Верны ли определения?
А) Order of merit method – метод, при котором два или более рекламных объявления, товара и т.д. сравниваются между собой, причем каждое явление сравнивается последовательно со всеми своими аналогами
В) Order of merit method – метод определения эффективности текста, иллюстрации, рекламного объявления, торговой марки, дизайна или упаковки, когда первое место отдается предмету, завоевавшему при опросе максимальное количество голосов
Верны ли определения?
А) Order of merit method – метод, при котором два или более рекламных объявления, товара и т.д. сравниваются между собой, причем каждое явление сравнивается последовательно со всеми своими аналогами
В) Paired comparison rating – метод определения эффективности текста, иллюстрации, рекламного объявления, торговой марки, дизайна или упаковки, когда первое место отдается предмету, завоевавшему при опросе максимальное количество голосов
Верны ли определения?
А) Paired comparison rating – метод, при котором два или более рекламных объявления, товара и т.д. сравниваются между собой, причем каждое явление сравнивается последовательно со всеми своими аналогами
В) Order of merit method – метод определения эффективности текста, иллюстрации, рекламного объявления, торговой марки, дизайна или упаковки, когда первое место отдается предмету, завоевавшему при опросе максимальное количество голосов
Верны ли определения?
А) Paired comparison rating – метод, при котором два или более рекламных объявления, товара и т.д. сравниваются между собой, причем каждое явление сравнивается последовательно со всеми своими аналогами
В) Paired comparison rating – метод определения эффективности текста, иллюстрации, рекламного объявления, торговой марки, дизайна или упаковки, когда первое место отдается предмету, завоевавшему при опросе максимальное количество голосов
Верны ли определения?
А) Анализ и отчет - это определение формы отчета и его носителя, требований по кодированию вопросов, товаров, к характеру представления данных, языка отчета, числа копий, способов хранения вопросников, карт, записей
В) Анализ и отчет - это определение сроков исследований в целом, сроков сбора информации и представления отчетов
Верны ли определения?
А) Анализ и отчет - это определение формы отчета и его носителя, требований по кодированию вопросов, товаров, к характеру представления данных, языка отчета, числа копий, способов хранения вопросников, карт, записей
В) Сроки и график исследований - это определение сроков исследований в целом, сроков сбора информации и представления отчетов
Верны ли определения?
А) Арбитрон - это система мгновенного получения информации о степени популярности телевизионной программы среди телезрителей
В) Арбитрон - это система электромеханических устройства, используемых для фиксирования включения радио- или телеприемника на ту или другую программу
Верны ли определения?
А) Арбитрон - это система мгновенного получения информации о степени популярности телевизионной программы среди телезрителей
В) Аудиметр и ТВ-метры - это система электромеханических устройства, используемых для фиксирования включения радио- или телеприемника на ту или другую программу
Верны ли определения?
А) Ассоциативный тест – это метод измерения известности марок, товаров в маркетинговых исследованиях
В) Ассоциативный тест – это метод исследования бизнеса, при котором характеристика целого определяется на основании изучения его статистической выборки
Верны ли определения?
А) Ассоциативный тест – это метод измерения известности марок, товаров в маркетинговых исследованиях
В) Семплинг – это метод исследования бизнеса, при котором характеристика целого определяется на основании изучения его статистической выборки
Верны ли определения?
А) Аудиметр и ТВ-метры - это система мгновенного получения информации о степени популярности телевизионной программы среди телезрителей
В) Арбитрон - это система электромеханических устройства, используемых для фиксирования включения радио- или телеприемника на ту или другую программу
Верны ли определения?
А) Аудиметр и ТВ-метры - это система мгновенного получения информации о степени популярности телевизионной программы среди телезрителей
В) Аудиметр и ТВ-метры - это система электромеханических устройства, используемых для фиксирования включения радио- или телеприемника на ту или другую программу
Верны ли определения?
А) Владение данными маркетинговых исследований - это правовые нормы владения данными маркетинговых исследований, оговаривающие права исследователя и клиента
В) Владение данными маркетинговых исследований - это правовые нормы взаимоотношений исследователя и клиента
Верны ли определения?
А) Владение данными маркетинговых исследований - это правовые нормы владения данными маркетинговых исследований, оговаривающие права исследователя и клиента
В) Конфиденциальность - это правовые нормы взаимоотношений исследователя и клиента
Верны ли определения?
А) Исследование действенности комплексное – это общее название исследований, цель которых – изучение аудитории отдельных носителей рекламы с точки зрения рекламной практики
В) Исследование действенности комплексное – исследование рекламы как результата ряда коммуникативных процессов, протекающих в обществе
Верны ли определения?
А) Исследование действенности комплексное – это общее название исследований, цель которых – изучение аудитории отдельных носителей рекламы с точки зрения рекламной практики
В) Исследование носителей рекламы – исследование рекламы как результата ряда коммуникативных процессов, протекающих в обществе
Верны ли определения?
А) Исследование носителей рекламы – это общее название исследований, цель которых – изучение аудитории отдельных носителей рекламы с точки зрения рекламной практики
В) Исследование действенности комплексное – исследование рекламы как результата ряда коммуникативных процессов, протекающих в обществе
Верны ли определения?
А) Исследование носителей рекламы – это общее название исследований, цель которых – изучение аудитории отдельных носителей рекламы с точки зрения рекламной практики
В) Исследование носителей рекламы – исследование рекламы как результата ряда коммуникативных процессов, протекающих в обществе
Верны ли определения?
А) Конфиденциальность - это правовые нормы владения данными маркетинговых исследований, оговаривающие права исследователя и клиента
В) Владение данными маркетинговых исследований - это правовые нормы взаимоотношений исследователя и клиента
Верны ли определения?
А) Конфиденциальность - это правовые нормы владения данными маркетинговых исследований, оговаривающие права исследователя и клиента
В) Конфиденциальность - это правовые нормы взаимоотношений исследователя и клиента
Верны ли определения?
А) Метод прямого соотнесения – это метод использования данных при проведении рекламных кампаний в средствах массовой информации, с помощью которого производится отбор конкретных рекламоносителей и определяется портрет аудитории средств массовой информации
В) Метод прямого соотнесения - это метод проведения рекламных кампаний в СМИ на основе данных, полученных от одного источника, напрямую соотносящих целевую аудиторию с потенциальными носителями рекламных сообщений – СМИ
Верны ли определения?
А) Метод прямого соотнесения – это метод использования данных при проведении рекламных кампаний в средствах массовой информации, с помощью которого производится отбор конкретных рекламоносителей и определяется портрет аудитории средств массовой информации
В) Метод соотнесения демографических характеристик - это метод проведения рекламных кампаний в СМИ на основе данных, полученных от одного источника, напрямую соотносящих целевую аудиторию с потенциальными носителями рекламных сообщений – СМИ
Верны ли определения?
А) Метод соотнесения демографических характеристик – это метод использования данных при проведении рекламных кампаний в средствах массовой информации, с помощью которого производится отбор конкретных рекламоносителей и определяется портрет аудитории средств массовой информации
В) Метод соотнесения демографических характеристик - это метод проведения рекламных кампаний в СМИ на основе данных, полученных от одного источника, напрямую соотносящих целевую аудиторию с потенциальными носителями рекламных сообщений – СМИ
Верны ли определения?
А) Права клиента на информацию об исследовательском проекте - это права на информацию о частях исследований, проводящихся партнерами фирмы, а также о последних
В) Права клиента на информацию об исследовательском проекте - это права клиента на исключительное использование исследования в случае отсутствия контрактных соглашений о принадлежности исследования
Верны ли определения?
А) Права клиента на информацию об исследовательском проекте - это права на информацию о частях исследований, проводящихся партнерами фирмы, а также о последних
В) Эксклюзивность - это права клиента на исключительное использование исследования в случае отсутствия контрактных соглашений о принадлежности исследования
Верны ли определения?
А) Семплинг – это метод измерения известности марок, товаров в маркетинговых исследованиях
В) Ассоциативный тест – это метод исследования бизнеса, при котором характеристика целого определяется на основании изучения его статистической выборки
Верны ли определения?
А) Семплинг – это метод измерения известности марок, товаров в маркетинговых исследованиях
В) Семплинг – это метод исследования бизнеса, при котором характеристика целого определяется на основании изучения его статистической выборки
Верны ли определения?
А) Сроки и график исследований - это определение формы отчета и его носителя, требований по кодированию вопросов, товаров, к характеру представления данных, языка отчета, числа копий, способов хранения вопросников, карт, записей
В) Анализ и отчет - это определение сроков исследований в целом, сроков сбора информации и представления отчетов
Верны ли определения?
А) Сроки и график исследований - это определение формы отчета и его носителя, требований по кодированию вопросов, товаров, к характеру представления данных, языка отчета, числа копий, способов хранения вопросников, карт, записей
В) Сроки и график исследований - это определение сроков исследований в целом, сроков сбора информации и представления отчетов
Верны ли определения?
А) Эксклюзивность - это права на информацию о частях исследований, проводящихся партнерами фирмы, а также о последних
В) Права клиента на информацию об исследовательском проекте - это права клиента на исключительное использование исследования в случае отсутствия контрактных соглашений о принадлежности исследования
Верны ли определения?
А) Эксклюзивность - это права на информацию о частях исследований, проводящихся партнерами фирмы, а также о последних
В) Эксклюзивность - это права клиента на исключительное использование исследования в случае отсутствия контрактных соглашений о принадлежности исследования
___________ – исследование, где при каждом опросе состав опрашиваемых меняется
___________ – метод измерения известности марок, товаров в маркетинговых исследованиях
___________ – метод, при котором два или более рекламных объявления, товара и т.д. сравниваются между собой, причем каждое явление сравнивается последовательно со всеми своими аналогами
___________ – методы исследования, позволяющие определить содержание и форму рекламных объявлений в СМИ
______________ – метод определения эффективности текста, иллюстрации, рекламного объявления, торговой марки, дизайна или упаковки, когда первое место отдается предмету, завоевавшему при опросе максимальное количество голосов
__________– метод исследования бизнеса, при котором характеристика целого определяется на основании изучения его статистической выборки
Анализ полученных данных позволил составить заключение о любой исследуемой марке, как жизнеспособность, включившую в себя ______, определившую(ее) потенциал роста марки
Анализ полученных данных позволил составить заключение о любой исследуемой марке, как масштаб, объединяющий ___________ и определивший силу марки
База маркетингового исследования R-TGI позволяет получить информацию о стиле жизни – отношение к _____ ситуативным высказы ваниям, характеризующим привычки, интересы и мнения респондентов в первую очередь как потребителей товаров, услуг и массовой информации
Бренды – главный аспект организаций сбыта последние _____лет
В Европе активными потребителями информации М-индекса являются непосредственно средства массовой информации, которые стремятся определить профиль своей аудитории не только с точки зрения демографических характеристик, но и в терминах _______ предпочтений
В Европе распространена практика, когда маркетинговая исследовательская компания, производящая информацию, имеет лицензию на продажу своей базы данных вместе с
В российских условиях можно выделить следующие основные сегменты потребителей информации, предоставленной М-индексом
В случае отсутствия контрактных соглашений о том, кому принадлежит исследование, клиент __________ на эксклюзивное использование исследования ни в полном объеме, ни по частям
Во время проведения интервью респонденты _______ быть проинформированы о названии и адресе исследовательской фирмы
Во всех случаях, помимо указанных, респонденту должна быть гарантирована
Впервые “концепция бренд-имиджа” полностью сформулирована, как известно, Бюрлихом Гарднером и Сиднеем Леви в солидном журнале “Harvard Business Review” в _____ г.
Всесторонне продуманная постановка цели, определение путей, этапов и средств ее достижения - это
Выборочный средний размер семьи с детьми 10 лет и старше (с учетом одиночек) в опросе R-TGI составил 2,1 человека
Данные и информация, полученные при маркетинговом исследовании, являются собственностью
Данные маркетинговых исследований могут быть представлены только в виде
Данные, необходимые для анализа телевизионной рекламы, предоставля ет ___________ фирма
Деятельность по созданию долгосрочного предпочтения к товару, основанная на совместном усиленном воздействии на потребителя товарного знака, упаковки, рекламных обращений, материалов и мероприятий продвижения продаж, – это
Европейское общество по изучению общественного мнения и рынка было создано в _____ г. с целью установить правила для деятельности по изучению рынка и обеспечить выполнение этих правил
Если заявленный объект окажется охраноспособным, его внесут в ______________, а владелец получит свидетельство на него
Заполненные анкеты маркетинговых исследований могут быть уничтожены в более короткий период в случае, если
Исследование __________ – исследование мотивов поведения, причин, лежащих в основе поведения потребителей в связи с реакцией на рекламу, установление связи между поступками и скрытыми желаниями, эмоциями и намерениями
Исследование __________ – комплексный подход к исследова ниям в области маркетинга и рекламы с использованием физических и матема тических моделей, отобранных с учетом будущего направления деятельности
Исследование ____________ – исследование рекламы как результата ряда коммуникативных процессов, протекающих в обществе
Исследование ____________ – общее название исследований, цель которых – изучение аудитории отдельных носителей рекламы с точки зрения рекламной практики
Исследование _______– изучение явлений, процессов, отношений, связанных с предложением товаров и спросом на них, которые проявляются в поведении рыночных субъектов, т.е. покупателей и продавцов и в движении рыночных предметов, товаров, услуг и денег
Картину восприятия различных марок на различных рынках характеризует критерий «_________» – это ее соответствие представлениям потребителя
Картину восприятия различных марок на различных рынках характеризует критерий «_________» – это известность марки и ее распознавание как имени и как обозначения конкретного товара
Картину восприятия различных марок на различных рынках характеризует критерий «_________» – это способность марки восприниматься в качестве единственной и оригинальной
Картину восприятия различных марок на различных рынках характеризует критерий «_________», позволяющий выяснить, ценится ли марка потребителем
Классической родиной TGI (Target Group Index – индекса потребительс кого рынка) считается
Компания РОМИР в мае ____ года компания предложила клиентам новый продукт – Media&Marketing Index – индекс целевых групп потребителей (сокращенно М-Индекс)
Кроме графического символа, слова или сочетания слов можно зарегистрировать в
Любое заявление, сделанное для того, чтобы обеспечить сотрудничество с респондентом, и любые гарантии, даваемые респонденту, как устные, так и письменные, должны быть
Любое лицо или организация, участвующие в маркетинговом исследова нии и/или планирующие его, несут ответственность за выполнение правил Кодекса
Маркетинговые и социологические исследования зависят от обществен ного мнения: общественность должна быть уверена, что исследование будет _______ для респондентов
Маркетинговые исследования не могут быть использованы с целью сбора имен, адресов и других сведений для включения их в базы данных, применяемых при рассылке рекламы
Международный кодекс практики маркетинговых исследований ________ получение справок с целью сбора частной информации о лицах в политических, правовых, контролирующих, личных и иных целях
Международный кодекс практики маркетинговых исследований _________ дискредитацию других фирм-конкурентов и клеветы в их адрес
Международный кодекс практики маркетинговых исследований _________ кампании по продвижению и продаже товаров респонденту
Международный кодекс практики маркетинговых исследований ___________ промышленный, коммерческий и любой другой шпионаж
Международный кодекс практики маркетинговых исследований ___________ сбор долгов
Международный кодекс практики маркетинговых исследований ___________ сбор информации для использования в целях оценки кредитоспособ ности клиента
Международный кодекс практики маркетинговых исследований ___________ создание списков, реестров, баз данных, не предназначенных для маркетингового исследования
Метод исследования, в результате которого числовая величина показывает, сколько раз данное рекламное объявление имело шансы быть увиденным, – это _________ печатной полосы
Методика выбора профессионального поставщика маркетинговых исследований рекомендует обратить внимание на ____ групп вопросов
Можно предполагать, что с использованем “Brand Equity”оценка бренда по ________ отчету становится одной из мер, по которой менеджмент бренда можно будет оценить, а также различные затраты
Мониторинг наружной рекламы – это система _____, экспедиционных поездок, проводящихся регулярно
На Западе основными потребителями информационного продукта являются клиенты
На мировом рынке ____% новых брендов терпят фиаско в основном потому, что большинство рекламодателей, экономя денежные средства, стараются создать “универсальные бренды” для всех без исключения потребителей, не дифференцируя их на сегменты
На основании анализа читательской аудитории (АЧА) можно вычислить относительное покрытие для данного носителя, набора носителей и средства информации как _______ абсолютного покрытия для данного носителя, набора носителей и средства информации и размера рынка
На основании анализа читательской аудитории (АЧА) можно вычислить относительный охват рынка как __________ абсолютного охвата рынка к размеру рынка в %
На основе опыта, который РОМИР-Media приобрела в 1995 г., можно сделать вывод о том, что М-Индекс как информацион ная база ______ хорошие(ми) перспективы(амии) в России
Наблюде ние за телевизионным и радио - эфиром в непрерывном режиме для оценки объемов рекламы – это ________ эфира
Наименование товарного знака, передающее определенное рекламное послание потребителю и способствующее положительному восприятию или отторжению бренда, – это _________ товарный знак
Недавно было принято решение об использовании единой технологии, основанной на модели измерения фирмы _______ на территории России и стран Балтии
Определить рейтинг предпочтений разных марок товара, выявить основные группы потребителей помогает ___________ исследование
Основная цель маркетингового исследования R-TGI – определение количественных маркетинговых характеристик и особенностей потребительского поведения различных целевых групп российского населения
Основной метод психологического исследования при изучении общественного мнения - это
Основными пользователями марки “Gillette” в России являются лица
Отечественные бизнесмены, обогащенные знанием зарубежной теории маркетинга и российским опытом переходного периода, в состоянии поставить задачи маркетинговых исследований перед _______________ службами
По большинству товарных групп, в среднем, метод прямого соотнесения дает _______ результаты при отборе рекламоносителей, нежели метод соотнесения демографических характеристик
По официальной статистике, средний размер семьи в России составляет (без учета одиночек) ____ человека
По результатам исследования R-TGI расположите марки шампуней используемых женщинами России по убыванию
Представителям рекламных агентств, маркетинговых служб данные мониторинга прежде всего необходимы для
При отборе конкретных рекламоносителей впервые идея использования данных метода прямого соотнесения была высказана в _____ в начале 60-х гг. Гарфинкелем
При отборе конкретных рекламоносителей метод соотнесения демографических характеристик является наиболее распространенным, и его реализация предполагает следующие этапы
Продукт маркетинговых исследований PTT-Press Agency разрабатывает глобальный проект для рекламных агентств и исследовательских институтов, который финансируют компании _____ стран Европы
Продукт маркетинговых исследований PTT-Press Agency спроектирован под среду ___________ в сетевом варианте, а алгоритмы расчета основных статистик созданы на основе вероятностных моделей, что дает большую точность при расчете особо длительных рекламных кампаний и пользуется предпочтением у европейских пользователей
Расположите товарные знаки фирм по убыванию оценочной разницы в млрд долл. каждая
Рекламные бюджеты конкурентов вычисляются на основании
Рекламодатель, зачастую принимающий живое участие в рекламном процессе, ______ анализировать поведение конкурентов
С 1978 г. в США для оценки банков используется рейтинговая система CAMEL, название которой образовано из начальных букв
С ________ степени унификации рекламы уменьшается вероятность “попадания в десятку” – происходит эрозия целевого воздействия на потребительскую аудиторию
Составление плана размещения рекламы в средствах массовой информации - это
Специалист маркетинговых исследований _______ сообщить клиенту, какие части исследования будут вестись партнерами фирмы
Специалист маркетинговых исследований _______ сообщить клиенту, какие части исследования будут вестись партнерами фирмы
Специалист маркетинговых исследований имеет право уничтожить отчетный материал через ____ года после окончания работы над проектом, не обращаясь за разрешением к клиенту
Специалисты в области маркетинговых и социальных исследований должны респондентам заранее сообщать, когда будут использованы звукозаписывающие устройства или наблюдение
Стандарты создания отчета маркетингового исследования требует включения следующей информация в отчет в разделе Сбор данных
Стандарты создания отчета маркетингового исследования требуют включения следующей информация в отчет в разделе основные данные
Стандарты создания отчета маркетингового исследования требуют включения следующей информация в отчет по разделам
Термин ________означает выгоду, которую ищет покупатель
Тест ________ – определяет, в какой степени упаковка выполняет свою защитную, транспортную, рекламную функции
Тесты на _______ – определяют степень знания марки, изделия, рекламного сообщения в целевой группе или всей аудитории
Тесты на _________ – метод оценки действенности рекламы
Тесты на _________ – с их помощью изучают степень узнавания оцениваемого рекламного средства
Тесты на __________ – относятся к методам исследования действенности рекламных средств
Техники и методы маркетингового исследования (включая компьютерные программы) ______ стать собственностью клиента, не имеющего эксклюзивного права на их использование
Технология создания бренд-имиджа, т.е. логики и последова тельности решения задач по формированию активно и доходчиво поданного, долгосрочно выполняющего свои функции прерсонализированного образа товара, включает ____этапа(ов)
Требование анонимности распространяется на
Требование о сообщении использования звукозаписывающих устройств является _______, если наблюдение или запись любых действий и заявлений респондентов происходит в общественных местах
Укажите соответствие
Укажите соответствие
Укажите соответствие
Укажите соответствие
Укажите соответствие
Укажите соответствие
Укажите соответствие
Укажите соответствие
Укажите соответствие
Укажите соответствие
Чтобы превратить то или иное графическое изображение, слово или объемную форму в полноценную юридическую собственность, т.е. в товарный знак, нужно пройти регистрацию в _________ ведомстве
Эксперты патентного ведомства проверяют товарный знак, представляемый на регистрацию, и он не должен быть
“____________” – это, как правило, руководство компании, которое, по понятным причинам, не в состоянии тратить время на анализ большого количества “сырых” данных, но напрямую заинтересовано в предварительно обработанной информации мониторинга.