Массовая коммуникация отличается многоканальностью, т. е. используются визуальный, аудитивный и аудитивно-визуальный каналы, обусловленные спецификой СМИ:
Массовая коммуникация, рассматриваемая как один из видов общения, представляет собой социально обусловленное явление с основной функцией воздействия через смысловую и оценочную информацию:
Принципиально важно обращение потребителя информации к тому источнику информации, который является наиболее полным, специфическим для вида деятельности, с которой связано само принятие решения:
СМИ не обеспечивают регулярность и тиражированность информации:
Теории воздействия массовых коммуникаций на личность оформились в одноступенчатую и двухступенчатую коммуникационные модели: