Каждое новое рекламное сообщение накладывается на весь предшествующий опыт взаимодействия человека с рекламой или с рекламируемым товаром:
Потребитель существует в условиях неограниченности ресурсов (материальных, информационных, временных и т. д.):
Предписанты - лица, не предписывающие выбор товаров или услуг:
Роберт Холл пришел к заключению, что потребление следует траектории случайного блуждания:
Совокупность факторов, вызывающих активность человека и определяющих направленность его поведения и деятельности, - мотивация: