"Мозговой штурм" проводится в два этапа:
Верны ли определения?
А) К числу приемов воздействия СМИ на аудиторию относятся дробление и срочность
В) К числу приемов воздействия СМИ на аудиторию относится сенсационность
Подберите правильный ответ
Верны ли утверждения?
А) В организации работы синектической группы главным фактором является достижение определенных психологических ее состояний, которые должны меняться, внося импульсы творческой активности, эмоционального единства, социально-психологического взаимодействия
В) В синектической группе, как правило, нет (и может быть, лучше, если нет) явного лидера
Подберите правильный ответ
Верны ли утверждения?
А) В основе социологического исследования лежит его программа
В) Программа социологического исследования - это изложение его цели и общей концепции, исходных гипотез вместе с логической последовательностью операций для их проверки
Подберите правильный ответ
Верны ли утверждения?
А) В основе стратегии сопереживания лежит теория эмпатии или сопереживания, сторонники которой считают, что действенной может быть только та реклама, создатели которой условно ставят себя на место потребителя и говорят с разными адресатами рекламного обращения на языке его собственных потребностей или недостаточно осознанных желаний.
В) Под творческим процессом (креативом) в практическом плане подразумевают сочинение слоганов
Подберите правильный ответ
Верны ли утверждения?
А) Дифференциация человеческих потребностей на три группы: потребности существования, связи или отношения и роста – является отличительной чертой теории мотивации К.Альдерфера
В) Дифференциация человеческих потребностей на три группы: потребности существования, связи или отношения и роста – является отличительной чертой теории мотивации В.Врума
Подберите правильный ответ
Верны ли утверждения?
А) Дифференциация человеческих потребностей на три основных вида: потребность во власти, в успехе и в принадлежности (причастности) – является отличительной чертой теории мотивации Д.МакКлелланда
В) Дифференциация человеческих потребностей на три основных вида: потребность во власти, в успехе и в принадлежности (причастности) – является отличительной чертой теории мотивации Д.Херцберга
Подберите правильный ответ
Верны ли утверждения?
А) Идея – это концепция характера рекламного воздействия, его содержания и направленности
В) Идея – это прием, посредством которого из некоторого множества объектов выделяются все входящие в него классы таким образом, чтобы каждый, принадлежащий исходному множеству объект, попал в один и только в один класс
Подберите правильный ответ
Верны ли утверждения?
А) Имидж марки – это стратегия, рассчитанная на психологическую дифференциацию людей
В) Имидж марки – это стратегия предполагает прямолинейное утверждение о товаре или о выгодах от его использования без какого-либо явного или скрытого сравнения с конкурентами
Подберите правильный ответ
Верны ли утверждения?
А) Информационное общество – это общество, продуктивность которого определяется информационнымсектором в большей мере, чем производственным сектором и сферой услуг
В) Информационное общество – это организованный социально-экономический и научно-технический процесс создания оптимальных условий для удовлетворения информационных потребностей и реализации прав граждан, органов государственной власти, органов местного самоуправления, организаций, общественных объединений на основе формирования и использования информационных ресурсов
Верны ли утверждения?
А) Метод "мозгового штурма" мало известен и почти не применяется в исследованиях управления
В) Метод "мозгового штурма" не применяется при разработке управленческих решений
Подберите правильный ответ
Верны ли утверждения?
А) Наружной рекламой называют любую рекламу, расположенную в городе: на стенах и крышах домов, на стендах, щитах и растяжках, в метро и на транспорте
В) Пресса является самым традиционным способом распространения рекламного сообщения
Верны ли утверждения?
А) Основное преимущество рационалистической рекламы перед проекционной состоит в том, что она что-то сообщает о свойствах товара и тем самым расширяет знания потребителя о товаре и формирует у него предрасположенность к восприятию рекламируемых свойств.
В) Основной критерий для оценки эффективности рационалистической рекламы – запоминаемость марки и основного рекламного утверждения
Подберите правильный ответ
Верны ли утверждения?
А) Печатные издания— самый распространённый вид СМИ в РФ
В) Интернет- всемирная система объединённыхкомпьютерных сетей, построенная на базеIPи маршрутизацииIP-пакетов
Верны ли утверждения?
А) Позиционирование товара – это определение места данной торговой марки в ряду других марок определенной товарной категории
В) Позиционирование товара – это стратегия, которая может успешно применяться в условиях высокого насыщения рынка товарами одной категории
Подберите правильный ответ
Верны ли утверждения?
А) Предмет исследования- это то, что изучается в объекте, то есть на что направлено изучение, те свойства и стороны объекта, которые отражают определенную проблему
В) Цель социологического исследования определяет преимущественную его ориентацию - теоретическую или прикладную
Подберите правильный ответ
Верны ли утверждения?
А) Принятие мотива – это этап мотивационного процесса (по А.Файзуллаеву), на котором человек, сообразуясь со своими нрав­ственными принципами, ценностями и прочим, решает, насколько значима возник­шая потребность, влечение, стоит ли их удовлетворять
В) Принятие мотива – это этап мотивационного процесса (по А.Файзуллаеву), в течение которого в зависимости от конкретных условий и способов реализации может измениться психологическое содержание мотива, при этом мотив, как считает автор, приобре­тает новые функции
Подберите правильный ответ
Верны ли утверждения?
А) Проблема исследования всегда предполагает своего носителя - ту общность людей и их деятельность, с которыми она неразрывно связана
В) Объектом социологического исследования в широком смысле выступает носитель той или иной социальной проблемы. Говоря, например, об уровне знаний, мы всегда подразумеваем уровень знаний у определенной группы людей: студентов, рабочих, молодых специалистов и т.п.
Подберите правильный ответ
Верны ли утверждения?
А) Проекционная реклама создает психологически отличительные особенности товара и способствует дифференциации марок, особенно в тех случаях, когда реальные отличия между ними слабо ощутимы
В) Копирайтинг–эторабота, связанная снаписаниемтекстовна заказ
Подберите правильный ответ
Верны ли утверждения?
А) Реклама —информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке
В) Задача рекламы— побудить представителей целевой аудитории к действию (выбору товара или услуги, осуществлению покупки ит.п., а также формированию запланированных рекламодателем выводов об объекте рекламирования)
Верны ли утверждения?
А) Рекламная идея - это облеченные в определенную художественную форму, аргументы и факты, являющиеся основой рекламного сообщения и базой формирования убеждения потребителя о том, что именно данный товар способен в наибольшей степени удовлетворить его потребности
В) Рекламная стратегия - это стратегия оптимальной формы, содержания, времени и пути доставки массового рекламного сообщения до определенной аудитории, служащая частью реализации коммуникационной маркетинговой стратегии
Подберите правильный ответ
Верны ли утверждения?
А) Родовая стратегия служит для того, чтобы в сознании потребителей рекламируемая марка стала синонимом целой товарной категории или ее наиболее типичным, эталонным представителем.
В) В основе стратегии преимущества лежит утверждение превосходства товара или торгового предложения фирмы по сравнению с конкурентами
Подберите правильный ответ
Верны ли утверждения?
А) Родовая стратегия – это стратегия предполагает прямолинейное утверждение о товаре или о выгодах от его использования без какого-либо явного или скрытого сравнения с конкурентами
В) Родовая стратегия – это определение места данной торговой марки в ряду других марок определенной товарной категории
Подберите правильный ответ
Верны ли утверждения?
А) Россер Ривс в начале 40-х годов XX века ввел в рекламную практику термин «уникальное торговое предложение (УТП)»
В) Создавая рекламное сообщение, рекламист должен, во-первых, понять, сможет ли потребитель заметить отличительное свойство товара; во-вторых, выяснить, воспримет ли потребитель это свойство как важное и полезное
Подберите правильный ответ
Верны ли утверждения?
А) Слухи — постоянно действующая система интерпретации событий массовым сознанием и соответствии с исторически сложившимся менталитетом
В) Согласно позиции Т. Шибутани, в основе слухов лежит событие, обладающее двумя качествами: важностью и неопределенностью (слух = важность X неопределенность)
Подберите правильный ответ
Верны ли утверждения?
А) Средства массовой информации(СМИ)— средство донесенияинформации(словесной, звуковой, визуальной) по принципушироковещательного канала, охватывающее большую (массовую)аудиториюи действующее на постоянной основе
В) К СМИ относятся печатные издания (пресса):газеты,журналы; электронные СМИ:телевидение,радио
Верны ли утверждения?
А) Теории мотивации В.Врума, Л.Портера и Э.Лоулера являются процессуальными
В) Теории мотивации В.Врума, Л.Портера и Э.Лоулера являются организационными
Подберите правильный ответ
Верны ли утверждения?
А) Технология креатива – это технологии воздействия на сознание целевой аудитории
В) Теории мотивации А.Маслоу, Д.МакКлелланда и Ф.Херцберга являются системными
Подберите правильный ответ
Верны ли утверждения?
А) Формальная коммуникация в достаточной степени формализована, обезличена, передается по определенным стандартам и правилам
В) Потребность – внутренний аспект мотивации, а цель – внешний аспект мотивации (по А.Маслоу)
Подберите правильный ответ
Верны ли утверждения?
А) Целью рекламной стратегии является достижение определенного коммуникационного эффекта у контактируемой с рекламным сообщением аудитории и побуждение ее к целевому поведению.
В) Рационалистическая стратегия лучше всего подходит в тех случаях, когда товар по своим физическим свойствам выделяется из товарной категории, и эти свойства представляют интерес для потребителей.
Подберите правильный ответ
Верны ли утверждения?
А) А.Маслоу выделяет пять уровней иерархии потребностей: физиологические потребности, потребность в безопасности, социальные потребности, потребности в уважении, потребности в самореализации и в самовыражении
В) Мотивационные факторы (по Ф.Герцбергу) - это такие условия работы, при наличии которых достигается высокий уровень мотивации служащих и удовлетворения от работы
Подберите правильный ответ
Верны ли утверждения?
А) Наличие потребности составляет необходимую предпосылку любой деятельности, однако потребность сама по себе еще не способна придать деятельности определенную направленность (по А.Н.Леонтьеву)
В) Содержательные теории мотивации – теории, которые базируются на том, как ведут себя люди с учетом воспитания и познания, анализируют то, как человек распределяет усилия при достижении целей и как выбирает свой вид поведения
Подберите правильный ответ
Верны ли утверждения?
А) Процессуальные теории мотивации – теории, которые основываются на идентификации внутренних побуждений личности, потребностей, которые заставляют людей действовать так, а не иначе, особенно при определении объема и содержания работы
В) Мотив деятельности (по А.Н.Леонтьеву) – это предмет потребности (материальный или идеальный, чувственно воспринимаемый или данный только в представлении, в мысленном плане)
Подберите правильный ответ
____ исследования - это содержательно-организационная детализация поставленных целей
_____ – это технология(и) воздействия на сознание целевой аудитории
_______ - это стратегия рекламных коммуникаций предполагает прямолинейное утверждение о товаре или о выгодах от его использования без какого-либо явного или скрытого сравнения с конкурентами
_______- деятельность, порождающая нечто качественно новое, никогда ранее не бывшее
________ (общее понятие) - коммерческое творчество, доход от которого образуется за счет торговли продуктами данного творчества или имущественными правами на продукты данного творчества.
________ разделплана включает в себя формулировку проблемы; определение объекта и предмета исследования (то есть область социальных противоречий, их спецификация); формулировку целей и последовательности решения основных задач исследования; предварительный системный анализ объекта и предмета исследования (интерпретация и операционализация основных понятий); выдвижение основных гипотез
________ – создание и разработка нестандартных решений, идей и образов
________ – это концепция характера рекламного воздействия, его содержания и направленности
_________ аналогия – аналогия, заключающаяся в сравнении фактов из двух параллельно существующих областей знаний или процессов, ситуаций, проблем
_________ разделвключает в себя принципиальный план последовательности проверки основных гипотез; обоснование системы выборки; описание формирования выборочной совокупности; описание основных процедур сбора и анализа первичных данных; логические схемы обработки данных; инструментарий исследования (анкеты, карточки регистрации наблюдения, вопросник интервью и т.п.); рабочий план-график выполнения этапов исследования
_________ системы является неделимый далее компонент (единица анализа) действительности в конкретном способе рассмотрения конкретного социального явления
_________ — движущая сила, активирующая поведение ипредоставляющая цель инаправление для этого поведения
_________ — ситуация, когда объем коммуникативных входов существенно превышает возможности их обработки или реальные потребности сторон
__________ группа — это коллектив людей, которые по своему составу, индивидуальным качествам и при определенной организации совместной деятельности способны включать механизмы творчества, интуиции, фантазии и находить оригинальные решения сложных, неординарных проблем
__________ описания социальной системы выступают: принципвзаимосвязи системы со средой; принцип целостности; принцип структурности; принцип управления; принцип иерархичности; принцип множественности (многовариантности) описания систем
__________ теории мотивации (А.Маслоу, Ф.Герцберг, К.Альфред) основываются на идентификации внутренних побуждений, называемых потребностями, которые заставляют людей действовать вполне определенным образом
__________ – облеченные в определенную художественную форму, аргументы и факты, являющиеся основой рекламного сообщения и базой формирования убеждения потребителя о том, что именно данный товар способен в наибольшей степени удовлетворить его потребности
__________ – это определение места данной торговой марки в ряду других марок определенной товарной категории
__________ – это стратегия, которая может успешно применяться в условиях высокого насыщения рынка товарами одной категории
__________ – это стратегия, рассчитанная на психологическую дифференциацию людей
___________ - это осознанное отсутствие чего-либо, вызывающее побуждение к действию (по А.Маслоу)
___________ как метод выработки большого количества идей за короткий промежуток времени наиболее эффективен при коллективном поиске решения проблем в группе
___________ реклама должна вызывать позитивные чувства и стремиться связать этот позитивный эмоциональный настрой с рекламируемой маркой
___________ — метод исследования, основанный на социально-психологической мотивации коллективной интеллектуальной деятельности
____________ теории мотивации (В.Врум, Л.Портер и Э.Лоулер, С.Адамс, Д.Макгрегор, У.Оучи) основываются в первую очередь на том, как ведут себя люди с учетом их восприятия и познания
_____________, предложенная Дж. Р. Росситером и Л. Перси, нацелена на разработку творческой концепции и ее последующей реализации
______________ синектики — это конкретные психологические факторы, стимулирующие и поддерживающие творческий процесс синектической группы
________________ — это система межлично­стных связей, обеспечивающих взаимодействие и передачу информации от одних членов группы к другим
_________– стратегия оптимальной формы, содержания, времени и пути доставки массового рекламного сообщения до определенной аудитории, служащая частью реализации коммуникационной маркетинговой стратегии.
_______— прием, посредством которого из некоторого множества объектов выделяются все входящие в него классы таким образом, чтобы каждый, принадлежащий исходному множеству объект, попал в один и только в один класс
Автором иерархии потребностей является
Аналогия, заключающаяся в своеобразном "перевоплощении" исследователя в элемент исследуемого процесса или ситуации, в противоположные силы противоречия, в противодействующие аспекты проблемы, - это _______ аналогия
Аналогия, заключающаяся в сравнении фактов из двух параллельно существующих областей знаний или процессов, ситуаций, проблем, - это ______ аналогия
Аналогия, предполагающая поиск и обнаружение парадоксов в привычном, противоречий в известном, неясного в ясном, бесспорном, - это ______ аналогия
Блок _______ плана социологического исследования охватывает совокупность операций, связанных с подготовкой первичной информации к обработке и собственно обработкой ее на компьютере
Блок _______ плана социологического исследования фиксирует в плане все организационные и методические виды работ, обеспечивающие четкое проведение полевого исследования, то есть массовый или групповой сбор первичной социальной информации
Блок _________ плана социологического исследования определяет порядок обсуждения и утверждения программ и методического инструментария исследования, формирование и подготовку группы сбора первичной информации (например, интервьюеров, кодировщиков текста); проведение пробного исследования, внесение коррективов по итогам пробного исследования в программу и инструментарий сбора первичной информации, размножение инструментария (анкеты, бланки-интервью, бланки формализованного наблюдения и т.д.) для полевого исследования, составление сметы и расчет материальных финансовых затрат на исследование
Блок __________ плана социологического исследованиявключает все виды работ, связанные с анализом результатов обработки полученных данных, подготовкой текстов предваритель­ного и итогового отчетов, аналитической записки либо тематического сборника социальной статистики, выработкой практических рекомендаций, возможных прогнозов
В вербальной коммуникации кадру соответствует
В работе Ч. Патти и Ч. Фрэйзера (Patti, Frazer, 1988) рассматриваются три основных стратегии проекционного типа, которые используются в современной рекламе:
В соответствии с названием группа __________ состоит из зрителей, для которых самое важное в телепросмотре - информационные программы
В соответствии с теорией мотивации А.Маслоу, основных типов потребностей насчитывается
В узком смысле понятие «креатив» считают связанным исключительно с ___
В условиях «культурной индустрии» перед производителем стоит задача
Входе проведения системного анализа объекта и предмета социологического исследования осуществляется ________ понятий-научная процедура связи концептуального (теоретического) аппарата исследования с его методическим инструментарием
Гипотезы исследования должны соответствовать исходным _________ применяемой социологической теории; содержать взаимосвязанность и представительность системы доказательств выдвинутого объяснения, доступность проверки в ходе конкретного социологического исследования (указать способ проверки); не противоречить известным и проверенным фактам, а также друг другу
Дифференциация человеческих потребностей на две группы: гигиенические факторы и мотиваторы – является отличительной чертой теории мотивации
Дифференциация человеческих потребностей на три группы: потребности существования, связи или отношения и роста – является отличительной чертой теории мотивации
Дифференциация человеческих потребностей на три основных вида: потребность во власти, в успехе и в принадлежности (причастности) – является отличительной чертой теории мотивации
Для всех коммуникативных систем синтетического уровня характерны
Для мотивационных концепций Дж.Роттера, Г.Келли, Х.Хекхаузена, Дж.Аткинсона, Д.МакКлелланда характерным является признание ведущей роли _______ в детерминации поведения человека
Задачи исследования представляют собой содержательную и _________ организационную конкретизацию цели
Иерархия потребностей предполагает первоочередное удовлетворение потребностей
К приемам воздействия СМИ на аудиторию относятся упрощение, __________
К приемам воздействия СМИ на аудиторию относятся утверждение, _________
К приемам воздействия СМИ на аудиторию относятся:
Л.С.Выготский одним из первых стал разделять мотив и _____________ , говорил о произвольной мотивации
Метод _____________ реализуется по специальной технологии презентации идей
Метод ______________ предполагает подготовительную работу в генерации идей, затем их постановку без анализа и оценки и далее аналитическое обсуждение, здесь параллельно с творческой группой работает группа экспертов, следящих за ходом полемики и улавливающих ценные мысли
Метод исследования, основанный на социально-психологической мотивации коллективной интеллектуальной деятельности, - это метод
Метод мозговой атаки (в исследовании) разработан
Мотивация человека не сводится лишь к реагированию, т.к. подразумевает участие ___________ и преднамеренность
Одним из способов изучения неоднородной, сильно дифференцированной аудитории является _______, т.е. выделение типов (совокупностей общих характерных признаков) и разбиение аудитории на группы в соответствии с выделенными типами
Определение ценности вознаграждения как произведения валентностей является отличительной чертой теории мотивации
Определившись с объектом и предметом исследования, с его целями и задачами, исследователь должен сформулировать __________
Основной целью метода "мозгового ___________" является поиск как можно более широкого спектра идей и решений исследуемой проблемы, выход за границы тех представлений, которые существуют у специалистов узкого профиля либо у людей с богатым прошлым опытом и определенным служебным положением
Основными принципами организации социальной системы выступают __________ как последовательность осуществления взаимодействий и целостность как мера осуществления взаимодействия, определяющая существование самой системы
Особенность подхода к изучению _______ системсостоит в конкретно-историческом анализе, осуществляемом, как правило, на основе идеологической позиции (как научной, так и политической)исследователей
Первичные ________ заложены генетически, а вторичные вырабатываются в ходе познания и обретения жизненного опыта (по А.Маслоу)
Передача исходного сообщения новым участникам коммуникации называется
Перечисленные авторы: А.Маслоу, Ф.Херцберг, Д.МакКлелланд, В.Врум – являются разработчиками теорий
Потребители средств массовой коммуникации, склонные ретранслировать полученную информацию, называются
Потребность – внутренний аспект мотивации, а ________ – внешний аспект мотивации (по А.Маслоу)
Потребность, подкрепленная покупательной способностью, - это
При методе _____________ группа генерации идей выявляет проблемы при оценке ситуации, не оценивая возможности их решения
Программа состоит из теоретического (методологического) и _________ разделов
Программа состоит из теоретического (методологического) и _________ разделов
Процедура _______ интерпретации понятий состоит из тех же операций, что и процедура построения инструментария исследования
Процессуальные теории мотивации основаны на идентификации
Психоаналитическая теория мотивации З.Фрейда решающую роль в организации поведения придает ___________ ядру психической жизни, образуемому мощными влечениями
Реклама _______________ нацелена на людей, покупающих товары для себя или для других
Реклама ______________________ ориентирована на людей, занимающихся закупками для организаций различного типа
Реклама – это __________ коммуникация
Слух складывается на основе
Совокупность потребительских свойств товара - это
Содержательные теории мотивации основаны на идентификации
Составной частью операционализации является_______ основных понятий как их теоретическое и эмпирическое уточнение
Способ познания, который позволяет участвовать в схематическом представлении реальных жизненных ситуаций, – это
Стратегия должна соответствовать нескольким условиям, она должна быть:
Структурными __________ плана социологического исследованиявыступают его этапы и различные по видам и форме научно-исследовательские и организационно-технические процедуры и операции
Суть метода _____________ заключается в том, что все участники процесса фиксируют на карточках свои идеи относительно решения какой-либо проблемы, карточки смешиваются и раздаются в случайном порядке всем участникам, и каждый из них должен дать гласную оценку попавшей к нему идее
Существует четыре основных стратегии рационалистического типа, которые используются в современной рекламе:
Теории мотивации А.Маслоу, Д.МакКлелланда и Ф.Херцберга являются
Теории мотивации В.Врума, Л.Портера и Э.Лоулера являются
Теории мотивации делятся на две категории
Технология синектики предполагает три этапа ее осуществления:
Эффект коммуникации – это