Единая унифицированная форма социологического анализа существует:
Объект и предмет социологического исследования не могут совпадать:
Опрос является самым распространенным методом изучения мнений:
При формировании выборки должны соблюдаться принципы объема и воспроизводимости:
Проблемная ситуация является исходная пунктом всякого исследования:

Всестороннее изучение общественного мнения началось в XIX веке:
Групповые, коллективные и общественные мнения являются простой арифметической суммой мнений:
Общественное мнение - не только духовный феномен:
Общественное мнение избирательно отражает реальность:
Первые манипуляторы общественного мнения появились в современную эпоху:

Общественное мнение выполняет функцию социализации:
Общественное мнение рассматривается в качестве силы, которая участвует в регулировании общественных отношений:
Стереотипы не связаны с мифологическими структурами мышления:
У индивида может существовать одновременно иерархия социальных установок:
Факт наличия общественного мнения не служит показателем состояния общества:

_________ - свойство выборочной совокупности воспроизводить основные характеристики генеральной совокупности
_________ общественного мнения являются конкретные темы и явления, по которым высказывается или может быть высказана точка зрения
_________ социологического исследования - это стороны, свойства, характеристики объекта, подлежащие непосредственному изучению в данном исследовании
__________ - все то, что имеет значение для жизнедеятельности людей
__________ - это роль, которую определенный социальный институт выполняет относительно потребностей общественной системы более высокого уровня организации или интересов составляющих ее классов
__________ вопросами называются такие, на которые даются возможные варианты ответов.
__________ выборка означает представительство того минимума состава обследуемых по выделенным параметрам, который должен приближаться к соответствующим пропорциям в генеральной совокупности и без которого исследование сводится на нет
__________ общественного мнения - это социальная общность, обладающая совместным интересом и стремящаяся к его защите
__________ сохраняет внутренние связи только благодаря средствам массовой коммуникации
__________ социологического исследования - это явление или процесс, на которые направлено социологическое исследование
__________ считал, что общественное мнение порождается публикой, которая возникает как социальная общность при капитализме
__________ функция общественного мнения больше, чем все остальные, зависит от зрелости социальной общности
__________- это взгляд на что-нибудь, оценочное суждение о факте, событии и проблеме
___________ - беседа, цель которой получить ответы на вопросы, предусмотренные программой исследования на какую-либо тему
___________ - метод воздействия на личность через обращение к ее собственному критическому суждению
___________ - третье условие формирования общественного мнения
___________ - это научное предположение, выдвигаемое для объяснения каких-либо фактов, явлений и процессов, которое нужно подтвердить или опровергнуть
___________ - это начало теоретического осмысления и изучения общественного мнения
___________ - это опросный лист, самостоятельно заполняемый опрашиваемым по указанным в нем правилам
___________ - это форма проявления познавательной потребности, обеспечивающая направленность личности на осознание целей деятельности и тем самым способствующая ориентировке в действительности
___________ изучения мнений - это суждения о событии и весь комплекс факторов, непосредственно связанных с мнениями
___________ создается через межличностное общение и средства массовой коммуникации
___________ социологического исследования - это содержательно-организационная детализация поставленных целей
___________ социологическое исследование позволяет провести сравнительный анализ
___________ установка имеет место в ходе решения задачи на основе учета условий наличной ситуации и вероятностного прогнозирования этих условий
___________ установки вызываются целью и определяют устойчивый характер протекания действия.
___________ функция - общественное мнение всегда занимает определенную позицию по отношению к любым фактам и событиям в жизни общества, действиям различных институтов, лидеров государства
___________ функция общественного мнения выражается в том, что общественное мнение объединяет или разъединяет людей
___________ функция общественного мнения связана и с еще одной направленностью регулятивного фактора - с его защитным свойством
___________ это методика объективного количественного и систематического изучения содержания средств коммуникации
____________ - методические документы, с помощью которых осуществляется сбор первичной информации
____________ - одна из важнейших характеристик общественного сознания
____________ - совокупность технических приемов, связанных с данным способом сбора информации
____________ - это выражение ценностной ориентации в форме социально детерминированной предрасположенности личности к заранее определяемому отношению-позиции к данной вещи
____________ - это готовность, предрасположенность субъекта, возникающая при предвосхищении им появления определенного объекта и обеспечивающая устойчивый целенаправленный характер протекания деятельности по отношению к данному объекту
____________ нацелен на выявление отношения людей к какой-либо проблеме, факту и на выявление степени эффективности только что проведенных мероприятий
____________ общественного мнения определяют общественные потребности и интересы
____________ проблема - это социальное жизненное противоречие, требующее организации целенаправленных действий для его устранения
____________ проблема фиксирует противоречия между знаниями о потребностях общества и его организации в определенных практических и теоретических действиях
____________ социологическое исследование дает как бы моментальный «срез» объекта
_____________ - интегральное личностно-когнитивное качество, базирующееся на сформированности системы профессиональных знаний и умении их эффективно использовать
_____________ вопрос отличается от закрытого тем, что кроме предложенных в вопросе вариантов ответа предлагается еще одна строка, на которой респонденту предлагается высказать свое мнение.
_____________ как один из элементов познания и практики представляет собой процесс осознания и формулирования планируемого результата
______________ - ориентации социальных субъектов на те или иные ценности, выступающие в качестве своего рода социальных координат, определяющих содержание и направленность их деятельности и поведения
______________ называется такой вид наблюдения, при котором заранее определено, какие из элементов исследуемого процесса или ситуации имеют наибольшее значение
______________, в зависимости от остроты проблемы, определяется степенью выражения оценки
_______________ - задача состоит в накоплении фактов, анализе различных информационных материалов
_______________ - наблюдение характеризуется регулярностью фиксаций действий, процессов в течение определенного периода времени и позволяет выявить динамику процессов
_______________ - это совместно заинтересованная ценностная оценочная практическая деятельность социальных субъектов и их результат
_______________ функция - общественное мнение дает советы относительно способов разрешения тех или иных проблем общества
________________ функция общественного мнения проявляется в том, что общественность выносит по тем или иным проблемам социальной жизни решения
_____________________ - задача состоит в осмыслении исследователем несогласованности, возникающей при коммуникации между руководством организации и целевыми группами общественности.
_______________________ наблюдения различаются в зависимости от степени активности наблюдателя в исследуемой ситуации
____________________________ - отбор индивидуумов из более широкой совокупности, предназначенный для отражения характеристик этой совокупности во всех существенных отношениях
Анализируя реальные ассоциации, исследователи отмечают, что имеются существенные различия между общностями:
Большое значение в проведении социологического исследования имеет разработка
В _____________ вопросах респондента просят свободно высказать свое мнение
В зависимости от структуры выделяют общности _____________ и ____________
В основе процесса формирования мнения в цивилизованном обществе лежит
В процедуре формирования выборки различают следующие этапы:
В социологии применяют следующие методы выборки:
В социологическом исследовании под __________ понимается целенаправленный, систематический и планомерный процесс сбора информации по изучаемому факту путем непосредственного восприятия и прямой регистрации
В структуре общественного сознания выделяют несколько форм:
Важное значение при интервью имеет умение интервьюера
Важной частью программы является ______________ анализ основных понятий
Важную и интересную для изучающих мнения информацию содержат __________ вопросы
Внешние связи предмета изучения мнений включают в себя:
Вторым условием возникновения общественного мнения является
Выделяют следующие иерархические уровни регуляции деятельности:
Выделяют следующие типы исследований общественного мнения:
Выделяют следующие уровни общественного сознания:
Гегель выделял в структуре общественного мнения ряд элементов:
Говоря об общественном мнении, о настроении больших социальных групп, нельзя не сказать о таком явлении, как социальная
Для общественного мнения характерны следующие функции:
Для характеристики объекта общественного мнения важное значение имеет так называемый
Есть следующие виды опроса:
Изучение общественного мнения осуществляется на двух уровнях: исследования
Индивидуальные ориентации можно разделить на:
Интервью выполняет следующие функции:
Исследователи рассматривают общественное мнение как один из важнейших социальных
Исходным пунктом всякого исследования является ___________ ситуация как специфическое состояние социологического исследования объекта, характеризующегося противоречиями между потребностями его развития и его современным состоянием
К непосредственным внутренним связям предмета относят:
К объективным факторам проявления общественного мнения относят:
К субъективным факторам проявления общественного мнения относят:
К фиксированным в социальной структуре общества общностям относят группы:
Каждая из функций общественного мнения оказывает на людей ____________ воздействие
Каждый политик, стремящийся изменить установки людей, должен придерживаться следующих правил:
Когда ориентации двух или более индивидов направлены как на одни и те же проблемы или объекты, так и друг на друга, эти индивиды пребывают в состоянии «________»
Компетентность общественного мнения определяется следующими факторами:
Коориентация предусматривает ____________ и ____________ элементы коммуникативных действий
Логический анализ осуществляется в несколько этапов:
Метод получения первичной социологической информации от компетентных лиц называется
Методологическим принципом при изучении общественного мнения является утверждение о его относительной
На базе потребностей, ценностных ориентаций, установок и оценок рождается
На основе отчета социологического исследования составляется
Наиболее значимыми характеристиками общественного мнения являются:
Наиболее распространенным методом сбора информации является
Наиболее часто в качестве основного инструментария социологического исследования используется
Наличие социального _________ по поводу какого-либо события, явления у определенной социальной группы предопределяет появление общественного мнения
Необходимо различать проблемы ___________ и __________
Общественное мнение в структуре общественных отношений может рассматриваться через категории:
Общественное(ая,ый) ____________ - это совокупность теорий, идей, взглядов, отражающих реальное общественное бытие, исторический процесс.
Общественное, коллективное мнение является регулирующим фактором, т.е. выполняет __________ функцию
Общности бывают разного вида:
Одной из разновидностей опроса является
Одной из форм выражения социальной оценки является ____________ мнение
Организовывая фокус-группу, как правило, следует придерживаться определенных правил:
Основными функциями социальной установки являются:
Особое место в программе занимает
Отражателем общественного мнения является(ются)
По содержанию интервью можно разделить на:
По способу организации выделяют следующие интервью:
По технике проведения интервью могут быть:
Под ____________ общественного мнения подразумевают отдельных лиц или группы людей, высказывающих одинаковые взгляды на имеющую место проблему
Понятие «общественное мнение» чаще всего используется в следующих смыслах:
Потребности можно разделить на следующие группы:
Потребности связаны тесно не только с социальной установкой, но и с социальной
При ________ наблюдении составляется специальный план для записи наблюдений
При выборе того или иного метода изучения общественного метода необходимо придерживаться следующих правил:
При изучении общественного мнения используют различные методы:
При написании научного отчета необходимо учитывать
При разработке рекомендаций и предложений после социологического исследования необходимо руководствоваться рядом общих требований:
При составлении анкет учитывают следующие правила:
При составлении анкеты используют несколько вариантов построения вопросов:
При составлении анкеты используют следующие виды вопросов:
Программа социологического исследования, согласно В.А.Ядову, состоит из следующих частей:
Работа с понятиями социологического исследования включает следующие этапы:
Различают следующие виды социологического исследования:
Различают следующие критерии для выделения и классификации социальных общностей:
Различают следующие причины возникновения интереса к общественному мнению:
Различают следующие свойства предмета и объекта социологического исследования:
Различают следующие этапы социологического исследования:
Рассматривая общественное мнение, в контексте информационного общества, различают следующие сценарии развития общественного мнения:
Сам термин «общественное мнение» появился в __________ в ________ веке
Смысловые установки выполняют следующие функции:
Смысловые установки содержат следующие компоненты:
Согласно А.Маслоу, существует пятиуровневая иерархия потребностей:
Соотнесите автора и научный труд
Соотнесите метод выборки и суть метода
Соотнесите потребности и их выражение
Соотнесите функцию социальной установки и определение функции
Соотнесите этап логического анализа и непосредственные действия данного этапа
Социальная ___________ - это определение соответствия какого-либо события тем критериям, которые выдвигает сам человек
Социальная ______________ определяется как «реально существующая, эмпирически фиксируемая совокупность индивидов, связанных сходством жизненных условий единством ценностей и норм, отличающаяся относительной целостностью и выступающая самостоятельным субъектом исторического и социального действия»
Социальный ____________ - определенная организация деятельности и социальных отношений
Социальный институт характеризуется наличием:
Степень _________ зависит от субъекта общественного мнения
Структура социальной установки включает в себя следующие компоненты:
Существуют следующие виды наблюдений:
Существуют следующие теоретические модели, объясняющие изменение социальной установки:
У социальной установки в аспекте удовлетворения потребностей человека есть следующие функции:
Феноменами межличностного характера выступают ___________ и __________
Функции общественного мнения различаются по:
Цель ________ - детальнее исследовать особенности населения путем генеральной совокупности и сделать выводы
Целями социологического исследования могут быть:
Частичными аналогами обыденного и теоретического сознания являются:

Авторитет
Власть
Имидж организации
Имиджмейкинг
Искажение информации
Манипулятивная семантика
Массовая коммуникация
Методы убеждения
Определение аудитории
Основные задачи имиджмейкинга
Основные цели имиджмейкинга
Отстройка от конкурентов
Паблик рилейшнз
Позиционирование объекта
Приемы манипуляций в СМИ
Процесс коммуникации
Процесс планирования
Способы подачи информации
Способы подачи информации
Средства массовой информации
Средства массовой коммуникации
Средства убеждения
Убеждение
Условия функционирования средств массовой коммуникации
Фабрикация фактов
Формирование общественного мнения
Функции массовой коммуникации
Целевая аудитория

«Если неприятность может случиться, она случается» гласит закон
Авторитет, базирующийся на преданности исключительной личности или лидеру и на нормативных правилах, введенных такой личностью, называется
Авторитет, основанный на установившейся вере в тех, кто управляет в соответствии с обычаями и практикой, называют
Авторитет, покоящийся на вере в законность выработанных правил и в тех, кто обладает авторитетом согласно этим правилам, называется
В законе Г. Олпорта слух представляет собой функцию от важности события, умноженной на его
В механизме функционирования социального настроения важное место занимает информация о социальном _________ прошлого и настоящего времени
В число целей коммуникатора необходимо включать удовлетворение __________ потребностей аудитории
Важнейшей характеристикой реально функционирующего сознания, его доминантой является феномен социального
Воздействие на общественное мнение при помощи определенных средств с целью достижения значимых результатов, - это
Восстановите соответствие между понятиями и действиями реципиентов:
Восстановите соответствие между понятиями и их объектами:
Восстановите соответствие между понятиями и их функциями:
Восстановите соответствие между понятиями и общим типом обращения к реципиенту:
Восстановите соответствие между понятиями и основой контекста послания:
Вторая специфическая группа характеристик аудитории описывает процесс _____________ массовой информации
Главным методом формирования здорового общественного мнения у людей служит выработка
Духовные условия общественного мнения создаются
Единство ценностей и убеждений, картин видения мира, у всех субъектов коммуникации в структурной цепи субъект/коммуникатор является отличием
Если в стандартном сообщении СМИ значимо содержание, то в сообщении, источником которых является ПР-агентство, значимым является создаваемый в результате
Если противостояние переходит на уровень политических субъектов, - в дело вступает
Законы управляющие формированием общественного мнения были сформулированы социальным психологом
Заменитель новостей или новости, которым не нашлось место в официальных средствах массовой информации, - это
Защита, заступничество оказываемые кому-либо, благоприятное отношение, поощрение какой-либо деятельности, - это
Идеи, программы, политические движения, основанные на упрощении политической ситуации, обращение к народу с лозунгами, реализация которых, якобы, обеспечит быстрый выход из бед и проблем, - это
Из перечисленного: 1) осмысление; 2) проявление; 3) восприятие; 4) наращивание; 5) объединение - установите правильную последовательность этапов процесса формирования общественного мнения
Из перечисленных мероприятий ПР: 1) позиционирование объекта; 2) возвышение имиджа; 3) антиреклама; 4) отстройка от конкурентов; 5) контрреклама - полнее всего отвечают целям имиджмейкинга следующие:
Известный психолог Д.Н. Узнадзе указывал, что выбор есть непосредственная
Инструментально пропаганда отличается от ПР и рекламы тем, что имеет целью изменить ценности, взгляды, убеждения реципиента, т.е. она более
Инструментом, прямо влияющим на характер, глубину социального настроения выступает
Информационные потребности побуждают людей к
Информация из независимого источника, используемая средствами информации, так как она имеет ценность новости, неконтролируемый метод размещения сообщений в средствах информации, - это
Информация, используемая для достижения цели объяснения или инструктирования, является информативной
К первой группе характеристик аудитории относятся признаки __________ структуры
М. Вебер подчеркивал, что целерациональность для действующего, познающего субъекта истории, - это лишь методологическая
Метод воздействия на личность через обращение к ее собственному критическому суждению, - это
Мощным средством психологической защиты от манипулятивных технологий является способность к
На основе обобщения более пятисот дефиниций, накопившихся в специальной литературе с начала XX в., свое собственное определение, охватывающее концептуальные и операциональные аспекты связей с общественностью, предложил
Написание материалов или организация специальных мероприятий с целью привлечения внимания средств информации и обеспечения общественной заметности, - это
Необходимым условием и средством осуществления социальной деятельности связанной с потреблением, использованием и производством массовой информации является массово - _________ деятельность
Обращение человека к газетам, журналам, книгам связано в первую очередь с характером их профессиональной деятельности, статусом личности, т.е. его __________ сферой
Общественность имеет удивительную способность игнорировать бесспорные факты, если они ее не
Одно из лучших ныне существующих определений ПР содержит Мексиканское заявление, с которым представители более чем 30 национальных и региональных ассоциаций ПР выступили в Мехико 2 августа __________ года
Особая часть общественных дел, призванных налаживать и поддерживать связи между заинтересованными группами и правительственными органами, чтобы воздействовать на законодательный и управленческий процессы, - это
Особое значение в процессе формирования общественного мнения имеет использование средств массовой информации на _____________ этапах
Отличительный признак среды формирования общественного мнения - _____________ воздействия
Отличительным признаком объекта формирования общественного мнения является несоответствие
Относительно параметров длительности и интенсивности коммуникации различных типов организации инфопотоков пропаганда действует в ___________ перспективе
Паблик рилейшнз - это технология формирования общественных
Паблик рилейшнз включают в себя функцию менеджмента (управления), тогда как паблисити выполняет сугубо ____________ функцию
Паблик рилейшнз реализует свои цели через разного рода коммуникативные процессы, что позволяет иногда определять эту сферу как коммуникационный
По своей природе потребности в информации
Понятие, характеризующее отношение людей к экономическому, политическому, социальному состоянию общества в определенный период времени, - это общественное
Потребности в сообщениях определенного содержания и формы, необходимые для ориентации в окружающей действительности, и достижения согласованности с социальной средой, называются
ПР как искусство и науку достижения гармонии посредством взаимопонимания, основанного на правде и полной информированности, определяет в своей книге
ПР связана с попыткой перейти от внешнего принуждения (типа приказа) к внутреннему, когда важнейшей единицей становится
Проблема электорального выбора обычно соотносится с поведением общественных масс при совершении акта выбора под давлением социальных настроений и ____________технологий
Пропаганда, источник которой в точности определить нельзя, а достоверность информации находится под вопросом, называется
Пропаганда, источники которой можно установить с большой точностью, и информация более или менее соответствует действительности, называется
Пропаганда, которая использует ложный источник, распространяя ложь и сфабрикованные сообщения, называется
Процесс воздействия на психическую сферу человека, связанный с преднамеренным снижением сознательности и критичности восприятия им информации и ее реализации в действиях, с отсутствием целенаправленного и активного ее понимания, логического анализа, оценки и связи с прошлым опытом, - это
Процесс планирования и реализации концепции (продукции), процесс ценообразования, продвижения на рынок и распространения идей, товаров и услуг с целью организации обмена, удовлетворяющего запросы как индивида, так и организации, - это
Прочно сложившееся мнение, уверенный взгляд на что-либо, точка зрения, метод воздействия на личность через обращение к ее собственному критическому суждению, - это
Революцию в отношениях между деловыми кругами и общественностью ознаменовала историческая “Декларация о принципах” одного из родоначальников ПР
Самой характерной чертой субъекта формирования общественного мнения, его главным отличием от объекта, является наличие у него __________ формирования
Своевременное и полное информирование населения - главный способ ___________ слухов
Связи с общественностью - это функция
Серия апелляций, символов и заявлений, заведомо предназначенных воздействовать на принимающего информацию таким образом, чтобы он принял точку зрения, желаемую коммуникатором, и действовал неким специфическим образом в результате получаемого сигнала, - это
Слухи - это специфический вид межличностных ___________ коммуникаций
Слухи являются важным моментом в процессе функционирования социального
Совокупность знаний, сведений, данных и сообщений, которые формируются и воспроизводятся в обществе, и используются индивидами, группами, организациями, различными социальными институтами для регулирования социального взаимодействия, - это социальная
Совокупность социальных условий жизнедеятельности человека, оказывающих влияние на его сознание и поведение, есть социальная
Современные массово-коммуникационные отношения предполагают ___________ коммуникатора и коммуникантов
Согласно мнению Т. Шибутани, в основе слухов лежит событие, обладающее двумя качествами: важностью и
Создание и поддержание (воспроизводство) понятного имиджа, разъяснения клиентам существующих проблем, - это
Создание необходимого отношения людей к общественно значимым фактам, событиям, проблемам есть процесс формирования
Социальное настроение - это «неотложное», актуализированное реальное
Социальное настроение - это тот элемент реально функционирующего сознания, который означает практическую готовность к
Социальное настроение выступает как вероятностное выражение общественного сознания в процессе превращения его в общественную
Социальное настроение носит _________ характер
Социальное настроение у различных слоев общества может быть разным, так как все общество социально
Социальное настроение является непосредственным предшественником и даже компонентом
Социальное настроение является реальной формой
Специалисты по связям с общественностью обязаны знать, каким образом можно повлиять на общественное мнение с помощью _________ усилий
Специальная система управления информацией (в том числе социальной), распространения готовой информационной продукции средствами коммуникации для целенаправленного формирования желаемого общественного мнения, - это
Специальные бюллетени для работников средств массовой информации, выпускаемые правительственными учреждениями, руководящими органами каких-либо международных организаций и содержащие материалы для срочных публикаций, - это
Степень развития информационных потребностей определяется ________ активностью человека
Стратегическим призванием паблик рилейшнз является формирование
Субпропаганду как «вспомогательную коммуникацию», т.е. деятельность, направленную на выявление путей соприкосновения с предполагаемой аудиторией, назвал
Субъективным отражением и выражением информационных потребностей являются _________ интересы
Тематические интересы зависят от содержания предлагаемой информации и от ситуативных социально - _______факторов
Термин «дезинформация» используется для характеристики __________ пропаганды
Термин “public relations” предложил создатель Декларации независимости
Трансактный анализ - одно из поздних психоаналитических направлений, разработанное в 50-е годы американским психиатром
Третье отличие общественного настроения от социального состоит в том, что общественное настроение, - это _________ явление
Третья группа характеристик аудитории связана с изучением воздействия сообщений СМИ на ___________ аудитории
Три типа легитимного авторитета выделены
Установленное в сообществе или государстве политическое правление, основанное на одной или нескольких возможных формах политической легитимации, - это
Форма политического правления, посредством которой руководители успешно сохраняют претензию на то, что они управляют по праву в соответствии с законом, традицией или подобной основой, - это политическая
Функция паблик рилейшнз, предусматривающая специальные усилия (активность или организованные события), рассчитанные на формирование и стимулирование интереса к личности, товару, организации или направлению деятельности, - это
Целенаправленно сформированный образ (какого-либо лица, явления, предмета), выделяющий определенные ценностные характеристики, призванный оказать эмоционально-психологическое воздействие на кого-либо в целях популяризации, - это
Целенаправленное и систематическое стремление формировать восприятия, манипулировать знаниями и направлять поведение для достижения реакции, способствующей реализации желаемой цели, - это

В XXI веке новые методы изучения общественного мнения будут сосуществовать со старыми:
Имеется возможность манипуляции мнениями при осуществлении процедуры обогащения мнений:
Интервьюер во время опроса должен стремиться создать благоприятную атмосферу:
При опросе по месту жительства сокращается время, затрачиваемое на каждое интервью:
Распространение Интернета не привело к серьезным изменениям в механизмах формирования общественного мнения:

Без опросов люди имеют свое представление об общественном мнении:
Наиболее твердые представления индивид формирует в зрелом возрасте:
Основная масса населения России живет, опираясь на осколки советских мифов:
Существуют границы трансформации и корректировки массовых представлений:
Упорядоченность представлений по значимости носит постоянный, неизменный характер:

Макс Вебер выявил три "чистых типа" легитимного авторитета:
Общественное мнение всегда сообразуется с законами логики:
Оценочная информация способствует формированию общественного мнения:
Слухи являются одним из способов коллективного взаимодействия:
Убеждение может быстро меняться:

PR реализует свои цели через:
_______ - искусство создания и продвижения торговых марок с целью формирования долгосрочного предпочтения к ним
_______ - круг избирателей, голосующих за какую-либо политическую партию или независимого кандидата на парламентских, президентских или муниципальных выборах
_______ - это индивиды, включенные в сеть реальных общественных отношений и связей
_______ информация, исходящая от средств массовой информации, не столько отражает реальное положение вещей, сколько вызывает у аудитории определенные душевные состояния, реакции и эмоции
_______ общественность - люди, осознавшие проблемную ситуацию и начавшие активно общаться и организовываться для овладения данной ситуацией
_______ формирования общественного мнения - это высоко компетентные, вооруженные четкой целью, убежденные в необходимости ее достижения, добивающиеся намеченных результатов люди, обладающие широким диапазоном воздействия на объект
________ - люди, не оказывающиеся в проблемной ситуации, не втянутые в нее, либо те, на кого не воздействуют организация или другие люди
________ - наиболее популярный источник информации для аудитории
________ - процесс воздействия на психологическую сферу человека, связанный с преднамеренным снижением сознательности и критичности восприятия им информации, ее понимания, логического анализа
________ - целенаправленно сформированный образ, выделяющий определенные ценностные характеристики, призванный оказать эмоционально-психологическое воздействие на кого-либо в целях популяризации, рекламы
________ - это распространение и разъяснение в обществе каких-либо воззрений, идей, знаний, учения
________ - это скрытое управление политическим сознанием и поведением людей с целью принудить их действовать или бездействовать в интересах манипуляторов
________ выполняет сугубо коммуникативную функцию, тогда как PR включает в себя еще и функцию управления
________ публицистика основывается на сообщениях, полагаясь на образы предложенные исполнителям
________ служит для организации каналом широкого распространения информации об организации, необходимым для принятия решения
________ формирования общественного мнения - это совокупность людей, чье отношение к факту не соответствует требуемому, а также тех условий, которые не способствуют преодолению такого отношения
________ являются важным моментом в процессе функционирования социального настроения
_________ - массовые периодические печатные издания
_________ - мнения, передаваемые от человека к человеку обычно в устной речи и достоверность которых не установлена
_________ - организации собирающие и пересылающие информацию
_________ - систематическое распространение сообщений среди численно больших рассредоточенных аудиторий с целью информирования и оказания идеологического, политического, экономического, психологического или организационного воздействия на оценки, мнения и поведение людей
_________ - событие, которое означает событие, организованное специалистами PR в целях проводимой кампании, поскольку кампания представляет собой интенсивное воздействие, ограниченное во времени
_________ - совокупность упрощенных обобщений о группе индивидуумов, позволяющая распределить членов группы по категориям и воспринимать их шаблонно, согласно этим ожиданиям
_________ - это общественная деятельность по сбору, обработке и периодическому распространению актуальной социальной информации через печать, радио и телевидение
_________ - это функция PR, предусматривающая специальные усилия, рассчитанные на формирование и стимулирование интереса к личности, товару, организации или направлению деятельности
_________ авторитет основан на установившейся вере в святость традиций и восприятии тех, кто управляет в соответствии с обычаями и практикой в рамках данной традиции
_________ информация настраивает людей действовать в соответствии со своими убеждениями и интересами
_________ представляет собой серию апелляций, символов и заявлений, заведомо предназначенных воздействовать на принимающего информацию таким образом, чтобы он принял точку зрения, желаемую коммуникатором
_________ среда - окружающие человека информационные условия его существования и деятельности
_________ также является особой частью общественных дел, призванных налаживать и поддерживать связи между заинтересованными группами и правительственными органами, чтобы воздействовать на законодательный и управленческий процесс
_________ является необходимым условием для функционированием средств массовой коммуникации, без нее само существование СМИ теряет всякий смысл
__________ - информация из независимого источника, используемая средствами информации, так как она имеет ценность новости
__________ - специальные бюллетени для работников средств массовой информации, выпускаемые правительственными учреждениями, руководящими органами каких-либо международных организаций и содержащие материалы для срочных публикаций
__________ - установленное в сообществе или государстве политическое правление, основанное на одной или нескольких возможных формах политической легитимации
__________ - это встреча журналистов с целью получения информации для общественности по актуальным вопросам от представителей деловых, общественных, правительственных кругов
__________ - это идеи, программы, политические движения, основанные на упрощении политических ситуаций, обращенные к народу с лозунгами, реализация которых, якобы, обеспечит быстрый выход из бед и проблем
__________ - это написание материалов или организация специальных мероприятий с целью привлечения внимания средств информации и обеспечения общественной заметности
__________ - это процесс планирования и реализации концепции, процесс ценообразования, продвижения на рынок и распространения идей, товаров и услуг с целью организации обмена, удовлетворяющего запросы как индивида, так и организации
__________ воздействия - отличительный признак социальной среды
__________ общественность охватывает объективно причастных к проблемной ситуации людей, которые еще просто не осознают своей причастности к другим людям или организации в данном вопросе или проблемной ситуации
__________ отличается от PR и рекламы тем, что имеет целью изменить ценности, взгляды, убеждения реципиента
__________ социальная - совокупность социальных условий жизнедеятельности человека, оказывающих влияние на его сознание и поведение
___________ - это деятельность граждан РФ, кандидатов, избирательных объединений, имеющая целью побудить или побуждающая избирателей к участию в выборах, а также к голосованию за тех или иных кандидатов или против них
___________ интересы являются субъективным отражением и выражением информационных потребностей
___________ публицистика выражает жанры, стремящиеся к простой фиксации фактов
____________ - это информация, распространяемая с целью формирования или поддержания интереса к данному политическому лицу или идее
____________ информация более эффективная, чем прочитанная
_____________ - процесс создания необходимого отношения людей к общественно значимым фактам, событиям
_____________ - это совокупность знаний, сведений, данных и сообщений, которые формируются и воспроизводятся в обществе и используются индивидами, группами, организациями для регулирования социального взаимодействия
_____________ авторитет покоится на вере в законность выработанных правил и в тех, кто обладает авторитетом согласно этим правилам
_____________ общественность - люди, осознавшие, что на них определенным образом влияет проблемная ситуация, либо они вместе втянуты в нее, но еще не обменивались мнениями между собой по этому поводу
_____________ публицистика сообщает содержание авторского анализа реальных событий и явлений
_______________ авторитет базируется на преданности исключительной личности или лидеру и на нормативных правилах, введенных такой личностью
_______________ потребности следует рассматривать как потребности в сообщениях определенного содержания и формы, которые нужны людям для ориентации в окружающей действительности
«Паблик рилейшнз» не является:
«Традиционалисты» и «модернисты» различаются по:
Аудитория разделятся на:
В Великобритании в _____ г был создан Институт общественных отношений
В действительности задача _____________ состоит в том, чтобы распространить среди аудитории определенную идеологию для достижения заранее сформулированной цели
В жизни общества, его различных социальных институтах реальное и весьма ощутимое место занимает так называемая непроверенная устная информация, которая обычно именуется
В исследовательской практике используется несколько основных подходов для описания мотивов голосования:
В конфликтах слухи служат различным целям:
В общении, как диктует трансактный анализ, человек может занимать одну из трех позиций:
В состав СМИ входят:
В составе российского избирательного корпуса обращают на себя внимание две популярные группы:
Важнейшей характеристикой функционирующего общественного сознания является феномен социального
Важным средством массовой коммуникации стал
Власть держится на
Во всех случаях программы связей с общественностью рассчитаны, как правило, на то, чтобы:
Воздействие на личность, приводящее либо к появлению у человека помимо его воли и сознания определенного состояния, чувства, либо к совершению действия, выходящего за рамки норм деятельности личности, является основой метода под названием «_________»
Все средства политического манипулирования основываются на создании и внедрении в массовое сознание социальных
Всех людей можно разделить на три основные группы по преобладающей психологической функции - __________, ___________ и __________
Выделяют следующие способы, посредством которых пропагандист стремится контролировать поток информации:
Газеты различаются по:
Главным методом формирования здорового общественного мнения у людей служит выработка
Д.Бурстин суммировал общие признаки имиджа, которые реально складываются на практике:
Д.Груниг выделил следующие модели последовательного развития и расширения функций PR:
Для специалистов по маркетингу важнейшими являются следующие вопросы:
Есть следующие пути влияния на людей:
Жанрами аналитической и художественной публицистики являются:
Жанрами информационной публицистики являются:
Известный психолог Д.Узнадзе указывал, что _______ есть непосредственная потребность
Информационная среда ________ - совокупность информации о мире, выработанная человечеством
Информационная среда ________ - совокупность информации о мире, доступной для использования
Исследовательская проблематика выборных кампаний концентрируется в настоящее время, в основном, вокруг следующих тем и групп вопросов:
К общим особенностям восприятия можно отнести:
К общим условиям функционирования средств массовой коммуникации относят:
К основным сферам ответственности пресс-службы организации относятся:
Как правило, к ______ обращаются в тех случаях, когда необходимо привлечь внимание к специальным событиям или же к активности, развертывающейся вокруг акций содействия
Ключевым для анализа электорального процесса является вопрос о __________ поведения избирателей
Когда говорят о социологическом обеспечении избирательных кампаний важно помнить
Люди, включая телевизор, ожидают, в первую очередь,
М.Вебер предложил следующую классификацию политического лидерства:
Массовые коммуникации выполняют следующие функции:
МВебер выявил следующие «чистые типы» легитимного авторитета:
На английский язык термин «связи с общественностью» переводится как
Обращаясь к побуждениям людей, необходимо учитывать следующее:
Общественное мнение формируется не только СМИ, но и
Объектами коммуникативного действия пропаганды являются:
Объектом PR является
Объектом ___________ информации являются те ценности людей, на которых базируются их убеждения
Основные сообщения, передаваемые телевидением и радио можно разделить на три типа:
Основными направлениями «PR» являются
Основными принципами, лежащими в основе информатизации населения, все больше становятся:
Основными функциями ответственного в организации за связь с прессой являются:
По мнению К.Шенфельда, имидж корпорации должен состоять из следующих компонентов:
По мнению П.Стоукса, имидж корпорации должен строится на следующих основаниях:
По стилю лидерство делится на:
По утверждению И.Л.Викентьева, мероприятия по PR в разделе имиджмейкинга имеют следующие цели:
Под ________ понимается хозяйственная деятельность по отбору, купле и продаже товаров
Позиция __________ в общении, как диктует трансактный анализ, ведет себя с детской непосредственностью и говорит о себе
Позиция __________ в общении, как диктует трансактный анализ, всегда призывает к справедливости и знает, как должно быть
Позиция __________ в общении, как диктует трансактный анализ, пытается трезво анализировать ситуацию и адекватно реагировать
Политический рынок - это не рынок товаров, а рынок
Понятие «паблик рилейшнз» включает в себя:
Практика «PR» может охватывать разнообразные виды деятельности:
При использовании ___________ как метода формирования общественного мнения нельзя упускать из виду активное участие людей в общении и восприятии информации
При формировании установки на доверие со стороны аудитории имиджмейкер сталкивается с проблемой существования
Принято считать, что в целом PR выполняет следующие основные функции:
Пропаганда подразделяется на:
Публицистические сообщения можно разделить на:
Разделение каналов на ________, ____________ и ___________ используется как база в нейролингвистическом программировании
Различают следующие группы характеристик аудитории:
Различают следующие черты социального настроения:
Различают следующие этапы PR:
Различают следующие этапы информационной коммуникации:
Различают следующие этапы формирования общественного мнения:
С целью поддержания хорошего общественного мнения о себе или об организации, пресс-специалист предоставляет следующие материалы:
Слухи различают по:
Согласно И.Л.Викентьеву, __________ в разделе имиджмейкинга - это создание и поддержание понятного имиджа, разъяснения клиентам существующих проблем
Согласно мнению Т.Шибутани, в основе слухов лежит событие, обладающее следующими качествами:
Соотнесите вид коммуникативного действия и контекст послания
Соотнесите вид коммуникативного действия и общий вид послания
Соотнесите вид коммуникативного действия и цель данного действия
Соотнесите функцию коммуникативного действия и вид действия
Социальный психолог Х.Кэнтрил сформулировал некоторые законы, управляющие формированием общественного мнения:
Специальной функцией «____________» являются управление информацией, распространение готовой информационной продукции средствами коммуникации для целенаправленного формирования желаемого общественного мнения
Среди психологических методов, формирующих общественное мнение, одним из важнейших является
Средства политического манипулирования можно классифицировать по:
Стереотип _________ - относительно устойчивый и упрощенный образ социального объекта, складывающийся в условиях дефицита информации как результат обобщения личного опыта индивида и нередко предвзятых представлений, принятых в обществе
Стереотип более конкретен, чем
Стимулирование клиента к выполнению умственных манипуляций с увиденным или услышанным является основой метода ___________ диссонанса
Стратегическая задача ________ сводится к созданию желания, мотивировки спроса на товары
Существенной является разница между PR и
Существуют следующие идеи, которые присутствуют во всех исследованиях общественного мнения:
Существуют следующие средства коммуникации:
Телевидение способно создать эффект
Телевидению свойственна __________, т.е. передача аудитории сообщений, определенным образом организованных
Телевизионная информация - это, прежде всего, ____________ информация
Трансактный анализ исходит из того, что у каждого человека есть свой ______ - план деятельности, определенная роль в этой деятельности
Условно объекты формирования имиджа можно разделить на следующие категории:
Целью политического манипулирования являются:
Целью формирования общественного мнения является
Человечество придумало специальные ритуалы представления событий более широкому кругу лиц:

«Если неприятность может случиться, она случается» гласит закон
Авторитет, базирующийся на преданности исключительной личности или лидеру и на нормативных правилах, введенных такой личностью, называется
Авторитет, основанный на установившейся вере в тех, кто управляет в соответствии с обычаями и практикой, называют
Авторитет, покоящийся на вере в законность выработанных правил и в тех, кто обладает авторитетом согласно этим правилам, называется
Активизацией человеческого фактора во всех сферах общественной жизни является ее
Бесконечное многообразие событий, фактов, явлений общественной жизни порождает и многообразие человеческих
Благодаря средствам массовой коммуникации общественность сохраняет внутренние
Более глубокими тенденциями общего предвзятого - положительного или отрицательного - отношения к некой совокупности стимулов как к целому являются
В законе Г. Олпорта слух представляет собой функцию от важности события, умноженной на его
В механизме функционирования социального настроения важное место занимает информация о социальном _________ прошлого и настоящего времени
В нашей стране начало всестороннего изучения такого явления, как «общественное мнение» относят к середине _____годов.
В рабовладельческий период появляются первые манипуляторы общественного мнения - духовно-
В традиционном, примитивном обществе преобладающим типом связей, создающих общественное мнение, являются ___________контакты
В число целей коммуникатора необходимо включать удовлетворение __________ потребностей аудитории
В экономической сфере жизни общества в качестве базовых потребностей индивида выступают потребности
Важнейшей характеристикой реально функционирующего сознания, его доминантой является феномен социального
Вербализованной или иной открытой формой реакции на определенные стимулы (проблемы), как правило, являются
Взгляд на что-нибудь, оценочное суждение о факте, событии и проблеме - это
Вид социологического исследования, предполагающий получение эмпирических данных, дающих относительно целостное представление об изучаемой проблеме, ее структурных элементах, называется
Внутренняя неоднородность, динамизм общественного мнения не исключает возможности выявления сложившейся в обществе __________ позиции
Во взаимодействии социальных функций общественного мнения формируется особый механизм социальной
Воздействие на общественное мнение при помощи определенных средств с целью достижения значимых результатов, - это
Восстановите соответствие между понятиями и действиями реципиентов:
Восстановите соответствие между понятиями и их объектами:
Восстановите соответствие между понятиями и их функциями:
Восстановите соответствие между понятиями и общим типом обращения к реципиенту:
Восстановите соответствие между понятиями и основой контекста послания:
Вторая специфическая группа характеристик аудитории описывает процесс _____________ массовой информации
Второй сценарий развития информационного общества связан со становлением и развитием особой информационной
Выделяются объекты, дифференцирующие общество и свидетельствующие о существовании в нем различных систем ценностей, по которым то или иное событие квалифицируется группами как
Выражение отношения людей к социальной действительности в общественном мнении определяется через индивидуальные или коллективные
Выход за пределы изученного в сферу того, что должно быть изучено, определяется постановкой ___________ проблемы
Главным методом формирования здорового общественного мнения у людей служит выработка
Граница между субъективными и объективными условиями по отношению к конкретным коллективам
Деятельность субъектов управления, направленная на управление социальным развитием общества, обеспечение материальных и духовных потребностей его членов и регулирование процессов социальной дифференциации, - это социальная
Духовные условия общественного мнения создаются
Единство ценностей и убеждений, картин видения мира, у всех субъектов коммуникации в структурной цепи субъект/коммуникатор является отличием
Если в стандартном сообщении СМИ значимо содержание, то в сообщении, источником которых является ПР-агентство, значимым является создаваемый в результате
Если противостояние переходит на уровень политических субъектов, - в дело вступает
Жизненно важное условие социального развития - ________________ общества
Законы управляющие формированием общественного мнения были сформулированы социальным психологом
Заменитель новостей или новости, которым не нашлось место в официальных средствах массовой информации, - это
Защита, заступничество оказываемые кому-либо, благоприятное отношение, поощрение какой-либо деятельности, - это
Идеи, программы, политические движения, основанные на упрощении политической ситуации, обращение к народу с лозунгами, реализация которых, якобы, обеспечит быстрый выход из бед и проблем, - это
Из перечисленного: 1) гетерогенности; 2) гомогенности; 3) неравенства; 4) самоорганизации; 5) сплоченности - число общественных мнений в обществе зависит от степени его
Из перечисленного: 1) осмысление; 2) проявление; 3) восприятие; 4) наращивание; 5) объединение - установите правильную последовательность этапов процесса формирования общественного мнения
Из перечисленного: 1) правосознание; 2) семья; 3) философия; 4) труд; 5) искусство - в качестве форм общественного сознания выступают
Из перечисленного: 1) социальный интерес; 2) валидность; 3) дискуссионность; 4) компетентность; 5) константность - к критериям, определяющим общественное мнение, относятся
Из перечисленного: 1) теоретическое; 2) творческое; 3) обыденное; 4) абстрактное; 5)вера - к уровням сознания относятся:
Из перечисленных мероприятий ПР: 1) позиционирование объекта; 2) возвышение имиджа; 3) антиреклама; 4) отстройка от конкурентов; 5) контрреклама - полнее всего отвечают целям имиджмейкинга следующие:
Из перечисленных: 1) дискретность; 2) распространенность; 3) сензитивность; 4) интенсивность; 5) стабильность - наиболее значимыми характеристиками общественного мнения являются:
Из перечисленных: 1) нормообразующая; 2) экспрессивная; 3) консультативная; 4) регулятивная; 5) директивная; 6) информационная - наиболее характерными функциями общественного мнения прежде всего являются
Из перечисленных: 1) разведывательные; 2) точечные; 3) описательные; 4) панельные; 5) аналитические - основными видами социологических исследований являются
Известный психолог Д.Н. Узнадзе указывал, что выбор есть непосредственная
Инструментально пропаганда отличается от ПР и рекламы тем, что имеет целью изменить ценности, взгляды, убеждения реципиента, т.е. она более
Инструментом, прямо влияющим на характер, глубину социального настроения выступает
Информационные потребности побуждают людей к
Информация из независимого источника, используемая средствами информации, так как она имеет ценность новости, неконтролируемый метод размещения сообщений в средствах информации, - это
Информация, используемая для достижения цели объяснения или инструктирования, является информативной
Исходным теоретическим понятием для социологического изучения общественного мнения является общественное
К первой группе характеристик аудитории относятся признаки __________ структуры
К первому элементу внутренней структуры общественного мнения Г.Ф. Гегель относил условия ____________общественного мнения
К третьему элементу внутренней структуры общественного мнения Г.Ф. Гегель относил ____________общественного мнения
К четвертому элементу внутренней структуры общественного мнения Г.Ф. Гегель относил характер ____________общественного мнения
Ко второму элементу внутренней структуры общественного мнения Г.Ф. Гегель относил ____________общественного мнения
Крайне разнородную общественность порождает наличие большого количества
Критерием, выделяющим объект для общественного мнения, является его
Кроме уровня зрелости общественного мнения, важную роль играют также эмоциональные, психологические факторы, имеющие преимущественно ______________характер
М. Вебер подчеркивал, что целерациональность для действующего, познающего субъекта истории, - это лишь методологическая
Метод воздействия на личность через обращение к ее собственному критическому суждению - это
Метод воздействия на личность через обращение к ее собственному критическому суждению, - это
Метод выборки, когда в качестве единиц отбора выступают не отдельные респонденты, а группы с последующим сплошным опросом групп, называется
Метод выборки, когда генеральная совокупность разбивается на однородные части, и из каждой части пропорционально отбираются единицы для обследования, называется
Метод выборки, когда из генеральной совокупности через равные промежутки отбирается необходимое количество респондентов, называется
Методологическим принципом при изучении общественного мнения является утверждение о его относительной
Мнение, истинность которого проверена носителем, становится
Можно утверждать, что общественное мнение - сложное социальное явление, которое может быть отнесено к __________объектам
Мощным средством психологической защиты от манипулятивных технологий является способность к
На основе обобщения более пятисот дефиниций, накопившихся в специальной литературе с начала XX в., свое собственное определение, охватывающее концептуальные и операциональные аспекты связей с общественностью, предложил
Наиболее сложный метод выборки, применяемый при большой генеральной совокупности, когда для отбора респондентов используется не менее четырех признаков, называется
Написание материалов или организация специальных мероприятий с целью привлечения внимания средств информации и обеспечения общественной заметности, - это
Научное предположение, выдвигаемое для объяснения каких-либо фактов, явлений и процессов, которое нужно подтвердить или опровергнуть, - это
Начало теоретического осмысления и изучения общественного мнения относится к периоду
Необходимой предпосылкой масштабных социальных преобразований является возникновение общественного
Необходимым условием и средством осуществления социальной деятельности связанной с потреблением, использованием и производством массовой информации является массово - _________ деятельность
Образование общественного мнения подчиняется правилу нелинейного
Обращение человека к газетам, журналам, книгам связано в первую очередь с характером их профессиональной деятельности, статусом личности, т.е. его __________ сферой
Общественное мнение формируется там, где на обсуждение народа ставится проблема, имеющая важное ___________ значение
Общественное мнение, формирующееся в малой группе, и общественное мнение, формируемое мировой общественностью, принципиально
Общественное, коллективное мнение проявляет себя с различной силой, в зависимости от конкретных
Общественность имеет удивительную способность игнорировать бесспорные факты, если они ее не
Общественные потребности и интересы определяют такую характеристику общественного мнения, как
Один из элементов познания и практики, представляющий собой процесс осознания и формулирования планируемого результата, - это
Одно из лучших ныне существующих определений ПР содержит Мексиканское заявление, с которым представители более чем 30 национальных и региональных ассоциаций ПР выступили в Мехико 2 августа __________ года
Определение «когнитивного диссонанса» обосновано
Определение соответствия какого-либо события (явления, факттем критериям, которые выдвигает сам человек, - это
Особая часть общественных дел, призванных налаживать и поддерживать связи между заинтересованными группами и правительственными органами, чтобы воздействовать на законодательный и управленческий процессы, - это
Особое значение в процессе формирования общественного мнения имеет использование средств массовой информации на _____________ этапах
Осознание объекта установки является ее _____________ компонентом
От актуальности, остроты проблемы и той социальной общности, которая инициирует общественное мнение, зависит такая его характеристика, как степень
Отбор индивидуумов из более широкой совокупности (родственной совокупности), предназначенный для отражения характеристик этой совокупности во всех существующих отношениях, - это
Открыто выражать свои суждения и оценки позволяет освобождение человека от внутреннего цензора -
Отличительный признак среды формирования общественного мнения - _____________ воздействия
Отличительным признаком объекта формирования общественного мнения является несоответствие
Относительно параметров длительности и интенсивности коммуникации различных типов организации инфопотоков пропаганда действует в ___________ перспективе
Паблик рилейшнз - это технология формирования общественных
Паблик рилейшнз включают в себя функцию менеджмента (управления), тогда как паблисити выполняет сугубо ____________ функцию
Паблик рилейшнз реализует свои цели через разного рода коммуникативные процессы, что позволяет иногда определять эту сферу как коммуникационный
По мнению французского социолога Габриэля Тарда, общественное мнение порождается
По представлениям французского социолога Жака Эллюля, на позитивность общественного мнения влияют противоречия, обусловленные значительной ролью _________
По своей природе потребности в информации
Понятие социальной установки в социальной психологию и социологии обозначается как
Понятие функции введено в научный оборот
Понятие, характеризующее отношение людей к экономическому, политическому, социальному состоянию общества в определенный период времени, - это общественное
Поскольку чувства, вызываемые объектом, возникли и обогатились на основании предшествующего собственного жизненного опыта, ценности объекта складываются благодаря заранее сформированной личностной _______ индивида
Последовательность разделов (блоков) рабочего плана исследований: 1) подготовка первичных данных для обработки; 2) полевой этап исследования; 3) подготовка, обсуждение, утверждение программы и инструментария социологического исследования; 4) обработка данных, их анализ и интерпретация, составление отчёта
Последовательность формирования мнений: 1) групповые; 2) индивидуальные; 3) общественные; 4) коллективные
Последовательность этапов логического анализа понятий: 1. Выбор индикаторов. 2. Построение сетки (перечня) характеристик понятия. 3. Создание образа. 4. Построение индексов.
Последовательность этапов формирования выборки: 1) на основе типа выборки проводится её формирование, применительно к задачам и гипотезам исследования. 2) определение и расчёты выборочной совокупности. 3) определение, описание генеральной совокупности на основе статистических данных.
Потребности в сообщениях определенного содержания и формы, необходимые для ориентации в окружающей действительности, и достижения согласованности с социальной средой, называются
Потребность в общении, самоутверждении, совместной деятельности относится к разряду
Появление общественного мнения предопределяется наличием социального
ПР как искусство и науку достижения гармонии посредством взаимопонимания, основанного на правде и полной информированности, определяет в своей книге
ПР связана с попыткой перейти от внешнего принуждения (типа приказа) к внутреннему, когда важнейшей единицей становится
Проблема электорального выбора обычно соотносится с поведением общественных масс при совершении акта выбора под давлением социальных настроений и ____________технологий
Пропаганда, источник которой в точности определить нельзя, а достоверность информации находится под вопросом, называется
Пропаганда, источники которой можно установить с большой точностью, и информация более или менее соответствует действительности, называется
Пропаганда, которая использует ложный источник, распространяя ложь и сфабрикованные сообщения, называется
Противоречие между знаниями о потребностях общества и его организации, с одной стороны, и незнанием путей и средств реализации этих действий - с другой - это _____________ проблема.
Процесс воздействия на психическую сферу человека, связанный с преднамеренным снижением сознательности и критичности восприятия им информации и ее реализации в действиях, с отсутствием целенаправленного и активного ее понимания, логического анализа, оценки и связи с прошлым опытом, - это
Процесс планирования и реализации концепции (продукции), процесс ценообразования, продвижения на рынок и распространения идей, товаров и услуг с целью организации обмена, удовлетворяющего запросы как индивида, так и организации, - это
Прочно сложившееся мнение, уверенный взгляд на что-либо, точка зрения, метод воздействия на личность через обращение к ее собственному критическому суждению, - это
Рабочие и исходные представления социологов о желаемых его результатах, сформированные на базе интересов и потребностей, называются ___________ исследования
Революцию в отношениях между деловыми кругами и общественностью ознаменовала историческая “Декларация о принципах” одного из родоначальников ПР
Роль, которую определенный социальный институт выполняет относительно потребностей общественной системы более высокого уровня организации или интересов составляющих ее классов, социальных групп и индивидов, - это
С защитной направленностью регулятивного фактора общественного мнения связана ________ функция
Самой характерной чертой субъекта формирования общественного мнения, его главным отличием от объекта, является наличие у него __________ формирования
Самый углубленный вид социологического исследования, помогающий выяснить не только структурные элементы проблемы, но и причины, лежащие в ее основе, называется
Своевременное и полное информирование населения - главный способ ___________ слухов
Связи с общественностью - это функция
Серия апелляций, символов и заявлений, заведомо предназначенных воздействовать на принимающего информацию таким образом, чтобы он принял точку зрения, желаемую коммуникатором, и действовал неким специфическим образом в результате получаемого сигнала, - это
Слухи - это специфический вид межличностных ___________ коммуникаций
Слухи являются важным моментом в процессе функционирования социального
Со степенью выражения оценки (от остроты проблемы) соотносят такую характеристику общественного мнения, как
Совокупность знаний, сведений, данных и сообщений, которые формируются и воспроизводятся в обществе, и используются индивидами, группами, организациями, различными социальными институтами для регулирования социального взаимодействия, - это социальная
Совокупность социальных условий жизнедеятельности человека, оказывающих влияние на его сознание и поведение, есть социальная
Совокупность технических приемов, связанных с данным способом сбора информации, в их последовательности и взаимосвязи, - это
Современные массово-коммуникационные отношения предполагают ___________ коммуникатора и коммуникантов
Согласно А. Маслоу иерархия потребностей имеет __________уровней
Согласно мнению Т. Шибутани, в основе слухов лежит событие, обладающее двумя качествами: важностью и
Содержательно-организационная детализация поставленных целей социологического исследования, - это
Создание и поддержание (воспроизводство) понятного имиджа, разъяснения клиентам существующих проблем, - это
Создание необходимого отношения людей к общественно значимым фактам, событиям, проблемам есть процесс формирования
Социальное настроение - это «неотложное», актуализированное реальное
Социальное настроение - это тот элемент реально функционирующего сознания, который означает практическую готовность к
Социальное настроение выступает как вероятностное выражение общественного сознания в процессе превращения его в общественную
Социальное настроение носит _________ характер
Социальное настроение у различных слоев общества может быть разным, так как все общество социально
Социальное настроение является непосредственным предшественником и даже компонентом
Социальное настроение является реальной формой
Социальные интересы людей являются важнейшими факторами ________общественного мнения
Социологическое исследование, которое дает как бы моментальный «срез» объекта, называется
Специализированное или массовое мнение, различные сферы, формы (виды) общественного мнения являются его
Специалисты по связям с общественностью обязаны знать, каким образом можно повлиять на общественное мнение с помощью _________ усилий
Специальная система управления информацией (в том числе социальной), распространения готовой информационной продукции средствами коммуникации для целенаправленного формирования желаемого общественного мнения, - это
Специальные бюллетени для работников средств массовой информации, выпускаемые правительственными учреждениями, руководящими органами каких-либо международных организаций и содержащие материалы для срочных публикаций, - это
Среди наиболее характерных функций общественного мнения самая широкая по своему значению - ___________ функция
Степень развития информационных потребностей определяется ________ активностью человека
Степень совпадения определений, трактовок двух и более лиц, - это
Степень, с которой два или более лица разделяют одну и ту же оценку по общей проблеме, - это
Стратегическим призванием паблик рилейшнз является формирование
Структура общественности и ее мнение определяются культурными различиями и
Субпропаганду как «вспомогательную коммуникацию», т.е. деятельность, направленную на выявление путей соприкосновения с предполагаемой аудиторией, назвал
Субъективным отражением и выражением информационных потребностей являются _________ интересы
Тематические интересы зависят от содержания предлагаемой информации и от ситуативных социально - _______факторов
Термин «дезинформация» используется для характеристики __________ пропаганды
Термин “public relations” предложил создатель Декларации независимости
Типична ситуация, когда в обществе формируются разные оценки конкретного события, факта, т.е. общественное мнение оказывается
Трансактный анализ - одно из поздних психоаналитических направлений, разработанное в 50-е годы американским психиатром
Третий, и наиболее важный сценарий развития информационного общества связан с повышением уровня доступности информационных
Третье отличие общественного настроения от социального состоит в том, что общественное настроение, - это _________ явление
Третье условие формирования общественного мнения - уровень
Третья группа характеристик аудитории связана с изучением воздействия сообщений СМИ на ___________ аудитории
Три типа легитимного авторитета выделены
Управленческий фактор общественного мнения реализуется ____________ функцией
Уровень развития демократии в стране принято определять по степени влияния общественного мнения на содержание и характер
Установленное в сообществе или государстве политическое правление, основанное на одной или нескольких возможных формах политической легитимации, - это
Устойчивая склонность людей определенным образом воспринимать объект, проблему и др., - это
Устойчивость социальных связей и отношений в обществе обеспечивают социальные
Форма политического правления, посредством которой руководители успешно сохраняют претензию на то, что они управляют по праву в соответствии с законом, традицией или подобной основой, - это политическая
Формы общественного сознания отличаются друг от друга способом отражения действительности, особенностями своего развития но, прежде всего, своим
Функции, обнаруживающие себя с течением времени и в большей или меньшей степени отличающиеся от провозглашаемых намерений участников этой деятельности, называются
Функция общественного мнения, которая по праву может считаться подчиняющей, обязывающей, называется
Функция общественного мнения, смысл которой состоит в том, что преобладающие мнения содержат в себе сведения, отличающиеся новизной для воспитуемых, называется
Функция паблик рилейшнз, предусматривающая специальные усилия (активность или организованные события), рассчитанные на формирование и стимулирование интереса к личности, товару, организации или направлению деятельности, - это
Целенаправленно сформированный образ (какого-либо лица, явления, предмета), выделяющий определенные ценностные характеристики, призванный оказать эмоционально-психологическое воздействие на кого-либо в целях популяризации, - это
Целенаправленное и систематическое стремление формировать восприятия, манипулировать знаниями и направлять поведение для достижения реакции, способствующей реализации желаемой цели, - это
Целенаправленный, систематический и планомерный процесс сбора информации по изучаемому факту путем непосредственного восприятия и прямой регистрации, - это
Частный интерес, как основа предпринимательской деятельности, выступающий высшей целью и главным мотивом человеческой жизни, провозглашается при
Частным случаем повторного исследования, проводимого с одной и той же категорией испытуемых, является

«Если неприятность может случиться, она случается» гласит закон
Авторитет, базирующийся на преданности исключительной личности или лидеру и на нормативных правилах, введенных такой личностью, называется
Авторитет, основанный на установившейся вере в тех, кто управляет в соответствии с обычаями и практикой, называют
Авторитет, покоящийся на вере в законность выработанных правил и в тех, кто обладает авторитетом согласно этим правилам, называется
Активизацией человеческого фактора во всех сферах общественной жизни является ее
Бесконечное многообразие событий, фактов, явлений общественной жизни порождает и многообразие человеческих
Благодаря средствам массовой коммуникации общественность сохраняет внутренние
Более глубокими тенденциями общего предвзятого - положительного или отрицательного - отношения к некой совокупности стимулов как к целому являются
В законе Г. Олпорта слух представляет собой функцию от важности события, умноженной на его
В механизме функционирования социального настроения важное место занимает информация о социальном _________ прошлого и настоящего времени
В нашей стране начало всестороннего изучения такого явления, как «общественное мнение» относят к середине _____годов.
В рабовладельческий период появляются первые манипуляторы общественного мнения - духовно-
В традиционном, примитивном обществе преобладающим типом связей, создающих общественное мнение, являются ___________контакты
В число целей коммуникатора необходимо включать удовлетворение __________ потребностей аудитории
В экономической сфере жизни общества в качестве базовых потребностей индивида выступают потребности
Важнейшей характеристикой реально функционирующего сознания, его доминантой является феномен социального
Вербализованной или иной открытой формой реакции на определенные стимулы (проблемы), как правило, являются
Взгляд на что-нибудь, оценочное суждение о факте, событии и проблеме - это
Вид социологического исследования, предполагающий получение эмпирических данных, дающих относительно целостное представление об изучаемой проблеме, ее структурных элементах, называется
Внутренняя неоднородность, динамизм общественного мнения не исключает возможности выявления сложившейся в обществе __________ позиции
Во взаимодействии социальных функций общественного мнения формируется особый механизм социальной
Воздействие на общественное мнение при помощи определенных средств с целью достижения значимых результатов, - это
Восстановите соответствие между понятиями и действиями реципиентов:
Восстановите соответствие между понятиями и их объектами:
Восстановите соответствие между понятиями и их функциями:
Восстановите соответствие между понятиями и общим типом обращения к реципиенту:
Восстановите соответствие между понятиями и основой контекста послания:
Вторая специфическая группа характеристик аудитории описывает процесс _____________ массовой информации
Второй сценарий развития информационного общества связан со становлением и развитием особой информационной
Выделяются объекты, дифференцирующие общество и свидетельствующие о существовании в нем различных систем ценностей, по которым то или иное событие квалифицируется группами как
Выражение отношения людей к социальной действительности в общественном мнении определяется через индивидуальные или коллективные
Выход за пределы изученного в сферу того, что должно быть изучено, определяется постановкой ___________ проблемы
Главным методом формирования здорового общественного мнения у людей служит выработка
Граница между субъективными и объективными условиями по отношению к конкретным коллективам
Деятельность субъектов управления, направленная на управление социальным развитием общества, обеспечение материальных и духовных потребностей его членов и регулирование процессов социальной дифференциации, - это социальная
Духовные условия общественного мнения создаются
Единство ценностей и убеждений, картин видения мира, у всех субъектов коммуникации в структурной цепи субъект/коммуникатор является отличием
Если в стандартном сообщении СМИ значимо содержание, то в сообщении, источником которых является ПР-агентство, значимым является создаваемый в результате
Если противостояние переходит на уровень политических субъектов, - в дело вступает
Жизненно важное условие социального развития - ________________ общества
Законы управляющие формированием общественного мнения были сформулированы социальным психологом
Заменитель новостей или новости, которым не нашлось место в официальных средствах массовой информации, - это
Защита, заступничество оказываемые кому-либо, благоприятное отношение, поощрение какой-либо деятельности, - это
Идеи, программы, политические движения, основанные на упрощении политической ситуации, обращение к народу с лозунгами, реализация которых, якобы, обеспечит быстрый выход из бед и проблем, - это
Из перечисленного: 1) гетерогенности; 2) гомогенности; 3) неравенства; 4) самоорганизации; 5) сплоченности - число общественных мнений в обществе зависит от степени его
Из перечисленного: 1) осмысление; 2) проявление; 3) восприятие; 4) наращивание; 5) объединение - установите правильную последовательность этапов процесса формирования общественного мнения
Из перечисленного: 1) правосознание; 2) семья; 3) философия; 4) труд; 5) искусство - в качестве форм общественного сознания выступают
Из перечисленного: 1) социальный интерес; 2) валидность; 3) дискуссионность; 4) компетентность; 5) константность - к критериям, определяющим общественное мнение, относятся
Из перечисленного: 1) теоретическое; 2) творческое; 3) обыденное; 4) абстрактное; 5)вера - к уровням сознания относятся:
Из перечисленных мероприятий ПР: 1) позиционирование объекта; 2) возвышение имиджа; 3) антиреклама; 4) отстройка от конкурентов; 5) контрреклама - полнее всего отвечают целям имиджмейкинга следующие:
Из перечисленных: 1) дискретность; 2) распространенность; 3) сензитивность; 4) интенсивность; 5) стабильность - наиболее значимыми характеристиками общественного мнения являются:
Из перечисленных: 1) нормообразующая; 2) экспрессивная; 3) консультативная; 4) регулятивная; 5) директивная; 6) информационная - наиболее характерными функциями общественного мнения прежде всего являются
Из перечисленных: 1) разведывательные; 2) точечные; 3) описательные; 4) панельные; 5) аналитические - основными видами социологических исследований являются
Известный психолог Д.Н. Узнадзе указывал, что выбор есть непосредственная
Инструментально пропаганда отличается от ПР и рекламы тем, что имеет целью изменить ценности, взгляды, убеждения реципиента, т.е. она более
Инструментом, прямо влияющим на характер, глубину социального настроения выступает
Информационные потребности побуждают людей к
Информация из независимого источника, используемая средствами информации, так как она имеет ценность новости, неконтролируемый метод размещения сообщений в средствах информации, - это
Информация, используемая для достижения цели объяснения или инструктирования, является информативной
Исходным теоретическим понятием для социологического изучения общественного мнения является общественное
К первой группе характеристик аудитории относятся признаки __________ структуры
К первому элементу внутренней структуры общественного мнения Г.Ф. Гегель относил условия ____________общественного мнения
К третьему элементу внутренней структуры общественного мнения Г.Ф. Гегель относил ____________общественного мнения
К четвертому элементу внутренней структуры общественного мнения Г.Ф. Гегель относил характер ____________общественного мнения
Ко второму элементу внутренней структуры общественного мнения Г.Ф. Гегель относил ____________общественного мнения
Крайне разнородную общественность порождает наличие большого количества
Критерием, выделяющим объект для общественного мнения, является его
Кроме уровня зрелости общественного мнения, важную роль играют также эмоциональные, психологические факторы, имеющие преимущественно ______________характер
М. Вебер подчеркивал, что целерациональность для действующего, познающего субъекта истории, - это лишь методологическая
Метод воздействия на личность через обращение к ее собственному критическому суждению - это
Метод воздействия на личность через обращение к ее собственному критическому суждению, - это
Метод выборки, когда в качестве единиц отбора выступают не отдельные респонденты, а группы с последующим сплошным опросом групп, называется
Метод выборки, когда генеральная совокупность разбивается на однородные части, и из каждой части пропорционально отбираются единицы для обследования, называется
Метод выборки, когда из генеральной совокупности через равные промежутки отбирается необходимое количество респондентов, называется
Методологическим принципом при изучении общественного мнения является утверждение о его относительной
Мнение, истинность которого проверена носителем, становится
Можно утверждать, что общественное мнение - сложное социальное явление, которое может быть отнесено к __________объектам
Мощным средством психологической защиты от манипулятивных технологий является способность к
На основе обобщения более пятисот дефиниций, накопившихся в специальной литературе с начала XX в., свое собственное определение, охватывающее концептуальные и операциональные аспекты связей с общественностью, предложил
Наиболее сложный метод выборки, применяемый при большой генеральной совокупности, когда для отбора респондентов используется не менее четырех признаков, называется
Написание материалов или организация специальных мероприятий с целью привлечения внимания средств информации и обеспечения общественной заметности, - это
Научное предположение, выдвигаемое для объяснения каких-либо фактов, явлений и процессов, которое нужно подтвердить или опровергнуть, - это
Начало теоретического осмысления и изучения общественного мнения относится к периоду
Необходимой предпосылкой масштабных социальных преобразований является возникновение общественного
Необходимым условием и средством осуществления социальной деятельности связанной с потреблением, использованием и производством массовой информации является массово - _________ деятельность
Образование общественного мнения подчиняется правилу нелинейного
Обращение человека к газетам, журналам, книгам связано в первую очередь с характером их профессиональной деятельности, статусом личности, т.е. его __________ сферой
Общественное мнение формируется там, где на обсуждение народа ставится проблема, имеющая важное ___________ значение
Общественное мнение, формирующееся в малой группе, и общественное мнение, формируемое мировой общественностью, принципиально
Общественное, коллективное мнение проявляет себя с различной силой, в зависимости от конкретных
Общественность имеет удивительную способность игнорировать бесспорные факты, если они ее не
Общественные потребности и интересы определяют такую характеристику общественного мнения, как
Один из элементов познания и практики, представляющий собой процесс осознания и формулирования планируемого результата, - это
Одно из лучших ныне существующих определений ПР содержит Мексиканское заявление, с которым представители более чем 30 национальных и региональных ассоциаций ПР выступили в Мехико 2 августа __________ года
Определение «когнитивного диссонанса» обосновано
Определение соответствия какого-либо события (явления, факттем критериям, которые выдвигает сам человек, - это
Особая часть общественных дел, призванных налаживать и поддерживать связи между заинтересованными группами и правительственными органами, чтобы воздействовать на законодательный и управленческий процессы, - это
Особое значение в процессе формирования общественного мнения имеет использование средств массовой информации на _____________ этапах
Осознание объекта установки является ее _____________ компонентом
От актуальности, остроты проблемы и той социальной общности, которая инициирует общественное мнение, зависит такая его характеристика, как степень
Отбор индивидуумов из более широкой совокупности (родственной совокупности), предназначенный для отражения характеристик этой совокупности во всех существующих отношениях, - это
Открыто выражать свои суждения и оценки позволяет освобождение человека от внутреннего цензора -
Отличительный признак среды формирования общественного мнения - _____________ воздействия
Отличительным признаком объекта формирования общественного мнения является несоответствие
Относительно параметров длительности и интенсивности коммуникации различных типов организации инфопотоков пропаганда действует в ___________ перспективе
Паблик рилейшнз - это технология формирования общественных
Паблик рилейшнз включают в себя функцию менеджмента (управления), тогда как паблисити выполняет сугубо ____________ функцию
Паблик рилейшнз реализует свои цели через разного рода коммуникативные процессы, что позволяет иногда определять эту сферу как коммуникационный
По мнению французского социолога Габриэля Тарда, общественное мнение порождается
По представлениям французского социолога Жака Эллюля, на позитивность общественного мнения влияют противоречия, обусловленные значительной ролью _________
По своей природе потребности в информации
Понятие социальной установки в социальной психологию и социологии обозначается как
Понятие функции введено в научный оборот
Понятие, характеризующее отношение людей к экономическому, политическому, социальному состоянию общества в определенный период времени, - это общественное
Поскольку чувства, вызываемые объектом, возникли и обогатились на основании предшествующего собственного жизненного опыта, ценности объекта складываются благодаря заранее сформированной личностной _______ индивида
Последовательность разделов (блоков) рабочего плана исследований: 1) подготовка первичных данных для обработки; 2) полевой этап исследования; 3) подготовка, обсуждение, утверждение программы и инструментария социологического исследования; 4) обработка данных, их анализ и интерпретация, составление отчёта
Последовательность формирования мнений: 1) групповые; 2) индивидуальные; 3) общественные; 4) коллективные
Последовательность этапов логического анализа понятий: 1. Выбор индикаторов. 2. Построение сетки (перечня) характеристик понятия. 3. Создание образа. 4. Построение индексов.
Последовательность этапов формирования выборки: 1) на основе типа выборки проводится её формирование, применительно к задачам и гипотезам исследования. 2) определение и расчёты выборочной совокупности. 3) определение, описание генеральной совокупности на основе статистических данных.
Потребности в сообщениях определенного содержания и формы, необходимые для ориентации в окружающей действительности, и достижения согласованности с социальной средой, называются
Потребность в общении, самоутверждении, совместной деятельности относится к разряду
Появление общественного мнения предопределяется наличием социального
ПР как искусство и науку достижения гармонии посредством взаимопонимания, основанного на правде и полной информированности, определяет в своей книге
ПР связана с попыткой перейти от внешнего принуждения (типа приказа) к внутреннему, когда важнейшей единицей становится
Проблема электорального выбора обычно соотносится с поведением общественных масс при совершении акта выбора под давлением социальных настроений и ____________технологий
Пропаганда, источник которой в точности определить нельзя, а достоверность информации находится под вопросом, называется
Пропаганда, источники которой можно установить с большой точностью, и информация более или менее соответствует действительности, называется
Пропаганда, которая использует ложный источник, распространяя ложь и сфабрикованные сообщения, называется
Противоречие между знаниями о потребностях общества и его организации, с одной стороны, и незнанием путей и средств реализации этих действий - с другой - это _____________ проблема.
Процесс воздействия на психическую сферу человека, связанный с преднамеренным снижением сознательности и критичности восприятия им информации и ее реализации в действиях, с отсутствием целенаправленного и активного ее понимания, логического анализа, оценки и связи с прошлым опытом, - это
Процесс планирования и реализации концепции (продукции), процесс ценообразования, продвижения на рынок и распространения идей, товаров и услуг с целью организации обмена, удовлетворяющего запросы как индивида, так и организации, - это
Прочно сложившееся мнение, уверенный взгляд на что-либо, точка зрения, метод воздействия на личность через обращение к ее собственному критическому суждению, - это
Рабочие и исходные представления социологов о желаемых его результатах, сформированные на базе интересов и потребностей, называются ___________ исследования
Революцию в отношениях между деловыми кругами и общественностью ознаменовала историческая “Декларация о принципах” одного из родоначальников ПР
Роль, которую определенный социальный институт выполняет относительно потребностей общественной системы более высокого уровня организации или интересов составляющих ее классов, социальных групп и индивидов, - это
С защитной направленностью регулятивного фактора общественного мнения связана ________ функция
Самой характерной чертой субъекта формирования общественного мнения, его главным отличием от объекта, является наличие у него __________ формирования
Самый углубленный вид социологического исследования, помогающий выяснить не только структурные элементы проблемы, но и причины, лежащие в ее основе, называется
Своевременное и полное информирование населения - главный способ ___________ слухов
Связи с общественностью - это функция
Серия апелляций, символов и заявлений, заведомо предназначенных воздействовать на принимающего информацию таким образом, чтобы он принял точку зрения, желаемую коммуникатором, и действовал неким специфическим образом в результате получаемого сигнала, - это
Слухи - это специфический вид межличностных ___________ коммуникаций
Слухи являются важным моментом в процессе функционирования социального
Со степенью выражения оценки (от остроты проблемы) соотносят такую характеристику общественного мнения, как
Совокупность знаний, сведений, данных и сообщений, которые формируются и воспроизводятся в обществе, и используются индивидами, группами, организациями, различными социальными институтами для регулирования социального взаимодействия, - это социальная
Совокупность социальных условий жизнедеятельности человека, оказывающих влияние на его сознание и поведение, есть социальная
Совокупность технических приемов, связанных с данным способом сбора информации, в их последовательности и взаимосвязи, - это
Современные массово-коммуникационные отношения предполагают ___________ коммуникатора и коммуникантов
Согласно А. Маслоу иерархия потребностей имеет __________уровней
Согласно мнению Т. Шибутани, в основе слухов лежит событие, обладающее двумя качествами: важностью и
Содержательно-организационная детализация поставленных целей социологического исследования, - это
Создание и поддержание (воспроизводство) понятного имиджа, разъяснения клиентам существующих проблем, - это
Создание необходимого отношения людей к общественно значимым фактам, событиям, проблемам есть процесс формирования
Социальное настроение - это «неотложное», актуализированное реальное
Социальное настроение - это тот элемент реально функционирующего сознания, который означает практическую готовность к
Социальное настроение выступает как вероятностное выражение общественного сознания в процессе превращения его в общественную
Социальное настроение носит _________ характер
Социальное настроение у различных слоев общества может быть разным, так как все общество социально
Социальное настроение является непосредственным предшественником и даже компонентом
Социальное настроение является реальной формой
Социальные интересы людей являются важнейшими факторами ________общественного мнения
Социологическое исследование, которое дает как бы моментальный «срез» объекта, называется
Специализированное или массовое мнение, различные сферы, формы (виды) общественного мнения являются его
Специалисты по связям с общественностью обязаны знать, каким образом можно повлиять на общественное мнение с помощью _________ усилий
Специальная система управления информацией (в том числе социальной), распространения готовой информационной продукции средствами коммуникации для целенаправленного формирования желаемого общественного мнения, - это
Специальные бюллетени для работников средств массовой информации, выпускаемые правительственными учреждениями, руководящими органами каких-либо международных организаций и содержащие материалы для срочных публикаций, - это
Среди наиболее характерных функций общественного мнения самая широкая по своему значению - ___________ функция
Степень развития информационных потребностей определяется ________ активностью человека
Степень совпадения определений, трактовок двух и более лиц, - это
Степень, с которой два или более лица разделяют одну и ту же оценку по общей проблеме, - это
Стратегическим призванием паблик рилейшнз является формирование
Структура общественности и ее мнение определяются культурными различиями и
Субпропаганду как «вспомогательную коммуникацию», т.е. деятельность, направленную на выявление путей соприкосновения с предполагаемой аудиторией, назвал
Субъективным отражением и выражением информационных потребностей являются _________ интересы
Тематические интересы зависят от содержания предлагаемой информации и от ситуативных социально - _______факторов
Термин «дезинформация» используется для характеристики __________ пропаганды
Термин “public relations” предложил создатель Декларации независимости
Типична ситуация, когда в обществе формируются разные оценки конкретного события, факта, т.е. общественное мнение оказывается
Трансактный анализ - одно из поздних психоаналитических направлений, разработанное в 50-е годы американским психиатром
Третий, и наиболее важный сценарий развития информационного общества связан с повышением уровня доступности информационных
Третье отличие общественного настроения от социального состоит в том, что общественное настроение, - это _________ явление
Третье условие формирования общественного мнения - уровень
Третья группа характеристик аудитории связана с изучением воздействия сообщений СМИ на ___________ аудитории
Три типа легитимного авторитета выделены
Управленческий фактор общественного мнения реализуется ____________ функцией
Уровень развития демократии в стране принято определять по степени влияния общественного мнения на содержание и характер
Установленное в сообществе или государстве политическое правление, основанное на одной или нескольких возможных формах политической легитимации, - это
Устойчивая склонность людей определенным образом воспринимать объект, проблему и др., - это
Устойчивость социальных связей и отношений в обществе обеспечивают социальные
Форма политического правления, посредством которой руководители успешно сохраняют претензию на то, что они управляют по праву в соответствии с законом, традицией или подобной основой, - это политическая
Формы общественного сознания отличаются друг от друга способом отражения действительности, особенностями своего развития но, прежде всего, своим
Функции, обнаруживающие себя с течением времени и в большей или меньшей степени отличающиеся от провозглашаемых намерений участников этой деятельности, называются
Функция общественного мнения, которая по праву может считаться подчиняющей, обязывающей, называется
Функция общественного мнения, смысл которой состоит в том, что преобладающие мнения содержат в себе сведения, отличающиеся новизной для воспитуемых, называется
Функция паблик рилейшнз, предусматривающая специальные усилия (активность или организованные события), рассчитанные на формирование и стимулирование интереса к личности, товару, организации или направлению деятельности, - это
Целенаправленно сформированный образ (какого-либо лица, явления, предмета), выделяющий определенные ценностные характеристики, призванный оказать эмоционально-психологическое воздействие на кого-либо в целях популяризации, - это
Целенаправленное и систематическое стремление формировать восприятия, манипулировать знаниями и направлять поведение для достижения реакции, способствующей реализации желаемой цели, - это
Целенаправленный, систематический и планомерный процесс сбора информации по изучаемому факту путем непосредственного восприятия и прямой регистрации, - это
Частный интерес, как основа предпринимательской деятельности, выступающий высшей целью и главным мотивом человеческой жизни, провозглашается при
Частным случаем повторного исследования, проводимого с одной и той же категорией испытуемых, является

PR реализует свои цели через:
______ - наиболее популярный источник информации для аудитории
______ сохраняет внутренние связи только благодаря средствам массовой коммуникации
_______ - беседа, цель которой получить ответы на вопросы, предусмотренные программой исследования на какую-либо тему
_______ - искусство создания и продвижения торговых марок с целью формирования долгосрочного предпочтения к ним
_______ - круг избирателей, голосующих за какую-либо политическую партию или независимого кандидата на парламентских, президентских или муниципальных выборах
_______ - это индивиды, включенные в сеть реальных общественных отношений и связей
_______ информация, исходящая от средств массовой информации, не столько отражает реальное положение вещей, сколько вызывает у аудитории определенные душевные состояния, реакции и эмоции
_______ общественность – люди, осознавшие проблемную ситуацию и начавшие активно общаться и организовываться для овладения данной ситуацией
_______ публицистика основывается на сообщениях, полагаясь на образы, предложенные исполнителям
_______ формирования общественного мнения – это высоко компетентные, вооруженные четкой целью, убежденные в необходимости ее достижения, добивающиеся намеченных результатов люди, обладающие широким диапазоном воздействия на объект
_______ являются важным моментом в процессе функционирования социального настроения
________ - люди, не оказывающиеся в проблемной ситуации, не втянутые в нее, либо те, на кого не воздействуют организация или другие люди
________ - мнения, передаваемые от человека к человеку, обычно, в устной речи и достоверность которых не установлена
________ - основанное на браке и кровном родстве объединение людей, связанное общностью быта и взаимной ответственностью
________ - понятие, которым обозначается совокупность технических приемов, связанных с данным методом, включая частные операции, их последовательность и взаимосвязь
________ - процесс воздействия на психологическую сферу человека, связанный с преднамеренным снижением сознательности и критичности восприятия им информации, ее понимания, логического анализа
________ - систематическое распространение сообщений среди численно больших рассредоточенных аудиторий с целью информирования и оказания идеологического, политического, экономического, психологического или организационного воздействий на оценки, мнения и поведение людей
________ - целенаправленно сформированный образ, выделяющий определенные ценностные характеристики, призванный оказать эмоционально-психологическое воздействие на кого-либо в целях популяризации, рекламы
________ - это информация, распространяемая с целью формирования или поддержания интереса к данному политическому лицу или идее
________ - это распространение и разъяснение в обществе каких-либо воззрений, идей, знаний, учения
________ - это срытое управление политическим сознанием и поведением людей с целью принудить их действовать или бездействовать в интересах манипуляторов
________ выполняет сугубо коммуникативную функцию, тогда как PR включает в себя еще и функцию управления
________ и _________ наблюдения различаются в зависимости от степени активности наблюдателя в исследуемой ситуации
________ исследует крупномасштабные социальные системы и исторически длительные процессы
________ общественного мнения – это социальная общность, обладающая совместным интересом и стремящаяся к его защите
________ служит для организации каналом широкого распространения информации об организации, необходимым для принятия решения
________ совокупностью называют то количество людей, которых социолог опрашивает
________ социологического исследования – это содержательно-организационная детализация поставленных целей
________ среда – окружающие человека информационные условия его существования и деятельности
________ формирования общественного мнения – это совокупность людей, чье отношение к факту не соответствует требуемому, а также тех условий, которые не способствуют преодолению такого отношения
________ функция общественного мнения связана и с еще одной направленностью регулятивного фактора – с его защитным свойством
________, обычно, называют последовательность всех операций, общую систему действий и способов организации исследования
_________ - интегральное личностно-когнитивное качество, базирующееся на сформированности системы профессиональных знаний и умении их эффективно использовать.
_________ - массовые периодические печатные издания
_________ - организации, собирающие и пересылающие информацию
_________ - свойство выборочной совокупности воспроизводить основные характеристики генеральной совокупности
_________ - совокупность специальных приемов для эффективного использования того или иного метода
_________ - специальные бюллетени для работников средств массовой информации, выпускаемые правительственными учреждениями, руководящими органами каких-либо международных организаций и содержащие материалы для срочных публикаций
_________ - это деятельность граждан РФ, кандидатов, избирательных объединений, имеющая целью побудить или побуждающая избирателей к участию в выборах, а также к голосованию за тех или иных кандидатов или против них
_________ - это написание материалов или организация специальных мероприятий с целью привлечения внимания средств информации и обеспечения общественной заметности
_________ - это общественная деятельность по сбору, обработке и периодическому распространению актуальной социальной информации через печать, радио и телевидение
_________ - это совокупность упрощенных обобщений о группе индивидуумов, позволяющая распределить членов группы по категориям и воспринимать их шаблонно, согласно этим ожиданиям.
_________ - это функция PR, предусматривающая специальные усилия, рассчитанные на формирование и стимулирование интереса к личности, товару, организации или направлению деятельности
_________ авторитет основан на установившейся вере в святость традиций и восприятия тех, кто управляет в соответствии с обычаями и практикой в рамках данной традиции
_________ вопросами называются такие, на которые даются возможные варианты ответов.
_________ же считает, что все функции одинаково важны, и только их полнота набора (целостность) и выполнение каждой функцией своего предназначения являются законом стабильности общества
_________ интересы являются субъективным отражением и выражением информационных потребностей
_________ информация настраивает людей действовать в соответствии со своими убеждениями и интересами
_________ нацелен на выявление отношений людей к какой-либо проблеме, факту и на выявление степени эффективности только что проведенных мероприятий
_________ общественного мнения являются конкретные темы и явления, по которым высказывается или может быть высказана точка зрения
_________ общественность охватывает объективно причастных к проблемной ситуации людей, которые еще просто не осознают своей причастности к другим людям или организации в данном вопросе, или проблемной ситуации
_________ представляет собой серию апелляций, символов и заявлений, заведомо предназначенных воздействовать на принимающего информацию таким образом, чтобы он принял точку зрения, желаемую коммуникатором
_________ публицистика выражает жанры, стремящиеся к простой фиксации фактов
_________ совокупностью считают все население или ту его часть, которую социолог намерен изучить
_________ создается через межличностное общение и средства массовой коммуникации
_________ состоит в признании одной из функций наиболее важной, определяющей все другие
_________ социальная – совокупность социальных условий жизнедеятельности человека, оказывающих влияние на его сознание и поведение
_________ социологического исследования – это стороны, свойства, характеристики объекта, подлежащие непосредственному изучению в данном исследовании
_________ социологическое исследование позволяет провести сравнительный анализ
_________ также является особой частью общественных дел, призванных налаживать и поддерживать связи между заинтересованными группами и правительственными органами, чтобы воздействовать на законодательный и управленческий процесс
_________ установка выражает проявляющееся в деятельности личности отношение ее к тем объектам, которые имеют личностный смысл
_________ функция общественного мнения больше, чем все остальные, зависит от зрелости социальной общности
_________ функция – общественное мнение всегда занимает определенную позицию по отношению к любым фактам и событиям в жизни общества, действиям различных институтов, лидеров государства
_________ это методика объективного количественного и систематического изучения содержания средств коммуникации
_________ является необходимым условием для функционирования средств массовой коммуникации, без нее само существование СМИ теряет всякий смысл
_________ — основной способ сбора, обработки и анализа данных
__________ - все то, что имеет значение для жизнедеятельности людей
__________ - информация из независимого источника, используемая средствами информации, так как она имеет ценность новости
__________ - совокупность технических приемов, связанных с данным способом сбора информации
__________ - установленное в сообществе или государстве политическое правление, основанное на одной или нескольких возможных формах политической легитимации
__________ - это взгляд на что-нибудь, оценочное суждение о факте, событии и проблеме
__________ - это встреча журналистов с целью получения информации для общественности по актуальным вопросам от представителей деловых, общественных, правительственных кругов
__________ - это идеи, программы, политические движения, основанные на упрощении политических ситуаций, обращенные к народу с лозунгами, реализация которых, якобы, обеспечит быстрый выход из бед и проблем
__________ - это научное предположение, выдвигаемое для объяснения каких-либо фактов, явлений и процессов, которое нужно подтвердить или опровергнуть
__________ - это опросный лист, самостоятельно заполняемый опрашиваемым по указанным в нем правилам
__________ - это процесс планирования и реализации концепции, процесс ценообразования, продвижения на рынок и распространения идей, товаров и услуг с целью организации обмена, удовлетворяющего запросы как индивида, так и организации
__________ - это роль, которую определенный социальный институт выполняет относительно потребностей общественной системы более высокого уровня организации или интересов составляющих ее классов
__________ - это форма проявления познавательной потребности, обеспечивающая направленность личности на осознание целей деятельности и тем самым способствующая ориентировке в действительности
__________ авторитет покоится на вере в законность выработанных правил и в тех, кто обладает авторитетом согласно этим правилам
__________ воздействия - отличительный признак социальной среды
__________ выборка означает представительство того минимума состава обследуемых по выделенным параметрам, который должен приближаться к соответствующим пропорциям в генеральной совокупности и без которого исследование сводится на нет
__________ группа - реальная или воображаемая социальная общность, с которой индивиды соотносят себя как с эталоном и на нормы, мнения, ценности и оценки которой они ориентируются в своем поведении и самооценке
__________ изучает повсеместное поведение людей в их непосредственном межличностном взаимодействии
__________ интерпретирует общество как целостную систему согласованно действующих людей, стабильное существование и воспроизводство которой обеспечиваются необходимым набором функций
__________ называется такой вид наблюдения, при котором заранее определено, какие из элементов исследуемого процесса или ситуации имеют наибольшее значение
__________ отличается от PR и рекламы тем, что имеет целью изменить ценности, взгляды, убеждения реципиента
__________ поведение - нарушение формальных, законодательно закрепленных норм
__________ поведение - поведение индивида или группы, которое не соответствует общепринятым нормам, в результате чего эти нормы нарушаются
__________ проблема - это социальное жизненное противоречие, требующее организации целенаправленных действий для его устранения
__________ социальная группа - социальная общность, социальная связь и взаимодействие в которой носят обезличенный, утилитарный и функциональный характер
__________ социологического исследования – это явление или процесс, на которые направлено социологическое исследование
__________ считал, что общественное мнение порождается публикой, которая возникает, как социальная общность, при капитализме
__________ установки вызываются целью и определяют устойчивый характер протекания действия
__________ философия представляет собой раздел философии, посвященный осмыслению качественного своеобразия общества в его отличии от природы
__________ функция общественного мнения выражается в том, что общественное мнение объединяет или разъединяет людей
__________ функция общественного мнения проявляется в том, что общественность выносит по тем или иным проблемам социальной жизни решения
___________ - задача состоит в накоплении фактов, анализе различных информационных материалов.
___________ - метод воздействия на личность через обращение к ее собственному критическому суждению
___________ - методические документы, с помощью которых осуществляется сбор первичной информации
___________ - процесс создания необходимого отношения людей к общественно значимым фактам, событиям
___________ - третье условие формирования общественного мнения
___________ - это начало теоретического осмысления и изучения общественного мнения
___________ - это совместно заинтересованная ценностная оценочная практическая деятельность социальных субъектов и их результат
___________ в зависимости от остроты проблемы определяется степенью выражения оценки
___________ группа - социальная общность, положение и поведение отдельных членов которой регламентируются нормативными документами
___________ и __________ - отбор индивидуумов из более широкой совокупности, предназначенный для отражения характеристик этой совокупности во всех существенных отношениях
___________ изучения мнений – это суждения о событии и весь комплекс факторов, непосредственно связанных с мнениями
___________ наблюдение характеризуется регулярностью фиксаций действий, процессов в течение определенного периода времени и позволяет выявить динамику процессов
___________ общественность – люди, осознавшие, что на них определенным образом влияет проблемная ситуация, либо они вместе втянуты в нее, но еще не обменивались мнениями между собой по этому поводу
___________ публицистика сообщает содержание авторского анализа реальных событий и явлений.
___________ социальная группа - социальная общность, отличающаяся высоким уровнем эмоциональной близости и социальной солидарности
___________ социологическое исследование дает как бы моментальный «срез» объекта
___________ установка имеет место в ходе решения задачи на основе учета условий наличной ситуации и вероятностного прогнозирования этих условий
____________ - одна из важнейших характеристик общественного сознания
____________ - свойство того или иного общественного предмета, явления удовлетворять потребности, желания, интересы
____________ - это выражение ценностной ориентации в форме социально детерминированной предрасположенности личности к заранее определяемому отношению - позиции к данной вещи
____________ - это готовность, предрасположенность субъекта, возникающая при предвосхищении им появления определенного объекта и обеспечивающая устойчивый целенаправленный характер протекания деятельности по отношению к данному объекту
____________ вопрос отличается от закрытого тем, что кроме предложенных в вопросе вариантов ответа предлагается еще одна строка, на которой респонденту предлагается высказать свое мнение
____________ информация более эффективная, чем прочитанная
____________ общественного мнения определяют общественные потребности и интересы
____________ потребности следует рассматривать как потребности в сообщениях определенного содержания и формы, которые нужны людям для ориентации в окружающей действительности
____________ проблема фиксирует противоречия между знаниями о потребностях общества и его организации в определенных практических и теоретических действиях
____________ функция – общественное мнение дает советы относительно способов разрешения тех или иных проблем общества
_____________ - это совокупность знаний, сведений, данных и сообщений, которые формируются и воспроизводятся в обществе и используются индивидами, группами, организациями для регулирования социального взаимодействия
_____________ авторитет базируется на преданности исключительной личности или лидеру и на нормативных правилах, введенных такой личностью.
_____________ исследования – задача состоит в выяснении установки и мнения людей
_____________ как один из элементов познания и практики представляет собой процесс осознания и формулирования планируемого результата
______________ - ориентации социальных субъектов на те или иные ценности, выступающие в качестве своего рода социальных координат, определяющих содержание и направленность их деятельности и поведения
________________ - задача состоит в осмыслении исследователем несогласованности, возникающей при коммуникации между руководством организации и целевыми группами общественности
«________» - событие, организованное специалистами PR в целях проводимой кампании, поскольку кампания представляет собой интенсивное воздействие, ограниченное во времени
«Паблик рилейшнз» не является:
«Социальное», по Э.Дюркгейму, означает
«Традиционалисты» и «модернисты» различаются по:
Анализ документов может быть
Анализируя реальные ассоциации, исследователи отмечают, что имеются существенные различия между общностями:
Аудитории разделяются на
Большое значение в проведении социологического исследования имеет
В _____________ вопросах респондента просят свободно высказать свое мнение
В анкетах в ________ вопросах после текста вопроса социолог оставляет место и просит респондента сформулировать свое мнение
В анкетах в ________ вопросах после текста вопроса социолог предлагает перечень закрытия альтернатив
В Великобритании в _____ г. был создан Институт общественных отношений
В действительности задача _____________ состоит в том, чтобы распространить среди аудитории определенную идеологию для достижения заранее сформулированной цели
В жизни общества, его различных социальных институтов реальное и весьма ощутимое место занимает так называемая непроверенная устная информация, которая, обычно, именуется
В зависимости от структуры выделяют общности _________ и __________.
В исследовательской практике используется несколько основных подходов для описания мотивов голосования:
В конфликтах слухи служат различным целям:
В общении, как диктует трансактный анализ, человек может занимать одну из трех позиций:
В основе процесса формирования мнения в цивилизованном обществе лежит
В процедуре формирования выборки различают следующие этапы:
В состав СМИ входят:
В составе российского избирательного корпуса обращают на себя внимание две популярные группы:
В социологии ______________ подход ярче всего выражен в марксизме
В социологии применяют следующие методы выборки:
В социологии различают следующие типы анкетного опроса:
В социологическом исследовании под ________ понимается целенаправленный, систематический и планомерный процесс сбора информации по изучаемому факту путем непосредственного восприятия и прямой регистрации
В структуре общественного сознания выделяют несколько форм:
Важнейшей характеристикой функционирующего общественного сознания является феномен социального
Важное значение при интервью имеет умение интервьюера
Важной частью программы является ___________ анализ основных понятий
Важную и интересную информацию для изучающих мнения содержат ________ вопросы
Важным средством массовой коммуникации стал
Внешние связи предмета изучения мнений включают в себя связи:
Во всех случаях программы связей с общественностью рассчитаны, как правило, на то, чтобы:
Воздействие на личность, приводящее либо к появлению у человека, помимо его воли и сознания, определенного состояния, чувства или к совершению действия, выходящего за рамки норм деятельности личности является основой метода под названием «______»
Все вопросы в анкетах делятся на
Все средства политического манипулирования основываются на создании и внедрении в массовое сознание социальных _________
Всех людей можно разделить на три основные группы по преобладающей психологической функции -
Вторым условием возникновения общественного мнения является
Выделяют следующие иерархические уровни регуляции деятельности:
Выделяют следующие способы, посредством которых пропагандист стремится контролировать поток информации:
Выделяют следующие типы исследований общественного мнения:
Выделяют следующие уровни общественного сознания:
Газеты различаются по:
Гегель выделял в структуре общественного мнения ряд элементов:
Главным методом формирования здорового общественного мнения у людей служит выработка
Говоря об общественном мнении, о настроении больших социальных групп, нельзя не сказать о таком явлении, как социальная
Д.Бурстин суммировал общие признаки имиджа, которые реально складываются на практике:
Д.Груниг выделил следующие модели последовательного развития и расширения функций PR:
Для общественного мнения характерны следующие функции:
Для специалистов по маркетингу важнейшими являются следующие вопросы:
Для характеристики объекта общественного мнения важное значение имеет так называемый
Есть следующие виды опроса:
Жанрами аналитической и художественной публицистики являются:
Жанрами информационной публицистики являются:
Известный психолог Д.Узнадзе указывал, что ______ есть непосредственная потребность
Изучение общественного мнения осуществляется на двух уровнях: исследования
Индивидуальные ориентации можно разделить на:
Интервью выполняет следующие функции:
Информационная среда ________ - совокупность информации о мире, выработанная человечеством
Информационная среда ________ - совокупность информации о мире, доступной для использования
Исследователи рассматривают общественное мнение как один из важнейших социальных
Исследовательская проблематика выборных кампаний концентрируется в настоящее время, в основном, вокруг следующих тем и групп вопросов:
Исходным пунктом всякого исследования является _________ ситуация как специфическое состояние социологического исследования объекта, характеризующегося противоречиями между потребностями его развития и его современным состоянием
К непосредственным внутренним связям предмета относят связи:
К общим особенностям восприятия можно отнести:
К общим условиям функционирования средств массовой коммуникации относят:
К объективным факторам проявления общественного мнения относят:
К основным сферам ответственности пресс-службы организации относятся:
К субъективным факторам проявления общественного мнения относят:
К фиксированным в социальной структуре общества общностям относят группы:
Каждая из функций общественного мнения оказывает на людей __________ воздействие
Каждый политик, стремящийся изменить установки людей, должен придерживаться следующих правил:
Как правило, к ______ обращаются в тех случаях, когда необходимо привлечь внимание к специальным событиям или же к активности, развертывающейся вокруг акций содействия
Ключевым для анализа электорального процесса является вопрос о __________ поведения избирателей
Когда говорят о социологическом обеспечении избирательных кампаний, важно помнить о(об):
Когда ориентации двух или более индивидов направлены как на одни и те же проблемы или объекты, так и друг на друга, эти индивиды пребывают в состоянии «________»
Компетентность общественного мнения определяется следующими факторами:
Коориентация предусматривает _______ и _______ элементы коммуникативных действий.
Логический анализ осуществляется в несколько этапов:
Люди, включая телевизор, ожидают, в первую очередь,
М.Вебер выявил следующие «чистые типы» легитимного авторитета:
М.Вебер предложил следующую классификацию политического лидерства:
Массовые коммуникации выполняют следующие функции:
Метод получения первичной социологической информации от компетентных лиц называется
Методологическим принципом при изучении общественного мнения является утверждение о его относительной
На английский язык понятие «связи с общественностью» переводится как
На базе потребностей, ценностных ориентаций, установок и оценок рождается
На основе отчета социологического исследования составляется
Наиболее значимыми характеристиками общественного мнения являются:
Наиболее распространенным методом сбора информации является
Наиболее часто в качестве основного инструментария социологического исследования используется
Наличие социального _________ по поводу какого-либо события, явления у определенной социальной группы предопределяет появление общественного мнения
Необходимо различать проблемы _________ и _________
Обращаясь к побуждениям людей, необходимо учитывать следующее:
Общественное мнение в структуре общественных отношений может рассматриваться через категории:
Общественное мнение формируется не только СМИ, но и
Общественное(ая, ый) _________ - это совокупность теорий, идей, взглядов, отражающих реальное общественное бытие, исторический процесс
Общественное, коллективное мнение является регулирующим фактором, т.е. выполняет __________ функцию
Общности бывают разного вида:
Объектами коммуникативного действия пропаганды являются:
Объектом PR является
Объектом _________ информации являются те ценности людей, на которых базируются их убеждения
Одной из важнейших функций социологии, как и всякой другой науки, является __________ функция
Одной из разновидностей опроса является
Одной из форм выражения социальной оценки является ____________ мнение
Опрос может быть представлен в виде
Организовывая фокус-группу, как правило, следует придерживаться определенных правил:
Основная идея методологии _______ сводится к следующему: всякое социальное явление, в том числе и общественная жизнь, может быть объяснено через совокупность индивидуальных действий
Основные сообщения, передаваемые телевидением и радио можно разделить на три типа:
Основными направлениями «PR» являются:
Основными принципами, лежащими в основе информатизации населения, все больше становятся:
Основными функциями ответственного в организации за связь с прессой являются:
Основными функциями социальной установки являются:
Особое место в программе занимает ________
Отражателем общественного мнения является(ются)
По мнению К.Шенфельда, имидж корпорации должен состоять из следующих компонентов:
По мнению П.Стоукса, имидж корпорации должен строится на следующих основаниях:
По содержанию интервью можно разделить на
По способу организации выделяют следующие интервью:
По стилю лидерство делится на
По технике проведения интервью могут быть:
По утверждению И.Л.Викентьева, мероприятия по PR в разделе имиджмейкинга имеют следующие цели:
Под ______ понимается хозяйственная деятельность по отбору, купле и продаже товаров
Под ____________ общественного мнения подразумевают отдельные лица или группы людей, высказывающие одинаковые взгляды на имеющую место проблему
Позиция __________ в общении, как диктует трансактный анализ, ведет себя с детской непосредственностью и говорит о себе
Позиция __________ в общении, как диктует трансактный анализ, всегда призывает к справедливости и знает, как должно быть
Позиция __________ в общении, как диктует трансактный анализ, пытается трезво анализировать ситуацию и адекватно реагировать
Политический рынок – это не рынок товаров, а рынок
Понятие «общественное мнение» чаще всего используется в следующих смыслах:
Понятие «паблик рилейшнз» включает в себя:
Потребности можно разделить на следующие группы:
Потребности связаны тесно не только с социальной установкой, но и с социальной
Практика «PR» может охватывать разнообразные виды деятельности:
Практическая направленность социологии выражается и в том, что она способна выработать научно обоснованные прогнозы о тенденциях развития социальных процессов в будущем, что отражается в ___________ функции социологии
При ________ наблюдении составляется специальный план для записи наблюдений
При выборе того или иного метода изучения общественного метода необходимо придерживаться следующих правил:
При изучении общественного мнения используют различные методы:
При использовании ___________ как метода формирования общественного мнения нельзя упускать из виду активное участие людей в общении и восприятии информации
При написании научного отчета необходимо учитывать:
При разработке рекомендаций и предложений после социологического исследования необходимо руководствоваться рядом общих требований:
При сборе первичных данных используют следующие основные методы:
При составлении анкет учитывают следующие правила:
При составлении анкеты используют несколько вариантов построения вопросов:
При составлении анкеты используют следующие виды вопросов:
При формировании установки на доверие со стороны аудитории имиджмейкер сталкивается с проблемой существования
Принято считать, что в целом PR выполняет следующие основные функции:
Программа социологического исследования состоит из следующих частей:
Пропаганда подразделяется на
Публицистические сообщения можно разделить на
Работа с понятиями социологического исследования включает следующие этапы:
Разделение каналов на ________, __________ и ________ используется как база в нейролингвистическом программировании
Различают следующие виды наблюдения:
Различают следующие виды социологического исследования:
Различают следующие виды эксперимента:
Различают следующие группы характеристик аудитории:
Различают следующие критерии для выделения и классификации социальных общностей:
Различают следующие причины возникновения интереса к общественному мнению:
Различают следующие свойства предмета и объекта социологического исследования:
Различают следующие уровни социологии:
Различают следующие черты социального настроения:
Различают следующие этапы PR:
Различают следующие этапы информационной коммуникации:
Различают следующие этапы социологического исследования:
Различают следующие этапы формирования общественного мнения:
Рассматривая общественное мнение в контексте информационного общества, различают следующие сценарии развития общественного мнения:
С целью поддержания хорошего общественного мнения о себе или об организации, пресс-специалист предоставляет следующие материалы:
Сам термин «общественное мнение» появился в _____ в XVI веке.
Символический ___________ - рассматривает взаимодействие между индивидами как непрерывный диалог, в процессе которого люди прослеживают, интерпретируют намерения друг друга и реагируют на них
Слухи различают по:
Смысловые установки выполняют следующие функции:
Смысловые установки содержат следующие компоненты:
Согласно А.Маслоу, существует пятиуровневая иерархия потребностей:
Согласно Б.А.Грушину, различают ___________ и ___________ группы.
Согласно И.Л.Викентьеву, ________ в разделе имиджмейкинга – это создание и поддержание понятного имиджа, разъяснения клиентам существующих проблем
Согласно мнению Т.Шибутани, в основе слухов лежит событие, обладающее следующими качествами:
Согласно символическому _________, взаимодействие между индивидами представляет собой непрерывный диалог, в процессе которого люди прослеживают, интерпретируют намерения друг друга и реагируют на них
Соотнесите автора и научный труд
Соотнесите вид коммуникативного действия и контекст послания
Соотнесите вид коммуникативного действия и общий вид послания
Соотнесите вид коммуникативного действия и цель данного действия
Соотнесите метод выборки и суть метода
Соотнесите потребности и их выражение
Соотнесите формы выражения общественного мнения и поведенческий компонент
Соотнесите формы выражения общественного мнения и поведенческий компонент
Соотнесите функции коммуникативного действия и вид действия
Соотнесите функцию социальной установки и определение функции
Соотнесите этап логического анализа и непосредственные действия данного этапа
Социальная ________ - реально существующая, эмпирически фиксируемая совокупность индивидов, отличающаяся относительной целостностью и выступающая самостоятельным субъектом социального действия
Социальная _________ - набор фактов, обусловливающих совместную деятельность людей в конкретных общностях, в конкретное время для достижения тех или иных целей
Социальная _________ - определенным образом упорядоченное множество элементов, взаимосвязанных между собой и образующих некоторое целостное единство
Социальная _________ - система отношений, объединяющих какое-то число индивидов (групп) для достижения определенной цели
Социальная __________ - ожидаемое поведение, ассоциируемое со статусом, который имеет человек
Социальная ___________ - совокупность людей, имеющих общий социальный признак и выполняющих общественно-необходимую функцию в структуре общественного разделения труда и деятельности
Социальная ___________ - это определение соответствия какого-либо события тем критериям, которые выдвигает сам человек
Социальная ______________ определяется как «реально существующая, эмпирически фиксируемая совокупность индивидов, связанных сходством жизненных условий единством ценностей и норм, отличающаяся относительной целостностью и выступающая самостоятельным субъектом исторического и социального действия
Социальное _______ - необратимое, направленное изменение социальных систем, общностей, институтов и организаций
Социальное ___________ - переход социальных систем, общностей, институтов и организаций из одного состояния в другое
Социальный _______ - определенная организация деятельности и социальных отношений
Социальный __________ - определенная позиция, занимаемая индивидом в обществе или социальной группе, связанная с другими позициями через систему прав и обязанностей
Социальный __________ - особый тип развития общества, при котором общество в целом или отдельные его элементы переходят на более высокую ступень, стадию зрелости
Социальный ___________ - особый механизм социальной регуляции поведения и поддержания общественного порядка
Социальный институт характеризуется наличием:
Социальный психолог Х.Кэнтрил сформулировал некоторые законы, управляющие формированием общественного мнения:
Социология может служить и улучшению взаимопонимания между людьми, формированию у них дружеских отношений, что, в конце концов, способствует совершенствованию общественных отношений. В этом случае говорят о ______ функции.
Социология, как и многие другие науки, вычленилась из
Социология, несмотря на личные установки ученых-социологов, выполняла и продолжает выполнять ___________ функцию
Специальной функцией «_________» является управление информацией, распространение готовой информационной продукции средствами коммуникации для целенаправленного формирования желаемого общественного мнения
Среди психологических методов, формирующих общественное мнение, одним из важнейших является
Средства политического манипулирования можно классифицировать по:
Степень _________ зависит от субъекта общественного мнения
Стереотип _________ - относительно устойчивый и упрощенный образ социального объекта, складывающийся в условиях дефицита информации как результат обобщения личного опыта индивида и нередко предвзятых представлений, принятых в обществе
Стереотип более конкретен, чем
Стимулирование клиента к выполнению умственных манипуляций с увиденным или услышанным является основой метода _________ диссонанса
Сторонники культурного детерминизма утверждают приоритетную роль в обществе
Стратегическая задача ____ сводится к созданию желания, мотивировки спроса на товары
Структура социальной установки включает в себя следующие компоненты:
Существенной является разница между PR и
Существуют следующие виды наблюдений:
Существуют следующие идеи, которые присутствуют во всех исследованиях общественного мнения:
Существуют следующие средства коммуникации:
Существуют следующие теоретические модели, объясняющие изменение социальной установки:
Телевидение способно создать эффект «__________»
Телевидению свойственна _________, т.е. передача аудитории сообщений, определенным образом организованных
Телевизионная информация – это, прежде всего, ____________ информация
Трансактный анализ исходит из того, что у каждого человека есть свой «______» - план деятельности, определенная роль в этой деятельности
У социальной установки, в аспекте удовлетворения потребностей человека есть следующие функции:
Условно объекты формирования имиджа можно разделить на следующие категории:
Феноменами межличностного характера выступают ________ и ________
Функции общественного мнения различаются по:
Характерной чертой социологии является единство теории и практики, в этом плане на первом месте выступает __________ функция социологии
Цель ________ - более детально исследовать особенности населения путем генеральной совокупности и сделать выводы
Целью политического манипулирования являются:
Целью формирования общественного мнения является
Целями социологического исследования могут быть:
Частичными аналогами обыденного и теоретического сознания являются:
Человечество придумало специальные ритуалы представления событий более широкому кругу лиц:

Американское определение
В Американской ассоциации маркетинга
В американской энциклопедии
В Германии
В психологии
В российском законодательстве
В системном анализе
В советской энциклопедии
Во Франции
Вынужденное
Гендерный аспект в рекламе
Задает эстетику рекламы, устанавливает принципы восприятия рекламных сообщений
Историко-культурные характеристики
Модели потребления
Объект
Обычное отношение к вещам, не пытающееся извлечь из них больше, чем то, что в них имеется
Оказывает шокирующее воздействие
Определения рекламы
Отношение и действие излишнее, непродуктивное, которые осуществляются для самоутверждения
Отношение к товарам как к более значительным, чем они есть
Потребление
Потребность
Предмет
Приемы русского лубка
Происхождение слова "реклама"
Регулирование рекламы
Реклама
Реклама в контексте национальной культуры
Реклама в системе массовой культуры
Реклама как социальное явление
Реклама как социальный институт
Реклама как социальный феномен
Рекламная коммуникация
Рекламодатель, рекламопроизводитель
Рекламораспространитель
Сакральное
Сексуальные мотивы в рекламе
Социальная критика рекламы
Социальный контроль рекламы
Социокультурные основания рекламы
Социология рекламы
Типы регулирования
Языческое

«Ковбой Мальборо» - это
«Мыльные оперы» - мелодраматические постановки, часто прерываемые рекламой, появились в
«Рынок продавца» был окончательно заменен на «рынок покупателя» в (во)
Автором книги «Мифологии», рассматривающей рекламные мифы, является
Агитация - это
В центре мифологемы лежит
Впервые в истории кризисы перепроизводства начались в (во)
Впервые реклама на телеэкране появилась в
Гендерные стереотипы в рекламе наиболее подробно изучал социолог
Для изобразительной рекламы на рубеже XIX и ХХ вв. самым характерным стилем был
Для изучения гендерных стереотипов в рекламе Э.Гоффман использовал
Знаки и символы стали использоваться как культурные определители социально важных достоинств индивида в связи с
Знако-символическая составляющая рекламной коммуникации изучается, в первую очередь, в рамках теории
Из перечисленного: 1) составление рекламных сообщений; 2) доведение их до потребителей; 3) исследование потребительского поведения; 4) маркетинговые исследования - рекламная деятельность включает в себя
Из перечисленного: 1) социальная коммуникация; 2) социальная технология; 3) компонент системы социального управления; 4) агент социализации; 5) социальный институт - рекламу можно рассматривать как
Из перечисленного: 1) товар; 2) цена; 3) места продаж; 4) продвижение; 5) объявление товаров; 6) стимулирование сбыта - в понятие «4Р» входят следующие компоненты
Из перечисленного: 1) языческое потребление; 2) сакральное потребление; 3) вынужденное потребление; 4) недопотребление - базовыми моделями потребления являются
Интенцией называется
Интенцию в восприятии фирменных товаров создает
Исследования в области социологии рекламы могут проводиться в таких «полях» социологической науки, как: 1) прикладная социология; 2) теоретическая социология; 3) академическая социология; 4) эмпирическая социология
Историческими условиями, способствовавшими возникновению независимой газеты в конце XIX в., были: 1) повышение грамотности населения; 2) развитие полиграфии и удешевление типографского набора; 3) удешевление производства бумаги; 4) создание крупных универмагов; 5) развитие искусства рекламного плаката
Источником рекламной коммуникации является
Концепцию «рыночного человека» разработал
Культура брэндов начала формироваться в (во)
Маркетинг - это социальная технология
Маркетинг появился
Массовая культура - это
Международный кодекс рекламной деятельности принят
Миф, это сообщение, которое
Мифологемы: 1) замещают реальность; 2) формируют социальные иллюзии; 3) делают реальность более приемлемой для человека; 4) сохраняют веру человека в социальную справедливость
Назвал рекламу «промышленной, торговой агитацией»
Найдите соответствие
Найдите соответствие
Найдите соответствие
Найдите соответствие
Настоящая реклама возникает только тогда, когда
Операции «кодирование» подвергается
Операцию «декодирование» осуществляет
Операцию «кодирование» осуществляет
Определение рекламы как «восхвалительного объявления товара» дано
Определение рекламы как распространяемой в любой форме, с помощью любых средств информации о физическом или юридическом лице, товарах, идеях, начинаниях, которая предназначена для неопределенного круга лиц содержится в
Определение товара как объекта любой природы, предлагаемого рынку с целью обмена, содержится в
Основателем первого «настоящего» рекламного агентства был
Основная социальная функция рекламы
Первая газета была выпущена в (во)
Первое рекламное «протоагентство» возникло при покровительстве
Первое рекламное агентство «полного цикла» появилось в (во)
Первые организации, основной функцией которых было составление и размещение рекламных объявлений по заказу рекламодателя, появились в
Первые организации, специально занимавшиеся сбором и распространением новостей, назывались
Первый рекламный плакат рекламировал
Первый рекламный фильм был снят в
Первыми печатными рекламными объявлениями были
Понятие «код стэндинга» ввел в социологию
Понятие «помехи» непосредственно связано с понятием
Поступления от размещения рекламы стали системообразующим элементом функционирования СМИ в
Потребление - это
Появление сетевых рекламных агентств является следствием: 1) глобализации рынка; 2) урбанизации; 3) коммодификации различных областей социальной практики; 4) повышения уровня жизни населения
Превращение рекламы в социальный институт в ХХ в. связано с: 1) массовизацией общества; 2) развитием сферы потребления; 3) появлением рекламных агентств нового типа; 4) ростом эстетического уровня рекламных материалов; 5) началом профессиональной подготовки рекламистов
Причинами появления «общества потребления» являются: 1) рост доходов населения в ХХ в. в связи с ростом производительности труда; 2) сокращение продолжительности рабочего дня и рост свободного времени; 3) урбанизация; 4) коммодификация различных сфер жизни
Протореклама возникла
Разработка рекламных сообщений применительно к национальным стереотипам разных государств входит в понятие
Реклама
Реклама в условиях массового общества: 1) формирует единые стандарты потребления благ и услуг; 2) формирует единую культуру потребления; 3) формирует модель усредненного образа жизни социализированного члена общества; 4) в достаточной степени гарантирует сходное поведение типовых аудиторий в типовых ситуациях
Реклама влияет на экономическое развитие через: 1) ускорение сбыта; 2) обострение конкуренции; 3) формирование компетентного потребителя; 4) обеспечение массового сбыта; 5) финансовую поддержку средств массовой информации, торговли как отраслей экономики
Реклама из частного социального явления в социальный феномен преобразилась в (во)
Реклама как социальный институт исследуется, в первую очередь, в рамках
Реклама опосредует процесс принятия и реализации потребительского решения на
Рекламная коммуникация является разновидностью
Рекламные технологии возникли в связи с: 1) расширением коммуникационного поля социума; 2) необходимостью в наглядной презентации социально значимых свойств объекта для его быстрой идентификации; 3) возникновением ситуации потребительского выбора; 4) развитием искусства; 5) развитием языка и речи
Рекламный плакат стал явлением искусства в (во)
Рекламу рассматривают в рамках
Российский закон «О рекламе» принят в
Русский национальный стиль рекламы сформировался
Самым ярким представителем стиля «модерн» в рекламной графике был
Сетевые рекламные агентства начали возникать
Ситуация потребительского выбора возникла в связи с: 1) развитием мануфактур; 2) ликвидацией цеховой организации производства; 3) обособлением торговли товарами от производства товаров; 4) осведомленностью потенциального покупателя о наличии товара; 5) желанием покупателя купить товар по минимальной цене
Слово «реклама» в переводе с латыни означает
Слово “пропаганда” происходит от латинского корня, означающего
Слоганы появились в
Случаи, когда креативная реклама «не продает» товар
Создание рекламы, рассчитанной на узкие потребительские аудитории, - это специфика
Создателем «ковбоя Мальборо» является
Создателем газеты современного типа, существующей не столько за счет продажи тиража, сколько за счет продажи места под рекламу, был
Социологические проблемы рекламы исследуются в рамках: 1) макросоциологии; 2) микросоциологии; 3) теорий среднего уровня; 4) мезосоциологии
Социология рекламы как отраслевая социология относится к
Стандартный размер комиссионных рекламного агентства - 15% от суммы заказа - был установлен в (во)
Теоретическими проблемами рекламы занимались такие социологи, как: 1) О. Конт; 2) Г. Зиммель; 3) Э. Дюркгейм; 4) Э. Фромм; 5) Э. Гоффман
Теорию о роли знаков и символов в культурогенезе (теория «символической вселенной») разработал
Термин «социальный стереотип» ввел
Технология «байинга» была изобретена в (во)
Товарные марки «Кока-Кола», «Нестле», «Зингер», «Проктер энд Гэмбл», «Кодак» возникли в
Установите правильную последовательность событий, связанных с формированием рекламных технологий: 1) устная реклама; 2) протореклама; 3) летучие листки; 4) рекламный плакат; 5) печатные рекламные объявления
Установите правильную последовательность событий: 1) становление рекламы как социального явления; 2) возникновение проторекламы; 3) превращение рекламы в социальный институт; 4) формирование рекламы как социального феномена
Установите правильную последовательность стадий экономического кругооборота: 1) потребление; 2) производство; 3) обмен; 4) распределение
Устная реклама стала уступать место печатной, начиная с
Устойчивое финансовое положение независимой газеты базируется на
Утверждение «Если люди определяют ситуации как реальные, то они реальны по своим последствиям» называется
Четвертое «Р» (продвижение) - это
Четвертое «Р» называется также
Эйфелева башня была построена: 1) для привлечения внимания к Всемирной выставке 1889 г.; 2) для демонстрации возможности технологии конца XIX в.; 3) как радиобашня; 4) как телебашня; 5) как архитектурное сооружение для украшения центра Парижа

Из перечисленного: 1) социальная коммуникация; 2) социальная технология; 3) компонент системы социального управления; 4) агент социализации; 5) социальный институт – рекламу можно рассматривать как
Исследования в области социологии рекламы могут проводиться в таких «полях» социологической науки, как: 1) прикладная социология; 2) теоретическая социология; 3) академическая социология; 4) эмпирическая социология
Появление сетевых рекламных агентств является следствием: 1) глобализации рынка; 2) урбанизации; 3) коммодификации различных областей социальной практики; 4) повышения уровня жизни населения
Ситуация потребительского выбора возникла в связи с: 1) развитием мануфактур; 2) ликвидацией цеховой организации производства; 3) обособлением торговли товарами от производства товаров; 4) осведомленностью потенциального покупателя о наличии товара; 5) желанием покупателя купить товар по минимальной цене
Социологические проблемы рекламы исследуются в рамках: 1) макросоциологии; 2) микросоциологии; 3) теорий среднего уровня; 4) мезосоциологии
Установите правильную последовательность событий, связанных с формированием рекламных технологий: 1) устная реклама; 2) протореклама; 3) летучие листки; 4) рекламный плакат; 5) печатные рекламные объявления
Установите правильную последовательность стадий экономического кругооборота: 1) потребление; 2) производство; 3) обмен; 4) распределение
Эйфелева башня была построена: 1) для привлечения внимания к Всемирной выставке 1889 г.; 2) для демонстрации возможности технологии конца XIXв.; 3) как радиобашня; 4) как телебашня; 5) как архитектурное сооружение для украшения центра Парижа
Верны ли определения? А) Агитация – распространение в обществе и разъяснение каких-то воззрений, идей, знаний, учения В) Пропаганда – распространение в обществе и разъяснение каких-то воззрений, идей, знаний, учения Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Антропоморфизм – социокультурный принцип принятия решений В) Антропоморфизм – технико-экономический, рациональный принцип принятия решений Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Антропоморфизм – технико-экономический, рациональный принцип принятия решений В) Техноморфизм – технико-экономический, рациональный принцип принятия решений Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Демонстративное потребление – использование благ не только (и даже не столько) для удовлетворения нужд, сколько для намеренной передачи другим информации о себе (т.е. о субъекте потребления) В) Потребность – требования, выдвигаемые человеком к своему внутреннему миру и внешней среде Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Мотив моды. Этот мотив связывают, как правило, с национально-культурными особенностями потребительской аудитории В) Мотив традиции. Этот мотив связывают, как правило, с национально-культурными особенностями потребительской аудитории Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Мотив престижа. Модели потребления, ориентированные на закрепление за человеком своего действительного или мнимого статуса, социальной роли В) Мотив традиции. Модели потребления, ориентированные на закрепление за человеком своего действительного или мнимого статуса, социальной роли Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Объект социологии рекламы – реклама как подсистема общества, выполняющая присущие ей социально необходимые функции В) Предмет социологии рекламы – свойства и особенности общественных отношений, обусловленные рекламой, а также свойства и особенности рекламы, обусловленные общественными отношениями Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Потребительская аудитория - физические или юридические лица, которые потребляют или могут потреблять данные товары В) Рекламная аудитория - люди или структуры, которым может быть передано рекламное сообщение о данном благе Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Потребительский мотив – причины, в соответствии с которыми человек поступает определенным образом в сфере потребления В) Мотивация – система факторов, определяющих поведение человека, стимулирующая его на осуществление некоторых действий Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Потребление – это процесс извлечения полезных свойств из блага В) Реализация – это обмен товара, имеющегося у продавца, на что-то, имеющееся у покупателя Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Престижное потребление - модель потребления, в которой целью является презентация престижа субъекта потребления В) Потребительский мотив - причины, в соответствии с которыми человек поступает определенным образом в сфере потребления Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Престижное потребление – модель потребления, в которой целью является презентация престижа субъекта потребления В) Демонстративное потребление – модель потребления, в которой целью является презентация престижа субъекта потребления Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Пропаганда – действие, преследующее цель убедить в чем-то, склонить к чему-то В) Агитация – действие, преследующее цель убедить в чем-то, склонить к чему-то Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Реклама в узком смысле слова – это реклама в средствах информации и на городском пространстве В) Реклама в широком смысле слова – вся система маркетинговых коммуникаций, существующая в данном обществе Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Рекламопроизводитель - специальная структура (как правило, рекламное агентство), занимающаяся составлением рекламного сообщения, придающая форму содержанию, заданному рекламодателем В) Рекламораспространитель – это специальная структура (как правило, рекламное агентство), занимающаяся составлением рекламного сообщения, придающая форму содержанию, заданному рекламодателем Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Рынок продавца - тип рынка, когда основные рыночные решения (номенклатура товаров, их качество, цены, условия продажи) зависят в большей мере от покупателя, чем от продавца В) Рынок покупателя - тип рынка, когда основные рыночные решения (номенклатура товаров, их качество, цены, условия продажи) зависят в большей мере от покупателя, чем от продавца Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Рынок продавца – это тип рынка, когда основные рыночные решения (номенклатура товаров, их качество, цены, условия продажи) зависят в большей мере от владельца вынесенного на рынок товара (продавца), чем от покупателя В) Рынок покупателя – это тип рынка, когда основные рыночные решения (номенклатура товаров, их качество, цены, условия продажи) зависят в большей мере от владельца вынесенного на рынок товара (продавца), чем от покупателя Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Эстетический мотив. Эстетическое удовольствие от рекламы в какой-то мере переносится и на рекламируемый объект В) Мотив традиции. Этот мотив связывают, как правило, с национально-культурными особенностями потребительской аудитории Подберите правильный ответ
Верны ли утверждения? А) Реклама является системообразующим элементом комплекса средств массовой информации В) Реклама не является системообразующим элементом комплекса средств массовой информации Подберите правильный ответ
Верны ли утверждения? А) Социализация – одна из функций рекламы В) Содействие прогрессу – одна из функций рекламы Подберите правильный ответ
Верны ли утверждения? А) Утилитарный мотив. Главное в этом случае – практическая польза от покупки В) Эстетический мотив. Главное в этом случае – практическая польза от покупки Подберите правильный ответ
Агитация – это
В центре мифологемы лежит
Для изобразительной рекламы на рубеже XIX и ХХ вв. самым характерным стилем был
Знако-символическая составляющая рекламной коммуникации изучается, в первую очередь, в рамках теории
Из перечисленного: 1) составление рекламных сообщений; 2) доведение их до потребителей; 3) исследование потребительского поведения; 4) маркетинговые исследования – рекламная деятельность включает в себя
Из перечисленного: 1) товар; 2) цена; 3) места продаж; 4) продвижение; 5) объявление товаров; 6) стимулирование сбыта – в понятие «4Р» входят следующие компоненты
Интенцией называется
Интенцию в восприятии фирменных товаров создает
Источником рекламной коммуникации является
Конкретное средство распространения рекламной информации - это
Материальные объекты, услуги, идеи, организации, личности, места, виды деятельности, т.е. все, что предлагается рынку с целью обмена - это
Миф, это сообщение, которое
Настоящая реклама возникает только тогда, когда
Операции «кодирование» подвергается
Операцию «декодирование» осуществляет
Операцию «кодирование» осуществляет
Основателем первого «настоящего» рекламного агентства был
Основная социальная функция рекламы - это
Первое рекламное «протоагентство» возникло при покровительстве
Первые организации, основной функцией которых было составление и размещение рекламных объявлений по заказу рекламодателя, появились в ___ веке
Первые организации, специально занимавшиеся сбором и распространением новостей, назывались
Первый рекламный плакат рекламировал
Первыми печатными рекламными объявлениями были
Понятие «помехи» непосредственно связано с понятием
Потребление – это
Превращение рекламы в социальный институт в ХХ в. связано с: 1) массовизацией общества; 2) развитием сферы потребления; 3) появлением рекламных агентств нового типа; 4) ростом эстетического уровня рекламных материалов; 5) началом профессиональной подготовки рекламистов
Продвижение товара в сознание покупателя, коммуникация между производителем (продавцом) и потребителем с целью реализации товара - это
Протореклама возникла в
Разработка рекламных сообщений применительно к национальным стереотипам разных государств входит в понятие _________ маркетинг
Реклама (не) является
Реклама влияет на экономическое развитие через: 1) ускорение сбыта; 2) обострение конкуренции; 3) формирование компетентного потребителя; 4) обеспечение массового сбыта; 5) финансовую поддержку средств массовой информации, торговли как отраслей экономики
Реклама как социальный институт исследуется, в первую очередь, в рамках
Рекламная коммуникация является разновидностью ___ коммуникации
Рекламу рассматривают в рамках
Русский национальный стиль рекламы сформировался
Слово «реклама» в переводе с латыни означает
Слово “пропаганда” происходит от латинского корня, означающего
Создание __________ сообщений и их передача потребителю – это рекламная деятельность
Создание позитивного представления о заказчике акции с помощью СМИ - это
Создание рекламы, рассчитанной на узкие потребительские аудитории, – это специфика
Социология рекламы как отраслевая социология относится к
Специальная структура (как правило, рекламное агентство), занимающаяся составлением рекламного сообщения, придающая форму содержанию, заданному рекламодателем, - это
Технология получения конкурентных преимуществ за счет ориентации деятельности фирмы на потребности и запросы потребителя - это
Установите правильную последовательность событий: 1) становление рекламы как социального явления; 2) возникновение проторекламы; 3) превращение рекламы в социальный институт; 4) формирование рекламы как социального феномена
Устная реклама стала уступать место печатной, начиная с ___ века
Устойчивое финансовое положение независимой газеты базируется на
Физические или юридические лица, которые потребляют или могут потреблять данные товары – это ____ аудитория
Четвертое «Р» (продвижение) – это

В целом весь процесс создания и распределения рекламного сообщения носит прогнозный характер:
Включает ли в себя предметное поле социологии только теоретические проблемы функционирования рекламы в современном обществе:
Возможно ли без данных о поведении населения, его потребностях, интересах, ценностях провести эффективную рекламную кампанию:
Обязан ли социолог в рекламном бизнесе профессионально владеть всеми методами сбора и обработки информации:
Опирается ли рекламная индустрия на данные социологии на всех этапах рекламного творчества:

Каждое новое рекламное сообщение накладывается на весь предшествующий опыт взаимодействия человека с рекламой или с рекламируемым товаром:
Потребитель существует в условиях неограниченности ресурсов (материальных, информационных, временных и т. д.):
Предписанты - лица, не предписывающие выбор товаров или услуг:
Роберт Холл пришел к заключению, что потребление следует траектории случайного блуждания:
Совокупность факторов, вызывающих активность человека и определяющих направленность его поведения и деятельности, - мотивация:

Погрешности рекламы не могут быть связаны с неучетом возрастных, половых, национальных особенностей потребителя:
Привлекательность сегмента рынка оценивается по четырем параметрам:
Сегодня конкуренция сместилась в сферу имиджей фирм и их символов - товарных знаков:
Товарный знак не должен включать элементы, вводящие потребителя в заблуждение:
Упаковка не является рекламой заключенного в ней товара:

Бренд - художественный образ, адекватно отражающий сущность рекламного послания рекламодателя потребителю:
В России происходит интенсивное развитие рынка рекламы:
Для больших компаний особенно характерно разделение маркетинга и рекламы:
Иногда маркетолог вынужден из сферы привычных рациональных понятий, переноситься в сферу, основанную скорее на ощущении, чувстве:
Качественное наполнение рекламы тем лучше, чем яснее представление рекламодателя о собственной жизненной и деловой философии:
Качественный рекламный образ - образ, по своему художественному, деловому и интеллектуальному содержанию соответствующий всем потребностям целевой потребительской группы:
Контроль изготовления образов осуществляется только в интересах рекламопроизводителя:
Концепция рекламного творчества состоит в раскрытии материала заказчика коротко, остроумно и поучительно для потребителя:
Можно легко импортировать механизм генерации и воплощения идей:
На основе пожеланий заказчика и личных наблюдений необходимо формировать пакет рекомендаций по исследуемому предмету:
Некоторые фирмы отказываются от перекрестного продвижения брендов:
По данным американских психологов, лучше всего воспринимают рекламу студенты:
Рекламная концепция включает общие параметры и определение предлагаемого бренда:
Свобода отношений между личностью и обществом порождает свободу межличностных отношений:
Создание бренда предполагает определенный риск для предпринимателя:
Удачная рекламная концепция предлагает потребителю изменить определенные параметры жизни к лучшему:
Художественным рекламным образом является образ, существенно отклоняющийся от принципов господствующей морали:

Верны ли утверждения? А) Автор работы «Система вещей» - А.Щюц В) Автор работы «Система вещей» - Э.Фромм Подберите правильный ответ
Верны ли утверждения? А) В массовом обществе на смену личностным контактам приходят безличностные СМИ В) В массовом обществе на место традиционных форм общения приходят газеты, журналы, радио, телевидение Подберите правильный ответ
Верны ли утверждения? А) В рамках концепции Мертона, рекламу следует рассматривать в ее товарном дискурсе В) В рамках концепции Мертона, рекламу следует рассматривать в ее социальном дискурсе Подберите правильный ответ
Верны ли утверждения? А) В рамках социолингвистики под рекламным текстом понимают текст, репрезентирующий человеческую речь В) В рамках социолингвистики под рекламным текстом понимают совокупность символов, образующую единое целое Подберите правильный ответ
Верны ли утверждения? А) Вся коммерческая реклама является, по сути, агитацией В) Вся коммерческая реклама является, по сути, пропагандой Подберите правильный ответ
Верны ли утверждения? А) Вторая половина ХХ в. – время расцвета политической рекламы В) Вторая половина ХХ в. – время расцвета социальной рекламы Подберите правильный ответ
Верны ли утверждения? А) Гендер – это биологический пол В) Гендер – это физиологический пол Подберите правильный ответ
Верны ли утверждения? А) Генератором симуляций является реклама В) Генератором симуляций являются СМИ Подберите правильный ответ
Верны ли утверждения? А) Изобразительное произведение на общественно значимую тему – это афиша В) Изобразительное произведение на общественно значимую тему – это плакат Подберите правильный ответ
Верны ли утверждения? А) Концепция Сорокина позволяет рассмотреть генезис рекламы как социальное явление В) Концепция Сорокина позволяет рассмотреть генезис стилевых особенностей рекламы того или иного исторического периода Подберите правильный ответ
Верны ли утверждения? А) Крупные транснациональные корпорации, как правило, придерживаются принципов «локального маркетинга» В) Крупные транснациональные корпорации, как правило, придерживаются принципов «регионального маркетинга» Подберите правильный ответ
Верны ли утверждения? А) Массовая культура часто задает эстетику рекламы В) Массовая культура часто устанавливает принципы восприятия рекламных сообщений Подберите правильный ответ
Верны ли утверждения? А) Миф – это сообщение, которое определяется в большей степени интенцией, чем смыслом В) Миф – сообщение, которое определяется в большей степени смыслом, чем интенцией Подберите правильный ответ
Верны ли утверждения? А) Основная цель проторекламы: публичная демонстрация социально значимых качеств В) Основная цель проторекламы: передача информации и оказание влияния на окружающих в желаемом направлении Подберите правильный ответ
Верны ли утверждения? А) Особое значение в постмодерне придается следующим структурам сознания: представления, имиджи, установки, стереотипы, мнения, менталитет В) Особое значение в постмодерне придается следующим структурам сознания: отношения, убеждения, мотивации Подберите правильный ответ
Верны ли утверждения? А) По Кассиреру, человек восстанавливает связь с окружающей средой, ориентируясь только на инстинкт В) По Кассиреру, человек восстанавливает связь с окружающей средой, ориентируясь на культурно-значимые определители Подберите правильный ответ
Верны ли утверждения? А) Политическую рекламу можно определить как корпоративную В) Политическую рекламу можно определить как институциональную Подберите правильный ответ
Верны ли утверждения? А) После Первой мировой войны в «рекламную» моду вошел стиль Арт Деко В) После Первой мировой войны в «рекламную» моду вошел стиль Арт Нуво Подберите правильный ответ
Верны ли утверждения? А) Потребность – исходный пункт потребления В) Потребность обусловлена необходимостью жизнедеятельности человека Подберите правильный ответ
Верны ли утверждения? А) При маркировке во внимание принимаются утилитарные свойства вещей В) При маркировке во внимание принимаются внешние признаки вещей Подберите правильный ответ
Верны ли утверждения? А) Признаки, положенные в основу выделения сегмента, называются «критерии сегментирования» В) Признаки, положенные в основу выделения сегмента, называются «основания сегментирования» Подберите правильный ответ
Верны ли утверждения? А) Продвижение товара в сознание покупателя, коммуникация между производителем (продавцом) и потребителем с целью реализации товара – это маркетинговые коммуникации В) Продвижение товара в сознание покупателя, коммуникация между производителем (продавцом) и потребителем с целью реализации товара – это промоушн Подберите правильный ответ
Верны ли утверждения? А) Разница между правовым и этическим регулированием рекламы заключается в ответственности за нарушение норм В) Разница между правовым и этическим регулированием рекламы заключается в сферах компетенции Подберите правильный ответ
Верны ли утверждения? А) Реклама более всего отвечает тем параметрам, которые Т.Парсонс ассоциировал с «инструментальным» институтом В) Реклама более всего отвечает тем параметрам, которые Т.Парсонс ассоциировал с «интегрирующим» институтом Подберите правильный ответ
Верны ли утверждения? А) Реклама в СМИ стандартизировала потребление, через него стандартизировала людей В) Реклама в СМИ повышала путем стандартизации однородность социума, делала общество более интегрированным Подберите правильный ответ
Верны ли утверждения? А) Реклама в узком смысле слова – это реклама в средствах информации и на городском пространстве В) Реклама в широком смысле слова – вся система маркетинговых коммуникаций, существующая в данном обществе Подберите правильный ответ
Верны ли утверждения? А) Реклама влияет на индивидуальное сознание и поведение В) Реклама влияет на общественное сознание и поведение Подберите правильный ответ
Верны ли утверждения? А) Реклама ориентирована, главным образом, на «языческое потребление» В) Реклама ориентирована, главным образом, на «вынужденное потребление» Подберите правильный ответ
Верны ли утверждения? А) Реклама рассматривается социологами как часть массовой культуры В) Социологи считают рекламу же значимой составляющей современной культурной среды, как дизайн, городская застройка, поп-музыка, телевидение, кино, фотография публицистика Подберите правильный ответ
Верны ли утверждения? А) Реклама – порождение социальных систем В) Реклама сама порождает социальные системы Подберите правильный ответ
Верны ли утверждения? А) Реклама – система, формирующая потребительский идеал В) Искусство – система, формирующая эстетический идеал человека, группы, общности Подберите правильный ответ
Верны ли утверждения? А) Рекламная коммуникация является разновидностью т.н. массовой коммуникации В) Рекламная коммуникация является разновидностью т.н. межличностной коммуникации Подберите правильный ответ
Верны ли утверждения? А) Рекламные сообщения разрабатываются и передаются в расчете на отдельного человека В) Рекламные сообщения разрабатываются и передаются в расчете на группы Подберите правильный ответ
Верны ли утверждения? А) Рекламу исследуют в рамках всех парадигм социологии В) Рекламу исследуют только в рамках структурных парадигм социологии Подберите правильный ответ
Верны ли утверждения? А) Российский рекламный кодекс был принят в 2002 г. В) Российский рекламный кодекс был принят Советом ассоциаций медийной индустрии (САМИ) Подберите правильный ответ
Верны ли утверждения? А) Рынок определяет только внешние наиболее «продаваемые» атрибуты В) Рынок определяет не только внешние наиболее «продаваемые» атрибуты и наиболее «продаваемый» тип мышления Подберите правильный ответ
Верны ли утверждения? А) Рынок продавца – это тип рынка, когда основные рыночные решения зависят в большей мере от владельца вынесенного на рынок товара, чем от покупателя В) Рынок продавца – это тип рынка, когда покупатель, а не производитель диктует, что и как будет продаваться на рынке Подберите правильный ответ
Верны ли утверждения? А) Симулякр получается в процессе имитации В) Симулякр получается в процессе симуляции Подберите правильный ответ
Верны ли утверждения? А) Слово «реклама» означает «крик», «выкрик», «возглас» В) Слово «реклама» означает «обращать на что-то внимание» Подберите правильный ответ
Верны ли утверждения? А) Современный человек усваивает символы в процессе социализации В) Современный человек усваивает символы через систему социальных коммуникаций Подберите правильный ответ
Верны ли утверждения? А) Согласно Гоффману, реклама закрепляет традиционно сложившиеся стереотипы маскулинности и феминности, в которых мужчина – лидер, а женщина – ведомая В) Согласно Гоффману, реклама нивелирует традиционные гендерные стереотипы Подберите правильный ответ
Верны ли утверждения? А) Согласно концепции Э.Фромма, «рыночному человеку» соответствует общество «бытия» В) Согласно концепции Э.Фромма, «рыночному человеку» соответствует общество «обладания» Подберите правильный ответ
Верны ли утверждения? А) Согласно словарю В.Даля, рекламой является объявление: «Продается шкаф» В) Согласно словарю В.Даля, рекламой является объявление: «Продается прекрасный шкаф. Купите, не пожалеете» Подберите правильный ответ
Верны ли утверждения? А) Согласно Ф.Котлеру, потребность – это «испытываемый человеком недостаток в чем-то необходимом» В) Согласно Ф.Котлеру, потребность – это ощущаемый человеком недостаток какого-то конкретного блага или типа благ Подберите правильный ответ
Верны ли утверждения? А) Социальное управление обеспечивает сохранение целостности общества, его качественной специфики В) Социальное управление обеспечивает воспроизводство и развитие общества Подберите правильный ответ
Верны ли утверждения? А) Теория «общества как большого обмана» - теория макросоциологическая В) Теория «общества как большого обмана» - теория микросоциологическая Подберите правильный ответ
Верны ли утверждения? А) Цель социальной рекламы – изменить отношение общественности к какой-либо насущной социальной проблеме В) Цель социальной рекламы – создать новые социальные ценности Подберите правильный ответ
Верны ли утверждения? А) Человек, согласно Кассиреру, «плохо оснащен инстинктами» В) Человек, согласно Кассиреру, имеет лишь задатки бессознательной природной ориентации Подберите правильный ответ
Верны ли утверждения? А) Чем выше уровень развития страны, тем меньше объем рекламы в этой стране В) Чем выше уровень развития страны, тем больше объем рекламы в этой стране Подберите правильный ответ
Верны ли утверждения? А) Явные функции рекламы очевидны при анализе ее товарного дискурса В) Латентные функции рекламы очевидны при анализе ее социального дискурса Подберите правильный ответ
«Общество потребления» - это
Автор теории «общества как большого обмана»
Агитация, в отличие от пропаганды
Аналитическая процедура деления всей потенциальной рекламной аудитории на однородные группы – это
База современной теории коммуникации – теории
Базовые, глубинные символы К.Юнг назвал «__________»
В XIX в. появились новые каналы рекламы
В XIX – рубеже ХХ вв. в сфере рекламы происходят следующие преобразования
В XIX – рубеже ХХ вв. происходят следующие социально-экономические изменения
В _________ в. устное «рекламное слово» стало повсеместно заменяться печатным
В Англии в XIX в. активно использовались следующие способы размещения рекламы
В герменевтической социологии
В качестве базовых элементов проторекламы выступают __________ и символы
В концепции К.Поппера социальная технология – это
В настоящее время развитые страны вступили в эпоху двух глобальных трансформаций перехода от индустриального общества к информационному и от эпохи модерна к эпохе _____________
В начале ______ в. происходит упорядочение массовой информации посредством образования периодической печати и информационных бюро
В общем виде, __________ – это процесс передачи информации от источника к получателю
В рамках микросоциологии рассматриваются следующие вопросы
В рамках структурной парадигмы реклама рассматривается как
В современном обществе определяющим становится следующий компонент маркетинга
В соответствии с «теоремой _________», «если люди определяют ситуации как реальные, то они реальны по своим последствиям» (указать фамилию)
В соответствии с теорией А.Щюца, реклама участвует в формировании
В социологии любые технологии рассматриваются как ______________, т.к. они являются следствием принятия и реализации решений в процессе человеческой деятельности
В теории Ж. Бодрийяра система социальной маркировки носит название «____________»
В ХIХ в. реклама стала настоящим социальным __________, т.е. существенно влияющим на общество компонентом социальной жизни
В центре мифологемы лежит
В эпоху Ренессанса и Просвещения появились следующие новые жанры рекламного сообщения
Ведущая форма рекламирования в Средние века – это
Влияние рекламы на экономическое развитие
Влияние рекламы относится к __________ воздействию, т.е. воздействию на психологию больших социально значимых аудиторий
Вопрос о том, насколько в рекламе воспроизводятся традиционные гендерные стереотипы, исследовал
Время возникновения «проторекламы»
Все, что уменьшает степень нашей неопределенности относительно какого-либо объекта или явления, – это _________
Выделяется три базовых модели потребления: языческое потребление, ___________ и вынужденное
Гендерный дисплей
Государственный контроль рекламной сферы возложен на
Группа физических или юридических лиц, для которой предназначено рекламное сообщение, называется __________ аудиторией
Действие, преследующее цель убедить в чем-то, склонить к чему-то, – это __________
Для эпохи постмодерна характерны следующие явления
Доводы против рекламы с этической и юридической точки зрения
Ж.Бодрийяр – автор
Задача рекламы в соответствии с теорией ___________ - поддерживать ситуацию «соблазна»
Знак - это
Знак, вызывающий единообразное социальное понимание – это ________
И.Гофман в своих исследованиях анализировал следующие параметры
И.Гофман проводил исследования о гендерных стереотипах на основе
И.Гоффман ввел понятие
Изображение без оригинала, репрезентация чего-то, что на самом деле не существует – это «__________»
Информационные модели товаров, в которых главными становятся не реальные потребительские свойства этих товаров, а их имиджевые характеристики – это т.н. _________ вещей
Использование благ не столько для удовлетворения нужд, сколько для намеренной передачи другим информации о себе – это «____________ потребление»
Использование сексуальных мотивов в рекламе
Источник рекламной коммуникации – это
К 20-м годам ХХ в. реклама в экономически развитых странах стала
К ___________ в. реклама превратилась из частного проявления общественной жизни в заметное социальное явление, необходимое для нормального функционирования отдельных сфер человеческой деятельности
К объединительной парадигме относятся теории
К стереотипам российского общинного сознания принято относить
Как правовое, так и этическое регулирование рекламы предусматривает
Как социальный институт реклама аналогична
Ключевыми понятиями этики, ограничивающими рекламную деятельность, являются
Коллективное представление народа о самом себе, обусловливающее определенные типовые реакции на те или иные ситуации и раздражители – это «_______________»
Коммерческая реклама
Коммуникативные цели рекламы
Конечная цель рекламы –
Материальные объекты, услуги, идеи, организации, личности, места, виды деятельности, т.е. все то, что предлагается рынку с целью обмена, – это __________
Международный кодекс рекламной деятельности
Мифологемы
Наиболее значимый критерий сегментирования на развитых рынках – это
Наиболее подробно мифологический аспект рекламы изучал французский философ
Наиболее распространенный тип манипуляции в рекламе – это
Наиболее существенные черты социальной технологии
Направленность сознания, предопределенность восприятия – это _______
Наука о знаковых системах – это ___
Наука, изучающая явления и процессы языка в их связи с социальными факторами, – это _____________
О рекламе как о социальном феномене можно говорить, начиная с(о) ____ в.
Обмен товара, имеющегося у продавца, на что-то, имеющееся у покупателя, – это __________
Образцы древних знаков и символов, дошедших до нас, – это
Общее определение понятия «______________» – способ соединения материальных, нематериальных и личностных факторов какого-либо процесса в единую систему, создающую заранее заданный полезный результат
Общепризнанный мировой лидер в области рекламы последней трети XIX века – это
Общность, в которой имеются некоторые социальные контакты между людьми, но нет специализации ролей (например, дифференциации лидерства) и разделения задач, – это
Объект материальной или нематериальной природы, удовлетворяющий какую-то потребность – это ________
Объект, служащий замещению и представлению другого объекта, свойства или отношения – это ________
Описание члена целевой аудитории в тех его характеристиках, которые значимы для рекламного процесса – это «__________ покупателя»
Оптовая закупка рекламного пространства в средствах массовой информации с целью дальнейшей его распродажи в розницу под размещение конкретных рекламных объявлений – это ___________
Основная __________ функция рекламы – установление социальных отношений в разных областях человеческой деятельности путем использования особых, рекламных технологий
Основной документ, регулирующий рекламную деятельность во всех странах мира – это _________________ рекламной деятельности
Основные критерии содержания эффективной пропаганды
Основные принципы постмодерна
Основным критерием выделения рекламных аудиторий в эпоху постмодерна становится
Особенности, которые можно считать фундаментальными чертами русского национального стиля рекламы
Отраслевая социологическая дисциплина, изучающая отношения между рекламой и обществом с точки зрения социальных институтов, социальных организаций, социальных отношений и группового поведения, – это ________________
Палеолитические изображения были, прежде всего, объектами
Первые в истории рекламные тексты представляли собой _________ рекламу
Первые рекламные «протоагенства» появились в _____ в.
Первый в истории рекламный плакат считается одновременно и первым образцом использования в рекламе
Перевод предложения рекламодателя на язык нужд и запросов потребителя с помощью вербальных и невербальных знаков и образов – это __________ информации в рекламе
По мнению социологов-постмодернистов, реклама во все большей степени становится
По Фромму, абсолютный «_________ человек» - это пустота, которая периодически заполняется тем, что сейчас в моде
По Фромму, в условиях массового производства и потребления
Под __________ понимается технология получения конкурентных преимуществ за счет ориентации деятельности фирмы на потребности и запросы потребителя
Под ____________ в сфере потребления понимается такое отношение к товарам и услугам, когда они рассматриваются как более значительные, чем они являются по своей природе
Под ____________ потреблением понимаются такие действия в сфере потребления, которые являются излишними, непродуктивными, а то и разрушительными как для самого человека, так и для общества
Покупки по мотивам моды сходны с покупками по мотивам _________ и ________
Понятие «реакции аудитории» тесно связано с понятием «___________ коммуникации»
Потребление – это
Превращение рекламы в социальное(ый) (ую) _________, т.е. структуру, критически важную для функционирования общества, произошло в ХХ в.
Превращение рекламы в социальный институт связано со следующими социальными процессами
Предметом социологии рекламы являются
Представления о маскулинности и феминности, соотнесенные с системой статусов и ролей – это ______
Преобразования, спровоцированные индустриальной революцией
Преобразования, спровоцированные индустриальной революцией
Примеры агитационных лозунгов
Принципы «глобального маркетинга»
Принципы изобразительной эстетики российской рекламы для широких слоев населения
Приятие или неприятие отдельными представителями аудитории той информации, которую хотел передать рекламодатель, – это «__________ аудитории»
Проблематика работ Э.Фромма, посвященных рекламе
Процесс извлечения полезных свойств из блага – это ________
Процесс расшифровки аудиторией образов и символов, используемых в рекламном сообщении – это т.н. «___________»
Психологическое воздействие, используемое для достижения целей посредством скрытого побуждения людей к совершению определенных действий, изменения их психологических характеристик и состояний, – это ____________
Работы Г.Лассуэлла относятся к ____ в.(вв.)
Различают экономические и __________ цели рекламы
Расположите в порядке прямой последовательности исторические этапы, ведущие к появлению социальных технологий
Расположите рекламные стили в порядке исторической последовательности
Расположите формы рекламных сообщений в порядке исторической последовательности
Расположите этапы процесса принятия и реализации потребительского решения в порядке прямой последовательности
Распространение в обществе и разъяснение каких-то воззрений, идей, знаний, учения – это __________
Реакция аудитории
Реклама (через призму концепции Т.Парсонса)
Реклама зародилась как
Реклама как ____________ – это обнаруживаемое, внешнее проявление процесса реализации той общественной функции, которая представляет собой сущность рекламы
Реклама как _____________ – это устойчивый и легко идентифицируемый комплекс формальных и неформальных правил, принципов, механизмов, технологий, структур, упорядочивающий процесс формирования индивидуальных, групповых и общественных представлений об идеальной модели социальной практики в сфере потребления и предлагающий пути реализации этой модели для данного человека, группы, общества
Реклама как массовая коммуникация удовлетворяет следующие потребности человека в
Реклама как подсистема общества, выполняющая присущие ей социально необходимые функции, – это __________ социологии рекламы
Реклама как социальная (ый) ___________ - это средство формирования в общественном сознании единых стандартов потребления, единой культуры
Реклама как социальный ____________ – это очевидное проявление рекламы как социальной реальности, входящее в жизненный мир человека, легко им идентифицируемое
Реклама опосредует процесс принятия и реализации потребительского решения
Реклама формирует в обществе (по Э.Фромму)
Реклама – это __________, следовательно, реклама – инструмент воздействия на сознание человека
Рекламное сообщение, как правило
Рекламные организации, работающие на международном рекламном рынке и состоящие из множества разнообразных филиалов, разбросанных по всему миру – это т.н. __________ агентства
Рекламу в теории Мертона следует рассматривать как
Рекламу как регулятор коллективного (массового) поведения изучал
С мотивом престижа связаны следующие понятия
С точки зрения интерпретативной социологии, реклама – это
Самая первая знаково-культурная система – это
Самой эффективной в мире считается _________ система саморегулирования рекламной деятельности
Самый очевидный объект рекламы – это
Свойство того или иного явления, предмета удовлетворять определенные потребности, соответствовать определенным интересам – это
Симулякры - характеристика эпохи постмодернизма (по Ж.Бодрийяру)
Система последовательной ориентации всей деятельности фирмы на нужды и запросы потребителя – это ___________
Система, связывающая покупателя и продавца товара, помогающая им найти друг друга, договориться о количестве, качестве и цене реализуемого товара и заключить сделку, – это __________
Слово «пропаганда» происходит от латинского корня, означающего
Согласно А.Щюцу
Согласно взглядам ___________, реклама – это канал «конструирования представлений о реальности»
Согласно взглядам Ж.Бродийяра, «господствующим типом» в обществе постмодерна становится
Согласно концепции Э.Фромма, «_______________» - это структура личности большинства людей в данном обществе
Согласно концепции Э.Фромма, социальный характер
Согласно мысли __________, в современном мире вещи при активном содействии рекламы превращаются во всем понятную систему социальной маркировки
Согласно теории «символического обмена», предметы являются
Создание рекламных сообщений и их передача потребителю – это ________________
Сообщение в любой форме, имеющее конечной целью реализацию товара, - это __________
Сохранение духовной целостности общества «поверх жизненных обстоятельств» - это _________ функция мифологемы
Социальная реклама – это реклама
Социальное __________ – это осознанное, систематическое, специально организованное воздействие на общество по упорядочению и совершенствованию его структуры, организации взаимодействия отдельных компонентов общества
Социолингвистические параметры текста
Социология рекламы как отраслевая социологическая дисциплина более всего соответствует параметрам
Сферы сакрального потребления
Считается, что первые рекламные «протоагенства» появились в(о)
Теорию о роли символов в культурогенезе разрабатывал немецкий культурофилософ
Термин «_________» описывает биологические различия между людьми
Тип общества, в котором потребление во все большей степени становится ведущей формой деятельности, а принцип потребления становится системообразующим – это «________________»
Требования, выдвигаемые человеком к своему внутреннему миру и внешней среде, – это __________
Укажите соответствие между видами проторекламы и их носителями
Укажите соответствие между видами проторекламы и их содержанием
Укажите соответствие между группами потребительских мотивов и мотивациями
Укажите соответствие между группами технологий «маркетинговых коммуникаций» и их содержанием
Укажите соответствие между историческим этапом и соответствующей ему сутью рекламы
Укажите соответствие между критерием классификации и видами рекламы
Укажите соответствие между понятием и определением
Укажите соответствие между понятиями и определениями
Укажите соответствие между понятиями и определениями
Укажите соответствие между понятиями и определениями
Укажите соответствие между понятиями и определениями
Укажите соответствие между понятиями и определениями
Укажите соответствие между понятиями и определениями
Укажите соответствие между понятиями и определениями
Укажите соответствие между стадией процесса принятия и реализации потребительского решения и воздействием рекламы
Укажите соответствие между типом социального характера и видами отношений между людьми (по Э.Фромму)
Укажите соответствие между элементами схемы коммуникационного процесса и их содержанием
Условия эффективной рекламы: при составлении сообщения
Федеральный закон «О рекламе» нацелен на
Федеральный закон «О рекламе» не распространяется на
Формы воплощение изобразительной рекламы в Средние века
Формы рекламных сообщений в античном мире
Французский философ _________ считает современность временем «утраты реальности», эпохой «развеществления общества»
Фундаментальные социологические теории, в которых предпринята попытка преодолеть противоречия между объективным и субъективным подходом в социологии – это т.н.
Функции рекламы как социального института современного общества
Характерные черты рекламной графики Альфонса Мухи
Целостный образ действий и отношений человека в мире, находящий свое выражение в его деятельности, интересах, убеждениях, – это «_________ жизни»
Черты и свойства «симулякра»
Черты и свойства индустриального общества
Чувство приобщенности к одной группе и отмежевания от другой – это _______
Э.Фромм ввел понятие «социального __________»
Э.Фромм – автор следующих работ
Экономические цели рекламы
Явление __________ – это наделение предметов и знаков дополнительными смыслами
Языческое потребление

Верны ли утверждения? А) Автор работы «Система вещей» - А.Щюц В) Автор работы «Система вещей» - Э.Фромм Подберите правильный ответ
Верны ли утверждения? А) В массовом обществе на смену личностным контактам приходят безличностные СМИ В) В массовом обществе на место традиционных форм общения приходят газеты, журналы, радио, телевидение Подберите правильный ответ
Верны ли утверждения? А) В рамках концепции Мертона, рекламу следует рассматривать в ее товарном дискурсе В) В рамках концепции Мертона, рекламу следует рассматривать в ее социальном дискурсе Подберите правильный ответ
Верны ли утверждения? А) В рамках социолингвистики под рекламным текстом понимают текст, репрезентирующий человеческую речь В) В рамках социолингвистики под рекламным текстом понимают совокупность символов, образующую единое целое Подберите правильный ответ
Верны ли утверждения? А) Вся коммерческая реклама является, по сути, агитацией В) Вся коммерческая реклама является, по сути, пропагандой Подберите правильный ответ
Верны ли утверждения? А) Вторая половина ХХ в. – время расцвета политической рекламы В) Вторая половина ХХ в. – время расцвета социальной рекламы Подберите правильный ответ
Верны ли утверждения? А) Гендер – это биологический пол В) Гендер – это физиологический пол Подберите правильный ответ
Верны ли утверждения? А) Генератором симуляций является реклама В) Генератором симуляций являются СМИ Подберите правильный ответ
Верны ли утверждения? А) Изобразительное произведение на общественно значимую тему – это афиша В) Изобразительное произведение на общественно значимую тему – это плакат Подберите правильный ответ
Верны ли утверждения? А) Концепция Сорокина позволяет рассмотреть генезис рекламы как социальное явление В) Концепция Сорокина позволяет рассмотреть генезис стилевых особенностей рекламы того или иного исторического периода Подберите правильный ответ
Верны ли утверждения? А) Крупные транснациональные корпорации, как правило, придерживаются принципов «локального маркетинга» В) Крупные транснациональные корпорации, как правило, придерживаются принципов «регионального маркетинга» Подберите правильный ответ
Верны ли утверждения? А) Массовая культура часто задает эстетику рекламы В) Массовая культура часто устанавливает принципы восприятия рекламных сообщений Подберите правильный ответ
Верны ли утверждения? А) Миф – это сообщение, которое определяется в большей степени интенцией, чем смыслом В) Миф – сообщение, которое определяется в большей степени смыслом, чем интенцией Подберите правильный ответ
Верны ли утверждения? А) Основная цель проторекламы: публичная демонстрация социально значимых качеств В) Основная цель проторекламы: передача информации и оказание влияния на окружающих в желаемом направлении Подберите правильный ответ
Верны ли утверждения? А) Особое значение в постмодерне придается следующим структурам сознания: представления, имиджи, установки, стереотипы, мнения, менталитет В) Особое значение в постмодерне придается следующим структурам сознания: отношения, убеждения, мотивации Подберите правильный ответ
Верны ли утверждения? А) По Кассиреру, человек восстанавливает связь с окружающей средой, ориентируясь только на инстинкт В) По Кассиреру, человек восстанавливает связь с окружающей средой, ориентируясь на культурно-значимые определители Подберите правильный ответ
Верны ли утверждения? А) Политическую рекламу можно определить как корпоративную В) Политическую рекламу можно определить как институциональную Подберите правильный ответ
Верны ли утверждения? А) После Первой мировой войны в «рекламную» моду вошел стиль Арт Деко В) После Первой мировой войны в «рекламную» моду вошел стиль Арт Нуво Подберите правильный ответ
Верны ли утверждения? А) Потребность – исходный пункт потребления В) Потребность обусловлена необходимостью жизнедеятельности человека Подберите правильный ответ
Верны ли утверждения? А) При маркировке во внимание принимаются утилитарные свойства вещей В) При маркировке во внимание принимаются внешние признаки вещей Подберите правильный ответ
Верны ли утверждения? А) Признаки, положенные в основу выделения сегмента, называются «критерии сегментирования» В) Признаки, положенные в основу выделения сегмента, называются «основания сегментирования» Подберите правильный ответ
Верны ли утверждения? А) Продвижение товара в сознание покупателя, коммуникация между производителем (продавцом) и потребителем с целью реализации товара – это маркетинговые коммуникации В) Продвижение товара в сознание покупателя, коммуникация между производителем (продавцом) и потребителем с целью реализации товара – это промоушн Подберите правильный ответ
Верны ли утверждения? А) Разница между правовым и этическим регулированием рекламы заключается в ответственности за нарушение норм В) Разница между правовым и этическим регулированием рекламы заключается в сферах компетенции Подберите правильный ответ
Верны ли утверждения? А) Реклама более всего отвечает тем параметрам, которые Т.Парсонс ассоциировал с «инструментальным» институтом В) Реклама более всего отвечает тем параметрам, которые Т.Парсонс ассоциировал с «интегрирующим» институтом Подберите правильный ответ
Верны ли утверждения? А) Реклама в СМИ стандартизировала потребление, через него стандартизировала людей В) Реклама в СМИ повышала путем стандартизации однородность социума, делала общество более интегрированным Подберите правильный ответ
Верны ли утверждения? А) Реклама в узком смысле слова – это реклама в средствах информации и на городском пространстве В) Реклама в широком смысле слова – вся система маркетинговых коммуникаций, существующая в данном обществе Подберите правильный ответ
Верны ли утверждения? А) Реклама влияет на индивидуальное сознание и поведение В) Реклама влияет на общественное сознание и поведение Подберите правильный ответ
Верны ли утверждения? А) Реклама ориентирована, главным образом, на «языческое потребление» В) Реклама ориентирована, главным образом, на «вынужденное потребление» Подберите правильный ответ
Верны ли утверждения? А) Реклама рассматривается социологами как часть массовой культуры В) Социологи считают рекламу же значимой составляющей современной культурной среды, как дизайн, городская застройка, поп-музыка, телевидение, кино, фотография публицистика Подберите правильный ответ
Верны ли утверждения? А) Реклама – порождение социальных систем В) Реклама сама порождает социальные системы Подберите правильный ответ
Верны ли утверждения? А) Реклама – система, формирующая потребительский идеал В) Искусство – система, формирующая эстетический идеал человека, группы, общности Подберите правильный ответ
Верны ли утверждения? А) Рекламная коммуникация является разновидностью т.н. массовой коммуникации В) Рекламная коммуникация является разновидностью т.н. межличностной коммуникации Подберите правильный ответ
Верны ли утверждения? А) Рекламные сообщения разрабатываются и передаются в расчете на отдельного человека В) Рекламные сообщения разрабатываются и передаются в расчете на группы Подберите правильный ответ
Верны ли утверждения? А) Рекламу исследуют в рамках всех парадигм социологии В) Рекламу исследуют только в рамках структурных парадигм социологии Подберите правильный ответ
Верны ли утверждения? А) Российский рекламный кодекс был принят в 2002 г. В) Российский рекламный кодекс был принят Советом ассоциаций медийной индустрии (САМИ) Подберите правильный ответ
Верны ли утверждения? А) Рынок определяет только внешние наиболее «продаваемые» атрибуты В) Рынок определяет не только внешние наиболее «продаваемые» атрибуты и наиболее «продаваемый» тип мышления Подберите правильный ответ
Верны ли утверждения? А) Рынок продавца – это тип рынка, когда основные рыночные решения зависят в большей мере от владельца вынесенного на рынок товара, чем от покупателя В) Рынок продавца – это тип рынка, когда покупатель, а не производитель диктует, что и как будет продаваться на рынке Подберите правильный ответ
Верны ли утверждения? А) Симулякр получается в процессе имитации В) Симулякр получается в процессе симуляции Подберите правильный ответ
Верны ли утверждения? А) Слово «реклама» означает «крик», «выкрик», «возглас» В) Слово «реклама» означает «обращать на что-то внимание» Подберите правильный ответ
Верны ли утверждения? А) Современный человек усваивает символы в процессе социализации В) Современный человек усваивает символы через систему социальных коммуникаций Подберите правильный ответ
Верны ли утверждения? А) Согласно Гоффману, реклама закрепляет традиционно сложившиеся стереотипы маскулинности и феминности, в которых мужчина – лидер, а женщина – ведомая В) Согласно Гоффману, реклама нивелирует традиционные гендерные стереотипы Подберите правильный ответ
Верны ли утверждения? А) Согласно концепции Э.Фромма, «рыночному человеку» соответствует общество «бытия» В) Согласно концепции Э.Фромма, «рыночному человеку» соответствует общество «обладания» Подберите правильный ответ
Верны ли утверждения? А) Согласно словарю В.Даля, рекламой является объявление: «Продается шкаф» В) Согласно словарю В.Даля, рекламой является объявление: «Продается прекрасный шкаф. Купите, не пожалеете» Подберите правильный ответ
Верны ли утверждения? А) Согласно Ф.Котлеру, потребность – это «испытываемый человеком недостаток в чем-то необходимом» В) Согласно Ф.Котлеру, потребность – это ощущаемый человеком недостаток какого-то конкретного блага или типа благ Подберите правильный ответ
Верны ли утверждения? А) Социальное управление обеспечивает сохранение целостности общества, его качественной специфики В) Социальное управление обеспечивает воспроизводство и развитие общества Подберите правильный ответ
Верны ли утверждения? А) Теория «общества как большого обмана» - теория макросоциологическая В) Теория «общества как большого обмана» - теория микросоциологическая Подберите правильный ответ
Верны ли утверждения? А) Цель социальной рекламы – изменить отношение общественности к какой-либо насущной социальной проблеме В) Цель социальной рекламы – создать новые социальные ценности Подберите правильный ответ
Верны ли утверждения? А) Человек, согласно Кассиреру, «плохо оснащен инстинктами» В) Человек, согласно Кассиреру, имеет лишь задатки бессознательной природной ориентации Подберите правильный ответ
Верны ли утверждения? А) Чем выше уровень развития страны, тем меньше объем рекламы в этой стране В) Чем выше уровень развития страны, тем больше объем рекламы в этой стране Подберите правильный ответ
Верны ли утверждения? А) Явные функции рекламы очевидны при анализе ее товарного дискурса В) Латентные функции рекламы очевидны при анализе ее социального дискурса Подберите правильный ответ
Аналитическая процедура деления всей потенциальной рекламной аудитории на однородные группы – это
В герменевтической социологии
Задача рекламы в соответствии с теорией ___________ - поддерживать ситуацию «соблазна»
И.Гоффман ввел понятие
Изображение без оригинала, репрезентация чего-то, что на самом деле не существует – это «__________»
Как правовое, так и этическое регулирование рекламы предусматривает
Описание члена целевой аудитории в тех его характеристиках, которые значимы для рекламного процесса – это «__________ покупателя»
По мнению социологов-постмодернистов, реклама во все большей степени становится
По Фромму, абсолютный «_________ человек» - это пустота, которая периодически заполняется тем, что сейчас в моде
По Фромму, в условиях массового производства и потребления
Принципы «глобального маркетинга»
Реклама формирует в обществе (по Э.Фромму)
Согласно мысли __________, в современном мире вещи при активном содействии рекламы превращаются во всем понятную систему социальной маркировки
Черты и свойства «симулякра»
«Общество потребления» - это
Автор теории «общества как большого обмана»
Агитация, в отличие от пропаганды
База современной теории коммуникации – теории
Базовые, глубинные символы К.Юнг назвал «__________»
В XIX – рубеже ХХ вв. в сфере рекламы происходят следующие преобразования
В XIX – рубеже ХХ вв. происходят следующие социально-экономические изменения
В XIX в. появились новые каналы рекламы
В _________ в. устное «рекламное слово» стало повсеместно заменяться печатным
В Англии в XIX в. активно использовались следующие способы размещения рекламы
В качестве базовых элементов проторекламы выступают __________ и символы
В концепции К.Поппера социальная технология – это
В настоящее время развитые страны вступили в эпоху двух глобальных трансформаций перехода от индустриального общества к информационному и от эпохи модерна к эпохе _____________
В начале ______ в. происходит упорядочение массовой информации посредством образования периодической печати и информационных бюро
В общем виде, __________ – это процесс передачи информации от источника к получателю
В рамках микросоциологии рассматриваются следующие вопросы
В рамках структурной парадигмы реклама рассматривается как
В современном обществе определяющим становится следующий компонент маркетинга
В соответствии с «теоремой _________», «если люди определяют ситуации как реальные, то они реальны по своим последствиям»
В соответствии с теорией А.Щюца, реклама участвует в формировании
В социологии любые технологии рассматриваются как _________ _________, т.к. они являются следствием принятия и реализации решений в процессе человеческой деятельности
В теории Ж.Бодрийяра система социальной маркировки носит название «________ ________»
В ХIХ в. реклама стала настоящим социальным __________, т.е. существенно влияющим на общество компонентом социальной жизни
В центре мифологемы лежит
В эпоху Ренессанса и Просвещения появились следующие новые жанры рекламного сообщения
Ведущая форма рекламирования в Средние века – это
Влияние рекламы на экономическое развитие
Влияние рекламы относится к __________ воздействию, т.е. воздействию на психологию больших социально значимых аудиторий
Вопрос о том, насколько в рекламе воспроизводятся традиционные гендерные стереотипы, исследовал
Время возникновения «проторекламы»
Все, что уменьшает степень нашей неопределенности относительно какого-либо объекта или явления, – это _____
Выделяется три базовых модели потребления: языческое потребление, ___________ и вынужденное
Гендерный дисплей
Государственный контроль рекламной сферы возложен на
Группа физических или юридических лиц, для которой предназначено рекламное сообщение, называется __________аудиторией
Действие, преследующее цель убедить в чем-то, склонить к чему-то, – это __________
Для эпохи постмодерна характерны следующие явления
Доводы против рекламы с этической и юридической точки зрения
Ж.Бодрийяр – автор
Знак - это
Знак, вызывающий единообразное социальное понимание – это ____
И.Гофман в своих исследованиях анализировал следующие параметры
И.Гофман проводил исследования о гендерных стереотипах на основе
Информационные модели товаров, в которых главными становятся не реальные потребительские свойства этих товаров, а их имиджевые характеристики – это т.н. _________ вещей
Использование благ не столько для удовлетворения нужд, сколько для намеренной передачи другим информации о себе – это «____________ потребление»
Использование сексуальных мотивов в рекламе
Источник рекламной коммуникации – это
К 20-м годам ХХ в. реклама в экономически развитых странах стала
К ___________ в. реклама превратилась из частного проявления общественной жизни в заметное социальное явление, необходимое для нормального функционирования отдельных сфер человеческой деятельности
К объединительной парадигме относятся теории
К стереотипам российского общинного сознания принято относить
Как социальный институт реклама аналогична
Ключевыми понятиями этики, ограничивающими рекламную деятельность, являются
Коллективное представление народа о самом себе, обусловливающее определенные типовые реакции на те или иные ситуации и раздражители – это «__________ _________»
Коммерческая реклама
Коммуникативные цели рекламы
Конечная цель рекламы –
Материальные объекты, услуги, идеи, организации, личности, места, виды деятельности, т.е. все то, что предлагается рынку с целью обмена, – это __________
Международный кодекс рекламной деятельности
Мифологемы
Наиболее значимый критерий сегментирования на развитых рынках – это
Наиболее подробно мифологический аспект рекламы изучал французский философ
Наиболее распространенный тип манипуляции в рекламе – это
Наиболее существенные черты социальной технологии
Направленность сознания, предопределенность восприятия – это _____
Наука о знаковых системах – это ___
Наука, изучающая явления и процессы языка в их связи с социальными факторами, – это _____
О рекламе как о социальном феномене можно говорить, начиная с(о) ____ в.
Обмен товара, имеющегося у продавца, на что-то, имеющееся у покупателя, – это __________
Образцы древних знаков и символов, дошедших до нас, – это
Общее определение понятия «______________» – способ соединения материальных, нематериальных и личностных факторов какого-либо процесса в единую систему, создающую заранее заданный полезный результат
Общепризнанный мировой лидер в области рекламы последней трети XIX века – это
Общность, в которой имеются некоторые социальные контакты между людьми, но нет специализации ролей (например, дифференциации лидерства) и разделения задач, – это
Объект материальной или нематериальной природы, удовлетворяющий какую-то потребность – это _____
Объект, служащий замещению и представлению другого объекта, свойства или отношения – это
Оптовая закупка рекламного пространства в средствах массовой информации с целью дальнейшей его распродажи в розницу под размещение конкретных рекламных объявлений – это ___________
Основная __________ функция рекламы – установление социальных отношений в разных областях человеческой деятельности путем использования особых, рекламных технологий
Основной документ, регулирующий рекламную деятельность во всех странах мира – это _________________ рекламной деятельности
Основные критерии содержания эффективной пропаганды
Основные принципы постмодерна
Основным критерием выделения рекламных аудиторий в эпоху постмодерна становится
Особенности, которые можно считать фундаментальными чертами русского национального стиля рекламы
Отраслевая социологическая дисциплина, изучающая отношения между рекламой и обществом с точки зрения социальных институтов, социальных организаций, социальных отношений и группового поведения, – это __________ __________
Палеолитические изображения были, прежде всего, объектами
Первые в истории рекламные тексты представляли собой _________ рекламу
Первые рекламные «протоагенства» появились в _____ в.
Первый в истории рекламный плакат считается одновременно и первым образцом использования в рекламе
Перевод предложения рекламодателя на язык нужд и запросов потребителя с помощью вербальных и невербальных знаков и образов – это __________ информации в рекламе
Под __________ понимается технология получения конкурентных преимуществ за счет ориентации деятельности фирмы на потребности и запросы потребителя
Под ____________ в сфере потребления понимается такое отношение к товарам и услугам, когда они рассматриваются как более значительные, чем они являются по своей природе
Под ____________ потреблением понимаются такие действия в сфере потребления, которые являются излишними, непродуктивными, а то и разрушительными как для самого человека, так и для общества
Покупки по мотивам моды сходны с покупками по мотивам _________ и ________
Понятие «реакции аудитории» тесно связано с понятием «___________ коммуникации»
Потребление – это
Превращение рекламы в социальное(ый) (ую) _________, т.е. структуру, критически важную для функционирования общества, произошло в ХХ в.
Превращение рекламы в социальный институт связано со следующими социальными процессами
Предметом социологии рекламы являются
Представления о маскулинности и феминности, соотнесенные с системой статусов и ролей – это ____
Преобразования, спровоцированные индустриальной революцией
Преобразования, спровоцированные индустриальной революцией
Примеры агитационных лозунгов
Принципы изобразительной эстетики российской рекламы для широких слоев населения
Приятие или неприятие отдельными представителями аудитории той информации, которую хотел передать рекламодатель, – это «__________ аудитории»
Проблематика работ Э.Фромма, посвященных рекламе
Процесс извлечения полезных свойств из блага – это _____
Процесс расшифровки аудиторией образов и символов, используемых в рекламном сообщении – это т.н. «___________»
Психологическое воздействие, используемое для достижения целей посредством скрытого побуждения людей к совершению определенных действий, изменения их психологических характеристик и состояний, – это ___
Работы Г.Лассуэлла относятся к ____ в.(вв.)
Различают экономические и __________ цели рекламы
Расположите в порядке прямой последовательности исторические этапы, ведущие к появлению социальных технологий
Расположите рекламные стили в порядке исторической последовательности
Расположите формы рекламных сообщений в порядке исторической последовательности
Расположите этапы процесса принятия и реализации потребительского решения в порядке прямой последовательности
Распространение в обществе и разъяснение каких-то воззрений, идей, знаний, учения – это __________
Реакция аудитории
Реклама (через призму концепции Т.Парсонса)
Реклама зародилась как
Реклама как _________ __________ это устойчивый и легко идентифицируемый комплекс формальных и неформальных правил, принципов, механизмов, технологий, структур, упорядочивающий процесс формирования индивидуальных, групповых и общественных представлений об идеальной модели социальной практики в сфере потребления и предлагающий пути реализации этой модели для данного человека, группы, общества
Реклама как ____________ – это обнаруживаемое, внешнее проявление процесса реализации той общественной функции, которая представляет собой сущность рекламы
Реклама как массовая коммуникация удовлетворяет следующие потребности человека в
Реклама как подсистема общества, выполняющая присущие ей социально необходимые функции, – это __________ социологии рекламы
Реклама как социальная (ый) ___________ - это средство формирования в общественном сознании единых стандартов потребления, единой культуры
Реклама как социальный ____________ – это очевидное проявление рекламы как социальной реальности, входящее в жизненный мир человека, легко им идентифицируемое
Реклама опосредует процесс принятия и реализации потребительского решения
Реклама – это __________, следовательно, реклама – инструмент воздействия на сознание человека
Рекламное сообщение, как правило
Рекламные организации, работающие на международном рекламном рынке и состоящие из множества разнообразных филиалов, разбросанных по всему миру – это т.н. __________ агентства
Рекламу в теории Мертона следует рассматривать как
Рекламу как регулятор коллективного (массового) поведения изучал
С мотивом престижа связаны следующие понятия
С точки зрения интерпретативной социологии, реклама – это
Самая первая знаково-культурная система – это
Самой эффективной в мире считается _________ система саморегулирования рекламной деятельности
Самый очевидный объект рекламы – это
Свойство того или иного явления, предмета удовлетворять определенные потребности, соответствовать определенным интересам – это
Симулякры - характеристика эпохи постмодернизма (по Ж.Бодрийяру)
Система последовательной ориентации всей деятельности фирмы на нужды и запросы потребителя – это ___________
Система, связывающая покупателя и продавца товара, помогающая им найти друг друга, договориться о количестве, качестве и цене реализуемого товара и заключить сделку, – это __________
Слово «пропаганда» происходит от латинского корня, означающего
Согласно А.Щюцу
Согласно взглядам ___________, реклама – это канал «конструирования представлений о реальности»
Согласно взглядам Ж.Бродийяра, «господствующим типом» в обществе постмодерна становится
Согласно концепции Э.Фромма, «___________ __________» - это структура личности большинства людей в данном обществе
Согласно концепции Э.Фромма, социальный характер
Согласно теории «символического обмена», предметы являются
Создание рекламных сообщений и их передача потребителю – это __________ __________
Сообщение в любой форме, имеющее конечной целью реализацию товара, - это __________
Сохранение духовной целостности общества «поверх жизненных обстоятельств» - это _________ функция мифологемы
Социальная реклама – это реклама
Социальное __________ – это осознанное, систематическое, специально организованное воздействие на общество по упорядочению и совершенствованию его структуры, организации взаимодействия отдельных компонентов общества
Социолингвистические параметры текста
Социология рекламы как отраслевая социологическая дисциплина более всего соответствует параметрам
Сферы сакрального потребления
Считается, что первые рекламные «протоагенства» появились в(о)
Теорию о роли символов в культурогенезе разрабатывал немецкий культурофилософ
Термин «_________» описывает биологические различия между людьми
Тип общества, в котором потребление во все большей степени становится ведущей формой деятельности, а принцип потребления становится системообразующим – это «________________»
Требования, выдвигаемые человеком к своему внутреннему миру и внешней среде, – это ____
Укажите соответствие между видами проторекламы и их носителями
Укажите соответствие между видами проторекламы и их содержанием
Укажите соответствие между группами потребительских мотивов и мотивациями
Укажите соответствие между группами технологий «маркетинговых коммуникаций» и их содержанием
Укажите соответствие между историческим этапом и соответствующей ему сутью рекламы
Укажите соответствие между критерием классификации и видами рекламы
Укажите соответствие между понятием и определением
Укажите соответствие между понятиями и определениями
Укажите соответствие между понятиями и определениями
Укажите соответствие между понятиями и определениями
Укажите соответствие между понятиями и определениями
Укажите соответствие между понятиями и определениями
Укажите соответствие между понятиями и определениями
Укажите соответствие между понятиями и определениями
Укажите соответствие между стадией процесса принятия и реализации потребительского решения и воздействием рекламы
Укажите соответствие между типом социального характера и видами отношений между людьми (по Э.Фромму)
Укажите соответствие между элементами схемы коммуникационного процесса и их содержанием
Условия эффективной рекламы: при составлении сообщения
Федеральный закон «О рекламе» нацелен на
Федеральный закон «О рекламе» не распространяется на
Формы воплощение изобразительной рекламы в Средние века
Формы рекламных сообщений в античном мире
Французский философ _________ считает современность временем «утраты реальности», эпохой «развеществления общества»
Фундаментальные социологические теории, в которых предпринята попытка преодолеть противоречия между объективным и субъективным подходом в социологии – это т.н.
Функции рекламы как социального института современного общества
Характерные черты рекламной графики Альфонса Мухи
Целостный образ действий и отношений человека в мире, находящий свое выражение в его деятельности, интересах, убеждениях, – это «_________ жизни»
Черты и свойства индустриального общества
Чувство приобщенности к одной группе и отмежевания от другой – это ____
Э.Фромм ввел понятие «социального __________»
Э.Фромм – автор следующих работ
Экономические цели рекламы
Явление __________ – это наделение предметов и знаков дополнительными смыслами
Языческое потребление

Адресат
Аудиореклама
Блиц-ролик
Брэндинг
Виды рекламной продукции
Виды, в зависимости от длительности
Внимание
Два принципа
Действие
Деловая
Желание
Имиджирование
Интерес
Каналы рекламы
Классификация рекламы
Макросегментирование (идентифицируется весь рынок товара)
Печатные рекламные объявления
Печатные СМИ
Позиционирование
Полнометражные
Потребительская
Распространенный рекламный ролик
Рекламные технологии
Рекламные фильмы (телевизионные ролики)
Ролики фирм посылочной торговли
Сегментирование
Средства массовой информации
Средства, используемые для доведения рекламного сообщения до потребителя
Территория
Уникальное торговое предложение
Формула разработки эффективной рекламы (AIDA)
Формы рекламной информации
Характер объекта
Цель
Электронные СМИ

Аудиореклама приспособлена для передачи точных сведений (телефонов, адресов и т.п.)
Базовый рынок - это тот сегмент рынка,
Базовым показателем для выбора оптимального медиаплана является
В переводе «стереотип» означает
В расчете на одного члена аудитории самые низкие рекламные расценки
В сегодняшнем значении первым слово «имидж» употребил
В США определением рейтингов всех передач занималась до недавнего времени крупнейшая исследовательская фирма
Для большинства товаров характерно соотношение:
Единые константы, используемые во всех рекламных разработках фирмы или товара и обеспечивающие узнавание фирмы и товара, называются
Если в своем потреблении человек руководствуется, прежде всего, национально-культурными особенностями своего этноса или привычкой, то в его потреблении преобладает
Если смотреть в сущность, то рекламные каналы продают рекламодателям
Из перечисленного: 1) бюджет ниже прожиточного минимума; 2) прожиточный минимум; 3) минимальный потребительский бюджет; 4) бюджет высокого достатка; 5) сверхвысокий бюджет - в качестве стандартов потребления в России используются
Из перечисленного: 1) внимание; 2) идентификация; 3) доступность; 4) надежность; 5) внушаемость; 6) интерес - в процессе тестирования рекламы проверяют
Из перечисленного: 1) диссонанс; 2) дисперсия; 3) суггестия; 4) контраст; 5) парадокс - к способам привлечения внимания к рекламе относится использование
Из перечисленного: 1) для какой аудитории предназначен данный товар; 2) почему эта аудитория должна быть заинтересована в данном товаре; 3) как аудитория может использовать данный товар; 4) каковы функциональные качества данного товара - позиционировать товар - это дать ответы на вопросы
Из перечисленного: 1) достижение наибольшего эффекта на уже зафиксированном рекламном бюджете; 2) определение размера средств, необходимых для достижения заранее зафиксированного эффекта рекламной кампании; 3) выбор наилучшей формы рекламного сообщения; 4) выбор перечня рекламных сообщений, запускаемых в СМИ - в рамках медиапланирования решаются задачи
Из перечисленного: 1) женщина в сексуальном контексте; 2) ребенок; 3) товар; 4) животное; 5) цветовой контраст; 6) парадокс; 7) пламя; 8) диссонанс - к “безусловным раздражителям”, привлекающим внимание аудитории к рекламе, относятся
Из перечисленного: 1) зарегистрированное в установленном порядке название фирмы или товара; 2) написание этого названия в определенной графической манере; 3) логотип; 4) слоган; 5) рекламный символ - товарный знак - единство таких компонент, как
Из перечисленного: 1) интервью после организованного показа рекламных обращений; 2) лабораторные испытания; 3) лингвистические тесты; 4) сложные имитации; 5) кластерный анализ; 6) корреляционный анализ; 7) индексный метод - для тестирования применяют следующие методы
Из перечисленного: 1) информационные; 2) отрицательные; 3) положительные; 4) когнитивные; 5) аффективные - выделяют стереотипы
Из перечисленного: 1) логотип; 2) знак обслуживания; 3) наименование места происхождения товара; 4) торговая марка; 5) брэнд-нэйм - частными случаями товарного знака являются
Из перечисленного: 1) макросегментирование; 2) микросегментирование; 3) постсегментирование; 4) квазисегментирование; 5) этносегментирование; 6) психосегментирование - процедура сегментирования включает этапы
Из перечисленного: 1) медиапланирование; 2) функциональные качества товара; 3) психологические преимущества; 4) креативная идея - позиция товара может быть сформирована на основе
Из перечисленного: 1) нет товара-лидера; 2) имеется товар-лидер; 3) нет первой успешной марки данного товара; 4) есть первая успешная марка данного товара; 5) есть товары-аналоги - к дифференцированному позиционированию прибегают тогда, когда в распоряжении фирмы
Из перечисленного: 1) нет товара-лидера; 2) имеется товар-лидер; 3)нет первой успешной марки данного товара; 4)есть первая успешная марка данного товара; 5) есть товары-аналоги - к центровому позиционированию прибегают, когда в распоряжении фирмы
Из перечисленного: 1) низкий уровень распознавания брэнда; 2) высокий уровень распознавания брэнда; 3) лояльность брэнда; 4) быстрый рост числа распознаваемых отечественных брэндов - Российский рынок отличается
Из перечисленного: 1) он должен быть измеряем; 2) он должен быть доступен для воздействия; 3) он должен иметь достаточный размер; 4) у представителей сегмента должны быть общие реакции на содержание и форму рекламы; 5) представители сегмента должны находиться на одной территории - общие требования к выделяемому сегменту следующие:
Из перечисленного: 1) опровержение мнения потенциального клиента о недоступности рекламируемого товара для него лично; 2) указания на временные границы совершения покупки; 3) описание ситуации, при которой необходимое рекламодателю действие клиента становится частью привлекательного и приемлемого для клиента поведения; 4) сексуальные символы - для активизации покупателя рекламисты включают в рекламные объявления
Из перечисленного: 1) перечень носителей, задействованных в ходе данной рекламной кампании; 2) количество размещений данного объявления в каждом из носителей; 3) график размещения; 4) стоимость размещения - в медиаплане определяется
Из перечисленного: 1) производственные фирмы, предоставляющие свои услуги для воплощения рекламных разработок в материале; 2) фирмы, выполняющие заказы рекламных агентств на создание художественной продукции; 3) органы рекламного саморегулирования; 4) учебные заведения, готовящие кадры по специальности «Реклама»; 5) профессиональные коммуникации (специализированные газеты и журналы, система рекламных фестивалей и конкурсов); 6) организации по маркетинговым и рекламным исследованиям - к инфраструктуре рекламной отрасли относятся
Из перечисленного: 1) расположенность потребителя к товару; 2)степень использования потребителем данного товара; 3) степень знакомства потребителя с реальными качествами товара; 4) степень знакомства потребителя с рекламой данного товара - лояльность потребителя - категория, агрегирующая различные аспекты, характеризующие
Из перечисленного: 1) стоимостная оценка брэнда; 2) степень известности брэнда у целевой аудитории; 3) степень распознавания брэнда; 4) лояльность брэнду целевой аудитории - в понятии «сила брэнда» аккумулируются такие параметры, как
Из перечисленных телеканалов: 1) НТВ; 2) ОРТ; 3) РТР; 4) MTV; 5) ТВ-6; 6) СТС - при уменьшении численности жителей населенных пунктов, охватываемых пиплметрией, возрастает рейтинг телеканалов
Из перечисленных типов рекламы: 1) местная; 2) региональная; 3) общенациональная; 4) зарубежная; 5) глобальная; 6) городская - в соответствии с группировочным признаком «территория» выделяют рекламу
Из перечисленных типов рекламы: 1) потребительская; 2) деловая; 3) профессиональная; 4) глобальная; 5) региональная; 6) социальная - в соответствии с группировочным признаком «характер целевой аудитории» выделяют такие типы рекламы
Из перчисленного: 1) отношение к рекламе; 2) отношение к объектам рекламы; 3) измерение чувств потребителей; 4) изучение потребительской мотивации; 5) психографические исследования; 6) исследования аудитории СМИ - исследования рекламопотребителей включают в себя такие направления исследований как
Из перчисленного: 1) пол; 2) возраст; 3) места проживания; 4) образование; 6) возможность купить рекламируемый товар - согласно проведенным фирмой «Комкон-2» исследованиям, отношение к рекламе зависит, главным образом, от
Исходным пунктом рекламной практики считается процедура
Когда человек в своем потреблении стремится подражать конкретному лицу, персонажу, то такой мотив потребительского поведения называется
Когда человек выбирает потребительскую альтернативу по соображениям красоты предмета потребления или красоты рекламы, то такой мотив называется
Когда человек действует рационально в сфере потребления, осознанно выбирает альтернативу, главное для него - польза от покупки, то такой мотив потребительского поведения называется
Когда человек через потребление стремится заявить себя как члена более высокой социальной группы, то такой мотив называется
Компонент рекламы, отвлекающий внимание аудитории от рекламируемого предложения, называется
Медиапланированием называется
Многофакторная модель , используемая для измерения отношения к товару, называется
На «старых», насыщенных рынках (североамериканском, западноевропейском): 1) уровень распознавания брэндов высок; 2) уровень распознавания брэндов низок; 3) лояльность покупателей брэнду высока; 4) лояльность покупателей брэнду низка
Найдите соответствие:
Направить воображение аудитории в нужную сторону - это задача
Непрямую рекламу называют также
Основной принцип сегментирования -
Основным методом, применяемым при психографическом сегментировании, является
Отношение аудитории данной телепрограммы ко всем, смотревшим телевизор (аудитории телевидения), называется
Отношение всех, ответивших положительно на вопрос о том, смотрел ли он телевизор в данный промежуток времени, ко всем опрошенным - это
Отношение числа лиц, ответивших положительно на вопрос о потреблении данного рекламного носителя, к общему числу опрошенных - это
План размещения рекламного обращения в СМИ называется
По сравнению со стереотипом, имидж обладает____________ возможностями
Показатель интенсивности рекламного воздействия - среднее число контактов с рекламой тех, кто вообще столкнулся с данной рекламой - называется
Понятие «социальный стереотип» ввел
Понятие «схематизма сознания» ввел
Пост-проверка проводится
Право на используемый товарный знак
При имиджировании состав индуцирующей информации непосредственно диктуется
При имиджировании форма подачи индуцирующей информации должна апеллировать в первую очередь к ________аудитории
Прибор, который присоединяется к телевизору и позволяет зафиксировать каналы, время просмотра и зрителей, называется
Проблемы сходства и различия понятий “стереотип” и “имидж” исследовал
Произвольный знак, вызывающий единообразное социальное понимание, называется
Процедура сегментирования применяется относительно
Рекламное агентство полного цикла может предложить клиенту
Рекламное агентство является
С 1999 г. в России определением рейтингов занимается фирма
С 2000 г. рейтинги в России опредяляются по панели
Слоган "Наши бутылки обрабатываются паром" использовался в США для рекламы
Содержание рекламного обращения определяется на стадии
Создателем Теории Уникального Торгового Предложения (УТП) был
Специально разработанный графический знак, как правило, соединенный с названием фирмы или товара (полным или сокращенным), называется
Спецификой интернет-рекламы является использование
Стандартизированный, устойчивый и, как правило, упрощенный образ какого-либо объекта или явления в сознании человека называется
Сумма рейтингов выходов рекламы в эфир за определенный период называется
Тестирование в рекламе применяют для исследования
Технология брэндинга сформировалась
Товарный знак называется также
Установите последовательность этапов жизненного цикла товара: 1) признание товара; 2) выведение товара на рынок; 3) насыщение рынка; 4) рост объема продаж; 5) спад продаж
Установите последовательность этапов разработки и проведения рекламной кампании: 1) организуются и проводятся конкретные действия на всех этапах рекламной кампании; 2) определяется цель, которой нужно достичь с помощью рекламы; 3) составляется план кампании; 4) оценивается эффект и эффективность отдельных действий и всей рекламной кампании в целом
Установите правильную последовательность этапов алгоритма создания эффективной рекламы: 1) желание (desire); 2) внимание (attention); 3) действие (activiti); 4) интерес (interest); 5) мотив (motiv).
Установите правильную последовательность этапов работы имиджмейкера: 1) определяются характеристики, которые необходимо ввести в имидж, чтобы сделать объект социально привлекательным; 2) выявляются социальные ожидания аудитории относительно объекта имиджирования; 3) находятся те стереотипы, символы, стандартные схемы поведения и рассуждения, которые ассоциируются у данной аудитории с этими характеристиками; 4) имидж внедряется в сознание с помощью системы массовых коммуникаций; 5) составляется целостный, эмоционально окрашенный имидж объекта
Установите правильную последовательность этапов создания рекламного объявления: 1) создание или подбор его отдельных частей: текста, фотографий, цветовой гаммы и т.д; 2) разработка его основной идеи (концепции); 3) компоновка различных элементов рекламного объявления в единое целое, создание композиции
Установите правильную последовательность этапов: 1) имиджирование; 2) сегментирование; 3) брэндинг; 4) позиционирование
Фирменное наименование товара - это
Формула AIDA была изобретена
Целью сегментирования является выделение той части рынка, которая
Чем более распространены в обществе одни и те же стереотипы, тем общество более
Эмоционально окрашенное, повышенное внимание человека к какому-либо объекту, приводящее к познавательной деятельности относительно этого объекта, называется

Верны ли определения? А) Базовый рынок – сегмент рынка, который может обеспечить наибольший объем продаж рекламируемого товара В) Сегментирование – аналитическая процедура деления всей потенциальной рекламной аудитории на однородные группы по определенным критериям Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Брэндинг – создание долгосрочного покупательского предпочтения к марке данного товара или фирменной марке В) Сегментирование – создание долгосрочного покупательского предпочтения к марке данного товара или фирменной марке Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Деловая реклама – реклама для тех, кто принимает решения о закупках товаров, предназначенных для использования в процессе деловой активности В) Потребительская реклама – реклама для тех, кто принимает решения о закупках товаров, предназначенных для использования в процессе деловой активности Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Деловая реклама – реклама, рассчитанная на физическое лицо – конечного потребителя товара В) Потребительская реклама – реклама, рассчитанная на физическое лицо – конечного потребителя товара Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Диссонанс – сильная психическая и физиологическая реакция организма на чрезвычайный раздражитель В) Диссонанс – это что-либо, вызывающее ощущение разлада, дисгармонии, противоречия Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Дифференцированное позиционирование – позиционирование, при котором товар заявляют как типичный, но наиболее яркий, удачный представитель данной товарной группы В) Центровое позиционирование – позиционирование, при котором товар заявляют как типичный, но наиболее яркий, удачный представитель данной товарной группы Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Интерес – эмоционально окрашенное, повышенное внимание человека к какому-либо объекту, приводящее к познавательной деятельности относительно этого объекта В) Память – способность сохранять, закреплять и, при необходимости, воспроизводить полученные ранее впечатления об окружающем мире Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Креатив – оригинальная идея, на которой базируется презентация объекта рекламы, переводящая коммерческое или иное предложение на язык образов, знаков, символов В) Диссонанс – оригинальная идея, на которой базируется презентация объекта рекламы, переводящая коммерческое или иное предложение на язык образов, знаков, символов Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Медиаплан – это план размещения рекламного обращения в СМИ В) Медиапланирование – это составление плана размещения рекламного сообщения в средствах массовой информации Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Мотив – состояние актуализированной, т.е. начавшей действовать потребности, сопровождаемое стремлением и готовностью сделать что-нибудь для ее удовлетворения В) Желание – состояние актуализированной, т.е. начавшей действовать потребности, сопровождаемое стремлением и готовностью сделать что-нибудь для ее удовлетворения Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Мотив – это система факторов (причин), детерминирующих поведение человека В) Потребность – это система факторов (причин), детерминирующих поведение человека Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Объем реализации печатного издания – реализуемая часть тиража В) Объем реализации печатного издания – нереализуемая часть тиража Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Основной критерий сегментирования – идентифицированная аудитория должна отличаться однотипными реакциями на содержание и форму рекламного сообщения В) Основной принцип сегментирования – идентифицированная аудитория должна отличаться однотипными реакциями на содержание и форму рекламного сообщения Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Память – особое психическое состояние человека, входящее составной частью в познавательно-оценочную деятельность и другие психологические процессы В) Внимание – особое психическое состояние человека, входящее составной частью в познавательно-оценочную деятельность и другие психологические процессы Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Покупательная способность населения – стандарт потребления, который человек способен обеспечить за счет своего дохода. В) Стиль жизни чаще всего определяется как устоявшиеся, типические формы жизнедеятельности личности и общностей Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Полезная аудитория – часть аудитории, которая является общей для нескольких изданий В) Пересекающаяся аудитория – часть аудитории, которая является общей для нескольких изданий Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Полезная аудитория – часть общей аудитории, на которую рассчитано данное рекламное обращение В) Взвешенная численность полезной аудитории – полезная аудитория плюс та часть общей, которая оказывает давление на полезную аудиторию Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Полезная аудитория – часть общей аудитории, на которую рассчитано данное рекламное обращение В) Полезная аудитория – полезная аудитория плюс та часть общей, которая оказывает давление на полезную аудиторию Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Психографическое сегментирование – это сегментирование аудитории на основе критериев “стиль жизни” и “разделяемые ценности” В) Поведенческое сегментирование – это сегментирование аудитории на основе критериев “стиль жизни” и “разделяемые ценности” Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Разделение рынка на основе различных критериев, касающихся поведения покупателей и потребителей товара, называется описательным сегментированием В) Разделение рынка на основе различных критериев, касающихся поведения покупателей и потребителей товара, называется поведенческим сегментированием Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Разделение рынка на основе социально-демографических критериев называется поведенческим сегментированием В) Разделение рынка на основе социально-демографических критериев называется описательным сегментированием Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Региональная реклама – это реклама продуктов и услуг национальной фирмы, рассчитанная на рынки зарубежных стран и приспособленная к этим рынкам В) Зарубежная реклама – это реклама продуктов и услуг национальной фирмы, рассчитанная на рынки зарубежных стран и приспособленная к этим рынкам Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Реклама, предназначенная для размещения в разных национальных аудиториях с минимальной адаптацией к этим аудиториям, называется местной рекламой В) Реклама, предназначенная для размещения в разных национальных аудиториях с минимальной адаптацией к этим аудиториям, называется глобальной рекламой Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Сегментирование – аналитическая процедура деления всей потенциальной рекламной аудитории на однородные группы по определенным критериям В) Брэндинг – аналитическая процедура деления всей потенциальной рекламной аудитории на однородные группы по определенным критериям Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Сегментирование – определение той ниши в сознании потребителя, которая должна идентифицироваться с данным товаром, выделяя его в конкурентном ряду В) Позиционирование – определение той ниши в сознании потребителя, которая должна идентифицироваться с данным товаром, выделяя его в конкурентном ряду Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Социальная реклама – реклама, направленная на распространение социально одобряемых норм, ценностей, моделей поведения, содействие сотрудничеству и взаимодействию людей В) Политическая реклама – реклама, направленная на распространение социально одобряемых норм, ценностей, моделей поведения, содействие сотрудничеству и взаимодействию людей Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Социальная реклама – это, во-первых, рекламная поддержка решений и действий государственной власти, государственных лидеров; во-вторых, реклама, связанная с борьбой различных политических сил за доступ к власти В) Политическая реклама – это, во-первых, рекламная поддержка решений и действий государственной власти, государственных лидеров; во-вторых, реклама, связанная с борьбой различных политических сил за доступ к власти Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Центровое позиционирование – позиционирование, при котором определяется место данного товара внутри товарной группы В) Дифференцированное позиционирование – позиционирование, при котором определяется место данного товара внутри товарной группы Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Шок – неожиданное явление, противоречие, не соответствующее обычным представлениям, здравому смыслу или формальной логике В) Парадокс - неожиданное явление, противоречие, не соответствующее обычным представлениям, здравому смыслу или формальной логике Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Шок – сильная психическая и физиологическая реакция организма на чрезвычайный раздражитель В) Шок – это что-либо, вызывающее ощущение разлада, дисгармонии, противоречия Подберите правильный ответ
Из перечисленного: 1) женщина в сексуальном контексте; 2) ребенок; 3) товар; 4) животное; 5) цветовой контраст; 6) парадокс; 7) пламя; 8) диссонанс – к “безусловным раздражителям”, привлекающим внимание аудитории к рекламе, относятся
Из перечисленного: 1) интервью после организованного показа рекламных обращений; 2) лабораторные испытания; 3) лингвистические тесты; 4) сложные имитации; 5) кластерный анализ; 6) корреляционный анализ; 7) индексный метод – для тестирования применяют методы
Из перечисленного: 1) макросегментирование; 2) микросегментирование; 3) постсегментирование; 4) квазисегментирование; 5) этносегментирование; 6) психосегментирование – процедура сегментирования включает этапы
Из перечисленного: 1) отношение к рекламе; 2) отношение к объектам рекламы; 3) измерение чувств потребителей; 4) изучение потребительской мотивации; 5) психографические исследования; 6) исследования аудитории СМИ – исследования рекламопотребителей включают в себя такие направления исследований, как
Из перечисленного: 1) пол; 2) возраст; 3) место проживания; 4) образование; 5) возможность купить рекламируемый товар – согласно проведенным фирмой «Комкон-2» исследованиям, отношение к рекламе зависит, главным образом, от
Аудиореклама ______ приспособлена для передачи точных сведений (телефонов, адресов и т.п.)
Базовый рынок – это тот сегмент рынка
Базовым показателем для выбора оптимального медиаплана является
В переводе «стереотип» означает
Единые константы, используемые во всех рекламных разработках фирмы или товара и обеспечивающие узнавание фирмы и товара, называются
Если в своем потреблении человек руководствуется, прежде всего, национально-культурными особенностями своего этноса или привычкой, то в его потреблении преобладает мотив
Если смотреть в сущность, то рекламные каналы продают рекламодателям
Из перечисленного: 1) внимание; 2) идентификация; 3) доступность; 4) надежность; 5) внушаемость; 6) интерес – в процессе тестирования рекламы проверяют
Из перечисленного: 1) диссонанс; 2) дисперсия; 3) суггестия; 4) контраст; 5) парадокс – к способам привлечения внимания к рекламе относится использование
Из перечисленного: 1) логотип; 2) знак обслуживания; 3) наименование места происхождения товара; 4) торговая марка; 5) брэнд-нэйм – частными случаями товарного знака являются
Из перечисленного: 1) он должен быть измеряем; 2) он должен быть доступен для воздействия; 3) он должен иметь достаточный размер; 4) у представителей сегмента должны быть общие реакции на содержание и форму рекламы; 5) представители сегмента должны находиться на одной территории – общие требования к выделяемому сегменту следующие
Из перечисленного: 1) стоимостная оценка брэнда; 2) степень известности брэнда у целевой аудитории; 3) степень распознавания брэнда; 4) лояльность брэнду целевой аудитории – аккумулируются в понятии «сила брэнда» параметры
Из перечисленных типов рекламы: 1) местная; 2) региональная; 3) общенациональная; 4) зарубежная; 5) глобальная; 6) городская – в соответствии с группировочным признаком «территория» выделяют рекламу
Исходным пунктом рекламной практики считается процедура
Когда человек в своем потреблении стремится подражать конкретному лицу, персонажу, то такой мотив потребительского поведения называется
Когда человек выбирает потребительскую альтернативу по соображениям красоты предмета потребления или красоты рекламы, то такой мотив называется
Когда человек действует рационально в сфере потребления, осознанно выбирает альтернативу, главное для него – польза от покупки, то такой мотив потребительского поведения называется
Когда человек через потребление стремится заявить себя как члена более высокой социальной группы, то такой мотив называется
Компонент рекламы, отвлекающий внимание аудитории от рекламируемого предложения, называется
Медиапланированием называется
Направить воображение аудитории в нужную сторону – это задача
Непрямую рекламу называют также
Основной принцип сегментирования
Основным методом, применяемым при психографическом сегментировании, является
Отношение аудитории данной телепрограммы ко всем, смотревшим телевизор (аудитории телевидения), называется
Отношение всех, ответивших положительно на вопрос о том, смотрел ли он телевизор в данный промежуток времени, ко всем опрошенным, – это
Отношение числа лиц, ответивших положительно на вопрос о потреблении данного рекламного носителя, к общему числу опрошенных, – это
План размещения рекламного обращения в СМИ называется
Показатель интенсивности рекламного воздействия – среднее число контактов с рекламой тех, кто вообще столкнулся с данной рекламой – называется
Пост-проверка проводится
При имиджировании состав индуцирующей информации непосредственно диктуется
При имиджировании форма подачи индуцирующей информации должна апеллировать в первую очередь к ________ аудитории
Произвольный знак, вызывающий единообразное социальное понимание, называется
Процедура сегментирования применяется относительно
Рекламное агентство полного цикла может предложить клиенту
Рекламное агентство является
Содержание рекламного обращения определяется на стадии
Специально разработанный графический знак, как правило, соединенный с названием фирмы или товара (полным или сокращенным), называется
Спецификой интернет-рекламы является использование
Стандартизированный, устойчивый и, как правило, упрощенный образ какого-либо объекта или явления в сознании человека называется
Сумма рейтингов выходов рекламы в эфир за определенный период называется
Тестирование в рекламе применяют для исследования
Фирменное наименование товара – это
Целью сегментирования является выделение той части рынка, которая
Чем более распространены в обществе одни и те же стереотипы, тем общество более
Эмоционально окрашенное, повышенное внимание человека к какому-либо объекту, приводящее к познавательной деятельности относительно этого объекта, называется

Аудитория, разная для нескольких носителей рекламы, - пересекающаяся аудитория:
Люди лучше запоминают список слов, произнесенный вслух, чем тот же список, предъявленный в напечатанном виде:
Реклама, идущая в телеэфире, может быть остановлена, прокручена назад и просмотрена заново:
Степень полезного проникновения - доля целевой аудитории, охватываемая данным носителем рекламы:
Стоимость размещения наружной рекламы зависит от числа рекламных контактов, то есть от количества людей, передвигающихся мимо нее:

Вероятностные модели воссоздают ситуацию контакта представителя целевой аудитории с рекламой:
Для каждого потенциального потребителя не существует идеального места и времени, когда он может получить рекламное обращение:
Медиаплан рекламной компании зависит от ее бюджета:
Приобретение рекламного пространства - одна из самых не важных статей в затратах на рекламу:
Проводить оценку эффективности целесообразно до, во время и после рекламной компании: