Агенты, которые, сохраняя за собой формальную самостоятельность, заменяют сбытовой аппарат предприятия, но при этом получают не зарплату, а комиссионное вознаграждение, называются
Анализ внешней (по отношению к предприятию) среды, в которую входят не только рынок, но и политические, социальные, культурные и иные условия, составляет __________ маркетинга
Анализ, используемый как средство самоанализа и самоконтроля фирмы, называется
Анализ, планирование, претворение в жизнь и контроль за проведением мероприятий, рассчитанных на установление, укрепление и поддержание выгодных обменов с целевыми покупателями ради достижения определенных задач организации, таких как получение прибыли, рост объема сбыта, увеличение доли рынка и т.п., составляет (ют)
Атака с нанесением ударов в слабые места компании-конкурента при противопоставлении им своих сильных сторон, - это
Аукционы
Базовый маркетинг заключается в том, что продавец
Бан­ки, кредитные и страховые компании, а также другие уч­реждения, которые помогают финансировать сделки или страховать от рисков, свя­занных с покупкой или прода­жей товаров, - это
Банки, инвестиционные компании, брокерские фирмы фондовой биржи, акционеры, оказывающие влияние на способность фирмы обеспечивать себя капиталом, называются
Большинство маркетинговых мероприятий и исследований рынка носят характер
Брокеридж устанавливается в виде
Быстро найти требуемую потребителю модификацию товара, узнать все сведения о товаре, ценах на него и быстро оформить заказ - позволяет система
Быстро развивающиеся направления деятельности и товары, имеющие большую долю рынка, - это
В воздействии на уровень, время и характер спроса таким образом, чтобы это помогало организации в достижении стоящих перед ней целей, заключается ________ управления маркетингом
В группу оптовых торговцев с ограниченным циклом обслуживания Ф. Котлер включает
В маркетинговой деятельности под новым товаром подразумеваются
В настоящее время в качестве замены понятия «продвижение» используется понятие
В общей сумме расходов на товародвижение самую высокую долю имеют затраты на
В основе определения цены с ориентацией на ценностную значимость товара лежит
В основе понятия структура рынка лежит
В основном американская модель со следующими национальными особенностями: тесное сотрудничество частных фирм и компаний с правительственными органами, острая конкуренция на внутреннем рынке, участие в маркетинге всех работников предприятия, семейный характер маркетинга определяет модель маркетинга
В отношении новинки личное влияние оказывается наиболее значимым на этапе
В промышленно развитых странах доля затрат на логистику в общей сумме оборота составляет ______ %
В процессе принятия решения о покупке в сфере потребительских товаров, субъекту рынка следует выяснить, какие именно ощутимые нужды или проблемы возникли, чем вызвано их возникновение, каким образом вывели они человека на конкретный товар на этапе
В ситуации обычной покупки без каких-либо изменений, наиболее значимой является стадия
В ситуациях, когда низкая степень вовлечения потребителей сопровождается ощутимыми различиями между разными марками товара, потребители проявляют ____________покупательское поведение
В случае использования неслучайной выборки, когда после распределения изучаемой группы по стратам составляется выборка в зависимости от какого-либо параметра, применяется метод
В случае, если опрашиваемым лицам не указывается реальная цель исследования, то опрос называется
В случае, если опрашиваемым лицам указывается реальная цель исследования, то опрос называется
В современной рыночной экономике преобладающим типом ценовой дискриминации является установление
В условиях совершенной конкуренции фирма может контролировать
Вариант использования склада посредника при организации товародвижения целесообразен, когда
Вариант использования собственного склада при организации товародвижения целесообразен, когда
Величина спроса определяется
Взаимоотношения между фирмой-производителем и дилером устанавливаются на основе
Вид лизинга, при котором срок аренды имущества соответствует периоду его полной окупаемости и предоставляется право его выкупа по окончании срока аренды, называется
Вид опроса, позволяющий постоянно следить за эволюцией спроса и предложения, называется ___________ потребителей
Вид опроса, при котором используется метод учета товаров для оценки его сбыта через розничную торговлю, есть
Вид продвижения товара, в буквальном переводе означающий «отношения с общественностью», направленный на формирование и поддержание благоприятного имиджа фирмы, обозначается понятием
Вид продвижения товара, основанный на использовании исключительно современных средств коммуникации, в том числе почтовой связи, компьютерных сетей, телефона и т.д., называется
Видимые действия покупателя в процессе покупки и после совершения покупки называются
Внесение прогрессивных изменений, преобразование производства, технологии производимой продукции, создание улучшенного варианта и новой модели - это
Возможность предупреждения и обнаружения причин возникновения отказов товара, его повреждений и устранения их последствий путем технического обслуживания, и ремонта, определяет
Вознаграждение торгового маклера называется
Возраст, уровень доходов, образование, служебное положение, тип личности, готовность пойти на риск - это факторы
Вооруженная информацией из базы данных покупателей компания достигает гораздо большей точности при определении
Вопрос в анкете, заключающий в себе все возможные варианты ответов, является
Вопрос, в котором выбор предлагается сделать из трех и более вариантов, - это вопрос
Вопрос, в котором следует указать степень согласия (несогласия) с определенным утверждением - это вопрос
Вопросы в анкете, дающие возможность опрашиваемому ответить своими словами, ответы на которые дают богатейшую информацию о предмете, но трудно поддаются последующей обработке - это _________ вопросы
Впервые маркетинг оформился как научно-практический метод ведения и управления бизнесом в
Все потенциальные потребители с определенными нуждами и потребностями, для удовлетворения которых они желают и способны участвовать в обмене, образуют
Все, что может удовлетворить потребность или нужду и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления, является
Вторым этапом процесса сегментации является
Вторым этапом целевого маркетинга является
Выбор возможной динамики изменения первоначально рассчитанной цены товара в условиях рынка, наилучшим образом соответствующей целям предприятия, есть
Выбор перспективного целевого рынка является этапом
Выбор товара, выбор марки, выбор продавца, выбор времени покупки, выбор стоимости покупки, действия после покупки являются
Выборка, производимая не с помощью метода генерации случайных чисел, а интуитивно, является
Выделение в товарной номенклатуре товаров, которые целесообразно снимать с производства и выводить с рынка, называется
Выделение внутри изучаемого населения различных групп таким образом, чтобы в каждую входили люди, имеющие между собой сходные признаки, есть выборка
Выступление в нескольких сегментах рынка, с разработкой отдельного предложения для каждого из них, - это ______ маркетинг
Генеральный замысел действий фирмы или предприятия на рынке, определяющий ее стратегию действий, выбор системы целей и идеи бизнеса, называется _________ маркетинга
Географическая сегментация включает в себя следующие переменные:
Главной целью моделирования является
Глубина товарной номенклатуры определяется
Группа из 8 - 12 человек, среди которых исследователь проводит интервью по какой-либо теме или проблеме - это
Группа компаний, следующих сходной страте­гии на данном целевом рынке, являются конкурентами
Группа потребителей, на которую направлена коммуникационная стратегия, составляет аудиторию, именуемую
Группа продуктов либо с тождественными принципами функционирования, либо предназначенных для одних и тех же категорий потребителей, либо поставляемых через однотипные магазины, либо продаваемых в определенном диапазоне цен составляет
Группа, к которой человек стремится принадлежать, называется
Группа, ценностные представления и поведение которой индивид не приемлет - это
Группы людей, имеющих отношение к решению о покупке товаров производственного назначения, подсказывающих, какие продукты можно выбрать, к каким поставщикам обратиться или предлагающих информацию, способную воздействовать на выбор, называются
Группы, оказывающие прямое (т.е. при личном контакте) или косвенное влияние на отношения или поведение человека - это
Действия по обеспечению конкурентоспособного положения товара на рынке и разработка соответствующего комплекса маркетинга - это
Деловые фирмы и отдельные лица, обеспечивающие компанию и ее конкурентов материальными ресурсами, необходимыми для производства конкретных товаров и услуг, - это
Деловые фирмы, помогающие компании подыскивать клиентов и/или непосредственно продавать им ее товары, называются
Демографическая сегментация проводится по следующим переменным:
Деятельность по определению соответствия основных стратегий компании ее воз­можностям называется
Деятельность по сопоставлению текущего плана с го­довым и при необходимости корректированию его называется
Дилер по отношению к продукции, которую он распределяет как посредник, имеет
Дилер получает от производителя право продажи своей продукции на
Дистрибьютор, как правило:
Дистрибьюторов, не имеющих складских помещений, называют
Дистрибьюторы регулярного типа осуществляют
Дистрибьюторы, реализующие многопрофильную продукцию, называются
Длина товарной номенклатуры определяется
Длительность ожидания ответов, неполный возврат анкет, трудности с определением достоверности получаемой информации, возможные ошибки при заполнении бланка, связанные с низким образовательным и культурным уровнем ряда респондентов, являются недостатками
Для защиты своей существующей доли рынка рыночный лидер имеет следующие способы:
Для изобразительной рекламы характерны
Для исследования макросреды и задач компании, а также для детализированного исследования рынков, конкуренции и экономической среды, в которой функционирует организация, используется
Для контроля за выполнением плана применяется
Для наблюдения, проверки и оценки мероприятий, осуществляемых фирмой, чтобы гарантировать достижение поставленных целей маркетинга, предназначена система
Для обозначения любой формы сообщений, используемых для информации, убеждения, напоминания людям о своих товарах и услугах, используется понятие
Для привлечения нового потребителя расходуется сумма большая, чем необходимо для того, чтобы угодить уже существующему покупателю, в ___ раз
Для стандартизированных товаров более пригоден маркетинг
Для того чтобы новый потребитель принес компании прибыль, сопоставимую с той, которую приносит постоянный клиент, расходы должны увеличиться в ___ раз
Договор между производителем и торговым посредником, по которому фирма-производитель поставляет товары на склад посредника и предоставляет ему право продажи товаров в течение определенного срока, называется договором
Договорные маркетинговые системы включают в себя:
Должностные лица фирмы, занимающиеся анализом маркетинговой ситуации, претворением в жизнь намеченных планов и осуществляющие контрольные функции, - это
Единственный из всех элементов комплекса маркетинга, обеспечивающий реальную прибыль фирме или предприятию, - это
Если большинство покупателей обла­дают сходными вкусами, приобретают примерно одинаковые объемы товаров и ана­логичным образом реагируют на те или иные рыночные усилия, то в такой ситуации наиболее подходящим является маркетинг
Если исходные параметры, производные и обобщенные показатели одинаково оценивают господствующие тенденции изменений изучаемого объекта, то это
Если перекрестная эластичность двух товаров равна нулю, т.е. изменение цены одного товара не влияет на объем спроса на другой, то такие товары называют
Если цена устанавливается на сравнительно длинный промежуток времени, то она именуется
Желания, которые потребитель, возможно, захочет удовлетворить товарами, относящимися к разным группам, называются
Забота об имидже компании, стремление исключить возможность негативных публикаций, желание ублажить потребителей необходимостью представления рынку новых образцов продукции, расширения круга покупателей и увеличения объема продаж, связаны с распространением практики маркетинга
Замеры и анализ результатов выполнения стратегических планов и планов маркетинга и принятие корректирующих действий называются
Замечания и отзывы дистрибьюторов, розничных торговцев и других посредников о товарах компании, обслуживании клиентов, являются для фирмы источником _________ информации
Затраты на охрану окружающей среды стали рассматриваться как
Затраты, включающие расходы на содержание мест хранения и затраты на капиталовложения, скорректированные с помощью нормативного коэффициента эффективности, называются
Знания, умения, навыки эффективного использования маркетинговой информации в условиях компьютеризации - это
Идея, направленная на выбор способа ведения бизнеса, с помощью которой фирма или предприятие утверждаются на рынке, является
Идея, представляющая собой подход предприятия или фирмы к продолжительности своего существования и развития в условиях свободного рынка, является
Из таких подфункций, как изучение внешней среды, внутренней среды и структуры предприятия, изучение конкурентов, исследование рынка потребителей с целью его сегментации, состоит функция маркетинга
Из таких подфункций, как организация разработки и постановки на производство новых товаров, разработка новых технологий производства и сбыта, организация материально-технического снабжения, управление качеством и конкурентоспособностью товаров и услуг, состоит функция маркетинга
Изменения в плане маркетинга, осуществляемые организацией для приспособления к неконтролируемой окружающей среде, называются
Изучение внутренних ресурсов предприятия и внешних условий, воздействующих на производство, с целью согласования товарной политики и располагаемыми возможностями, именуется понятием
Изучение и оценка возможностей предприятия для установления соответствия его рыночных запросов внутренним производственно-ресурсным возможностям - является целью сбора ____________ информации
Изучением социально-экономических и психологических типов реальных и потенциальных потребителей, стиля их жизни, привычек, потребностей, мотиваций и разработкой системы мер воздействия на потребительский рынок с использованием различных инструментов маркетинга занимается маркетинг
Индивид, который предлагает приобрести товар или услугу, определяет необходимость или желание приобрести товар - это
Индивид, сознательно или подсознательно словами или действиями влияющий на решение о покупке и использовании товара или услуги - это
Индивид, торговая организация или компания, в течение продолжительного времени приносящие доход, который превышает приемлемые издержки компании по привлечению заказчика, продажам и его обслуживанию, является для компании
Индивиды, которые склонны к риску, опробуют новинки, немного рискуя,- это
Инструмент продвижения товара, для которого в профессиональном лексиконе маркетинга используется термин, в переводе с английского означающий «уведомление», - это
Интенсивный сбыт практикуется при оптовой продаже
Информативная реклама преобладает на этапе жизненного цикла товара
Информационно-рекламный материал размером с небольшую книгу, содержащий перечень товаров и услуг, предлагаемых одной или несколькими фирмами, а также часто информацию о них, представляет собой
Информационно-рекламный материал, предназначенный СМИ для распространения на выставках, презентациях, благотворительных акциях, включающий краткие сведения о фирме, обзор производимой продукции, перспективы развития фирмы, представляет собой
Информация, возникающая в ходе появления отклонений фактического поведения объектов маркетинговой среды от запланированного, называется
Информация, дающая возможность сформулировать представление о факторах и причинах, обуславливающих те или иные изменения в системе маркетинга, называется
Информация, которая уже где-то существует, будучи собранной ранее для других целей, является
Информация, которой не располагают конкуренты и которая обеспечивает предпринимателю стратегические преимущества, называется
Информация, отражающая стабильные и длительное время не меняющиеся факторы рыночной среды, является
Информация, охватывающая аспекты, связанные с контролем текущей деятельности предприятия, а также ревизией маркетинговой стратегии, это информация, используемая при
Информация, применяемая в ходе разработки и принятия решений о целях, стратегии и программах маркетинга, называется
Информация, формирующаяся в основном в производственной сфере и включающая нормы и нормативы различных элементов производства, а также в законодательные акты, называется
Исключительные права производителя/продавца на пользование марочным названием и/или марочным знаком защищает
Исследование, позволяющее выявить побудительные факторы, которыми руководствуется покупатель при выборе товара, есть исследование
Исследование, проводимое с целью получения сведений о возможных посредниках, с помощью которых предприятие будет в состоянии “присутствовать” на выбранных рынках, есть
Исследования, протекающие в реальных условиях, называются
Исследования, проходящие в искусственной обстановке, называются
Источники эмпирического опыта, используемые на этапе поиска информации - это
Исходной точкой концепции интенсификации коммерческих усилий является
Исходной точкой концепции маркетинга является
Исчерпывающий список обязательств продавца по отношению к заключаемой сделке (характеристики продукта, сопутствующие услуги, условия поставок) называется
К категории товаров длительного пользования относятся:
К категории товаров кратковременного пользования относятся:
К коммуникационным каналам избирательного воздействия относятся
К контактным аудиториям относятся
К маркетинговым посредникам относятся
К методам разработки целевого рынка относятся
К недостаткам телерекламы относятся
К предприятиям розничной торговли, которые продают товары по ценам ниже обычных при минимальном уровне услуг, относятся:
К предпродажному обслуживанию как виду сервиса относятся:
К преимуществам телевидения как средства рекламы относится:
К производителям (на рынке) относятся
К промежуточным продавцам (на рынке) относятся
К рынкам, классифицируемым по виду продаваемого товара, относится рынок
К рынкам, классифицируемым по качественной структуре, относится рынок
К рынкам, классифицируемым по масштабу охвата территории, относится рынок
К рынкам, классифицируемым по организационной структуре, относится рынок
К рынкам, классифицируемым по соотношению спроса и предложения, относится рынок
К рынкам, классифицируемым по уровню конкуренции, относится рынок
К рынкам, классифицируемым по характеру конечного использования товара, относится рынок
К стимулам внешнего характера относятся
К техническому обслуживанию как виду деятельности сервисной службы относятся:
К факторам внешней среды маркетинга относятся:
К функциям брокера относится
К функциям предприятий оптовой торговли относятся
К характерным чертам прямой почтовой рекламы относится:
Канал распределения нулевого уровня обычно используется при
Канал распределения, включающий производителя, продающего товар непосредственно потребителям, называется
Классической моделью поведения покупателя в маркетинге является предложенная Ф. Котлером модель поведения покупателя
Когда деятельность предприятия нацелена на создание нового товара или усовершенствование выпускаемого, а основная задача сводится к побуждению потребителей приобретать новые или усовершенствованные товары, то применяется маркетинг, ориентированный на
Когда работа всех отделов компании направлена на службу интересам клиента, формируется система ________ маркетинга
Когда ресурсы ограничены, лучшей стратегией охвата рынка является маркетинг
Когда спрос негативен и его необходимо создать, используется
Когда спрос существенно превышает предложение или когда затраты на производство единицы продукции достаточно велики и их необходимо уменьшить за счет массового изготовления продукции, оправдано применение концепции
Когда товар достигает в своем жизненном цикле этапа зрелости, более оправдан маркетинг
Комиссионер работает от
Коммерческие источники информации, используемые на этапе поиска информации - это
Коммерческий обмен ценностями в виде устного или письменного договора двух или нескольких экономических субъектов о проведении некоторых действий, связанных с разными формами экономического и торгового взаимодействия, называется
Коммивояжер является
Компании, идущие вслед за лидерами и агрессивно атакующие конкурен­тов, чтобы увеличить свою долю рынка, - это
Компании, предоставляющие складские, транспортные или другие услуги - это
Компании, часто специализирующиеся на обслуживании определенных групп конечных потребителей, некоторого уровня производственно-распределительного цикла, клиентов определенной группы, конкретных потребителей, географического региона, а также на производстве определенных товаров или товаров, обладающих определенными характеристиками, и предоставлении специфических услуг, называются компании
Компания, которая стремится увеличить свою долю рынка, атакуя лидера и другие входящие в первую десятку компании отрасли, называется компания -
Компания, обслуживающая рыночную нишу, - это компания
Компания-претендент может выбрать одну из нескольких наступательных стратегий, к которым относятся
Комплекс маркетинга и ценовые стратегии имеют наименьшее значение в условиях
Комплекс объективно-субъективных условий, формирующих экономическую, политическую и социальную жизнь страны, определяют специфику маркетинга
Комплексное, системное, беспристрастное и регулярное исследование маркетинговой среды, задач, стратегий и оперативной деятельности фирмы в целях выявления возникающих проблем и открывающихся возможностей, выдачи рекомендаций относительно возможного плана действий по совершенствованию маркетинговой деятельности фирмы - это
Конверсионный маркетинг предприятие применяет, если имеет место спрос
Конкретное представление, сложившееся у потребителей о реально существующем или потенциальном товаре, представляет собой _______ товара
Конкурент, отличающийся замедленной реакцией или вообще игнорирующий предпринимаемые соперниками шаги, называется
Конкурент, реагирующий на любые покушения на свои владения, называется
Конкурент, реагирующий только на определенные типы атак, например, на снижение цен, но не увеличивающий рекламные расходы, называется
Конкуренция, когда компания видит конкурента в каждом производителе, уча­ствующем в борьбе за деньги потребителей, называется
Конкуренция, когда компания считает конкурентами всех, кто предоставляет одни и те же услуги, называется
Конкуренция, которая ведется по различным маркам одного и того же товара, выпускаемого разными фирмами, называется
Конкуренция, которая возникает, когда товар, наряду с товарами других фирм, удовлетворяет конкретную потребность, называется
Консигнатор действует от
Контроль за осуществлением маркетинговых мероприятий включает в себя
Контрольное тестирование рынка нового товара проводится в
Концентрация маркетинговых усилий на большой доле одного или нескольких субрынков в противовес сосредоточению их на небольшой доле большого рынка - это _____ маркетинг
Концепция интегрированного маркетинг-менеджмента затрагивает такие сферы и процессы в экономике, как
Концепция, заключающаяся в создании предприятием товаров наивысшего качества, с лучшими эксплуатационными свойствами и характеристиками, является концепцией
Концепция, используемая, когда накопление товаров обостряет проблему сбыта и предприятие всеми доступными средствами пытается реализовать произведенные товары, называется концепцией
Концепция, основанная на предрасположенности потребителей к широко распространенным и доступным по ценам товарам, что требует постоянного совершенствования технологии и организации производства, повышения эффективности системы распределения, является концепцией
Копирует частично выпускаемые лидером товары, его систему распределения, внося некоторые изменения в комплекс предоставляемых услуг, рекламу, ценообразование и другие составляющие маркетингового комплекса, компания -
Корпоративная маркетинговая система характеризуется
Критерием классификации каналов распределения на прямые и косвенные является использование в процессе перемещения товаров от производителя к потребителям
Культурные факторы макросреды фирмы - это
Лидер рынка сталкивается со следующими проблемами:
Лидеры мнений в своей среде, которые воспринимают новые идеи довольно рано, хотя и с осторожностью, называются
Лизинг, при котором имущество предоставляется на срок меньше периода его полной окупаемости, называется
Лизинг, при котором сам изготовитель товара организует его прокат непосредственно потребителям, называется
Лица, влияющие на выбор товаров или услуг, находящиеся внутри предприятия и вне его, определяющие технические характеристики продуктов, которые нужно приобрести - это
Лица, которые предположительно могут купить товар или услугу фирмы, называются
Лица, настроенные скептически, воспринимающие новинку только после того, как ее уже опробовало большинство - это
Лица, непосредственно осуществляющие покупку - это
Лица, пользующиеся товарами и услугами предприятия постоянно, называются
Лица, функции которых сводятся к подбору поставщиков, информированию заинтересованных служб о возможностях рынка и его развитии - это
Лицо, группа лиц, фирма, предприятие, соперничающие в достижении идентичных целей, в стремлении обладать теми же ресурсами, благами, занимать положение на рынке называется
Лицо, отвечающее за данную разновидность продукта, заботящееся о сохранении особых отношений с привычными поставщиками - это
Личные источники информации, используемые на этапе поиска информации - это
Логико-систематические методы поиска идей включают метод
Любая группа людей, проявляющая реальный или потенциальный интерес к организации, или оказывающая влияние на ее способность в достижении поставленных целей, называется
Любая деятельность по продаже товаров или услуг непосредственно конечным потребителям для их личного некоммерческого использования - это
Любая деятельность по продаже товаров или услуг тем, кто приобретает их с целью перепродажи или профессионального использования, называется
Люди осмотрительные, воспринимающие новшества раньше среднего жителя, но лидерами бывающие редко, называются
Люди, связанные традициями, которые с подозрением относятся к переменам, общаются с другими приверженцами традиций и воспринимают новинку только потому, что она уже успела в какой-то мере стать традицией - это
Макропланирование включает в себя
Маркетинг - это
Маркетинг общества Красного Креста относится к маркетингу
Маркетинг отдельных фирм и предприятий, как крупных, так мелких и средних, обращенный непосредственно к каждому конкретному покупателю, способный интегрировать свою товарную стратегию с удовлетворением потребностей и интересов человека, - это
Маркетинг, направленный на людей, не работающих в компании, является _________ маркетингом
Маркетинг, обеспечивающий концепцию управления деятельностью банка, направленную на изучение рынка, экономической конъюнктуры, конкретных запросов клиентов и формирование клиентской базы, а также формирование и стимулирование спроса, обеспечение обоснованности принимаемых решений и планов работы банка, расширение объема предоставляемых услуг, рыночной доли и прибыли, - это маркетинг
Маркетинг, ориентированный на условия, когда спрос значительно превышает производственные мощности, или наоборот, объем производства данного товара оказывается больше потребностей рынка, - это
Маркетинг, основанный на гуманизации и гуманитарной направленности маркетинга, не имеющий целью получение прибыли и опирающийся на планетарные и общечеловеческие интересы и ценности, высокие этические и морально-нравственные принципы, называется
Маркетинг, предлагающий собственные решения, отвечающий нуждам, о которых потребители даже не задумываются, но на возможность удовлетворения которых они с энтузиазмом откликаются, называется
Маркетинг, применяемый в отраслях экономики, социальной и духовной сферах, в шоу-бизнесе и в политике и направленный на получение прибыли или иных форм выгоды (получение власти), называется
Маркетинг, применяемый в условиях формирующегося спроса на товары, т.е. когда процесс превращения потенциального спроса в реально предъявляемый является главной задачей, - это
Маркетинг, реализующий свои функции через деятельность торговли, основная цель которого состоит в обеспечении прочного положения торговой марки на рынке, в способности “протолкнуть” товар через торговую сеть к потребителю, - это маркетинг
Маркетинг, учитывающий сложившийся стиль жизни, привычки и нужды потребителя, воздействующий на эти нужды, удовлетворяющий их, используя различные компоненты структуры маркетинга, формирующий предпочтение к определенной торговой марке, которое обеспечивает устойчивый спрос потребителя, в рамках которого покупатель получает товар через торговую сеть, - это маркетинг
Маркетинговая политика, направленная на стимулирование сбыта с помощью мониторинга использования инструментов маркетинга и мероприятий по оптимизации их сочетания, называется
Маркетинговая политика, направленная на увеличение потребления существующего товара за счет новых потребителей и проникновения в новые сегменты рынка, называется
Маркетинговая система, включающая производителя, оптовых и розничных торговцев, действующих как единая система, в которой один из членов канала либо является владельцем остальных, либо предоставляет им торговые привилегии, либо обладает мощью, обеспечивающей их полное сотрудничество, называется
Маркетинговая система, при которой две или более фирмы на постоянной или временной основе объединяют свои усилия с целью расширения маркетинговых возможностей, поскольку у отдельной фирмы или не хватает капитала, технических знаний, производственных мощностей, маркетинговых ресурсов для действий в одиночку, или она боится рисковать, называется
Маркетинговые сведения, доступные практически всем и поэтому практически никому не дающие преимуществ, называются
Маркетинговые стимулы состоят из элементов:
Массовое производство, массовое распространение и массовое стимулирование сбыта одного и того же товара для всех покупателей - это
Массовое производство, массовое распространение и массовое стимулирование сбыта одного и того же товара для всех покупателей - это ______ маркетинг
Матрица с двумя переменными - зрелость сектора и положение по отношению к конкурентам, отражающая стратегическое положение фирмы в условиях конкуренции, определяется как
Мероприятия, с помощью которых производители и продавцы товаров побуждают покупателей приобретать вновь вводимый на рынок товар, а также совершать повторные покупки, именуются понятием
Место продажи в комплексе маркетинга обеспечивается
Метод анализа безубыточности позволяет установить
Метод оценочной шкалы позволяет
Метод планирования портфеля, кото­рый оценивает стратегические элементы бизнеса компании с точки зрения темпов роста их рынка и относительной доли этих элементов на рынке, - это
Метод ценообразования, при котором цена розничного торговца определяется как сумма затрат на приобретение товара плюс наценка, основывается на
Микропланирование включает в себя
Модель стратегического планирования и управления - матрица БКГ (Бостон консалтинг групп) - “Портфель продуктов” является примером применения __________ маркетинга
Модель, включающая переменные маркетинга, факторы социальной среды, ситуационные, индивидуальные, базовые факторы и отношения, которые определяют намерение или нежелание приобрести какой-либо продукт - это модель
Мотивация, восприятие, усвоение, убеждения и отношения - это ____________ факторы
Мысленная характеристика индивидом чего-либо - это
Мыслительный процесс, через который проходит человек от момента, когда впервые услышал о новинке, до момента ее полного принятия - это
На создание соответствующей организационной структуры предприятия, построенной на принципах маркетинга, направлена система __________ маркетинга
Набор видов деятельности и товаров, которыми будет заниматься компания, - это
Набор действий, которых ожидают от индивида окружающие его лица - это
Набор или совокупность специфических методов, способов, форм организации маркетинговой деятельности фирмы или предприятия, с помощью которых реализуется выработанная маркетологами или предпринимателями концепция, есть
Набор математических моделей, способствующих принятию оптимальных маркетинговых решений для деятельности на рынке - это __________ моделей
Набор определенных стимулов внутреннего и внешнего характера, под воздействием которых происходит принятие решения о покупке, называется (ются)
Набор откликов коммуниканта, возникших в результате контакта с обращением коммуникатора, обозначается при разработке эффективной коммуникации как
Набор поддающихся контролю факторов и инструментов маркетинга, используемых фирмой для воздействия на выбранные рынки с целью вызвать ответные реакции потребителей и достижения иных целей, составляет _________ маркетинга
Набор символов, передаваемых коммуникатором коммуниканту, - это
Наиболее активную часть всего комплекса маркетинга представляет собой
Наиболее высокие накладные расходы имеют предприятия розничной торговли с
Наиболее дешевым видом транспорта (по стоимости за тонно-километр) является
Наличие очень большого числа фирм, выпускающих стандартизированный продукт, отсутствие контроля над ценой, отсутствие препятствий вступления в отрасль, отсутствие неценовой конкуренции - является характерными чертами рынка
Намерение совершить покупку с возможным учетом двух факторов: отношения других людей и непредвиденных факторов обстановки - это
Нанесение удара конкурентам по всем направлениям: с фронта, флангов и тыла, с целью ликвидировать преобладание конкурента на рынке называется
Напоминающая реклама особенно важна на этапе жизненного цикла товара
Направление деятельности компании, имеющей собственные миссии и задачи, планируемое независимо от других направлений, - это
Направления деятельности или товары с низкими темпами роста и большой долей рынка, - это
Направления деятельности, товары с низкой скоростью роста и не­большой долей рынка, кото­рые могут приносить доста­точный доход для поддержа­ния самих себя, но не обещают стать более серьез­ными источниками дохода, - это
Направленность предприятия на долговременный результат маркетинговой работы относится к основным ________________ маркетинга
Наука о народонаселении, изучающая изменение численности населения, рождаемость и смертность, миграцию, половозрастную структуру, национальный состав и их зависимость от разных факторов, называется
Научный подход, суть которого состоит в том, что производитель (продавец) должен создать и поддерживать необходимые связи с рынком, покупателями, различными группами общественности, оказывающими влияние на его деятельность, называется
Нахождение на рынке ниши, благодаря уникальности товара, узкой специализации, оригинальным формам обслуживания клиентов, называется стратегией
Нацеленность на достижение конечного практического результата производственно-сбытовой деятельности относится к основным _______________ маркетинга
Недостатками дифференцированного маркетинга являются:
Недостатками концентрированного маркетинга являются:
Недостатками недифференцированного маркетинга являются:
Необходимость в совокупности материальных и духовных благ и услуг, обеспечивающих определенный процесс жизнедеятельности, является потребностью
Несколько крупных компаний, производящих в чем-либо (качество, характеристики, дизайн, уровень услуг) различающиеся товары (автомобили, фотоаппараты), называются олигополией
Нововведение или новшество, которое может быть представлено новыми продуктами или услугами, способом их производства и сбыта, нововведением в организационной, финансовой и других сферах, именуется понятием
Нововведения в области техники, технологии, организации труда и управления, а также использование новинок в самых различных сферах деятельности - это
Нужда, принявшая специфическую форму в соответствии с культурным уровнем и личностью индивида, является
Нужды в духовной близости, влиянии и привязанности являются
Нужды в знаниях и самовыражении являются
Нужды в пище, одежде, тепле и безопасности являются
Обеспечение формирования спроса и стимулирования сбыта (ФОССТИС) составляет __________ маркетинга
Обеспечение ценовой политики составляет _______________ маркетинга
Оборона занимаемой позиции в целом, при которой уделяется особое внимание слабым местам, - это __________ оборона
Оборона занимаемой позиции, возведение вокруг своего рынка всевозможных преград - это __________ оборона
Обособленная целостность, характеризуемая показателями величины, цены, внешнего вида и прочими атрибутами, именуется понятием
Обращение ко всему рынку сразу с одним и тем же предложением в противовес сосредоточению усилий на одном сегменте - это _____ маркетинг
Общедоступные источники информации, используемые на этапе поиска информации - это
Общее представление о возможном товаре, который фирма могла бы предложить рынку, именуется понятием _________ товара
Общий показатель конкурентоспособности товара по нормативным параметрам имеет
Объединение в одно це­лое таких функций, как закупки, управление запасами, планирование производства и продажа продукции, называется
Объектами лизинга являются:
Объектами логистики выступают
Объективные факторы: размеры территории страны, населения, природные ресурсы, экономический, духовный и историко-политический потенциал определяют специфику маркетинга
Объективный учет всех факторов, формирующих либо оказывающих влияние на состояние и развитие маркетинговой среды, необходим для __________________ данных
Объем реализации товаров в денежном выражении - это
Обычно бюджет маркетинговых исследований рассчитывается в процентном отношении к объему продаж компании и составляет
Олигополия сформируется скорее всего на рынке
Опасность возникновения непредвиденных потерь ожидаемой прибыли, дохода или имущества, денежных средств, в связи со случайным изменением условий экономической деятельности или неблагоприятными обстоятельствами называется
Определение методов достижения поставленных целей, анализ, планирование маркетинговых мероприятий, есть ________________ маркетинга
Определение областей стратегической деятельности фирмы по парам «товар-рынок» с помощью специальной матрицы выделения стратегических секторов по четырем группам товаров - это
Определенные перемены, происходящие в поведении индивида под влиянием накопленного им жизненного опыта - это
Опрос, в котором основным источником информации выступают различные категории населения, профессиональная деятельность которых не связана с предметом анализа, является
Опрос, наблюдение, эксперимент, имитация являются маркетинговыми
Опросы, позволяющие выявить жизненный цикл запросов, предпочтений и основные тенденции их изменений с течением времени для своевременного принятия решений о деятельности на рынке, являются
Оптовые и розничные распространители, которые покупают товары у компании и перепрода­ют их, относятся к
Оптовые покупатели, приобретающие товары для использования в процессе дальнейшего производства и получения отдельных продуктов, эксплуатации в рамках организаций, а также для перепродажи - это
Организации, приобретающие товары в процессе производства, образуют рынок товаров
Организации, приобретающие товары и услуги для использования их в процессе производства, называются
Организации, приобретающие товары и услуги для последующей их перепродажи с выгодой для себя, образуют рынок
Организацию системы товародвижения, продажного и послепродажного сервиса, системы формирования спроса и стимулирования сбыта (ФОССТИС), а также проведение целенаправленной ценовой политики и стратегии предполагает функция маркетинга
Организованная встреча группы людей, связанных с данной фирмой определенными отношениями (пользователей услуг, оптовых покупателей, партнеров и др.), с целью ознакомления с успехами фирмы, новой продукцией, обучения дилеров и т.п., является
Организованная, постоянно пополняющаяся совокупность методов и процедур, разработанных для создания, анализа и распространения информации, это система __________ информации
Организованное движение потребителей за расширение и защиту своих прав, усиление воздействия потребителя на производителей, торговцев, возникшее в середине 60-х годов, получило название
Органы федерального правительства, правительств субъектов федерации и местные органы, закупающие или арендующие товары, образуют рынок
Ориентация данных на конкретные цели, задачи в области производства и реализации продукции на внутреннем, и внешнем рынках показывает __________ данных
Основные исходные положения теории и практики маркетинга, направленные на формирование убеждений и взглядов всех участников маркетингового процесса, - это __________ маркетинга
Основные способы удовлетворения какого-либо конкретного желания называются
Основным средством концепции интенсификации коммерческих усилий является
Основным средством концепции маркетинга является ________ маркетинг
Основными стратегическими направлениями оптимизации товарного ассортимента являются:
Основными функциями сервиса
Основоположником маркетинга как науки является
Особенности, заключающиеся в покупателях, принятии решения о покупке, спецификациях, устанавливаемых покупателем, составлении сметы, переговорах, детализированных контрактах, имеет
Особенностью рынка товаров производственного назначения является
Особые объекты собственности, такие как: изобретения, товарные знаки, промышленные образцы, фирменные названия и т.п., объединяются понятием
Осознание проблемы, обобщенное описание нужды, оценка характеристик товара, поиски поставщиков, запрашивание предложений, выбор поставщика, разработка процедуры выдачи заказа, оценка работы поставщика составляют
Осознание проблемы, поиск информации, оценка вариантов, решение о покупке, реакция на покупку - это этапы
Осуществление найма работников, обучение и стимулирование сотрудников компании к высокому уровню обслуживания клиентов - задача __________ маркетинга
От степени соответствия товара категориям и требованиям потребителей, спроса на товар, ценовой политики конкурентов, издержек производства и обращения, доходов населения, времени года зависит
Ответственный маркетинг заключается в том, что
Отдельные лица и домохозяйства, приобретающие товары для личного потребления, называются ________ потребителями
Отдельные лица и домохозяйства, приобретающие товары и услуги для личного потребления, образуют рынок
Отдельные покупатели, приобретающие товары для личного (семейного, домашнего) использования - это
Охват всего рынка является одной из возможностей
Оценка и отбор одного или нескольких сегментов рынка для выхода на них со своими товарами - это выбор
Оценка рекламы с точки зрения того, насколько эффективно рекламное обращение передает целевой аудитории необходимые сведения или формирует желательную для рекламодателя реакцию, производится с помощью показателя
Оценка состояния объекта на разных уровнях обобщения полученных данных, требующих увязки, есть
Партнерский маркетинг заключается в том, что
Первым этапом процесса сегментации является
Первым этапом целевого маркетинга является
Перевозка с использованием железнодорожного и автомобильного транспорта обозначается понятием
Переменные, которые необходимо рассмотреть, анализируя конкурентов, - это
Перечень товаров, продаваемых через торговые автоматы, включает в себя
Периодические небольшие наступления без объявления войны, с целью извести и деморализовать противника для укрепления своих позиций, называется
Планирование - процедура, направленная на рост сбыта, прибылей фирмы и слагающаяся из двух частей -
По классификации Ф. Котлера независимые коммерческие оптовые предприятия, приобретающие право собственности на все товары, с которыми они имеют дело, объединены в группу
По классификации Ф. Котлера оптовые предприятия с полным циклом обслуживания включают:
По пространственному признаку логистика подразделяется на
По размеру торговой площади самым крупным предприятием розничной торговли является
Поведение потребителя, следующее таким мотивам, как прибыль или экономия, снижение риска, удобства, качество, гарантированное обслуживание - это
Поведенческая сегментация проводится по следующим переменным
Подбор изделий, которые предприятие будет производить и предлагать на рынке, называется
Подход, при котором покупатели предпочитают решать свою проблему комплексно и разом, не принимая множества отдельных решений, называется
Подчинение аспектов описания целям исследования предусматривает
Показатели, которые характеризуют свойства товара, определяют его качество, носят название _____________ показателей
Показатель, характеризующий относительное изменение спроса на данный товар при изменении цены другого товара, называется
Покупатель (коммерческий агент), который стремится свести к минимуму риск, связанный с приобретением продукта, относится к
Покупка товаров, приобретаемых без всякого планирования и поиска, называется
Полностью копирует выпускаемые лидером товары, его систему распределения, рекламу и другие маркетинговые действия компания -
Полные потребности человека, в которых удовлетворяемые потребности смешиваются с неудовлетворяемыми, называются потребностями
Получение информации в точном соответствии со сформулированными требованиями, позволяющими избежать работы с ненужными данными, отражает ___________ данных
Получение необходимых данных для обеспечения конкурентного преимущества на рынке, а также нахождение возможности сотрудничества и кооперации с конкурентами, - это
Пользователи, советники, прескрипторы, лица, фильтрующие решения, лица, принимающие решения, снабженцы входят в
Понятие “маркетинговая близорукость” ввел
Понятие “маркетинговая близорукость” относится к концепции
Поскольку впервые маркетинг оформился как научно-практический метод ведения и управления бизнесом в США, где в 1911 году возникло само понятие “маркетинг”, то американская модель маркетинга признана
Последовательно расположенные в хронологическом порядке значения показателей, отражающие в своих изменениях динамику изучаемого явления, - это
Потенциальную возможность обмена создают ___ условий (я)
Потребители по поведенческой реакции подразделяются на
Потребители, органы власти, участники канала распределения, конкуренты и издержки относятся к факторам, оказывающим влияние на принятие решения о
Потребители, платежеспособность которых вызывает большие сомнения и сотрудничество с которыми не сулит особой прибыли, являются
Потребители, производители, промежуточные продавцы, государственные учреждения, зарубежные потребители составляют группу, именуемую
Потребительские свойства, такие как надежность, безопасность, экономичность, размер эксплуатационных расходов, марка, производительность, внешний вид, дизайн, определяют
Потребительские товары - это товары, предназначенные для
Потребителя стимулирует на поиски информации о новинке
Потребности в безопасности, защищенности - это___________ потребности
Потребности в благах или услугах, производимых мировым сообществом, называются потребностями
Потребности в любви, духовной близости по Маслоу - это________ потребности
Потребности, удовлетворить которые в каждый данный момент позволяют возможности производства и социальные условия, являются потребностями
Потребности, удовлетворяющие чувство голода, жажды - это ___________потребности
Потребность в товарах производственного назначения во многом определяется спросом на
Потребность человека, ставшая столь интенсивной, что заставляет его искать пути и способы ее удовлетворения - это
Потребность, подкрепленная покупательной способностью, это потребность
Почта, телефон, личный контакт, компьютерные сети являются
Почти все существующие маркетинговые концепции появились и были отработаны в
Правило “80/20” гласит, что
Правильное понимание поведения покупателей предоставляет фирме возможность
Практика установления на вновь изобретенный товар максимально высокой цены, которая делает выгодным восприятие новинки лишь некоторыми сегментами рынка, а фирме позволяет получить максимально возможный доход, называется стратегией
Предел, к которому стремится спрос по мере безграничного наращивания маркетинговых расходов в данной рыночной среде - это
Предельно индивидуализированный маркетинг, главное в котором -личный коммерческий успех, а время - деньги характерен для модели маркетинга
Предоставление товара по очень низкой цене или (бесплатно) в качестве поощрения за покупку другого товара, именуется понятием
Предприятия, приобретающие товары и услуги, используемые в производстве других товаров и услуг, которые затем продаются, сдаются в аренду или поставляются другим потребителям, образуют рынок
Преимуществами дифференцированного маркетинга являются:
Преимуществами концентрированного маркетинга являются:
Преимуществами недифференцированного маркетинга являются:
При анализе товара по трехуровневой схеме маркетологи различают
При высокой прибыли на единицу продукции и большом количестве потребителей используется _________маркетинг
При высокой прибыли на единицу продукции и незначительном количестве потребителей используется_____________маркетинг
При двууровневом канале распределения товаров промышленного назначения посредниками обычно бывают
При использовании для охвата рынка массового маркетинга компания применяет стратегию ______ маркетинга
При необходимости тестирования большого количества новых товаров одного назначения применяется метод
При низкой прибыли на единицу продукции и среднем количестве потребителей используется __________маркетинг
При одноуровневом канале распределения потребительских товаров посредником обычно бывает
При определении цен с ориентацией на конкуренцию цена рассчитывается, исходя из
При осваивании одного или нескольких сегментов рынка фирма использует стратегию ______ маркетинга
При отсутствии спроса на товары и услуги по причине безразличного к ним отношения используется
При продвижении новых современных товаров крупные компании-монополисты используют стратегию
При средней прибыли на единицу продукции и незначительном количестве потребителей используется___________ маркетинг
При условии низкого вовлечения потре­бителя и небольшой разнице между различными марками товара имеет место покупательское поведение
Прибыль как результат удовлетворения потребителей является результатом концепции
Привлекательное направление маркетинговых усилий, на котором конкретная фирма может добиться конкурентного преимущества, есть маркетинговая _______ фирмы
Применение стратегии и тактики приспособления к требованиям потенциальных покупателей с целенаправленным воздействием на них относится к основным __________ маркетинга
Примером чистой монополии является
Природными факторами макросреды являются
Присутствие многих фирм, выпускающих дифференцированный продукт, делающих значительный упор на рекламу, торговые знаки, торговые марки - является характерными чертами рынка
Проактивный маркетинг заключается в том, что
Проблемы окружающей среды, решаемые маркетингом на основе перестройки экономической практики с тем, чтобы избежать или снизить ее отрицательные последствия для окружающей среды, имеют аспект
Провозглашение задачей организации установление нужд, потребностей и интересов целевых рынков и удовлетворение потребителей более эффективными, чем у конкурентов, способами при сохранении или укреплении благополучия потребителя и общества в целом осуществляется согласно концепции ____________ маркетинга
Программа определенных действий личности, которая должна создать максимально благоприятные условия для реализации своей рабочей силы на рынке труда и в общественно-политической деятельности, составляет маркетинг
Продажа поставщиком группы взаимосвязанных товаров или систем производства, управления запасами, распределения называется
Производство двух или нескольких товаров с разными свойствами, в разном оформлении, разного качества, в разной расфасовке и т.д. - это _____ маркетинг
Производство нескольких видов товара с разными потребительными свойствами, т.е. создание разнообразия, - это
Проработанный вариант идеи товара, выраженный значимыми для потребителя понятиями, представляет собой _________ товара
Профессионально подготовленные покупатели товаров промышленного назначения - это
Процедура, направленная на рост сбыта и прибылей фирмы и слагающаяся из двух частей - стратегического планирования и разработки планов маркетинга, называется
Процесс и средства взаимодействия субъектов маркетинговой системы по поводу согласования и принятия тактических и стратегических решений в маркетинговой деятельности - это
Процесс передачи стороной А стороне Б объекта Х и получение от нее взамен объекта Y называется
Процесс представления мысли в символической форме именуется понятием
Процесс развития продаж товара и получения прибыли, состоящий из четырех этапов, называется _________ циклом товара
Процесс распределения представляет собой совокупность действий по
Процесс, посредством которого индивид отбирает, организует и интерпретирует поступающую информацию, формируя в своем сознании картину окружающего мира в теории поведения потребителей - это
Прямая оптовая торговля целесообразна при
Прямые затраты розничных торговцев включают
Психогpафическая сегментация включает в себя следующие переменные:
Пятым этапом процесса сегментации является
Развивающий маркетинг предприятие применяет, если имеет место спрос
Развитие и использование маркетинговой деятельности в условиях социально-ориентированного предпринимательства, направленного на объединение и гармонию интересов производителя и потребителя в рамках перспективной помощи и защиты природы и общества, есть ______ модель маркетинга
Развитие инновационных процессов в производстве и обращении для создания ноу-хау обеспечивает
Разграничение сегментов рынка, выбор одного или нескольких из этих сегментов, разработка товаров и комплексов маркетинга в расчете на каждый из отобранных сегментов - это ______ маркетинг
Размер вознаграждения агента регулируется тарифом или договором с
Разновидности одного и того же товара, способные удовлетворить конкретное желание покупателя, - это
Разные марки одного и того же товара, способные удовлетворить желание потребителя, именуются
Разработка и предложение нового товара на новых рынках (диверсификация) является одной из
Разработка и реализация целей компании на каждом рынке и по каждому товару на заданный отрезок времени есть _______________ маркетинга
Разработка такой системы показателей, при которой исключалась бы возможность противоречия в выводах и несогласованность первичных и производных данных, обеспечивают ________ данных
Разработка товара является фактором
Разработка эффективной коммуникации включает в себя:
Распределение товаров на правах исключительности предполагает
Распределительная сеть включает в себя
Распределительный комплекс маркетинга включает совокупность по
Расширение границ существующего рынка является одной из
Рациональное логическое построение, руководствуясь которым организация рассчитывает решить свои маркетинговые задачи и которое включает в себя конкретные стратегии по целевым рынкам, комплексу маркетинга и уровню затрат на маркетинг, называется
Реактивный маркетинг заключается в том, что
Реализация продукта в одном или нескольких выбранных регионах и наблюдение за реальным развитием событий в рамках предполагаемого плана маркетинга - это
Реальное отражение в каждый момент времени состояния маркетинговой среды есть принцип ___________ информации
Регулирование пропорций между производством, потреблением и потребностями в России с тем, чтобы определить на этой основе приоритетные направления экономической и социальной политики, включая экономическую и экологическую безопасность государства, должен обеспечивать маркетинг на ________ уровне
Регулирование пропорций между производством, потреблением и потребностями с тем, чтобы определить на этой основе приоритетные направления экономической и социальной политики, включая экономическую и экологическую безопасность государства, обеспечивает
Результат вероятностной оценки позиций предприятия в обозримой перспективе представляет информация
Результатом научного и практического поиска теоретиков и практиков маркетинга, направленного на повышение эффективности производственной и коммерческой деятельности, являются ___________________ маркетинга
Реклама, задачами которой являются удержание товара в памяти потребителей и поддержание осведомленности о нем, называется
Реклама, задачами которой являются: рассказ о новинке, формирование образа фирмы, рассеяние опасений - называется
Реклама, задачами которой являются: формирование предпочтения к товару, изменение его восприятия, убеждение совершить покупку - называется
Рекламная кампания, при которой вначале привлекаются среднетиражные СМИ, затем количество изданий и их престижность возрастают, одновременно увеличивается объем публикаций, затем подключается телевидение и т.п., называется
Рекламная кампания, при которой чередуются (ерез примерно равные интервалы) одинаковые по объему трансляции на телевидении и одинаковые по размеру публикации в СМИ, называется
Ремаркетинг предприятие применяет, если имеет место
Розничная торговля предполагает, что продаются
Роль цены тем выше на товарном рынке, чем
Рынок покупателей, располагающих средствами для покупки и имеющих доступ к необходимым товарам, называется рынком
Рынок покупателей, располагающих средствами для покупки, имеющих доступ к необходимым товарам и могущим реализовать свой интерес к товарам, называется рынком
Рынок, в состав которого входят покупатели, проявляющие интерес к приобретению товара, называется рынком
Рынок, выбранный в результате исследования рынков сбыта той или иной продукции, обеспечивающий фирме основную долю результатов ее деятельности, называется
Рынок, выбранный в результате сбыта той или иной продукции или услуги, характеризующийся минимальными расходами на маркетинг и обеспечивающий фирме основную долю результата ее деятельности, называется
Рынок, на котором действуют несколько фирм, выпускающих стандартизированный или дифференцированный продукт, а контроль над ценой ограничен взаимной зависимостью и основан на тайном сговоре, называется
Рынок, на котором многие фирмы продают дифференцированный продукт, доступ на который свободен и на котором действует неценовая конкуренция и фирма обладает известным контролем над продажной ценой производимого ей товара, называется
Рынок, на котором небольшое количество продавцов, весьма чувствительных к политике ценообразования и маркетинговым стратегиям друг друга, торгуют с большим количеством покупателей, - это
Рынок, на котором предложение превышает имеющийся спрос, называется
Рынок, на котором представлена одна фирма, продающая конкретный товар или услугу, что позволяет ей выбирать любую цену из возможных в соответствии с кривой спроса, - это
Рынок, на котором продавцы и покупатели связаны некоммерческими отношениями, юридической и административной зависимостью, финансовым контролем, договорными отношениями, не имеющими сугубо коммерческого характера, называется
Рынок, на котором спрос значительно превосходит предложение, называется
Рынок, состоящий из множества продавцов и покупателей какого-либо схожего товарного продукта, где ни один отдельный покупатель или продавец не оказывает большого влияния на уровень текущих рыночных цен товара, - это
Рынок, характеризующийся господством одной фирмы, выпускающей уникальный продукт, не имеющий близких заменителей, контролирующей цену, называется
С помощью простого рейтинга, парного сравнения и шкалы оценок в ходе разработки нового товара
Сама фирма, ее поставщики, маркетинговые посредники, клиенты, конкуренты и контактные аудитории - это
Самым крупным грузоперевозчиком является транспорт
Самым распространенным типом рыночной структуры в современной экономике является
Сбор информации, используемой при разработке конкретных целей и стратегии бизнеса, - это
Свидетельство, выдаваемое изобретателю и удостоверяющее его авторство, и исключительное право на использование продукта, - это
Свойство товара сохранять работоспособность до наступления предельного состояния, при установленной системе эксплуатации и ремонта, именуется
Сегментацию рынка, выбор одного или нескольких сегментов, разработку для них товара и осуществление комплекса маркетинга в расчете на эти сегменты предусматривает маркетинг
Сегментация по покупательской способности является одной из возможностей
Селективное распределение товаров предполагает использование
Селективный сбыт практикуется при оптовой продаже
Сертификат, который дает право потребителю покупать конкретный товар по сниженной цене, называется
Силы широкого социального плана, которые оказывают влияние на микросреду фирмы, такие как факторы демографического. экономического, природного, технического, политического и культурного характера, называются
Силы, имеющие непосредственное отношение к самой фирме и ее возможностям по обслуживанию клиентуры, - это
Сильный внутренний раздражитель, подталкивающий к совершению действия - это
Синхромаркетинг предприятие применяет, если имеет место спрос
Система взаимодействия страховщика и страхователя, направленная на взаимный учет интересов и потребностей, а также комплекс действий, направленных на максимизацию прибыли страховщика за счет более полного учета потребностей клиентов, - это _________ маркетинг
Система организации маркетинга относится к комплексу
Система организации службы маркетинга входит в этап
Система планирования маркетинга относится к комплексу
Система рыночного управления экономикой, развивающаяся на трех уровнях: в макроэкономической, региональной и микроэкономической среде, представляет собой ________ модель маркетинга
Система, включающая анализ общеэкономических показателей, а также краткосрочное и долгосрочное прогнозирование, основанное на анализе выявленных тенденций, есть система
Система, которая обеспечивает доставку товаров к местам продажи в точно определенное время и с максимально высоким уровнем обслуживания покупателей, называется
Система, позволяющая аккумулировать и обобщать сведения, существующие внутри самого предприятия, это система ___________ информации
Ситуация, при которой покупатель выдает повторный заказ на что-либо, не внося в него никаких изменений - это
Ситуация, при которой покупатель хочет при выдаче повторного заказа внести в него изменения, касающиеся технических характеристик товара, цен и прочих условий поставки, или заменить часть поставщиков, называется
Ситуация, при которой фирма устанавливает низкую цену на свой товар при высоких затратах на маркетинг для быстрого входа на рынок и захвата максимально возможной его доли, называется стратегией
Скандинавская модель маркетинга появилась в _____ гг.
Скидка, предоставляемая покупателю при условии покупки им большого количества уже известного ему товара, называется ________ скидкой
Скидки, предоставляемые постоянным покупателям, если они за определенный период приобретают обусловленное количество товара, называются
Снижение цены для тех покупателей, которые оперативно, быстрее установленного срока оплачивают счета, называется
Соблюдение технических и социальных норм страны, для которой предприятие производит товары, составляет _____________ маркетинга
Совокупность активных субъектов и сил, действующих за пределами фирмы и влияющих на возможности руководства службой маркетинга устанавливать и поддерживать с целевыми клиентами отношения успешного сотрудничества, - это
Совокупность или группа потребителей, одинаково реагирующих на один и тот же предлагаемый продукт и на комплекс маркетинга, - это
Совокупность или перечень товарных единиц или линий называется
Совокупность качественных и стоимостных характеристик товара, способствующих созданию превосходства данного товара перед товарами-конкурентами, определяет _________ товара
Совокупность компа­ний, предлагающих рынку определенный товар или группу товаров - близких субститутов, называется
Совокупность лиц и домохозяйств, покупающих или приобретающих иным способом товары и услуги для личного потребления - это______________ рынок
Совокупность лиц и организаций, закупающих товары для перепродажи или сдачи их в аренду другим потребителям, составляет рынок
Совокупность лиц и организаций, закупающих товары и услуги, которые используются при производстве других товаров или услуг, называется (ются)
Совокупность мнений о конкретной марке называется
Совокупность объектов исследования, отобранных специальным образом, называется
Совокупность отличительных психологических характеристик человека, обеспечивающих относительные последовательность и постоянство его ответных реакций на окружающую среду - это
Совокупность свойств и характеристик продукта, которые придают ему способность выполнять свои функции, называется
Совокупность современных методик статистической обработки информации, позволяющих наиболее полно вскрыть взаимозависимости в рамках подборки данных и установить степень их статистической надежности, называется
Совокупность существующих и потенциальных покупателей товара называется
Совокупность участвующих в процессе принятия решений о закупках лиц или групп лиц, имеющих ряд общих целей и совместно разделяющих риск в связи с принятыми ими решениями, называется
Совокупность фирм или отдельных лиц, которые принимают на себя или помогают передать кому-то другому право собственности на конкретный товар или услугу, на пути от производителя к потребителю, - это
Совокупность функций и методов маркетинга, направленных на выявление и рациональное использование в управлении рыночной деятельностью фирмы и предприятия факторов внешней и внутренней среды предприятия или фирмы, а также рыночных возможностей фирмы, обеспечивающих ей завоевание рыночной доли и привлечение потребителей, - это ___________ маркетинга
Современные категории маркетинга - норма и масса потребительной стоимости и их модификация в конкурентоспособность и качество проф. Н.С.Перекалиной - является примером применения _____________ маркетинга
Согласование работы всех отделов компании составляет второй уровень _______ маркетинга
Создание оригинальных изделий, улучшенных вариантов или модификаций существующих товаров, которые воспринимаются потребителями как новые, - это
Создание структур и предприятия по товарно-рыночному принципу является одним из вариантов системы ______________ маркетинга
Создание устойчивой фирмы, в которой есть по крайней мере несколько растущих производств, компенсирующих те производства, которые, возможно, идут по нисходящей, является основной целью системы
Соотношение между результатом, полученным от рекламы, и величиной затрат (материальных, финансовых) на проведение рекламных мероприятий характеризует эффективность рекламы с точки зрения
Сосредоточение маркетинговых усилий на большой доле одного или нескольких субрынках предусматривает маркетинг
Состояние расширенных характеристик товара, таких как: гарантийное обслуживание, реклама, фирменный стиль, имидж, брэндинг и т.п., характеризует уровень
Специализированные опросы, в которых главными источниками информации являются компетентные лица, чья профессиональная деятельность тесно связана с предметом исследования, называют
Специально разработанное оригинальное начертание полного или сокращенного наименования фирмы, или ее товаров - это
Способ анкетирования, при котором лицо, проводящее опрос, само раздает и собирает анкеты, называется
Способ подачи информации, позволяющий отражать зависимости между различными факторами, выявлять сложившиеся закономерности и находить экстремальные состояния, называется
Способ преобразования вещества, энергии, информации в процессе изготовления продукции, обработки и переработки материалов, сборки готовых изделий, контроля качества, управления называется
Способ продажи определенных товаров путем торгов покупателю, который предложит наивысшую цену, - это
Способ, с помощью которого товары физически перемещаются от производителя к потребителю, обозначается понятием
Способом удовлетворения нужд людей, обладающим наибольшими преимуществами, является
Спрос на товар неэластичен по цене, если
Спрос на товар эластичен по цене, если
Спрос, обеспеченный денежными ресурсами покупателей, именуется
Сравнение цены потребления анализируемого товара (Цпа) с ценой потребления товара-конкурента (Цпк) производится по формуле
Сравнительно стабильные группы в рамках общества, располагающиеся в иерархическом порядке и характеризующиеся наличием у их членов схожих ценностных представлений, интересов и поведения - это
Среда, состоящая из конкурентов фирмы, в которой она действует в рыночной экономике, называется
Среди методов определения расходов на рекламу наиболее эффективным, с точки зрения реализации целей рекламной кампании, считается
Среди предприятий розничной торговли наиболее высокий объем продаж имеют
Среди предприятий розничной торговли наиболее узкий ассортимент товаров имеют
Среди предприятий розничной торговли наиболее широкий ассортимент товаров имеют
Средние цены за единицу мощности, производительности, массы или иного параметра товара обозначаются понятием
Средства распространения информации, передающие обращение в условиях отсутствия личного контакта и обратной связи, обозначаются как
Средство для сбора имен, адресов и другой информации об отдельных покупателяхэто
Стадиями стратегического маркетингового планирования являются:
Степень положительной оценки социальной роли со стороны общества отражает
Стимулирующий маркетинг предприятие применяет, если имеет место
Сторона, получающая сообщение о товаре, переданное другой стороной, именуется
Стратегические задачи системы распределения включают
Стратегическое отступление по слабым позициям и концентрация ресурсов на более сильных сторонах - это
Стратегическое планирование входит в систему _______ маркетинга
Стратегия «снятия сливок» проводится при наличии следующего круга покупателей
Стратегия высоких цен применяется, как правило, к
Стратегия гибких цен
Стратегия льготных цен
Стратегия неизменных цен предполагает
Стратегия низких цен
Стратегия скидок с цен предполагает:
Стратегия средних цен
Стратегия цен, отражающих уровень репутации фирмы,
Стратегия ценовых линий предполагает
Стратегия, когда фирма решает выступить на нескольких сегментах рынка и разрабатывает для каждого из них отдельное предложение, - это
Структура рекламного обращения разрабатывается в соответствии с формулой
Субъект рынка, удовлетворяющий свою потребность, называется
Сфера деятельности фирмы, включающая принятие решений о товарной номенклатуре, товарном ассортименте, использовании марочного названия, сервисном обслуживании, разработке нового товара и др., называется
Тариф, используемый для сравнения стоимости публикации рекламных объявлений, называется
Те затруднения, с которыми сталкиваются покупатели при оценке возможностей продукта удовлетворить выявленную потребность, в сетке Л. Фишера понимаются как
Теория, заключающаяся в предположении, что человек не отдает себе полного отчета в истоках собственной мотивации, подавляя в себе множество влечений - это теория
Теория, определяющая порядок значимости человеческих потребностей от низших к высшим: физиологические потребности, потребности самосохранения, социальные потребности, потребности в самоуважении и самоутверждении - это теория
Термин “маркетинг” возник в
Термин, знак, символ, рисунок, их сочетание, позволяющие опознать товар данного производителя/продавца, называются
Тесное сотрудничество частных фирм и компаний с правительственными органами, особенно в части выхода фирм страны на мировые рынки, в вывозе капитала и в разработке государственных программ по ключевым направлениям научно-технического прогресса, что обеспечивает высокую конкурентоспособность товаров страны на мировом рынке и приоритет в создании новых высоких технологий, является особенностью ______ модели маркетинга
Тип рынка, где множество производителей производят сходные, но неидентичные товары, где производители оказывают ограниченное воздействие на цены, называется
Тип рыночной структуры, при которой множеству независимых производителей противостоит множество независимых покупателей и никто из них не может контролировать цены, именуется
Товар считается конкурентоспособным по качественным, экономическим и маркетинговым параметрам, если интегральный показатель конкурентоспособности (Кин)
Товар считается конкурентоспособным по экономическим параметрам, если
Товар, услуга или идея, которые часть потенциальных клиентов воспринимают как нечто новое - это
Товарная линия называется длинной, если
Товарная линия называется короткой, если предприятие может
Товаром нельзя назвать
Товары «темные лошадки» характеризуются тем, что
Товары взаимозаменяемы, и повышение цены на один товар ведет к увеличению спроса на другой, если перекрестная эластичность
Товары на основе спецификаций и технических характеристик покупают
Товары на рынках, которые характеризуются высоким темпом роста и низкой относительной стоимостью, называются
Товары производственного назначения классифицируются на три группы, в зависимости от
Товары с высокой перекрестной эластич­ностью спроса, когда в результате увеличения цены на один товар растет спрос на другой, - это
Товары являются взаимодополняющими, и при повышении цены одного товара спрос на другой товар падает при неизменности его цены, если перекрестная эластичность
Товары, которые потребитель в процессе выбора и покупки сравнивает между собой по показателям пригодности, качества, цены и внешнего оформления, называются товарами
Товары, которые потребитель обычно покупает часто, без раздумий и с минимальными усилиями на их выбор, называются товарами
Товары, которых потребитель не знает или знает, но обычно не задумывается об их покупке, называются товарами
Товары, предназначенные обеспечить будущие прибыли предприятия, называются
Товары, призванные стимулировать продажи основных товарных групп и находящиеся в стадии роста и зрелости, называются
Торговый агент, как правило, занимается сбытом в
Торговый маклер:
Торговый представитель работает от
Торжественное представление вновь созданной фирмы, проекта, товара, которое помимо деловых бесед включает культурную программу, банкет, является
Точка безубыточности определяется по формуле, в которой Ипос - постоянные затраты на всю произведенную продукцию, Ипер - средние переменные затраты, Ц - цена единицы товара
Точное воспроизведение объективного состояния развития производства, рынка и внешней макросреды отражает ___________ данных
Традиционная маркетинговая система распределения отличается от других систем тем, что
Третьим этапом процесса сегментации является
Третьим этапом целевого маркетинга является
Увещевательная реклама имеет значимость на этапе жизненного цикла товара
Удельный вес продукции предприятия в совокупном объеме реализации товара или продаж отрасли - это
Удлинение товарной линии достигается путем
Укрепляют полученную информацию и/или дают ей оценку источники
Уменьшение неопределенности в процессе принятия маркетинговых решений - это __________ информации
Управление маркетинговой деятельностью (маркетингом) как системой составляет ________ маркетинга
Управление маркетинговыми функциями, устанавливающими подчиненность и ответственность за выполнение тех или иных заданий, есть _____________ маркетинга
Управление сбытом по методу интенсивного распределения товаров предполагает
Управленческий процесс создания и поддержания стратегического соответствия между целями фирмы, ее потенциальными возможностями и шансами в сфере маркетинга называется
Условие исключительного дилерства означает, что дилеры
Установление разных цен на один и тот же товар в условиях, когда различия в ценах не связаны с затратами, именуется
Устоявшиеся формы бытия человека в мире, находящие свое выражение в его деятельности, интересах и убеждениях - это
Участники массового опроса называются
Факторы культурного, социального, личного и психологического порядка, оказывающие большое влияние на потребителя при совершении покупки - это
Факторы, включающие в себя цель организации, принятые методы работы, организационную структуру, внутриорганизационные системы, называются факторами
Факторы, которые могут помешать превраще­нию намерения о покупке в решение - это
Факторы, являющиеся элементом модели поведения потребителей и отражающие обстоятельства покупки, место и время, называются
Фиксация фактических контрактных цен и выведение средней цены по биржевым сделкам за биржевой день называется
Фирма определяет небольшие группы покупателей, готовых к получению измененных специально для них маркетинговых предложений и коммуникаций, с помощью
Фирмы, за­нимающиеся маркетинговыми исследованиями, рекламные агентства, посреднические конторы, консультационные компании и другие компании, которые предоставляют ус­луги, способствующие про­движению товаров на рынок, - это
Фирмы, помогающие кампании в продвижении, сбыте и распространении, ее товаров среди клиентов, - это
Форма долгосрочной аренды машин и оборудования именуется
Форма индивидуального маркетинга, когда покупатель принимает на себя ответственность за выбор товаров и торговой марки, - это маркетинг
Формирование общественного мнения вокруг некоммерческих организаций, представляющее собой перенесение маркетингового управления из сферы обращения товаров и услуг на уровень общественно-полезной деятельности, образует содержание маркетинга
Формула AIDA, в соответствии с которой принято разрабатывать рекламное обращение, расшифровывается как
Функции передачи (транспортировки) сообщений о товаре осуществляются с помощью различных
Функции торгового представителя включают:
Характеристика новинки, степень ее превосходства над существующими товарами, называется
Характеристика новинки, степень ее соответствия принятым потребительским ценностям и опыту потребителей - это
Характеристика новинки, степень наглядности или возможности описания другим результатов ее использования называется
Характеристики покупателя, представляющие собой возраст, этап жизненного цикла семьи, род занятий, экономическое положение, тип личности и представление о самом себе - это факторы
Целями компании-претендента могут быть:
Цена на изделия очень высокого качества известной фирмы именуется
Цена, используемая в качестве исходной величины при заключении контрактов купли-продажи для определенного сорта или качества товара, именуется
Цена, которая применяется в контрактах с длительными сроками поставок или изготовления, в течение которых экономические условия производства товаров могут существенно измениться, именуется
Цена, которая устанавливается для готовых изделий массового производства и публикуется в ценниках и справочниках цен, называется
Цена, определяемая по договоренности сторон, с учетом влияния на базовую стоимость материалов, рабочей силы, индексов заработной платы в отрасли, производящей продукцию, индексов цен на материалы, используемые для изготовления проданной продукции, называется
Цена, отражающая средневзвешенный уровень цен, по которым данный товар реализуется производителями из разных стран в условиях складывающейся конъюнктуры, представляет собой
Цена, равная издержкам производства плюс средняя прибыль на авансированный капитал, представляет собой
Цена, складывающаяся из рыночной цены и затрат, связанных с эксплуатацией товара в течение его жизненного цикла, называется ценой
Цена, согласованная при заключении контракта и не подлежащая изменению в ходе его выполнения, обозначается понятием
Цена, установленная выше или ниже цены производства в условиях господства на рынке одного продавца или покупателя товара, называется
Ценности, складывающиеся в результате всей жизни потребителя в отношении религии, политики экономики, самоуважения, любви, относятся к
Ценовая дискриминация, при которой монополист, обладая высокой степенью контроля над рынком, имеет возможность устанавливать разные цены на каждую продаваемую единицу товара, называется
Ценовые стратегии играют большую роль на рынке
Ценовые стратегии маркетинга имеют преобладающее значение в условиях
Цены на товары, предлагаемые через торговые автоматы, по сравнению с ценами на аналогичные товары в магазинах
Цены устанавливаются в результате соглашения между несколькими основными крупными производителями сходных товаров в условиях рынка, именуемого
Цены, свободно складывающиеся на рынке под воздействием конъюнктуры, независимо от какого-либо влияния государственного регулирования, именуются
Часть квалифицированного рынка, покупатели которого отдают предпочтение товарам данного предприятия, называется рынком
Часть общей стратегии торгового предприятия, нацеленная на подбор оптимального круга товаров для продажи с точки зрения рентабельности, соответствия запросам потребителей и т.д., называется политикой
Чаще всего выявляют какую-либо потребность и непосредственно страдают от недостатков продуктов и услуг
Чек-листы применяются при
Четвертым этапом процесса сегментации является
Четвертым этапом целевого маркетинга является
Численность аудитории, охватываемой средствами массовой информации, где размещена реклама, за определенный период времени, обозначается понятием
Число людей, которые видели рекламное объявление минимальное число раз, которое необходимо для того, чтобы потенциальный потребитель превратился в реального, обозначается понятием
Члены общества, получающие средние доходы, относятся к
Чтобы осуществлять массовый маркетинг, производитель должен иметь
Чувство нехватки чего-либо, исходящей от природы человека, является
Шестым этапом процесса сегментации является
Широта товарной номенклатуры определяется
Экономическая единица, состоящая из одного или более лиц, которая снабжает экономику ресурсами и использует полученные за них деньги для приобретения товаров и услуг, есть
Элементы бизнеса, имеющие небольшую долю бы­строрастущих рынков и тре­бующие большого объема средств для сохранения своей доли рынка, - это
Этап жизненного цикла товара, именуемый этапом зрелости, характеризуется
Этап жизненного цикла товара, именуемый этапом упадка, характеризуется
Этап жизненного цикла товара, на котором осуществляется выведение его на рынок, характеризуется
Этап процесса восприятия товара-новинки, когда потребитель решает регулярно и в полном объеме пользоваться новинкой - это
Этап процесса восприятия товара-новинки, когда потребитель узнает о новинке, но не имеет о ней достаточной информации - это
Этап процесса при­нятия решения о покупке, на котором потребитель фак­тически приобретает товар, называется
Этап роста, являющийся одним из этапов жизненного цикла товара, характеризуется
Этикетки, ярлыки, штриховое кодирование являются элементами
Эффект, который производят заявления о товаре, сделанные одним человеком, на отношения другого человека или на вероятность совершения им покупки - это
Эффективное управление движением товарно-материальных ценностей от добывающих отраслей к обрабатывающим и потребляющим, направленное на постоянное обновление товаров производственно-промышленного назначения, технологии их изготовления, и ориентация на запросы потенциальных клиентов - это маркетинг
Ядовитые выбросы в воздух, воду и почву приводят к ________ дисбалансу
“Черный ящик” сознания потребителя состоит из: