Активы, обеспечивающие возможность достижения основных коммерческих целей фирмы, создания экономических ценностей и извлечения прибыли, - это потенциал предприятия
Амбициозные покупатели, озабоченные собственным статусом, с доходом от среднего до очень высокого, которые следят за модой, имеют «свои» товары, относятся, как правило, к типу
Базовой характеристикой, присущей любой шкале измерений, является
Барьером для входа новых фирм в рынок является
В аббревиатуре SWOT «S» - это
В аббревиатуре SWOT «W» - это
В аббревиатуре SWOT «О» - это
В аббревиатуре SWOT «Т» - это
В матрице конкурентных стратегий мероприятия, которые минимизируют слабые стороны фирмы для избежания угроз, обозначаются
В матрице конкурентных стратегий мероприятия, которые необходимо провести, преодолевая слабые стороны и используя представленные возможности, обозначаются
В матрице конкурентных стратегий мероприятия, которые необходимо провести, чтобы использовать сильные стороны для увеличения возможностей фирмы, обозначаются
В матрице конкурентных стратегий мероприятия, которые необходимо провести, чтобы использовать сильные стороны фирмы для избежания угроз, обозначаются
В рамках одного исследования целесообразно проводить _____ фокус-групп(ы)
Величина, которая показывает долю численного значения признака в общей численности совокупности, - это
Величина, равная квадратному корню из дисперсии, - это
Величина, равная отношению среднего квадратического отклонения к среднему арифметическому, - это
Величина, равная среднему значению квадрата отклонений отдельных значений признаков от средней, - это
Величина, равная среднему значению модуля отклонений отдельных значений признаков от средней, - это
Выделяют _____ формы (форм) диагностики конкурентной среды
Выравнивание рыночных цен в сфере сбыта - это функция
Глубинное интервью проводится в _____ этапа (ов)
Глубинное интервью целесообразно проводить вместо фокус-группы, если
Группа алгоритмов, обладающих способностью обучаться на примерах, извлекая скрытые закономерности из потока данных, - это
Двухмерная матрица, с помощью которой можно выявить лидеров рынка и установить степень сбалансированности между фирмами в разрезе четырех квадрантов матрицы, - это
Демографические факторы включают в себя
Диагностика конкурентной среды, как правило, включает ____ этапов
Диагностика, которая базируется на информации, полученной контактными методами посредством проведения экспертных и социо-экономических опросов в ходе полевых исследований, - это диагностика
Для поиска поставщиков используется стандартная схема, состоящая из ______ этапов
Для участия в фокус-группе целесообразно отбирать _____ человек
Достоинством вторичной информации является
Если коэффициент интенсивности конкуренции по рентабельности (Ur) стремится к 1, то показатель рентабельности рынка (Rm)
Если показатель динамики рынка (Tm) > 1,4, то коэффициент интенсивности конкуренции (Ut) равен
Если показатель динамики рынка (Tm) > 1,4, то рынок находится в состоянии
Если показатель динамики рынка (Tm) < 0,7, то ожидается
Если рыночная доля фирмы находится на уровне рыночной доли четырех ведущих конкурентов, то она оценивается как
Если рыночная доля фирмы несколько ниже средней рыночной доли, то она оценивается как
Значение переменной у той единицы совокупности, которая расположена в середине ранжированного ряда частотного распределения, - это
Инвестируя в разработку новых продуктов средства, полученные от продажи товаров - «дойных коров», фирма выходит на рынок с принципиально новым товаром - «звездой» - это траектория
Интенсивность конкуренции среди функционирующих на отраслевом рынке фирм характеризуется факторами
Интервью, проводимое в форме групповой дискуссии по заранее разработанному сценарию с небольшой группой «типичных» потребителей определенного товара, - это
Исследование имиджа торговой марки имеет смысл, если
Исследовательская техника, заключающаяся в том, что участникам групповой дискуссии предлагается за определенное вознаграждение изменить свое привычное потребительское поведение в отношении какого-либо продукта, - это
К недостаткам личных опросов относится(ятся)
К недостаткам почтовых опросов относится(ятся)
К смешанным методам исследований относится
К числу достоинств метода фокус-групп относится
К числу достоинств почтовых опросов относится
К экономическим факторам относится(ятся)
Качественные маркетинговые исследования являются наиболее адекватным способом изучения
Ключевые элементы модели Портера представлены ______ силами
Конкурентная позиция бизнеса, которая характеризуется монополией или защищенным технологическим лидерством при возможности выбора стратегических вариантов, оценивается как
Конкурентная позиция фирмы, которая специализируется в определенном виде продукта, при этом шансов упрочить позиции мало, оценивается как
Конкурентная позиция фирмы, относительная доля рынка которой в 1,5 раза выше доли главного конкурента, при этом она может выбирать стратегию вне зависимости от конкурентов, оценивается как
Конкурентная позиция фирмы, у которой есть ниша с небольшим числом конкурентов с одинаковыми позициями, оценивается как
Конкуренция максимальна, если коэффициент интенсивности конкуренции (Ut) равен
Концепция продвижения товара предполагает разработку стратегии
Коэффициент корреляции изменяется в пределах от
Максимальная граница темпов роста рынка лежит в пределах _____%
Математико-статистический метод анализа, используемый для исследования перспективности клиентской и ассортиментной политики предприятия, - это
Матрица, которая включает в себя девять позиций фирмы в зависимости от уровня привлекательности рынка и преимущества на рынке по отношению к конкурентам, - это
Метод анализа, который позволяет классифицировать клиентов фирмы в зависимости от стабильности их закупок и точности прогнозирования изменения их потребностей, - это
Метод анализа, позволяющий ранжировать клиентов предприятия сразу по нескольким признакам, - это
Метод качественных исследований, при котором респондент подробно излагает аргументы, которыми он руководствовался при принятии определенного решения в конкретной ситуации, - это
Метод фокус-групп применяется, когда необходимо
Метод, позволяющий на основе реально существующих связей объектов выявлять латентные обобщающие характеристики изучаемых процессов, - это анализ
Метод, позволяющий определить достоверность гипотезы о различиях двух групп потребителей, выделенных при помощи кластеризации, - это анализ
Метод, позволяющий оценить хозяйственную деятельность фирмы с точки зрения ее наиболее прибыльных направлений и неэффективных проектов, - это
Метод, предназначенный для оценки и сравнения атрибутов продуктов с целью выявления тех из них, которые оказывают наибольшее влияние на покупательские решения, - это анализ
Методика, позволяющая выявлять и структурировать сильные и слабые стороны предприятия, его потенциальные возможности и угрозы, - это анализ
Методический подход, учитывающий ценности и стили жизни и выделяющий три категории потребителей, формирующие основные сегменты рынка, - это
Методом анализа внешнего окружения бизнеса является
Методом качественных исследований является
Методом количественных исследований является
Минимальная граница темпов роста рынка лежит в пределах _____%
Многомерное представление информации в специальных базах данных и доступ к таким базам через клиентское приложение - это
Модель, позволяющая диагностировать конкурентную напряженность на рынке и определить значимость конкурентных сил, - это модель
Модель, позволяющая уточнить стратегию развития компании в терминах «продукт» и «рынок», - это модель
Молодые покупатели, имеющие богатых родителей, импульсивные, свободные от предрассудков, в покупках подражают друзьям, относятся, как правило, к типу
Наиболее существенная характеристика OLAP - это
Наиболее часто встречающееся в данной совокупности значение переменной - это
Наличие у предприятия активов, не предоставляющих конкретного преимущества на данном этапе, но в перспективе способных трансформироваться в базовые средства, - это потенциал
Наличие у предприятия активов, обеспечивающих эффективное использование других потенциалов (например, эффективная система сбыта), - это потенциал
Неверным является утверждение, что
Неверным является утверждение, что
Неверным является утверждение, что
Неверным является утверждение, что
Неверным является утверждение, что
Неверным является утверждение, что
Неверным является утверждение, что
Неверным является утверждение, что
Неверным является утверждение, что
Неверным является утверждение, что
Недостатком вторичной информации является
Недостатком метода фокус-групп является
Обобщенный показатель интенсивности конкуренции характеризует
Организационный фактор, влияющий на поведение покупателей на рынке товаров производственного назначения, - это
Освоение рынка в сфере сбыта - это функция
Основное достоинство личных опросов - это
Основной недостаток метода глубинного интервью - это
Основной недостаток телефонного опроса - это
Основным достоинством телефонного опроса является
Особенностью рынка товаров производственного назначения является то, что здесь
Под динамикой рынка понимается(ются)
Под рыночной долей фирмы понимается
Показатель «интенсивность конкуренции по динамике рынка» характеризует
Показатель «интенсивность конкуренции по рентабельности рынка» характеризует
Покупатели в активном возрасте (40 лет и старше), для которых важен сам процесс покупки, а не продукция, относятся, как правило, к типу
Покупатели психологически зрелые, с развитым чувством ответственности, умеющие находить различные способы самовыражения, относятся, как правило, к типу
Покупатели с высоким уровнем образования и доходов, занимающие лидирующее место в бизнесе (политике), которые приобретают товары последних моделей, относятся, как правило, к типу
Покупатели с доходами ниже среднего уровня, которые следуют традициям и приобретают товары на массовом рынке, руководствуясь внешними факторами, относятся, как правило, к типу
Покупатели с чувством социальной ответственности, бережливые, в покупках консервативны, относятся, как правило, к типу
Покупатели, имеющие невысокий уровень образования, для которых важна цена и гарантии безопасности, относятся, как правило, к типу
Потенциал предприятия, наличие которого приводит к потреблению ресурсов без какой-либо прибыли, - это потенциал
Потенциальной угрозой, которая может привести к снижению доходности бизнеса, является
Потребители с низкими доходами, которые, покупая необходимые товары, руководствуются прежде всего ценой, относятся, как правило, к типу
Предложение нескольких товаров одной ассортиментной группы одному сегменту - это сегментация
Предложение одного товара для отдельного сегмента рынка - это сегментация
Предложение разнородных товаров нескольким сегментам - это сегментация
Предприятия с низкой долей рынка в быстрорастущих отраслях относятся к группе
Предприятия с низкой долей рынка в отраслях, переживающих стагнацию, относятся к группе
Предприятия, завоевавшие большие доли рынка в зрелых секторах экономики, относятся к группе
Предприятия, завоевавшие большие доли рынка в растущих секторах экономики, относятся к группе
Прием, позволяющий производить оценку по измеряемому качеству совокупности объектов посредством их упорядочивания по степени выраженности данного признака, - это
Признаком классификации опросов является
Принцип ОLAP, согласно которому средства должны иметь максимально удобный и комфортный пользовательский интерфейс, - это
Проведение телефонных интервью по репрезентативной выборке возможно только в населенных пунктах с уровнем телефонизации более _____ %
Процедура установления предпочтения объектов при сравнении всех возможных пар и последующее упорядочивание объектов на основе результатов сравнения - это
Процедура установления разницы между затратами на воплощение потребительских качеств товара и значимостью этих качеств как мотиваторов - это анализ
Расчет рыночной доли фирмы осуществляется по формуле Sb = Vb/Vm, где Vm - это
Рентабельность рынка определяется как
Рынок считается монополизированным, если четырехдольный показатель конкуренции (CR4)
Рынок, который характеризуется высокой концентрацией бизнеса, ростом агрессивности конкуренции, падением спроса и предложения, относится к типу рынка
Рынок, который характеризуется неопределенностью правил игры, отсутствием входных барьеров для конкурентов, высокими стартовыми издержками, относится к типу рынка
Рынок, который характеризуется усилением борьбы за долю рынка, снижением цен, насыщенностью, сервисом, относится к типу рынка
Рынок, на котором присутствует ограниченное число покупателей, и наиболее активными деятелями рынка приходится быть продавцам, - это рынок
Рынок, на котором спрос превышает предложение, и наиболее активными деятелями рынка являются покупатели, - это рынок
Самоорганизующиеся карты известны также как сети
Самый дешевый метод сбора информации - это
Свойство, характеризующее веру потребителя в то, что его отношение к предлагаемому товару является правильным, - это
Свойство, характеризующее отношение потребителей к товару, показывающее, может ли это отношение ослабевать с течением времени, - это
Свойство, характеризующее отношение потребителей к товару, показывающее, насколько отношение подвержено изменению, - это
Свойство, характеризующее отношение потребителей к товару, показывающее, является ли отношение положительным, отрицательным или нейтральным, - это
Склонность к риску как фактор, влияющий на поведение покупателей на рынке товаров производственного назначения, относится к группе факторов
Слабоструктурированная личная беседа интервьюера с респондентом в форме, побуждающей последнего к подробным ответам, - это
Совокупность методов, позволяющих классифицировать многомерные наблюдения, каждое из которых описывается определенным набором переменных, - это
Соответствие производимого продукта латентным (скрытым) потребностям позволяет отнести его к уровню качества
Соответствие производимого продукта представлениям покупателей о сбалансированности качества и цены позволяет отнести его к уровню качества
Соответствие производимого продукта стандарту (техническим условиям) позволяет отнести его к уровню качества
Способ задавать вопросы, позволяющие выявить связи между жизненными ценностями потребителя и характеристиками продукта, - это
Способ представления правил в иерархической, последовательной структуре, где каждому объекту соответствует единственный узел, дающий решение, - это
Способность производимого продукта удовлетворять условиям его использования позволяет отнести его к уровню качества
Средняя продолжительность телефонного интервью не должна превышать ______ минут
Статистический маркетинговый анализ применяется для
Статистический метод установления зависимости между независимыми и зависимыми переменными - это анализ
Умение убеждать как фактор, влияющий на поведение покупателей на рынке товаров производственного назначения, относится к группе факторов
Фактором макросреды деловых закупок является(ются)
Фактором, учитываемым в SWOT-анализе при оценке внешних потенциальных возможностей предприятия, является
Фактором, учитываемым в SWOT-анализе при оценке внешних потенциальных угроз предприятия, является
Фактором, учитываемым в SWOT-анализе при оценке внутренних сильных сторон предприятия, является
Фактором, учитываемым в SWOT-анализе при оценке внутренних слабых сторон предприятия, является
Фирма выбирает агрессивную стратегию наращивания доли рынка, инвестируя средства в товар - «знак вопроса», на рынке которого доминирует лидер, и товар переходит в товар - «звезду» - это траектория
Характеристика шкалы измерений, когда известна абсолютная разница между дескрипторами, которая может быть выражена в количественных единицах, - это
Характеристикой структуры вариационного ряда, которая делит ряд по сумме частот на 4 равные части, является
Характеристикой шкалы измерений, предполагающей использование единственного дескриптора для каждой градации в шкале, является
Характеристикой шкалы измерений, предполагающей использование относительных размеров дескрипторов, является
Цены на рынке, где предложение превышает спрос,
Цены на рынке, где спрос превышает предложение,
Численное значение признака - это
Шкала, имеющая нулевую точку и позволяющая проводить количественное сравнение полученных результатов, - это шкала
Шкала, которая обладает только характеристикой описания и ставит в соответствие описываемым объектам только их названия, - это шкала
Шкала, которая обладает характеристикой расстояния между отдельными ее градациями, измеряемого с помощью определенных количественных единиц, - это шкала
Шкала, позволяющая ранжировать ответы респондентов, имеющая свойства шкалы наименований в сочетании с отношением порядка, - это шкала