___________ - это совещание представителей каких-либо организаций для обсуждения определенных вопросов
____________ - это совокупность позитивных характеристик фирмы в представлении ее руководства, ПР-службы, коллектива, отражающая ее подлинные достижения и ее отличия от конкурентов
______________ - комплекс рекламных мероприятий, проводимых рекламодателем или обслуживающим его агентством в одном или в нескольких средствах распространения рекламы в течение определенного промежутка времени
______________ - это встреча руководителей и ответственных специалистов фирмы с представителями СМИ, организованная пиарменами с целью информирования общественности о деятельности фирмы
______________ общение протекает в диалогической форме путем поочередного высказывания суждений, сообщений, оценок и т.д.
_______________ - один из элементов комплекса маркетинга, целью которого является обеспечение взаимосвязи с покупателями, посредниками и другими участниками рыночной деятельности, а также формирование спроса и стимулирование сбыта товаров фирмы
_______________ общение - это искусство, позволяющее войти в контакт с другими лицами или организациями для получения взаимовыгодных результатов
_______________ это краткое сообщение информационного характера, подготовленное ПР-специалистами фирмы и содержащее важную для общественности новость
_______________ является нетрадиционным средством и каналом коммуникации, который характеризуется отсутствием централизованной организационной структуры
_______________, известный под именем «отца-основателя исследований в области связей с общественностью», был первым преподавателем предмета «Связи с общественностью» в Общеобразовательной школе Стэндфордского университета в 1939 г.
_______________-реклама - это реклама, рассчитанная на длительное воздействие, предполагающая получение результатов не только в данный момент времени, но и в достаточно отдаленной перспективе, направленная как на непосредственных покупателей продукции фирмы, так и на более широкие слои потенциальных потребителей
________________ - вклад, в основном, финансовый (или другими ресурсами - техникой и тому подобное) со стороны коммерческой фирмы в тот или иной социальный или культурный проект, в котором фирма непосредственно не участвует
________________ - средство печатной рекламы и коммерческой пропаганды в виде красочной брошюры, выполняется, как правило, на высоком полиграфическом уровне и содержит информацию о рекламодателе, его сотрудниках и выпускаемых товарах
________________ - это краткий и недвусмысленный документ, призванный объявить или объяснить позицию одной или нескольких организаций по какому-либо вопросу
________________ - это “пакет” информации для представителей СМИ, включающий пресс-релиз, листок с текущей информацией, краткую информацию о фирме, фотоматериалы, иногда - финансово-экономическую отчетность и тому подобное
________________ общественность, которая может оказать наибольшую помощь или принести наибольший вред усилиям организации
________________ реклама в Интернете - это реклама, когда рекламодателю совершенно не важна «кликабельность» (посещаемость странички данной продукции или услуги), а основная идея - вызвать у посетителя устойчивые ассоциации своего имени, торговой маркой и т.п.
________________ строится по канонам журналистики новостей, близок по жанру к газетной информации и строится по принципу “перевернутой пирамиды”: информация располагается по мере убывания важности
_________________ - устойчивая склонность людей определенным образом воспринимать объект, проблему и др.
_________________ - это беседа, предназначенная для опубликования в прессе, к передаче по радио или телевидению
_________________ - это ведущий телевизионной программы
_________________ - это мероприятия, проводимые компанией в целях привлечения внимания общественности к самой компании, её деятельности и продуктам, призваны нарушить рутинный и привычный ход жизни в самой компании и окружающей её среде, стать событием для целевых групп общественности
_________________ - это совокупность устойчиво воспроизводимых отличительных характеристик общения, манеры поведения, традиций, свойственных фирме, позиционирующих ее в коммуникационном пространстве современной экономики
_________________ строится по схеме: описание - объяснение - оценка и служит для информирования читателя в увлекательной форме
__________________ - это информация базового характера, не являющаяся новостью или сенсацией: о профиле деятельности, планах, истории организации; изложение содержания документов, описание товаров и услуг и т.д.
__________________ - это статья, интегрирующая опыт нескольких компаний в отрасли, различных ветвей власти или даже одинаковых компаний и органов власти в различных регионах
__________________ - это статья, подготовленная ПР-специалистом и мнимо подписанная высоким должностным лицом
__________________ используется обычно для рассказа о благоприятном использовании потребителем продукта или услуги компании или о разрешении проблемной ситуации
__________________ мнение означает совокупность взглядов индивидов на определенную проблему
___________________ - анализ вышедших в СМИ материалов, который крайне необходим как для определения степени эффективности акции, так и для формирования планов на будущее
___________________ - средство печатной рекламы, непериодическое печатное издание объемом в 1-5 печатных листов, которое используется, как правило, для выведения новых товаров на рынок
___________________ - управление корпоративным имиджем
___________________ - это реклама на специально предусмотренном месте, на сайте, обычно в форме прямоугольников, где размещался графический ряд и слоган
___________________ - это рекламное окно всплывает в процессе загрузки сайта, запрошенного пользователем
___________________ - это творческий подход к любому ПР- или рекламному объекту, преобразование стандартных ПР-технологий в индивидуализированные, нестандартные
___________________ - это функция паблик рилейшнз, предусматривающая специальные усилия (активность или организованные события), рассчитанные на формирование и стимулирование интереса к личности, товару, организации или направлению деятельности
___________________ означает возможность вступать в прямой диалог с аудиторией, а также то, что представители данной аудитории также могут общаться между собой
___________________ является одной из форм товарных знаков, поэтому на него распространяются требования соответствующей регистрации, после которой он подлежит правовой защите
____________________ - воздействия на целевую аудиторию путем выделения из всей имеющейся только той ее части, которая удовлетворяет заданным критериям
____________________ - проведение мобилизационных (конкурсы, чемпионаты, лотереи) и презентационных мероприятий
____________________ - продвижение интересов не только через органы государственной власти, но и через любые другие структуры
_____________________ - известное и (или) влиятельное лицо, сам факт присутствия которого на том или ином событии (мероприятии) интересен для СМК
_____________________ или паблисити - это популяризация, создание известности, действия, направленные на бесплатное привлечение средств массовой информации к позитивному освещению деятельности организации
_____________________ общественность - группы людей, входящие в состав собственно организации
_____________________ реклама активизирует потребности покупателя в приобретении данного товара, побуждает его обратиться к конкретной фирме, обеспечивает увеличение объема сбыта товара или эксплуатации услуг
______________________ - непрерывный процесс, который может быть представлен в виде комбинации последовательно выполняемых действий
______________________ - управление процессом адекватного восприятия аудиторией сообщений
______________________ - это материал, цель которого не столько информировать, сколько развлекать, стиль его неформальный, легкий, иногда юмористический
______________________ общественность - группы людей, непосредственно не связанные с организацией
______________________ подходов к определению целевых групп общественности учитывает природные или административно-территориальные границы, то есть он указывает, где искать людей
_______________________ - общественная экспертиза
_______________________ - работа по связям с государственными учреждениями и общественными организациями
________________________ - создание благоприятного образа личности
________________________ - целенаправленная деятельность менеджеров, маркетологов, пиарменов, по созданию бренда
________________________ общественность охватывает объективно причастных к проблемной ситуации людей, которые еще просто не осознают своей причастности к другим людям или организации в данном вопросе или проблемной ситуации
_________________________ - это юридическое или физическое лицо, осуществляющее полное или частичное приведение рекламной информации к готовой для распространения форме
_________________________ - это юридическое или физическое лицо, являющееся источником рекламной информации для производства, размещения и последующего распространения рекламы
_____________________________ общественность - это общественность, которая имеет определенное значение для организации
________________________________ - неестественная, обычно показная возбуждённость в поведении, в речи
____________________________________________ выборка предоставляет равные возможности быть отобранным всем представителям населения; составляется общий список населения, а потом из него по принципу случайности отбирается нужное количество единиц для опроса
«Платное, однонаправленное и неличное обращение, осуществляемое через средства массовой информации и другие виды связи, агитирующие в пользу какого-либо товара, марки, фирмы (какого-то дела, кандидата, правительства)», - такопределяет рекламу
Акция, организованная специалистами ПР-службы и руководством фирмы для представления того или иного значительного достижения фирмы (юбилейная дата, новая продукция, внедрение принципиально новых технологий) называется
В XXI в. роль ПР значительно усиливается, в связи со становлением общества глобальной информатизации и наступлением в развитых странах эпохи
В настоящее время в России создана развернутая правовая база, которая позволяет регулировать деятельность специалистов и служб ПР в
В процессе планирования организация должна определить _______________ соотношения межличностных коммуникаций и неличных средств передачи информации
В рамках служебных отношений ______________ общение выступает средством реализации управленческо-распорядительских отношений
В структуре затрат участника во время работы международной выставки затраты на аренду площади (пространствсоставляют _____ %
В ходе стратегического планирования следует распределить PR-обращения по
Важным критерием попадания информации в СМИ является ее _______________ характер
Важным способом почувствовать напряженность климата общественного мнения является
Верный способ получения дополнительного веса новости - это
Взаимоотношения с инвесторами в PR называется
Виртуальный образ лица, фирмы, организации, сконструированный в общественном сознании, называется
Выборка заключается в том, чтобы определиться,
Выделяют проспекты
Выделяя ключевые особенности ПР на начальном этапе их развития следует сказать, что это была деятельность преимущественно
Главная особенность подхода специалистов по паблик рилейшнз к определению целевой общественности заключается в том, чтобы установить, как
Главный критерий успешного выступления на пресс-конференции - это
Закон РФ «Об информации, информатизации и защите информации» от 20 февраля 1995 г. впервые применил понятие
Закрепление кадров, создание хороших отношений с персоналом -
Знание основ проведения опросов населения, аналитического изучения настроений людей, умение интерпретировать разного рода статистические данные необходимы для критического подхода к
Изображение рекламируемых товаров и лиц, их представляющих, является характерной особенностью использования рекламы
Инструктаж, формулировка задачи для творческой команды по ходу работы над рекламным материалом называется
Использование _______________ придает публикации престижность, позволяет представить корпоративные взгляды в более авторитетной форме
Использование радио как средства распространения рекламы позволяет уменьшить общие расходы на рекламную кампанию за счет
Используется в основном на этапе насыщения того или иного сегмента рынка товарами (работами, услугами) конкретной фирмы и ее основных конкурентов - реклама
Используется в основном на этапе роста сбыта товара, работы или услуги - реклама
История паблик рилейшнз неразрывно связана с возникновением
К одному из основных видов рекламы может быть отнесена _________________ реклама
К рубежу XX и XXI веков связи с общественностью прочно интегрировались в общую структуру коммуникационных программ компаний и институтов
К эффективному средству распространения имидж-рекламы относится
Когда в Конгрессе США участились нападки на компанию “Дженерал электрик” за то, что она монополизировала производство электроламп и диктовала свои условия рынку, Бернайз решил создать ей
Конспект публичного выступления состоит из ________ частей
Конференции могут быть
Короткое выступление ответственного лица перед журналистами с пояснительной информацией о каком-либо событии называется
Любое мероприятие, организованное для формирования заинтересованности со стороны общественности к какому-либо делу, должно быть
Марка товара или, что более распространено, фирмы, обладающая особой известностью, имеющая большую ценность, чем материальные активы фирмы, называется
Мероприятия ПР, проводимые фирмой, имеют направленность на ___________ среду
На втором этапе публичного выступления предполагается
На конференции Российской ассоциации по связям с общественностью в _______ г. была принята Декларация профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью
На первом этапе публичного выступления происходит
На третьем этапе публичного выступления предполагается
Наиболее выдающимся ПР - проектом в России считается сбор пожертвований на строительство _______, который был выстроен без привлечения бюджетных средств
Наиболее известными представителями пресс-посредничества в США в первой половине XIX столетия были
Наиболее подходящими днями для пресс-конференций являются
Накануне второй мировой войны в ряде _______ Великобритании появились отделы паблик рилейшнз
Новостной пресс-релиз - это
Общение в рекламе и Паблик Рилейшнз в зависимости от роли коммуникатора, а также от надежности и оперативности обратной связи, можно подразделить на _________________ формы
Один из самых очевидных, распространенных и не стареющих приемов привлечения внимания СМИ к новости - это
Одна из форм генерирования и обсуждения идей, значимых для различных групп общественности называется
Организация связей с общественностью начинала играть заметную роль в США XIX веке в
Организовывая фокус - группы, всегда следует придерживаться следующему правилу:
Основное содержание ПР-обращения в виде краткой запоминающейся фразы (девиза, лозунгназывается
Основной вес новости формируется за счет ее
Основной частью ______________ (после краткого вступительного слова представителей фирмы) являются ответы на вопросы журналистов
Основные типы ________________ рекламы: реклама на транспорте, щитовая реклама, световая реклама, афиши и т.п.
Основными элементами _____________ являются: реклама, стимулирование сбыта, коммерческая пропаганда, личная продажа
Паблисити - это информация из независимого источника, используемая средствами информации потому, что она
Первый в России виртуальный выставочный центр называется __________________, созданный с применением технологии «Virtual Reality», моделирующий реально существующий выставочный комплекс
Первый этап деловой беседы - это
Первым, кто выступил с теоретическими разработками по вопросам паблик рилейшнз, заложив основы современной науки связей с общественностью, был
Планируемая продолжительность пресс-конференции должна составлять ________ минут
По прогнозам специалистов, наиболее перспективными сферами приложения усилий ПР-агентств будут оставаться, прежде всего:
По степени значимости и престижности можно выделить фирменные знаки
По Э. Бернайзу, обострение конкурентной борьбы требует создания в массовом сознании благоприятного отношения к бизнесу, поэтому неуклонно возрастает потребность
Подготовка к участию в выставке должна начинаться за _______ месяцев до открытия выставки
Подход с учетом ______________________________ - подход, при котором во внимание принимаются люди, не обязательно находящиеся на вершине пирамиды власти, однако оказывающие существенное, внешне незаметное экономическое и политическое влияние на мнения и решения других
Положения, выдвинутые Айви Ли, получили не только дальнейшее практическое усовершенствование, но и
Построение отношений со СМИ -
Представители _____________________ школы ПР послевоенного периода стремились выработать свои принципы и технологии в этой сфере и весьма осторожно относились к американской концепции связей с общественностью, где доминировал принцип продвижения корпоративного интереса
При печатной рекламе для передачи информации используют
При разработке бюджета проекта выставки затраты бюджета лучше разделить на две сферы, из которых непрямые затраты - это
При разработке бюджета проекта выставки затраты бюджета лучше разделить на две сферы, из которых прямые затраты - это
Провал многих речей обусловлен пренебрежением ораторов этапом
Продвижение интересов через органы государственной власти называется
Процесс планирования и реализации концепции (продукции), процесс ценообразования, продвижения на рынок и распространения идей, товаров и услуг с целью организации обмена, удовлетворяющего запросы как индивида, так организации, называется
Работники внутрифирменных служб по связям с общественностью и подразделений, занятых проведением рекламных кампаний, должны учитывать характерные особенности средств распространения рекламы; это позволит им более эффективно
Результаты изучения общественного мнения фиксируют его состояние
Реклама, носители которой располагаются вне помещений, называется
Родиной паблик релийшнз считается
Российский бизнес только вступает в эпоху социально-этичного маркетинга, осваивая правила рыночной экономики методом
С точки зрения маркетинга ________________ - это набор информационных блоков и инструментов для взаимодействия с целевой аудиторией, которая может быть представлена реальными и потенциальными клиентами и партнерами, а также представителями средств массовой информации
Самый простой инструмент Интернет-технологий внутрикорпоративных коммуникаций - это
Связь с общественностью является феноменом ______ века
Система мер ПР по определению нужной позиции товара или услуги на рынке называется
Согласно Кодекса профессионального поведения, разработанного в России институтом ПР, член ИПР
Среди стран мира с профессиональной системой ПР наиболее развитой является
Средство печатной рекламы, представляющее собой издание, размещенное на одном листе, сложенное в несколько параллельных сгибов, называется
Управление кризисными ситуациями -
Управления и департаменты по связям с общественностью функционируют в _______________ РФ
Фокус-группа - интервьюирование
Фундаментальные знания, которыми владеет общественность, - это преимущественно результат __________________________________________________________ на восприятие конкретных ситуаций
Художественное проектирование утилитарных изделий современного индустриального производства называется
Цели и задачи должны концентрироваться на том уровне, на котором организация хотела бы оказаться; этот своеобразный взгляд из будущего в настоящее должен быть _______, определяющим направление PR-деятельности
Целью ________________ является соединение в новых товарах их функциональности с высокими эстетическими стандартами
Цикл мероприятий вокруг пресс-конференции завершает
Элемент фирменного стиля, представляющий собой оригинальное начертание наименования рекламодателя, называется
Юридические и физические лица, до сведения которых доводится или может быть доведена реклама, следствием чего является или может являться соответствующее воздействие рекламы на них, -
Ядром конференции являются
Связи с общественностью - это
