Верны ли определения?
А) Базовый рынок – сегмент рынка, который может обеспечить наибольший объем продаж рекламируемого товара
В) Сегментирование – аналитическая процедура деления всей потенциальной рекламной аудитории на однородные группы по определенным критериям
Подберите правильный ответ
Верны ли определения?
А) Брэндинг – создание долгосрочного покупательского предпочтения к марке данного товара или фирменной марке
В) Сегментирование – создание долгосрочного покупательского предпочтения к марке данного товара или фирменной марке
Подберите правильный ответ
Верны ли определения?
А) Деловая реклама – реклама для тех, кто принимает решения о закупках товаров, предназначенных для использования в процессе деловой активности
В) Потребительская реклама – реклама для тех, кто принимает решения о закупках товаров, предназначенных для использования в процессе деловой активности
Подберите правильный ответ
Верны ли определения?
А) Деловая реклама – реклама, рассчитанная на физическое лицо – конечного потребителя товара
В) Потребительская реклама – реклама, рассчитанная на физическое лицо – конечного потребителя товара
Подберите правильный ответ
Верны ли определения?
А) Диссонанс – сильная психическая и физиологическая реакция организма на чрезвычайный раздражитель
В) Диссонанс – это что-либо, вызывающее ощущение разлада, дисгармонии, противоречия
Подберите правильный ответ
Верны ли определения?
А) Дифференцированное позиционирование – позиционирование, при котором товар заявляют как типичный, но наиболее яркий, удачный представитель данной товарной группы
В) Центровое позиционирование – позиционирование, при котором товар заявляют как типичный, но наиболее яркий, удачный представитель данной товарной группы
Подберите правильный ответ
Верны ли определения?
А) Интерес – эмоционально окрашенное, повышенное внимание человека к какому-либо объекту, приводящее к познавательной деятельности относительно этого объекта
В) Память – способность сохранять, закреплять и, при необходимости, воспроизводить полученные ранее впечатления об окружающем мире
Подберите правильный ответ
Верны ли определения?
А) Инфраструктура – это организации, имеющие для данной отрасли или сферы деятельности вспомогательный, обслуживающий характер, оказывающие содействие этой отрасли в выполнении ею основных функций
В) Инфраструктура – это сфера взаимодействия продавцов и покупателей рекламных услуг, договаривающихся об объеме, качестве и цене этих услуг
Подберите правильный ответ
Верны ли определения?
А) Исследование рекламных аудиторий - это исследования различных характеристик того сегмента рынка, который выбран в качестве целевой рекламной аудитории в данной рекламной кампании: установок, ценностей, стереотипов, мнений, отношений
В) Медиаисследования - это исследования различных характеристик того сегмента рынка, который выбран в качестве целевой рекламной аудитории в данной рекламной кампании: установок, ценностей, стереотипов, мнений, отношений
Подберите правильный ответ
Верны ли определения?
А) Креатив – оригинальная идея, на которой базируется презентация объекта рекламы, переводящая коммерческое или иное предложение на язык образов, знаков, символов
В) Диссонанс – оригинальная идея, на которой базируется презентация объекта рекламы, переводящая коммерческое или иное предложение на язык образов, знаков, символов
Подберите правильный ответ
Верны ли определения?
А) Медиаисследования – проверка того, как потенциальная рекламная аудитория будет реагировать (или реагирует) на рекламную продукцию
В) Тестирование рекламы – проверка того, как потенциальная рекламная аудитория будет реагировать (или реагирует) на рекламную продукцию
Подберите правильный ответ
Верны ли определения?
А) Медиаплан – это план размещения рекламного обращения в СМИ
В) Медиапланирование – это составление плана размещения рекламного сообщения в средствах массовой информации
Подберите правильный ответ
Верны ли определения?
А) Мотив – состояние актуализированной, т.е. начавшей действовать потребности, сопровождаемое стремлением и готовностью сделать что-нибудь для ее удовлетворения
В) Желание – состояние актуализированной, т.е. начавшей действовать потребности, сопровождаемое стремлением и готовностью сделать что-нибудь для ее удовлетворения
Подберите правильный ответ
Верны ли определения?
А) Мотив – это система факторов (причин), детерминирующих поведение человека
В) Потребность – это система факторов (причин), детерминирующих поведение человека
Подберите правильный ответ
Верны ли определения?
А) Объем реализации печатного издания – реализуемая часть тиража
В) Объем реализации печатного издания – нереализуемая часть тиража
Подберите правильный ответ
Верны ли определения?
А) Основной критерий сегментирования – идентифицированная аудитория должна отличаться однотипными реакциями на содержание и форму рекламного сообщения
В) Основной принцип сегментирования – идентифицированная аудитория должна отличаться однотипными реакциями на содержание и форму рекламного сообщения
Подберите правильный ответ
Верны ли определения?
А) Охват рекламной кампании – среднее число контактов с рекламой тех, кто вообще столкнулся с данной рекламой
В) Средняя частота рекламного воздействия – среднее число контактов с рекламой тех, кто вообще столкнулся с данной рекламой
Подберите правильный ответ
Верны ли определения?
А) Память – особое психическое состояние человека, входящее составной частью в познавательно-оценочную деятельность и другие психологические процессы
В) Внимание – особое психическое состояние человека, входящее составной частью в познавательно-оценочную деятельность и другие психологические процессы
Подберите правильный ответ
Верны ли определения?
А) Покупательная способность населения – стандарт потребления, который человек способен обеспечить за счет своего дохода
В) Стиль жизни чаще всего определяется как устоявшиеся, типические формы жизнедеятельности личности и общностей
Подберите правильный ответ
Верны ли определения?
А) Полезная аудитория – часть аудитории, которая является общей для нескольких изданий
В) Пересекающаяся аудитория – часть аудитории, которая является общей для нескольких изданий
Подберите правильный ответ
Верны ли определения?
А) Полезная аудитория – часть общей аудитории, на которую рассчитано данное рекламное обращение
В) Взвешенная численность полезной аудитории – полезная аудитория плюс та часть общей, которая оказывает давление на полезную аудиторию
Подберите правильный ответ
Верны ли определения?
А) Полезная аудитория – часть общей аудитории, на которую рассчитано данное рекламное обращение
В) Полезная аудитория – полезная аудитория плюс та часть общей, которая оказывает давление на полезную аудиторию
Подберите правильный ответ
Верны ли определения?
А) Психографическое сегментирование – это сегментирование аудитории на основе критериев “стиль жизни” и “разделяемые ценности”
В) Поведенческое сегментирование – это сегментирование аудитории на основе критериев “стиль жизни” и “разделяемые ценности”
Подберите правильный ответ
Верны ли определения?
А) Разделение рынка на основе различных критериев, касающихся поведения покупателей и потребителей товара, называется описательным сегментированием.
В) Разделение рынка на основе различных критериев, касающихся поведения покупателей и потребителей товара, называется поведенческим сегментированием.
Подберите правильный ответ
Верны ли определения?
А) Разделение рынка на основе социально-демографических критериев называется поведенческим сегментированием
В) Разделение рынка на основе социально-демографических критериев называется описательным сегментированием
Подберите правильный ответ
Верны ли определения?
А) Региональная реклама – это реклама продуктов и услуг национальной фирмы, рассчитанная на рынки зарубежных стран и приспособленная к этим рынкам
В) Зарубежная реклама – это реклама продуктов и услуг национальной фирмы, рассчитанная на рынки зарубежных стран и приспособленная к этим рынкам
Подберите правильный ответ
Верны ли определения?
А) Рейтинг – отношение числа лиц, ответивших положительно на вопрос о потреблении данного рекламного носителя, к общему числу опрошенных
В) Накопленная аудитория – сумма рейтингов выходов рекламы в эфир за определенный период
Подберите правильный ответ
Верны ли определения?
А) Реклама, предназначенная для размещения в разных национальных аудиториях с минимальной адаптацией к этим аудиториям, называется местной рекламой
В) Реклама, предназначенная для размещения в разных национальных аудиториях с минимальной адаптацией к этим аудиториям, называется глобальной рекламой
Подберите правильный ответ
Верны ли определения?
А) Рекламное агентство – это организации, имеющие для данной отрасли или сферы деятельности вспомогательный, обслуживающий характер, оказывающие содействие этой отрасли в выполнении ею основных функций
В) Рекламное агентство – это самостоятельная коммерческая организация (юридическое лицо), специализирующаяся на оказании рекламных услуг за плату
Подберите правильный ответ
Верны ли определения?
А) Рынок рекламы – это самостоятельная коммерческая организация (юридическое лицо), специализирующаяся на оказании рекламных услуг за плату
В) Рынок рекламы – это сфера взаимодействия продавцов и покупателей рекламных услуг, договаривающихся об объеме, качестве и цене этих услуг
Подберите правильный ответ
Верны ли определения?
А) Сегментирование – аналитическая процедура деления всей потенциальной рекламной аудитории на однородные группы по определенным критериям
В) Брэндинг – аналитическая процедура деления всей потенциальной рекламной аудитории на однородные группы по определенным критериям
Подберите правильный ответ
Верны ли определения?
А) Сегментирование – определение той ниши в сознании потребителя, которая должна идентифицироваться с данным товаром, выделяя его в конкурентном ряду
В) Позиционирование – определение той ниши в сознании потребителя, которая должна идентифицироваться с данным товаром, выделяя его в конкурентном ряду
Подберите правильный ответ
Верны ли определения?
А) Социальная реклама – реклама, направленная на распространение социально одобряемых норм, ценностей, моделей поведения, содействие сотрудничеству и взаимодействию людей
В) Политическая реклама – реклама, направленная на распространение социально одобряемых норм, ценностей, моделей поведения, содействие сотрудничеству и взаимодействию людей
Подберите правильный ответ
Верны ли определения?
А) Социальная реклама – это, во-первых, рекламная поддержка решений и действий государственной власти, государственных лидеров; во-вторых, реклама, связанная с борьбой различных политических сил за доступ к власти
В) Политическая реклама – это, во-первых, рекламная поддержка решений и действий государственной власти, государственных лидеров; во-вторых, реклама, связанная с борьбой различных политических сил за доступ к власти
Подберите правильный ответ
Верны ли определения?
А) Средняя частота рекламного воздействия – количество людей (физических лиц, а не условных единиц), контактировавших с рекламой хотя бы один раз
В) Охват рекламной кампании – количество людей (физических лиц, а не условных единиц), контактировавших с рекламой хотя бы один раз
Подберите правильный ответ
Верны ли определения?
А) Усиление конкурентоспособности – расширение доли рынка за счет конкурирующих товаров
В) Создание круга постоянных клиентов – расширение доли рынка за счет конкурирующих товаров
Подберите правильный ответ
Верны ли определения?
А) Центровое позиционирование – позиционирование, при котором определяется место данного товара внутри товарной группы
В) Дифференцированное позиционирование – позиционирование, при котором определяется место данного товара внутри товарной группы
Подберите правильный ответ
Верны ли определения?
А) Шок – неожиданное явление, противоречие, не соответствующее обычным представлениям, здравому смыслу или формальной логике
В) Парадокс - неожиданное явление, противоречие, не соответствующее обычным представлениям, здравому смыслу или формальной логике
Подберите правильный ответ
Верны ли определения?
А) Шок – сильная психическая и физиологическая реакция организма на чрезвычайный раздражитель
В) Шок – это что-либо, вызывающее ощущение разлада, дисгармонии, противоречия
Подберите правильный ответ
Верны ли определения?
А) Экстенсивное развитие – все усилия направлены на появление новых потребителей
В) Интенсивное развитие – все усилия направлены на появление новых потребителей
Подберите правильный ответ
Верны ли определения?
А) Экстенсивное развитие – увеличение вторичного спроса на товар
В) Интенсивное развитие – увеличение вторичного спроса на товар
Подберите правильный ответ
Реклама воздействует на аудиторию на следующих уровнях: 1) когнитивном (восприятие информации, увеличение знания); 2) аффективном (установки и мотивация);
3) конативном (волевом – преобразование информации, установки и мотивы действия).
Правильным ответом является
________ идея – оригинальная идея, на которой базируется презентация объекта рекламы, переводящая коммерческое или иное предложение на язык образов, знаков, символов
Все усилия направлены на появление новых потребителей при
По используемым каналам рекламы выделяют следующие рекламные кампании
Увеличение вторичного спроса на товар - это
_______ – способность сохранять, закреплять и, при необходимости, воспроизводить полученные ранее впечатления об окружающем мире
________ кампания – разносторонняя, планомерная, систематическая и, как правило, долговременная рекламная деятельность, направленная на достижение конечного результата – оказание необходимого рекламодателю воздействия на целевую аудиторию
________ реклама – реклама, направленная на распространение социально одобряемых норм, ценностей, моделей поведения, содействие сотрудничеству и взаимодействию людей
_________ жизни чаще всего определяется как устоявшиеся, типические формы жизнедеятельности личности и общностей
_________ развитие – все усилия направлены на появление новых потребителей
_________ реклама – реклама для тех, кто принимает решения о закупках товаров, предназначенных для использования в процессе деловой активности
_________ реклама – реклама, рассчитанная на физическое лицо – конечного потребителя товара.
_________ рекламы – проверка того, как потенциальная рекламная аудитория будет реагировать (или реагирует) на рекламную продукцию
_________ рынок – сегмент рынка, который может обеспечить наибольший объем продаж рекламируемого товара
_________ способность населения – стандарт потребления, который человек способен обеспечить за счет своего дохода
_________ – особое психическое состояние человека, входящее составной частью в познавательно-оценочную деятельность и другие психологические процессы
_________ – отношение числа лиц, ответивших положительно на вопрос о потреблении данного рекламного носителя, к общему числу опрошенных
_________ – отношение числа лиц, ответивших положительно на вопрос о потреблении данного рекламного носителя, к общему числу опрошенных
_________ – создание долгосрочного покупательского предпочтения к марке данного товара или фирменной марке
_________ – четко идентифицируемая целевой аудиторией торговая марка, ассоциируемая с имиджем товара или фирмы и помогающая выделить их в конкурентном ряду
__________ аудитория – сумма рейтингов выходов рекламы в эфир за определенный период
__________ подача – СМИ используются массированно, через равные интервалы без рекламы
__________ реклама – реклама, рассчитанная на физическое лицо – конечного потребителя товара
__________ – аналитическая процедура деления всей потенциальной рекламной аудитории на однородные группы по определенным критериям
__________ – неожиданное явление, противоречие, не соответствующее обычным представлениям, здравому смыслу или формальной логике
__________ – это организации, имеющие для данной отрасли или сферы деятельности вспомогательный, обслуживающий характер, оказывающие содействие этой отрасли в выполнении ею основных функций
___________ позиционирование – позиционирование, при котором определяется место данного товара внутри товарной группы
___________ позиционирование – позиционирование, при котором товар заявляют как типичный, но наиболее яркий, удачный представитель данной товарной группы
___________ реклама нацелена на потребителей по всей стране или на их значительную часть
___________ реклама – реклама, направленная на распространение социально одобряемых норм, ценностей, моделей поведения, содействие сотрудничеству и взаимодействию людей
___________ реклама – это, во-первых, рекламная поддержка решений и действий государственной власти, государственных лидеров; во-вторых, реклама, связанная с борьбой различных политических сил за доступ к власти
___________ – электронное устройство для измерения времени включения телевизора с целью подсчета рейтинга передач
___________ – эмоционально окрашенное, повышенное внимание человека к какому-либо объекту, приводящее к познавательной деятельности относительно этого объекта
___________ – это организации, имеющие для данной отрасли или сферы деятельности вспомогательный, обслуживающий характер, оказывающие содействие этой отрасли в выполнении ею основных функций
___________ – это система факторов детерминирующих поведение человека
____________ график – реклама размещается через равные интервалы в течение всего периода рекламной кампании
_____________ развитие – увеличение вторичного спроса на товар
_____________ – состояние актуализированной, т.е. начавшей действовать потребности, сопровождаемое стремлением и готовностью сделать что-нибудь для ее удовлетворения
______________ график – это СМИ используются наиболее интенсивно в период сезонных распродаж
Аналитическая процедура деления всей потенциальной рекламной аудитории на однородные группы по определенным критериям называется
В зависимости от направленности, характера рынка, сроков проведения и т.д. рекламную кампанию классифицируют на следующие группы по
В социальной психологии принято включать в структуру стиля жизни следующие компоненты
Во-первых, рекламная поддержка решений и действий государственной власти, государственных лидеров; во-вторых, реклама, связанная с борьбой различных политических сил за доступ к власти, – это _________ реклама
Восстановите соответствие
Восстановите соответствие
Восстановите соответствие
Газеты можно подразделить на следующие группы
Для изучения мотивации потребителей используются классические социологические методы, среди них
Для тестирования рекламы осуществляется выборка из целевой аудитории и на этой выборке проверяются следующие параметры рекламных сообщений
Затраты на размещение рекламы в расчете на один пункт G.R.P. – базовый показатель для выбора оптимального медиаплана – это
Исследование рекламных _________ - это исследования различных характеристик того сегмента (сегментов) рынка, который выбран в качестве целевой рекламной аудитории в данной рекламной кампании: установок, ценностей, стереотипов, мнений, отношений
Исследования различных характеристик того сегмента (сегментов) рынка, который выбран в качестве целевой рекламной аудитории в данной рекламной кампании: установок, ценностей, стереотипов, мнений, отношений, – это
К средствам массовой информации (масс-медиа) относятся
Компонент рекламы, отвлекающий внимание аудитории от рекламируемого предложения – это
На взаимоотношения “клиент–агентство” влияют следующие группы факторов
Неожиданное явление, противоречие, не соответствующее обычным представлениям, здравому смыслу или формальной логике, – это
Определение той ниши в сознании потребителя, которая должна идентифицироваться с данным товаром, выделяя его в конкурентном ряду, – это
Определение той ниши в сознании потребителя, которая должна идентифицироваться с данным товаром, выделяя его в конкурентном ряду, – это ___________
Оригинальная идея, на которой базируется презентация объекта рекламы, переводящая коммерческое или иное предложение на язык образов, знаков, символов, – это
Основной ________ сегментирования – идентифицированная аудитория должна отличаться однотипными реакциями на содержание и форму рекламного сообщения
План размещения рекламного обращения в СМИ называется
План размещения рекламного обращения в СМИ называется _______________
По срокам проведения выделяют следующие рекламные кампании
По степени охвата рынка выделяют следующие рекламные кампании
По территориальному признаку выделяют следующие типы рекламы
По формам используемых рекламных сообщений выделяют следующие рекламные кампании
По характеру целевой аудитории всю рекламу делят на
Признаки, положенные в основу выделения сегмента, называются _________ сегментирования
Проверка того, как потенциальная рекламная аудитория будет реагировать (или реагирует) на рекламную продукцию, – это
Процесс формирования имиджа – это ___________
Разделение рынка на основе различных критериев, касающихся поведения покупателей и потребителей товара, называется __________ сегментированием
Разделение рынка на основе социально-демографических критериев называется __________ сегментированием
Разносторонняя, планомерная, систематическая и, как правило, долговременная рекламная деятельность, направленная на достижение конечного результата – оказание необходимого рекламодателю воздействия на целевую аудиторию – это
Рассматривают несколько видов ролей потребителей
Реклама для тех, кто принимает решения о закупках товаров, предназначенных для использования в процессе деловой активности, – это __________ реклама
Реклама продуктов и услуг национальной фирмы, рассчитанная на рынки зарубежных стран и приспособленная к этим рынкам, – это _____________ реклама
Реклама, предназначенная для размещения в разных национальных аудиториях с минимальной адаптацией к этим аудиториям, называется _________ рекламой
Реклама, предназначенная для размещения в разных национальных аудиториях с минимальной адаптацией к этим аудиториям, называется __________ рекламой
Рекламное __________ – самостоятельная коммерческая организация, специализирующаяся на оказании рекламных услуг за плату
Рекламное(ый) ___________ – это визуально представленный текст, подразумевающий расположение слов друг относительно друга, определенный размер и тип шрифта, иллюстрации
Рекламный(ое) ________ – это вербальная презентация рекламного предложения
Рынок__________ – сфера взаимодействия продавцов и покупателей рекламных услуг, договаривающихся об объеме, качестве и цене этих услуг (разработка и изготовление рекламных обращений, размещение их в средствах массовой информации или доставка целевой аудитории по другим каналам, организация специальных рекламных мероприятий)
Самостоятельная коммерческая организация (юридическое лицо), специализирующаяся на оказании рекламных услуг за плату, – это
Сегментирование аудитории на основе критериев “стиль жизни” и “разделяемые ценности” называется _________ сегментированием
Сильная психическая и физиологическая реакция организма на чрезвычайный раздражитель – это
Сильная психическая и физиологическая реакция организма на чрезвычайный раздражитель – это _______
Создание долгосрочного покупательского предпочтения к марке данного товара или фирменной марке – это
Составление плана размещения рекламного сообщения в средствах массовой информации называется ___________
Стандартизированный, устойчивый и, как правило, упрощенный образ какого-либо объекта или явления в сознании человека – это
Сумма рейтингов выходов рекламы в эфир за определенный период – это
Сфера взаимодействия продавцов и покупателей рекламных услуг, договаривающихся об объеме, качестве и цене этих услуг, – это
Товарный _____________– особый символ товарной ответственности, обозначающий, кому принадлежит исключительное право располагать данным товаром, получать прибыль от его реализации, а также нести ответственность за качество товара
Укажите соответствия
Укажите соответствия
Укажите соответствия
Укажите соответствия
Укажите соответствия
Укажите соответствия
Укажите соответствия
Укажите соответствия
Укажите соответствия
Укажите соответствия
Укажите соответствия
Усиление __________ – расширение доли рынка за счет конкурирующих товаров
Фирмы, финансирующие общенациональную рекламу, называются общенациональными ______________
Целенаправленно сформированный образ какого-либо лица, явления или предмета, выделяющий определенные ценностные характеристики и призванный оказать эмоционально-психологическое воздействие на кого-то в целях популяризации, рекламы и т.д. – это ____________
Что-либо, вызывающее ощущение разлада, дисгармонии, противоречия – это
Что-либо, вызывающее ощущение разлада, дисгармонии, противоречия – это ___________
Эмоционально окрашенное, повышенное внимание человека к какому-либо объекту, приводящее к познавательной деятельности относительно этого объекта, – это