Авиалинии, занимающиеся продажей сувениров, косметики, духов и т.д., используют стратегию
Авторами концепции стратегического маркетинга являются
В любой системе общие затраты на маркетинговую логистику определяются как сумма: 1) общих затрат на транспортировку; 2) общих фиксированных затрат на складирование; 3) общих переменных затрат на складирование; 4) затрат на доработку (упаковку, расфасовку и т.п.); 5) общих затрат, связанных с отказами клиентов; 6) затраты на послепродажный сервис
В матрице БКГ бизнес-области с относительно небольшой долей на рынке в медленно развивающихся областях определяются как
В матрице БКГ бизнес-области, конкурирующие в растущих отраслях, но занимающие относительно небольшую долю рынка, определяются как
В матрице БКГ бизнес-области, которые в прошлом получили относительно большую долю рынка, но рост которых в настоящее время заметно замедлился, однако и области, обеспечивающие в настоящее время фирме достаточную прибыль, для того чтобы удерживать на рынке свои конкурентные позиции, определяются как
В матрице БКГ новые бизнес-области, занимающие относительно большую долю бурно растущего рынка, операции на котором приносят высокие прибыли, определяются как
В сетевой матрице И. Ансоффа возможности освоения производства нового продукта и внедрения его на существующие рынки анализируются в секторе
В сетевой матрице И. Ансоффа возможности роста товарной номенклатуры анализируются в секторе
В сетевой матрице И. Ансоффа возможности увеличения продаж путем вывода существующих продуктов на новые сегменты рынка (географические, демографические и т.п.) анализируются в секторе
В сетевой матрице И. Ансоффа возможности увеличения уровня продаж обновленных (модифицированных) существующих продуктов на существующих рынках в целях увеличения доли рынка компании анализируются в секторе
Глубина как характеристика продуктовой номенклатуры, отражает
Гостиницы, мотели и авиалинии, предлагающие сезонные скидки в периоды спада спроса на их услуги, используют стратегию
Диспозитивная логистическая стратегия является оптимальной для субъектов маркетинговой логистики - получателей товаров, 1) взаимодействующих с большим числом отправителей, 2) реализующих широкую номенклатуру товаров, 3) специализирующихся на реализации скоропортящихся товаров повседневного спроса, 4) реализующих товары “эксклюзивного спроса”; 5) реализующих товары одного производителя
Длина как характеристика продуктовой номенклатуры, отражает
Для выявления сильных и слабых стороны организации, потенциальных возможностей и опасностей при проведении стратегического аудита используется матрица
Единственным элементом комплекса «маркетинг-микс», относящимся к доходам, а не к затратам, является
Если в результате СВОТ-анализа компания выясняет , что она имеет одинаково низкие возможности и опасности, то можно считать, что ее бизнес
Если в результате СВОТ-анализа компания выясняет, что она имеет значительные основные возможности и практически полное отсутствие внешних угроз, то можно считать, что ее бизнес
Если в результате СВОТ-анализа компания выясняет, что она имеет плохие перспективы и неизбежные трудности, то можно считать, что ее бизнес
Если в результате СВОТ-анализа компания выясняет, что она имеет равновеликие перспективы и опасности, то можно считать, что ее бизнес
Если гостиница приобретает турагенство, то она применяет стратегию
Если гостиница приобретает турагенство, то она применяет стратегию
Если даже незначительный рост курса доллара вызывает незамедлительный рост цен на товары, то это говорит об использовании стратегии
Если даже незначительный рост цен на бензин вызывает незамедлительный рост цен на товары, то это говорит об использовании стратегии
Если деревообрабатывающий комбинат обеспечивает первоначальное накопление максимально возможного объема запасов древесины и осуществляет повторный завоз только при условии относительно полного их исчерпания (израсходования), то он использует
Если компания по производству автомобилей приобретает предприятие, производящее комплектующие детали, то она применяет стратегию
Если компания по производству женской одежды приобретает тексильный комбинат, то она применяет стратегию
Если компания по производству мебели приобретает деревообрабатывающий комбинат, то она применяет стратегию
Если компания поглощает своих конкурентов, то она реализует маркетинговую стратегию
Если компания приобретает одно из предприятий поставщиков, то она применяет стратегию
Если компания-производитель товаров приобретает оптовое торговое предприятие, то она применяет стратегию
Если компания-производитель товаров приобретает розничное торговое предприятие, то она применяет стратегию
Если магазин обеспечивает первоначальное накопление максимально возможного объема запасов кондитерских изделий и осуществляет повторный завоз только при условии относительно полного их исчерпания (израсходования), то он использует
Если отель организует дом пристарелых, то он применяет стратегию
Если продовольственный магазин ежедневно завозит небольшими партиями молочные продукты, еженедельно - более крупными партиями - кондитерские изделия, и ежемесячно - дорогие марочные вина, то он применяет стратегию
Если продовольственный магазин предусматривает ежедневный завоз молочных продуктов, то он использует
Если продовольственный магазин предусматривает завоз колбасных изделий один раз в два дня, то он использует
Если продукт поступает на рынок в течение длительного периода времени, и его продажа держится на определенном уровне, то этот этап жизненного цикла продукта называется
Если продукт поступает на рынок в течение длительного периода времени, и его продажа из года в год снижается, то этот этап жизненного цикла продукта называется
Если продукт поступает на рынок в течение месяца, и объем его продаж растет незначительно, то этот этап жизненного цикла продукта называется
Если продукт поступает на рынок в течение нескольких лет, и его продажа растет из года в год, то этот этап жизненного цикла продукта называется
Если производитель прекращает поставку продукта на рынок, то этот этап жизненного цикла продукта называется
Если рынок имеет “горизонтальную” структуру, товар реализуется в больших объемах и требует складской доработки, конъюнктура рынка характеризуется неустойчивостью, то целесообразно применение
Если рынок характеризуется наличием негативного (отрицательного) спроса или спрос на какие-либо товары отсутствует вообще, то компания применяет стратегию
Если фирма выясняет, что часть потребителей испытывает потребность в приобретении какой-то вещи (блага), которой еще не существует в форме конкретного товара (услуги), то она применяет стратегию
Железнодорожные компании, занимающиеся продажей сувениров, косметики, предметов личной гигиены и т.д., используют стратегию
Жизненный цикл чрезвычайно популярного продукта со стабильным сбытом на протяжении долгого периода времени описывает
Зонально-функциональная модель организационно-управленческого обеспечения стратегического маркетинга эффективна в тех случаях, когда компания торгует
Из перечисленных групп физических и юридических лиц: 1) информаторы; 2) аналитики-разработчики; 3) администраторы; 4) контактные аудитории - субъектами стратегического маркетинга являются
Из перечисленных компонентов: 1) продукт, 2) цена, 3) продвижение, 4) позиция на рынке, 5) прибыль - в формулу “4П” входят
Из перечисленных компонентов: 1) продукт, 2) цена, 3) продвижение, 4) позиция на рынке, 5) прибыль в комплекс “маркетинг-микс” входят
Из перечисленных маркетинговых инструментов: 1) применение гибких цен; 2) прекращение рекламной деятельности; 3) разработка продуктов, отвечающих возникшим новым потребностям; 4) изменение упаковки, цветовой гаммы товаров; 5) заранее спланированный переход на различные географические и другие сегменты рынка (с последующим возвратом) - стратегия стабилизирующего маркетинга предполагает использование
Из перечисленных маркетинговых инструментов: 1) резкое повышение цен; 2) прекращение рекламной деятельности; 3) разработка продуктов, отвечающих возникшим новым потребностям; 4) изменение упаковки, цветовой гаммы товаров; 5) антиреклама - стратегия противодействующего маркетинга предполагает использование
Из перечисленных методов: 1) применение скидочных купонов, 2) краткосрочные рекламные компании, 3) существенное краткосрочное снижение цен в отдельных регионах под маской кампании по выводу на рынок нового товара, 4) существенное долгосрочное снижение цен стратегия партизанской атаки предусматривает использование
Из перечисленных микропотенциалов: 1) производственно-технологический; 2) информационно-интеллектуальный; 3) финансовый; 4) трудовой (кадровый); 5) организационно-управленческий; 6) коммуникационный; 7) маркетинговый; 8) материальных ресурсов; 9) энергетических ресурсов; 10) общей безопасности - в состав бизнес-потенциала входят
Из перечисленных параметров: 1) цена, 2) материал, 3) конструкция, 4) конкурентоспособность, 5) качество - к рыночным параметрам товара относятся
Из перечисленных признаков: 1) географические; 2) демографические; 3) экономические; 4) психографические; 5) поведенческие - при сегментировании потребительского рынка используются
Из перечисленных признаков: 1) мотивы совершения покупок; 2) общественные классы; 3) искомые преимущества; 4) интенсивность потребления - при сегментировании рынка по поведенческим признакам используются
Из перечисленных признаков: 1) общественные классы; 2) возраст; 3) образ жизни; 4) образование - при сегментировании рынка по психографическим признакам используются
Из перечисленных признаков: 1) пол; 2) возраст; 3) образ жизни; 4) образование - при сегментировании рынка по демографическим признакам используются
Из перечисленных признаков: 1) страны; 2) общественные классы; 3) регионы; 4) интенсивность потребления - при сегментировании рынка по географическим признакам используются
Из перечисленных проблем повышения эффективности использования маркетинговых стратегий: 1) придание стратегическим маркетинговым целям ведущей роли в наборе целей предприятия; 2) приведение организационной структуры предприятия в соответствие с маркетинговыми целями; 3) отсутствие квалифицированных кадров; 4) сложность систем раннего предупреждения - характерными для российской экономики являются
Из перечисленных ситуаций: 1) товар требует сложного послепродажного сервиса, 2) товар не подлежит дополнительной обработке, 3) рынок можно считать “горизонтальным”, 4) рынок можно считать “вертикальным” - выберите те, при которых эффективно применение стратегии прямой дистрибьюции
Из перечисленных случаев стратегия окружения хорошо срабатывает, когда товарный рынок состоит: 1) из множества сегментов, различающихся по запросам покупателей, 2) из множества сегментов, различающихся по географическому признаку, 3) всего из нескольких сегментов, различающихся по запросам покупателей, 4) всего из нескольких сегментов, различающихся по географическому признаку
Из перечисленных составляющих продуктовой массы: 1) хлеб, 2) пакет молока, 3) пачка масла, 4) кефир, 5) конфеты - к продуктовым единицам относятся
Из перечисленных стратегий маркетинга: 1) внутренней экспансии; 2) контрмаркетинга 3) развивающего; 4) конгломеративной диверсификации; 5) стабилизирующего - к стратегиям по признаку деловой (рыночной) конъюнктуры относятся
Из перечисленных стратегий маркетинга: 1) внутренней экспансии; 2) контрмаркетинга; 3) развивающего; 4) конгломеративной диверсификации; 5) внешней экспансии - к стратегиям по признаку деловой (рыночной) конъюнктуры относятся
Из перечисленных стратегий маркетинга: 1) внутренней экспансии; 2) контрмаркетинга; 3) развивающего; 4) конгломеративной диверсификации; 5) суплантации - к стратегиям по признаку деловой (рыночной) конъюнктуры относятся
Из перечисленных стратегий маркетинга: 1) горизонтальная интеграция; 2) ремаркетинг; 3) вертикальная интеграция; 4) концентрическая диверсификация; 5) суплантация - к “портфельным” маркетинговым стратегиям относятся
Из перечисленных стратегий маркетинга: 1) конверсионно-стимулирующего; 2) контрмаркетинга; 3) развивающего; 4) конгломеративной диверсификации; 5) внешней экспансии - к стратегиям по признаку деловой (рыночной) конъюнктуры относятся
Из перечисленных стратегий маркетинга: 1) конверсионно-стимулирующего; 2) концентрической диверсификации; 3) развивающего; 4) конгломеративной диверсификации; 5) стабилизирующего - к стратегиям по признаку деловой (рыночной) конъюнктуры относятся
Из перечисленных стратегий маркетинга: 1) конверсионно-стимулирующего; 2) концентрической диверсификации; 3) суплантации; 4) конгломеративной диверсификации; 5) стабилизирующего - к стратегиям по признаку деловой (рыночной) конъюнктуры относятся
Из перечисленных стратегий маркетинга: 1) позиционного маневра; 2) развивающего; 3) суплантации; 4) конгломеративной диверсификаци; 5) стабилизирующего - к стратегиям по признаку деловой (рыночной) конъюнктуры относятся
Из перечисленных стратегий маркетинга: 1) позиционного маневра; 2) развивающего; 3) суплантации; 4) ремаркетинга; 5) стабилизирующего - к стратегиям по признаку деловой (рыночной) конъюнктуры относятся
Из перечисленных стратегий маркетинга: 1) противодействующего; 2) внешней экспансии; 3) редукционного; 4) конгломеративной диверсификации; 5) последовательного вытеснения - к стратегиям по признаку деловой (рыночной) конъюнктуры относятся
Из перечисленных стратегий маркетинга: 1) противодействующего; 2) контрмаркетинга 3) горизонтальной интеграции; 4) конгломеративной диверсификации; 5) последовательного вытеснения - к стратегиям по признаку деловой (рыночной) конъюнктуры относятся
Из перечисленных стратегий маркетинга: 1) противодействующего; 2) контрмаркетинга; 3) редукционного; 4) конгломеративной диверсификации; 5) последовательного вытеснения - к стратегиям по признаку деловой (рыночной) конъюнктуры относятся
Из перечисленных стратегий маркетинга: 1) противодействующего; 2) поддерживающего; 3) редукционного; 4) стабилизирующего; 5) последовательного вытеснения - к рыночным относятся
Из перечисленных стратегий маркетинга: 1) редукционного; 2) контрмаркетинга; 3) горизонтальной интеграции; 4) конгломеративной диверсификации; 5) стабилизирующего - к стратегиям по признаку деловой (рыночной) конъюнктуры относятся
Из перечисленных стратегий маркетинга: 1) синхромаркетинга; 2) развивающего; 3) суплантации; 4) внутренней экспансии; 5) стабилизирующего - к стратегиям по признаку деловой (рыночной) конъюнктуры относятся
Из перечисленных стратегий маркетинга: 1) синхромаркетинга; 2) развивающего; 3) суплантации; 4) ремаркетинга; 5) стабилизирующего - к стратегиям по признаку деловой (рыночной) конъюнктуры относятся
Из перечисленных стратегий маркетинга: 1) стимулирующего; 2) контрмаркетинга; 3) развивающего; 4) конгломеративной диверсификации; 5) стабилизирующего - к стратегиям по признаку деловой (рыночной) конъюнктуры относятся
Из перечисленных стратегий: 1) внутренняя экспансия; 2) внешняя экспансия; 3) вертикальная интеграция; 4) концентрическая диверсификация; 5) суплантация - к “портфельным” маркетинговым стратегиям относятся
Из перечисленных стратегий: 1) внутренняя экспансия; 2) демаркетинг; 3) вертикальная интеграция; 4) синхромаркетинг; 5) конгломеративная диверсификация - к “портфельным” маркетинговым стратегиям относятся
Из перечисленных стратегий: 1) горизонтальная интеграция; 2) демаркетинг; 3) вертикальная интеграция; 4) синхромаркетинг; 5) конгломеративная диверсификация - к “портфельным” маркетинговым стратегиям относятся
Из перечисленных стратегий: 1) горизонтальная интеграция; 2) демаркетинг; 3) вертикальная интеграция; 4) синхромаркетинг; 5) суплантация - к “портфельным” маркетинговым стратегиям относятся
Из перечисленных стратегий: 1) диспозитивная (комбинированная) стратегия, 2) стратегия конвергентной дифференциации продукта, 3) циклическая (когерентная) стратегия, 4) стратегия дивергентной дифференциации продукта - к стратегиям продуктовой товарной политики относятся
Из перечисленных стратегий: 1) диспозитивная (комбинированная) стратегия, 2) стратегия конвергентной дифференциации продукта, 3) циклическая (когерентная) стратегия, 4) стратегия селективной дистрибьюции 5) стратегия унификации продукции - к стратегиям продуктовой товарной политики относятся
Из перечисленных стратегий: 1) диспозитивная (комбинированная) стратегия, 2) стратегия прямой дистрибьюции, 3) циклическая (когерентная) стратегия, 4) стратегия массовой дистрибьюции - к стратегиям торгово-распределенной политики относятся
Из перечисленных стратегий: 1) диспозитивная (комбинированная) стратегия, 2) стратегия суппортного продвижения, 3) стратегия эксклюзивной дистрибьюции, 4) стратегия селективной дистрибьюции - к стратегиям торгово-распределительной политики относятся
Из перечисленных стратегий: 1) диспозитивная стратегия, 2) стратегия интенсивного продвижения, 3) стратегия суппортного продвижения, 4) стратегия флуктуационного продвижения - к стратегиям маркетинговой информационно-коммуникативной политики относятся
Из перечисленных стратегий: 1) диспозитивная стратегия, 2) стратегия интенсивного продвижения, 3) стратегия эксклюзивной дистрибьюции, 4) стратегия флуктуационного продвижения - к стратегиям маркетинговой информационно-коммуникативной политики относятся
Из перечисленных стратегий: 1) диспозитивная стратегия, 2) стратегия прямой дистрибьюции, 3) стратегия эксклюзивной дистрибьюции, 4) интераптивная стратегия - к стратегиям маркетинговой логистической политики относятся
Из перечисленных стратегий: 1) зональная оборона; 2) позиционный маневр; 3) суплантация; 4) временный альянс - к стратегиям условно-пассивного рыночного поведения относятся
Из перечисленных стратегий: 1) интераптивная стратегия, 2) стратегия интенсивного продвижения, 3) стратегия суппортного продвижения, 4) стратегия экстенсивного продвижения - к стратегиям маркетинговой информационно-коммуникативной политики относятся
Из перечисленных стратегий: 1) когерентная стратегия, 2) стратегия коммутативной редукции цен, 3) стратегия эксклюзивной дистрибьюции, 4) интераптивная стратегия - к стратегиям маркетинговой логистической политики относятся
Из перечисленных стратегий: 1) когерентная стратегия, 2) стратегия коммутативной редукции цен, 3) стратегия эксклюзивной дистрибьюции, 4) стратегия “мнимых цен” - к стратегиям маркетинговой ценовой политики относятся
Из перечисленных стратегий: 1) концентрическая диверсификация; 2) внешняя экспансия; 3) вертикальная интеграция; 4) синхромаркетинг; 5) конгломеративная диверсификация - к “портфельным” маркетинговым стратегиям относятся
Из перечисленных стратегий: 1) концентрическая диверсификация; 2) демаркетинг; 3) вертикальная интеграция; 4) синхромаркетинг; 5) конгломеративная диверсификация - к “портфельным” маркетинговым стратегиям относятся
Из перечисленных стратегий: 1) позиционный маневр; 2) вертикальная интеграция; 3) суплантация; 4) временный альянс - к стратегиям рыночно-конкурентного поведения относятся
Из перечисленных стратегий: 1) позиционный маневр; 2) внешняя экспансия; 3) вертикальная интеграция; 4) синхромаркетинг; 5) конгломеративная диверсификация - к “портфельным” маркетинговым стратегиям относятся
Из перечисленных стратегий: 1) позиционный маневр; 2) демаркетинг; 3) вертикальная интеграция; 4) синхромаркетинг; 5) конгломеративная диверсификация - к “портфельным” маркетинговым стратегиям относятся
Из перечисленных стратегий: 1) стратегия интенсивного продвижения, 2) стратегия суппортного продвижения, 3) стратегия эксклюзивной дистрибьюции, 4) стратегия массовой дистрибьюции - к стратегиям торгово-распределительной политики относятся
Из перечисленных стратегий: 1) стратегия контрмаркетинга; 2) стратегия ремаркетинга; 3) стратегия демаркетинга; 4) стратегия синхромаркетинга - обычно применяется(-ются) некоммерческими организациями
Из перечисленных стратегий: 1) стратегия прямой дистрибьюции, 2) стратегия суппортного продвижения, 3) стратегия эксклюзивной дистрибьюции, 4) стратегия селективной дистрибьюции - к стратегиям торгово-распределительной политики относятся
Из перечисленных стратегий: 1) стратегия унификации продукта, 2) стратегия конвергентной дифференциации продукта, 3) циклическая (когерентная) стратегия, 4) диспозитивная (комбинированная) стратегия - к стратегиям продуктовой товарной политики относятся
Из перечисленных стратегий: 1) фронтальная атака; 2) зональная атака; 3) суплантация; 4) позиционный маневр - к стратегиям активно-рыночного поведения относятся
Из перечисленных стратегий: 1) циклическая стратегия, 2) стратегия интенсивного продвижения, 3) интераптивная стратегия, 4) диспозитивная стратегия - к стратегиям маркетинговой логистической политики относятся
Из перечисленных стратегий: 1) циклическая стратегия, 2) стратегия интенсивного продвижения, 3) стратегия эксклюзивной дистрибьюции, 4) диспозитивная стратегия - к стратегиям маркетинговой логистической политики относятся
Из перечисленных стратегий: 1) циклическая стратегия, 2) стратегия интенсивного продвижения, 3) стратегия эксклюзивной дистрибьюции, 4) стратегия суппортного продвижения - к стратегиям маркетинговой информационно-коммуникативной политики относятся
Из перечисленных стратегий: 1) циклическая стратегия, 2) стратегия интенсивного продвижения, 3) стратегия экстенсивного продвижения, 4) стратегия флуктуационного продвижения - к стратегиям маркетинговой информационно-коммуникативной политики относятся
Из перечисленных субъектов 1) отправители, 2) информационно-консалтинговые посредники, 3) покупатели, 4) посредники-складодержатели, 5) перевозчики, к субъектам маркетинговой логистики относятся
Из перечисленных субъектов дистрибьюции: 1) брокеры, 2) агенты, 3) оптовые торговые посредники, 4) комиссионеры - к простым посредникам относятся
Из перечисленных субъектов дистрибьюции: 1) производители; 2) простые посредники; 3) оптовые торговые посредники; 4) розничные торговые посредники; 5) конечные потребители - условно-пассивными субъектами являются
Из перечисленных субъектов: 1) производители; 2) отправители; 3) информационно-консалтинговые посредники; 4) конечные потребители, - к субъектам дистрибьюции относятся
Из перечисленных типов маркетинговых стратегий поведения: 1) активно -рыночное конкурентное на пионерных рынках; 2) активно-рыночное конкурентное на растущих рынках; 3) активно-рыночное на зрелых рынках; 4) условно-пассивное рыночное на пионерных рынках - российские предприятия главным образом используют
Из перечисленных условий: 1) общая неустойчивость политической и социально-экономической ситуаций; 2) депрессивная стабилизация экономики; 3) чрезмерная монополизация экономики; 4) частая корректировка нормативной модели управления - специфическими условиями применения стратегического маркетинга в России являются
Из перечисленных факторов внешней маркетинговой среды: 1) потребители; 2) технология; 3) конкуренты; 4) экономика; 5) правительство - факторами макросреды являются
Из перечисленных факторов внешней маркетинговой среды: 1) экономика; 2) конкуренты; 3) потребители; 4) поставщики - к факторам микросреды относятся
Из перечисленных факторов окружающей маркетинговой среды: 1) кадры; 2) поставщики; 3) экономика; 4) организация маркетинга к факторам внутренней маркетинговой среды относятся
Из перечисленных характеристик деловой конъюнктуры: 1) спрос, 2) ресурсные запасы, 3) цена, 4) предложение, 5) процентные ставки - “рыночную триаду” образуют
Из перечисленных характеристик: 1) марочное название; 2) послепродажное обслуживание; 3) качество; 4) упаковка; 5) гарантия; 6) свойства - продукту в реальном исполнении присущи
Из перечисленных характеристик: 1) относительно ограниченные ресурсы в области производства, 2) относительно ограниченные ресурсы в области маркетинга, 3) относительно ограниченные ресурсы в области НИР, 4) децентрализованная и быстро адаптирующаяся структура управления - фирма, выбирающая стратегию партизанской войны, как правило, обладает следующими:
Из перечисленных элементов комплекса маркетинг-микс: 1) продукт; 2) ..................; 3) продвижение; 4) позиция на рынке - пропущенным элементом является
Из перечисленных элементов: 1) потребители; 2) поставщики; 3) посредники; 4) конкуренты - в состав внешней окружающей маркетинговой среды входят
Из перечисленных этапов: 1) анализ; 2) планирование; 3) реализация; 4) контроль процесс стратегического маркетингового планирования охватывает
Интераптивная логистическая стратегия приемлема, когда: 1) субъекты логистики географически удалены друг от друга; 2) доступность товаров ограничена временными рамками в связи с климатическими условиями; 3) затраты на транспортировку товаров не зависят от размеров партии; 4) затраты на хранение соответствующих товаров выше затрат на их транспортировку при повторных завозах; 5) доставка товаров большими партиями позволяет пренебрегать сроками транспортировки
Использование стратегии интермедиарной дистрибьюции целесообразно в случае, если: 1) товар требует складской доработки; 2) рынок имеет "горизонтальную" структуру; 3) товар требует сложного послепродажного сервиса; 4) конъюнктура рынка характеризуется неустойчивостью, резкими перепадами цен
Когда компания торгует в масштабах всей страны, в качестве модели организационно-управленческого обеспечения стратегического маркетинга она обычно применяет
Компании-плагиаторы и компании-подражатели используют стратегию
Компания General Motors, реализующая автомобили с помощью более чем 10 тысяч независимых торговых фирм, использует стратегию
Компания Polaroid, устанавливая сравнительно невысокие цены на свои фотокамеры и достаточно высокие цены на пленки к ним, использует стратегию
Компания отрасли, обслуживающая небольшие сегменты, на которые остальные компании “смотрят сквозь пальцы” либо игнорируют, занимает позицию
Компания применяет стратегию конверсионно-стимулирующего маркетинга в тех ситуациях, когда рынок характеризуется наличием спроса
Компания применяет стратегию поддерживающего маркетинга (ремаркетинга) в тех ситуациях, когда рынок характеризуется наличием спроса
Компания применяет стратегию противодействующего маркетинга (контрмаркетинга) в тех ситуациях, когда рынок характеризуется наличием спроса
Компания применяет стратегию развивающего маркетинга в тех ситуациях, когда рынок характеризуется наличием спроса
Компания применяет стратегию редукционного маркетинга (демаркетинга) в тех ситуациях, когда рынок характеризуется наличием спроса
Компания применяет стратегию стабилизирующего маркетинга (синхромаркетинга) в тех ситуациях, когда рынок характеризуется наличием спроса
Компания, владеющая максимальной долей рынка отрасли, занимает позицию
Компания, занимающая второе место в отрасли и ведущая ожесточенную борьбу за увеличение своей доли рынка, является
Компания, которая приобретает предприятие, выпускающее другие товары, интересные для ее привычных клиентов, хотя технологически и не родственные товарам, уже производимым ею в данное время, использует стратегию
Линейно-функциональная модель организационно-управленческого обеспечения стратегического маркетинга теряет свою эффективность, когда компания торгует
Малые фирмы, концентрирующие свое внимание на прибыли, а не на увеличении продаж или доле рынка и выбирающие компромиссное поведение, используют стратегию
Маркетинговая стратегия - это
Маркетинговая стратегия, которая предполагает, что компания-претендент предпринимает попытку превзойти конкурента во многих отношениях (по товарам, рекламе, ценам и системе распределения) является стратегией
Матрица “доля рынка/динамика спроса и прибыли” разработана
Матрица “интенсивность конкуренции/деловая активность” разработана
Матрица “привлекательность рынка/конкурентоспособность организации” разработана
Матрица “продукт/рынок” разработана
Матричная модель, описывающая четыре пути развития - расширение рынка, новые рынки, новые продукты, диверсификация, - это матрица
Модель организационно-управленческого обеспечения стратегического маркетинга, при которой специалисты по маркетингу руководят разными видами маркетинговой деятельности и подчиняются вице-президенту по маркетингу, координирующему их работу, является
Мясокомбинат, открывающий торговые точки по продаже своей продукции, использует стратегию
Объекты стратегического маркетинга - это
Одна из ведущих компаний отрасли, которая стремится удержать свою долю рынка, не делая при этом резких выпадов, является
Основной характеристикой продуктовой номенклатуры, отражающей ее однородность и взаимосвязанность, является
Основной характеристикой продуктовой номенклатуры, отражающей общее количество ассортиментных групп, является
Основной характеристикой продуктовой номенклатуры, отражающей общее количество продуктов, предлагаемых к реализации, является
Основной характеристикой продуктовой номенклатуры, отражающей среднее количество продуктовых единиц, является
Основными средствами маркетинговых коммуникаций являются: 1) реклама; 2) телевидение; 3) стимулирование сбыта; 4) периодическая печать; 5) прямой маркетинг
Отели, занимающиеся продажей сувениров, косметики, предметов личной гигиены и т.д., используют стратегию
По отношению к товарам, спрос на которые может быть расценен как иррациональный с точки зрения благополучия потребителя, общества, используется стратегия
По специфике спроса в зависимости от потребительского поведения выделяют товары: 1) повседневного спроса; 2) предварительного выбора; 3) длительного пользования; 4) пассивного спроса
Предприятия розничной торговли, предлагающие своим покупателям услуги общественного питания, используют стратегию
Предприятия, осуществляющие остекление балконов и лоджий и предоставляющие сезонные скидки на свои услуги в зимнее время, используют стратегию
При нерегулярном (колеблющемся) спросе компания использует стратегию
При падающем спросе компания использует стратегию
При разработке и реализации продуктовых маркетинговых стратегий к продукту как объекту восприятия контактными аудиториями, используется
При чрезмерном спросе компания использует стратегию
Продвижение-микс в рамках стратегии «маркетинг-микс» включает в себя: 1) стимулирование сбыта; 2) товары; 3) рекламу; 4) телемаркетинг; 5) цены
Продукт, продажная цена, позиция на рынке, продвижение являются компонентами
Продуктово-функциональная модель организационно-управленческого обеспечения стратегического маркетинга эффективна для компаний
Производители садового инвентаря, предлагая сезонные скидки розничным торговцам в осенне-зимний сезон, используют стратегию
Производитель, осуществляющий реализацию своих товаров через посылочную торговлю, применяет стратегию
Производитель, осуществляющий реализацию своих товаров через телемаркетинг, применяет стратегию
Производственная фирма “Большевичка”, выпускающая мужские костюмы, открывая фирменные магазины, использует стратегию
Производственная фирма “Заря”, выпускающая обувь, открывая фирменные магазины, использует стратегию
Производственная фирма “Красный октябрь”, выпускающая кондитерские изделия, открывая фирменные магазины, использует стратегию
Производственная фирма “Мелодия”, занимающаяся грамзаписью, открывая фирменные магазины, использует стратегию
Производственное объединение “Большевичка”, организуя продажу выпускаемых им мужских костюмов через сеть собственных фирменных магазинов, использует стратегию
Производственное объединение “Чайка”, выпускающее часы, открывая свои фирменные магазины, использует стратегию
Рестораны, занимающиеся продажей сувениров, косметики, духов и т.д., используют стратегию
Сегмент рынка - это группа
Сегментация рынка представляет собой процесс разделения рынка на отдельные группы
Сектор рынка характеризуется
Стратегией активно-рыночного поведения является
Стратегией условно-пассивного рыночного поведения является
Стратегический маркетинг - это
Стратегия "быстрого проникновения на рынок" эффективна в тех случаях, когда: 1) рынок велик; 2) потенциальные покупатели не знакомы с товаром и чувствительны к цене; 3) потенциальные покупатели осведомлены о товаре и готовы платить за него высокую цену; 4) существует опасность жестких встречных мер со стороны конкурентов; 5) конкуренты отсутствуют
Стратегия "медленного снятия сливок" эффективна в тех случаях, когда: 1) размер рынка невелик; 2) большинство потенциальных покупателей осведомлены о товаре и готовы платить за него высокую цену; 3) на рынке много потенциальных конкурентов; 4) покупатели не осведомлены о товаре; 5) потенциальных конкурентов на рынке немного
Стратегия суппортного продвижения эффективна в тех случаях, когда: 1) речь идет о внедрении нового товара на рынок; 2) потребительские свойства товара предполагают его повторное приобретение; 3) потенциальные покупатели знают о продукте, но пока не готовы его приобрести; 4) на рынке идет ужесточение конкуренции
Стратегия унификации продукта оптимальна в тех случаях, когда: 1) ресурсы компании ограничены; 2) рынок неоднороден; 3) количество конкурентов мало; 4) количество конкурентов велико
Стратегия экстенсивного продвижения наиболее эффективна в тех случаях, когда речь идет о
Стратегия, которая предполагает, что компания приобретет предприятие, не имеющее никакого отношения ни к выпускаемому ею товару, ни к применяемым ей технологиям, ни к рынку, на который она работает, является стратегией
Стратегия, ориентирующая деятельность организации на создание и рыночное предложение максимально идентичных по своим характеристикам продуктов, расчитанных на удовлетворение максимально возможного количества так называемых ординарных покупателей, является стратегией
Стратегия, ориентирующая деятельность организации на создание и рыночное предложение продуктов, аналогичных по потребительским, но различных по производственно-технологическим и (или) дистрибьютивным характеристикам, является стратегией
Стратегия, ориентирующая деятельность организации на создание и рыночное предложение продуктов, различающихся по потребительским, производственно-технологическим и дистрибьютивным характеристикам, является стратегией
Стратегия, предполагающая взаимодействие производителя с одним (эксклюзивным) посредником при реализации продукта конечным потребителям, является стратегией
Стратегия, предполагающая информационно-коммуникативное воздействие на максимально возможное количество контактных аудиторий, является стратегией
Стратегия, предполагающая информационно-коммуникативное воздействие на одну или несколько приоритетных контактных аудиторий в течение сравнительно длительного периода времени, является стратегией
Стратегия, предполагающая максимально возможную унификацию цен независимо от места и времени продажи, а также от специфики потребительских контактных аудиторий, является стратегией
Стратегия, предполагающая относительно равномерно распределенное во времени информационно-коммуникативное воздействие на контактные аудитории, является стратегией
Стратегия, предполагающая первоначальное накопление получателем максимально возможного объема запасов и осуществление повторного завоза только при условии относительно полного их исчерпания (израсходования), является
Стратегия, предполагающая пересмотр цен в основном в связи с существенными изменениями в динамике факторов и элементов окружающей маркетинговой среды, является стратегией
Стратегия, предполагающая пересмотр цен в связи с самыми незначительными изменениями в динамике факторов и элементов окружающей маркетинговой среды, является стратегией
Стратегия, предполагающая предельную максимизацию цен на уникальный продукт, или продукт, предлагаемый рыночным лидером (монополистом), является стратегией
Стратегия, предполагающая разумную максимизацию количества посредников - контрагентов производителя, является стратегией
Стратегия, предполагающая установление для каждого рынка (или рыночного сегмента) особой эксклюзивной цены, является стратегией
Стратегия, предполагающая установление сравнительно низких цен на так называемый базовый продукт и сравнительно высоких - или даже элитарных - цен на так называемые сопутствующие (комплиментарные, взаимодополняемые) продукты, является стратегией
Стратегия, предусматривающая нанесение ударов сразу со всех направлений (с фронта, флангов и тыла), называется
Стратегия, предусматривающая осуществление повторного завоза сравнительно небольшими партиями через относительно равные интервалы времени, является
Стратегия, предусматривающая существенное снижение цен как временную акцию, направленную на переориентацию (переключение внимания) потребительских аудиторий и, как следствие, улучшение рыночно-конкурентного положения, является стратегией
Стратегия, при которой компания находит на рынке бреши, оставленные конкурентами, заполняет их, а затем превращает в устойчивые и прибыльные сегменты, называется
Стратегия, при которой компания периодически делает небольшие “вылазки”, чтобы извести и деморализовать конкурента в надежде в конце концов утвердиться и обрести твердую почву под ногами, называется
Стратегия, при которой компания применяет активные меры по защите своей текущей рыночной позиции, перемещая при этом центр внимания с текущей продукции в сторону более фундаментальных нужд потребителей, называется
Стратегия, при которой компания сдает более слабые позиции и концентрирует свои ресурсы на более сильных, называется
Стратегия, при которой компания удерживает занимаемую позицию, возводя вокруг своего рынка “фортификационные сооружения”, приспосабливая свои товары к изменяющимся условиям, называется
Стратегия, при которой компания, стремясь удержать занимаемую позицию в целом, вынуждена следить за уязвимостью своих слабых мест, называется
Стратегия, при которой компания-претендент применяет диверсификацию или перемещается на новые географические рынки, называется
Стратегия, при которой лидер, проявляя большую активность, наносит упреждающий удар, порожая конкурентов до того, как они предпримут свои действия, называется
Стратегия, согласно которой объем первоначального накопления запасов, а также временная периодичность и объективные характеристики повторного завоза определяются на основе конкретно-ситуационного подхода, является
Стратегия, согласно которой рыночная реализация (продажа) продукта конечным потребителям осуществляется непосредственно производителем данного продукта, является стратегией
Стратегия, согласно которой цели, объекты и организационно-функциональные характеристики информационно-коммуникативного воздействия определяются на основе конкретно-ситуационного подхода, является стратегией
Терминология “звезды”, “дойные коровы”, “ собаки” и “вопросительные знаки” используется для обозначения стратегических видов бизнеса в матричной модели
Торговая фирма “Детский мир”, поглощая розничные торговые предприятия, реализующие детские товары, использует стратегию
Торговая фирма, устраивающая предпраздничную распродажу товаров по сниженным ценам, использует стратегию
Туристическая фирма, устанавливающая низкие цены на свои путевки, но затем предлагающая во время путешествия дорогостоящие экскурсии, использует стратегию
Универмаг, устанавливающий временно на ряд товаров цены как на "убыточных" лидеров в надежде, что покупатели приобретут и другие товары с обычными наценками, использует стратегию
Физические и юридические лица, оказывающие в основном информационно-консалтинговые и организационные услуги и, как правило, не принимающие на себя право собственности на продукт - это
Физические и юридические лица, оперирующие крупными объемами (партиями) продуктов и осуществляющие продажу последних, как правило, для целей последующего коммерческого (неличного) использования - это
Фирма, обладающая лучшей технологией, чем конкуренты и имеющая ресурсы в области производства и маркетинга, чтобы создать и удовлетворить первичный спрос на новое поколение товаров, использует стратегию
Фирмы с широкой товарной номенклатурой и/или разнообразием марочных товаров используют в качестве модели организационно-управленческого обеспечения стратегического маркетинга
Циклическая логистическая стратегия является оптимальной для следующих субъектов маркетинговой логистики: 1) магазинов “Молоко”, 2) магазинов “Хлеб”, 3) магазинов “Мебель”, 4) магазинов “Обувь”
Циклическая логистическая стратегия является оптимальной для субъектов маркетинговой логистики - получателей товаров, осуществляющих реализацию: 1) скоропортящихся товаров, 2) товаров повседневного спроса, 3) товаров длительного пользования, 4) товаров “эксклюзивного спроса”
Число видов транспорта, используемых для доставки товаров -
Число звеньев стратегического маркетингового планирования -
Число характеристик, которыми обладает реальный продукт -
Число этапов жизненного цикла продукта -
Число этапов разработки информационно-коммуникативной политики -
Число этапов, составляющих процесс ценообразования -
Широта как характеристика продуктовой номенклатуры, отражает
Японские фирмы, сосредоточившие свои усилия на сегменте дешевых автомобилей, которые лидеры американской автоиндустрии считали не заслуживающими внимания, применили стратегию