Агентство, предоставляющее комплексные услуги в области маркетинговых коммуникаций, называется
Адреса физических или юридических лиц, являющихся потенциальными покупателями продукции или услуг, предлагаемых рекламодателем, - это
Адресаты рекламного обращения, на которых оно не было рассчитано, носят название
Безусловной уникальностью (не должны повторяться решения зарегистрированных ранее на рынке товарных знаков) и соответствием товарного знака ряду правовых требований определяется его
В зависимости от степени охвата рынка рекламные кампании можно разделить на типы
В зависимости от тематики все периодические издания прессы можно классифицировать на
В использовании средств и методов рекламы, позволяющем решать задачи демонстрации преимуществ фирмы или товара, привлечения новых клиентов, увеличения за счет этого доли на рынке и т.д., реализуется функция рекламы
В качестве канала коммуникации, передающего обращение, средства массовой информации используются в
В качестве канала коммуникации, передающего рекламное обращение, используется в основном редакционная часть средств массовой информации, в идеале подготовленная независимыми журналистами, в
В качестве канала коммуникации, передающего рекламное обращение, обычно используются неординарные средства распространения рекламы, соответствующие поставленным задачам при реализации мероприятий
В комплексе маркетинговых коммуникаций «промоциональными» видами рекламной деятельности часто называют
В передаче определенного объема информации, совокупности данных о товаре, факторов, характеризующих его качество, и т.п. состоит сущность_________ воздействия на потребителя
В подсказывании человеку ожидаемых от него действий, «подталкивании» к покупке выражается воздействие ______- рекламного обращения
В том, что ежедневное воздействие рекламы на потенциальных покупателей способствует формированию определенных стандартов мышления и поведения различных слоев населения, проявляется функция рекламы
В том, что реклама дает информацию о новых товарах и способах усовершенствования жизни, способствует психологической адаптации людей к новым и неопробованным товарам, идеям, проявляется функция рекламы
В том, что реклама способствует росту общественного производства, объема капиталовложений и числа рабочих мест, реализуется функция рекламы
В том, что рекламные послания воспитывают у аудитории хороший вкус, проявляется функция рекламы
В целях эффективного проведения маркетинговых исследований и экономии времени при сборе и систематизации информации в мировой практике используются различного рода
Ведущий специалист рекламного агентства, отвечающий за творческую сторону разработки рекламных посланий, - это
Взаимосвязи предприятия или организации с рыночной средой достигаются посредством
Вид наружной рекламы - дорожная или уличная щитовая реклама - называется
Вид наружной рекламы - настенный щит - называется
Вид наружной рекламы, носители которой располагаются на бортах транспортных средств, в залах ожидания, на перронах, остановках и т.п., а также в салонах транспортных средств, называется
Воздействие на психику человека, связанное со снижением критичности восприятия внушаемого содержания и осуществляемое путем воздействия на чувства, носит название
Возможность подтвердить сказанное дает феномен невербальных акций
Возможность получить информацию о неискренности сказанных слов дает феномен невербальных акций
Временные аспекты и используемые средства распространения рекламы в ходе проведения рекламной кампании определяют
Все лица, которые могут прочитать, увидеть или услышать рекламное сообщение, переданное конкретным источником информации, носят название
Все, что может удовлетворить те или иные потребности и предлагается рынку с целью возможной реализации, является
Вспомогательные помещения и площадки для хранения экспонатов, специальной литературы, сувениров и т.п. - это зона выставочной площади
Выделяется в рекламном тексте, привлекает внимание, возбуждает «ориентировочный рефлекс», является мостиком к блоку «демонстрация», представляя собой самостоятельное, афористичное, легко запоминающееся выражение, квинтэссенцию содержания, - это
Высокое качество товарного знака оценивается
Выявить непосредственно у самого покупателя его отношение не только к рекламному средству в целом, но и к отдельным составным элементам этого средства позволяет метод
График, предполагающий публикацию рекламы в выбранных средствах через равные интервалы времени в течение всей кампании или какого-то отрезка времени, - это график
Группа, оказывающая прямое или косвенное влияние на отношение или поведение человека, называется
Дать наиболее общее определение решаемой проблемы, определить основные показатели или параметры работы, искать альтернативы помогает такой метод улучшения продуктивности творческого мышления, как
Демонстрация на выставке товаров фирмы и др. материалов, касающихся ее деятельности, называется
Денежные средства, выделяемые на проведение мероприятий в сфере маркетинговых коммуникаций фирмы за определенный период времени, носят название
Для оценки качеств товара удобно воспользоваться формулой ОПВ, что означает
Довод, доказательство в пользу рекламируемого товара, содержащееся в рекламном обращении, носит название
Документ, определяющий цели рекламной кампании, реализацию ее основной идеи в выбранных средствах распространения рекламы, график проведения рекламных мероприятий в рамках установленного рекламного бюджета, - это
Достижение в процессе коммуникации высокой общественной репутации фирмы является целью
Если представители фирмы продавца встречаются одновременно с несколькими независимыми покупателями для обсуждения проблем, касающихся реализуемого товара, - это персональные продажи следующей формы
Если решения принимаются автономно рекламными агентствами, осуществляющими рекламные мероприятия в странах, регионах, то управление рекламной кампанией может считаться
Если специалисты фирмы продавца проводят учебу для сотрудников фирм покупателей, информируя о новейших технических достижениях, о товарах-новинках, демонстрируя их возможности и прогрессивные приемы их эксплуатации, - это относится к персональным продажам следующей формы
Если стратегические, тактические и творческие решения принимаются в рекламном агентстве, которому рекламодатель поручил управление кампанией, то управление рекламной кампанией может считаться
Заголовок или используемый в этих целях слоган должен вызывать такой вопрос, как
Задачи поощрения увеличения объема сбыта; стимулирования заказов максимальных по объему партий товара на реализацию; поощрения обмена опытом в реализации конкретного товара и т.д. решаются в процессе проведения мероприятий стимулирования сбыта, направленных на
Замысел проведения рекламной кампании, акции, мероприятия, определяющий цели рекламной кампании, ее идею, тональность (стиль) и главные рекламные аргументы, основные средства распространения рекламы, называется
Зарегистрированное в установленном порядке специфическое обозначение (изобразительное, словесное, объемное, звуковое и т.п.) или его комбинации, которые используются фирмами для идентификации своих товаров, носит название
Измерение выборки определенного числа образцов, объединенных в категории по заданным признакам, и установление присутствия общих свойств в виде конкретных чисел или процентов, удельный вес в каждой категории отдельно и в совокупности - это исследования
Изучение психологического воздействия рекламы в искусственно созданных условиях характерно для метода
Имя, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание, идентифицирующее товары или услуги одного или нескольких производителей (продавцов) и отличающее их от товаров и услуг конкурентов, - это
Информация, которая зачитывается диктором, - это
Информация, которая уже где-то существует, будучи собранной ранее для других целей, - это информация
Информирование о расширении ассортимента, информирование об увеличении возможностей использования, акцент на учете потребностей новых сегментов рынка - это возможные цели рекламной кампании
К четырем факторам, именуемым маркетинговой смесью, представляется правомерным добавить еще один - это
Комплекс мероприятий в области маркетинговых коммуникаций, проводимых в определенный период в рамках единой программы по достижению определенного воздействия на целевую аудиторию, называется
Комплекс принципов и методов организации, планирования, мотивации, контроля и информационного обеспечения рекламной деятельности - это
Комплексная система, позволяющая связать возможности фирмы с реалиями внешней среды, рассматривается как
Комплексное понятие, включающее все виды исследовательской деятельности, связанной с управлением маркетингом, - это
Комплексное рекламное мероприятие; показ, основная цель которого состоит в просвещении публики путем демонстрации средств, имеющихся в распоряжении человечества для удовлетворения потребителей в одной или нескольких областях его деятельности или будущих его перспектив, называется
Короткие рекламные фильмы продолжительностью от 15 сек. до нескольких минут, рассчитанные на показ широким слоям населения, рекламирующие, как правило, товары (услуги) народного потребления, которые могут быть показаны в кинотеатрах перед сеансами художественных фильмов или по телевидению, - это
Короткое рекламное сообщение или рекламный ролик, вставляемый между теле- и радиопрограммами, продолжительностью от 10 до 60 сек., называется
Лицо, представляющее рекламное агентство и осуществляющее от его имени контакты с другими организациями, - это
Маркетинговое исследование товара, потребителя и рынка иначе называется
Маркетинговое понятие, отражающее основные этапы развития товара с момента разработки до ухода с рынка, -это
Международные ярмарки и выставки можно подразделить на
Менеджмент, предполагающий ориентацию на организационные, технологические, технические и иные новшества, называют
Мероприятие, связанное с юбилеем самой организации или «круглым» числом произведенных фирмой товаров, обслуженных клиентов, проведением дня открытых дверей и т.п., относится к мероприятиям
Мероприятия, на которых представители оптового звена торговли заключают договоры на поставку продукции или товаров от производителей, называются
Место на выставочной площади для проведения переговоров коммерческих представителей фирмы со специалистами и потенциальными заказчиками - это зона
Метод творческой генерации идей, основанный на принципе отложенной оценки выдвинутых альтернатив (вариантов решений), носит название
Мощное начало кампании с последующим ослаблением активности до определенного уровня характерно для графика, называемого
Мысль, получаемая за счет соединения концепций, суждений и образов, ранее не связанных друг с другом, носит название
На основе главной рекламной идеи достигается необходимое единообразие визуального или вербального представления рекламных материалов, используемых в рамках одной кампании, которое носит название
На основе определения конкретных целей рекламы, вытекающих из них задач и оценки затрат на их решение, формируется сумма ассигнований на рекламу таким методом определения рекламного бюджета, как
На сопоставлении затрат на рекламу с доходами, полученными в результате подобных кампаний, и на нахождении такого их соотношения, при котором доходы оказываются наибольшими, основывается метод
Набор символов и текст, передаваемые рекламодателем потребителю, называются
Набор цветовых, графических, словесных, типографских, дизайнерских постоянных элементов (констант), обеспечивающих визуальное и смысловое единство в оформлении товаров, внутренней среды фирмы, а также всей исходящей от фирмы информации, - это
Наиболее распространенной формой представления количественных и качественных результатов первичных исследований является
Наиболее распространенный вид прямой почтовой рекламы (директ мейл), имеющий внешнее сходство с деловым письмом (печатается на фирменном бланке, обычно содержит личное обращение и подпись представителя фирмы) и рассылаемый по спискам, - это
Наименование и графические символы, которые могут привести к заблуждению относительно происхождения и действительных свойств товара, - это
Национальные выставки могут быть
Недобросовестная, недостоверная, неэтичная, заведомо ложная и иная реклама, в которой допущены нарушения требований к ее содержанию, времени, месту и способу распространения, - это
Непрерывный процесс определения целей и задач коммуникационной и рекламной политики, оценки их достижения, разработки шагов проведения рекламных мероприятий, является выполнением функции
Новая информация, собираемая для какой-либо конкретной цели, с использованием специальных исследовательских приемов и процедур - это
Обоснованный выбор внешних партнеров, обсуждение условий и подготовка контракта с агентством, систематические взаимоотношения с рекламным агентством являются выполнением функции
Образ фирмы или товара, единство представлений и эмоционального восприятия у целевой аудитории, которые связываются с фирмой или товаром, называется
Общее число случаев восприятия данного рекламного обращения аудиторией называется
Общественное движение, отстаивающее права потребителей, называется
Один из приемов исследования в рекламной психологии, направленный на выявление ассоциаций, возникающих у исследуемых с отдельными словами или высказываниями при последовательном чтении слов или заполнении пропусков в предложении, называется
Один из функциональных элементов рекламного менеджмента, связанный с принятием решений о выборе средств для размещения рекламы, о графике размещения в соответствии с концепцией рекламной кампании и определенным рекламным бюджетом, - это
Одна из форм рекламы, использующая средства полиграфии, - это
Одно из средств рекламы в прессе, периодическое многостраничное издание, отличающееся высоким полиграфическим уровнем воспроизведения, - это
Определяет характерные уникальные особенности деятельности рекламодателя и является элементом фирменного стиля, представляет собой постоянно используемый фирменный оригинальный девиз-слоган
Опровержение ненадлежащей рекламы, распространяемое в целях ликвидации вызванных ею последствий, является
Организация и методы управления, направленные на повышение эффективности деятельности творческих коллективов, носит название ___________ менеджмента
Организация управления коллективом, ориентированная на повышение творческой продуктивности при решении нестандартных задач, создании новых идей, концепций, другой творческой продукции, называется
Ориентация на два или более рыночных сегмента, для которых имеются отдельные предложения в рамках данной товарной группы, характерна для
Ориентация на конкретный сегмент рынка, для которого предлагается специфический товар, характерна для
Ориентация на особенности и запросы отдельных потребителей характерна для
Ориентация на различные типы потребителей, которым предлагается один товар, характерна для
Основная и наиболее важная для рекламодателя категория получателей рекламного сообщения - это
Основная мысль, внушаемая целевой аудитории, содержание рекламного обращения - это
Основной инструмент сбора первичной информации в рекламном исследовании, представляющий собой перечень вопросов, ответы на которые могут быть стандартными или произвольными, - это
Открытая мировая информационная инфраструктура, состоящая из взаимосвязанных компьютерных сетей и обеспечивающая доступ к удаленной информации, а также обмен информацией между компьютерами, называется
Отношением количества получателей за конкретный промежуток времени ко всей численности целевой аудитории определяют
Официально зарегистрированный участник выставки, представляющий на ней свою экспозицию, - это
Оценивать психологическое воздействие рекламы в естественных условиях, в непосредственном общении потребителя с определенным рекламным средством, позволяет метод
Оценка действенности рекламного обращения или рекламной кампании, осуществляемая как с позиций достижения целей рекламной кампании, психологии воздействия на целевую аудиторию и повышения осведомленности о товаре, так и с позиций произведенных затрат, - это_________ рекламы
Периодическое (ежедневное, еженедельное, воскресное и т.п.) печатное издание местного, регионального и общенационального характера - это
По диапазону использования видов рекламной деятельности рекламные кампании можно разделить на типы
По информационному содержанию различают газеты
По направленности рекламные кампании можно разделит на
По формуле Р =П х 100 / U определяется
По формуле Тд = Те х П х Д / 100 определяется
По формуле Э =(Пф -3 )/(По-3) х 100 определяется
Побуждение в процессе коммуникации к совершению покупок, стимулирование работы товаропроизводящей сети является целью
Поддержку, модификацию или внесение акцентов в словесное обращение позволяет осуществить феномен невербальных акций
Подход к разработке рекламной кампании, предполагающий акцент на оригинальном образе товара - это подход с позиций
Подход к разработке рекламных кампаний и рекламных обращений, при котором акцент делается на особых потребительских свойствах товара, которых нет у товаров конкурентов или о которых они не заявили, - это
Подход к разработке рекламных кампаний, направленный на создание товара своеобразной ниши среди аналогичных товаров, существующих на рынке, которая нашла бы отражение в иерархии ценностей, созданной в сознании потенциального покупателя, - это
Подход к разработке рекламных кампаний, при котором главное внимание уделяется тому, как товар соотносится с товарами конкурентов в восприятии потребителя, какое место в его умственной классификации он занимает, называется
Подход к созданию долгосрочного предпочтения к товару или товарной группе на основе воздействия на потребителя товарного знака, упаковки, рекламных обращений и других элементов, выделяющих товар среди конкурентов и создающих его образ, - это подход с позиций
Постоянно поддерживаемые направленные коммуникации с клиентами фирмы называются
Превращение массива передаваемой информации в систему установок, мотивов и принципов получателя обращения является целью_________ воздействия
Проанализировать прирост среднедневного товарооборота за рекламный и послерекламный периоды можно для оценки эффективности рекламы
Проведение работы по укомплектованию штата рекламной службы, руководство и контроль за деятельностью, распределение обязанностей, участие в разработке структуры рекламной службы и т.п., - это выполнение функции
Программа достижения главнейших маркетинговых целей фирмы, разработка комплекса маркетинга, определение временных аспектов основных мероприятий и решение вопросов их финансирования - это
Программа из автоматически сменяющихся цветных диапозитивов, проецируемых на один или несколько экранов, сопровождаемая специально подготовленной фонограммой, которую можно использовать для самого разнообразного ассортимента товаров, промышленной продукции и услуг, - это
Проект рекламного послания для радиорекламы, содержащий описание звукового ряда (звуковые эффекты, текст, музыка), а также необходимые постановочные инструкции, - это
Проект рекламного послания для телевизионной рекламы, содержащий описание видеоряда (изображения) и звукового ряда (звуковые эффекты, текст, музыка), а также необходимые постановочные инструкции, - это
Профессиональная деятельность в сфере маркетинговых коммуникаций называется
Профессиональная организация, предоставляющая своим клиентам полный или ограниченный объем услуг по планированию и организации рекламы, по поручению и за средства рекламодателя, - это
Процесс осуществления необходимых исследований, последующего формирования целей и плана проведения рекламной кампании, творческая подготовка рекламной идеи и рекламных посланий для выбранных средств распространения рекламы называется
Процесс передачи рекламного сообщения от источника информации к получателю посредством определенного канала и ответную реакцию потребителя называют
Процесс представления идеи коммуникации, передаваемой адресату информации в виде текстов, символов и образов, называется
Публичная пропаганда отношения рекламодателя к общегосударственным и общемировым проблемам - это
Путем систематического отслеживания рекламных действий наиболее опасных конкурентов и нейтрализации их собственными рекламными кампаниями, реализуется метод определения рекламного бюджета
Работа непосредственно с людьми с целью узнать об их осведомленности о рекламируемом предмете, знании его свойств и особенностей, отношении к нему - это исследования
Развертывает слоган, связывает характеристику товара с мотивами его приобретения, показывает отличия данного товара, которые могут повлиять на конкретную целевую группу,
Раздел прикладной психологии, который занимается исследованием мотивации потребительского поведения человека и процессов воздействия рекламного обращения на психику, называется психологией
Различные скидки, распространение купонов, премии, бесплатные образцы товаров, лотереи и конкурсы, кредит, стимулирующая упаковка используются при проведении мероприятий стимулирования сбыта, направленных на
Размер ассигнований на разработку и проведение рекламных кампаний определяется суммой средств, которую может позволить себе рекламодатель в конкретной финансовой ситуации при использовании метода определения рекламного бюджета
Разновидность маркетингового исследования, проводимого с целью обоснования рекламной политики, разработки рекламной кампании и контроля за их эффективностью, - это
Разновидность рекламной кампании, которая сопутствует первым фазам жизненного цикла рекламируемого товара и, как правило, характеризуется интенсивностью мероприятий, высокими расходами, ориентацией на информирование целевой аудитории, - это реклама
Разработка и осуществление побудительных мер, направленных на поощрение покупки или продажи товара и имеющих обычно краткосрочный характер, называется
Разработка рекламной идеи и производство любых исходных материалов (макетов, диапозитивов, логотипов, кино- и видеоверсий и т.д.), как правило, осуществляются централизованно в рекламном агентстве, с которым сотрудничает рекламодатель, при проведении
Регулярные (ежегодно или с другой периодичностью) выставочные мероприятия, собирающие большое число участников из многих стран мира, -это
Результат совместных согласованных действий рекламодателя как заказчика рекламной кампании, рекламного агентства как создателя, организатора и координатора кампании и средства распространения рекламы как канала, доводящего рекламное обращение до потребителя, - это
Реклама в печатных средствах массовой информации (газетах и журналах) - это
Реклама, в которой присутствуют не соответствующие действительности сведения, является
Реклама, используемая на последних этапах жизненного цикла товара, разновидность рекламной кампании известной товарной марки (фирмы), уже завоевавшей признание и предпочтение у основной массы потенциальных потребителей, - это реклама
Реклама, которая дискредитирует лиц, не пользующихся рекламируемыми товарами; содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с другими товарами, высказывания, образы, порочащие конкурентов; вводит потребителей в заблуждение, является
Реклама, нарушающая общепринятые нормы гуманности и морали; порочащая объекты искусства, государственные символы, физическое или юридическое лицо, какую-либо деятельность, профессию, товар, является
Реклама, носители которой располагаются вне помещений, рассчитанная на пешеходов, шоферов, пассажиров, - это
Реклама, оказывающая не осознаваемое потребителем воздействие на его восприятие, является
Реклама, представляющая общественные и государственные интересы и направленная на достижение благотворительных целей, - это реклама
Реклама, с помощью которой рекламодатель (рекламопроизводитель, рекламораспространитель) умышленно вводит в заблуждение потребителя рекламы, является
Рекламная информация, читаемая диктором, - это
Рекламная кампания в рамках одного района, учитывающая его особенности (традиции, быт, жизненный уровень и т.д.), - это реклама
Рекламное агентство, предоставляющее услуги в области отдельных видов маркетинговых коммуникаций, создания или размещения рекламы, называется
Рекламное исследование, целью которого является определение эффективности рекламного обращения (рекламной кампании) до момента их практической реализации, называется
Рекламное исследование, целью которого является определение эффективности рекламного обращения (рекламной кампании) после их практической реализации, называется
Рекламные кино- или видеоролики продолжительностью от нескольких секунд до 2-3 мин., демонстрируемые по телевидению, называются
Рекламные объявления о товарах и продукции промышленного назначения, рассчитанные на прочтение специалистами тех или иных отраслей промышленности, науки и техники, целесообразнее публиковать в изданиях
Рекламные объявления о товарах и услугах, рассчитанные на широкие слои населения, публикуются в изданиях
Рекламные фильмы продолжительностью от 10 до 20 мин. и более, рассказывающие не только о продукции, но главным образом о самом предприятии-заказчике, предназначенные для показа самым различным целевым группам с целью создания благоприятного мнения о деятельности рекламодателя и повышения его авторитета, - это
Рекламные фильмы продолжительностью от 5 до 20 мин., информирующие преимущественно о товарах промышленного назначения, сырье, машинах и оборудовании и в большинстве случаев рассчитанные на показ специалистам, - это
Рекламодатель, намеревающийся провести рекламную кампанию, планируя на рекламные цели определенную долю своего бюджета, использует метод определения рекламного бюджета
Роль отправителя в рекламной коммуникации выполняет
Роль рекламы как средства формирования спроса и стимулирования сбыта, оптимизации сбыта, закрепления приверженности к товару, формирования имиджа и т.п. относится к функции рекламы
Самая большая по площади зона выставочной площадки, на которой находятся экспонаты, обеспечиваются контакты с посетителями, работают стендисты и т.п., - это зона
Сброшюрованное или переплетенное печатное издание, информирующее о каком-либо конкретном товаре, или группе товаров или фирме, - это
Сброшюрованное или переплетенное печатное издание, содержащее систематизированный перечень товаров, иллюстрированное их фотографиями, - это
Серверы Интернет можно разделить на основные категории
Система взаимосвязи фирмы с общественностью, направленная на формирование и поддержание позитивного общественного мнения, благоприятного образа (имиджа) фирмы, называется
Систематический сбор и изучение данных о проблемах, связанных с маркетингом товаров (продукции и услуг), - это
Скидки с цены при оговоренном объеме партии товара, премии-«толкачи», «рекламный зачет», организация конкурсов и съездов дилеров с награждением победителей, «сбытовой зачет», и др. - это наиболее распространенные приемы при проведении мероприятий стимулирования сбыта, направленных на
Словесная часть рекламного послания, т. е. слова, напечатанные в журнале, газете, печатной рекламе и отправлениях прямой почтовой рекламы, а также произносимые в телевизионном или радиоролике, - это
Случайные читатели какого-либо издания, не являющиеся его подписчиками, носят название
Собранный воедино определенным образом текстовый и графический материал, с которого средствами полиграфии производится печатная реклама и реклама в прессе, - это
Совокупность главнейших стратегических установок фирмы в сфере рекламы в рамках ее коммуникационной политики - это
Совокупность композиционных составляющих рекламного текста - это
Совокупность конкретных приемов и методов доведения рекламной информации, выбранных для реализации концепции рекламной кампании в определенные периоды времени, - это
Совокупность объединенных по смыслу и тематике страниц, физически находящихся на одном сервере в Интернет-пространстве, называется
Совокупность органов управления (подразделений организации) и взаимосвязей между ними называется
Совокупность потребителей, одинаково реагирующих на один и тот же набор побудительных стимулов маркетинга, - это
Совокупность рекламных мероприятий, основанных на использовании всех основных видов рекламной деятельности и различных средств распространения рекламы, - это рекламная __________ кампания
Совокупность рекламных мероприятий, основанных на использовании одного вида рекламной деятельности или средства распространения рекламы, - это рекламная кампания
Совокупность средств и приемов рекламы, обращенных к покупателю с целью обеспечения покупки на месте (рекламные панно, витрины, внутренняя радиореклама, дегустации, демонстрации моделей и т.д.), носит название
Совокупность стратегических долгосрочных установок фирмы в сфере осуществления ею коммуникаций в рамках ее маркетинговой политики - это
Создание в процессе коммуникации образа фирмы, товара, достижение осведомленности о них потенциальных покупателей является целью
Сообщения о каких-либо ярмарках, выставках-продажах или других событиях, содержащие рассказ о впечатлениях потребителей о купленных товарах, сведения о новых товарах и т. п., - это
Соответствие товарного знака требованиям новизны, способности привлекать внимание потребителя, эстетичности, лаконичности, ассоциативности, удобопроизносимости и др. - это
Сотрудник рекламного агентства, руководитель рабочей группы клиента, координирующий всю работу по заказу клиента от его получения до полного завершения, называется
Специалист рекламного агентства, разрабатывающий зрительную часть рекламного обращения, - это
Специалиста, отвечающего за работу рекламной службы, обычно называют
Специально организуемые экспозиции (как правило, к каким-либо юбилейным датам, в рамках научно-технического и культурного обменов и т. д.), которые отражают достижения страны в самых различных сферах жизни, могут проводиться как внутри страны, так и за рубежом, - это
Специально подготовленный постановочный (игровой) радиосюжет, который в оригинальной манере и, как правило, в музыкальном сопровождении излагает информацию о предлагаемой продукции, товарах или услугах, - это
Специфический вид видеорекламы, который представляет собой оперативно сделанный видеосюжет о каком-либо выдающемся событии в жизни организации-рекламодателя (пусковой линии, подписание крупной коммерческой сделки, выпуск первой партии новых товаров, празднование юбилея и т. п.), - это
Среднее число рекламных контактов представителей целевой аудитории в рамках конкретного графика размещения рекламы в течение определенного промежутка времени называется
Средства массовой коммуникации и другие платные средства (каналы распространения), используемые для доведения рекламы до целевой аудитории, - это
Средство наружной рекламы по месту продажи, представляющее собой щит, газосветную конструкцию с указанием названия предприятия, которое также может содержать элементы фирменного стиля (товарный знак, логотип) и изображение, указывающее на сферу деятельности, - это
Средство паблик рилейшнз, заключающееся в представлении нового товара, начинающей работу на новом для себя рынке фирмы и т.п., называется
Средство паблик рилейшнз, представляющее собой бюллетень, предназначенный для редакций газет, журналов, радио и телевидения, из которых они могут взять интересующую их информацию, называется
Средство печатной рекламы небольшого формата с текстом и/или иллюстрациями - это
Средство печатной рекламы относительно большого формата, которое может включать рисунок, краткий текст, фотографию и т.п., - это
Средство печатной рекламы, представляющее собой издание, размещенное на одном листе, сложенное в несколько сгибов, - это
Средство распространения рекламы, использующее в этих целях аудиовизуальные трансляции по традиционным каналам, - это реклама
Средство распространения рекламы, использующее в этих целях аудиотрансляцию, - это
Средство распространения рекламы, связанное с направлением рекламного обращения по почте конкретному представителю целевой аудитории, называется -
Средство рекламы представляющее собой выкладку, демонстрацию товара, отделенного от потребителей прозрачной перегородкой, - это
Структурное подразделение организации (предприятия), занятое организацией мероприятий в области маркетинговых коммуникаций в рамках выработанной коммуникационной политики и маркетинговой стратегии, называется
Такие методы улучшения продуктивности творческого мышления, как «мозговой штурм», морфологический анализ, принудительное образование связей, основаны на использовании принципа
Талон, распространяемый обычно средствами газетной, журнальной или прямой почтовой рекламы (отрывной или отрезной), предъявление которого гарантирует получение определенных льгот при покупке рекламируемого товара или служит заявкой на его приобретение, - это
Текст информационного письма может носить характер
Текстовик, разрабатывающий текстовые рекламные обращения, слоганы, статьи в сфере паблик рилейшнз, - это
Тематическая радиопередача информационно-рекламного характера, отдельные элементы которой объединяются коротким конферансом, - это
Теория создания образа не просто товаров, а товаров или товарных семейств, замаркированных определенным товарным знаком, - это теория
Товар, выпущенный на рынок без марки, с отсутствием элементов фирменного стиля, - это товар
Торговый агент, занимающийся торговлей товарами (чаще индивидуального пользования) с посещением потенциальных покупателей и имеющий, как правило, образцы товаров и рекламные материалы, - это
Транслируемые в сопровождении дикторского текста и музыки различные неподвижные рисованные или фотографические рекламные сюжеты, которыми заполняют паузы между различными телепередачами, или какие-либо элементы фирменной символики рекламодателей, размещаемые на телеэкране по ходу телепередач, - это
Увеличение объемов повторных покупок или частоты использования товара, формирование убежденности в необходимости товара, закрепление приверженности к товару - это возможные цели рекламной кампании
Увеличение осведомленности, улучшение имиджа, изменение содержания и тактики рекламной кампании с учетом действий конкурентов, изменение отношения к товару - это возможные цели рекламной кампании
Увеличение осведомленности, уточнение потребностей, привлечение внимания к товару и стимулирование его обсуждения целевой аудиторией, стимулирование опробывания товара, побуждение к потреблению - это возможные цели рекламной кампании
Управление, при котором решения принимаются рекламными агентствами на местах, но согласуются с центром, называется
Установление в процессе коммуникации долгосрочных двусторонних коммуникаций между производителем и потребителем является целью
Участников процесса коммуникации и носителей информации (с момента ее кодирования до получения адресатом) связывает
Файл (графический, как правило, прямоугольной формы), помещаемый на Web-страницу и имеющий гиперссылку на рекламируемую страницу, называется
Функциональное подразделение рекламной организации, которое обеспечивает управленческую деятельность, включая работу с кадрами, делопроизводство, бухгалтерию, юридическую службу, компьютерное и техническое обеспечение, хозяйственную службу, - это служба
Функциональное подразделение рекламной организации, которое отвечает за организацию всего комплекса работ по заказу рекламодателя, - это служба
Функциональное подразделение рекламной организации, которое отвечает за созидательную разработку рекламы, - это служба
Функциональное подразделение рекламной организации, которое при наличии у рекламного агентства собственных мощностей организует изготовление соответствующих видов рекламной продукции, - это служба
Функциональное подразделение рекламной организации, которое проводит необходимые исследования рынка, изучает возможности использования различных средств распространения рекламы, - это служба
Целевой безвозмездный денежный взнос на организацию и проведение какого-либо общественно-политического или благотворительного мероприятия с широким освещением этого факта в средствах массовой информации называется
Часть маркетинговой стратегии, связанная с комплексом вопросов использования маркетинговых коммуникаций для реализации целей маркетинга, - это
Часть тиража, которая не достигла адресата, называется тиражом
Чаще всего путем измерения влияния рекламы на развитие товарооборота определяют эффективность рекламы
Чередование периодов высокой рекламной активности и ее ослабления сочетает график, называемый
Четкая, ясная и лаконичная формулировка рекламной идеи, сути рекламного обращения называется
Четыре фактора (товар, цена, продвижение товара и место), которые определяют успех рекламной кампании, называют
Число представителей целевой аудитории, вступивших в контакт с конкретным средством рекламы или сочетанием коммуникационных средств в течение определенного отрезка времени, называется
Шоу, викторины, репортажи, интервью и т. п., по ходу которых активно рекламируются те или иные товары (услуги), можно объединить общим названием
Экономическая демонстрация образцов, которая представляет собой крупный рынок товаров индивидуального потребления или средств производства и действует в течение ограниченного периода времени в одном и том же месте, - это
Элемент рекламного обращения (текста), максимально выделяемый в тексте, представляющий собой легко запоминающееся высказывание, которое должно привлекать внимание к рекламируемому товару, - это
Элемент рекламного обращения (текста), содержащий аргументацию, которая должна вызвать у потребителя конкретное образное представление об обстоятельствах, в которых может понадобиться предмет рекламы, т.е. должна вызывать желание перейти к действию и совершить покупку, - это
Элемент рекламного обращения (текста), содержащий реквизиты предприятия-производителя или продавца, адрес места продажи, сведения о цене, условиях поставки и т.п., - это
Элемент рекламного объявления (текста), который должен вызывать интерес к товару, связывать характеристику товара с мотивами его приобретения, - это
Элемент рекламной коммуникации; процесс представления идеи обращения в символической форме - это
Элемент фирменного стиля, представляющий собой оригинальное начертание наименования рекламодателя (сокращенное наименование фирмы, наименование товарной группы или одного товара и т.п.), носит название
Элементы фирменного стиля, объединенные в единую композицию, разрабатываемые для наиболее часто употребляемого сочетания нескольких элементов фирменного стиля, - это
Юридическое или физическое лицо, осуществляющее полное или частичное приведение рекламной информации к готовой для распространения форме, - это
Юридическое или физическое лицо, осуществляющее размещение и (или) распространение рекламной информации путем предоставления и (или) использования имущества,- это
Юридическое или физическое лицо, являющееся источником рекламной информации для производства, размещения, последующего распространения рекламы, - это