Верны ли утверждения?
А) В политическом маркетинге применяются те же приемы сегментации рынка, что и в маркетинге коммерческом
В) Политический маркетинг и коммерческий маркетинг – диаметрально противоположные понятия
Подберите правильный ответ
Верны ли утверждения?
А) Второе направление маркетинговых усилий – движение продукта на рынок, его равномерное распределение по всем торговым точкам
В) Второе направление маркетинговых усилий для политика означает его физическое присутствие повсюду, где происходит что-то значимое (события, собрания влиятельных групп, наиболее посещаемые общественные места); если политик не может присутствовать где-либо лично, его присутствие должно быть обозначено доверенным лицом или броским плакатом
Подберите правильный ответ
Верны ли утверждения?
А) Для политика поиск оптимальной модели распределения ресурсов может иметь решающее значение ввиду того, что средства, которыми кандидат располагает, всегда ограничены
В) Все усилия по продаже товара будут напрасны, если консультант по маркетингу не представляет себе, как принимается решение о покупке и какую роль в принятии этого решения играет имидж товара
Подберите правильный ответ
Верны ли утверждения?
А) Известно, что покупатель всегда испытывает по отношению к товару два рода чувств: позитивные (мотивация) и негативные (торможение)
В) Рука об руку с мотивациями идут страхи, удерживающие человека от покупки
Подберите правильный ответ
Верны ли утверждения?
А) Любой товар обладает отличающими его качествами – цветом, формой, способом предъявления покупателю, позиционированием; равным образом политик предъявляет обществу свой внешний вид, поведение и проч.
В) Любой товар имеет этикетку, марку, определенную известность; политик, соответственно, выдвигается какой-либо партией, имеет репутацию консерватора или новатора, обладает опытом предшествующей деятельности и т.д.
Подберите правильный ответ
Верны ли утверждения?
А) Называя качество дипломатии важнейшим фактором национальной мощи, Моргентау умалял тем самым роль и значение военной силы
В) Негативное отношение к бихевиоризму было обусловлено игнорированием его сторонниками социальной обусловленности политики, отказом от моральной оценки политических явлений и проблем
Подберите правильный ответ
Верны ли утверждения?
А) От аналогий между маркетингом коммерческим и маркетингом политическим логично отходят пять основных направлений маркетингового усилия
В) От аналогий между маркетингом коммерческим и маркетингом политическим логично отходят четыре основных направлений маркетингового усилия
Подберите правильный ответ
Верны ли утверждения?
А) Первое направление маркетингового усилия касается самого продукта, его физических характеристик, придания ему товарного вида
В) Для кандидата речь идет о его персональных характеристиках – возрасте, росте, внешности, одежде, машине, свите, семье и т.д.
Подберите правильный ответ
Верны ли утверждения?
А) При латентном состоянии спроса необходима стратегия развития
В) При латентном состоянии спроса необходима стратегия конверсии
Подберите правильный ответ
Верны ли утверждения?
А) При негативном состоянии спроса необходима стратегия конверсии
В) При отсутствии спроса необходима стратегия стимулирования
Подберите правильный ответ
Верны ли утверждения?
А) При полном состоянии спроса необходима стратегия демаркетинга
В) При нерегулярном состоянии спроса необходима стратегия синхромаркетинга
Подберите правильный ответ
Верны ли утверждения?
А) При полном состоянии спроса необходима стратегия поддержки
В) При чрезмерном состоянии спроса необходима стратегия демаркетинга
Подберите правильный ответ
Верны ли утверждения?
А) При понижающемся состоянии спроса необходима стратегия ремаркетинга
В) При нерегулярном состоянии спроса необходима стратегия ремаркетинга
Подберите правильный ответ
Верны ли утверждения?
А) При чрезмерном состоянии спроса необходима стратегия поддержки
В) При нежелательном состоянии спроса необходима стратегия анти-маркетинга
Подберите правильный ответ
Верны ли утверждения?
А) Пятой составляющей маркетингового усилия является коммуникационная политика – т.е. деятельность по “продвижению” и рекламированию, начиная с самых простых средств представления кандидата (его фотографий, программных документов), распространения плакатов и листовок, вручения подарков, сувениров, устройства лотерей и т.д. до институциональной или товарной рекламы
В) С наступлением эпохи электронных СМИ радио и телевидение стали особо ценимым средством рекламирования кандидатов, причем, чем выше уровень кампании, тем активнее они используются
Подберите правильный ответ
Верны ли утверждения?
А) Революционная ситуация порождает, как правило, единственного сильного кандидата во властители, олицетворяющего монополию на власть; в штатной же ситуации выборы проходят на альтернативной основе
В) Ресурсы предприятия направляются на обеспечение продаж в количестве, зависящем от перспективности товара и в надежде на получение прибыли
Подберите правильный ответ
Верны ли утверждения?
А) С каждым товаром ассоциируется “сервисная программа”, т.е. набор благ, который потребитель получит, купив товар
В) Любой политик представляет в ходе политической кампании свою платформу, объясняет способы своих будущих действий, перечисляет блага, которые получит избиратель, отдав за него свой голос
Подберите правильный ответ
Верны ли утверждения?
А) Третьей составляющей маркетингового усилия является определение цены продукта, ее приемлемости для покупателя – за пределами некоего ценового порога продукт не покупается
В) Для политика, участвующего в кампаниях, понятие цены ассоциируется с программой конкретных действий: если кандидат обещает “навести порядок в стране” посредством военно-полевых судов, то вряд ли эта цена будет приемлема для большинства избирателей
Подберите правильный ответ
Верны ли утверждения?
А) Четвертая составляющая маркетингового усилия – торговый персонал, т.е. совокупность продавцов, квалифицированных и достаточно многочисленных, которые представляют товар, рекламируют его, объясняют достоинства и, наконец, продают, используя в отношении покупателя убеждающие рыночные технологии
В) Для политика торговый персонал – это группы его добровольных помощников, контактирующих с избирателями (лично, письменно, по телефону и т.д.) и убеждающих отдать голос за конкретного претендента – и в данном случае количество и квалификация торгового персонала являются важным элементом успеха “продаж”
Подберите правильный ответ
Верны ли утверждения?
А) Чтобы получить известность у потребителей, товар должен быть “продвинут” на место своей продажи, отрекламирован; с помощью тех же технологий “продвигается” и рекламируется кандидат
В) У любого товара есть конкурент: если конкурент отсутствует, значит, речь идет об уникальном продукте, появление которого революционизирует рынок
Подберите правильный ответ
_________ - это проблемы, программы, анализы, комментарии, концепции, события
_________ писал: “Придя на службу правительству, администрации, государственным учреждениям, маркетинг может дать основу для выбора не только способов управления, но и его целей”
_________ также подчеркивал, что имеющиеся в распоряжении производителя ресурсы по определению ограничены, а потому необходимо ответственно продумывать направления их использования для достижения как краткосрочных, так и долгосрочных целей, учитывая при этом выявившуюся конкуренцию
Большинство созданных в маркетинговой парадигме трудов принадлежит
В отсутствие _________ политического рынка маркетинг вырождается в манипулятивную пропагандистскую технологию
В Политологическом словаре под редакцией _________ политический маркетинг охарактеризован как “разновидность политической технологии, представляющая собой комплексную систему методов и приемов целенаправленного воздействия на различные социальные, национальные общности и группы…”
В середине _________ -х гг. американские исследователи Р. Глик и Д. Ниммо одними из первых обратились к терминологии маркетинга
Важнейшей для развития теории политического маркетинга стала идея _________ о необходимости сегментации рынка
Важным моментом концептуализации практики политического маркетинга является выяснение того, в какой мере опыт _________ маркетинга применим в области политики
Вывел маркетинговые концепции и технологии на орбиту масштабных социальных исследований и показал их значимость для функционирования некоммерческих (в т.ч. политических, государственных) структур, проведения массовых кампаний –
Главной заботой предпринимателя до _________ -х гг. являлось производство продукта, который затем продавался всеми имеющимися в наличии способами
Действия, предпринимаемые фирмой на уровне концептуализации продукта, его продажи в том месте, где находятся покупатели, – это маркетинговый
До _________ -х гг. маркетинга, понимаемого как разветвленная, научно организованная система взаимосвязи производства и рынка, в центре которой стоит потребитель, не существовало
За десятилетия, прошедшие с момента прихода маркетинга в политику, написаны _________ работ, посвященных маркетинговым аспектам политического процесса
Известный французский социолог и политолог Пьер Бурдье, расширяя наше понимание “рынка политики”, ввел в научный оборот понятие “политического _________”
Изучая _________, т.е. совокупность покупателей товара, нужно ориентироваться не на первого попавшегося потребителя, а только на того, кто может заинтересоваться товаром и в перспективе его купить
Именно у практиков мы находим наиболее “технологические” и электорально _________ определения политического маркетинга
Используя минимум средств, завоевать в ходе избирательной кампании необходимое число голосов – важная составляющая политического маркетинга, - пишет
Исследование политики в терминах рынка, опирающееся на достижения _________ выбора, соседствует с маркетинговым анализом процессов, протекающих в сфере государственного и политического управления
Лидируют в развитии этого научного направления североамериканцы; западноевропейские исследователи
Логика новых отношений, связавших предприятие и рынок, была предельно ясно осмыслена мэтром классического маркетинга
Маркетинг бывает некоммерческим и
Маркетингу присуще умение воздействовать на потребителей с помощью, главным образом, СМИ и лидирующего в них
Наличие серьезных трудов позволяет рассматривать политический маркетинг как сплав теории и практики, как академическую и в то же время прикладную дисциплину, благодаря которой _________ является сегодня не только искусством, но и наукой
Начинать надо не с производства, а с изучения _________ – потребностей и запросов покупателей
Недостатки _________ литературы – некоторая поверхностность анализа, не поднимающегося над сиюминутностью и не всегда дающего возможность рассмотреть тенденции посредством сравнений и аналогий
Некоммерческий маркетинг делится на социальный и
Некоммерческий политический маркетинг бывает _________ и политико-административным
Областью применения политического маркетинга являются не только _________ (хотя эта сфера безусловно приоритетна), но и все пространство взаимодействия государства и общества, управляющих и управляемых
Описание интереснейших нештатных ситуаций составляет сильную сторону трудов
Оптимальное сочетание различных составляющих производственно-коммерческого усилия – это маркетинговый
Особой разновидностью маркетинга является маркетинг _________ – он практикуется общественными организациями и не преследует целей, связанных с обладанием политической властью
Отношение и поведение потребителей, влияние конкуренции – это
Первые определения, данные политическому маркетингу на российской почве, пока что не выходят за рамки сугубо _________ подхода
По _________, маркетинг – это основанная на изучении электората система оптимизации значимых характеристик кандидата (внешность, манеры, публичное поведение, программы) и информационного воздействия на целевую аудиторию, направленная на получение максимального числа голосов избирателей для данного лидера
По мере развития производства, товарного насыщения рынка, ужесточения _________ становилось все труднее находить покупателей и сбывать произведенный на “авось” товар
Политическим маркетингом, – пишет_________, – называется совокупность технических приемов, используемых для того, чтобы вывести конкретного кандидата на его потенциальный электорат
Посвященные политическому маркетингу первые публикации российских авторов представляли собой методического характера вариации на тему о том, как
Посвященные политическому маркетингу публикации российских авторов, так же, как и работы их западных коллег, _________ были отмечены узким практицизмом
Предложил понятие маркетингового микса
Преимуществом практической литературы по менеджменту является полная погруженность в
При латентном спросе роль маркетинга состоит в том, чтобы _________ спрос
При негативном спросе роль маркетинга состоит в том, чтобы _________ спрос
При отсутствии спроса роль маркетинга состоит в том, чтобы _________ спрос
При полном спросе роль маркетинга состоит в том, чтобы _________ спрос
При понижающемся спросе роль маркетинга состоит в том, чтобы _________ спрос
При чрезмерном спросе роль маркетинга состоит в том, чтобы _________ спрос
Пьер Бурдье определил «_________» как “место, где в конкурентной борьбе между агентами, которые оказываются в нее втянутыми, рождается политическая продукция, из которой и должны выбирать обычные граждане, низведенные до положения “потребителей”
Разбор прецедентов в сфере принятия решений составляет сильную сторону трудов
Разбор “полетов” (case-studies) составляет сильную сторону трудов
Развязывание конфликтных узлов с помошью оригинальных технологий составляет сильную сторону трудов
Самым современным, бурно развивающимся, необходимым для политического маркетинга видом СМИ в наши является
Сделать своего кандидата известным максимальному числу избирателей (как всем вместе, так и каждому в отдельности); обозначить разницу между ним и его конкурентами - это _________ (по М. Бонграну)
Третьим принципиально важным _________ подхода Котлера выступает значимость аналитической работы, организации продаж, планирования и контроля за эффективностью всей деятельности
Ф. Котлер определил _________ типов стратегий, устанавливаемых в зависимости от состояния спроса
Хотя маркетинг политический и маркетинг коммерческий несколько отличаются друг от друга, – пишет _________ в предисловии к книге Г. Маузера, – то общее, что у них имеется, достаточно велико, чтобы оправдать заинтересованность первого в инструментарии второго”
Целью _________ маркетинга является достижение желаемой политической и финансовой поддержки
Целью _________ маркетинга является достижение необходимого производителю числа продаж
“Маркетинговый микс интегрирует всю информацию, характеризующую рыночные силы, так и действия, которые могут быть предприняты (реклама придание товарного вида, цена)”, – писал профессор Гарвардского университета