В цену не включаются транспортные, страховые, таможенные расходы:
Выпускаемые товары широко не дифференцированы по:
Два товара взаимосвязаны, если цена одного влияет на спрос другого:
Двусторонняя монополия - одному продавцу противостоит много покупателей:
Для монополистической структуры характерно наличие одной фирмы:
Доход покупателя является величиной спроса покупателя:
Закон спроса: чем выше цена, тем выше величина спроса:
Индекс цен - усредненный относительный показатель:
Монопольная цена - цена, установленная выше или ниже цены производства:
Монопсония - монополия на стороне спроса, когда на рынке имеется много покупателей:
Не существует вида цены:
Нет цены во внутренней торговле:
Обеспечение выживаемости - цель фирмы:
Обозначение, которым не сопровождаются фактурные цены:
Олигополисты ведут борьбу за покупателей путем дифференциации продукта:
Перекрестная эластичность бывает десятибалльной:
Предложение - единичный товар или услуга, которые продавцы готовы предложить покупателю:
Рынок хозяйственных товаров относится к рынку монополистической конкуренции:
Свободные цены - цены, несвободно складывающиеся на рынке под воздействием конъюнктуры:
СИФ - стоимость, страховка и фрахт:
Справочные цены - фактическая цена по биржевым сделкам:
Спрос - желание и возможность потребителя купить товар:
Спрос на новый товар ниже предложения:
Стратегия льготных цен подходит на длительное время:
Стратегия целевой прибыли - размер неопределенной прибыли:
Установление различных видов скидок цен является типом дискриминации:
Фактором в достижении фирмы поставленных целей не является:
Фактурная цена - вид цены, который применяется при заключении контрактов:
Цена товара - сумма продажной цены и стоимости потребления:
Цены не привлекают покупателей:

В настоящее время наметилась тенденция к отказу от товарных знаков в области бытовой техники:
В России имеются детально разработанные законодательные положения, связанные с упаковкой:
В РФ приоритет товарного знака устанавливается по дате:
Вкладыш - ярлык, идентифицирующий отличие одной марки от другой:
Вместе с зарегистрированным товарным знаком могут проставляться предупредительные маркировки:
Все упакованные товары подвергаются маркировке:
Государственная экспертиза товарного знака - процесс исследования документов на регистрацию товарного знака с целью проверки качества оформления:
Детальная инструкция, содержащая указания о мерах предосторожности для сложной или опасной продукции, которая хранится в упаковках:
Знаменитые торговые марки обладают покупательскими привилегиями (обеспечивают сильную привязанность покупателей):
Капиталы торговых марок Marlboro, Coca-Cola и Kodak составляют около одного миллиарда долларов США:
Концепция упаковки - определение, какой в принципе должна быть упаковка, какую роль она должна сыграть для конкретного товара, в чем будет заключаться основная функция упаковки:
Логотип - составной элемент системы фирменного стиля:
Логотипы товарных знаков могут подвергаться изменениям:
Марка, разрабатываемая фирмами, занимающимися оптовой или розничной торговлей и торгующими под этой маркой товарами различных производителей, называется:
Маркировка товара - условное обозначение, надписи, наносимые на упаковку товара или на сам товар, содержащие сведения, данные о товаре:
Марочный знак - часть марки, которая является узнаваемой, но не произносимой:
На этикетке указывается имя производителя товара, страна изготовления и те элементы или материалы, из которых состоит товар:
Название, термин, знак, символ, рисунок или их комбинация, предназначенные для того, чтобы идентифицировать продукт и дифференцировать его от продукта конкурентов:
Основные функции товарного знака - свидетельствовать о высоком качестве продаваемого товара и вызывать доверие покупателя благодаря хорошей репутации владельца товарного знака:
Предотвращение товара от порчи и повреждений - назначение упаковки:
При использовании зарегистрированный товарный знак сопровождается буквой К в круге или МТ:
Продукция, имеющая товарный знак, на международном рынке ценится 40-50 % выше, чем не имеющая его:
Расширение границ использования марки представляет собой использование успешных марочных названий для выпуска новых или модифицированных товаров в новой категории:
Рыночный механизм четко воспринимает реакцию потребителя на произведенный товар:
Совокупность приемов (графических, цветовых, пластических, языковых и др.), которые, обеспечивая определенное единство всей продукции производителя-продавца, воспринимаемое во внешней среде, одновременно противопоставляют производителя и его продукцию конкурентам и их товарам:
Тара - функция упаковки:
Товарный знак - зарегистрированное в установленном порядке обозначение, служащее для отличия товаров одного предприятия от однородных товаров других предприятий:
Торговая марка или ее часть, защищенная юридически, - это:
Упаковка - вместилище или оболочка товара:
Функциями определять товар или торговую марку, классифицировать товар и способствовать продвижению товара на рынок обладает:
Частная марка - марка, созданная производителем или взятая в аренду у другого производителя:
Штриховой код - символ, состоящий из четкого рисунка полос и пространства между ними, иллюстрирующий машинный код букв и чисел в маркировке:
Этикетка - элемент маркировки товара, содержащий фирменное название продукции, символ компании, состав, рекламные материалы, коды для хранения и инструкции для использования:

Долговечность определяет предполагаемую продолжительность нормальной эксплуатации и использования товара:
К вспомогательному оборудованию относится:
К природным продуктам относится:
К рыночным параметрам товара относится:
К товарам повседневного спроса не относятся:
Капитальное имущество относится к товарам производственного назначения:
Качество услуги включает культуру обслуживания:
Качество является объективным параметром товара:
Логотип является элементом фирменного стиля:
Марочный знак - часть марки, которую можно опознать, но невозможно произнести:
Полуфабрикаты входят в состав конечного продукта без изменений:
Понятие товара включает материальные и нематериальные признаки:
Послепродажное обслуживание является характеристикой товара в реальном исполнении:
Потребительские свойства товара - свойства, которые проявляются в процессе его изготовления:
Потребительские товары предназначены для конечного потребления людьми:
Преимущество в конкурентной борьбе достигается не только через ценовую политику, но и через наличие дополнительных услуг и выгод:
Расширение границ марки - использование продавцом двух или более марок в одной товарной категории:
Ремонтопригодность товара отражает недопустимость ситуаций, опасных для людей и окружающей среды:
Социальные свойства характеризуют полезность товара:
Срок пользования товаров длительного пользования составляет:
Страхование жизни - товар пассивного спроса:
Товар - средство, с помощью которого можно удовлетворить определенную потребность:
Товарный знак - марка или ее часть, обеспеченная правовой защитой:
Товары импульсной покупки приобретают при возникновении острой нужды в них:
Товары постоянного спроса покупают часто, с устойчивой периодичностью:
Товары предварительного выбора подразделяются на схожие и несхожие:
Упаковка должна предохранять товары от порчи и повреждений:
Уровень комфортности товара оценивается при его создании:
Услуги характеризуются неотделимостью от источника:
Частная марка - марка, созданная производителем:

Анализ цен конкурентов не имеет никакого отношения к прцессу ценообразования:
Важнейшим фактором, влияющим на уровень цены и ее динамику, является:
Выбор методов ценообразования ведет к окончательному установлению цены:
Государство устанавливает цены на все виды продукции:
Для эффективной работы на рынке цена должна покрывать средние издержки и способствовать получению некоторой средней прибыли за товар:
Затраты и издержки растут вместе с объемом производства:
Издержки, не меняющиеся в зависимости от объема производства, называются переменными:
Издержки, связанные с увеличением объема продукции, называются:
Изменение цен на потребительские товары и на продовольствие не связано с благосостоянием населения:
Измерительная функция цены заключается в сопоставлении ценности разных товаров:
Инструментом возврата экономики в состояние равновесия из состояния неравновесия является:
Коэффициет ценовой эластичности показывает, на сколько процентов изменяется размер спроса на товар при изменении его цены на один процент:
Неценовая конкуренция - это количество, ассортимент и другие факторы неценового свойства:
Общие издержки состоят из суммы постоянных и переменных издержек:
Плата за электро- и теплоснабжение, за аренду помещения относится к издержкам:
Показатель коэффициента ценовой эластичности незаменим при построении правильной ценовой политики:
При абсолютно неэластичном спросе изменение цены никак не влияет на спрос:
При ценовой конкуренции основным рычагом, влияющим на конкурента, является:
Пропорции между различными отраслями экономики, различными регионами страны и даже мировые соотношения регулируются с помощью:
Сопоставлять несопоставимые физические величины для сравнения других факторов позволяет:
Социальная функция цены проявляется в различной ценовой политике в различных группах населения:
Социальная функция экономики является доминирующей в:
Спрос и предложение влияют на уровень цен:
Спрос, для которого коэффициент ценовой эластичности меньше единицы, называется:
Средние издержки - дополнительные издержки, связанные с увеличением производства на единицу продукции:
Стимулятором для производителя является:
Существуют четыре вида рынков: свободной конкуренции, монополистической конкуренции, монопольный, олигополистический:
Цена становится регулятором рыночных отношений, если экономика выходит из состояния равновесия:
Цена является стимулятором для производителя:
Цена является точкой пересечения экономических интересов продавца и покупателя:

В американской деловой практике новым считается любой товар, который выпускается фирмой:
В методе "мозговой атаки" продолжительность дискуссии составляет 1,5-2 часа:
В процессе отбора идей проверяется соответствие идеи принципам и требованиям фирмы:
Вывод товара на рынок может осуществляться постепенно или в виде блиц-кампаний:
Высшей степенью новизны (100 %) обладают абсолютно новые товары, не имеющие аналогов в мире:
Дизайн товара не играет роли при его реализации:
Замысел товара - общее представление о возможном товаре, который фирма по ее мнению могла бы предложить рынку:
Значительной новизной (60-79 %) обладают товары, не имеющие аналогов в данной стране:
К внутренним источникам идей о товаре относятся:
К дополнительным свойствам товара относятся технические параметры:
К подкреплению товара можно отнести:
К эстетическим качествам товара относится:
Логико-систематические методы предполагают разложение системы на части и создание новой комбинации отдельных решений:
Метод простого рейтинга не позволяет оценить степень предпочтения потребителей:
Методы испытаний в рыночных условиях не зависят от вида товара:
Образ товара - конкретное представление, сложившееся у потребителей о реально существующем или потенциальном товаре:
Объектом тестирования может быть цена товара:
Первое впечатление о товаре складывается после оценки его функциональных свойств:
Первым этапом разработки товара-новинки является:
Поиск идей для новых товаров должен вестись систематически:
При испытаниях в рыночных условиях товар опробуют в обстановке реального использования:
При тестировании товаров производственно-технического назначения проверяется количество пробных и повторных покупок:
Процесс разработки нового товара заключается в формировании только технических параметров:
Разработка нового товара - создание оригинальных изделий, улучшенных вариантов или модификаций существующих товаров, которые потребители воспринимают как новые:
Разработка товара - превращение замысла товара в реальное изделие:
Результаты стандартного тестирования применяются для прогнозирования объема продаж в региональном и национальном масштабах:
Синектика является интуитивно-творческим методом:
Стандартное тестирование проводится в специально созданных отделах магазинов:
Функциональные испытания прототипов проводят в лабораториях и в эксплуатационных условиях:
Целью тестирования является получение информации об отношении покупателей к тестируемому товару:

Ассортимент - совокупность или перечень названий и наименований в какой-либо отрасли или сфере деятельности:
Возможным решением в рамках политики элиминации может быть переброска инвестиций с менее прибыльных рынков на более прибыльные:
Данные о весе упакованного товара следует помещать на хорошо видном месте упаковки:
Дизайн товара создается на стадии подготовки товара к продаже:
Дифференциация товара - процесс разработки ряда существенных модификаций товара, который делает его отличным от товаров конкурентов:
Значение сервисного обслуживания возрастает благодаря:
К поддерживающей товарной группе относятся товары, которые стабилизируют выручку от продаж:
К понятию "новый товар" не относятся усовершенствованные и обновленные варианты или модификации существующих товаров:
К тактической товарной группе относятся товары, призванные обеспечить будущие прибыли предприятия:
К торговому обслуживанию после покупки товара относится:
Маркировка товаров является неотъемлемой частью упаковки:
Мировой новизной обладает более 80 % нововведений:
Объем гарантийных услуг и сроки гарантии не зависят от стоимости и продолжительности срока эксплуатации товара:
Одной из функций сервиса является информирование покупателей:
Перенасыщение товарных линий ведет к росту общих прибылей:
По штриховому коду нельзя установить принадлежность товара к определенной товарной группе:
Послепродажный сервис включает гарантийное и послегарантийное обслуживание:
Причиной снижения объема продаж может стать изменение вкусов потребителей:
Сведения о качестве, размещенные на упаковке, должны полностью соответствовать реальному качеству товара:
Стратегия элиминации товара включает выявление стареющих товаров:
Техническое обслуживание может осуществляться только фирмой-производителем товара:
Товарная линия - укрупненная ассортиментная группа:
Товарная линия называется длинной, если предприятие может увеличить свою прибыль за счет расширения ассортимента продукции:
Удлинение товарной линии может происходить:
Удостоверить то, что упаковка отвечает требованиям условий нормальной эксплуатации, должны:
Упаковка должна быть экологически чистой:
Упаковка товара не предназначена для его рекламы:
Ускорению элиминации товара могут способствовать нарушения в производственном процессе:
Формирование ассортимента - подбор изделий, которые предприятие будет производить и предлагать на рынке:
Число вариантов каждого товара определенной товарной линии называется:

Укажите на графике жизненного цикла товара участок «рост»
Укажите на графике жизненного цикла товара участок «спад»
«Новый товар, мало известный покупателю», как правило, находится на этапе жизненного цикла товара
«Товар исчезающего спроса», как правило, находится на этапе жизненного цикла товара
Бурный рост объема продаж и прибыли характерен для этапа жизненного цикла товара
Логика кривой жизненного цикла продукта следующая
Маркетологи считают, что «товар массового спроса», как правило, находится на этапе жизненного цикла товара
Продлению жизненного цикла товара не способствует
Продукт подвергается моральному старению, как правило, на этапе жизненного цикла товара
Стадия жизненного цикла товара, когда быстрый рост объемов продаж, появляющиеся конкуренты, реклама агрессивная убеждающая, называется стадией
Стадия жизненного цикла товара, когда конкуренции практически нет, прибыль и объемы продаж невелики, покупатель – новатор, реклама носит информационный характер, называется стадией
Стадия жизненного цикла товара, когда низкие цены, нестабильное качество, слабая конкуренция, резко сокращающиеся сбыт и прибыль, называется стадией...
Теория жизненного цикла не характерна для
Банковская услуга отличается от других видов услуг
В маркетинге при расчете цены товара среди методов ценообразования не рассматривают методы, ориентированные на
В маркетинге широтой товарного ассортимента называется
В набор товаров, предлагаемый фирмой-производителем, включают...
В случае, когда оптовики организовывают добровольные объединения независимых розничных торговцев в цепи, которые должны помочь им выстоять в конкурентной борьбе с крупными распределительными сетями, вертикальная маркетинговая система называется...
В структуру розничной цены не принято включать
В условиях неэластичного спроса на товар и отсутствия сильных конкурентов, фирме целесообразно использовать стратегию
Все из следующих заявлений относительно цены являются справедливыми, кроме
Гармоничность товарной номенклатуры характеризуется
Группа продуктов, тесно связанных между собой схожестью их функционирования, либо однородностью потребителей называется
Для рынка олигополистической конкуренции с позиций контроля над ценами характерно
Доминирующие факторы успеха товара на внешнем рынке могут быть следующие
Если вы заказали кухонный гарнитур в мебельную производственную фирму, то канал сбыта продукта
Если два товара взаимозаменяемы, то рост цены на один из них вызовет
Если на рынке региона широко представлены различные прохладительные напитки, то форма конкуренции товаров
Если при продаже товара возможен торг и уступка цены, то говорят, что цены на товар.
Если спрос эластичен по цене, то
Если фирма «Пекарь» производит четыре разновидности ржаного хлеба и семь наименований детского печенья, то глубина товарной номенклатуры «ржаной хлеб» равна
Если фирма «Пекарь» производит четыре разновидности ржаного хлеба и семь наименований детского печенья, то насыщенность товарной номенклатуры равна
Если фирма «Пекарь» производит четыре разновидности ржаного хлеба и семь наименований детского печенья, то широта товарной номенклатуры равна
Если фирма выходит с новым товаром на новый рынок, то она выбирает стратегию
Если фирма выходит с существующими товарами на существующие у нее рынки, то он выбирает стратегию
Если цель маркетинга идеи – стремление изменить поведенческие привычки, то адекватным мероприятием будет
Если цель маркетинга идей – побуждение к единовременному действию населения, то адекватным мероприятием в практике маркетинга будет
Задачей товарной политики является
Изменение ассортиментной группы путем вариации товара означает
К «жестким» потребительским характеристикам микроволновой печи не относится
К «косметической» дифференциации товаров относится
К «мягким» потребительским характеристикам холодильника относятся
К жизненному циклу товара не относится этап
К характеристикам услуги не относятся
Когда в вертикальной маркетинговой системе последовательные стадии производства и сбыта контролируются единственным владельцем, данная система называется...
Когда для семейных пар с детьми предлагается путевка по ценам значительно ниже обычных, то используется тип ценовой дискриминации
Когда принимается решение о создании новых товаров, удовлетворяющих потребности на новом качественном уровне, то используется ________ маркетинг
Когда фирма периодически понижает цены на свои товары и услуги, то она реализует стратегию
Когда фирма устанавливает цену на свой товар преднамеренно низкую по сравнению со средней ценой рынка, то используется метод ценовой политики
Компания предлагает много различных продуктов с разным уровнем качества на нескольких рынках. Чтобы обезопасить себя от ситуации, когда имя и репутация организации будут связываться с конкретными продуктами, компания в отношении торговых марок проводит политику
Кондитерская фирма стала выпускать еще один вид шоколадных конфет, что соответствует
Магазином с ограниченным ассортиментом может быть назван
Маркетологи допускают, что нижний предел цены, ниже которого товар не может быть продан, фирма устанавливает с учетом покрытия величины _______ затрат фирмы
Массовые услуги, имеющие высокую трудоемкость производства и низкую степень индивидуализации, характерны для
Метод ценообразования, когда фирма заведомо завышает цену, подчеркивая качество и особенность товара, является методом
Метод ценообразования, при котором фирма руководствуется ценами конкурента, а учет собственных издержек и спроса играет подчиненную роль, является методом
Можно сказать, что стратегия «снятия сливок» в настоящее время реализуется на такие услуги как
Мясо свинины и мясо говядины считаются взаимозаменяемыми товарами, поэтому рост цены на говядину вызовет
На этапе жизненного цикла товара «внедрение» объемы продаж
На этапе жизненного цикла товара «зрелость и насыщение» объемы продаж
Наиболее ценной характеристикой товара для предприятия и для потребителя является
Наращивание ассортимента продукта означает
Неосязаемость - это характеристика, учитываемая при разработке программы маркетинга для
Определите последовательность видов деятельности в рамках маркетинга (ИП – изучение потребителей, СБ – сбыт, МП – массовое производство, СС – стимулирование сбыта):
Отличие ассортимента от номенклатуры заключается в том, что
Под глубиной ассортиментной группы понимают
Под жизненным циклом товара маркетологи понимают
Под качеством товара в маркетинге традиционно понимают
Под конкурентоспособностью товара в маркетинге традиционно понимают
Под набором товаров, предлагаемых предприятием-изготовителем, в маркетинге понимают...
Под экономической конъюнктурой в маркетинге понимают
Понятие «вертикальная маркетинговая система» соответствует классификационному признаку
Поставщик персональных компьютеров работает с юридическими лицами. Со следующего года планируется начать продажу этих компьютеров и физическим лицам. Такое решение может быть названо (по матрице Ансоффа)
Потребителя характеризует привязанность к конкретной товарной марке, следовательно при совершении покупки
Предприятие абсолютно уверено в репутации своих изделий. Ему лучше использовать метод ценовой политики
При выборе маркетинговой ценовой стратегии, предприятие, как правило не учитывает такой фактор как
При создании новой марки холодильника дизайнер внедрил креативную цветовую гамму при оформлении панели холодильника, что соответствует уровню товара
При установлении цены на продукцию необходимо следовать методу ориентации на ценового лидера в случае, если
При эластичном спросе снижение цены на товар приводит к тому, что общая выручка продавца
Продажа товара по высоким ценам и в расчете на сегменты рынка, обращающие особое внимание на качество товара и товарную марку, предполагает стратегия
Производственное объединение производит различные товары для многих потребителей: хлебобулочные изделия, торты, печенье нескольких видов. «Торты» в этом случае можно трактовать как
Реализуя стратегию «снятия сливок», фирма устанавливает цену товара, в первую очередь, исходя из
Розничную цену ранее не проданного товара, и поэтому продающегося не в сезон, часто называют ценой
Сбербанк всегда указывает свою марку для всех видов предлагаемых услуг. К преимуществу такого подхода не относится
Сезонные скидки не принято устанавливать на такие товары как
Среди методов ценообразования, ориентированных на издержки, не принято выделять метод
Стандартный потребительский товар имеет коэффициент эластичности спроса по цене равным 1. Фирма планирует увеличить цену товара на 10%, маркетологи предупреждают, что объем продаж при этом ____________%
Стимулирование спроса, вытеснение конкурентов и завоевание существующей рыночной доли за счет более низкой цены на предлагаемый товар предполагает стратегия
Сущность товара с позиции маркетинга следует определить как
Товарная стратегия оптимального ассортимента продукции фирмы предполагает одновременное производство товаров, находящихся на
Уровень цены товара задается рынком, сама фирма не может повлиять на уровень цены товара. Эта ситуация характерна для рынка
Фирма гарантирует доставку приобретенных бытовых холодильников, что соответствует уровню товара
Фирма торгует овощами и не планирует применять марочное название, так как
Фирма, выпускающая легковые автомобили, осуществляет деятельность на рынке в период его сокращения. В этих условиях фирма должна основной упор делать на
Фирма, как правило, имеет максимальный объем продаж на стадии жизненного цикла товара
Фирме следует ориентироваться на престижные цены, если
Форма конкуренции, предполагающая выпуск достаточно схожих товаров, но различающихся по ряду параметров, называется
Цена товара с учетом предусмотренного возмещения транспортных расходов, является _________ ценой
Цены, противоречащие правилам международного товарообмена, принято называть ___________ цены
Число конкурентов фирмы на этапе внедрения товаров
Элементами закупочной цены на зерно являются

В маркетинговой деятельности под новым товаром подразумеваются
В основе определения цены с ориентацией на ценностную значимость товара лежит
В основе понятия структура рынка лежит
В современной рыночной экономике преобладающим типом ценовой дискриминации является установление
В условиях совершенной конкуренции фирма может контролировать
Величина спроса определяется
Внесение прогрессивных изменений, преобразование производства, технологии производимой продукции, создание улучшенного варианта и новой модели - это
Возможность предупреждения и обнаружения причин возникновения отказов товара, его повреждений и устранения их последствий путем технического обслуживания, и ремонта, определяет
Выделение в товарной номенклатуре товаров, которые целесообразно снимать с производства и выводить с рынка, называется
Глубина товарной номенклатуры определяется
Группа продуктов либо с тождественными принципами функционирования, либо предназначенных для одних и тех же категорий потребителей, либо поставляемых через однотипные магазины, либо продаваемых в определенном диапазоне цен составляет
Длина товарной номенклатуры определяется
Если перекрестная эластичность двух товаров равна нулю, т.е. изменение цены одного товара не влияет на объем спроса на другой, то такие товары называют
Если цена устанавливается на сравнительно длинный промежуток времени, то она именуется
Изучение внутренних ресурсов предприятия и внешних условий, воздействующих на производство, с целью согласования товарной политики и располагаемыми возможностями, именуется понятием
Исключительные права производителя/продавца на пользование марочным названием и/или марочным знаком защищает
К категории товаров длительного пользования относятся:
К категории товаров кратковременного пользования относятся:
К предпродажному обслуживанию как виду сервиса относятся:
К техническому обслуживанию как виду деятельности сервисной службы относятся:
Комплекс маркетинга и ценовые стратегии имеют наименьшее значение в условиях
Конкретное представление, сложившееся у потребителей о реально существующем или потенциальном товаре, представляет собой _______ товара
Контрольное тестирование рынка нового товара проводится в
Логико-систематические методы поиска идей включают метод
Маркетинговая политика, направленная на стимулирование сбыта с помощью мониторинга использования инструментов маркетинга и мероприятий по оптимизации их сочетания, называется
Маркетинговая политика, направленная на увеличение потребления существующего товара за счет новых потребителей и проникновения в новые сегменты рынка, называется
Метод анализа безубыточности позволяет установить
Метод оценочной шкалы позволяет
Метод ценообразования, при котором цена розничного торговца определяется как сумма затрат на приобретение товара плюс наценка, основывается на
Нововведение или новшество, которое может быть представлено новыми продуктами или услугами, способом их производства и сбыта, нововведением в организационной, финансовой и других сферах, именуется понятием
Обособленная целостность, характеризуемая показателями величины, цены, внешнего вида и прочими атрибутами, именуется понятием
Общее представление о возможном товаре, который фирма могла бы предложить рынку, именуется понятием _________ товара
Общий показатель конкурентоспособности товара по нормативным параметрам имеет
Олигополия сформируется скорее всего на рынке
Основными стратегическими направлениями оптимизации товарного ассортимента являются:
Основными функциями сервиса
Особые объекты собственности, такие как: изобретения, товарные знаки, промышленные образцы, фирменные названия и т.п., объединяются понятием
Подбор изделий, которые предприятие будет производить и предлагать на рынке, называется
Показатели, которые характеризуют свойства товара, определяют его качество, носят название _____________ показателей
Показатель, характеризующий относительное изменение спроса на данный товар при изменении цены другого товара, называется
Потребительские товары - это товары, предназначенные для
Предоставление товара по очень низкой цене или (бесплатно) в качестве поощрения за покупку другого товара, именуется понятием
При анализе товара по трехуровневой схеме маркетологи различают
При необходимости тестирования большого количества новых товаров одного назначения применяется метод
При определении цен с ориентацией на конкуренцию цена рассчитывается, исходя из
Примером чистой монополии является
Проработанный вариант идеи товара, выраженный значимыми для потребителя понятиями, представляет собой _________ товара
Процесс развития продаж товара и получения прибыли, состоящий из четырех этапов, называется _________ циклом товара
Роль цены тем выше на товарном рынке, чем
С помощью простого рейтинга, парного сравнения и шкалы оценок в ходе разработки нового товара
Самым распространенным типом рыночной структуры в современной экономике является
Свидетельство, выдаваемое изобретателю и удостоверяющее его авторство, и исключительное право на использование продукта, - это
Свойство товара сохранять работоспособность до наступления предельного состояния, при установленной системе эксплуатации и ремонта, именуется
Сертификат, который дает право потребителю покупать конкретный товар по сниженной цене, называется
Скидка, предоставляемая покупателю при условии покупки им большого количества уже известного ему товара, называется ________ скидкой
Скидки, предоставляемые постоянным покупателям, если они за определенный период приобретают обусловленное количество товара, называются
Снижение цены для тех покупателей, которые оперативно, быстрее установленного срока оплачивают счета, называется
Совокупность или перечень товарных единиц или линий называется
Совокупность качественных и стоимостных характеристик товара, способствующих созданию превосходства данного товара перед товарами-конкурентами, определяет _________ товара
Совокупность свойств и характеристик продукта, которые придают ему способность выполнять свои функции, называется
Создание оригинальных изделий, улучшенных вариантов или модификаций существующих товаров, которые воспринимаются потребителями как новые, - это
Состояние расширенных характеристик товара, таких как: гарантийное обслуживание, реклама, фирменный стиль, имидж, брэндинг и т.п., характеризует уровень
Специально разработанное оригинальное начертание полного или сокращенного наименования фирмы, или ее товаров - это
Спрос на товар неэластичен по цене, если
Спрос на товар эластичен по цене, если
Спрос, обеспеченный денежными ресурсами покупателей, именуется
Сравнение цены потребления анализируемого товара (Цпа) с ценой потребления товара-конкурента (Цпк) производится по формуле
Средние цены за единицу мощности, производительности, массы или иного параметра товара обозначаются понятием
Стратегия «снятия сливок» проводится при наличии следующего круга покупателей
Стратегия высоких цен применяется, как правило, к
Стратегия гибких цен
Стратегия льготных цен
Стратегия неизменных цен предполагает
Стратегия низких цен
Стратегия скидок с цен предполагает:
Стратегия средних цен
Стратегия цен, отражающих уровень репутации фирмы,
Стратегия ценовых линий предполагает
Сфера деятельности фирмы, включающая принятие решений о товарной номенклатуре, товарном ассортименте, использовании марочного названия, сервисном обслуживании, разработке нового товара и др., называется
Термин, знак, символ, рисунок, их сочетание, позволяющие опознать товар данного производителя/продавца, называются
Тип рынка, где множество производителей производят сходные, но неидентичные товары, где производители оказывают ограниченное воздействие на цены, называется
Тип рыночной структуры, при которой множеству независимых производителей противостоит множество независимых покупателей и никто из них не может контролировать цены, именуется
Товар считается конкурентоспособным по качественным, экономическим и маркетинговым параметрам, если интегральный показатель конкурентоспособности (Кин)
Товар считается конкурентоспособным по экономическим параметрам, если
Товарная линия называется длинной, если
Товарная линия называется короткой, если предприятие может
Товары взаимозаменяемы, и повышение цены на один товар ведет к увеличению спроса на другой, если перекрестная эластичность
Товары на рынках, которые характеризуются высоким темпом роста и низкой относительной стоимостью, называются
Товары производственного назначения классифицируются на три группы, в зависимости от
Товары являются взаимодополняющими, и при повышении цены одного товара спрос на другой товар падает при неизменности его цены, если перекрестная эластичность
Товары, которые потребитель в процессе выбора и покупки сравнивает между собой по показателям пригодности, качества, цены и внешнего оформления, называются товарами
Товары, которые потребитель обычно покупает часто, без раздумий и с минимальными усилиями на их выбор, называются товарами
Товары, которых потребитель не знает или знает, но обычно не задумывается об их покупке, называются товарами
Товары, предназначенные обеспечить будущие прибыли предприятия, называются
Товары, призванные стимулировать продажи основных товарных групп и находящиеся в стадии роста и зрелости, называются
Точка безубыточности определяется по формуле, в которой Ипос - постоянные затраты на всю произведенную продукцию, Ипер - средние переменные затраты, Ц - цена единицы товара
Удлинение товарной линии достигается путем
Установление разных цен на один и тот же товар в условиях, когда различия в ценах не связаны с затратами, именуется
Фиксация фактических контрактных цен и выведение средней цены по биржевым сделкам за биржевой день называется
Цена на изделия очень высокого качества известной фирмы именуется
Цена, используемая в качестве исходной величины при заключении контрактов купли-продажи для определенного сорта или качества товара, именуется
Цена, которая применяется в контрактах с длительными сроками поставок или изготовления, в течение которых экономические условия производства товаров могут существенно измениться, именуется
Цена, которая устанавливается для готовых изделий массового производства и публикуется в ценниках и справочниках цен, называется
Цена, определяемая по договоренности сторон, с учетом влияния на базовую стоимость материалов, рабочей силы, индексов заработной платы в отрасли, производящей продукцию, индексов цен на материалы, используемые для изготовления проданной продукции, называется
Цена, отражающая средневзвешенный уровень цен, по которым данный товар реализуется производителями из разных стран в условиях складывающейся конъюнктуры, представляет собой
Цена, равная издержкам производства плюс средняя прибыль на авансированный капитал, представляет собой
Цена, складывающаяся из рыночной цены и затрат, связанных с эксплуатацией товара в течение его жизненного цикла, называется ценой
Цена, согласованная при заключении контракта и не подлежащая изменению в ходе его выполнения, обозначается понятием
Цена, установленная выше или ниже цены производства в условиях господства на рынке одного продавца или покупателя товара, называется
Ценовая дискриминация, при которой монополист, обладая высокой степенью контроля над рынком, имеет возможность устанавливать разные цены на каждую продаваемую единицу товара, называется
Ценовые стратегии играют большую роль на рынке
Ценовые стратегии маркетинга имеют преобладающее значение в условиях
Цены устанавливаются в результате соглашения между несколькими основными крупными производителями сходных товаров в условиях рынка, именуемого
Цены, свободно складывающиеся на рынке под воздействием конъюнктуры, независимо от какого-либо влияния государственного регулирования, именуются
Чек-листы применяются при
Широта товарной номенклатуры определяется
Этап жизненного цикла товара, именуемый этапом зрелости, характеризуется
Этап жизненного цикла товара, именуемый этапом упадка, характеризуется
Этап жизненного цикла товара, на котором осуществляется выведение его на рынок, характеризуется
Этап роста, являющийся одним из этапов жизненного цикла товара, характеризуется
Этикетки, ярлыки, штриховое кодирование являются элементами

Верны ли определения? А) Агрегатный метод – это метод параметрического ценообразования, согласно которому по однотипной продукции на основе статистического материала определяется структура ее совокупных затрат, то есть находится удельный вес материальных затрат и заработной платы в полных затратах В) Агрегатный метод – это метод параметрического ценообразования, который заключается в суммировании затрат или цен отдельных конструктивных частей или узлов изделия с добавлением стоимости оригинальных узлов (деталей) Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Ассортиментная позиция – это цена, которая применяется в договорах, контрактах на нестандартное оборудование, производимое обычно по индивидуальным заказам В) Ассортиментная позиция – это конкретная модель, марка или типоразмер продукции, выпускаемой данным предприятием Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Балловый метод – это метод параметрического ценообразования, который заключается в суммировании затрат или цен отдельных конструктивных частей или узлов изделия с добавлением стоимости оригинальных узлов В) Балловый метод – это метод параметрического ценообразования, согласно которому на основе экспертных оценок значимости параметров изделий для потребителей каждому параметру присваивается определенное число баллов, суммирование которых дает своего рода интегральную оценку конкурентоспособности изделия по качественным параметрам Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Восприятия покупателей – это идеальные представления покупателей об определенном виде товара В) Восприятия покупателей – это представления покупателей о продукции данного предприятия и его конкурентов Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Гармоничность товарной номенклатуры – это варианты предложений каждого отдельного товара в рамках ассортиментной группы В) Гармоничность товарной номенклатуры – это степень близости между товарами различных ассортиментных групп с точки зрения их конечного использования, требований к организации производства, каналов распределения или каких-то иных показателей Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Глубина товарной номенклатуры – это варианты предложений каждого отдельного товара в рамках ассортиментной группы В) Глубина товарной номенклатуры – это степень близости между товарами различных ассортиментных групп с точки зрения их конечного использования, требований к организации производства, каналов распределения или каких-то иных показателей Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Дифференцированное ценообразование – это стратегия ценообразования, которая предполагает освоение рынка нового по отношению к рынку, освоенному ранее (вторичного рынка), который может существенно расширить спрос на продукцию фирмы при ее продаже по более низкой цене В) Дифференцированное ценообразование – это продажа одних и тех же товаров фирмой по двум и более различным ценам Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Желания покупателей – это идеальные представления покупателей об определенном виде товара В) Желания покупателей – это представления покупателей о продукции данного предприятия и его конкурентов Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Жизненный цикл продукта (товара) – это время с момента первоначального появления его на рынке до прекращения его реализации на данном рынке В) Жизненный цикл продукта (товара) – это совокупность продукции, которая однородна по конструкции и технологии изготовления, имеет одинаковое или близкое функциональное назначение и различается между собой количественным уровнем основного потребительского свойства Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Закупочные цены – это цены (продажные цены оптового посредника), которые применяются при расчетах посредников с потребителями товаров народного потребления, продукции производственно-технического назначения (кроме населения) В) Закупочные цены – это цены на продукцию (услуги) производственно-технического назначения и товары народного потребления, применяются при расчетах изготовителей и импортеров, розничных торговых, иных предприятий и организаций с населением Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Защита рынка от конкуренции – это стратегия ценообразования, согласно которой предприятие должно оценить границы безубыточности решения по повышению цены, учтя в расчетах и дополнительные затраты, направленные на стимулирование продаж при повышенных ценах В) Защита рынка от конкуренции – это стратегия ценообразования, которая предполагает установление цен на уровне более высоком, чем экономическая ценность товара, и получение прибыли за счет высокой рентабельности продаж в узком сегменте рынка Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Марочный товар – это разработка и производство вместилища или оболочки для товара В) Марочный товар – это изделие, которое носит марку изготовителя и представляет собой постоянное или улучшенное качество и оформление Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Метод полных затрат – это метод административного воздействия на цену, который состоит в том, что из нескольких монополий выделяется одна или две, которые устанавливают цены, служащие ориентиром для других производителей аналогичной продукции В) Метод полных затрат – это метод ценообразования, который основывается на определении расчетной цены исходя из совокупности всех издержек производства и реализации товара, т.е. всех прямых, полных затрат, к которым добавляется определенная величина прибыли Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Метод структурной аналогии – это метод параметрического ценообразования, согласно которому по однотипной продукции на основе статистического материала определяется структура ее совокупных затрат, то есть находится удельный вес материальных затрат и заработной платы в полных затратах В) Метод структурной аналогии – это метод параметрического ценообразования, который заключается в суммировании затрат или цен отдельных конструктивных частей или узлов изделия с добавлением стоимости оригинальных узлов (деталей) Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Методы затратного ценообразования – это группа методов ценообразования, которые предполагают определение цены мнения экспертов и ощущаемой ценности товара В) Методы затратного ценообразования – это группа методов ценообразования, которые предполагают определение цены товара исходя из издержек и прибыли (как правило, средних издержек и средней прибыли) Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Насыщенность товарной номенклатуры – это общая численность ассортимента групп товаров, выпускаемых предприятием В) Насыщенность товарной номенклатуры – это общее число наименований составляющих ее отдельных товаров Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Отпускные (оптовые) цены – это цены на продукцию (услуги) производственно-технического назначения и товары народного потребления, применяются при расчетах изготовителей и импортеров, розничных торговых, иных предприятий и организаций с населением В) Отпускные (оптовые) цены – это цены, которые применяются при расчётах с юридическими лицами, включают в себя расходы, связанные с производством и реализацией и налоги, предусмотренные налоговым законодательством, а также прибыль (убыток) Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Параметрический ряд – это совокупность продукции, которая однородна по конструкции и технологии изготовления, имеет одинаковое или близкое функциональное назначение и различается между собой количественным уровнем основного потребительского свойства В) Параметрический ряд – это совокупность всех групп товаров и товарных единиц, предлагаемых каким-то продавцом или производителем Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Подвижная цена – это цена, которая исчисляется в момент исполнения договора путем пересмотра первоначальной договорной цены с учетом изменений в издержках производства, за период времени, необходимый для изготовления продукции В) Подвижные цены – это цены, применяемые, когда в договоре предусмотрено, что цена, фиксированная в момент заключения договора, может быть пересмотрена в дальнейшем, если к моменту исполнения договора рыночная цена изменится (повысится или понизится) Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Потребительские товары и услуги – это товары и услуги, предназначенные для конечного потребления, для личного, семейного или домашнего использования В) Потребительские товары и услуги – это товары и услуги, предназначенные для производства добавленной стоимости, реализованной в других товарах и услугах Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Публикуемая (справочная) цена – это цена, которая применяется в договорах, контрактах на нестандартное оборудование, производимое обычно по индивидуальным заказам В) Публикуемые (справочные) цены – это цены, сообщаемые в специальных и фирменных источниках информации Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Расчетная цена – это цена, которая применяется в договорах, контрактах на нестандартное оборудование, производимое обычно по индивидуальным заказам В) Расчетные цены – это цены, сообщаемые в специальных и фирменных источниках информации Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Розничные цены – это цены, которые устанавливаются в момент подписания договора и не меняются в течение всего срока поставки продукции по данному договору, соглашению, контракту В) Розничные цены – это цены на продукцию (услуги) производственно-технического назначения и товары народного потребления, применяются при расчетах изготовителей и импортеров, розничных торговых, иных предприятий и организаций с населением Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Система «лидерства» – это метод административного воздействия на цену, который состоит в том, что из нескольких монополий выделяется одна или две, которые устанавливают цены, служащие ориентиром для других производителей аналогичной продукции В) Система «лидерства» – это метод ценообразования, который основывается на определении расчетной цены исходя из совокупности всех издержек производства и реализации товара, т.е. всех прямых, полных затрат, к которым добавляется определенная величина прибыли Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Скользящая цена – это цена, которая исчисляется в момент исполнения договора путем пересмотра первоначальной договорной цены с учетом изменений в издержках производства, за период времени, необходимый для изготовления продукции В) Скользящие цены – это цены, применяемые, когда в договоре предусмотрено, что цена, фиксированная в момент заключения договора, может быть пересмотрена в дальнейшем, если к моменту исполнения договора рыночная цена изменится (повысится или понизится) Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Стратегия «снятия сливок» – это стратегия ценообразования, согласно которой предприятие должно оценить границы безубыточности решения по повышению цены, учтя в расчетах и дополнительные затраты, направленные на стимулирование продаж при повышенных ценах В) Стратегия «снятия сливок» – это стратегия ценообразования, которая предполагает установление цен на уровне более высоком, чем экономическая ценность товара, и получение прибыли за счет высокой рентабельности продаж в узком сегменте рынка Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Стратегия нейтрального ценообразования – это стратегия ценообразования, которая предполагает установление цен на уровне, соответствующем экономической ценности товара В) Стратегия нейтрального ценообразования – это стратегия ценообразования, которая предполагает установление цен на уровне более низком, чем экономическая ценность товара, и получение большей массы прибыли за счет увеличения объема продаж и расширения присутствия на рынке Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Стратегия скидки на вторичном рынке – это стратегия ценообразования, которая предполагает освоение рынка нового по отношению к рынку, освоенному ранее (вторичного рынка), который может существенно расширить спрос на продукцию фирмы при ее продаже по более низкой цене В) Стратегия скидки на вторичном рынке – это продажа одних и тех же товаров фирмой по двум и более различным ценам Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Стратегия ценового прорыва – это стратегия ценообразования, которая предполагает установление цен на уровне, соответствующем экономической ценности товара В) Стратегия ценового прорыва – это стратегия ценообразования, которая предполагает установление цен на уровне более низком, чем экономическая ценность товара, и получение большей массы прибыли за счет увеличения объема продаж и расширения присутствия на рынке Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Стратегия ценообразования – это согласованная совокупность решений, благодаря которым политика цен реализуется на практике В) Стратегия ценообразования – это система конкретных практических мер по управлению ценами на товары и услуги фирмы Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Тактика ценообразования – это согласованная совокупность решений, благодаря которым политика цен реализуется на практике В) Тактика ценообразования – это система конкретных практических мер по управлению ценами на товары и услуги фирмы Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Твердые цены – это цены, которые устанавливаются в момент подписания договора и не меняются в течение всего срока поставки продукции по данному договору, соглашению, контракту В) Твердые цены – это цены на продукцию (услуги) производственно-технического назначения и товары народного потребления, применяются при расчетах изготовителей и импортеров, розничных торговых, иных предприятий и организаций с населением Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Товарная номенклатура – это совокупность продукции, которая однородна по конструкции и технологии изготовления, имеет одинаковое или близкое функциональное назначение и различается между собой количественным уровнем основного потребительского свойства В) Товарная номенклатура – это совокупность всех ассортиментных групп товаров и товарных единиц, предлагаемых потребителям (покупателям) конкретным предприятием (конкретным рынком) Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Товарная политика – это комплекс мероприятий по управлению ассортиментом продукции, в который входит создание новых товаров и запуск их в производство, исключение из производственной программы товаров, потерявших потребительский спрос, модификацию товаров, вопросы упаковки, товарного знака и наименования товара В) Товарная политика – это совокупность всех групп товаров и товарных единиц, предлагаемых каким-то продавцом или производителем Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Товарный ассортимент – это комплекс мероприятий по управлению ассортиментом продукции, в который входит создание новых товаров и запуск их в производство, исключение из производственной программы товаров, потерявших потребительский спрос, модификацию товаров, вопросы упаковки, товарного знака и наименования товара В) Товарный ассортимент – это совокупность всех групп товаров и товарных единиц, предлагаемых каким-то продавцом или производителем Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Товары длительного пользования – это изделия, многократно используемые в процессе их потребления В) Товары длительного пользования – это товары и услуги, предназначенные для производства добавленной стоимости, реализованной в других товарах и услугах Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Товары и услуги производственного назначения – это изделия, многократно используемые в процессе их потребления В) Товары и услуги производственного назначения – это товары и услуги, предназначенные для производства добавленной стоимости, реализованной в других товарах и услугах Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Товары кратковременного пользования – это объекты производства, продажи и потребления в нематериальной форме, в виде каких-либо действий или выгод В) Товары кратковременного пользования – это изделия, которые полностью потребляются за один или несколько циклов их использования Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Товары особого спроса – это товары, которые потребителю незнакомы или о покупке которых он ранее не задумывался В) Товары особого спроса – это редкие товары, обладающие особой престижностью, для приобретения которых покупатели готовы затратить дополнительные усилия Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Товары пассивного спроса – это товары, которые потребителю незнакомы или о покупке которых он ранее не задумывался В) Товары пассивного спроса – это редкие товары, обладающие особой престижностью, для приобретения которых покупатели готовы затратить дополнительные усилия Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Товары повседневного спроса – это товары, которые покупатель приобретает после сравнения по пригодности, качеству, цене, внешнему оформлению и т.д. В) Товары повседневного спроса – это товары, которые приобретаются покупателями достаточно часто, без особого выбора Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Товары предварительного выбора – это товары, которые покупатель приобретает после сравнения по пригодности, качеству, цене, внешнему оформлению и т.д. В) Товары предварительного выбора – это товары, которые приобретаются покупателями достаточно часто, без особого выбора Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Упаковка – это разработка и производство вместилища или оболочки для товара В) Упаковка – это изделие, которое носит марку изготовителя и представляет собой постоянное или улучшенное качество и оформление Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Услуги – это объекты производства, продажи и потребления в нематериальной форме, в виде каких-либо действий или выгод В) Услуги – это изделия, которые полностью потребляются за один или несколько циклов их использования Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Ценовая линия – это метод ценовой политики, связанный с продажей товаров в диапазоне цен, где каждая цена отражает определенный уровень ка­чества различных моделей одного и того же вида товара В) Ценовая линия – это совокупность мероприятий и стратегий, которые использует предприятие при установлении цен на реализуемую продукцию Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Ценовая политика – это метод ценообразования, связанный с продажей товаров в диапазоне цен, где каждая цена отражает определенный уровень ка­чества различных моделей одного и того же вида товара В) Ценовая политика – это совокупность мероприятий и стратегий, которые использует предприятие при установлении цен на реализуемую продукцию Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Ценообразование – это процесс образования, формирования цен на товары и услуги, характеризуемый прежде всего методами, способами установления цен в целом, относящимися ко всем товарам В) Ценообразование – это комплекс мероприятий по управлению ассортиментом продукции Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Широта товарной номенклатуры – это общая численность ассортимента групп товаров, выпускаемых предприятием В) Широта товарной номенклатуры – это общее число наименований составляющих ее отдельных товаров Подберите правильный ответ
В основе определения цены с ориентацией на ценностную значимость товара лежит
В основе понятия структура рынка лежит
Варианты предложений каждого отдельного товара в рамках ассортиментной группы – это ___________ товарной номенклатуры
Время с момента первоначального появления его на рынке до прекращения его реализации на данном рынке – это
Группа методов ценообразования, которые предполагают определение цены товара исходя из издержек и прибыли (как правило, средних издержек и средней прибыли) – это
Если перекрестная эластичность двух товаров равна нулю, т.е. изменение цены одного товара не влияет на объем спроса на другой, то такие товары называют
Если цена устанавливается на сравнительно длинный промежуток времени, то она именуется
Идеальные представления покупателей об определенном виде товара – это _________ покупателей
Изделие, которое носит марку изготовителя и представляет собой постоянное или улучшенное качество и оформление – это товар
Изделия, которые полностью потребляются за один или несколько циклов их использования – это
Изделия, многократно используемые в процессе их потребления – это
Комплекс мероприятий по управлению ассортиментом продукции, в который входит создание новых товаров и запуск их в производство, исключение из производственной программы товаров, потерявших потребительский спрос, модификацию товаров, вопросы упаковки, товарного знака и наименования товара – это
Конкретная модель, марка или типоразмер продукции, выпускаемой данным предприятием – это
Метод административного воздействия на цену, который состоит в том, что из нескольких монополий выделяется одна или две, которые устанавливают цены, служащие ориентиром для других производителей аналогичной продукции – это
Метод параметрического ценообразования, который заключается в суммировании затрат или цен отдельных конструктивных частей или узлов изделия с добавлением стоимости оригинальных узлов (деталей) – это
Метод параметрического ценообразования, согласно которому на основе экспертных оценок значимости параметров изделий для потребителей каждому параметру присваивается определенное число баллов, суммирование которых дает своего рода интегральную оценку конкурентоспособности изделия по качественным параметрам – это
Метод параметрического ценообразования, согласно которому по однотипной продукции на основе статистического материала определяется структура ее совокупных затрат, то есть находится удельный вес материальных затрат и заработной платы в полных затратах – это
Метод ценовой политики, связанный с продажей товаров в диапазоне цен, где каждая цена отражает определенный уровень ка­чества различных моделей одного и того же вида товара – это
Метод ценообразования, который основывается на определении расчетной цены исходя из совокупности всех издержек производства и реализации товара, т.е. всех прямых, полных затрат, к которым добавляется определенная величина прибыли – это
Метод ценообразования, при котором цена розничного торговца определяется как сумма затрат на приобретение товара плюс наценка, основывается на
Общая численность ассортимента групп товаров, выпускаемых предприятием – это ___________ товарной номенклатуры
Общее число наименований составляющих ее отдельных товаров – это ___________ товарной номенклатуры
Объекты производства, продажи и потребления в нематериальной форме, в виде каких-либо действий или выгод – это
Показатель, характеризующий относительное изменение спроса на данный товар при изменении цены другого товара, называется
Представления покупателей о продукции данного предприятия и его конкурентов – это _________ покупателей
При определении цен с ориентацией на конкуренцию цена рассчитывается, исходя из
Продажа одних и тех же товаров фирмой по двум и более различным ценам – это
Процесс образования, формирования цен на товары и услуги, характеризуемый прежде всего методами, способами установления цен в целом, относящимися ко всем товарам – это
Разработка и производство вместилища или оболочки для товара – это
Редкие товары, обладающие особой престижностью, для приобретения которых покупатели готовы затратить дополнительные усилия – это
Самым распространенным типом рыночной структуры в современной экономике является
Система конкретных практических мер по управлению ценами на товары и услуги фирмы – это __________ ценообразования
Скидки, предоставляемые постоянным покупателям, если они за определенный период приобретают обусловленное количество товара, называются
Совокупность всех ассортиментных групп товаров и товарных единиц, предлагаемых потребителям (покупателям) конкретным предприятием (конкретным рынком) – это
Совокупность всех групп товаров и товарных единиц, предлагаемых каким-то продавцом или производителем – это
Совокупность мероприятий и стратегий, которые использует предприятие при установлении цен на реализуемую продукцию – это
Совокупность продукции, которая однородна по конструкции и технологии изготовления, имеет одинаковое или близкое функциональное назначение и различается между собой количественным уровнем основного потребительского свойства – это
Согласованная совокупность решений, благодаря которым политика цен реализуется на практике – это _________ ценообразования
Спрос на товар неэластичен по цене, если
Спрос на товар эластичен по цене, если
Степень близости между товарами различных ассортиментных групп с точки зрения их конечного использования, требований к организации производства, каналов распределения или каких-то иных показателей – это ___________ товарной номенклатуры
Стратегия «снятия сливок» проводится при наличии следующего круга покупателей
Стратегия высоких цен применяется, как правило, к
Стратегия гибких цен
Стратегия льготных цен
Стратегия неизменных цен предполагает
Стратегия низких цен
Стратегия скидок с цен предполагает
Стратегия ценовых линий предполагает
Стратегия ценообразования, которая предполагает освоение рынка нового по отношению к рынку, освоенному ранее (вторичного рынка), который может существенно расширить спрос на продукцию фирмы при ее продаже по более низкой цене – это стратегия
Стратегия ценообразования, которая предполагает установление цен на уровне более высоком, чем экономическая ценность товара, и получение прибыли за счет высокой рентабельности продаж в узком сегменте рынка – это
Стратегия ценообразования, которая предполагает установление цен на уровне более низком, чем экономическая ценность товара и получение большей массы прибыли за счет увеличения объема продаж и расширения присутствия на рынке – это
Стратегия ценообразования, которая предполагает установление цен на уровне соответствующие экономической ценности товара – это
Стратегия ценообразования, согласно которой предприятие должно оценить границы безубыточности решения по повышению цены, учтя в расчетах и дополнительные затраты, направленные на стимулирование продаж при повышенных ценах – это
Товары взаимозаменяемы, и повышение цены на один товар ведет к увеличению спроса на другой, если перекрестная эластичность
Товары и услуги, предназначенные для конечного потребления, для личного, семейного или домашнего использования – это
Товары и услуги, предназначенные для производства добавленной стоимости, реализованной в других товарах и услугах – это
Товары являются взаимодополняющими, и при повышении цены одного товара спрос на другой товар падает при неизменности его цены, если перекрестная эластичность
Товары, которые покупатель приобретает после сравнения по пригодности, качеству, цене, внешнему оформлению и т.д. – это
Товары, которые потребителю незнакомы или о покупке которых он ранее не задумывался – это товары
Товары, которые приобретаются покупателями достаточно часто, без особого выбора – это
Установление разных цен на один и тот же товар в условиях, когда различия в ценах не связаны с затратами, именуется
Цена, которая исчисляется в момент исполнения договора путем пересмотра первоначальной договорной цены с учетом изменений в издержках производства, за период времени, необходимый для изготовления продукции – это ____ цена
Цена, которая применяется в договорах, контрактах на нестандартное оборудование, производимое обычно по индивидуальным заказам – это _____ цена
Цены (продажные цены оптового посредника), которые применяются при расчетах посредников с потребителями товаров народного потребления, продукции производственно-технического назначения (кроме населения) – это ____ цены
Цены на продукцию (услуги) производственно-технического назначения и товары народного потребления, применяются при расчетах изготовителей и импортеров, розничных торговых, иных предприятий и организаций с населением – это ____ цены
Цены, которые применяются при расчётах с юридическими лицами, включают в себя расходы, связанные с производством и реализацией и налоги, предусмотренные налоговым законодательством, а также прибыль (убыток) – это _____ цены
Цены, которые устанавливаются в момент подписания договора и не меняются в течение всего срока поставки продукции по данному договору, соглашению, контракту – это _____ цены
Цены, применяемые, когда в договоре предусмотрено, что цена, фиксированная в момент заключения договора, может быть пересмотрена в дальнейшем, если к моменту исполнения договора рыночная цена изменится (повысится или понизится) – это ___ цены
Цены, сообщаемые в специальных и фирменных источниках информации – это ____ цены
Этап жизненного цикла товара, именуемый этапом зрелости, характеризуется
Этап жизненного цикла товара, именуемый этапом упадка, характеризуется

В маркетинговой деятельности под новым товаром подразумеваются
В основе определения цены с ориентацией на ценностную значимость товара лежит
В основе понятия структура рынка лежит
В современной рыночной экономике преобладающим типом ценовой дискриминации является установление
В условиях совершенной конкуренции фирма может контролировать
Величина спроса определяется
Внесение прогрессивных изменений, преобразование производства, технологии производимой продукции, создание улучшенного варианта и новой модели - это
Возможность предупреждения и обнаружения причин возникновения отказов товара, его повреждений и устранения их последствий путем технического обслуживания, и ремонта, определяет
Выделение в товарной номенклатуре товаров, которые целесообразно снимать с производства и выводить с рынка, называется
Глубина товарной номенклатуры определяется
Группа продуктов либо с тождественными принципами функционирования, либо предназначенных для одних и тех же категорий потребителей, либо поставляемых через однотипные магазины, либо продаваемых в определенном диапазоне цен составляет
Длина товарной номенклатуры определяется
Если перекрестная эластичность двух товаров равна нулю, т.е. изменение цены одного товара не влияет на объем спроса на другой, то такие товары называют
Если цена устанавливается на сравнительно длинный промежуток времени, то она именуется
Изучение внутренних ресурсов предприятия и внешних условий, воздействующих на производство, с целью согласования товарной политики и располагаемыми возможностями, именуется понятием
Исключительные права производителя/продавца на пользование марочным названием и/или марочным знаком защищает
К категории товаров длительного пользования относятся:
К категории товаров кратковременного пользования относятся:
К предпродажному обслуживанию как виду сервиса относятся:
К техническому обслуживанию как виду деятельности сервисной службы относятся:
Комплекс маркетинга и ценовые стратегии имеют наименьшее значение в условиях
Конкретное представление, сложившееся у потребителей о реально существующем или потенциальном товаре, представляет собой
Контрольное тестирование рынка нового товара проводится в
Логико-систематические методы поиска идей включают:
Маркетинговая политика, направленная на стимулирование сбыта с помощью мониторинга использования инструментов маркетинга и мероприятий по оптимизации их сочетания, называется
Маркетинговая политика, направленная на увеличение потребления существующего товара за счет новых потребителей и проникновения в новые сегменты рынка, называется
Метод анализа безубыточности позволяет установить
Метод оценочной шкалы позволяет
Метод ценообразования, при котором цена розничного торговца определяется как сумма затрат на приобретение товара плюс наценка, основывается на
Нововведение или новшество, которое может быть представлено новыми продуктами или услугами, способом их производства и сбыта, нововведением в организационной, финансовой и других сферах, именуется понятием
Обособленная целостность, характеризуемая показателями величины, цены, внешнего вида и прочими атрибутами, именуется понятием
Общее представление о возможном товаре, который фирма могла бы предложить рынку, именуется понятием
Общий показатель конкурентоспособности товара по нормативным параметрам имеет
Олигополия сформируется скорее всего на рынке
Основными стратегическими направлениями оптимизации товарного ассортимента являются:
Основными функциями сервиса
Особые объекты собственности, такие как: изобретения, товарные знаки, промышленные образцы, фирменные названия и т.п., объединяются понятием
Подбор изделий, которые предприятие будет производить и предлагать на рынке, называется
Показатели, которые характеризуют свойства товара, определяют его качество, носят название
Показатель, характеризующий относительное изменение спроса на данный товар при изменении цены другого товара, называется
Потребительские товары - это товары, предназначенные для
Предоставление товара по очень низкой цене или (бесплатно) в качестве поощрения за покупку другого товара, именуется понятием
При анализе товара по трехуровневой схеме маркетологи различают
При необходимости тестирования большого количества новых товаров одного назначения применяется метод
При определении цен с ориентацией на конкуренцию цена рассчитывается, исходя из
Примером чистой монополии является
Проработанный вариант идеи товара, выраженный значимыми для потребителя понятиями, представляет собой
Процесс развития продаж товара и получения прибыли, состоящий из четырех этапов, называется _________ циклом товара
Роль цены тем выше на товарном рынке, чем
С помощью простого рейтинга, парного сравнения и шкалы оценок в ходе разработки нового товара
Самым распространенным типом рыночной структуры в современной экономике является
Свидетельство, выдаваемое изобретателю и удостоверяющее его авторство, и исключительное право на использование продукта, - это
Свойство товара сохранять работоспособность до наступления предельного состояния, при установленной системе эксплуатации и ремонта, именуется
Сертификат, который дает право потребителю покупать конкретный товар по сниженной цене, называется
Скидка, предоставляемая покупателю при условии покупки им большого количества уже известного ему товара, называется
Скидки, предоставляемые постоянным покупателям, если они за определенный период приобретают обусловленное количество товара, называются
Снижение цены для тех покупателей, которые оперативно, быстрее установленного срока оплачивают счета, называется
Совокупность или перечень товарных единиц или линий называется
Совокупность качественных и стоимостных характеристик товара, способствующих созданию превосходства данного товара перед товарами-конкурентами, определяет
Совокупность свойств и характеристик продукта, которые придают ему способность выполнять свои функции, называется
Создание оригинальных изделий, улучшенных вариантов или модификаций существующих товаров, которые воспринимаются потребителями как новые, - это
Состояние расширенных характеристик товара, таких как: гарантийное обслуживание, реклама, фирменный стиль, имидж, брэндинг и т.п., характеризует уровень
Специально разработанное оригинальное начертание полного или сокращенного наименования фирмы, или ее товаров - это
Спрос на товар неэластичен по цене, если
Спрос на товар эластичен по цене, если
Спрос, обеспеченный денежными ресурсами покупателей, именуется
Сравнение цены потребления анализируемого товара (Цпа) с ценой потребления товара-конкурента (Цпк) производится по формуле
Средние цены за единицу мощности, производительности, массы или иного параметра товара обозначаются понятием
Стратегия «снятия сливок» проводится при наличии следующего круга покупателей
Стратегия высоких цен применяется, как правило, к
Стратегия гибких цен
Стратегия льготных цен
Стратегия неизменных цен предполагает
Стратегия низких цен
Стратегия скидок с цен предполагает:
Стратегия средних цен
Стратегия цен, отражающих уровень репутации фирмы,
Стратегия ценовых линий предполагает
Сфера деятельности фирмы, включающая принятие решений о товарной номенклатуре, товарном ассортименте, использовании марочного названия, сервисном обслуживании, разработке нового товара и др., называется
Термин, знак, символ, рисунок, их сочетание, позволяющие опознать товар данного производителя/продавца, называются
Тип рынка, где множество производителей производят сходные, но неидентичные товары, где производители оказывают ограниченное воздействие на цены, называется
Тип рыночной структуры, при которой множеству независимых производителей противостоит множество независимых покупателей и никто из них не может контролировать цены, именуется
Товар считается конкурентоспособным по качественным, экономическим и маркетинговым параметрам, если интегральный показатель конкурентоспособности (Кин)
Товар считается конкурентоспособным по экономическим параметрам, если
Товарная линия называется длинной, если
Товарная линия называется короткой, если предприятие может
Товары взаимозаменяемы, и повышение цены на один товар ведет к увеличению спроса на другой, если перекрестная эластичность
Товары на рынках, которые характеризуются высоким темпом роста и низкой относительной стоимостью, называются
Товары производственного назначения классифицируются на три группы, в зависимости от
Товары являются взаимодополняющими, и при повышении цены одного товара спрос на другой товар падает при неизменности его цены, если перекрестная эластичность
Товары, которые потребитель в процессе выбора и покупки сравнивает между собой по показателям пригодности, качества, цены и внешнего оформления, называются товарами
Товары, которые потребитель обычно покупает часто, без раздумий и с минимальными усилиями на их выбор, называются товарами
Товары, которых потребитель не знает или знает, но обычно не задумывается об их покупке, называются товарами
Товары, предназначенные обеспечить будущие прибыли предприятия, называются
Товары, призванные стимулировать продажи основных товарных групп и находящиеся в стадии роста и зрелости, называются
Точка безубыточности определяется по формуле, в которой Ипос - постоянные затраты на всю произведенную продукцию, Ипер - средние переменные затраты, Ц - цена единицы товара
Удлинение товарной линии достигается путем
Установление разных цен на один и тот же товар в условиях, когда различия в ценах не связаны с затратами, именуется
Фиксация фактических контрактных цен и выведение средней цены по биржевым сделкам за биржевой день называется
Цена на изделия очень высокого качества известной фирмы именуется
Цена, используемая в качестве исходной величины при заключении контрактов купли-продажи для определенного сорта или качества товара, именуется
Цена, которая применяется в контрактах с длительными сроками поставок или изготовления, в течение которых экономические условия производства товаров могут существенно измениться, именуется
Цена, которая устанавливается для готовых изделий массового производства и публикуется в ценниках и справочниках цен, называется
Цена, определяемая по договоренности сторон, с учетом влияния на базовую стоимость материалов, рабочей силы, индексов заработной платы в отрасли, производящей продукцию, индексов цен на материалы, используемые для изготовления проданной продукции, называется
Цена, отражающая средневзвешенный уровень цен, по которым данный товар реализуется производителями из разных стран в условиях складывающейся конъюнктуры, представляет собой
Цена, равная издержкам производства плюс средняя прибыль на авансированный капитал, представляет собой
Цена, складывающаяся из рыночной цены и затрат, связанных с эксплуатацией товара в течение его жизненного цикла, называется ценой
Цена, согласованная при заключении контракта и не подлежащая изменению в ходе его выполнения, обозначается понятием
Цена, установленная выше или ниже цены производства в условиях господства на рынке одного продавца или покупателя товара, называется
Ценовая дискриминация, при которой монополист, обладая высокой степенью контроля над рынком, имеет возможность устанавливать разные цены на каждую продаваемую единицу товара, называется
Ценовые стратегии играют большую роль на рынке
Ценовые стратегии маркетинга имеют преобладающее значение в условиях
Цены устанавливаются в результате соглашения между несколькими основными крупными производителями сходных товаров в условиях рынка, именуемого
Цены, свободно складывающиеся на рынке под воздействием конъюнктуры, независимо от какого-либо влияния государственного регулирования, именуются
Чек-листы применяются при
Широта товарной номенклатуры определяется
Этап жизненного цикла товара, именуемый этапом зрелости, характеризуется
Этап жизненного цикла товара, именуемый этапом упадка, характеризуется
Этап жизненного цикла товара, на котором осуществляется выведение его на рынок, характеризуется
Этап роста, являющийся одним из этапов жизненного цикла товара, характеризуется
Этикетки, ярлыки, штриховое кодирование являются элементами

Виды продукции производственно-технического назначения с точки зрения особенностей ценообразования
Категории видов цен
Категории классификации цен в сфере услуг
Концепция жизненного цикла продукта (товара)
Конъюнктурообразующие факторы и классификация цен
Основные конъюнктурообразующие (ценообразующие) факторы
Основные проблемы рыночного ценообразования на продукцию
Поведение покупателя и решение о покупке
Поиск информации
Потребительские товары и услуги
Продукция производственно-технического назначения
Процесс принятия потребителем решения о покупке товара
Публикуемые (справочные) цены
Реакция на покупку
Реальное изменение цен (увеличение или снижение)
Сбор исходной информации
Сектор деловых, информационных и инженерно-технологических услуг
Сектор социально-культурных услуг
Скидки (снижение цены товара)
Состав сферы услуг
Способ получения информации об уровне цены
Стадия зрелости
Стадия разработки и внедрения товара
Стадия товародвижения (характер обслуживаемого оборота)
Стратегический анализ
Стратегия и тактика в управлении ценообразованием
Стратегия ценообразования: основные этапы
Тактика ценообразования: тактические приемы
Товарная политика в управлении ассортиментом продукции
Товарная политика как комплекс мероприятий по управлению ассортиментом продукции
Факторы личного порядка
Факторы психологического характера (порядка)
Факторы, влияющие на поведение покупателя
Ценообразующие факторы второго порядка
Ценообразующие факторы первого порядка (основополагающие)
Экономическое обоснование целесообразности продления жизненного цикла товара

Анализ возможностей производства и сбыта
Виды классификации товаров
Виды цен в практике торговли
Выбор маркетинговой стратегии на определенном этапе жизненного цикла товара
Выбор метода определения цены
Выбор фирмой ценовой стратегии
Выпуск товара на рынок под маркой самого производителя
Испытания в рыночных условиях
Классификация товаров по способу потребления
Классификация товаров по степени присущей им долговечности или материальной осязаемости
Метод определения цен на основе издержек производства
Метод определения цен с ориентацией на конкуренцию
Основные методы оценки идей
Основные факторы конкурентоспособности товара
Основные этапы разработки товара-новинки
Отбор идей новых товаров
Потребительские товары
Принятие решений о конкретных особенностях товарной номенклатуры и товарного ассортимента
Принятие решения о необходимости товарной марки
Развертывание коммерческого производства
Разработка товаров-новинок
Сервис как система обслуживания
Способ представления товара по трехуровневой схеме
Стадии разработки нового товара
Стратегия скидок с цен
Техническое обслуживание
Товар в маркетинге
Товар в реальном исполнении (фактический товар)
Товар по замыслу (сущность товара)
Товарная политика фирмы в системе маркетинга
Товары производственного назначения
Торговое обслуживание
Формирование идей новых товаров
Формирование рыночных параметров
Ценовая политика
Цикл жизни товара
Этап выведения товара на рынок
Этап зрелости
Этап роста
Этап упадка

Верны ли определения? А) XYZ -анализ – это один из вариантов математико-статистических методов анализа, используемый для исследования перспективности клиентской и ассортиментной политики предприятия В) XYZ -анализ – это метод анализа, который позволяет классифицировать клиентов предприятия в зависимости от стабильности их закупок и точности прогнозирования изменения их потребностей Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) АВС-анализ – это один из вариантов математико-статистических методов анализа, используемый для исследования перспективности клиентской и ассортиментной политики предприятия В) АВС-анализ – это метод анализа, который позволяет классифицировать клиентов предприятия в зависимости от стабильности их закупок и точности прогнозирования изменения их потребностей Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Базовый потенциал – это наличие активов, не представляющих конкретного преимущества на сегодняшнем этапе, которые в перспективе могут трансформироваться в базовые средства В) Базовый потенциал – это возможность достижения основных коммерческих целей предприятия, создания экономических ценностей и извлечения при этом прибылей Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Бюджет продаж – это осторожная оценка ожидаемого объема продаж, используемая, в первую очередь, для принятия решений по текущим закупкам, организации производства и денежных потоков В) Бюджет продаж – это предельно достигаемый уровень спроса на товары фирмы по мере увеличения ее маркетинговых усилий в сравнении с конкурентами Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Вербальные (описательные) показатели – это показатели, которые используются, как правило, при описании долговременных целей предприятия или явлений, количественное выражение которых трудно осуществимо В) Вербальные (описательные) показатели – это показатели, которые используются наиболее часто и разделяются на абсолютные, относительные и индексные Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Внешнее конкурентное преимущество – это конкурентное преимущество, основанное на отличительных качествах товара, которые образуют «ценность для покупателя» ввиду сокращения издержек или повышения эффективности В) Внешнее конкурентное преимущество – это конкурентное преимущество, которое базируется на превосходстве фирмы в отношении издержек производства, управления фирмой или товаром, создает «ценность для изготовителя» и меньшую себестоимость, чем у конкурента Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Внутреннее конкурентное преимущество – это конкурентное преимущество, основанное на отличительных качествах товара, которые образуют «ценность для покупателя» ввиду сокращения издержек или повышения эффективности В) Внутреннее конкурентное преимущество – это конкурентное преимущество, которое базируется на превосходстве фирмы в отношении издержек производства, управления фирмой или товаром, создает «ценность для изготовителя» и меньшую себестоимость, чем у конкурента Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Вознаграждение – это принцип организации маркетинга, согласно которому оплата труда персоналу за исполненную работу должна быть справедливой и, по возможности, удовлетворять персонал и предприятие, т.е. нанимателя и работодателя В) Вознаграждение – это принцип организации маркетинга, согласно которому восприятие внутренней и внешней среды сходится в одном центре – дирекции Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Геодемография – это наука, которая изучает и классифицирует стили жизни потребителей В) Геодемография – это дисциплина, изучающая взаимосвязи между географическим положением и демографическими характеристиками населения Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Горизонтальная стратегия маркетинга – это стратегия, которая предусматривается в случае, когда новый товар является «продолжением» серийно выпускаемого, он рассчитан на сформировавшийся круг потребителей и его производство осуществляется без серьезных изменений технологии на предприятии В) Горизонтальная стратегия маркетинга – это стратегия, которая предусматривается в случае, когда организовывается выпуск нового товара, а поэтому требуется разработка и внедрение новых технологий, освоение новых рынков и новых точек сервисного обслуживания Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Демография – это форма маркетинговой деятельности, в ходе которой продавец разграничивает сегменты рынка, выбирает из них один или несколько целевых сегментов (целевой рынок) и разрабатывает приемы маркетинга для каждого из них отдельно В) Демография – это наука о типах, способах и природе воспроизводства населения и факторах, обуславливающих и влияющих на этот процесс Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Диверсификация производства – это управленческий процесс создания и поддержания стратегического соответствия между целями предприятия, потенциальными возможностями и шансами в сфере маркетинга и представленный системой этапов В) Диверсификация производства – это одновременное развитие многих, не связанных друг с другом, видов производства, расширение номенклатуры и ассортимента производимых видов товарной продукции в рамках одного предприятия (концерна и т.п.) Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Дисциплина – это принцип организации маркетинга, согласно которому происходит наделение «органов» возможностью выполнять различные или однородные функции на обозримый период времени В) Дисциплина – это принцип организации маркетинга, согласно которому деятельность, манера держать себя, повиновение и усердие, внешние знаки уважения проявляются соответственно установленному между предприятием и его коллективом соглашению Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Дифференциация имиджа означает создание имиджа предприятия и его продукции, с лучшей стороны отличающего его от конкурентов В) Дифференциация имиджа означает наем и обучение более квалифицированного, чем у конкурентов, персонала для работы с клиентами Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Дифференциация персонала означает создание имиджа предприятия и его продукции, с лучшей стороны отличающего его от конкурентов В) Дифференциация персонала означает наем и обучение более квалифицированного, чем у конкурентов, персонала для работы с клиентами Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Единство распорядительства (командования) – это принцип организации маркетинга, согласно которому подчиненному может давать приказания относительно какого-либо действия только один руководитель В) Единство распорядительства (командования) – это принцип организации маркетинга, согласно которому на предприятии интересы каждого члена коллектива или его группы не должны ставиться выше интересов предприятия Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Задачи и цели предприятия – это подробный перечень целей и задач для каждого эшелона руководства, отражающий долгосрочные ориентации на какой-либо вид деятельности и соответствующее место на рынке В) Задачи и цели предприятия – это обобщенные представления или ожидания, определяющие поведение Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Закупки для нужд предприятий – это процесс принятия решения, посредством которого официальная организация констатирует наличие нужды в закупаемых со стороны товарных услугах В) Закупки для нужд предприятий – это процесс принятия решения, посредством которого официальная организация выявляет, оценивает и отбирает конкретные марки товаров и конкретных поставщиков из числа имеющихся на рынке Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Инициатива – это принцип организации маркетинга, который обеспечивается при отсутствии перестановок кадров по иерархии и увольнений с предприятия В) Инициатива – это принцип организации маркетинга, согласно которому на предприятии необходимо создание сотрудникам возможности обеспечения плана (предложения) и достижения успеха (положительного результата) Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Качественные показатели – это показатели, которые используются тогда, когда количественные характеристики вообще неприменимы В) Качественные показатели – это показатели, которые используются наиболее часто и разделяются на абсолютные, относительные и индексные Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Количественные показатели – это показатели, которые используются тогда, когда количественные характеристики вообще неприменимы В) Количественные показатели – это показатели, которые используются наиболее часто и разделяются на абсолютные, относительные и индексные Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Комплекс маркетинговых средств – это набор характеристик, свойств товара или марки, которые создают для фирмы определенное превосходство над своими прямыми конкурентами В) Комплекс маркетинговых средств – это совокупность выбранных разработчиком факторов для данной стратегии маркетинга как экономических, так и организационно-технических и технологических, которые, по мнению разработчика, являются определяющими для производства и эффективного сбыта производимой продукции (услуг) на конкретных потенциальных рынках сбыта Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Комплексный подход – это применение маркетинга как системы с использованием всех составляющих маркетинговой деятельности В) Комплексный подход – это совокупность методов и средств исследования сложных, многоуровневых и многокомпонентных систем, объектов, процессов, опирающихся на комплексный подход, учет взаимосвязей и взаимодействий между элементами системы Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Конгломератная стратегия маркетинга – это стратегия, которая предусматривается в случае, когда новый товар является «продолжением» серийно выпускаемого, он рассчитан на сформировавшийся круг потребителей и его производство осуществляется без серьезных изменений технологии на предприятии В) Конгломератная стратегия маркетинга – это стратегия, которая предусматривается в случае, когда организовывается выпуск нового товара, а поэтому требуется разработка и внедрение новых технологий, освоение новых рынков и новых точек сервисного обслуживания Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Конкурентное преимущество – это совокупность выбранных разработчиком факторов для данной стратегии маркетинга как экономических, так и организационно-технических и технологических В) Конкурентное преимущество – это набор характеристик, свойств товара или марки, которые создают для фирмы определенное превосходство над своими прямыми конкурентами Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Конкуренты – это несколько групп населения, фирм и организаций (предприятий), потребляющих товар для производственного и личного потребления или использования В) Конкуренты – это поведенческая категория продавцов и покупателей, соперничающих на рынке за более выгодные продажи и покупки новых товаров, новых технологий, новых источников обеспечения потребностей и т.п. Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Конкуренция – это состязание между товаропроизводителями за наиболее выгодные сферы приложения капитала, рынки сбыта, источники сырья В) Конкуренция – это повседневное (периодическое) изучение и корректирование факторов, обуславливающих ход выполнения стратегических и тактических планов Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Линейное программирование – это математический метод, который используется для выбора из ряда альтернативных решений оптимального В) Линейное программирование – это применение маркетинга как системы с использованием всех составляющих маркетинговой деятельности Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Лица, принимающие решения – это группа людей, которым принадлежит последнее слово в процессе покупки В) Лица, принимающие решения – это лица, функция которых на предприятии сводится к подбору поставщиков, информированию заинтересованных служб о возможностях рынка и его развитии, к ведению переговоров об условиях заказов Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Лица, фильтрующие решения – это лица, влияющие на выбор товаров или услуг В) Лица, фильтрующие решения – это группа людей, которые образуют «заслон» или в лучшем случае контролируют отношения между членами центра по закупкам и их средой (потенциальными поставщиками) и ответственным за приемку Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Маркетинговая стратегия – это основа действий предприятия в конкретных условиях развития рынка и его спроса с целью реализации поставленных целей предприятия В) Маркетинговая стратегия – это повседневное (периодическое) изучение и корректирование факторов, обуславливающих ход выполнения стратегических и тактических планов Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Маркетинговый контроль – это повседневное (периодическое) изучение и корректирование факторов, обуславливающих ход выполнения стратегических и тактических планов В) Маркетинговый контроль – это состязание между товаропроизводителями за наиболее выгодные сферы приложения капитала, рынки сбыта, источники сырья Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Многомерный анализ потребителей – это метод, направленный на ранжирование клиентов предприятия по нескольким признакам сразу, например, по объему продаж, скорости возврата средств, стабильности закупок, стратегической важности партнерства и т.д. В) Многомерный анализ потребителей – это метод экспертной оценки будущего, состоящий в организации систематического сбора мнений специально подобранных экспертов Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Модель Анзоффа – это матрица, позволяющая уточнить стратегии развития компании в терминах «продукт» и «рынок», а также оценить вероятности успеха и величины затрат В) Модель Анзоффа – это метод экспертной оценки будущего, состоящий в организации систематического сбора мнений специально подобранных экспертов Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Оперативная конъюнктурная информация – это документ, содержащий оперативную информацию, являющуюся сигналом об отдельных процессах, происходящих на товарном рынке В) Оперативная конъюнктурная информация – это документ, отражающий специфику конкретной ситуации или отдельного товарного рынка Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Пересекающийся потенциал – это наличие у предприятия активов, обеспечивающих эффективное использование других потенциалов, в частности, хорошо функционирующая система управления сбытом, финансами В) Пересекающийся потенциал – это потенциал предприятия, наличие которого приводит к потреблению ресурсов без какой-либо прибыли для предприятия Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) План развития хозяйственного портфеля – это обобщенные представления или ожидания, определяющие поведение В) План развития хозяйственного портфеля – это подробный перечень целей и задач для каждого производства, входящего в предприятие Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Подчинение частных интересов общим – это принцип организации маркетинга, согласно которому подчиненному может давать приказания относительно какого-либо действия только один руководитель В) Подчинение частных интересов общим – это принцип организации маркетинга, согласно которому на предприятии интересы каждого члена коллектива или его группы не должны ставиться выше интересов предприятия Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Поставщики – это несколько групп населения, фирм и организаций (предприятий), потребляющих товар для производственного и личного потребления или использования В) Поставщики – это группа различных по своей природе предприятий, организаций и отдельных лиц, принимающих участие в процессе материально-технического обеспечения ресурсами производственной и научно-технической деятельности предприятия Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Постоянство состава персонала – это принцип организации маркетинга, который обеспечивается при отсутствии перестановок кадров по иерархии и увольнений с предприятия В) Постоянство состава персонала – это принцип организации маркетинга, согласно которому на предприятии необходимо создание сотрудникам возможности обеспечения плана (предложения) и достижения успеха (положительного результата) Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Потенциал продаж компании – это осторожная оценка ожидаемого объема продаж, используемая, в первую очередь, для принятия решений по текущим закупкам, организации производства и денежных потоков В) Потенциал продаж компании – это предельно достигаемый уровень спроса на товары фирмы по мере увеличения ее маркетинговых усилий в сравнении с конкурентами Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Потребители – это несколько групп населения, фирм и организаций (предприятий), потребляющих товар для производственного и личного потребления или использования В) Потребители – это поведенческая категория продавцов и покупателей, соперничающих на рынке за более выгодные продажи и покупки новых товаров, новых технологий, новых источников обеспечения потребностей и т.п. Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Прескрипторы – это лица, влияющие на выбор товаров или услуг В) Прескрипторы – это группа людей, которые образуют «заслон» или в лучшем случае контролируют отношения между членами центра по закупкам и их средой (потенциальными поставщиками) и ответственным за приемку Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Прогноз продаж фирмы – это осторожная оценка ожидаемого объема продаж, используемая, в первую очередь, для принятия решений по текущим закупкам, организации производства и денежных потоков В) Прогноз продаж фирмы – это ожидаемый объем продаж продукции, основанный на оценке рыночной ситуации и утвержденном маркетинговом плане Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Программа предприятия – это обобщенные представления или ожидания, определяющие поведение В) Программа предприятия – это программное заявление, которое, с позиций рыночной ориентации, определяет предприятие с точки зрения его деятельности по удовлетворению конкретных нужд и запросов конкретных групп потребителей (сегментов рынка) Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Программно-целевое планирование – это применение маркетинга как системы с использованием всех составляющих маркетинговой деятельности В) Программно-целевое планирование – это один из видов планирования, в основе которого лежит ориентация деятельности на достижение поставленных целей Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Продуктовая дифференциация означает предложение разнообразного и более высокого уровня услуг, сопутствующих продаваемым товарам В) Продуктовая дифференциация означает, что продукт фирмы выпускается с характеристиками лучшими, чем у конкурентов Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Психографика – это наука, которая изучает и классифицирует стили жизни потребителей В) Психографика – это дисциплина, изучающая взаимосвязи между географическим положением и демографическими характеристиками населения Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Разделение труда – это принцип организации маркетинга, согласно которому происходит наделение «органов» возможностью выполнять различные или однородные функции на обозримый период времени В) Разделение труда – это принцип организации маркетинга, согласно которому деятельность, манера держать себя, повиновение и усердие, внешние знаки уважения проявляются соответственно установленному между предприятием и его коллективом соглашению Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Рыночная сегментация – это метод нахождения частей рынка и определения объектов, на которые будет направлена маркетинговая деятельность предприятия, управленческий подход к процессу принятия предприятием маркетинговых решений В) Рыночная сегментация – это метод, направленный на ранжирование клиентов предприятия по нескольким признакам сразу, например, по объему продаж, скорости возврата средств, стабильности закупок, стратегической важности партнерства и т.д. Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Сводный конъюнктурный обзор – это основной документ с обобщающими показателями рынка товаров широкого потребления В) Сводный конъюнктурный обзор – это документ, содержащий оперативную информацию, являющуюся сигналом об отдельных процессах, происходящих на товарном рынке Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Сервисная дифференциация означает предложение разнообразного и более высокого уровня услуг, сопутствующих продаваемым товарам В) Сервисная дифференциация означает, что продукт фирмы выпускается с характеристиками лучшими, чем у конкурентов Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Системный анализ – это применение маркетинга как системы с использованием всех составляющих маркетинговой деятельности В) Системный анализ – это совокупность методов и средств исследования сложных, многоуровневых и многокомпонентных систем, объектов, процессов, опирающихся на комплексный подход, учет взаимосвязей и взаимодействий между элементами системы Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Скрытый потенциал – это наличие активов, не представляющих конкретного преимущества на сегодняшнем этапе, которые в перспективе могут трансформироваться в базовые средства В) Скрытый потенциал – это возможность достижения основных коммерческих целей предприятия, создания экономических ценностей и извлечения при этом прибылей Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Снабженцы или представители фирм – это группа людей, которым принадлежит последнее слово в процессе покупки В) Снабженцы или представители фирм – это лица, функция которых на предприятии сводится к подбору поставщиков, информированию заинтересованных служб о возможностях рынка и его развитии, к ведению переговоров об условиях заказов Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Советники – это группа людей, которые образуют «заслон» или в лучшем случае контролируют отношения между членами центра по закупкам и их средой (потенциальными поставщиками) и ответственным за приемку В) Советники – это группа людей, имеющая отношение к решению о покупке товаров производственного назначения, которые подсказывают, какие продукты можно выбрать, к каким поставщикам обратиться, или предлагают информацию, способную воздействовать на выбор Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Содержимое хозяйственного портфеля предприятия – это объемы выпускаемой товарной продукции и работ промышленного характера (услуг) В) Содержимое хозяйственного портфеля предприятия – это подразделения, выпускающие товары (услуги) одной или нескольких ассортиментных групп, или работающие на обособленный рынок или его сегмент Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Специфические показатели – это показатели, которые могут использоваться для характеристики особой маркетинговой деятельности В) Специфические показатели – это показатели, которые используются не только для контроля маркетинга, но и для общего анализа деятельности предприятия Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Стратегическое планирование – это управленческий процесс создания и поддержания стратегического соответствия между целями предприятия, потенциальными возможностями и шансами в сфере маркетинга и представленный системой этапов В) Стратегическое планирование – это одновременное развитие многих, не связанных друг с другом, видов производства, расширение номенклатуры и ассортимента производимых видов товарной продукции в рамках одного предприятия Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Стратегическое хозяйственное подразделение – это объемы выпускаемой товарной продукции и работ промышленного характера (услуг) В) Стратегическое хозяйственное подразделение – это подразделение, выпускающее товары (услуги) одной или нескольких ассортиментных групп, или работающее на обособленный рынок или его сегмент Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Стратегия демаркетинга – это стратегия, которая предусматривается в случае, когда спрос на товар чрезмерный, в значительной мере (степени) перекрывающий предложение В) Стратегия демаркетинга – это повседневное (периодическое) изучение и корректирование факторов, обуславливающих ход выполнения стратегических и тактических планов Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Стратегия диверсификации – это стратегия освоения производства новых товаров, товарных рынков и видов услуг, включая не просто дифференциацию товарных групп, но и распространение предпринимательской деятельности на совершенно новые и не связанные с основными видами деятельности предприятия В) Стратегия диверсификации – это стратегия освоения новых отечественных и зарубежных рынков методом расширения не только экспорта товаров, но и экспорта капиталов, т.е. когда за рубежом создаются новые предприятия, выпускающие на местах (в бывших странах-импортерах) товары Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Стратегия дифференцированного маркетинга по товарам – это стратегия, при которой предприятие производит различные виды (модели) одного товара, отличающиеся потребительскими свойствами, качеством, оформлением, упаковкой и т.п. и предназначенные для различных групп потребителей на рынке, т.е. для большого количества сегментов рынка В) Стратегия дифференцированного маркетинга по товарам – это стратегия, при которой предприятие-производитель товаров (продавец) обращается ко всему рынку сразу с одним и тем же товаром, т.е. занимается массовым производством и продажей одного и того же товара для всех покупателей сразу Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Стратегия интернационализации – это стратегия освоения производства новых товаров, товарных рынков и видов услуг, включая не просто дифференциацию товарных групп, но и распространение предпринимательской деятельности на совершенно новые и не связанные с основными видами деятельности предприятия В) Стратегия интернационализации – это стратегия освоения новых отечественных и зарубежных рынков методом расширения не только экспорта товаров, но и экспорта капиталов, т.е. когда за рубежом создаются новые предприятия, выпускающие на местах (в бывших странах-импортерах) товары Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Стратегия конверсионного маркетинга – это стратегия, которая предусматривается в случае негативного, отрицательного спроса на товар В) Стратегия конверсионного маркетинга – это стратегия, при которой предполагается постепенное сворачивание операций и ликвидация бизнеса по производимому виду товара Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Стратегия концентрированного, целевого маркетинга – это стратегия, при которой предприятие-производитель (продавец) товара концентрирует свои усилия на одном или нескольких немногочисленных сегментах рынка, разрабатывает маркетинговые подходы, разрабатывает и производит товары в расчете на полное удовлетворение потребностей именно этих групп покупателей (потребителей) В) Стратегия концентрированного, целевого маркетинга – это стратегия, которая отражает углубление степени насыщения предлагаемыми товарами и услугами всех групп потребителей, выбор максимальной глубины рыночного спроса Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Стратегия массового маркетинга – это стратегия, при которой предприятие производит различные виды (модели) одного товара, отличающиеся потребительскими свойствами, качеством, оформлением, упаковкой и т.п. и предназначенные для различных групп потребителей на рынке В) Стратегия массового маркетинга – это стратегия, при которой предприятие-производитель товаров (продавец) обращается ко всему рынку сразу с одним и тем же товаром, т.е. занимается массовым производством и продажей одного и того же товара для всех покупателей сразу Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Стратегия отступления – это стратегия, которая предусматривается в случае негативного, отрицательного спроса на товар В) Стратегия отступления – это стратегия, при которой предполагается постепенное сворачивание операций и ликвидация бизнеса по производимому виду товара Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Стратегия поддерживающего маркетинга – это стратегия, которая предусматривается в случае, когда спрос на товар носит с общественной, правовой, здравоохранительной или другой точки зрения иррациональный характер и маркетинг преследует цель ликвидации такого спроса В) Стратегия поддерживающего маркетинга – это стратегия, которая предусматривается в случае, когда спрос на товар находится на оптимальном для предприятия уровне и задачей стратегии маркетинга является поддержание соответствующими мерами данного уровня на весь планируемый (рассматриваемый) период Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Стратегия поступления – это стратегия, которая предполагает сохранение предприятием-производителем товаров имеющейся (завоеванной) доли на рынке и удержание позиций на нем В) Стратегия поступления – это стратегия, которая предполагает активную, агрессивную позицию предприятия-производителя на рынке и преследует цель расширения своей доли на рынке Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Стратегия противодействующего маркетинга – это стратегия, которая предусматривается в случае, когда спрос на товар находится на оптимальном для предприятия уровне и задачей стратегии маркетинга является поддержание соответствующими мерами данного уровня на весь планируемый (рассматриваемый) период В) Стратегия противодействующего маркетинга – это стратегия, которая предусматривается в случае, когда спрос на товар носит с общественной, правовой, здравоохранительной или другой точки зрения иррациональный характер и маркетинг преследует цель ликвидации такого спроса Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Стратегия разрабатывающего маркетинга (креативная) – это стратегия, которая предусматривается в случае, когда спрос на товар незначительный (низкий) и его следует оживить, резко повысить В) Стратегия разрабатывающего маркетинга (креативная) – это стратегия, которая предусматривается в случае, когда спрос на товар отсутствует или присутствует потенциально, его необходимо разработать и реально создать Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Стратегия ремаркетинга – это стратегия, которая предусматривается в случае, когда спрос на товар подвержен рынком резким колебаниям и надлежит предпринять меры, направленные на его стабилизацию, выравнивание В) Стратегия ремаркетинга – это стратегия, которая предусматривается в случае, когда спрос на товар имеет тенденцию к снижению, надлежит принять меры по его оживлению и восстановлению Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Стратегия сегментации – это стратегия, при которой предприятие-производитель (продавец) товара концентрирует свои усилия на одном или нескольких немногочисленных сегментах рынка, разрабатывает маркетинговые подходы, разрабатывает и производит товары в расчете на полное удовлетворение потребностей именно этих групп покупателей (потребителей) В) Стратегия сегментации – это стратегия, которая отражает углубление степени насыщения предлагаемыми товарами и услугами всех групп потребителей, выбор максимальной глубины рыночного спроса Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Стратегия синхромаркетинга – это стратегия, которая предусматривается в случае, когда спрос на товар подвержен рынком резким колебаниям и надлежит предпринять меры, направленные на его стабилизацию, выравнивание В) Стратегия синхромаркетинга – это стратегия, которая предусматривается в случае, когда спрос на товар имеет тенденцию к снижению, надлежит принять меры по его оживлению и восстановлению Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Стратегия стимулирующего маркетинга – это стратегия, которая предусматривается в случае, когда спрос на товар незначительный (низкий) и его следует оживить, резко повысить В) Стратегия стимулирующего маркетинга – это стратегия, которая предусматривается в случае, когда спрос на товар отсутствует или присутствует потенциально, его необходимо разработать и реально создать Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Тактика (в маркетинге) – это выработка форм приспособления предприятия к конъюнктуре рынка В) Тактика (в маркетинге) – это управленческий процесс создания и поддержания стратегического соответствия между целями предприятия, потенциальными возможностями и шансами в сфере маркетинга и представленный системой этапов Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Тематический обзор конъюнктуры – это документ, содержащий оперативную информацию, являющуюся сигналом об отдельных процессах, происходящих на товарном рынке В) Тематический обзор конъюнктуры – это документ, отражающий специфику конкретной ситуации или отдельного товарного рынка Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Убыточный потенциал – это наличие у предприятия активов, обеспечивающих эффективное использование других потенциалов, в частности, хорошо функционирующая система управления сбытом, финансами В) Убыточный потенциал – это потенциал предприятия, наличие которого приводит к потреблению ресурсов без какой-либо прибыли для предприятия Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Удерживающая (оборонительная) стратегия – это стратегия, которая предполагает сохранение предприятием-производителем товаров имеющейся (завоеванной) доли на рынке и удержание позиций на нем В) Удерживающая (оборонительная) стратегия – это стратегия, которая предполагает активную, агрессивную позицию предприятия-производителя на рынке и преследует цель расширения своей доли на рынке Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Универсальные показатели – это показатели, которые могут использоваться для характеристики особой маркетинговой деятельности В) Универсальные показатели – это показатели, которые используются не только для контроля маркетинга, но и для общего анализа деятельности предприятия Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Функция управления и контроля маркетинга состоит из подфункций: организации стратегического и оперативного планирования, информационного обеспечения управления маркетингом, организации системы коммуникаций (связи) предприятия или фирмы, организации системы маркетингового контроля В) Функция управления и контроля маркетинга предполагает организацию системы товародвижения, продажного и послепродажного сервиса, системы формирования спроса и стимулирования сбыта (ФОССТИС), а также проведение целенаправленной ценовой политики и стратегии Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Целевой маркетинг – это форма маркетинговой деятельности, в ходе которой продавец разграничивает сегменты рынка, выбирает из них один или несколько целевых сегментов (целевой рынок) и разрабатывает приемы маркетинга для каждого из них отдельно В) Целевой маркетинг – это наука о типах, способах и природе воспроизводства населения и факторах, обуславливающих и влияющих на этот процесс Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Ценности – это значительное давление потребности на личность, необходимость удовлетворения потребности В) Ценности – это обобщенные представления или ожидания, определяющие поведение Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Централизация – это принцип организации маркетинга, согласно которому оплата труда персоналу за исполненную работу должна быть справедливой и, по возможности, удовлетворять персонал и предприятие, т.е. нанимателя и работодателя В) Централизация – это принцип организации маркетинга, согласно которому восприятие внутренней и внешней среды сходится в одном центре – дирекции Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Экономико-математическое моделирование – это применение маркетинга как системы с использованием всех составляющих маркетинговой деятельности В) Экономико-математическое моделирование – это воспроизведение экономических объектов и процессов в ограниченных, малых, экспериментальных формах, в искусственно созданных условиях Подберите правильный ответ
Получение необходимых данных для обеспечения конкурентного преимущества на рынке, а также нахождение возможности сотрудничества и кооперации с конкурентами, - это
Процедура, направленная на рост сбыта и прибылей фирмы и слагающаяся из двух частей – стратегического планирования и разработки планов маркетинга, называется
______________ (в маркетинге) – это выработка форм приспособления предприятия к конъюнктуре рынка
______________ (оборонительная) стратегия – это стратегия, которая предполагает сохранение предприятием-производителем товаров имеющейся (завоеванной) доли на рынке и удержание позиций на нем
______________ (описательные) показатели – это показатели, которые используются, как правило, при описании долговременных целей предприятия или явлений, количественное выражение которых трудно осуществимо
______________ -анализ – это метод анализа, который позволяет классифицировать клиентов предприятия в зависимости от стабильности их закупок и точности прогнозирования изменения их потребностей
______________ -анализ – это один из вариантов математико-статистических методов анализа, используемый для исследования перспективности клиентской и ассортиментной политики предприятия
______________ анализ потребителей – это метод, направленный на ранжирование клиентов предприятия по нескольким признакам сразу, например, по объему продаж, скорости возврата средств, стабильности закупок, стратегической важности партнерства и т.д.
______________ дифференциация означает предложение разнообразного и более высокого уровня услуг, сопутствующих продаваемым товарам
______________ дифференциация означает, что продукт фирмы выпускается с характеристиками лучшими, чем у конкурентов
______________ конкурентное преимущество – это конкурентное преимущество, которое базируется на превосходстве фирмы в отношении издержек производства, управления фирмой или товаром, которое создает «ценность для изготовителя» и меньшую себестоимость, чем у конкурента
______________ конкурентное преимущество – это конкурентное преимущество, основанное на отличительных качествах товара, которые образуют «ценность для покупателя» ввиду сокращения издержек или повышения эффективности
______________ маркетинг – это форма маркетинговой деятельности, в ходе которой продавец разграничивает сегменты рынка, выбирает из них один или несколько целевых сегментов (целевой рынок) и разрабатывает приемы маркетинга для каждого из них отдельно
______________ планирование – это управленческий процесс создания и поддержания стратегического соответствия между целями предприятия, потенциальными возможностями и шансами в сфере маркетинга и представленный системой этапов
______________ показатели – это показатели, которые используются наиболее часто и разделяются на абсолютные, относительные и индексные
______________ показатели – это показатели, которые используются не только для контроля маркетинга, но и для общего анализа деятельности предприятия
______________ показатели – это показатели, которые используются тогда, когда количественные характеристики вообще неприменимы
______________ показатели – это показатели, которые могут использоваться для характеристики особой маркетинговой деятельности
______________ предприятия – это программное заявление, которое, с позиций рыночной ориентации, определяет предприятие с точки зрения его деятельности по удовлетворению конкретных нужд и запросов конкретных групп потребителей (сегментов рынка)
______________ производства – это одновременное развитие многих, не связанных друг с другом, видов производства, расширение номенклатуры и ассортимента производимых видов товарной продукции в рамках одного предприятия (концерна и т.п.)
______________ состава персонала – это принцип организации маркетинга, который обеспечивается при отсутствии перестановок кадров по иерархии и увольнений с предприятия
______________ стратегия маркетинга – это стратегия, которая предусматривается в случае, когда новый товар является «продолжением» серийно выпускаемого, он рассчитан на сформировавшийся круг потребителей и его производство осуществляется без серьезных изменений технологии на предприятии
______________ стратегия маркетинга – это стратегия, которая предусматривается в случае, когда организовывается выпуск нового товара, а поэтому требуется разработка и внедрение новых технологий, освоение новых рынков и новых точек сервисного обслуживания
______________ труда – это принцип организации маркетинга, согласно которому происходит наделение «органов» возможностью выполнять различные или однородные функции на обозримый период времени
______________ хозяйственное подразделение – это подразделение, выпускающее товары (услуги) одной или нескольких ассортиментных групп, или работающее на обособленный рынок или его сегмент
______________ – это группа различных по своей природе предприятий, организаций и отдельных лиц, принимающих участие в процессе материально-технического обеспечения ресурсами производственной и научно-технической деятельности предприятия
______________ – это дисциплина, изучающая взаимосвязи между географическим положением и демографическими характеристиками населения
______________ – это наука о типах, способах и природе воспроизводства населения и факторах, обуславливающих и влияющих на этот процесс
______________ – это наука, которая изучает и классифицирует стили жизни потребителей
______________ – это несколько групп населения, фирм и организаций (предприятий), потребляющих товар для производственного и личного потребления или использования
______________ – это обобщенные представления или ожидания, определяющие поведение
______________ – это поведенческая категория продавцов и покупателей, соперничающих на рынке за более выгодные продажи и покупки новых товаров, новых технологий, новых источников обеспечения потребностей и т.п.
______________ – это принцип организации маркетинга, согласно которому восприятие внутренней и внешней среды сходится в одном центре – дирекции
______________ – это принцип организации маркетинга, согласно которому деятельность, манера держать себя, повиновение и усердие, внешние знаки уважения проявляются соответственно установленному между предприятием и его коллективом соглашению
______________ – это принцип организации маркетинга, согласно которому на предприятии необходимо создание сотрудникам возможности обеспечения плана (предложения) и достижения успеха (положительного результата)
______________ – это принцип организации маркетинга, согласно которому на предприятии существует перечень руководящих должностей по предприятию в целом и его подразделениям, начиная с высших и кончая низшими
______________ – это принцип организации маркетинга, согласно которому оплата труда персоналу за исполненную работу должна быть справедливой и, по возможности, удовлетворять персонал и предприятие, т.е. нанимателя и работодателя
______________ – это состязание между товаропроизводителями за наиболее выгодные сферы приложения капитала, рынки сбыта, источники сырья
В зависимости от образования рынков по пространственному признаку выделяют рынки _____
В зависимости от формирования рынков по товарным группам выделяют рынки ___
Возможность достижения основных коммерческих целей предприятия, создания экономических ценностей и извлечения при этом прибылей – это ________ потенциал
Возможность достижения основных коммерческих целей предприятия, создания экономических ценностей и извлечения при этом прибылей, – это ______________ потенциал
Второй уровень качества продукта – это
Вторым этапом целевого маркетинга является ____
Выделяют ________ формы организации процесса установления диагноза конкурентной среды фирмы
Выработка форм приспособления предприятия к конъюнктуре рынка – это ________ маркетинга
Группа различных по своей природе предприятий, организаций и отдельных лиц, принимающих участие в процессе материально-технического обеспечения ресурсами производственной и научно-технической деятельности предприятия – это
Деятельность по определению соответствия основных стратегий компании ее воз можностям называется ____
Деятельность по сопоставлению текущего плана с го довым и при необходимости корректирование его называется _______
Дисциплина, изучающая взаимосвязи между географическим положением и демографическими характеристиками населения – это
Дифференциация ______________ означает наем и обучение более квалифицированного, чем у конкурентов, персонала для работы с клиентами
Дифференциация ______________ означает создание имиджа предприятия и его продукции, с лучшей стороны отличающего его от конкурентов
Дифференциация имиджа означает ___
Дифференциация персонала означает ____
Для стандартизированных товаров более пригоден ________ маркетинг
Единство ______________ (командования) – это принцип организации маркетинга, согласно которому подчиненному может давать приказания относительно какого-либо действия только один руководитель
Если большинство покупателей обла дают сходными вкусами, приобретают примерно одинаковые объемы товаров и ана логичным образом реагируют на те или иные рыночные усилия, то в такой ситуации наиболее подходящим является ______ маркетинг
К рациональным мотивам относятся ________
К эмоциональным мотивам относятся ________
Классификация поведенческих или психологических характеристик включает сегментирование по _____
Классификация физических характеристик включает сегментирование по _____
Когда ресурсы ограничены, лучшей стратегией охвата рынка является _____ маркетинг
Когда товар достигает в своем жизненном цикле этапа зрелости, более оправдан ______ маркетинг
Комплекс маркетинговых ______________ – это совокупность выбранных разработчиком факторов для данной стратегии маркетинга как экономических, так и организационно-технических и технологических, которые, по мнению разработчика, являются определяющими для производства и эффективного сбыта производимой продукции (услуг) на конкретных потенциальных рынках сбыта
Конкурентное ______________ – это набор характеристик, свойств товара или марки, которые создают для фирмы определенное превосходство над своими прямыми конкурентами
Конкурентное преимущество, которое базируется на превосходстве фирмы в отношении издержек производства, управления фирмой или товаром, создает «ценность для изготовителя» и меньшую себестоимость, чем у конкурента – это _____ конкурентное преимущество
Конкурентное преимущество, основанное на отличительных качествах товара, которые образуют «ценность для покупателя» ввиду сокращения издержек или повышения эффективности – это ________ конкурентное преимущество
Маркетинговая ______________ – это основа действий предприятия в конкретных условиях развития рынка и его спроса с целью реализации поставленных целей предприятия
Маркетинговый ______________ – это повседневное (периодическое) изучение и корректирование факторов, обуславливающих ход выполнения стратегических и тактических планов
Матрица, позволяющая уточнить стратегии развития компании в терминах «продукт» и «рынок», а также оценить вероятности успеха и величины затрат – это модель
Метод анализа, который позволяет классифицировать клиентов предприятия в зависимости от стабильности их закупок и точности прогнозирования изменения их потребностей – это ________-анализ
Метод нахождения частей рынка и определения объектов, на которые будет направлена маркетинговая деятельность предприятия, управленческий подход к процессу принятия предприятием маркетинговых решений – это
Метод планирования портфеля, кото рый оценивает стратегические элементы бизнеса компании с точки зрения темпов роста их рынка и относительной доли этих элементов на рынке, - это
Метод, направленный на ранжирование клиентов предприятия по нескольким признакам сразу, например, по объему продаж, скорости возврата средств, стабильности закупок, стратегической важности партнерства и т.д. – это ________ анализ потребителей
Модель ______________ – это матрица, позволяющая уточнить стратегии развития компании в терминах «продукт» и «рынок», а также оценить вероятности успеха и величины затрат
Набор видов деятельности и товаров, которыми будет заниматься компания, - это
Набор характеристик, свойств товара или марки, который создает для фирмы определенное превосходство над своими прямыми конкурентами – это конкурентное(ая)
Наличие активов, не представляющих конкретного преимущества на сегодняшнем этапе, которые в перспективе могут трансформироваться в базовые средства, – это ________ потенциал
Наличие активов, не представляющих конкретного преимущества на сегодняшнем этапе, которые в перспективе могут трансформироваться в базовые средства, – это ______________ потенциал
Наличие у предприятия активов, обеспечивающих эффективное использование других потенциалов, в частности, хорошо функционирующая система управления сбытом, финансами, – это ________ потенциал
Наличие у предприятия активов, обеспечивающих эффективное использование других потенциалов, в частности, хорошо функционирующая система управления сбытом, финансами, – это ______________ потенциал
Наука о типах, способах и природе воспроизводства населения и факторах, обуславливающих и влияющих на этот процесс – это
Наука, которая изучает и классифицирует стили жизни потребителей – это
Несколько групп населения, фирм и организаций (предприятий), потребляющих товар для производственного и личного потребления или использования – это
Обобщенные представления или ожидания, определяющие поведение – это
Объемы выпускаемой товарной продукции и работ промышленного характера (услуг) – это
Один из вариантов математико-статистических методов анализа, используемый для исследования перспективности клиентской и ассортиментной политики предприятия – это ________-анализ
Одновременное развитие многих, не связанных друг с другом, видов производства, расширение номенклатуры и ассортимента производимых видов товарной продукции в рамках одного предприятия (концерна и т.п.) – это________ производства
Основа действий предприятия в конкретных условиях развития рынка и его спроса с целью реализации поставленных целей предприятия – это маркетинговая ____
Первый уровень качества продукта – это
Первым этапом целевого маркетинга является ____
План развития хозяйственного ______________ – это подробный перечень целей и задач для каждого производства, входящего в предприятие
По видам субъектов рыночных отношений рынки подразделяются на рынки ___
По историческому месту потребления выделяют ______ виды потребностей
По пространственному признаку можно выделить следующий тип рынка
По степени активности действий, необходимых для удовлетворения потребностей выделяют ________ виды потребностей
По степени выраженности выделяют ______ виды потребностей
По степени настоятельности выделяют _____ виды потребностей
По степени ограничения конкуренции выделяют _______ рынки
По степени сопряженности выделяют ______ виды потребностей
По степени удовлетворения выделяют _____ виды потребностей
По уровню взаимосвязи товаров в процессе удовлетворения потребности выделяют _________ виды потребностей
По экономическому назначению объектов рыночных отношений выделяют рынки ___
Поведенческая категория продавцов и покупателей, соперничающих на рынке за более выгодные продажи и покупки новых товаров, новых технологий, новых источников обеспечения потребностей и т.п. – это
Повседневное (периодическое) изучение и корректирование факторов, обуславливающих ход выполнения стратегических и тактических планов – это маркетинговый(ая)(ое)
Подразделение, выпускающее товары (услуги) одной или нескольких ассортиментных групп, или работающее на обособленный рынок или его сегмент – это
Подробный перечень целей и задач для каждого производства, входящего в предприятие – это ________ развития хозяйственного портфеля
Подробный перечень целей и задач для каждого эшелона руководства, отражающий долгосрочные ориентации на какой-либо вид деятельности и соответствующее место на рынке – это ________ предприятия
Подчинение ______________ интересов общим – это принцип организации маркетинга, согласно которому на предприятии интересы каждого члена коллектива или его группы не должны ставиться выше интересов предприятия
Показатели, которые используются наиболее часто и разделяются на абсолютные, относительные и индексные – это ______ показатели
Показатели, которые используются не только для контроля маркетинга, но и для общего анализа деятельности предприятия – это _______ показатели
Показатели, которые используются тогда, когда количественные характеристики вообще неприменимы – это _____ показатели
Показатели, которые используются, как правило, при описании долговременных целей предприятия или явлений, количественное выражение которых трудно осуществимо – это _____ показатели
Показатели, которые могут использоваться для характеристики особой маркетинговой деятельности – это ______ показатели
Потенциал предприятия, наличие которого приводит к потреблению ресурсов без какой-либо прибыли для предприятия, – это ________ потенциал
Потенциал предприятия, наличие которого приводит к потреблению ресурсов без какой-либо прибыли для предприятия, – это ______________ потенциал
При использовании для охвата рынка массового маркетинга компания применяет стратегию ______ маркетинга
При осваивании одного или нескольких сегментов рынка фирма использует стратегию ______ маркетинга
Принцип организации маркетинга, который обеспечивается при отсутствии перестановок кадров по иерархии и увольнений с предприятия – это
Принцип организации маркетинга, согласно которому восприятие внутренней и внешней среды сходится в одном центре – дирекции – это
Принцип организации маркетинга, согласно которому деятельность, манера держать себя, повиновение и усердие, внешние знаки уважения проявляются соответственно установленному между предприятием и его коллективом соглашению – это
Принцип организации маркетинга, согласно которому на предприятии интересы каждого члена коллектива или его группы не должны ставиться выше интересов предприятия – это
Принцип организации маркетинга, согласно которому на предприятии необходимо создание сотрудникам возможности обеспечения плана (предложения) и достижения успеха (положительного результата) – это
Принцип организации маркетинга, согласно которому на предприятии существует перечень руководящих должностей по предприятию в целом и его подразделениям, начиная с высших и кончая низшими – это
Принцип организации маркетинга, согласно которому оплата труда персоналу за исполненную работу должна быть справедливой и, по возможности, удовлетворять персонал и предприятие, т.е. нанимателя и работодателя – это
Принцип организации маркетинга, согласно которому подчиненному может давать приказания относительно какого-либо действия только один руководитель – это
Принцип организации маркетинга, согласно которому происходит наделение «органов» возможностью выполнять различные или однородные функции на обозримый период времени – это
Программное заявление, которое, с позиций рыночной ориентации, определяет предприятие с точки зрения его деятельности по удовлетворению конкретных нужд и запросов конкретных групп потребителей (сегментов рынка) – это ________ предприятия
Продуктовая дифференциация означает ____
Расположите по порядку этапы выработки стратегических решений
Расположите по порядку этапы диагностики конкурентной среды
Расположите по порядку этапы диагностики конкурентной среды
Расположите по порядку этапы диагностики конкурентной среды
Расположите по порядку этапы диагностики конкурентной среды
Расположите по порядку этапы контроля за ходом выполнения годовых планов
Расположите по порядку этапы принципиальной блок-схемы процесса решения
Расположите по порядку этапы программы по развитию предпринимательства на предприятии
Расположите по порядку этапы процесса принятия решения на рынке товаров производственного назначения
Расположите по порядку этапы реализации инновационной политики
Расположите по порядку этапы стратегического планирования
Рыночная ______________ – это метод нахождения частей рынка и определения объектов, на которые будет направлена маркетинговая деятельность предприятия, управленческий подход к процессу принятия предприятием маркетинговых решений
С учетом соблюдения законности в экономике рынки делятся на _______
Сервисная дифференциация означает ____
Ситуация, при которой фирма устанавливает низкую цену на свой товар при высоких затратах на маркетинг для быстрого входа на рынок и захвата максимально возможной его доли, называется стратегией ______
Совокупность выбранных разработчиком факторов для данной стратегии маркетинга как экономических, так и организационно-технических и технологических, которые, по мнению разработчика, являются определяющими для производства и эффективного сбыта производимой продукции (услуг) на конкретных потенциальных рынках сбыта – это
Содержимое хозяйственного ______________ предприятия – это объемы выпускаемой товарной продукции и работ промышленного характера (услуг)
Состязание между товаропроизводителями за наиболее выгодные сферы приложения капитала, рынки сбыта, источники сырья – это
Стратегия ______________ маркетинга (креативная) – это стратегия, которая предусматривается в случае, когда спрос на товар отсутствует или присутствует потенциально, его необходимо разработать и реально создать
Стратегия ______________ маркетинга по товарам – это стратегия, при которой предприятие производит различные виды (модели) одного товара, отличающиеся потребительскими свойствами, качеством, оформлением, упаковкой и т.п. и предназначенные для различных групп потребителей на рынке, т.е. для большого количества (множества) сегментов рынка
Стратегия ______________ маркетинга – это стратегия, которая предусматривается в случае негативного, отрицательного спроса на товар
Стратегия ______________ маркетинга – это стратегия, которая предусматривается в случае, когда спрос на товар находится на оптимальном для предприятия уровне и задачей стратегии маркетинга является поддержание соответствующими мерами данного уровня на весь планируемый (рассматриваемый) период
Стратегия ______________ маркетинга – это стратегия, которая предусматривается в случае, когда спрос на товар незначительный (низкий) и его следует оживить, резко повысить
Стратегия ______________ маркетинга – это стратегия, которая предусматривается в случае, когда спрос на товар носит с общественной, правовой, здравоохранительной или другой точки зрения иррациональный характер и маркетинг преследует цель ликвидации такого спроса
Стратегия ______________ маркетинга – это стратегия, при которой предприятие-производитель товаров (продавец) обращается ко всему рынку сразу с одним и тем же товаром, т.е. занимается массовым производством и продажей одного и того же товара для всех покупателей сразу
Стратегия ______________ – это стратегия освоения новых отечественных и зарубежных рынков методом расширения не только экспорта товаров, но и экспорта капиталов, т.е. когда за рубежом создаются новые предприятия, выпускающие на местах (в бывших странах-импортерах) товары
Стратегия ______________ – это стратегия освоения производства новых товаров, товарных рынков и видов услуг, включая не просто дифференциацию товарных групп, но и распространение предпринимательской деятельности на совершенно новые и не связанные с основными видами деятельности предприятия
Стратегия ______________ – это стратегия, которая отражает углубление степени насыщения предлагаемыми товарами и услугами всех групп потребителей, выбор максимальной глубины рыночного спроса
Стратегия ______________ – это стратегия, которая предполагает активную, агрессивную позицию предприятия-производителя на рынке и преследует цель расширения своей доли на рынке
Стратегия ______________ – это стратегия, которая предусматривается в случае, когда спрос на товар имеет тенденцию к снижению, надлежит принять меры по его оживлению и восстановлению
Стратегия ______________ – это стратегия, которая предусматривается в случае, когда спрос на товар подвержен рынком резким колебаниям и надлежит предпринять меры, направленные на его стабилизацию, выравнивание
Стратегия ______________ – это стратегия, которая предусматривается в случае, когда спрос на товар чрезмерный, в значительной мере (степени) перекрывающий предложение
Стратегия ______________ – это стратегия, при которой предполагается постепенное сворачивание операций и ликвидация бизнеса по производимому виду товара
Стратегия освоения новых отечественных и зарубежных рынков методом расширения не только экспорта товаров, но и экспорта капиталов, т.е. Когда за рубежом создаются новые предприятия, выпускающие на местах (в бывших странах-импортерах) товары – это стратегия ____
Стратегия освоения производства новых товаров, товарных рынков и видов услуг, включая не просто дифференциацию товарных групп, но и распространение предпринимательской деятельности на совершенно новые и не связанные с основными видами деятельности предприятия – это стратегия _____
Стратегия, которая отражает углубление степени насыщения предлагаемыми товарами и услугами всех групп потребителей, выбор максимальной глубины рыночного спроса – это стратегия ________
Стратегия, которая предполагает активную, агрессивную позицию предприятия-производителя на рынке и преследует цель расширения своей доли на рынке – это стратегия
Стратегия, которая предполагает сохранение предприятием-производителем товаров имеющейся (завоеванной) доли на рынке и удержание позиций на нем – это стратегия
Стратегия, которая предусматривается в случае негативного, отрицательного спроса на товар – это стратегия
Стратегия, которая предусматривается в случае, когда новый товар является «продолжением» серийно выпускаемого, он рассчитан на сформировавшийся круг потребителей и его производство осуществляется без серьезных изменений технологии на предприятии – это _____ стратегия маркетинга
Стратегия, которая предусматривается в случае, когда организовывается выпуск нового товара, а поэтому, требуется разработка и внедрение новых технологий, освоение новых рынков и новых точек сервисного обслуживания – это _____ стратегия маркетинга
Стратегия, которая предусматривается в случае, когда спрос на товар имеет тенденцию к снижению, надлежит принять меры по его оживлению и восстановлению – это стратегия
Стратегия, которая предусматривается в случае, когда спрос на товар находится на оптимальном для предприятия уровне и задачей стратегии маркетинга является поддержание соответствующими мерами данного уровня на весь планируемый (рассматриваемый) период – это стратегия
Стратегия, которая предусматривается в случае, когда спрос на товар незначительный (низкий) и его следует оживить, резко повысить – это стратегия
Стратегия, которая предусматривается в случае, когда спрос на товар носит с общественной, правовой, здравоохранительной или другой точки зрения иррациональный характер и маркетинг преследует цель ликвидации такого спроса – это стратегия
Стратегия, которая предусматривается в случае, когда спрос на товар отсутствует или присутствует потенциально, его необходимо разработать и реально создать, – это стратегия
Стратегия, которая предусматривается в случае, когда спрос на товар подвержен рынком резким колебаниям и надлежит предпринять меры, направленные на его стабилизацию, выравнивание – это стратегия
Стратегия, которая предусматривается в случае, когда спрос на товар чрезмерный, в значительной мере (степени) перекрывающий предложение – это стратегия
Стратегия, при которой предполагается постепенное сворачивание операций и ликвидация бизнеса по производимому виду товара – это стратегия
Стратегия, при которой предприятие производит различные виды (модели) одного товара, отличающиеся потребительскими свойствами, качеством, оформлением, упаковкой и т.п. и предназначенные для различных групп потребителей на рынке, т.е. для большого количества (множества) сегментов рынка – это стратегия
Стратегия, при которой предприятие-производитель (продавец) товара концентрирует свои усилия на одном или нескольких немногочисленных сегментах рынка, разрабатывает маркетинговые подходы, разрабатывает и производит товары в расчете на полное удовлетворение потребностей именно этих групп покупателей (потребителей) – это стратегия
Стратегия, при которой предприятие-производитель товаров (продавец) обращается ко всему рынку сразу с одним и тем же товаром, т.е. занимается массовым производством и продажей одного и того же товара для всех покупателей сразу – это стратегия
Стратегия______________ (целевого) маркетинга – это стратегия, при которой предприятие-производитель (продавец) товара концентрирует свои усилия на одном или нескольких немногочисленных сегментах рынка, разрабатывает маркетинговые подходы, разрабатывает и производит товары в расчете на полное удовлетворение потребностей именно этих групп покупателей (потребителей)
Третий уровень качества продукта – это
Третьим этапом целевого маркетинга является _______
Управленческий процесс создания и поддержания стратегического соответствия между целями предприятия, потенциальными возможностями и шансами в сфере маркетинга и представленный системой этапов – это ________ планирование
Управленческий процесс создания и поддержания стратегического соответствия между целями фирмы, ее потенциальными возможностями и шансами в сфере маркетинга называется ____
Форма маркетинговой деятельности, в ходе которой продавец разграничивает сегменты рынка, выбирает из них один или несколько целевых сегментов (целевой рынок) и разрабатывает приемы маркетинга для каждого из них отдельно – это
Четвертый уровень качества продукта – это

Ширина сбытового канала, изображенного на рисунке (где треугольник - розничный торговец), равна…
Анализ, который позволяет определить факторы, влияющие на норму прибыли по чистой стоимости компании, – это
Атака сильных сторон конкурента с целью превзойти конкурента по основным направления: товарам, ценам, системам распределения, продвижению – это
Банки, инвестиционные компании, брокерские фирмы фондовой биржи, акционеры, оказывающие влияние на способность фирмы обеспечивать себя капиталом, – это
Банки, кредитные и страховые компании, а также другие учреждения, которые помогают финансировать сделки или страховать от рисков, связанных с покупкой или продажей товаров, – это
В маркетинге применение стратегии низких цен выгодно в случаях, когда...
В отечественной литературе разделяют маркетинговую среду фирмы на ____ среду
В практике маркетинга применение стратегии средних цен как одного из видов ценовых стратегий оправдано в следующих ситуациях …
В практике маркетинга ценовую стратегию «снятия сливок» характеризуют следующие утверждения …
В результате сегментирования выявляются целевые рынки четырех уровней
В сознании потребителя бывают следующие виды товаров-конкурентов
В стратегический аудит входят следующие составляющие: аудит
В теории маркетинга используют следующие методы ценообразования, ориентированные на ….
В теории маркетинга к элементам комплекса маркетинга традиционно относят следующие из нижеперечисленных …
В теории маркетинга стратегию неизменных цен как один из видов ценовых стратегий обычно характеризуют следующими утверждениями …
Вторым этапом целевого маркетинга является
Выступление в нескольких сегментах рынка с разработкой отдельного предложения для каждого из них – это маркетинг
Группа компаний, придерживающихся сходной стратегии на данном целевом рынке, – это
Группа товаров, объединяемых принципами функционирования, продажей одинаковым группам покупателей, способом продвижения на рынок и диапазоном цен называется …
Действия по обеспечению товару конкурентоспособного положения на рынке и разработка соответствующего комплекса маркетинга – это
Деление сегментирования по географическим факторам заключается на
Деловые фирмы и отдельные лица, обеспечивающие компанию и ее конкурентов материальными ресурсами, необходимыми для производства конкретных товаров, – это
Деловые фирмы, помогающие компании подыскивать клиентов и непосредственно продавать им товары, – это
Длина канала сбыта в случае, если фирма продает товар только через оптового торговца потребителю…
Из каких компонентов состоит маркетинговый комплекс
Из каких показателей состоит соотношение маркетинговых затрат и объема продаж
Изменения в плане маркетинга, которые организация осуществляет, чтобы приспособиться к неконтролируемой окружающей среде, – это
Измерение фактического объема продаж и сравнение с запланированным – это
К наружной рекламе не относится…
К основным барьерам на входе в отрасль относятся
Какие виды анализов применяются для контроля
Какие виды конкурентов бывают
Какие выделяют виды олигополии
Какие необходимо пройти ступени для создания конкурентной системы
Какие обычно планы составляют компании
Какие понятия используются в стратегическом планировании компании
Какие стратегии может выбрать компания-последователь
Какие существуют способы обороны компании
Какие существуют типы компаний
Когда несколько компаний производят стандартный товар, по существу, одинаковый продукт – это
Когда несколько крупных компаний производят в чем-либо различающиеся товары – это
Компании, предоставляющие складские, транспортные или другие услуги, которые помогают компании складировать и перемещать товары от производителя к потребителю, – это
Компании, преследующие те же цели и придерживающиеся сходной стратегии, – это
Компания Mary Kay продает косметику непосредственно потребителям, то есть использует…
Компания решает, какие действия ей предпринять по отношению к каждому подразделению, на этапе (ах)
Компания, которая боится того, что она больше потеряет, чем приобретет, ввязавшись в конкурентную борьбу, – это компания
Компания, которая в определении своей стратегии концентрируется на отношениях с потребителями, – это
Компания, которая копирует частично, внося некоторые изменения в комплекс предоставляемых услуг, рекламу, ценообразование и другие составляющие маркетингового комплекса, – это компания
Компания, которая полностью копирует выпускаемые лидером товары, его систему распределения, рекламу и другие маркетинговые действия, – это компания
Компания, которая стремится увеличить свою долю рынка, атакуя лидера и другие, входящие в первую десятку, компания отрасли – это компания
Компания, которая строит свою политику, используя продукцию лидера и его маркетинговые программы, зачастую улучшая их, – это компания
Комплекс мер, благодаря которым в сознании целевых покупателей данный товар по отношению к конкурирующим товарам занимает собственное, отличное от других и выгодное для компании место, – это
Комплексное, системное, беспристрастное и регулярное исследование маркетинговой среды, задач стратегий и оперативной деятельности фирмы в целях выявления возникающих проблем и открывающихся возможностей и выдачи рекомендаций относительно возможного плана действий по совершенствованию маркетинговой деятельности фирмы – это
Конкуренция, ведущаяся по различным маркам одного и того же товара, выпускаемого разными фирмами, – это конкуренция
Конкуренция, возникающая, когда компания видит конкурента в каждом производителе, участвующем в борьбе за деньги и потребителей, – это конкуренция
Конкуренция, возникающая, когда компания считает конкурентами всех, кто производит продукцию, призванную предоставить одни и те же услуги, – это конкуренция
Конкуренция, возникающая, когда товар, наряду с товарами других фирм удовлетворяет конкретную потребность, – это конкуренция
Конкуренция, которая имеет место, когда компания рассматривает в качестве конкурентов компании, производящие тот же продукт или группу товаров, – это конкуренция
Контроль, включающий в себя сопоставление текущего исполнения с годовым планом и при необходимости корректирующие действия, – это контроль
Контроль, который состоит в определении соответствия основных стратегий компании ее возможностям, – это контроль
Концентрация маркетинговых усилий на большой доле одного или нескольких субрынков в противовес сосредоточению их на небольшой доле большого рынка – это стратегия
Краткосрочный план, содержащий описание текущей ситуации, цели компании, программу действий, бюджет и формы контроля на предстоящий год, – это план
Лицо, группа лиц, фирма, предприятие, соперничающие в достижении идентичных целей, в стремлении обладать теми же ресурсами, благами, занимать положение на рынке, – это
Любая группа людей, которая проявляет реальный или потенциальный интерес к организации или оказывает влияние на ее способность достигать поставленных целей, – это
Маркетинг, который рассчитан на более узкую группу покупателей, потребности которых удовлетворяются конкурентами компании в недостаточной степени, – это маркетинг
Маркетинг, который рассчитан на большую группу покупателей, имеющую некую общую характеристику, – это ______ маркетинг
Маркетинг, характеризующийся концентрацией маркетинговых усилий на большой доле одного или нескольких субрынков в противовес сосредоточению их на небольшой доле большого рынка, – это маркетинг
Маркетинговая деятельность организации, связанная с выпуском новых товаров, включает следующие основные виды работ…
Маркетинговая среда подразделяется на _____ среду
Маркетологи компании по производству косметики провели исследование по определению спроса на духи. Было установлено, что при цене 600 руб. спрос составил 2000 флаконов, при цене 1000 руб. – 6000 флаконов, а при цене 1200 руб. – 4000 флаконов Маркетологи компании могут сделать вывод…
Микросреду «поставщики» составляют следующие элементы
Микросреду образуют следующие факторы
На какой ступени создания конкурентной системы наблюдения данные проверяются на степень достоверности и надежности, интерпретируются и систематизируются
На какой ступени создания конкурентной системы наблюдения ключевая информация рассылается соответствующим уполномоченным лицам или в ответы на запросы менеджеров
На какой ступени создания конкурентной системы наблюдения осуществляется наблюдение за действиями конкурентов, анализируются опубликованные в СМИ данные
На продолжительность мероприятий прямого маркетинга в наименьшей степени влияют…
На этапе предварительной подготовки к визиту для торгового агента наиболее важно…
Набор видов деятельности и товаров, которыми будет заниматься компания, – это
Назовите наступательные стратегии, которые может выбрать компания
Назовите основные типы контактных аудиторий
Назовите этапы сегментирования потребительских рынков
Нанесение удара конкурентами по всем направлениям: с фронта, флангов и тыла с целью ликвидировать преобладание конкурента на рынке – это
Нанесение ударов в слабые места компании конкурента при противопоставлении им своих сильных сторон – это
Направление деятельности компании, имеющее собственные миссии и задачи, которые можно планировать независимо от других направлений, – это стратегический (ое, ие)
Нахождение на рынке ниши в соответствии с оценкой возможностей фирмы, уникальностью товара, узкой специализацией, оригинальными формами обслуживания клиентов – это стратегия
Небольшая компания, обслуживающая некоторые части рынка, которые обычно не привлекают большие компании, – это компания
Оборона занимаемой позиции в целом, при которой уделяется особое внимание слабым местам, – это оборона
Оборона занимаемой позиции, возведение вокруг своего рынка всевозможных преград – это оборона
Оборона при атаке конкурентов с быстрым реагированием и нанесением ответных ударов – это оборона
Оборона, предполагающая нанесение ударов конкурентам до того, как они предприняли действия против компаний, – это оборона
Оборона, предполагающая принятие активных мер по защите текущей рыночной позиции с перемещением и расширением текущих рынков компании для создания базиса обороны и последующие его нападения, – это _____ оборона (ы)
Обращение ко всему рынку сразу с одним и тем же предложением в противовес сосредоточению усилий на одном сегменте – это маркетинг
Один из вариантов, классифицируемый по типам, – это конкуренты
Определение жизненно важных видов конкурентной информации, установление ее источников и назначение руководителя системы характеризуется как
Определение количества продавцов и характеристика товара – это
Определение областей стратегической деятельности фирмы по парам «товар-рынок» с помощью специальной матрицы выделения стратегических секторов по четырем группам товаров – это
Организации, приобретающие товары и услуги для использования их в процессе производства, – это
Организации, приобретающие товары и услуги для последующей их перепродажи с прибылью для себя, – это
Ориентация фирмы на два различных рыночных сегмента или более, каждый из которых характеризуется отличительными совокупностями потребностей и предлагает специально разработанный план маркетинга для каждого сегмента, – это
Основные демографические факторы макросреды – это
Основные научно-технические факторы макросреды фирмы – это
Основные политико-правовые факторы макросреды фирмы
Основные природные факторы макросреды фирмы – это
Основные составляющие внутреннего аудита – это
Основные социально-культурные факторы макросреды фирмы – это
Основные факторы и силы, которые будут влиять на организацию на протяжении последующих нескольких лет, – это план
Основные факторы макросреды фирмы – это
Основные экономические факторы макросреды фирмы – это
Основными переменными сегментирования, по Ф.Котлеру, являются
Основными факторами сегментирования по демографическому признаку являются
Особенности культурных и нравственных ценностей сообществ потребителей, формы культур, степень приверженности общественного сознания влиянию внешних факторов – это факторы
Отдельные лица и домохозяйства, приобретающие товары и услуги для личного потребления, – это
Оценка и отбор одного или нескольких сегментов рынка для выхода на них со своими товарами – это
Первым этапом целевого маркетинга является
Периодические небольшие наступления без объявления «войны» с целью извести и деморализовать противника для укрепления своих позиций – это
План, который создается для того, чтобы помочь компании использовать в своих интересах возможности в постоянно изменяющейся среде, – это план
Под взаимодействием каких факторов формируются цели конкурентов
Под насыщением товарного ассортимента в маркетинге понимают…
Под стабильностью рекламного сообщения при проведении рекламной кампании чаще всего понимают…
Подтверждение того, что компания на самом деле достигла своих целей по сбыту, прибыли и другим показателям, установленным в плане, – это
Покупатель принимает на себя ответственность за выбор товаров и торговой марки – это маркетинг
Порядок проведения сегментирования заключается в
После оценки разных сегментов компания может принять одну из стратегий охвата целевого рынка. Это стратегии ______ маркетинга
Потребители, производители, промежуточные продавцы, государственные учреждения, зарубежные потребители – это
Прием воплощения идеи рекламного обращения, опирающийся на определенные органы чувств целевой аудитории, называется …
Простая система сбыта предполагает…
Процесс количественного определения и анализа результатов реализации маркетинговых стратегий и планов, а также осуществление корректирующих действий для достижения поставленных целей, – это контроль
Процесс макропланирования включает следующие составляющие
Разграничение рыночных сегментов и выбор одного или нескольких из них, а также разработка товаров и маркетинговых комплексов, которые ориентированны на каждый из отобранных сегментов, – это _____ маркетинг
Разделение рынка на четкие группы покупателей, для каждой из которых могут потребоваться отдельные товары или комплексы маркетинга, – это
Рациональное логическое построение, руководствуясь которым организация рассчитывает решить свои маркетинговые задачи и которые включает в себя конкретные стратегии по целевым рынкам, комплексу маркетинга и уровню затрат на маркетинг, – это
Рынок, на котором многие фирмы продают дифференцированный продукт, доступ на который свободен, на котором действует неценовая конкуренция, и фирма обладает известным контролем над продажной ценой, – это
Рынок, на котором небольшое количество продавцов, весьма чувствительных к политике ценообразования и маркетинговым стратегиям друг друга, торгуют с большим количеством покупателей, – это
Рынок, на котором представлена одна фирма, продающая конкретный товар или услугу, что позволяет ей выбирать любую цену из возможных в соответствии с кривой спроса, – это
Рынок, состоящий из множества продавцов и покупателей какого-либо схожего товарного продукта, где ни один отдельный покупатель или продавец не оказывает большого влияния на уровень текущих рыночных цен, – это конкуренция
С какими проблемами сталкивается лидер рынка
Сбор данных, используемых при разработке конкретных целей и стратегии бизнеса, – это
Силы, имеющие непосредственное отношение к самой фирме и ее возможностям по обслуживанию клиентуры, – это
Силы, способствующие созданию новых технологий, благодаря которым возникают новые товары и маркетинговые возможности, – это факторы
Сильная сторона компании, где позиция товара – это восприятие товара, предполагаемое потребителем, – это
Система ценностей и убеждений, разделяемая сотрудниками организации, коллективное сознание и менталитет компании – это
Ситуация, при которой фирма устанавливает низкую цену на свой товар при высоких затратах на маркетинг для быстрого входа на рынок и захвата максимально возможной его доли, – это стратегия
Совокупность активных субъектов и сил, действующих за пределами фирмы и влияющих на возможности руководства службой маркетинга устанавливать и поддерживать с целевыми клиентами отношения успешного сотрудничества, – это
Совокупность законов, государственных учреждений и структур, которые оказывают влияние и ограничивают деятельность компаний и отдельных лиц в данном обществе, – это факторы
Совокупность компаний, предлагающих рынку определенный продукт или группу продуктов близких субститутов, – это
Совокупность поддающихся контролю маркетинговых инструментов, используемых вместе для получения желаемой реакции целевого рынка, – это
Совокупность, группа потребителей, одинаково реагирующих на один и тот же предлагаемый продукт и на комплекс маркетинга, – это
Состояние и перспективы использования источников сырья и энергоресурсов, уровень загрязнения окружающей среды и степень влияния государства на интенсивность ресурсопотребления – это факторы
Стратегический план включает в себя следующие компоненты
Стратегическое отступление по слабым позициям и концентрация ресурсов на более сильных сторонах – это _____ обороны (а)
Стратегическое планирование состоит из следующих этапов
Стратегия сегментации включает _____ этапов (а)
Стратегия, по которой фирма решает выступить на нескольких сегментах рынка и разрабатывает для каждого из них отдельное предложение, – это
Существует _____ основных типов контактных аудиторий
Существует следующие уровни конкуренции в зависимости от степени взаимоменяемости продуктов: конкуренции
Существуют следующие типы стран с различными устойчивыми пропорциями распределения доходов
Товары, относящиеся к одной группе,– это _____ конкуренты
Третьим этапом целевого маркетинга является
Три основные формы специализации сбытовых организаций…
Управленческий процесс создания и поддержания стратегического соответствия между целями фирмы, ее потенциальными возможностями и шансами в сфере маркетинга – это
Факторы широко социального плана, которые оказывают влияние на микросреду фирмы, такие как: демографические, экономические, природные, технические, политико-правовые и социально-культурные – это
Факторы, необходимые для развития страны для определения покупательской способности населения страны, – это
Факторы, представляющие особый интерес для маркетологов, поскольку они дают информацию о людях, из которых собственно и состоят рынки потребителей, – это факторы
Фирма, политика которой формируется в расчете на предполагаемые действия и реакцию конкурентов, – это
Фирмы, занимающиеся маркетинговыми исследованиями, рекламные агентства, посреднические конторы, консультационные компании и другие компании, которые предоставляют услуги, способствующие достижению целей компании и продвижению товаров на рынок, – это
Фирмы, помогающие компании в продвижении, сбыте и распространении ее товаров среди клиентов, – это
Формой индивидуального маркетинга является маркетинг
Четвертым этапом целевого маркетинга является
Экономический процесс взаимодействия, взаимосвязи и борьбы субъектов рыночной системы в процессе создания, сбыта и потребления материальных и духовных благ – это

Компании, предоставляющие складские, транспортные или другие услуги, которые помогают компании складировать и перемещать товары от производителя к потребителю, – это
Анализ, который позволяет определить факторы, влияющие на норму прибыли по чистой стоимости компании, – это
Атака сильных сторон конкурента с целью превзойти конкурента по основным направления: товарам, ценам, системам распределения, продвижению – это
Банки, инвестиционные компании, брокерские фирмы фондовой биржи, акционеры, оказывающие влияние на способность фирмы обеспечивать себя капиталом, – это
Банки, кредитные и страховые компании, а также другие учреждения, которые помогают финансировать сделки или страховать от рисков, связанных с покупкой или продажей товаров, – это
В отечественной литературе разделяют маркетинговую среду фирмы на ____ среду
В результате сегментирования выявляются целевые рынки четырех уровней
В сознании потребителя бывают следующие виды товаров-конкурентов
В стратегический аудит входят следующие составляющие: аудит
Вторым этапом целевого маркетинга является
Выступление в нескольких сегментах рынка с разработкой отдельного предложения для каждого из них – это маркетинг
Группа компаний, придерживающихся сходной стратегии на данном целевом рынке, – это
Действия по обеспечению товару конкурентоспособного положения на рынке и разработка соответствующего комплекса маркетинга – это
Деление сегментирования по географическим факторам заключается на
Деловые фирмы и отдельные лица, обеспечивающие компанию и ее конкурентов материальными ресурсами, необходимыми для производства конкретных товаров, – это
Деловые фирмы, помогающие компании подыскивать клиентов и непосредственно продавать им товары, – это
Из каких компонентов состоит маркетинговый комплекс
Из каких показателей состоит соотношение маркетинговых затрат и объема продаж
Изменения в плане маркетинга, которые организация осуществляет, чтобы приспособиться к неконтролируемой окружающей среде, – это
Измерение фактического объема продаж и сравнение с запланированным – это
К основным барьерам на входе в отрасль относятся
Какие виды анализов применяются для контроля
Какие виды конкурентов бывают
Какие выделяют виды олигополии
Какие необходимо пройти ступени для создания конкурентной системы
Какие обычно планы составляют компании
Какие понятия используются в стратегическом планировании компании
Какие стратегии может выбрать компания-последователь
Какие существуют способы обороны компании
Какие существуют типы компаний
Какие факторы образуют макросреду
Когда несколько компаний производят стандартный товар, по существу, одинаковый продукт – это
Когда несколько крупных компаний производят в чем-либо различающиеся товары – это
Компании, преследующие те же цели и придерживающиеся сходной стратегии, – это
Компания решает, какие действия ей предпринять по отношению к каждому подразделению, на этапе (ах)
Компания, которая боится того, что она больше потеряет, чем приобретет, ввязавшись в конкурентную борьбу, – это компания
Компания, которая в определении своей стратегии концентрируется на отношениях с потребителями, – это
Компания, которая копирует частично, внося некоторые изменения в комплекс предоставляемых услуг, рекламу, ценообразование и другие составляющие маркетингового комплекса, – это компания
Компания, которая полностью копирует выпускаемые лидером товары, его систему распределения, рекламу и другие маркетинговые действия, – это компания
Компания, которая стремится увеличить свою долю рынка, атакуя лидера и другие, входящие в первую десятку, компания отрасли – это компания
Компания, которая строит свою политику, используя продукцию лидера и его маркетинговые программы, зачастую улучшая их, – это компания
Комплекс мер, благодаря которым в сознании целевых покупателей данный товар по отношению к конкурирующим товарам занимает собственное, отличное от других и выгодное для компании место, – это
Комплексное, системное, беспристрастное и регулярное исследование маркетинговой среды, задач стратегий и оперативной деятельности фирмы в целях выявления возникающих проблем и открывающихся возможностей и выдачи рекомендаций относительно возможного плана действий по совершенствованию маркетинговой деятельности фирмы – это
Конкуренция, ведущаяся по различным маркам одного и того же товара, выпускаемого разными фирмами, – это конкуренция
Конкуренция, возникающая, когда компания видит конкурента в каждом производителе, участвующем в борьбе за деньги и потребителей, – это конкуренция
Конкуренция, возникающая, когда компания считает конкурентами всех, кто производит продукцию, призванную предоставить одни и те же услуги, – это конкуренция
Конкуренция, возникающая, когда товар, наряду с товарами других фирм удовлетворяет конкретную потребность, – это конкуренция
Конкуренция, которая имеет место, когда компания рассматривает в качестве конкурентов компании, производящие тот же продукт или группу товаров, – это конкуренция
Контроль, включающий в себя сопоставление текущего исполнения с годовым планом и при необходимости корректирующие действия, – это контроль
Контроль, который состоит в определении соответствия основных стратегий компании ее возможностям, – это контроль
Концентрация маркетинговых усилий на большой доле одного или нескольких субрынков в противовес сосредоточению их на небольшой доле большого рынка – это стратегия
Краткосрочный план, содержащий описание текущей ситуации, цели компании, программу действий, бюджет и формы контроля на предстоящий год, – это план
Лицо, группа лиц, фирма, предприятие, соперничающие в достижении идентичных целей, в стремлении обладать теми же ресурсами, благами, занимать положение на рынке, – это
Любая группа людей, которая проявляет реальный или потенциальный интерес к организации или оказывает влияние на ее способность достигать поставленных целей, – это
Маркетинг, который рассчитан на более узкую группу покупателей, потребности которых удовлетворяются конкурентами компании в недостаточной степени, – это маркетинг
Маркетинг, который рассчитан на большую группу покупателей, имеющую некую общую характеристику, – это ______ маркетинг
Маркетинг, характеризующийся концентрацией маркетинговых усилий на большой доле одного или нескольких субрынков в противовес сосредоточению их на небольшой доле большого рынка, – это маркетинг
Маркетинговая среда подразделяется на _____ среду
Микросреду «поставщики» составляют следующие элементы
Микросреду образуют следующие факторы
На какой ступени создания конкурентной системы наблюдения данные проверяются на степень достоверности и надежности, интерпретируются и систематизируются
На какой ступени создания конкурентной системы наблюдения ключевая информация рассылается соответствующим уполномоченным лицам или в ответы на запросы менеджеров
На какой ступени создания конкурентной системы наблюдения осуществляется наблюдение за действиями конкурентов, анализируются опубликованные в СМИ данные
Набор видов деятельности и товаров, которыми будет заниматься компания, – это
Назовите наступательные стратегии, которые может выбрать компания
Назовите основные типы контактных аудиторий
Назовите этапы сегментирования потребительских рынков
Нанесение удара конкурентами по всем направлениям: с фронта, флангов и тыла с целью ликвидировать преобладание конкурента на рынке – это
Нанесение ударов в слабые места компании конкурента при противопоставлении им своих сильных сторон – это
Направление деятельности компании, имеющее собственные миссии и задачи, которые можно планировать независимо от других направлений, – это стратегический (ое, ие)
Нахождение на рынке ниши в соответствии с оценкой возможностей фирмы, уникальностью товара, узкой специализацией, оригинальными формами обслуживания клиентов – это стратегия
Небольшая компания, обслуживающая некоторые части рынка, которые обычно не привлекают большие компании, – это компания
Оборона занимаемой позиции в целом, при которой уделяется особое внимание слабым местам, – это оборона
Оборона занимаемой позиции, возведение вокруг своего рынка всевозможных преград – это оборона
Оборона при атаке конкурентов с быстрым реагированием и нанесением ответных ударов – это оборона
Оборона, предполагающая нанесение ударов конкурентам до того, как они предприняли действия против компаний, – это оборона
Оборона, предполагающая принятие активных мер по защите текущей рыночной позиции с перемещением и расширением текущих рынков компании для создания базиса обороны и последующие его нападения, – это _____ оборона (ы)
Обращение ко всему рынку сразу с одним и тем же предложением в противовес сосредоточению усилий на одном сегменте – это маркетинг
Один из вариантов, классифицируемый по типам, – это конкуренты
Определение жизненно важных видов конкурентной информации, установление ее источников и назначение руководителя системы характеризуется как
Определение количества продавцов и характеристика товара – это
Определение областей стратегической деятельности фирмы по парам «товар-рынок» с помощью специальной матрицы выделения стратегических секторов по четырем группам товаров – это
Организации, приобретающие товары и услуги для использования их в процессе производства, – это
Организации, приобретающие товары и услуги для последующей их перепродажи с прибылью для себя, – это
Ориентация фирмы на два различных рыночных сегмента или более, каждый из которых характеризуется отличительными совокупностями потребностей и предлагает специально разработанный план маркетинга для каждого сегмента, – это
Основные демографические факторы макросреды – это
Основные научно-технические факторы макросреды фирмы – это
Основные политико-правовые факторы макросреды фирмы
Основные природные факторы макросреды фирмы – это
Основные составляющие внутреннего аудита – это
Основные социально-культурные факторы макросреды фирмы – это
Основные факторы и силы, которые будут влиять на организацию на протяжении последующих нескольких лет, – это план
Основные факторы макросреды фирмы – это
Основные экономические факторы макросреды фирмы – это
Основными переменными сегментирования, по Ф.Котлеру, являются
Основными факторами сегментирования по демографическому признаку являются
Особенности культурных и нравственных ценностей сообществ потребителей, формы культур, степень приверженности общественного сознания влиянию внешних факторов – это факторы
Отдельные лица и домохозяйства, приобретающие товары и услуги для личного потребления, – это
Оценка и отбор одного или нескольких сегментов рынка для выхода на них со своими товарами – это
Первым этапом целевого маркетинга является
Периодические небольшие наступления без объявления «войны» с целью извести и деморализовать противника для укрепления своих позиций – это
План, который создается для того, чтобы помочь компании использовать в своих интересах возможности в постоянно изменяющейся среде, – это план
Под взаимодействием каких факторов формируются цели конкурентов
Подтверждение того, что компания на самом деле достигла своих целей по сбыту, прибыли и другим показателям, установленным в плане, – это
Покупатель принимает на себя ответственность за выбор товаров и торговой марки – это маркетинг
Порядок проведения сегментирования заключается в
После оценки разных сегментов компания может принять одну из стратегий охвата целевого рынка. Это стратегии ______ маркетинга
Потребители, производители, промежуточные продавцы, государственные учреждения, зарубежные потребители – это
Процесс количественного определения и анализа результатов реализации маркетинговых стратегий и планов, а также осуществление корректирующих действий для достижения поставленных целей, – это контроль
Процесс макропланирования включает следующие составляющие
Разграничение рыночных сегментов и выбор одного или нескольких из них, а также разработка товаров и маркетинговых комплексов, которые ориентированны на каждый из отобранных сегментов, – это _____ маркетинг
Разделение рынка на четкие группы покупателей, для каждой из которых могут потребоваться отдельные товары или комплексы маркетинга, – это
Рациональное логическое построение, руководствуясь которым организация рассчитывает решить свои маркетинговые задачи и которые включает в себя конкретные стратегии по целевым рынкам, комплексу маркетинга и уровню затрат на маркетинг, – это
Рынок, на котором многие фирмы продают дифференцированный продукт, доступ на который свободен, на котором действует неценовая конкуренция, и фирма обладает известным контролем над продажной ценой, – это
Рынок, на котором небольшое количество продавцов, весьма чувствительных к политике ценообразования и маркетинговым стратегиям друг друга, торгуют с большим количеством покупателей, – это
Рынок, на котором представлена одна фирма, продающая конкретный товар или услугу, что позволяет ей выбирать любую цену из возможных в соответствии с кривой спроса, – это
Рынок, состоящий из множества продавцов и покупателей какого-либо схожего товарного продукта, где ни один отдельный покупатель или продавец не оказывает большого влияния на уровень текущих рыночных цен, – это конкуренция
С какими проблемами сталкивается лидер рынка
Сбор данных, используемых при разработке конкретных целей и стратегии бизнеса, – это
Силы, имеющие непосредственное отношение к самой фирме и ее возможностям по обслуживанию клиентуры, – это
Силы, способствующие созданию новых технологий, благодаря которым возникают новые товары и маркетинговые возможности, – это факторы
Сильная сторона компании, где позиция товара – это восприятие товара, предполагаемое потребителем, – это
Система ценностей и убеждений, разделяемая сотрудниками организации, коллективное сознание и менталитет компании – это
Ситуация, при которой фирма устанавливает низкую цену на свой товар при высоких затратах на маркетинг для быстрого входа на рынок и захвата максимально возможной его доли, – это стратегия
Совокупность активных субъектов и сил, действующих за пределами фирмы и влияющих на возможности руководства службой маркетинга устанавливать и поддерживать с целевыми клиентами отношения успешного сотрудничества, – это
Совокупность законов, государственных учреждений и структур, которые оказывают влияние и ограничивают деятельность компаний и отдельных лиц в данном обществе, – это факторы
Совокупность компаний, предлагающих рынку определенный продукт или группу продуктов близких субститутов, – это
Совокупность поддающихся контролю маркетинговых инструментов, используемых вместе для получения желаемой реакции целевого рынка, – это
Совокупность, группа потребителей, одинаково реагирующих на один и тот же предлагаемый продукт и на комплекс маркетинга, – это
Состояние и перспективы использования источников сырья и энергоресурсов, уровень загрязнения окружающей среды и степень влияния государства на интенсивность ресурсопотребления – это факторы
Стратегический план включает в себя следующие компоненты
Стратегическое отступление по слабым позициям и концентрация ресурсов на более сильных сторонах – это _____ обороны (а)
Стратегическое планирование состоит из следующих этапов
Стратегия сегментации включает _____ этапов (а)
Стратегия, по которой фирма решает выступить на нескольких сегментах рынка и разрабатывает для каждого из них отдельное предложение, – это
Существует _____ основных типов контактных аудиторий
Существует следующие уровни конкуренции в зависимости от степени взаимоменяемости продуктов: конкуренции
Существуют следующие типы стран с различными устойчивыми пропорциями распределения доходов
Товары, относящиеся к одной группе,– это _____ конкуренты
Третьим этапом целевого маркетинга является
Управленческий процесс создания и поддержания стратегического соответствия между целями фирмы, ее потенциальными возможностями и шансами в сфере маркетинга – это
Факторы широко социального плана, которые оказывают влияние на микросреду фирмы, такие как: демографические, экономические, природные, технические, политико-правовые и социально-культурные – это
Факторы, необходимые для развития страны для определения покупательской способности населения страны, – это
Факторы, представляющие особый интерес для маркетологов, поскольку они дают информацию о людях, из которых собственно и состоят рынки потребителей, – это факторы
Фирма, политика которой формируется в расчете на предполагаемые действия и реакцию конкурентов, – это
Фирмы, занимающиеся маркетинговыми исследованиями, рекламные агентства, посреднические конторы, консультационные компании и другие компании, которые предоставляют услуги, способствующие достижению целей компании и продвижению товаров на рынок, – это
Фирмы, помогающие компании в продвижении, сбыте и распространении ее товаров среди клиентов, – это
Формой индивидуального маркетинга является маркетинг
Четвертым этапом целевого маркетинга является
Экономический процесс взаимодействия, взаимосвязи и борьбы субъектов рыночной системы в процессе создания, сбыта и потребления материальных и духовных благ – это

В условиях конкурентоспособного рынка деятельность любой хозяйственной единицы обязательно проходит двойной контроль:
В условиях перехода России к открытой рыночной экономике борьба за потребителя на внутреннем и внешнем рынках требует создания и производства конкурентоспособных товаров:
Качество - категория, присущая не только рыночной экономике:
Качество выступает как второстепенный фактор конкурентоспособности товара:
Конкурентоспособность товара - важная рыночная категория, отражающая одну из существенных характеристик рынка - его конкурентоспособность:
Нормативные параметры отражают свойства продукции, которые регламентируются обязательными нормами, стандартами и законодательством на рынке, где эту продукцию предполагается продавать:
Объект стандартизации - продукция, услуги и процессы, имеющие перспективу многократного воспроизведения и использования:
Объем работ по стандартизации на предприятии зависит от масштабов производства и кооперирования, от номенклатуры и конструктивной сложности производимой продукции, степени новизны и интенсивности развития:
Особое место в программе управления качеством отведено экономическим методам:
Сертификация носит только обязательный характер:
Сопоставление продукции ведется по таблице сравнения параметров:
Стандартизация - одна из форм проявления объективных экономических законов общества, включая закон стоимости и закон повышения производительности труда:

Для осознания организационного принципа построения контроля маркетинга через обратные связи важно понять, как в системе управления предприятием увязаны информационная и коммуникационная функции:
Для ревизоров - сотрудников предприятия доступна часть служебной информации:
Затраты покупателя состоят из расходов на покупку и цены потребления:
Качество - совокупность свойств и характеристик продукта, которые придают ему способность удовлетворять обусловленные или предполагаемые потребности:
Конечный результат контроля - выработка корректирующих воздействий на управляемые факторы и рекомендации по приспособлению деятельности предприятия к контролируемым факторам:
Конкурентоспособность и качество - концентрированное выражение всей совокупности возможностей страны, любого производителя создавать, выпускать и сбывать товары и услуги:
Контроль в системе управления тесно связан с учетом и отчетностью:
Любой товар после выхода на рынок начинает постепенно расходовать свой потенциал конкурентоспособности:
Массовый маркетинг - реализация продукта в одном или нескольких выбранных регионах и наблюдение за реальным развитием событий в рамках предполагаемого плана маркетинга:
Позиционирование рынка - маркетинговая деятельность на целевых рынках, предполагающая анализ позиции продуктов комплекса маркетинга на выделенных сегмента рынка с целью выявления тех их атрибутов, которые способствуют завоеванию конкурентных преимуществ:
Процесс управления маркетингом - процесс, состоящий из анализа рыночных возможностей, отбора целевых рынков, разработки комплекса маркетинга, претворения в жизнь маркетинговых мероприятий:
Система контроля должна способствовать изысканию новых, соответствующих изменениям во внешней среде методов руководства производственно-коммерческой деятельностью:
Ситуационный анализ - исключительно действенный метод контроля за положением предприятия на конкурентом рынке:
Цель контроля - установить совпадение или несоответствие основных запланированных показателей реально достигнутым результатам по объемам реализации товаров и услуг, доходам и прибылям, рентабельности в целом, по отдельным товарам и по целевым рынкам, на которых работает предприятие:

Выбор единицы наблюдения зависит от товара и фазы развития рынка, на котором осуществляется сегментация:
Концентрированный маркетинг - концентрация маркетинговых усилий на большой доле или нескольких субрынков в противовес сосредоточению их на небольшой доле большого рынка:
Критерии, лежащие в основе сегментации рынка, должны способствовать росту понимания рынка:
Массовый маркетинг - массовое производство, распространение и стимулирование сбыта одного и того же товара для всех покупателей:
Необходимым условием сегментации является неоднородность ожидания покупателей и покупательских состояний:
Позиционирование может быть связано с обманом и дезинформацией потребителя:
Пробный маркетинг - развитие инновационных процессов в производстве и обращении для создания ноу-хау:
Процесс управления маркетингом - процесс, состоящий из анализа рыночных возможностей, отбора целевых рынков, разработки комплекса маркетинга, претворения в жизнь маркетинговых мероприятий:
Рыночные сегменты, в которых предприятие обеспечило себе господствующее и стабильное положение, принято называть рыночной нишей:
Сегментация рынка может производиться с использованием различных критериев:
Социально-экономическим факторам при сегментации рынка отводится довольно малое значение:
Суть метода многомерной классификации состоит в последовательной разбивке совокупности объектов на группы по более значимым признакам:
Тип потребителей А - "избирательный" - самый малочисленный:
Тип потребителей Б - "безразличный" - самый однородный по составу:
Цели предприятия могут быть заданы как количественно, так и качественно:

Анализ конкурентов - процесс выявления и оценивания конкурентов, работающих на данном сегменте рынка:
Анализ потребительской ценности позволяет выявлять области, в которых компания наиболее уязвима от действий конкурентов:
Возможности привлечения новых потребителей должны изыскиваться компанией только в пределах своего рынка:
Данное определение: "Группа компаний, которая следует одной и той же или сходной стратегии на данном целевом рынке" соответствует термину:
Данное определение: "Экономический процесс взаимодействия и борьбы субъектов рыночной системы в процессе создания, сбыта и потребления материальных и духовных благ" наиболее точно соответствует термину:
Дополнительная информация о конкурентах может быть получена при проведении первичного маркетингового исследования потребителей:
Если компания создает высокоспециализированный товарный ассортимент и выступает лидером отрасли в данной категории товаров, значит, она придерживается стратегии "концентрация":
Если компания сосредотачивает усилия на качественном обслуживании нескольких рыночных сегментов, а не всего рынка, значит, она придерживается стратегии "концентрация":
Завоевание доли рынка может достигаться долговременными вложениями в повышение качества:
Задачами конкуренции с точки зрения отрасли является определение конкурентов в области общих задач:
Изучение сильных и слабых сторон конкурентов может строиться на основе личного опыта и непроверенных слухов:
Источником информации для информационно-аналитической системы поддержки решений в области конкуренции могут являться только данные из публикаций:
Компания должна придерживаться только одной маркетинговой стратегии для всех видов деятельности и всех видов товаров в пределах одной компании:
Компания, избравшая стратегию "тесная связь с потребителем", обеспечивает высшую ценность с помощью точного сегментирования рынков и приспособления товаров и услуг к нуждам целевых потребителей:
Компания, избравшая стратегию "функциональное превосходство", работает над снижением издержек и созданием эффективной системы предоставления потребительских ценностей:
Компания, которая работает над сокращением периода разработки товаров, чтобы иметь возможность быстро вывести товар на ранок, придерживается маркетинговой стратегии:
Компания-претендент, которая предпринимает попытки превзойти конкурента сразу во многих отношениях, атакующая сильные стороны конкурента, придерживается стратегии:
Конкурентом признается предприятие, соперничающее при достижении идентичных целей, стремящееся обладать теми же ресурсами, плодами и занимать то же положение на рынке:
Концентрация усилий компании против слабых конкурентов требует меньше ресурсов и времени, чем против сильных конкурентов:
Маркетинговая стратегия компании должна учитывать только потребности клиентов:
Наиболее интенсивная конкуренция имеет место между стратегическими группами, а не внутри групп:
От расширения общего объема рынка больше всего выигрывают лидирующие компании:
Процесс сравнения товаров и процессов предпринимательской деятельности компании с товарами и процессами конкурентов или ведущих компаний других отраслей для поиска путей повышения качества товаров и эффективности работы компаний носит название:
Результаты исследований подтверждают, что с увеличением доли рынка прибыльность компании снижается:
Снижения затрат нельзя добиться, если компания владеет другим предприятием, деятельность которого не связана с основной деятельностью компании, но связана с затратами:
Согласно классификации маркетинговых стратегий по М. Портеру, существует только два вида стратегий позиционирования:
Согласно классификации маркетинговых стратегий по М. Треси и Ф. Вирзему, существует три вида стратегий предоставления наивысшей ценности:
Стратегия абсолютного превосходства по издержкам относится к выигрышным конкурентным стратегиям, по М. Портеру:
Увеличение доли рынка может быть достигнуто за счет повышения интенсивности использования товара:
Чем меньше стратегия одной компании похожа на стратегию другой, тем выше уровень конкуренции между ними:

В целевом маркетинге этапов:
Выбор целевых сегментов рынка - это уценка и выбор одного или нескольких сегментов:
Импульсивная натура является типом личности:
Индивиды являются уровнем целевого маркетинга:
Качественное исследование рынка - это:
Массовый маркетинг - это единичное производство, распространение:
Массовый маркетинг - это ограниченное число товаров:
Множественная сегментация - это ориентация на один рыночный сегмент:
Не являются основными переменными сегмента:
Ниши больше рыночных сегментов:
Основные переменные ситуционного фактора:
Первый этап стратегии сегментации - это:
Позиционирование - это бездействие по обеспечению товара:
Позиционирование основано на отличительном качестве:
Позиция товара - это время, которое занимает товар в сознании потребителя:
Понятие региональный маркетинг основано на юридических различиях:
Разнородные рынки делятся на большие сегменты:
Рынок подразделяется на среднюю активность:
Сегмент рынка - это:
Согласованность выбранного позиционирования является условием правильного позиционирования:
Средства массовой информации являются продвижением в рынке:
Статус пользователя является фактором товаров производственного назначения:
Стратегией охвата целевого рынка является конструированный маркетинг:
Существует 8 этапов стратегии сегментации:
Существует мебельный профиль компании:
Существует нецентрализованная организация закупочной деятельности:
Упор в стратегии - это ориентация групп потребителей:
Факторный анализ нужен для выделения сегментов:
Целевой рынок - это совокупность продавцов:
Численность населения США - менее 1 тыс. человек:

"Дойные коровы" приносят низкий доход:
"Звезды" - медленно развивающиеся направления деятельности:
"Собаки" - элементы бизнеса, не требующие большого объема средств:
Бизнес-портфель - набор видов деятельности и товаров:
Внешний аудит исследует аспекты деятельности:
Годовой план представляет собой долгосрочный план:
Группа, не являющаяся стратегическим элементом компании - это:
Компания составляет квартальный план:
Контроль - начальная фаза в цепи текущего планирования:
Объем продаж не является сводкой контольных показателей:
Определенная товарная группа может быть стратегическим элементом:
Отчет о результатах хозяйственной деятельности является главным финансовым документом:
Процесс управления маркетингом - один из этапов стратегического планирования:
Распространение товара входит в планирование комплекса маркетинга:
Расходы - издержки производства товародвижения:
Реализация является процессом макропланирования:
Регулярное исследование является ревизией маркетинга:
Сводка контрольных показателей является планом маркетинга:
Создание стратегического плана начинается с неполного анализа положения дел компании:
Среда претерпевает изменения непостоянно:
Стратегические цели - не компонент стратегического плана:
Стратегическое планирование - управленческий процесс:
Стратегическое планирование сотоит из четырех этапов:
Стратегия маркетинга - логическое построение:
Стратегия маркетинга не определяет построение структуры маркетинга:
Структура маркетинга включает стратегические цели как главные:
Текущий план - совокупность отдельно разработанных планов:
Торговые точки являются каналами распределения:
Цели и бюджетные ассигнования расписываются по месяцам или кварталам:
Этап II микропланирования - контроль и анализ результатов деятельности компании:

Базовая товарная единица, имеющая определенные характеристики и предлагаемая под конкретные цели - обобщенный товар:
В маркетологии товар рассматривается с точки зрения его потребительской стоимости:
Внешний вид товара, его упаковка - основной момент в формировании приверженности покупателя к данной марке:
Газеты, журналы, почтовые открытки не относятся к товарам массового спроса:
Единовременные экономические показатели - затраты на приобретение продукции:
Колебания конъюнктуры и изменения моды относятся к долговременным показателям внешнего формирования:
Марочное название - часть товарной марки, производимая тем или иным товаропроизводителем:
Обезличенность рекламы заключается в обращении к аудитории, состоящей из различных групп населения:
Определенный вид, рисунок, графика, предназначенные для идентификации товара или услуги с производителем товара или услуги:
Особенности производства и распределения товара не характеризуются условиями конкуренции и поведением покупателя:
Парфюмерия относится к товарам длительного пользования:
Позиция совершенствования и появления разновидности товара, его жизненного цикла относятся к этапу:
Показатели качества определяют конкурентность товара:
Потребительские товары массового спроса классифицируются:
Привлекательность, информативность и приглашение к совершению покупки - факторы продвижения товаров на рынке:
Присутствие или отсутствие клиента не является признаком классификации услуг:
Размер, внешний вид, конструктивные особенности, вес - составляющие объективных параметров товара:
Разработка товара делится на два уровня: товар по замыслу и товар в реальном исполнении:
Стоимость упаковки характеризует затраты производителя на упаковку товара:
Страхование имущества, облигации, ценные бумаги - товары:
Существуют три способа определения продукции: конкретный, расширенный, обобщенный:
Текущие экономические показатели - затраты на эксплуатацию продукции или на ее обслуживание:
Товар - продукт труда, произведенный для реализации или продажи:
Товар и услуга имеют материальную основу:
Товарная единица - обособленная ценность, характеризуемая показателями величины, цены, индивидуальной характеристики:
Товары классифицируются по степени долговечности, по способу потребления, по покупательскому спросу:
Услуга доставки товаров на дом не является особым видом товара:
Услуга, которая не может быть оказана без участия конкретного исполнителя является характерной особенностью:
Ювелирные украшения не относятся к товарам особого спроса:

Анализ хозяйственного портфеля выявляет рост и рентабельность производства:
В культурной среде наблюдается усиление патриотизма и консерватизма:
В природной среде наблюдается удорожание энергии, усиление загрязнения окружающей среды:
В развитых странах Запада всплеск потребительского патриотизма наблюдался:
Выбор стратегии - центральный момент стратегического планирования:
Горизонтальная интеграция - постановка поставщиков под жесткий контроль:
Демографическая среда демонстрирует изменение уровня доходов потребителей:
Для проведения научных исследований и разработок в области технологии и инноваций не требуются крупные инвестиции:
Люди расценивают товары, марки, услуги как средство самовыражения:
Макросреда включает демографическую, экономическую, природную среду:
Маркетинговая среда - неподвластный элемент, к которому приходится приспосабливаться с точки зрения некоторых компаний:
Маркетинговая среда включает микросреду и макросреду:
Маркетологи должны разбираться в основных законах, защизающих конкуренцию, потребителей и общество:
Маркетологи не могут изменить вторичные убеждения:
Маркетологи не обязаны следить за отсутствием негативных последствий нововведений:
Микросреда включает три элемента:
На принятие маркетинговых решений не влияют особенности культурной среды:
Научно-техническая среда характеризуется ускорением научно-технического прогресса и снижением капвложений:
Научно-технический прогресс - главный фактор, определяющий наше существование:
Отношение людей к обществу не влияет на характер покупаемых товаров, размеры сбережений и отношение к рынку:
Первичные убеждения и ценности передаются детям от родителей и поддерживаются школой, системой предпринимательства, правительством:
Поведение предпринимателя должно определяться социальными нормами и правилами профессиональной этики:
Политическая среда включает социальные институты и другие силы, способствующие формированию ценностей, вкусов, норм поведения:
Постановка под жесткий контроль системы распределения и сбыта - это:
Правительство проводит политику регулирования предпринимательской деятельности:
Руководство фирмы должно гибко реагировать на изменение среды:
Силы, предоставляющие возможности и создающие угрозы компании. - это:
Совокупность законов госучреждений и структур, оказывающих влияние и ограничивающих деятельность компаний в данном обществе, - это:
Стратегия интенсивного роста оправдана при прочных позициях в избранной сфере деятельности:
Управленческий процесс создания и поддержания стратегического соответствия между целями фирмы, возможностями и шансами маркетинга - это:

Внешним фактором макросреды не является:
Возобновляемые ресурсы (нефть, уголь) являются основными тенденциями изменения природной среды:
Государство издает экологическое законодательство (нормативные документы, акты):
Деление маркетинговой среды разработал:
Деловые фирмы являются торговыми посредниками:
Демография - это:
Дистрибьюторы являются маркетинговыми посредниками:
Для обогрева жилья используется солнечная энергия:
Зарубежные потребители могут являться клиентами фирмы:
Использование солнечной энергии возможно:
Маркетинговая среда фирмы - это:
Маркетинговую среду подразделяют только на микросреду:
Маркетинговые посредники - это:
Наличие людей для существования рынков необходимо:
Печи и электроприборы являются энергосберегающими технологиями:
Позиционирование - занятие товаром определенной позиции на рынке:
Покупательская способность является фактором экономической среды:
Природная среда состоит из природных ресурсов:
Проблемы охраны окружающей среды не касаются промышленных и коммерческих организаций:
Производитель - клиент рынка:
Производство наносит вред окружающей и природной среде:
Промежуточные продавцы - организация, продающая товары и услуги:
Рабочие, менеджеры - внешняя контактная аудитория:
Распределение доходов является экономической тенденцией:
Рекламное агентство - агентство по оказанию маркетинговых услуг:
Специалисты по маркетингу оказывают содействие по разрешению мировых проблем ресурсов, энергии:
Супермаркет является оптовым и розничным распространителем:
Химические и ядерные отходы загрязняют окружающую среду:
Школа, больница являются рынком учреждений:
Экономическая среда - совокупность субъектов:

Анализ рыночного сегмента - отслеживание колебаний в спросе и объяснение, почему они происходят:
Большинство товарных рынков может быть сегментировано на основе искомых выгод:
В нашей повседневной жизни мы используем множество товаров и услуг для удовлетворения широкого спектра кратковременных и долговременных потребностей:
Выберите лишнее. При анализе постребителей на зарубежном рынке с целью их последующей сегментации следует учитывать особенности:
Выберите лишнее. При сегментации рынка продукции производственно-технического назначения в первую очередь используются следующие критерии:
Выберите лишнее. При сегментировании товара на основании потребительской ситуации предусматриваются следующие случаи применения:
Выберите случай применения при сегментации на основе интенсивного потребления товара:
Выберите случай применения при сегментации на основе представления о товаре:
Выберите случай применения при сегментации товара на основе приверженности каналу реализации:
Выгоды, искомые потребителями в товаре или услуге, определяют их представления о товаре и варианты выбора:
Деление рынка на различные группы в зависимости от социального класса, жизненного стиля или личностных характеристик потребителей - это:
Демографическая сегментация предполагает разбивку на разные географические единицы:
Для различных потребительских ситуаций напитки расфасовываются одинаково:
Завершающим шагом при проведении сегментации является выбор критериев сегментации:
Информационная модель выбора основана на логике принятия решений, которая положена в основу компьютерных программ:
Использование комбинации критериев сегментации, отражающих потребительский спрос, возможно:
Модель, которую используют для определения групп потребителей с конкретными потребностями или типом поведения, называется моделью сегментации рынка:
Основной и постоянной движущей силой многих предсказуемых тенденций в экономике является изменяющееся распределение населения по возрастным группам:
При проведении сегментации рынков разных товаров могут использоваться одинаковые критерии:
При разработке планов маркетинговой деятельности не следует учитывать особенности отдельных рыночных сегментов:
Разбивка рынка на группы на основе таких переменных, как пол, возраст, размер семьи, этап жизненного цикла семьи, уровень доходов, род занятий, образование, религиозные убеждения, раса и национальность - это:
Размер организации не может влиять на процедуру закупок и их объем:
Рыночные сегменты меняются во времени:
Рыночный сегмент - группа потребителей, характеризующаяся однотипной реакцией на предлагаемый продукт и на набор маркетинговых стимулов:
Сегментация рынка заключается в разделении рынка на четкие группы покупателей, которым следует адресовать разные продукты и разные маркетинговые усилия:
Сегментация рынка продукции производственно-технического назначения может осуществляться на основе только одного критерия:
Сегментирование потребителей промышленно-технических товаров в зависимости от их платежеспособности распространено в:
Согласно статистическим исследованиям, 20 % потребителей покупают 80 % товаров определенной марки, представляя обобщенную группу целевых потребителей, а остальные 80 % потребителей приобретают 20 % товара данной марки и не имеют четкого предпочтения:
Социально-экономическая сегментация предполагает деление рынка на различные группы в зависимости от социального класса, жизненного стиля или личностных характеристик потребителей:
Специализация фирмы определяет ее рынок, внутри которого формируются действенные системы общественных связей, которые могут стать основой для контактной сегментации:
Спрос на продукцию произведственно-технического назначения не меняется в зависимости от географического месторасположения организации потребителя:
Стадия жизненного цикла товара, на который сегментация рынка наиболее важна - это:
Умственные (интеллектуальные) потребности включают любознательность, разгадку проблем, образование, контроль, творчество, истину:
Чем ниже цена товара по отношению к доходу покупателя, тем более он чувствителен к цене:
Эмоциональные потребности включают: здоровье, хорошую физическую форму, красоту, продолжение рода, секс, безопасность, жажду, голод, передвижение, сон:

«Доходность» сегмента представляет собой
«Мониторинг конкурентов» связан с
«Размер и жизненный цикл семьи» относят к группе признаков сегментации рынка
«Уровень дохода населения» представляет собой
Анализ текущей ситуации начинается с этапа
В крупных маркетинговых агентствах, сотрудник, в обязанности которого входит разработка рекламы, PR-сообщений, включая слоган, занимает должность
В маркетинге изучение конкурентов относится к функции
В маркетинге наращивание ассортимента товара означает
В маркетинге организация сервиса относится к функции
В рамках стратегии «ниши» предполагается, что компания нацелена на
В структуру маркетинговой программы по продукту можно включить
Внутренние факторы фирмы помещаются в квадраты матрицы SWOT-анализа
Выпуск шампуня от перхоти для мужчин можно отнести такой стратегии к стратегии охвата рынка как ___________ маркетинг
Для рынка чистой монополии с позиций контроля над ценами характерно
Если выпускаемые фирмами товары очень схожи (аналогичны), то форма конкуренции товаров
Если выпускаемые фирмами товары принципиально различные, но удовлетворяют одну и ту же потребность, то форма конкуренции товаров
Если выпускаемые фирмами товары схожи, но имеют определенные различия по ряду параметров, то форма конкуренции товара
Если два торговца продают один тип шариковых ручек от одного производителя, то форма конкуренции товаров
Если конкурентная позиция фирмы (роль фирмы в конкурентной борьбе) – «окопавшийся в рыночной нише», то доля фирмы на рынке составляет до ___%
Если конкурентная позиция фирмы (роль фирмы в конкурентной борьбе) – «претендент на лидерство», то доля фирмы на рынке составляет примерно ___%
Если конкурентная позиция фирмы определяется как «последователь лидера», то доля фирмы на рынке составляет до ___%
Если фирма выходит с новым товаром на существующие у нее рынки, то она выбирает стратегию
Если фирма занимает положение аутсайдера отрасли, то ее конкурентную позицию согласно матрице Бостонской консалтинговой группы можно определить как
Если форма конкуренции товаров «видовая», то товары-конкуренты
Завод хлебобулочных изделий стал выпускать еще один вид ржаного хлеба из муки грубого помола, что соответствует
Изучается социальное положение, образование, доходы. Исследование маркетинга проводится по направлению
К «жестким» потребительским характеристикам стиральной машины относятся
К демографическим признакам сегментации рынка относятся
К классификации фирм-конкурентов в зависимости от доли фирмы на рынке не относится
К контактной аудитории не относят
К маркетинговой микросреде не относят
К маркетинговой микросреде фабрики «Красный Октябрь» не принадлежат
К маркетинговым стратегиям не относится
К переменным затратам на маркетинг, которые обеспечивают общую поддержку маркетинговой службы предприятия можно отнести
К торговым посредникам не относятся
К факторам внешней среды маркетинга относятся
К факторам, ограничивающим продвижение товара на внешний рынок, относят
К характеристике экологической сферы маркетинговой макросреды не относится
К характеристике экологической сферы маркетинговой макросреды относится
К характеристике экономической сферы маркетинговой макросреды не относится
К элементам маркетинговой микросреды относится
Когда фирма занимает лидирующее положение в быстро развивающейся отрасли, то ее конкурентная позиция согласно матрице Бостонской консалтинговой группы называется
Когда фирма занимает хорошее устойчивое положение в отрасли по объему продаж и доле рынка, то ее конкурентная позиция согласно матрице Бостонской консалтинговой группы называется
Компания «Макдональдс» открывает ресторан в Екатеринбурге. Для того, чтобы соответствовать местной культуре, в Екатеринбурге предлагается специальный бургер – МакУрал. Это является примером стратегии
Логическая последовательность этапов сегментации рынка такова: выбор
Ложная вариация товара позволяет
Маркетинговая внешняя микросреда фирмы включает следующие элементы
Маркетинговая макросреда включает следующие элементы
Маркетинговой средой фирмы называется
Маркетинговую стратегию фирмы нужно изменять в зависимости от изменения
Массовый маркетинг при выходе на целевой рынок нецелесообразно использовать, если
Международные правила толкования торговых терминов, наиболее часто встречающиеся во внешней торговле, содержатся в таком документе как
На рынке представлена одна фирма, продающая конкретный товар, что соответствует
Наблюдение, использующее жестко заданную схему регистрации событий, называется...
Несохраняемость - это характеристика, учитываемая при разработке программы маркетинга для
Отдел фирмы, одной из функций которого является управление сбытом, можно назвать отделом
Первой стадией в процессе создания нового конкурентного продукта является...
Перечень основных процессов, которые необходимо организовать для функционирования маркетинговой информационной системы, содержит...
Планирование маркетинга относится к функции
Под контактной аудиторией в маркетинге следует понимать
Под контактной аудиторией в маркетинге следует понимать
Под маркетинговой средой следует понимать совокупность
Под потребностью в маркетинге понимают
Под пробным маркетингом понимают...
Под товарным ассортиментом маркетологи понимают...
Под товародвижением в маркетинге следует понимать
Понятие “Фундаментальная ниша” связано с сегментом
Предприятие принимает решение активно действовать на двух сегментах рынка и разрабатывает маркетинговую программу для каждого сегмента. Это решение может быть охарактеризовано как
Прежде чем сформулировать цели маркетинга фирмы необходимо
При определении конкурентоспособности товара лишним является этап
Применение товарного принципа к построению службы маркетинга целесообразно, когда
Принципам маркетинговых исследований конкурентной среды не соответствует
Продуктом функционирования маркетинговой информационной системы фирмы является...
Продуктом функционирования маркетинговой информационной системы является...
Разработку рекламной кампании продукта всегда начинают с
Рекламодатель обязан хранить материалы, содержащие рекламу в течении ___________, со дня последнего распространения рекламы
Руководство метрополитена принимает решение увеличить частоту движения поездов по основным направлениям в час пик. Такое решение может быть названо (по матрице Ансоффа)
Рынок олигополии характеризуется
Рынок товаров потребительского назначения состоит из
Рынок, где господствует несколько крупных фирм, причем товары могут быть, причем товары могут быть как одинаковыми, так и различными по параметрам, называется
Рынок, где представлено множество продавцов и покупателей одинакового товара, называется
С позиций маркетинга, к внутренним факторам ценообразования относят
Сегмент, отобранный для маркетинговой деятельности фирмы, называется
Сезонные скидки принято устанавливать на такие товары как
Ситуация, при которой в процессе сегментации обнаруживаются отдельные части рынка, которыми производители по каким-то причинам пренебрегают, называется
Согласно SWOT-анализу к «сильным сторонам» фирмы не относится
Согласно SWOT-анализу к «сильным сторонам» фирмы относится
Согласно SWOT-анализу к «слабым сторонам» фирмы не относится
Согласно матрице Ансоффа, создание новых товаров для продажи на существующем рынке является стратегией ___________ фирмы
Социально-экономическим признаком сегментации зарубежного рынка является
Среди стадий жизненного цикла товара выделяют
Стадия жизненного цикла товара, когда большинство покупателей удовлетворили свои потребности в товаре, а темпы роста продаж уменьшается, называется стадией
Степень удовлетворения товаром конкретных потребностей покупателя по сравнению с аналогичными товарами, представленными на рынке, характеризует его
Стратегия концентрированного маркетинга эффективна, если предприятие
Такой товар как двухкамерный холодильник относится к группе товаров
Такой товар как лекарство относится к группе товаров
Товарная марка предназначена для того, чтобы
Услуги с высокой степенью индивидуализации характерны для
Услуги с низкой степенью трудоемкости и низкой степенью индивидуальности оказывают
Фармакологическая фирма позиционирует свой препарат как «болеутоляющее средство быстрого действия, с мягкой реакцией желудка и с высоким уровнем цены». Потенциальными потребителями являются
Фирма издает видеокассеты по аэробике и принимает решение начать продажу спортивной одежды. Такое решение может служить примером
Фирма может оказывать определенное воздействие на элементы
Фирма намерена «усилить» товар послепродажным сервисом, что соответствует развитию уровня товара
Фирма приняла решение сегментировать рынок на основе психографических признаков. В этом случае следует использовать признаки
Фирма производит и продает один тип шариковой ручки по единой цене. Реклама фирмы однотипна и предназначена для рынка в целом. В своей деятельности фирма ориентируется на маркетинг
Чипсы представляют «быструю еду» в условиях нехватки времени, что соответствует уровню товара
Число целевых сегментов фирмы может быть
Элементами "ближнего внешнего окружения" традиционно являются

Атака с нанесением ударов в слабые места компании-конкурента при противопоставлении им своих сильных сторон, - это
Бан­ки, кредитные и страховые компании, а также другие уч­реждения, которые помогают финансировать сделки или страховать от рисков, свя­занных с покупкой или прода­жей товаров, - это
Банки, инвестиционные компании, брокерские фирмы фондовой биржи, акционеры, оказывающие влияние на способность фирмы обеспечивать себя капиталом, называются
Быстро развивающиеся направления деятельности и товары, имеющие большую долю рынка, - это
Вторым этапом процесса сегментации является
Вторым этапом целевого маркетинга является
Выступление в нескольких сегментах рынка, с разработкой отдельного предложения для каждого из них, - это ______ маркетинг
Географическая сегментация включает в себя следующие переменные:
Группа компаний, следующих сходной страте­гии на данном целевом рынке, являются конкурентами
Действия по обеспечению конкурентоспособного положения товара на рынке и разработка соответствующего комплекса маркетинга - это
Деловые фирмы и отдельные лица, обеспечивающие компанию и ее конкурентов материальными ресурсами, необходимыми для производства конкретных товаров и услуг, - это
Деловые фирмы, помогающие компании подыскивать клиентов и/или непосредственно продавать им ее товары, называются
Демографическая сегментация проводится по следующим переменным:
Деятельность по определению соответствия основных стратегий компании ее воз­можностям называется
Деятельность по сопоставлению текущего плана с го­довым и при необходимости корректированию его называется
Для защиты своей существующей доли рынка рыночный лидер имеет следующие способы:
Для исследования макросреды и задач компании, а также для детализированного исследования рынков, конкуренции и экономической среды, в которой функционирует организация, используется
Для контроля за выполнением плана применяется
Для стандартизированных товаров более пригоден маркетинг
Если большинство покупателей обла­дают сходными вкусами, приобретают примерно одинаковые объемы товаров и ана­логичным образом реагируют на те или иные рыночные усилия, то в такой ситуации наиболее подходящим является маркетинг
Желания, которые потребитель, возможно, захочет удовлетворить товарами, относящимися к разным группам, называются
Замеры и анализ результатов выполнения стратегических планов и планов маркетинга и принятие корректирующих действий называются
Изменения в плане маркетинга, осуществляемые организацией для приспособления к неконтролируемой окружающей среде, называются
К контактным аудиториям относятся
К маркетинговым посредникам относятся
К методам разработки целевого рынка относятся
К производителям (на рынке) относятся
К промежуточным продавцам (на рынке) относятся
К факторам внешней среды маркетинга относятся:
Когда ресурсы ограничены, лучшей стратегией охвата рынка является маркетинг
Когда товар достигает в своем жизненном цикле этапа зрелости, более оправдан маркетинг
Компании, идущие вслед за лидерами и агрессивно атакующие конкурен­тов, чтобы увеличить свою долю рынка, - это
Компании, предоставляющие складские, транспортные или другие услуги - это
Компании, часто специализирующиеся на обслуживании определенных групп конечных потребителей, некоторого уровня производственно-распределительного цикла, клиентов определенной группы, конкретных потребителей, географического региона, а также на производстве определенных товаров или товаров, обладающих определенными характеристиками, и предоставлении специфических услуг, называются компании
Компания, которая стремится увеличить свою долю рынка, атакуя лидера и другие входящие в первую десятку компании отрасли, называется компания -
Компания, обслуживающая рыночную нишу, - это компания
Компания-претендент может выбрать одну из нескольких наступательных стратегий, к которым относятся
Комплексное, системное, беспристрастное и регулярное исследование маркетинговой среды, задач, стратегий и оперативной деятельности фирмы в целях выявления возникающих проблем и открывающихся возможностей, выдачи рекомендаций относительно возможного плана действий по совершенствованию маркетинговой деятельности фирмы - это
Конкурент, отличающийся замедленной реакцией или вообще игнорирующий предпринимаемые соперниками шаги, называется
Конкурент, реагирующий на любые покушения на свои владения, называется
Конкурент, реагирующий только на определенные типы атак, например, на снижение цен, но не увеличивающий рекламные расходы, называется
Конкуренция, когда компания видит конкурента в каждом производителе, уча­ствующем в борьбе за деньги потребителей, называется
Конкуренция, когда компания считает конкурентами всех, кто предоставляет одни и те же услуги, называется
Конкуренция, которая ведется по различным маркам одного и того же товара, выпускаемого разными фирмами, называется
Конкуренция, которая возникает, когда товар, наряду с товарами других фирм, удовлетворяет конкретную потребность, называется
Контроль за осуществлением маркетинговых мероприятий включает в себя
Концентрация маркетинговых усилий на большой доле одного или нескольких субрынков в противовес сосредоточению их на небольшой доле большого рынка - это _____ маркетинг
Копирует частично выпускаемые лидером товары, его систему распределения, внося некоторые изменения в комплекс предоставляемых услуг, рекламу, ценообразование и другие составляющие маркетингового комплекса, компания -
Культурные факторы макросреды фирмы - это
Лидер рынка сталкивается со следующими проблемами:
Лицо, группа лиц, фирма, предприятие, соперничающие в достижении идентичных целей, в стремлении обладать теми же ресурсами, благами, занимать положение на рынке называется
Любая группа людей, проявляющая реальный или потенциальный интерес к организации, или оказывающая влияние на ее способность в достижении поставленных целей, называется
Макропланирование включает в себя
Массовое производство, массовое распространение и массовое стимулирование сбыта одного и того же товара для всех покупателей - это ______ маркетинг
Матрица с двумя переменными - зрелость сектора и положение по отношению к конкурентам, отражающая стратегическое положение фирмы в условиях конкуренции, определяется как
Метод планирования портфеля, кото­рый оценивает стратегические элементы бизнеса компании с точки зрения темпов роста их рынка и относительной доли этих элементов на рынке, - это
Микропланирование включает в себя
Набор видов деятельности и товаров, которыми будет заниматься компания, - это
Нанесение удара конкурентам по всем направлениям: с фронта, флангов и тыла, с целью ликвидировать преобладание конкурента на рынке называется
Направление деятельности компании, имеющей собственные миссии и задачи, планируемое независимо от других направлений, - это
Направления деятельности или товары с низкими темпами роста и большой долей рынка, - это
Направления деятельности, товары с низкой скоростью роста и не­большой долей рынка, кото­рые могут приносить доста­точный доход для поддержа­ния самих себя, но не обещают стать более серьез­ными источниками дохода, - это
Наука о народонаселении, изучающая изменение численности населения, рождаемость и смертность, миграцию, половозрастную структуру, национальный состав и их зависимость от разных факторов, называется
Нахождение на рынке ниши, благодаря уникальности товара, узкой специализации, оригинальным формам обслуживания клиентов, называется стратегией
Недостатками дифференцированного маркетинга являются:
Недостатками концентрированного маркетинга являются:
Недостатками недифференцированного маркетинга являются:
Несколько крупных компаний, производящих в чем-либо (качество, характеристики, дизайн, уровень услуг) различающиеся товары (автомобили, фотоаппараты), называются олигополией
Оборона занимаемой позиции в целом, при которой уделяется особое внимание слабым местам, - это __________ оборона
Оборона занимаемой позиции, возведение вокруг своего рынка всевозможных преград - это __________ оборона
Обращение ко всему рынку сразу с одним и тем же предложением в противовес сосредоточению усилий на одном сегменте - это _____ маркетинг
Опасность возникновения непредвиденных потерь ожидаемой прибыли, дохода или имущества, денежных средств, в связи со случайным изменением условий экономической деятельности или неблагоприятными обстоятельствами называется
Определение областей стратегической деятельности фирмы по парам «товар-рынок» с помощью специальной матрицы выделения стратегических секторов по четырем группам товаров - это
Оптовые и розничные распространители, которые покупают товары у компании и перепрода­ют их, относятся к
Основные способы удовлетворения какого-либо конкретного желания называются
Оценка и отбор одного или нескольких сегментов рынка для выхода на них со своими товарами - это выбор
Первым этапом процесса сегментации является
Первым этапом целевого маркетинга является
Переменные, которые необходимо рассмотреть, анализируя конкурентов, - это
Периодические небольшие наступления без объявления войны, с целью извести и деморализовать противника для укрепления своих позиций, называется
Планирование - процедура, направленная на рост сбыта, прибылей фирмы и слагающаяся из двух частей -
Поведенческая сегментация проводится по следующим переменным
Полностью копирует выпускаемые лидером товары, его систему распределения, рекламу и другие маркетинговые действия компания -
Получение необходимых данных для обеспечения конкурентного преимущества на рынке, а также нахождение возможности сотрудничества и кооперации с конкурентами, - это
Потребители, производители, промежуточные продавцы, государственные учреждения, зарубежные потребители составляют группу, именуемую
Практика установления на вновь изобретенный товар максимально высокой цены, которая делает выгодным восприятие новинки лишь некоторыми сегментами рынка, а фирме позволяет получить максимально возможный доход, называется стратегией
Преимуществами дифференцированного маркетинга являются:
Преимуществами концентрированного маркетинга являются:
Преимуществами недифференцированного маркетинга являются:
При использовании для охвата рынка массового маркетинга компания применяет стратегию ______ маркетинга
При осваивании одного или нескольких сегментов рынка фирма использует стратегию ______ маркетинга
При продвижении новых современных товаров крупные компании-монополисты используют стратегию
Природными факторами макросреды являются
Производство двух или нескольких товаров с разными свойствами, в разном оформлении, разного качества, в разной расфасовке и т.д. - это _____ маркетинг
Процедура, направленная на рост сбыта и прибылей фирмы и слагающаяся из двух частей - стратегического планирования и разработки планов маркетинга, называется
Психогpафическая сегментация включает в себя следующие переменные:
Пятым этапом процесса сегментации является
Разграничение сегментов рынка, выбор одного или нескольких из этих сегментов, разработка товаров и комплексов маркетинга в расчете на каждый из отобранных сегментов - это ______ маркетинг
Разновидности одного и того же товара, способные удовлетворить конкретное желание покупателя, - это
Разные марки одного и того же товара, способные удовлетворить желание потребителя, именуются
Рациональное логическое построение, руководствуясь которым организация рассчитывает решить свои маркетинговые задачи и которое включает в себя конкретные стратегии по целевым рынкам, комплексу маркетинга и уровню затрат на маркетинг, называется
Рынок, на котором многие фирмы продают дифференцированный продукт, доступ на который свободен и на котором действует неценовая конкуренция и фирма обладает известным контролем над продажной ценой производимого ей товара, называется
Рынок, на котором небольшое количество продавцов, весьма чувствительных к политике ценообразования и маркетинговым стратегиям друг друга, торгуют с большим количеством покупателей, - это
Рынок, на котором представлена одна фирма, продающая конкретный товар или услугу, что позволяет ей выбирать любую цену из возможных в соответствии с кривой спроса, - это
Рынок, состоящий из множества продавцов и покупателей какого-либо схожего товарного продукта, где ни один отдельный покупатель или продавец не оказывает большого влияния на уровень текущих рыночных цен товара, - это
Сама фирма, ее поставщики, маркетинговые посредники, клиенты, конкуренты и контактные аудитории - это
Сбор информации, используемой при разработке конкретных целей и стратегии бизнеса, - это
Силы широкого социального плана, которые оказывают влияние на микросреду фирмы, такие как факторы демографического. экономического, природного, технического, политического и культурного характера, называются
Силы, имеющие непосредственное отношение к самой фирме и ее возможностям по обслуживанию клиентуры, - это
Ситуация, при которой фирма устанавливает низкую цену на свой товар при высоких затратах на маркетинг для быстрого входа на рынок и захвата максимально возможной его доли, называется стратегией
Совокупность активных субъектов и сил, действующих за пределами фирмы и влияющих на возможности руководства службой маркетинга устанавливать и поддерживать с целевыми клиентами отношения успешного сотрудничества, - это
Совокупность или группа потребителей, одинаково реагирующих на один и тот же предлагаемый продукт и на комплекс маркетинга, - это
Совокупность компа­ний, предлагающих рынку определенный товар или группу товаров - близких субститутов, называется
Способ преобразования вещества, энергии, информации в процессе изготовления продукции, обработки и переработки материалов, сборки готовых изделий, контроля качества, управления называется
Среда, состоящая из конкурентов фирмы, в которой она действует в рыночной экономике, называется
Стадиями стратегического маркетингового планирования являются:
Стратегическое отступление по слабым позициям и концентрация ресурсов на более сильных сторонах - это
Стратегия, когда фирма решает выступить на нескольких сегментах рынка и разрабатывает для каждого из них отдельное предложение, - это
Товары «темные лошадки» характеризуются тем, что
Товары с высокой перекрестной эластич­ностью спроса, когда в результате увеличения цены на один товар растет спрос на другой, - это
Третьим этапом процесса сегментации является
Третьим этапом целевого маркетинга является
Управленческий процесс создания и поддержания стратегического соответствия между целями фирмы, ее потенциальными возможностями и шансами в сфере маркетинга называется
Фирмы, за­нимающиеся маркетинговыми исследованиями, рекламные агентства, посреднические конторы, консультационные компании и другие компании, которые предоставляют ус­луги, способствующие про­движению товаров на рынок, - это
Фирмы, помогающие кампании в продвижении, сбыте и распространении, ее товаров среди клиентов, - это
Форма индивидуального маркетинга, когда покупатель принимает на себя ответственность за выбор товаров и торговой марки, - это маркетинг
Целями компании-претендента могут быть:
Четвертым этапом процесса сегментации является
Четвертым этапом целевого маркетинга является
Шестым этапом процесса сегментации является
Элементы бизнеса, имеющие небольшую долю бы­строрастущих рынков и тре­бующие большого объема средств для сохранения своей доли рынка, - это

Верны ли определения? А) XYZ -анализ – это один из вариантов математико-статистических методов анализа, используемый для исследования перспективности клиентской и ассортиментной политики предприятия В) XYZ -анализ – это метод анализа, который позволяет классифицировать клиентов предприятия в зависимости от стабильности их закупок и точности прогнозирования изменения их потребностей Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) АВС-анализ – это один из вариантов математико-статистических методов анализа, используемый для исследования перспективности клиентской и ассортиментной политики предприятия В) АВС-анализ – это метод анализа, который позволяет классифицировать клиентов предприятия в зависимости от стабильности их закупок и точности прогнозирования изменения их потребностей Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Внешнее конкурентное преимущество – это конкурентное преимущество, основанное на отличительных качествах товара, которые образуют «ценность для покупателя» ввиду сокращения издержек или повышения эффективности В) Внешнее конкурентное преимущество – это конкурентное преимущество, которое базируется на превосходстве фирмы в отношении издержек производства, управления фирмой или товаром, создает «ценность для изготовителя» и меньшую себестоимость, чем у конкурента Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Внутреннее конкурентное преимущество – это конкурентное преимущество, основанное на отличительных качествах товара, которые образуют «ценность для покупателя» ввиду сокращения издержек или повышения эффективности В) Внутреннее конкурентное преимущество – это конкурентное преимущество, которое базируется на превосходстве фирмы в отношении издержек производства, управления фирмой или товаром, создает «ценность для изготовителя» и меньшую себестоимость, чем у конкурента Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Геодемография – это наука, которая изучает и классифицирует стили жизни потребителей В) Геодемография – это дисциплина, изучающая взаимосвязи между географическим положением и демографическими характеристиками населения Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Горизонтальная стратегия маркетинга – это стратегия, которая предусматривается в случае, когда новый товар является «продолжением» серийно выпускаемого, он рассчитан на сформировавшийся круг потребителей и его производство осуществляется без серьезных изменений технологии на предприятии В) Горизонтальная стратегия маркетинга – это стратегия, которая предусматривается в случае, когда организовывается выпуск нового товара, а поэтому требуется разработка и внедрение новых технологий, освоение новых рынков и новых точек сервисного обслуживания Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Демография – это форма маркетинговой деятельности, в ходе которой продавец разграничивает сегменты рынка, выбирает из них один или несколько целевых сегментов (целевой рынок) и разрабатывает приемы маркетинга для каждого из них отдельно В) Демография – это наука о типах, способах и природе воспроизводства населения и факторах, обуславливающих и влияющих на этот процесс Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Диверсификация производства – это управленческий процесс создания и поддержания стратегического соответствия между целями предприятия, потенциальными возможностями и шансами в сфере маркетинга и представленный системой этапов В) Диверсификация производства – это одновременное развитие многих, не связанных друг с другом, видов производства, расширение номенклатуры и ассортимента производимых видов товарной продукции в рамках одного предприятия (концерна и т.п.) Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Задачи и цели предприятия – это подробный перечень целей и задач для каждого эшелона руководства, отражающий долгосрочные ориентации на какой-либо вид деятельности и соответствующее место на рынке В) Задачи и цели предприятия – это обобщенные представления или ожидания, определяющие поведение Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Комплекс маркетинговых средств – это набор характеристик, свойств товара или марки, которые создают для фирмы определенное превосходство над своими прямыми конкурентами В) Комплекс маркетинговых средств – это совокупность выбранных разработчиком факторов для данной стратегии маркетинга как экономических, так и организационно-технических и технологических, которые, по мнению разработчика, являются определяющими для производства и эффективного сбыта производимой продукции (услуг) на конкретных потенциальных рынках сбыта Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Конгломератная стратегия маркетинга – это стратегия, которая предусматривается в случае, когда новый товар является «продолжением» серийно выпускаемого, он рассчитан на сформировавшийся круг потребителей и его производство осуществляется без серьезных изменений технологии на предприятии В) Конгломератная стратегия маркетинга – это стратегия, которая предусматривается в случае, когда организовывается выпуск нового товара, а поэтому требуется разработка и внедрение новых технологий, освоение новых рынков и новых точек сервисного обслуживания Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Конкурентное преимущество – это совокупность выбранных разработчиком факторов для данной стратегии маркетинга как экономических, так и организационно-технических и технологических В) Конкурентное преимущество – это набор характеристик, свойств товара или марки, которые создают для фирмы определенное превосходство над своими прямыми конкурентами Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Конкуренты – это несколько групп населения, фирм и организаций (предприятий), потребляющих товар для производственного и личного потребления или использования В) Конкуренты – это поведенческая категория продавцов и покупателей, соперничающих на рынке за более выгодные продажи и покупки новых товаров, новых технологий, новых источников обеспечения потребностей и т.п. Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Конкуренция – это состязание между товаропроизводителями за наиболее выгодные сферы приложения капитала, рынки сбыта, источники сырья В) Конкуренция – это повседневное (периодическое) изучение и корректирование факторов, обуславливающих ход выполнения стратегических и тактических планов Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Маркетинговая стратегия – это основа действий предприятия в конкретных условиях развития рынка и его спроса с целью реализации поставленных целей предприятия В) Маркетинговая стратегия – это повседневное (периодическое) изучение и корректирование факторов, обуславливающих ход выполнения стратегических и тактических планов Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Маркетинговый контроль – это повседневное (периодическое) изучение и корректирование факторов, обуславливающих ход выполнения стратегических и тактических планов В) Маркетинговый контроль – это состязание между товаропроизводителями за наиболее выгодные сферы приложения капитала, рынки сбыта, источники сырья Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Многомерный анализ потребителей – это метод, направленный на ранжирование клиентов предприятия по нескольким признакам сразу, например, по объему продаж, скорости возврата средств, стабильности закупок, стратегической важности партнерства и т.д. В) Многомерный анализ потребителей – это метод экспертной оценки будущего, состоящий в организации систематического сбора мнений специально подобранных экспертов Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Модель Анзоффа – это матрица, позволяющая уточнить стратегии развития компании в терминах «продукт» и «рынок», а также оценить вероятности успеха и величины затрат В) Модель Анзоффа – это метод экспертной оценки будущего, состоящий в организации систематического сбора мнений специально подобранных экспертов Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) План развития хозяйственного портфеля – это обобщенные представления или ожидания, определяющие поведение В) План развития хозяйственного портфеля – это подробный перечень целей и задач для каждого производства, входящего в предприятие Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Поставщики – это несколько групп населения, фирм и организаций (предприятий), потребляющих товар для производственного и личного потребления или использования В) Поставщики – это группа различных по своей природе предприятий, организаций и отдельных лиц, принимающих участие в процессе материально-технического обеспечения ресурсами производственной и научно-технической деятельности предприятия Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Потребители – это несколько групп населения, фирм и организаций (предприятий), потребляющих товар для производственного и личного потребления или использования В) Потребители – это поведенческая категория продавцов и покупателей, соперничающих на рынке за более выгодные продажи и покупки новых товаров, новых технологий, новых источников обеспечения потребностей и т.п. Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Программа предприятия – это обобщенные представления или ожидания, определяющие поведение В) Программа предприятия – это программное заявление, которое, с позиций рыночной ориентации, определяет предприятие с точки зрения его деятельности по удовлетворению конкретных нужд и запросов конкретных групп потребителей (сегментов рынка) Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Психографика – это наука, которая изучает и классифицирует стили жизни потребителей В) Психографика – это дисциплина, изучающая взаимосвязи между географическим положением и демографическими характеристиками населения Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Рыночная сегментация – это метод нахождения частей рынка и определения объектов, на которые будет направлена маркетинговая деятельность предприятия, управленческий подход к процессу принятия предприятием маркетинговых решений В) Рыночная сегментация – это метод, направленный на ранжирование клиентов предприятия по нескольким признакам сразу, например, по объему продаж, скорости возврата средств, стабильности закупок, стратегической важности партнерства и т.д. Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Стратегическое планирование – это управленческий процесс создания и поддержания стратегического соответствия между целями предприятия, потенциальными возможностями и шансами в сфере маркетинга и представленный системой этапов В) Стратегическое планирование – это одновременное развитие многих, не связанных друг с другом, видов производства, расширение номенклатуры и ассортимента производимых видов товарной продукции в рамках одного предприятия Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Стратегия демаркетинга – это стратегия, которая предусматривается в случае, когда спрос на товар чрезмерный, в значительной мере (степени) перекрывающий предложение В) Стратегия демаркетинга – это повседневное (периодическое) изучение и корректирование факторов, обуславливающих ход выполнения стратегических и тактических планов Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Стратегия диверсификации – это стратегия освоения производства новых товаров, товарных рынков и видов услуг, включая не просто дифференциацию товарных групп, но и распространение предпринимательской деятельности на совершенно новые и не связанные с основными видами деятельности предприятия В) Стратегия диверсификации – это стратегия освоения новых отечественных и зарубежных рынков методом расширения не только экспорта товаров, но и экспорта капиталов, т.е. когда за рубежом создаются новые предприятия, выпускающие на местах (в бывших странах-импортерах) товары Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Стратегия дифференцированного маркетинга по товарам – это стратегия, при которой предприятие производит различные виды (модели) одного товара, отличающиеся потребительскими свойствами, качеством, оформлением, упаковкой и т.п. и предназначенные для различных групп потребителей на рынке, т.е. для большого количества сегментов рынка В) Стратегия дифференцированного маркетинга по товарам – это стратегия, при которой предприятие-производитель товаров (продавец) обращается ко всему рынку сразу с одним и тем же товаром, т.е. занимается массовым производством и продажей одного и того же товара для всех покупателей сразу Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Стратегия интернационализации – это стратегия освоения производства новых товаров, товарных рынков и видов услуг, включая не просто дифференциацию товарных групп, но и распространение предпринимательской деятельности на совершенно новые и не связанные с основными видами деятельности предприятия В) Стратегия интернационализации – это стратегия освоения новых отечественных и зарубежных рынков методом расширения не только экспорта товаров, но и экспорта капиталов, т.е. когда за рубежом создаются новые предприятия, выпускающие на местах (в бывших странах-импортерах) товары Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Стратегия конверсионного маркетинга – это стратегия, которая предусматривается в случае негативного, отрицательного спроса на товар В) Стратегия конверсионного маркетинга – это стратегия, при которой предполагается постепенное сворачивание операций и ликвидация бизнеса по производимому виду товара Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Стратегия концентрированного, целевого маркетинга – это стратегия, при которой предприятие-производитель (продавец) товара концентрирует свои усилия на одном или нескольких немногочисленных сегментах рынка, разрабатывает маркетинговые подходы, разрабатывает и производит товары в расчете на полное удовлетворение потребностей именно этих групп покупателей (потребителей) В) Стратегия концентрированного, целевого маркетинга – это стратегия, которая отражает углубление степени насыщения предлагаемыми товарами и услугами всех групп потребителей, выбор максимальной глубины рыночного спроса Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Стратегия массового маркетинга – это стратегия, при которой предприятие производит различные виды (модели) одного товара, отличающиеся потребительскими свойствами, качеством, оформлением, упаковкой и т.п. и предназначенные для различных групп потребителей на рынке В) Стратегия массового маркетинга – это стратегия, при которой предприятие-производитель товаров (продавец) обращается ко всему рынку сразу с одним и тем же товаром, т.е. занимается массовым производством и продажей одного и того же товара для всех покупателей сразу Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Стратегия отступления – это стратегия, которая предусматривается в случае негативного, отрицательного спроса на товар В) Стратегия отступления – это стратегия, при которой предполагается постепенное сворачивание операций и ликвидация бизнеса по производимому виду товара Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Стратегия поддерживающего маркетинга – это стратегия, которая предусматривается в случае, когда спрос на товар носит с общественной, правовой, здравоохранительной или другой точки зрения иррациональный характер и маркетинг преследует цель ликвидации такого спроса В) Стратегия поддерживающего маркетинга – это стратегия, которая предусматривается в случае, когда спрос на товар находится на оптимальном для предприятия уровне и задачей стратегии маркетинга является поддержание соответствующими мерами данного уровня на весь планируемый (рассматриваемый) период Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Стратегия поступления – это стратегия, которая предполагает сохранение пред приятием-производителем товаров имеющейся (завоеванной) доли на рынке и удержание позиций на нем В) Стратегия поступления – это стратегия, которая предполагает активную, агрессивную позицию предприятия-производителя на рынке и преследует цель расширения своей доли на рынке Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Стратегия противодействующего маркетинга – это стратегия, которая предусматривается в случае, когда спрос на товар находится на оптимальном для предприятия уровне и задачей стратегии маркетинга является поддержание соответствующими мерами данного уровня на весь планируемый (рассматриваемый) период В) Стратегия противодействующего маркетинга – это стратегия, которая предусматривается в случае, когда спрос на товар носит с общественной, правовой, здравоохранительной или другой точки зрения иррациональный характер и маркетинг преследует цель ликвидации такого спроса Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Стратегия разрабатывающего маркетинга (креативная) – это стратегия, которая предусматривается в случае, когда спрос на товар незначительный (низкий) и его следует оживить, резко повысить В) Стратегия разрабатывающего маркетинга (креативная) – это стратегия, которая предусматривается в случае, когда спрос на товар отсутствует или присутствует потенциально, его необходимо разработать и реально создать Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Стратегия ремаркетинга – это стратегия, которая предусматривается в случае, когда спрос на товар подвержен рынком резким колебаниям и надлежит предпринять меры, направленные на его стабилизацию, выравнивание В) Стратегия ремаркетинга – это стратегия, которая предусматривается в случае, когда спрос на товар имеет тенденцию к снижению, надлежит принять меры по его оживлению и восстановлению Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Стратегия сегментации – это стратегия, при которой предприятие-производитель (продавец) товара концентрирует свои усилия на одном или нескольких немногочисленных сегментах рынка, разрабатывает маркетинговые подходы, разрабатывает и производит товары в расчете на полное удовлетворение потребностей именно этих групп покупателей (потребителей) В) Стратегия сегментации – это стратегия, которая отражает углубление степени насыщения предлагаемыми товарами и услугами всех групп потребителей, выбор максимальной глубины рыночного спроса Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Стратегия синхромаркетинга – это стратегия, которая предусматривается в случае, когда спрос на товар подвержен рынком резким колебаниям и надлежит предпринять меры, направленные на его стабилизацию, выравнивание В) Стратегия синхромаркетинга – это стратегия, которая предусматривается в случае, когда спрос на товар имеет тенденцию к снижению, надлежит принять меры по его оживлению и восстановлению Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Стратегия стимулирующего маркетинга – это стратегия, которая предусматривается в случае, когда спрос на товар незначительный (низкий) и его следует оживить, резко повысить В) Стратегия стимулирующего маркетинга – это стратегия, которая предусматривается в случае, когда спрос на товар отсутствует или присутствует потенциально, его необходимо разработать и реально создать Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Тактика (в маркетинге) – это выработка форм приспособления предприятия к конъюнктуре рынка В) Тактика (в маркетинге) – это управленческий процесс создания и поддержания стратегического соответствия между целями предприятия, потенциальными возможностями и шансами в сфере маркетинга и представленный системой этапов Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Удерживающая (оборонительная) стратегия – это стратегия, которая предполагает сохранение предприятием-производителем товаров имеющейся (завоеванной) доли на рынке и удержание позиций на нем В) Удерживающая (оборонительная) стратегия – это стратегия, которая предполагает активную, агрессивную позицию предприятия-производителя на рынке и преследует цель расширения своей доли на рынке Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Целевой маркетинг – это форма маркетинговой деятельности, в ходе которой продавец разграничивает сегменты рынка, выбирает из них один или несколько целевых сегментов (целевой рынок) и разрабатывает приемы маркетинга для каждого из них отдельно В) Целевой маркетинг – это наука о типах, способах и природе воспроизводства населения и факторах, обуславливающих и влияющих на этот процесс Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Ценности – это значительное давление потребности на личность, необходимость удовлетворения потребности В) Ценности – это обобщенные представления или ожидания, определяющие поведение Подберите правильный ответ
Процедура, направленная на рост сбыта и прибылей фирмы и слагающаяся из двух частей – стратегического планирования и разработки планов маркетинга, называется
Возможность достижения основных коммерческих целей предприятия, создания экономических ценностей и извлечения при этом прибылей, – это ________ потенциал
Второй уровень качества продукта – это
Вторым этапом целевого маркетинга является
Выработка форм приспособления предприятия к конъюнктуре рынка – это ________ маркетинга
Группа различных по своей природе предприятий, организаций и отдельных лиц, принимающих участие в процессе материально-технического обеспечения ресурсами производственной и научно-технической деятельности предприятия – это
Деятельность по определению соответствия основных стратегий компании ее воз­можностям называется
Деятельность по сопоставлению текущего плана с го­довым и при необходимости корректированию его называется
Дисциплина, изучающая взаимосвязи между географическим положением и демографическими характеристиками населения – это
Дифференциация имиджа означает
Дифференциация персонала означает
Для стандартизированных товаров более пригоден _____ маркетинг
Если большинство покупателей обла­дают сходными вкусами, приобретают примерно одинаковые объемы товаров и ана­логичным образом реагируют на те или иные рыночные усилия, то в такой ситуации наиболее подходящим является _____ маркетинг
Когда ресурсы ограничены, лучшей стратегией охвата рынка является ____ маркетинг
Когда товар достигает в своем жизненном цикле этапа зрелости, более оправдан ______ маркетинг
Конкурентное преимущество, которое базируется на превосходстве фирмы в отношении издержек производства, управления фирмой или товаром, создает «ценность для изготовителя» и меньшую себестоимость, чем у конкурента – это ____ конкурентное преимущество
Конкурентное преимущество, основанное на отличительных качествах товара, которые образуют «ценность для покупателя» ввиду сокращения издержек или повышения эффективности – это _____ конкурентное преимущество
Матрица, позволяющая уточнить стратегии развития компании в терминах «продукт» и «рынок», а также оценить вероятности успеха и величины затрат – это модель
Метод анализа, который позволяет классифицировать клиентов предприятия в зависимости от стабильности их закупок и точности прогнозирования изменения их потребностей – это ________-анализ
Метод нахождения частей рынка и определения объектов, на которые будет направлена маркетинговая деятельность предприятия, управленческий подход к процессу принятия предприятием маркетинговых решений – это
Метод планирования портфеля, кото­рый оценивает стратегические элементы бизнеса компании с точки зрения темпов роста их рынка и относительной доли этих элементов на рынке, - это
Метод, направленный на ранжирование клиентов предприятия по нескольким признакам сразу, например, по объему продаж, скорости возврата средств, стабильности закупок, стратегической важности партнерства и т.д. – это _____ анализ потребителей
Набор видов деятельности и товаров, которыми будет заниматься компания, - это
Набор характеристик, свойств товара или марки, которые создают для фирмы определенное превосходство над своими прямыми конкурентами – это конкурентное(ая)
Наличие активов, не представляющих конкретного преимущества на сегодняшнем этапе, которые в перспективе могут трансформироваться в базовые средства, – это ________ потенциал
Наличие у предприятия активов, обеспечивающих эффективное использование других потенциалов, в частности, хорошо функционирующая система управления сбытом, финансами, – это ________ потенциал
Наука о типах, способах и природе воспроизводства населения и факторах, обуславливающих и влияющих на этот процесс – это
Наука, которая изучает и классифицирует стили жизни потребителей – это
Несколько групп населения, фирм и организаций (предприятий), потребляющих товар для производственного и личного потребления или использования – это
Обобщенные представления или ожидания, определяющие поведение – это
Один из вариантов математико-статистических методов анализа, используемый для исследования перспективности клиентской и ассортиментной политики предприятия – это ________-анализ
Одновременное развитие многих, не связанных друг с другом, видов производства, расширение номенклатуры и ассортимента производимых видов товарной продукции в рамках одного предприятия (концерна и т.п.) – это________ производства
Основа действий предприятия в конкретных условиях развития рынка и его спроса с целью реализации поставленных целей предприятия – это маркетинговая
Первый уровень качества продукта – это
Первым этапом целевого маркетинга является
По пространственному признаку можно выделить следующий тип рынка
Поведенческая категория продавцов и покупателей, соперничающих на рынке за более выгодные продажи и покупки новых товаров, новых технологий, новых источников обеспечения потребностей и т.п. – это
Повседневное (периодическое) изучение и корректирование факторов, обуславливающих ход выполнения стратегических и тактических планов – это маркетинговый(ая)(ое)
Подробный перечень целей и задач для каждого производства, входящего в предприятие – это ________ развития хозяйственного портфеля
Подробный перечень целей и задач для каждого эшелона руководства, отражающий долгосрочные ориентации на какой-либо вид деятельности и соответствующее место на рынке – это ________ предприятия
Получение необходимых данных для обеспечения конкурентного преимущества на рынке, а также нахождение возможности сотрудничества и кооперации с конкурентами, - это
Потенциал предприятия, наличие которого приводит к потреблению ресурсов без какой-либо прибыли для предприятия, – это ________ потенциал
При использовании для охвата рынка массового маркетинга компания применяет стратегию ______ маркетинга
При осваивании одного или нескольких сегментов рынка фирма использует стратегию ______ маркетинга
Программное заявление, которое, с позиций рыночной ориентации, определяет предприятие с точки зрения его деятельности по удовлетворению конкретных нужд и запросов конкретных групп потребителей (сегментов рынка) – это ________ предприятия
Продуктовая дифференциация означает
Сервисная дифференциация означает
Ситуация, при которой фирма устанавливает низкую цену на свой товар при высоких затратах на маркетинг для быстрого входа на рынок и захвата максимально возможной его доли, называется стратегией
Совокупность выбранных разработчиком факторов для данной стратегии маркетинга как экономических, так и организационно-технических и технологических, которые, по мнению разработчика, являются определяющими для производства и эффективного сбыта производимой продукции (услуг) на конкретных потенциальных рынках сбыта – это
Состязание между товаропроизводителями за наиболее выгодные сферы приложения капитала, рынки сбыта, источники сырья – это
Стратегия освоения новых отечественных и зарубежных рынков методом расширения не только экспорта товаров, но и экспорта капиталов, т.е. когда за рубежом создаются новые предприятия, выпускающие на местах (в бывших странах-импортерах) товары – это стратегия
Стратегия освоения производства новых товаров, товарных рынков и видов услуг, включая не просто дифференциацию товарных групп, но и распространение предпринимательской деятельности на совершенно новые и не связанные с основными видами деятельности предприятия – это стратегия
Стратегия, которая отражает углубление степени насыщения предлагаемыми товарами и услугами всех групп потребителей, выбор максимальной глубины рыночного спроса – это стратегия
Стратегия, которая предполагает активную, агрессивную позицию предприятия-производителя на рынке и преследует цель расширения своей доли на рынке – это стратегия
Стратегия, которая предполагает сохранение предприятием-производителем товаров имеющейся (завоеванной) доли на рынке и удержание позиций на нем – это стратегия
Стратегия, которая предусматривается в случае негативного, отрицательного спроса на товар – это стратегия
Стратегия, которая предусматривается в случае, когда новый товар является «продолжением» серийно выпускаемого, он рассчитан на сформировавшийся круг потребителей и его производство осуществляется без серьезных изменений технологии на предприятии – это _____ стратегия маркетинга
Стратегия, которая предусматривается в случае, когда организовывается выпуск нового товара, а поэтому требуется разработка и внедрение новых технологий, освоение новых рынков и новых точек сервисного обслуживания – это _____ стратегия маркетинга
Стратегия, которая предусматривается в случае, когда спрос на товар имеет тенденцию к снижению, надлежит принять меры по его оживлению и восстановлению – это стратегия
Стратегия, которая предусматривается в случае, когда спрос на товар находится на оптимальном для предприятия уровне и задачей стратегии маркетинга является поддержание соответствующими мерами данного уровня на весь планируемый (рассматриваемый) период – это стратегия
Стратегия, которая предусматривается в случае, когда спрос на товар незначительный (низкий) и его следует оживить, резко повысить – это стратегия
Стратегия, которая предусматривается в случае, когда спрос на товар носит с общественной, правовой, здравоохранительной или другой точки зрения иррациональный характер и маркетинг преследует цель ликвидации такого спроса – это стратегия
Стратегия, которая предусматривается в случае, когда спрос на товар отсутствует или присутствует потенциально, его необходимо разработать и реально создать, – это стратегия
Стратегия, которая предусматривается в случае, когда спрос на товар подвержен рынком резким колебаниям и надлежит предпринять меры, направленные на его стабилизацию, выравнивание – это стратегия
Стратегия, которая предусматривается в случае, когда спрос на товар чрезмерный, в значительной мере (степени) перекрывающий предложение – это стратегия
Стратегия, при которой предполагается постепенное сворачивание операций и ликвидация бизнеса по производимому виду товара – это стратегия
Стратегия, при которой предприятие производит различные виды (модели) одного товара, отличающиеся потребительскими свойствами, качеством, оформлением, упаковкой и т.п. и предназначенные для различных групп потребителей на рынке, т.е. для большого количества (множества) сегментов рынка – это стратегия
Стратегия, при которой предприятие-производитель (продавец) товара концентрирует свои усилия на одном или нескольких немногочисленных сегментах рынка, разрабатывает маркетинговые подходы, разрабатывает и производит товары в расчете на полное удовлетворение потребностей именно этих групп покупателей (потребителей) – это стратегия
Стратегия, при которой предприятие-производитель товаров (продавец) обращается ко всему рынку сразу с одним и тем же товаром, т.е. занимается массовым производством и продажей одного и того же товара для всех покупателей сразу – это стратегия
Третий уровень качества продукта – это
Третьим этапом целевого маркетинга является
Управленческий процесс создания и поддержания стратегического соответствия между целями предприятия, потенциальными возможностями и шансами в сфере маркетинга, представленный системой этапов – это ________ планирование
Управленческий процесс создания и поддержания стратегического соответствия между целями фирмы, ее потенциальными возможностями и шансами в сфере маркетинга называется
Форма маркетинговой деятельности, в ходе которой продавец разграничивает сегменты рынка, выбирает из них один или несколько целевых сегментов (целевой рынок) и разрабатывает приемы маркетинга для каждого из них отдельно – это
Четвертый уровень качества продукта – это

Атака с нанесением ударов в слабые места компании-конкурента при противопоставлении им своих сильных сторон, - это
Банки, инвестиционные компании, брокерские фирмы фондовой биржи, акционеры, оказывающие влияние на способность фирмы обеспечивать себя капиталом, называются
Банки, кредитные и страховые компании, а также другие учреждения, которые помогают финансировать сделки или страховать от рисков, связанных с покупкой или продажей товаров, - это
Быстро развивающиеся направления деятельности и товары, имеющие большую долю рынка, - это
Вторым этапом процесса сегментации является
Вторым этапом целевого маркетинга является
Выступление в нескольких сегментах рынка, с разработкой отдельного предложения для каждого из них, - это ______ маркетинг
Географическая сегментация включает в себя следующие переменные:
Группа компаний, следующих сходной стратегии на данном целевом рынке, являются конкурентами
Действия по обеспечению конкурентоспособного положения товара на рынке и разработка соответствующего комплекса маркетинга - это
Деловые фирмы и отдельные лица, обеспечивающие компанию и ее конкурентов материальными ресурсами, необходимыми для производства конкретных товаров и услуг, - это
Деловые фирмы, помогающие компании подыскивать клиентов и/или непосредственно продавать им ее товары, называются
Демографическая сегментация проводится по следующим переменным:
Деятельность по определению соответствия основных стратегий компании ее возможностям называется
Деятельность по сопоставлению текущего плана с годовым и при необходимости корректированию его называется
Для защиты своей существующей доли рынка рыночный лидер имеет следующие способы:
Для исследования макросреды и задач компании, а также для детализированного исследования рынков, конкуренции и экономической среды, в которой функционирует организация, используется
Для контроля за выполнением плана применяется
Для стандартизированных товаров более пригоден маркетинг
Если большинство покупателей обладают сходными вкусами, приобретают примерно одинаковые объемы товаров и аналогичным образом реагируют на те или иные рыночные усилия, то в такой ситуации наиболее подходящим является маркетинг
Желания, которые потребитель, возможно, захочет удовлетворить товарами, относящимися к разным группам, называются
Замеры и анализ результатов выполнения стратегических планов и планов маркетинга и принятие корректирующих действий называются
Изменения в плане маркетинга, осуществляемые организацией для приспособления к неконтролируемой окружающей среде, называются
К контактным аудиториям относятся
К маркетинговым посредникам относятся
К методам разработки целевого рынка относятся
К производителям (на рынке) относятся
К промежуточным продавцам (на рынке) относятся
К факторам внешней среды маркетинга относятся:
Когда ресурсы ограничены, лучшей стратегией охвата рынка является маркетинг
Когда товар достигает в своем жизненном цикле этапа зрелости, более оправдан маркетинг
Компании, идущие вслед за лидерами и агрессивно атакующие конкурентов, чтобы увеличить свою долю рынка, - это
Компании, предоставляющие складские, транспортные или другие услуги - это
Компании, часто специализирующиеся на обслуживании определенных групп конечных потребителей, некоторого уровня производственно-распределительного цикла, клиентов определенной группы, конкретных потребителей, географического региона, а также на производстве определенных товаров или товаров, обладающих определенными характеристиками, и предоставлении специфических услуг, называются компании
Компания, которая стремится увеличить свою долю рынка, атакуя лидера и другие входящие в первую десятку компании отрасли, называется компания -
Компания, обслуживающая рыночную нишу, - это компания
Компания-претендент может выбрать одну из нескольких наступательных стратегий, к которым относятся
Комплексное, системное, беспристрастное и регулярное исследование маркетинговой среды, задач, стратегий и оперативной деятельности фирмы в целях выявления возникающих проблем и открывающихся возможностей, выдачи рекомендаций относительно возможного плана действий по совершенствованию маркетинговой деятельности фирмы - это
Конкурент, отличающийся замедленной реакцией или вообще игнорирующий предпринимаемые соперниками шаги, называется
Конкурент, реагирующий на любые покушения на свои владения, называется
Конкурент, реагирующий только на определенные типы атак, например, на снижение цен, но не увеличивающий рекламные расходы, называется
Конкуренция, когда компания видит конкурента в каждом производителе, участвующем в борьбе за деньги потребителей, называется
Конкуренция, когда компания считает конкурентами всех, кто предоставляет одни и те же услуги, называется
Конкуренция, которая ведется по различным маркам одного и того же товара, выпускаемого разными фирмами, называется
Конкуренция, которая возникает, когда товар, наряду с товарами других фирм, удовлетворяет конкретную потребность, называется
Контроль за осуществлением маркетинговых мероприятий включает в себя
Концентрация маркетинговых усилий на большой доле одного или нескольких субрынков в противовес сосредоточению их на небольшой доле большого рынка - это _____ маркетинг
Копирует частично выпускаемые лидером товары, его систему распределения, внося некоторые изменения в комплекс предоставляемых услуг, рекламу, ценообразование и другие составляющие маркетингового комплекса, компания -
Культурные факторы макросреды фирмы - это
Лидер рынка сталкивается со следующими проблемами:
Лицо, группа лиц, фирма, предприятие, соперничающие в достижении идентичных целей, в стремлении обладать теми же ресурсами, благами, занимать положение на рынке называется
Любая группа людей, проявляющая реальный или потенциальный интерес к организации, или оказывающая влияние на ее способность в достижении поставленных целей, называется
Макропланирование включает в себя
Массовое производство, массовое распространение и массовое стимулирование сбыта одного и того же товара для всех покупателей - это ______ маркетинг
Матрица с двумя переменными - зрелость сектора и положение по отношению к конкурентам, отражающая стратегическое положение фирмы в условиях конкуренции, определяется как
Метод планирования портфеля, который оценивает стратегические элементы бизнеса компании с точки зрения темпов роста их рынка и относительной доли этих элементов на рынке, - это
Микропланирование включает в себя
Набор видов деятельности и товаров, которыми будет заниматься компания, - это
Нанесение удара конкурентам по всем направлениям: с фронта, флангов и тыла, с целью ликвидировать преобладание конкурента на рынке называется
Направление деятельности компании, имеющей собственные миссии и задачи, планируемое независимо от других направлений, - это
Направления деятельности или товары с низкими темпами роста и большой долей рынка, - это
Направления деятельности, товары с низкой скоростью роста и небольшой долей рынка, которые могут приносить достаточный доход для поддержания самих себя, но не обещают стать более серьезными источниками дохода, - это
Наука о народонаселении, изучающая изменение численности населения, рождаемость и смертность, миграцию, половозрастную структуру, национальный состав и их зависимость от разных факторов, называется
Нахождение на рынке ниши, благодаря уникальности товара, узкой специализации, оригинальным формам обслуживания клиентов, называется стратегией
Недостатками дифференцированного маркетинга являются:
Недостатками концентрированного маркетинга являются:
Недостатками недифференцированного маркетинга являются:
Несколько крупных компаний, производящих в чем-либо (качество, характеристики, дизайн, уровень услуг) различающиеся товары (автомобили, фотоаппараты), называются олигополией
Оборона занимаемой позиции в целом, при которой уделяется особое внимание слабым местам, - это __________ оборона
Оборона занимаемой позиции, возведение вокруг своего рынка всевозможных преград - это __________ оборона
Обращение ко всему рынку сразу с одним и тем же предложением в противовес сосредоточению усилий на одном сегменте - это _____ маркетинг
Опасность возникновения непредвиденных потерь ожидаемой прибыли, дохода или имущества, денежных средств, в связи со случайным изменением условий экономической деятельности или неблагоприятными обстоятельствами называется
Определение областей стратегической деятельности фирмы по парам «товар-рынок» с помощью специальной матрицы выделения стратегических секторов по четырем группам товаров - это
Оптовые и розничные распространители, которые покупают товары у компании и перепродают их, относятся к
Основные способы удовлетворения какого-либо конкретного желания называются
Оценка и отбор одного или нескольких сегментов рынка для выхода на них со своими товарами - это выбор
Первым этапом процесса сегментации является
Первым этапом целевого маркетинга является
Переменные, которые необходимо рассмотреть, анализируя конкурентов, - это
Периодические небольшие наступления без объявления войны, с целью извести и деморализовать противника для укрепления своих позиций, называется
Планирование - процедура, направленная на рост сбыта, прибылей фирмы и слагающаяся из двух частей -
Поведенческая сегментация проводится по следующим переменным:
Полностью копирует выпускаемые лидером товары, его систему распределения, рекламу и другие маркетинговые действия компания -
Получение необходимых данных для обеспечения конкурентного преимущества на рынке, а также нахождение возможности сотрудничества и кооперации с конкурентами, - это
Потребители, производители, промежуточные продавцы, государственные учреждения, зарубежные потребители составляют группу, именуемую
Практика установления на вновь изобретенный товар максимально высокой цены, которая делает выгодным восприятие новинки лишь некоторыми сегментами рынка, а фирме позволяет получить максимально возможный доход, называется стратегией
Преимуществами дифференцированного маркетинга являются:
Преимуществами концентрированного маркетинга являются:
Преимуществами недифференцированного маркетинга являются:
При использовании для охвата рынка массового маркетинга компания применяет стратегию ______ маркетинга
При осваивании одного или нескольких сегментов рынка фирма использует стратегию ______ маркетинга
При продвижении новых современных товаров крупные компании-монополисты используют стратегию
Природными факторами макросреды являются
Производство двух или нескольких товаров с разными свойствами, в разном оформлении, разного качества, в разной расфасовке и т.д. - это _____ маркетинг
Процедура, направленная на рост сбыта и прибылей фирмы и слагающаяся из двух частей - стратегического планирования и разработки планов маркетинга, называется
Психогpафическая сегментация включает в себя следующие переменные:
Пятым этапом процесса сегментации является
Разграничение сегментов рынка, выбор одного или нескольких из этих сегментов, разработка товаров и комплексов маркетинга в расчете на каждый из отобранных сегментов - это ______ маркетинг
Разновидности одного и того же товара, способные удовлетворить конкретное желание покупателя, - это
Разные марки одного и того же товара, способные удовлетворить желание потребителя, именуются
Рациональное логическое построение, руководствуясь которым организация рассчитывает решить свои маркетинговые задачи и которое включает в себя конкретные стратегии по целевым рынкам, комплексу маркетинга и уровню затрат на маркетинг, называется
Рынок, на котором многие фирмы продают дифференцированный продукт, доступ на который свободен и на котором действует неценовая конкуренция и фирма обладает известным контролем над продажной ценой производимого ей товара, называется
Рынок, на котором небольшое количество продавцов, весьма чувствительных к политике ценообразования и маркетинговым стратегиям друг друга, торгуют с большим количеством покупателей, - это
Рынок, на котором представлена одна фирма, продающая конкретный товар или услугу, что позволяет ей выбирать любую цену из возможных в соответствии с кривой спроса, - это
Рынок, состоящий из множества продавцов и покупателей какого-либо схожего товарного продукта, где ни один отдельный покупатель или продавец не оказывает большого влияния на уровень текущих рыночных цен товара, - это
Сама фирма, ее поставщики, маркетинговые посредники, клиенты, конкуренты и контактные аудитории - это
Сбор информации, используемой при разработке конкретных целей и стратегии бизнеса, - это
Силы широкого социального плана, которые оказывают влияние на микросреду фирмы, такие как факторы демографического. экономического, природного, технического, политического и культурного характера, называются
Силы, имеющие непосредственное отношение к самой фирме и ее возможностям по обслуживанию клиентуры, - это
Ситуация, при которой фирма устанавливает низкую цену на свой товар при высоких затратах на маркетинг для быстрого входа на рынок и захвата максимально возможной его доли, называется стратегией
Совокупность активных субъектов и сил, действующих за пределами фирмы и влияющих на возможности руководства службой маркетинга устанавливать и поддерживать с целевыми клиентами отношения успешного сотрудничества, - это
Совокупность или группа потребителей, одинаково реагирующих на один и тот же предлагаемый продукт и на комплекс маркетинга, - это
Совокупность компаний, предлагающих рынку определенный товар или группу товаров - близких субститутов, называется
Способ преобразования вещества, энергии, информации в процессе изготовления продукции, обработки и переработки материалов, сборки готовых изделий, контроля качества, управления называется
Среда, состоящая из конкурентов фирмы, в которой она действует в рыночной экономике, называется
Стадиями стратегического маркетингового планирования являются:
Стратегическое отступление по слабым позициям и концентрация ресурсов на более сильных сторонах - это
Стратегия, когда фирма решает выступить на нескольких сегментах рынка и разрабатывает для каждого из них отдельное предложение, - это
Товары «темные лошадки» характеризуются тем, что
Товары с высокой перекрестной эластичностью спроса, когда в результате увеличения цены на один товар растет спрос на другой, - это
Третьим этапом процесса сегментации является
Третьим этапом целевого маркетинга является
Управленческий процесс создания и поддержания стратегического соответствия между целями фирмы, ее потенциальными возможностями и шансами в сфере маркетинга называется
Фирмы, занимающиеся маркетинговыми исследованиями, рекламные агентства, посреднические конторы, консультационные компании и другие компании, которые предоставляют услуги, способствующие продвижению товаров на рынок, - это
Фирмы, помогающие кампании в продвижении, сбыте и распространении, ее товаров среди клиентов, - это
Форма индивидуального маркетинга, когда покупатель принимает на себя ответственность за выбор товаров и торговой марки, - это маркетинг
Целями компании-претендента могут быть:
Четвертым этапом процесса сегментации является
Четвертым этапом целевого маркетинга является
Шестым этапом процесса сегментации является
Элементы бизнеса, имеющие небольшую долю быстрорастущих рынков и требующие большого объема средств для сохранения своей доли рынка, - это