«Ковбой Мальборо» - это
«Мыльные оперы» - мелодраматические постановки, часто прерываемые рекламой, появились в
«Рынок продавца» был окончательно заменен на «рынок покупателя» в (во)
Автором книги «Мифологии», рассматривающей рекламные мифы, является
Агитация - это
Аудиореклама приспособлена для передачи точных сведений (телефонов, адресов и т.п.)
Базовый рынок - это тот сегмент рынка,
Базовым показателем для выбора оптимального медиаплана является
В переводе «стереотип» означает
В расчете на одного члена аудитории самые низкие рекламные расценки
В сегодняшнем значении первым слово «имидж» употребил
В США определением рейтингов всех передач занималась до недавнего времени крупнейшая исследовательская фирма
В центре мифологемы лежит
Впервые в истории кризисы перепроизводства начались в (во)
Впервые реклама на телеэкране появилась в
Гендерные стереотипы в рекламе наиболее подробно изучал социолог
Для большинства товаров характерно соотношение:
Для изобразительной рекламы на рубеже XIX и ХХ вв. самым характерным стилем был
Для изучения гендерных стереотипов в рекламе Э.Гоффман использовал
Единые константы, используемые во всех рекламных разработках фирмы или товара и обеспечивающие узнавание фирмы и товара, называются
Если в своем потреблении человек руководствуется, прежде всего, национально-культурными особенностями своего этноса или привычкой, то в его потреблении преобладает
Если смотреть в сущность, то рекламные каналы продают рекламодателям
Знаки и символы стали использоваться как культурные определители социально важных достоинств индивида в связи с
Знако-символическая составляющая рекламной коммуникации изучается, в первую очередь, в рамках теории
Из перечисленного: 1) бюджет ниже прожиточного минимума; 2) прожиточный минимум; 3) минимальный потребительский бюджет; 4) бюджет высокого достатка; 5) сверхвысокий бюджет - в качестве стандартов потребления в России используются
Из перечисленного: 1) внимание; 2) идентификация; 3) доступность; 4) надежность; 5) внушаемость; 6) интерес - в процессе тестирования рекламы проверяют
Из перечисленного: 1) диссонанс; 2) дисперсия; 3) суггестия; 4) контраст; 5) парадокс - к способам привлечения внимания к рекламе относится использование
Из перечисленного: 1) для какой аудитории предназначен данный товар; 2) почему эта аудитория должна быть заинтересована в данном товаре; 3) как аудитория может использовать данный товар; 4) каковы функциональные качества данного товара - позиционировать товар - это дать ответы на вопросы
Из перечисленного: 1) достижение наибольшего эффекта на уже зафиксированном рекламном бюджете; 2) определение размера средств, необходимых для достижения заранее зафиксированного эффекта рекламной кампании; 3) выбор наилучшей формы рекламного сообщения; 4) выбор перечня рекламных сообщений, запускаемых в СМИ - в рамках медиапланирования решаются задачи
Из перечисленного: 1) женщина в сексуальном контексте; 2) ребенок; 3) товар; 4) животное; 5) цветовой контраст; 6) парадокс; 7) пламя; 8) диссонанс - к “безусловным раздражителям”, привлекающим внимание аудитории к рекламе, относятся
Из перечисленного: 1) зарегистрированное в установленном порядке название фирмы или товара; 2) написание этого названия в определенной графической манере; 3) логотип; 4) слоган; 5) рекламный символ - товарный знак - единство таких компонент, как
Из перечисленного: 1) интервью после организованного показа рекламных обращений; 2) лабораторные испытания; 3) лингвистические тесты; 4) сложные имитации; 5) кластерный анализ; 6) корреляционный анализ; 7) индексный метод - для тестирования применяют следующие методы
Из перечисленного: 1) информационные; 2) отрицательные; 3) положительные; 4) когнитивные; 5) аффективные - выделяют стереотипы
Из перечисленного: 1) логотип; 2) знак обслуживания; 3) наименование места происхождения товара; 4) торговая марка; 5) брэнд-нэйм - частными случаями товарного знака являются
Из перечисленного: 1) макросегментирование; 2) микросегментирование; 3) постсегментирование; 4) квазисегментирование; 5) этносегментирование; 6) психосегментирование - процедура сегментирования включает этапы
Из перечисленного: 1) медиапланирование; 2) функциональные качества товара; 3) психологические преимущества; 4) креативная идея - позиция товара может быть сформирована на основе
Из перечисленного: 1) нет товара-лидера; 2) имеется товар-лидер; 3) нет первой успешной марки данного товара; 4) есть первая успешная марка данного товара; 5) есть товары-аналоги - к дифференцированному позиционированию прибегают тогда, когда в распоряжении фирмы
Из перечисленного: 1) нет товара-лидера; 2) имеется товар-лидер; 3)нет первой успешной марки данного товара; 4)есть первая успешная марка данного товара; 5) есть товары-аналоги - к центровому позиционированию прибегают, когда в распоряжении фирмы
Из перечисленного: 1) низкий уровень распознавания брэнда; 2) высокий уровень распознавания брэнда; 3) лояльность брэнда; 4) быстрый рост числа распознаваемых отечественных брэндов - Российский рынок отличается
Из перечисленного: 1) он должен быть измеряем; 2) он должен быть доступен для воздействия; 3) он должен иметь достаточный размер; 4) у представителей сегмента должны быть общие реакции на содержание и форму рекламы; 5) представители сегмента должны находиться на одной территории - общие требования к выделяемому сегменту следующие:
Из перечисленного: 1) опровержение мнения потенциального клиента о недоступности рекламируемого товара для него лично; 2) указания на временные границы совершения покупки; 3) описание ситуации, при которой необходимое рекламодателю действие клиента становится частью привлекательного и приемлемого для клиента поведения; 4) сексуальные символы - для активизации покупателя рекламисты включают в рекламные объявления
Из перечисленного: 1) перечень носителей, задействованных в ходе данной рекламной кампании; 2) количество размещений данного объявления в каждом из носителей; 3) график размещения; 4) стоимость размещения - в медиаплане определяется
Из перечисленного: 1) производственные фирмы, предоставляющие свои услуги для воплощения рекламных разработок в материале; 2) фирмы, выполняющие заказы рекламных агентств на создание художественной продукции; 3) органы рекламного саморегулирования; 4) учебные заведения, готовящие кадры по специальности «Реклама»; 5) профессиональные коммуникации (специализированные газеты и журналы, система рекламных фестивалей и конкурсов); 6) организации по маркетинговым и рекламным исследованиям - к инфраструктуре рекламной отрасли относятся
Из перечисленного: 1) расположенность потребителя к товару; 2)степень использования потребителем данного товара; 3) степень знакомства потребителя с реальными качествами товара; 4) степень знакомства потребителя с рекламой данного товара - лояльность потребителя - категория, агрегирующая различные аспекты, характеризующие
Из перечисленного: 1) составление рекламных сообщений; 2) доведение их до потребителей; 3) исследование потребительского поведения; 4) маркетинговые исследования - рекламная деятельность включает в себя
Из перечисленного: 1) социальная коммуникация; 2) социальная технология; 3) компонент системы социального управления; 4) агент социализации; 5) социальный институт - рекламу можно рассматривать как
Из перечисленного: 1) стоимостная оценка брэнда; 2) степень известности брэнда у целевой аудитории; 3) степень распознавания брэнда; 4) лояльность брэнду целевой аудитории - в понятии «сила брэнда» аккумулируются такие параметры, как
Из перечисленного: 1) товар; 2) цена; 3) места продаж; 4) продвижение; 5) объявление товаров; 6) стимулирование сбыта - в понятие «4Р» входят следующие компоненты
Из перечисленного: 1) языческое потребление; 2) сакральное потребление; 3) вынужденное потребление; 4) недопотребление - базовыми моделями потребления являются
Из перечисленных телеканалов: 1) НТВ; 2) ОРТ; 3) РТР; 4) MTV; 5) ТВ-6; 6) СТС - при уменьшении численности жителей населенных пунктов, охватываемых пиплметрией, возрастает рейтинг телеканалов
Из перечисленных типов рекламы: 1) местная; 2) региональная; 3) общенациональная; 4) зарубежная; 5) глобальная; 6) городская - в соответствии с группировочным признаком «территория» выделяют рекламу
Из перечисленных типов рекламы: 1) потребительская; 2) деловая; 3) профессиональная; 4) глобальная; 5) региональная; 6) социальная - в соответствии с группировочным признаком «характер целевой аудитории» выделяют такие типы рекламы
Из перчисленного: 1) отношение к рекламе; 2) отношение к объектам рекламы; 3) измерение чувств потребителей; 4) изучение потребительской мотивации; 5) психографические исследования; 6) исследования аудитории СМИ - исследования рекламопотребителей включают в себя такие направления исследований как
Из перчисленного: 1) пол; 2) возраст; 3) места проживания; 4) образование; 6) возможность купить рекламируемый товар - согласно проведенным фирмой «Комкон-2» исследованиям, отношение к рекламе зависит, главным образом, от
Интенцией называется
Интенцию в восприятии фирменных товаров создает
Исследования в области социологии рекламы могут проводиться в таких «полях» социологической науки, как: 1) прикладная социология; 2) теоретическая социология; 3) академическая социология; 4) эмпирическая социология
Историческими условиями, способствовавшими возникновению независимой газеты в конце XIX в., были: 1) повышение грамотности населения; 2) развитие полиграфии и удешевление типографского набора; 3) удешевление производства бумаги; 4) создание крупных универмагов; 5) развитие искусства рекламного плаката
Источником рекламной коммуникации является
Исходным пунктом рекламной практики считается процедура
Когда человек в своем потреблении стремится подражать конкретному лицу, персонажу, то такой мотив потребительского поведения называется
Когда человек выбирает потребительскую альтернативу по соображениям красоты предмета потребления или красоты рекламы, то такой мотив называется
Когда человек действует рационально в сфере потребления, осознанно выбирает альтернативу, главное для него - польза от покупки, то такой мотив потребительского поведения называется
Когда человек через потребление стремится заявить себя как члена более высокой социальной группы, то такой мотив называется
Компонент рекламы, отвлекающий внимание аудитории от рекламируемого предложения, называется
Концепцию «рыночного человека» разработал
Культура брэндов начала формироваться в (во)
Маркетинг - это социальная технология
Маркетинг появился
Массовая культура - это
Медиапланированием называется
Международный кодекс рекламной деятельности принят
Миф, это сообщение, которое
Мифологемы: 1) замещают реальность; 2) формируют социальные иллюзии; 3) делают реальность более приемлемой для человека; 4) сохраняют веру человека в социальную справедливость
Многофакторная модель , используемая для измерения отношения к товару, называется
На «старых», насыщенных рынках (североамериканском, западноевропейском): 1) уровень распознавания брэндов высок; 2) уровень распознавания брэндов низок; 3) лояльность покупателей брэнду высока; 4) лояльность покупателей брэнду низка
Назвал рекламу «промышленной, торговой агитацией»
Найдите соответствие
Найдите соответствие
Найдите соответствие
Найдите соответствие
Найдите соответствие:
Направить воображение аудитории в нужную сторону - это задача
Настоящая реклама возникает только тогда, когда
Непрямую рекламу называют также
Операции «кодирование» подвергается
Операцию «декодирование» осуществляет
Операцию «кодирование» осуществляет
Определение рекламы как «восхвалительного объявления товара» дано
Определение рекламы как распространяемой в любой форме, с помощью любых средств информации о физическом или юридическом лице, товарах, идеях, начинаниях, которая предназначена для неопределенного круга лиц содержится в
Определение товара как объекта любой природы, предлагаемого рынку с целью обмена, содержится в
Основателем первого «настоящего» рекламного агентства был
Основная социальная функция рекламы
Основной принцип сегментирования -
Основным методом, применяемым при психографическом сегментировании, является
Отношение аудитории данной телепрограммы ко всем, смотревшим телевизор (аудитории телевидения), называется
Отношение всех, ответивших положительно на вопрос о том, смотрел ли он телевизор в данный промежуток времени, ко всем опрошенным - это
Отношение числа лиц, ответивших положительно на вопрос о потреблении данного рекламного носителя, к общему числу опрошенных - это
Первая газета была выпущена в (во)
Первое рекламное «протоагентство» возникло при покровительстве
Первое рекламное агентство «полного цикла» появилось в (во)
Первые организации, основной функцией которых было составление и размещение рекламных объявлений по заказу рекламодателя, появились в
Первые организации, специально занимавшиеся сбором и распространением новостей, назывались
Первый рекламный плакат рекламировал
Первый рекламный фильм был снят в
Первыми печатными рекламными объявлениями были
План размещения рекламного обращения в СМИ называется
По сравнению со стереотипом, имидж обладает____________ возможностями
Показатель интенсивности рекламного воздействия - среднее число контактов с рекламой тех, кто вообще столкнулся с данной рекламой - называется
Понятие «код стэндинга» ввел в социологию
Понятие «помехи» непосредственно связано с понятием
Понятие «социальный стереотип» ввел
Понятие «схематизма сознания» ввел
Пост-проверка проводится
Поступления от размещения рекламы стали системообразующим элементом функционирования СМИ в
Потребление - это
Появление сетевых рекламных агентств является следствием: 1) глобализации рынка; 2) урбанизации; 3) коммодификации различных областей социальной практики; 4) повышения уровня жизни населения
Право на используемый товарный знак
Превращение рекламы в социальный институт в ХХ в. связано с: 1) массовизацией общества; 2) развитием сферы потребления; 3) появлением рекламных агентств нового типа; 4) ростом эстетического уровня рекламных материалов; 5) началом профессиональной подготовки рекламистов
При имиджировании состав индуцирующей информации непосредственно диктуется
При имиджировании форма подачи индуцирующей информации должна апеллировать в первую очередь к ________аудитории
Прибор, который присоединяется к телевизору и позволяет зафиксировать каналы, время просмотра и зрителей, называется
Причинами появления «общества потребления» являются: 1) рост доходов населения в ХХ в. в связи с ростом производительности труда; 2) сокращение продолжительности рабочего дня и рост свободного времени; 3) урбанизация; 4) коммодификация различных сфер жизни
Проблемы сходства и различия понятий “стереотип” и “имидж” исследовал
Произвольный знак, вызывающий единообразное социальное понимание, называется
Протореклама возникла
Процедура сегментирования применяется относительно
Разработка рекламных сообщений применительно к национальным стереотипам разных государств входит в понятие
Реклама
Реклама в условиях массового общества: 1) формирует единые стандарты потребления благ и услуг; 2) формирует единую культуру потребления; 3) формирует модель усредненного образа жизни социализированного члена общества; 4) в достаточной степени гарантирует сходное поведение типовых аудиторий в типовых ситуациях
Реклама влияет на экономическое развитие через: 1) ускорение сбыта; 2) обострение конкуренции; 3) формирование компетентного потребителя; 4) обеспечение массового сбыта; 5) финансовую поддержку средств массовой информации, торговли как отраслей экономики
Реклама из частного социального явления в социальный феномен преобразилась в (во)
Реклама как социальный институт исследуется, в первую очередь, в рамках
Реклама опосредует процесс принятия и реализации потребительского решения на
Рекламная коммуникация является разновидностью
Рекламное агентство полного цикла может предложить клиенту
Рекламное агентство является
Рекламные технологии возникли в связи с: 1) расширением коммуникационного поля социума; 2) необходимостью в наглядной презентации социально значимых свойств объекта для его быстрой идентификации; 3) возникновением ситуации потребительского выбора; 4) развитием искусства; 5) развитием языка и речи
Рекламный плакат стал явлением искусства в (во)
Рекламу рассматривают в рамках
Российский закон «О рекламе» принят в
Русский национальный стиль рекламы сформировался
С 1999 г. в России определением рейтингов занимается фирма
С 2000 г. рейтинги в России опредяляются по панели
Самым ярким представителем стиля «модерн» в рекламной графике был
Сетевые рекламные агентства начали возникать
Ситуация потребительского выбора возникла в связи с: 1) развитием мануфактур; 2) ликвидацией цеховой организации производства; 3) обособлением торговли товарами от производства товаров; 4) осведомленностью потенциального покупателя о наличии товара; 5) желанием покупателя купить товар по минимальной цене
Слово «реклама» в переводе с латыни означает
Слово “пропаганда” происходит от латинского корня, означающего
Слоган "Наши бутылки обрабатываются паром" использовался в США для рекламы
Слоганы появились в
Случаи, когда креативная реклама «не продает» товар
Содержание рекламного обращения определяется на стадии
Создание рекламы, рассчитанной на узкие потребительские аудитории, - это специфика
Создателем «ковбоя Мальборо» является
Создателем газеты современного типа, существующей не столько за счет продажи тиража, сколько за счет продажи места под рекламу, был
Создателем Теории Уникального Торгового Предложения (УТП) был
Социологические проблемы рекламы исследуются в рамках: 1) макросоциологии; 2) микросоциологии; 3) теорий среднего уровня; 4) мезосоциологии
Социология рекламы как отраслевая социология относится к
Специально разработанный графический знак, как правило, соединенный с названием фирмы или товара (полным или сокращенным), называется
Спецификой интернет-рекламы является использование
Стандартизированный, устойчивый и, как правило, упрощенный образ какого-либо объекта или явления в сознании человека называется
Стандартный размер комиссионных рекламного агентства - 15% от суммы заказа - был установлен в (во)
Сумма рейтингов выходов рекламы в эфир за определенный период называется
Теоретическими проблемами рекламы занимались такие социологи, как: 1) О. Конт; 2) Г. Зиммель; 3) Э. Дюркгейм; 4) Э. Фромм; 5) Э. Гоффман
Теорию о роли знаков и символов в культурогенезе (теория «символической вселенной») разработал
Термин «социальный стереотип» ввел
Тестирование в рекламе применяют для исследования
Технология «байинга» была изобретена в (во)
Технология брэндинга сформировалась
Товарные марки «Кока-Кола», «Нестле», «Зингер», «Проктер энд Гэмбл», «Кодак» возникли в
Товарный знак называется также
Установите последовательность этапов жизненного цикла товара: 1) признание товара; 2) выведение товара на рынок; 3) насыщение рынка; 4) рост объема продаж; 5) спад продаж
Установите последовательность этапов разработки и проведения рекламной кампании: 1) организуются и проводятся конкретные действия на всех этапах рекламной кампании; 2) определяется цель, которой нужно достичь с помощью рекламы; 3) составляется план кампании; 4) оценивается эффект и эффективность отдельных действий и всей рекламной кампании в целом
Установите правильную последовательность событий, связанных с формированием рекламных технологий: 1) устная реклама; 2) протореклама; 3) летучие листки; 4) рекламный плакат; 5) печатные рекламные объявления
Установите правильную последовательность событий: 1) становление рекламы как социального явления; 2) возникновение проторекламы; 3) превращение рекламы в социальный институт; 4) формирование рекламы как социального феномена
Установите правильную последовательность стадий экономического кругооборота: 1) потребление; 2) производство; 3) обмен; 4) распределение
Установите правильную последовательность этапов алгоритма создания эффективной рекламы: 1) желание (desire); 2) внимание (attention); 3) действие (activiti); 4) интерес (interest); 5) мотив (motiv).
Установите правильную последовательность этапов работы имиджмейкера: 1) определяются характеристики, которые необходимо ввести в имидж, чтобы сделать объект социально привлекательным; 2) выявляются социальные ожидания аудитории относительно объекта имиджирования; 3) находятся те стереотипы, символы, стандартные схемы поведения и рассуждения, которые ассоциируются у данной аудитории с этими характеристиками; 4) имидж внедряется в сознание с помощью системы массовых коммуникаций; 5) составляется целостный, эмоционально окрашенный имидж объекта
Установите правильную последовательность этапов создания рекламного объявления: 1) создание или подбор его отдельных частей: текста, фотографий, цветовой гаммы и т.д; 2) разработка его основной идеи (концепции); 3) компоновка различных элементов рекламного объявления в единое целое, создание композиции
Установите правильную последовательность этапов: 1) имиджирование; 2) сегментирование; 3) брэндинг; 4) позиционирование
Устная реклама стала уступать место печатной, начиная с
Устойчивое финансовое положение независимой газеты базируется на
Утверждение «Если люди определяют ситуации как реальные, то они реальны по своим последствиям» называется
Фирменное наименование товара - это
Формула AIDA была изобретена
Целью сегментирования является выделение той части рынка, которая
Чем более распространены в обществе одни и те же стереотипы, тем общество более
Четвертое «Р» (продвижение) - это
Четвертое «Р» называется также
Эйфелева башня была построена: 1) для привлечения внимания к Всемирной выставке 1889 г.; 2) для демонстрации возможности технологии конца XIX в.; 3) как радиобашня; 4) как телебашня; 5) как архитектурное сооружение для украшения центра Парижа
Эмоционально окрашенное, повышенное внимание человека к какому-либо объекту, приводящее к познавательной деятельности относительно этого объекта, называется