В бюджет маркетинга включают затраты на рекламу:
В зависимости от круга охватываемых задач маркетинговые программы делятся на простые и сложные:
В начале маркетинговой программы приводится расчет бюджета на ее реализацию:
Г. Ассель - западный специалист по маркетингу:
Горизонтальная диверсификация предусматривает предоставление эксклюзивных товаров и услуг потребителям:
Горизонтальная интеграция предполагает поглощение конкурентов:
К российским условиям употреблять термин "хозрасчетные подразделения":
Любая организация является частью большого пространства внешней среды:
Маркетинговые стратегии - глобальные направления деятельности предприятия:
Матричная организационная структура управления маркетингом проста и поэтому эффективна:
Метод "максимальных расходов" предполагает, что на маркетинг необходимо расходовать как можно больше средств:
Метод "фиксированного процента" основан на отчислении доли от достигнутого или предполагаемого объема сбыта:
Метод финансирования "от возможностей" применяется предприятиями, ориентированными на маркетинг:
Модель Shell/DPM - двумерная таблица:
Необходимо определить приоритетность элементов маркетинговой деятельности:
Описание инструментария занимает незначительную часть программы маркетинга:
По срокам маркетинговые программы могут быть краткосрочные (до двух лет):
При составлении бюджета полезно знать затраты на маркетинг в прошлые годы:
Реализация стратегии в значительной степени зависит от интуитивного умения руководителя:
Факторы внешней среды образуют "пространство стратегических позиций":
Цели, которые ставятся перед исполнителями в системе внешнего контроля, должны быть достаточно трудными: