Image making - это
PEST-анализ должен выявить, если речь идет о конкурентах, насколько конкурентная внешняя среда организации
_____________________ реклама активизирует потребности покупателя в приобретении данного товара, побуждает его обратиться к конкретной фирме, обеспечивает увеличение объема сбыта товара или эксплуатации услуг
_____________________________, известный под именем «отца-основателя исследований в области связей с общественностью», был первым преподавателем предмета «Связи с общественностью» в Общеобразовательной школе Стэндфордского университета в 1939г.
«Платное, однонаправленное и неличное обращение, осуществляемое через средства массовой информации и другие виды связи, агитирующие в пользу какого-либо товара, марки, фирмы (какого-то дела, кандидата, правительства)», - определяет рекламу
А. Пейдж выдвинул требование: в компании его будут считать не просто специалистом по паблик рилейшнз, но и предоставят право участвовать в определении ее политики и руководствоваться тем, что повседневная деятельность компании детерминирует ее связи с
А. Пейдж первым поставил вопрос о(об)
Анализ среды косвенного воздействия может проводиться с помощью PEST-анализа, в результате которого формируется следующий перечень - факторы
Бизнесмены США XIX в. проявляли периодическое недоверие к государству, что провоцировалось действиями последнего по
В XXI в. роль ПР значительно усиливается, в связи со становлением общества глобальной информатизации и наступлением в развитых странах эпохи
В XIX в. в США термин _______ начал означать покупку голосов за деньги в коридорах конгресса
В Германии 50-х годов XX в. складывалась особая концепция "паблик рилейшнз", трактовавшая связи с общественностью как инструмент интерпретации и интеграции, с помощью которого можно обеспечить постоянное взаимодействие в __________________ сфере
В зависимости от основных целей маркетинговой политики, проводимой предприятием или организацией, выделяют виды рекламы
В зависимости от степени соответствия вида рекламы требованиям действующего законодательства выделяют
В зависимости от характера проводимой рекламной кампании и конкретной стадии ее осуществления интенсивность рекламы может изменяться в ________________ диапазоне
В настоящее время в России создана развернутая правовая база, которая позволяет регулировать деятельность специалистов и служб ПР в
В настоящее время связи с общественностью не просто распространились вширь и вглубь, но стали _______ направлением международного бизнеса
В практике паблик рилейшнз существенное значение придают _______ той или иной группы общественности в жизнедеятельности конкретной организации в отдельный отрезок времени
В процессе определения возможностей и угроз организации целесообразно выявить группы общественности, с которыми эти возможности и угрозы связаны; важно знать
В процессе отбора выборки при исследовании общественного мнения нужно учитывать как минимум два фактора, таких как
В процессе планирования организация должна определить _______________ соотношения межличностных коммуникаций и неличных средств передачи информации
В России активно в последние годы развивается Ассоциация компаний-консультантов в сфере общественных связей - _______
В своей деятельности практический работник ПР обязан уважать принципы, заложенные во Всеобщей декларации прав человека, и в особенности
В современной теории и практике паблик рилейшнз все большее значение при типологизации групп общественности приобретает психографический подход к особенностям людей, учет их
В соответствии с требованиями Закона РФ «О рекламе» использование нелегитимных видов рекламы
В ходе стратегического планирования следует распределить PR-обращения по
Важным способом почувствовать напряженность климата общественного мнения является
Во всех случаях программы связей с общественностью рассчитаны на то, чтобы
Вопросы этики и профессиональной ответственности в работе специалистов по паблик рилейшнз рассматриваются на двух уровнях - это касается
Выбор специалистами внутрифирменных служб по связям с общественностью средства распространения рекламы определяется совокупностью действующих факторов, к которым относятся
Выделяя ключевые особенности ПР на начальном этапе их развития следует сказать, что это была деятельность преимущественно
Главная особенность подхода специалистов по паблик рилейшнз к определению целевой общественности заключается в том, чтобы установить, как
Действия, направленные на бесплатное привлечение средств массовой информации к позитивному освещению деятельности организации, - это
Деятельность АКОС включает -
Джеймс Груниг выделил три фактора ситуативного характера, которые благодаря коммуникации и общению людей превращают латентную общественность в активную
Для продвижения торговой марки, а также для имиджа компании, которая в условиях диверсифицированного производства одновременно разрабатывает, выпускает и предлагает рынку большое число наименовании, используется реклама
Долгосрочное и разностороннее воздействие на потенциальных покупателей для выработки у них потребности в определенном товаре (работе, услуге) является одной из целей
Жесткая реклама
Задача PR-специалиста состоит в привлечении и удержании внимания аудитории; для этого необходимы
Закон РФ «О защите прав потребителей» от 7 февраля 1992 г.
Закон РФ «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках» от 22 марта 1991 г. регулирует конкурентные отношения между
Закон РФ «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках» от 22 марта 1991 г. устанавливает ответственность за различные виды недобросовестной конкуренции в виде штрафа, накладываемого на
Закон РФ «Об информации, информатизации и защите информации» от 20 февраля 1995 г. впервые применил понятие
Законом РФ «О защите прав потребителей» от 7 февраля 1992 г. безопасность товара определяется как
Знание основ проведения опросов населения, аналитического изучения настроений людей, умение интерпретировать разного рода статистические данные необходимы для критического подхода к
Изображение рекламируемых товаров и лиц, их представляющих, является характерной особенностью использования рекламы
Имидж-реклама способствует формированию у потребителей
Индивидуальные ориентации содержат в себе восприятие
Использование кино- и видеорекламы предполагает распространение соответствующей рекламной информации с помощью коротких
Использование радио как средства распространения рекламы позволяет уменьшить общие расходы на рекламную кампанию за счет
Используется в основном на этапе выведения на соответствующий сегмент рынка какого-либо нового товара, работы или услуги реклама
Используется в основном на этапе насыщения того или иного сегмента рынка товарами (работами, услугами) конкретной фирмы и ее основных конкурентов - реклама
Используется в основном на этапе роста сбыта товара, работы или услуги - реклама
История паблик рилейшнз неразрывно связана с возникновением
К основным видам рекламы могут быть отнесены также следующие рекламы
К рекламе на транспорте можно отнести различные элементы ________________ рекламы, если они расположены непосредственно в местах остановок транспортных средств, в пунктах посадки и высадки пассажиров
К рубежу XX и XXI веков связи с общественностью прочно интегрировались в общую структуру коммуникационных программ компаний и институтов
К среде косвенного воздействия, относят факторы, которые не оказывают прямого немедленного влияния на деятельность организации, но, тем не менее, воздействуют на нее, а именно
К среде прямого воздействия относятся факторы, которые непосредственно влияют на операции организации и испытывают на себе прямое влияние операций организации, а именно
К целям рекламы относятся
К эффективным средствам распространения имидж-рекламы относятся
Квотные выборки
Когда в Конгрессе США участились нападки на компанию “Дженерал электрик” за то, что она монополизировала производство электроламп и диктовала свои условия рынку, Бернайз решил создать ей
Лоббирование является особой частью общественных дел, призванных налаживать и поддерживать связи между заинтересованными группами и правительственными органами с тем, чтобы воздействовать на
Любое мероприятие, организованное для формирования заинтересованности со стороны общественности к какому-либо делу, должно быть
Маркетинг - это
Международная ассоциация _______, Европейская конфедерация регулярно проводят конференции и распространяют материалы, содействуют развитию профессиональной системы связей с общественностью
Метод фокус-групп имеет два основных недостатка
Механизм паблик рилейшнз ориентирован на построение ______________________ взаимоотношений с различными общественными группами, причем по самым разным поводам, в том числе негативного характера
Мнения людей
Мягкая реклама
На конференции Российской ассоциации по связям с общественностью в _______ г. была принята Декларация профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью
Наиболее выдающимся ПР - проектом в России считается сбор пожертвований на строительство _______, который был выстроен без привлечения бюджетных средств
Наиболее известными представителями пресс-посредничества в США в первой половине ХIХ столетия были
Наиболее распространенный в России перевод английского термина «publik relations» - это
Наибольшая польза фокус - групп состоит в том, что данный метод позволяет организовать откровенную, спонтанную и детальную дискуссию даже среди людей, которые
Накануне Второй мировой войны в ряде _______ Великобритании появились отделы паблик рилейшнз
Налаживание и поддержание доброжелательных отношений между правительственными учреждениями, органами самоуправления и широкой общественностью - это
Нанесение текста рекламного сообщения непосредственно на поверхность какого-либо предмета (авторучка, блокнот, карманный календарь, значок, брелок) предполагает реклама
Написание материалов или организация специальных мероприятий с целью привлечения внимания средств информации и обеспечения общественной заметности - это
Написание материалов или организация специальных мероприятий с целью привлечения внимания средств информации и обеспечения общественной заметности - это
Непрерывный процесс, который может быть представлен в виде комбинации последовательно выполняемых действий, - это
Объединившиеся в АКОС ПР - агентства предоставляют полный спектр услуг по связям с общественностью, включая
Определяющим этапом планирования деятельности по связям с общественностью является процесс постановки целей PR-активности, от которого зависит
Организация связей с общественностью начинала играть заметную роль в США XIX в. - в
Организовывая фокус - группы, всегда следует придерживаться правил (четыре группы правил)
Особенность нарастающей рекламы заключается в том, что происходит постоянное усиление информационного воздействия на потенциальных потребителей за счет
Особенностями пропаганды является то, что она
Осуществление стратегического планирования, определяющего цели и задачи организации, а также действия для достижения этих целей и установления обратной связи со стороны общественности, включает ___________ этап планирования РR -деятельности
Паблик рилейшнз выполняют три основные функции - это
Паблисити - это информация из независимого источника, используемая средствами информации потому, что она
Первым, кто выступил с теоретическими разработками по вопросам паблик рилейшнз, заложив основы современной науки связей с общественностью, был
По коллективной инициативе нескольких фирм, производящих какие-либо товары, непосредственно взаимосвязанные между собой условиями их эксплуатации или потребления, используется реклама
По прогнозам специалистов, наиболее перспективными сферами приложения усилий ПР-агентств будут оставаться, прежде всего
По степени значимости и престижности можно выделить фирменные знаки
По Э. Бернайзу, обострение конкурентной борьбы требует создания в массовом сознании благоприятного отношения к бизнесу, поэтому неуклонно возрастает потребность
Погрешность выборки - это погрешность, возникающая вследствие того, что
Под общественностью подразумевают __________ группу людей (и даже отдельных индивидов), так или иначе связанную с жизнедеятельностью организации или учреждения
Положения, выдвинутые Айви Ли, получили не только дальнейшее практическое усовершенствование, но и
Помогать людям конструктивно относиться к силе общественного мнения - это
Понятие товарного знака
Попытки исследователей (особенно от журналистики) свести суть паблик рилейшнз к имиджмейкерству, т.е. к деятельности специалиста, работающего по созданию образа фирмы, политика, бизнесмена, шоумена и др., являются
После вмешательства Бернайза правительственные круги и общественность США стали воспринимать компанию “Дженерал электрик”
Постоянно разрабатываются и активно проводятся ПР - кампании, направленные на то, чтобы пассивную аудиторию превратить в активную, живо откликающуюся на
Практики сферы паблик рилейшнз должны общаться, и общаются не с общественностью вообще, а с ее
Предельная погрешность свидетельствует о том, в каких пределах может отклоняться реальное мнение _______ вероятных респондентов относительно какого-либо вопроса
Предназначенность для достаточно узкого круга потенциальных потребителей той или иной продукции и наличие вследствие этого отличных от традиционных способов распространения является главной особенностью рекламы
Представители _____________________ школы ПР послевоенного периода стремились выработать свои принципы и технологии в этой сфере и весьма осторожно относились к американской концепции связей с общественностью, где доминировал принцип продвижения корпоративного интереса
Преимущества телевизионной рекламы на центральных общественных каналах несколько сглаживаются
При запланированном выходе компании с того или иного сегмента рынка, а также при реализации потребителям последних партий или экземпляров какой-либо продукции часто используется реклама
При печатной рекламе для передачи информации используют
При планировании коммуникационного обеспечения PR-деятельности особое внимание уделяется принятию решения о том, какие обращения будут использоваться в процессе ___________________ и от кого они будут исходить
При составлении анкеты не следует
Признавая важность факторов воздействия внешней среды, особое внимание следует уделять процессам и явлениям, оказывающим _______ влияние на деятельность организации и реализацию PR-функций
Применяя критерий материального воплощения информации (носителя информации), можно выделить
Принятие Федерального закона «Об информации, информатизации и защите информации» от 20 февраля 1995 г. усилило правовую базу обеспечения защиты информации
Приоритетность групп общественности может определяться глобальными изменениями в
Проведение исследований, связанных с ситуацией, в которой находится организация, ее окружением и ключевыми группами общественности включает _______________ этап планирования РR -деятельности
Проведение мобилизационных (конкурсы, чемпионаты, лотереи) и презентационных мероприятий - это
Промоушн - это
Профессиональная этика в сфере паблик рилейшнз - это
Работа по связям с государственными учреждениями и общественными организациями - это
Работники внутрифирменных служб по связям с общественностью и подразделений, занятых проведением рекламных кампаний, должны учитывать характерные особенности средств распространения рекламы; это позволит им более эффективно
Равномерная реклама целесообразна для периодической поддержки сбытовой политики компании и
Распространение рекламной информации путем предоставления и (или) использования имущества, в том числе технических средств радиовещания, телевизионного вещания, а также каналов связи, эфирного времени - это
Рациональная (предметная) реклама
Результаты изучения общественного мнения фиксируют его состояние
Реклама - это
Реклама в печатных СМИ основывается на передаче рекламного сообщения с помощью газет и журналов, которые могут быть классифицированы по таким признакам, как
Решающее значение, особенно в политической сфере, имеет общественность
Родиной паблик релийшнз считается
Российский бизнес только вступает в эпоху социально-этичного маркетинга, осваивая правила рыночной экономики методом
С научно-методологической точки зрения, метод фокус - групп применяется для того, чтобы
С помощью техники фокус - групповых интервью опытный координатор организовывает обмен мнениями по выбранному вопросу или точке зрения и
С точки зрения весомости общественности, для организации выделяются ее группы
С точки зрения специалистов по паблик рилейшнз, характерными признаками общественного мнения являются следующие
Самым надежным путем распознавания и определения приоритетных групп общественности является
Связи с общественностью - это
Связь с общественностью является феноменом ______ века
Сегодня каждый _______ российский гражданин имеет представление о том, что такое паблик рилейшнз
Система мер ПР по определению нужной позиции товара или услуги на рынке - это
Согласно Кодекса профессионального поведения ИПР, от члена ИПР требуется знание, понимание
Согласно Кодекса профессионального поведения, разработанного в России институтом ПР, член ИПР
Соотнесите названия групп общественности Дж. Грунига с их характеристиками
Соотнесите названия и задачи типов исследований общественного мнения
Соотнесите названия и характеристики подходов к определению целевых групп общественности
Соотнесите названия и характеристики типов вероятностных выборок
Соотнесите понятия и их определения
Соотнесите принципы и их содержание, регулирующие профессиональное поведение менеджеров ПР для специалистов данной сферы (по А. Пейджу)
Соотнесите содержание новых направлений конца XXв. в ПР - деятельности и их обозначение
Соотнесите содержание понятий с их названиями
Соотнесите характеристики основных типов оформления товарных знаков
Специалисты выделяют факторы, которые будут влиять на ПР - индустрию в глобальном масштабе в будущем, а именно
Среди задач рекламы следует назвать следующие
Среди стран мира с профессиональной системой ПР наиболее развитой является
Товарный знак - это сложное произведение, стоящее на стыке
Укрупненная классификация средств распространения рекламных сообщений включает рекламы
Управление корпоративным имиджем - это
Управление процессом адекватного восприятия аудиторией сообщений - это
Управления и департаменты по связям с общественностью функционируют в
Установка - это
Устойчивая склонность людей определенным образом воспринимать объект, проблему - это
Федеральный закон Российской Федерации «О рекламе» (ст. 6-10) к нелегитимным видам рекламы относит рекламу
Фокусированные групповые интервью - это интервьюирование
Формулируется тактика деятельности по связям с общественностью, посредством которой конкретизируются стратегические решения и определенные элементы плана, устанавливаются критерии оценки эффективности, - это ____________ этап планирования РR - деятельности
Фундаментальные знания, которыми владеет общественность, - это преимущественно результат
Функция специалистов по паблик рилейшнз - помогать людям
Характерными признаками общества глобальной информации являются
Хорошо продуманная и подготовленная телевизионная реклама с оригинальными и интересными текстами и сюжетами видеороликов способна
Цели PR должны конкретизироваться в задачах и отдельных заданиях; формулировка задачи должна включать
Цели и задачи должны концентрироваться на том уровне, на котором организация хотела бы оказаться; этот своеобразный взгляд из будущего в настоящее должен быть _______, определяющим направление PR-деятельности
Четыре основных подхода к определению термина «паблик рилейшнз» - это
Широкое распространение прессы в 30-е годы XIXв. вызвало появление новой, необычной профессии, называющейся
Эмоциональная (ассоциативная) реклама
Юридическое или физическое лицо, осуществляющее полное или частичное приведение рекламной информации к готовой для распространения форме, - это
Юридическое или физическое лицо, являющееся источником рекламной информации для производства, размещения и последующего распространения рекламы, - это