Возможность достижения основных коммерческих целей предприятия, создания экономических ценностей и извлечения при этом прибылей, – это ________ потенциал
Второй уровень качества продукта – это
Вторым этапом целевого маркетинга является
Выбор перспективного целевого рынка является этапом
Выработка форм приспособления предприятия к конъюнктуре рынка – это ________ маркетинга
Группа различных по своей природе предприятий, организаций и отдельных лиц, принимающих участие в процессе материально-технического обеспечения ресурсами производственной и научно-технической деятельности предприятия, – это
Группы, которые оказывают прямое или косвенное влияние на отношение человека к чему-либо и его поведение, в т.ч. при совершении покупок, – это
Деятельность по определению соответствия основных стратегий компании ее возможностям называется
Деятельность по сопоставлению текущего плана с годовым и при необходимости корректированию его называется
Дисциплина, изучающая взаимосвязи между географическим положением и демографическими характеристиками населения, – это
Дифференциация имиджа означает
Дифференциация персонала означает
Для стандартизированных товаров более пригоден _______ маркетинг
Если большинство покупателей обладают сходными вкусами, приобретают примерно одинаковые объемы товаров и аналогичным образом реагируют на те или иные рыночные усилия, то в такой ситуации наиболее подходящим является _____ маркетинг
Классической моделью поведения покупателя в маркетинге является предложенная Ф.Котлером модель поведения покупателя
Когда ресурсы ограничены, лучшей стратегией охвата рынка является _____ маркетинг
Когда товар достигает в своем жизненном цикле этапа зрелости, более оправдан _____ маркетинг
Конкурентное преимущество, которое базируется на превосходстве фирмы в отношении издержек производства, управления фирмой или товаром, которое создает «ценность для изготовителя» и меньшую себестоимость, чем у конкурента, – это ____ конкурентное преимущество
Конкурентное преимущество, основанное на отличительных качествах товара, которые образуют «ценность для покупателя» ввиду сокращения издержек или повышения эффективности, – это ____ конкурентное преимущество
Маркетинг при негативном спросе, когда большинство сегментов рынка отвергают данный товар или услугу, – это ____ маркетинг
Матрица позволяющая уточнить стратегии развития компании в терминах «продукт» и «рынок», а также оценить вероятности успеха и величины затрат, – это модель
Метод анализа, который позволяет классифицировать клиентов предприятия в зависимости от стабильности их закупок и точности прогнозирования изменения их потребностей, – это ________-анализ
Метод нахождения частей рынка и определения объектов, на которые будет направлена маркетинговая деятельность предприятия, управленческий подход к процессу принятия предприятием маркетинговых решений, – это
Метод планирования портфеля, который оценивает стратегические элементы бизнеса компании с точки зрения темпов роста их рынка и относительной доли этих элементов на рынке, - это
Метод, направленный на ранжирование клиентов предприятия по нескольким признакам сразу, например, по объему продаж, скорости возврата средств, стабильности закупок, стратегической важности партнерства и т.д., – это _____ анализ потребителей
Набор видов деятельности и товаров, которыми будет заниматься компания, - это
Набор характеристик, свойств товара или марки, который создает для фирмы определенное превосходство над своими прямыми конкурентами, – это конкурентное(ая)
Наличие активов, не представляющих конкретного преимущества на сегодняшнем этапе, которые в перспективе могут трансформироваться в базовые средства, – это ________ потенциал
Наличие у предприятия активов, обеспечивающих эффективное использование других потенциалов, в частности, хорошо функционирующая система управления сбытом, финансами, – это ________ потенциал
Наука о типах, способах и природе воспроизводства населения и факторах, обуславливающих и влияющих на этот процесс, – это
Наука, которая изучает и классифицирует стили жизни потребителей, – это
Несколько групп населения, фирм и организаций (предприятий), потребляющих товар для производственного и личного потребления или использования, – это
Обобщенные представления или ожидания, определяющие поведение, – это
Один из вариантов математико-статистических методов анализа, используемый для исследования перспективности клиентской и ассортиментной политики предприятия, – это ________-анализ
Одновременное развитие многих, не связанных друг с другом, видов производства, расширение номенклатуры и ассортимента производимых видов товарной продукции в рамках одного предприятия (концерна и т.п.) – это________ производства
Основа действий предприятия в конкретных условиях развития рынка и его спроса с целью реализации поставленных целей предприятия – это маркетинговая
Первый уровень качества продукта – это
Первым этапом целевого маркетинга является
По пространственному признаку можно выделить ________ тип рынка
Поведенческая категория продавцов и покупателей, соперничающих на рынке за более выгодные продажи и покупки новых товаров, новых технологий, новых источников обеспечения потребностей и т.п., – это
Повседневное (периодическое) изучение и корректирование факторов, обуславливающих ход выполнения стратегических и тактических планов, – это маркетинговый(ая)(ое)
Подробный перечень целей и задач для каждого производства, входящего в предприятие, – это ________ развития хозяйственного портфеля
Подробный перечень целей и задач для каждого эшелона руководства, отражающий долгосрочные ориентации на какой либо вид деятельности и соответствующее место на рынке, – это ________ предприятия
Получение необходимых данных для обеспечения конкурентного преимущества на рынке, а также нахождение возможности сотрудничества и кооперации с конкурентами, - это
Построенные в строгой иерархии, относительно однородные, стабильные общественные группы, объединенные едиными ценностями, интересами и поведением, – это
Потенциал предприятия, наличие которого приводит к потреблению ресурсов без какой-либо прибыли для предприятия, – это ________ потенциал
При использовании для охвата рынка массового маркетинга компания применяет стратегию ______ маркетинга
При осваивании одного или нескольких сегментов рынка фирма использует стратегию ______ маркетинга
Программное заявление, которое, с позиций рыночной ориентации, определяет предприятие с точки зрения его деятельности по удовлетворению конкретных нужд и запросов конкретных групп потребителей (сегментов рынка), – это ________ предприятия
Продуктовая дифференциация означает
Процедура, направленная на рост сбыта и прибылей фирмы и слагающаяся из двух частей – стратегического планирования и разработки планов маркетинга, называется
Сервисная дифференциация означает
Ситуация, при которой фирма устанавливает низкую цену на свой товар при высоких затратах на маркетинг для быстрого входа на рынок и захвата максимально возможной его доли, называется стратегией
Совокупность выбранных разработчиком факторов для данной стратегии маркетинга как экономических, так и организационно-технических и технологических, которые, по мнению разработчика, являются определяющими для производства и эффективного сбыта производимой продукции (услуг) на конкретных потенциальных рынках сбыта, – это
Состязание между товаропроизводителями за наиболее выгодные сферы приложения капитала, рынки сбыта, источники сырья – это
Стратегия освоения новых отечественных и зарубежных рынков методом расширения не только экспорта товаров, но и экспорта капиталов, т.е. когда за рубежом создаются новые предприятия, выпускающие на местах (в бывших странах-импортерах) товары, – это стратегия
Стратегия освоения производства новых товаров, товарных рынков и видов услуг, включая не просто дифференциацию товарных групп, но и распространение предпринимательской деятельности на совершенно новые и не связанные с основными видами деятельности предприятия – это стратегия
Стратегия, которая отражает углубление степени насыщения предлагаемыми товарами и услугами всех групп потребителей, выбор максимальной глубины рыночного спроса, – это стратегия
Стратегия, которая предполагает активную, агрессивную позицию предприятия-производителя на рынке и преследует цель расширения своей доли на рынке – это стратегия
Стратегия, которая предполагает сохранение предприятием-производителем товаров имеющийся (завоеванной) доли на рынке и удержание позиций на нем, – это стратегия
Стратегия, которая предусматривается в случае негативного, отрицательного спроса на товар, – это стратегия
Стратегия, которая предусматривается в случае, когда новый товар является «продолжением» серийно выпускаемого, он рассчитан на сформировавшийся круг потребителей и его производство осуществляется без серьезных изменений технологии на предприятии, – это _____ стратегия маркетинга
Стратегия, которая предусматривается в случае, когда организовывается выпуск нового товара, а поэтому, требуется разработка и внедрение новых технологий, освоение новых рынков и новых точек сервисного обслуживания, – это ___ стратегия маркетинга
Стратегия, которая предусматривается в случае, когда спрос на товар имеет тенденцию к снижению, надлежит принять меры по его оживлению и восстановлению, – это стратегия
Стратегия, которая предусматривается в случае, когда спрос на товар находится на оптимальном для предприятия уровне и задачей стратегии маркетинга является поддержание соответствующими мерами данного уровня на весь планируемый (рассматриваемый) период, – это стратегия
Стратегия, которая предусматривается в случае, когда спрос на товар незначительный (низкий) и его следует оживить, резко повысить, – это стратегия
Стратегия, которая предусматривается в случае, когда спрос на товар носит с общественной, правовой, здравоохранительной или другой точки зрения иррациональный характер и маркетинг преследует цель ликвидации такого спроса, – это стратегия
Стратегия, которая предусматривается в случае, когда спрос на товар отсутствует или присутствует потенциально, его необходимо разработать и реально создать, – это стратегия
Стратегия, которая предусматривается в случае, когда спрос на товар подвержен рынком резким колебаниям и надлежит предпринять меры, направленные на его стабилизацию, выравнивание, – это стратегия
Стратегия, которая предусматривается в случае, когда спрос на товар чрезмерный, в значительной мере (степени) перекрывающий предложение, – это стратегия
Стратегия, при которой предполагается постепенное сворачивание операций и ликвидация бизнеса по производимому виду товара, – это стратегия
Стратегия, при которой предприятие производит различные виды (модели) одного товара, отличающиеся потребительскими свойствами, качеством, оформлением, упаковкой и т.п. и предназначенные для различных групп потребителей на рынке, т.е. для большого количества (множества) сегментов рынка, – это стратегия
Стратегия, при которой предприятие-производитель (продавец) товара концентрирует свои усилия на одном или нескольких не многочисленных сегментах рынка, разрабатывает маркетинговые подходы, разрабатывает и производит товары в расчете на полное удовлетворение потребностей именно этих групп покупателей (потребителей) – это стратегия
Стратегия, при которой предприятие-производитель товаров (продавец) обращается ко всему рынку сразу с одним и тем же товаром, т.е. занимается массовым производством и продажей одного и того же товара для всех покупателей сразу, – это стратегия
Третий уровень качества продукта – это
Третьим этапом целевого маркетинга является
Удельный вес продукции предприятия в совокупном объеме реализации товара или продаж отрасли – это
Управленческий процесс создания и поддержания стратегического соответствия между целями предприятия, потенциальными возможностями и шансами в сфере маркетинга и представленный системой этапов – это ________ планирование
Управленческий процесс создания и поддержания стратегического соответствия между целями фирмы, ее потенциальными возможностями и шансами в сфере маркетинга называется
Факторы, являющиеся элементом модели поведения потребителей и отражающие обстоятельства покупки, место и время, – это _______ факторы
Форма маркетинговой деятельности, в ходе которой продавец разграничивает сегменты рынка, выбирает из них один или несколько целевых сегментов (целевой рынок) и разрабатывает приемы маркетинга для каждого из них отдельно, – это
Четвертый уровень качества продукта – это
“Черный ящик” сознания потребителя состоит из