Верны ли определения?
А) Внешний анализ информации – это вид традиционного анализа документов, представляющий собой исследование содержания документа
В) Внешний анализ информации – это вид традиционного анализа документов, представляющий собой анализ контекста документа в собственном смысле этого слова и всех тех обстоятельств, которые сопутствовали его появлению
Подберите правильный ответ
Верны ли определения?
А) Внешняя достоверность – это достоверность, которая характеризует пределы, в которых можно использовать выявленные зависимости, полученные в ходе эксперимента
В) Внешняя достоверность – это достоверность, которая определяет, в каких пределах изменение зависимой переменной действительно обусловлено изменением зависимой переменной
Подберите правильный ответ
Верны ли определения?
А) Внутренний анализ информации – это вид традиционного анализа документов, представляющий собой исследование содержания документа
В) Внутренний анализ информации – это вид традиционного анализа документов, представляющий собой анализ контекста документа в собственном смысле этого слова и всех тех обстоятельств, которые сопутствовали его появлению
Подберите правильный ответ
Верны ли определения?
А) Вопросник – это опросный лист для получения каких-то сведений
В) Вопросник – это выборочная совокупность опрашиваемых единиц, подвергаемых повторяющимся исследованиям, причем предмет исследования остается постоянным
Подберите правильный ответ
Верны ли определения?
А) Вторичные данные – это данные, собранные ранее из внутренних и внешних источников для целей, отличных от целей маркетинговых исследований
В) Вторичные данные – это данные, которые получаются в результате специально проведенных для решения конкретной маркетинговой проблемы так называемых полевых маркетинговых исследований
Подберите правильный ответ
Верны ли определения?
А) Гибридные методы маркетинговых исследований – это методы, которые применяются тогда, когда переменные, влияющие на маркетинговую ситуацию (например, описывающие конкуренцию), не поддаются определению с помощью аналитических методов
В) Гибридные методы маркетинговых исследований – это методы, объединяющие детерминированные и вероятностные (стохастические) характеристики (например, динамическое и эвристическое программирование), которые применяются прежде всего для исследования проблем товародвижения
Подберите правильный ответ
Верны ли определения?
А) Имитационное тестирование рынка – это тестирование рынка, которое заключается в том, что участники потребительской панели получают специальные идентификационные карточки, которые они предъявляют при покупке товара
В) Имитационное тестирование рынка – это тестирование рынка, предполагающее использование ограниченного количества данных о реакции потребителей на новый продукт, которые вводятся в модель, содержащую определенные предположения о планируемой маркетинговой деятельности
Подберите правильный ответ
Верны ли определения?
А) Имитационные методы маркетинговых исследований – это методы, которые применяются тогда, когда переменные, влияющие на маркетинговую ситуацию (например, описывающие конкуренцию), не поддаются определению с помощью аналитических методов
В) Имитационные методы маркетинговых исследований – это методы, которые используются для установления взаимосвязей между группами переменных, описывающих маркетинговую деятельность
Подберите правильный ответ
Верны ли определения?
А) Контент-анализ – это цепочка умственных, логических построений, направленных на выявление сути анализируемого материала с определенной, интересующей исследователя в каждом конкретном случае точки зрения
В) Контент-анализ – это техника выведения заключения, производимого благодаря объективному и систематическому выявлению соответствующих задачам исследования характеристик текста
Подберите правильный ответ
Верны ли определения?
А) Маркетинговая разведка – это постоянная деятельность, на основе использования определенных процедур и источников получения информации, по сбору текущей информации об изменении внешней среды маркетинга, необходимая как для разработки, так и корректировки маркетинговых планов
В) Понятия «маркетинговые исследования» и «маркетинговая разведка» являются синонимами
Подберите правильный ответ
Верны ли определения?
А) Непрямое наблюдение – это наблюдение, которое предполагает непосредственное наблюдение за поведением объекта, например, покупателей в магазине
В) Непрямое наблюдение – это наблюдение, при котором изучаются результаты определенного поведения, а не само поведение
Подберите правильный ответ
Верны ли определения?
А) Неструктурализованное наблюдение – это наблюдение, при котором наблюдатель заранее определяет, что он будет наблюдать и регистрировать и все другие виды поведения игнорируются
В) Неструктурализованное наблюдение – это наблюдение, при котором наблюдатель фиксирует в изучаемом эпизоде все виды поведения
Подберите правильный ответ
Верны ли определения?
А) Описательное исследование – это маркетинговое исследование, направленное на описание маркетинговых проблем, ситуаций, рынков, например демографической ситуации, отношения потребителей к продукции компании
В) Описательное исследование – это маркетинговое исследование, проводимое для проверки гипотез относительно причинно-следственных связей
Подберите правильный ответ
Верны ли определения?
А) Открытое наблюдение – это наблюдение, которое предполагает, что люди знают о том, что за ними наблюдают, например, при проведении специальных экспериментов
В) Открытое наблюдение – это наблюдение, при котором обследуемый не предполагает, что за ним наблюдают
Подберите правильный ответ
Верны ли определения?
А) Панель – это опросный лист для получения каких-то сведений
В) Панель – это выборочная совокупность опрашиваемых единиц, подвергаемых повторяющимся исследованиям, причем предмет исследования остается постоянным
Подберите правильный ответ
Верны ли определения?
А) Первичные данные – это данные, собранные ранее из внутренних и внешних источников для целей, отличных от целей маркетинговых исследований
В) Первичные данные – это данные, которые получаются в результате специально проведенных для решения конкретной маркетинговой проблемы так называемых полевых маркетинговых исследований
Подберите правильный ответ
Верны ли определения?
А) Прямое наблюдение – это наблюдение, которое предполагает непосредственное наблюдение за поведением объекта, например, покупателей в магазине
В) Прямое наблюдение – это наблюдение, при котором изучаются результаты определенного поведения, а не само поведение
Подберите правильный ответ
Верны ли определения?
А) Синдикативная информация – это часть внутренней информации для маркетингового исследования
В) Синдикативная информация – это информация, недоступная для широкой публики и издаваемая отдельными организациями, которая приобретается за деньги
Подберите правильный ответ
Верны ли определения?
А) Скрытое наблюдение – это наблюдение, которое предполагает, что люди знают о том, что за ними наблюдают, например, при проведении специальных экспериментов
В) Скрытое наблюдение – это наблюдение, при котором обследуемый не предполагает, что за ним наблюдают
Подберите правильный ответ
Верны ли определения?
А) Стандартное тестирование рынка – это тестирование рынка, при котором фирма испытывает продукты и другие переменные комплекса маркетинга через обычные каналы сбыта товаров, используемые конкретной фирмой
В) Стандартное тестирование рынка – это тестирование рынка, которое проводится специализированными исследовательскими фирмами, которые осуществляют реализацию товаров через определенных дистрибьюторов, поощряемых за участие в проведении эксперимента
Подберите правильный ответ
Верны ли определения?
А) Статистические методы обработки информации – это, прежде всего, факторный и кластерный анализы
В) Статистические методы обработки информации – это определение средних оценок, величин ошибок, степени согласованности мнений респондентов и т.д.
Подберите правильный ответ
Верны ли определения?
А) Структурализованное наблюдение – это наблюдение, при котором наблюдатель заранее определяет, что он будет наблюдать и регистрировать и все другие виды поведения игнорируются
В) Структурализованное наблюдение – это наблюдение, при котором наблюдатель фиксирует в изучаемом эпизоде все виды поведения
Подберите правильный ответ
Верны ли определения?
А) Традиционный анализ документов – это цепочка умственных, логических построений, направленных на выявление сути анализируемого материала с определенной, интересующей исследователя в каждом конкретном случае точки зрения
В) Традиционный анализ документов – это техника выведения заключения, производимого благодаря объективному и систематическому выявлению соответствующих задачам исследования характеристик текста
Подберите правильный ответ
Верны ли определения?
А) Эксперимент – это метод сбора первичной маркетинговой информации об изучаемом объекте путем наблюдения за выбранными группами людей, действиями и ситуациями
В) Эксперимент – это манипулирование независимыми переменными с целью определения степени их влияния на зависимые переменные при сохранении контроля за влиянием других, не изучаемых параметров
Подберите правильный ответ
__________ вопрос – вопрос анкеты, с помощью которой собирается первичная маркетинговая информация; он включает все возможные варианты ответов, из которых опрашиваемый делает свой выбор
__________ вопрос – вопрос анкеты, с помощью которой собирается первичная маркетинговая информация; он позволяет опрашиваемому на вопрос отвечать своими словами
__________ дифференциальная шкала содержит серию двухполярных определений, характеризующих различные свойства изучаемого объекта
__________ документа определяется как степень, в которой он отражает интересующие исследователя характеристики объекта, т.е. насколько он соответствует предмету исследования
__________ заключается в сборе первичной информации путем прямого задавания людям вопросов относительно уровня их знаний, отношений к продукту, предпочтений и покупательского поведения
__________ интервью заключается в последовательном задании квалифицированным интервьюером респонденту группы зондирующих вопросов, в целях понимания, почему члены группы ведут себя определенным образом или что они думают об определенной проблеме
__________ информация поступает по мере проведения опросов в виде заполненных анкет
__________ информация фиксируется в дневниках ежедневно, а сами дневники высылаются организаторам исследования через определенные промежутки времени
__________ испытание слов заключается в прочтении респонденту слов, который в ответ должен произнести первое пришедшее ему на ум слово
__________ наблюдение используется для проверки результатов, полученных другими методами, уточнения их
__________ ошибки часто определяются теми намерениями, которыми руководствуется автор при составлении документа
__________ панели могут быть созданы для изучения отдельных товаров или товарных групп
__________ панели могут давать непрерывную либо периодическую информацию
__________ панели существуют не более года
__________ панели существуют не более пяти лет
__________ подход к анкетированию заключается в том, что последовательно рассматриваются вопросы по отдельным темам, до их полного исчерпания
__________ предполагает использование единственного дескриптора, или опознавателя, для каждой градации в шкале
__________ характеризует относительный размер дескрипторов («больше, чем», «меньше, чем», «равен»)
__________ характеризует процент респондентов, обладающих требуемыми характеристиками, в общей совокупности опрашиваемых
__________ характеризует среднее расстояние от средней оценки ответов каждого респондента на определенный вопрос
__________ характеризует степень совпадения результатов измерения при повторных применениях измерительной процедуры и описывается величиной случайной ошибки
__________ шкала, помимо свойства номинальной шкалы в сочетании с отношением порядка, обладает также характеристикой расстояния между отдельными градациями шкалы, измеряемого с помощью определенной единицы измерений
__________ являе(ют)ся самым(и) длительным(и) из всех видов обследований
__________ – это понятия, в соответствии с которыми будут сортироваться единицы анализа (единицы содержания), например, потребители с разным уровнем дохода, положительные, нейтральные и отрицательные оценки товара определенной марки
Анализ __________ заключается в помещении респондента в определенную ситуацию по принятию решения, при этом он должен словесно описать все факторы и аргументы, которыми он руководствовался при принятии решения
В __________ части анкеты приводится информация, касающаяся респондентов: возраст, пол, принадлежность к определенному классу, род занятий, семейное положение и т.п.
Вид традиционного анализа документов, представляющий собой анализ контекста документа в собственном смысле этого слова и всех тех обстоятельств, которые сопутствовали его появлению, – это ________ анализ информации
Вид традиционного анализа документов, представляющий собой исследование содержания документа, – это ________ анализ информации
Включение в анкету __________ вопросов предполагает использование в одной анкете вопросов по той же проблеме, но сформулированных по-другому
Вопрос, в котором выбор предлагается сделать из трех и более вариантов, - это вопрос
Вопрос, в котором следует указать степень согласия (несогласия) с определенным утверждением, – это вопрос
Выборочная совокупность опрашиваемых единиц, подвергаемых повторяющимся исследованиям, причем предмет исследования остается постоянным, – это
Данные, которые получаются в результате специально проведенных для решения конкретной маркетинговой проблемы, так называемых полевых маркетинговых исследований, – это ________ данные
Данные, собранные ранее из внутренних и внешних источников для целей, отличных от целей маркетинговых исследований, – это ________ данные
Для того чтобы шкальные оценки отличались от чисел в обыденном понимании, их на порядковом уровне называют
Достоверность, которая определяет, в каких пределах изменение зависимой переменной действительно обусловлено изменением зависимой переменной, – это ________ достоверность
Достоверность, которая характеризует пределы, в которых можно использовать выявленные зависимости, полученные в ходе эксперимента, – это ________ достоверность
Если все единицы выборки имеют известный шанс быть включенными в выборку, то выборка называется
Если шанс единицы выборки быть включенными в выборку неизвестен, то выборка называется
Информационные источники предприятия, позволяющие осуществлять количественные и качественные исследования, – это _____________ информация
Информация, недоступная для широкой публики и издаваемая отдельными организациями, которая приобретается за деньги – это ________ информация
Информация, позволяющая установить в конкретных числовых величинах сведения о состоянии исследуемых объектов, – это ________ информация
Линейное и нелинейное программирование, которое применяют тогда, когда имеется много взаимосвязанных переменных и надо найти оптимальное решение, – это ________ методы исследования операций
Малая группа людей, деятельностью которой руководит модератор (инструктор) с целью получения информации, необходимой для проводимого исследования, и работа которой носит спонтанный, неструктурированный характер, – это
Манипулирование независимыми переменными с целью определения степени их влияния на зависимые переменные при сохранении контроля за влиянием других, не изучаемых параметров, – это
Маркетинговое исследование, направленное на описание маркетинговых проблем, ситуаций, рынков, например демографической ситуации, отношения потребителей к продукции компании, – это ________ исследование
Маркетинговое исследование, проводимое для проверки гипотез относительно причинно-следственных связей, – это ________ исследование
Маркетинговое исследование, проводимое с целью сбора предварительной информации, необходимой для лучшего определения проблем и выдвигаемых предположений (гипотез), в рамках которых ожидается реализация маркетинговой деятельности, а также для уточнения терминологии и установления приоритетов среди задач исследований, – это ________ исследование
Методы, которые используются для установления взаимосвязей между группами переменных, описывающих маркетинговую деятельность, – это ________ методы маркетинговых исследований
Методы, которые применяются тогда, когда переменные, влияющие на маркетинговую ситуацию (например, описывающие конкуренцию), не поддаются определению с помощью аналитических методов – это ________ методы маркетинговых исследований
Методы, объединяющие детерминированные и вероятностные (стохастические) характеристики (например, динамическое и эвристическое программирование), которые применяются прежде всего для исследования проблем товародвижения, – это ________ методы маркетинговых исследований
Наблюдение, которое предполагает непосредственное наблюдение за поведением объекта, например, покупателей в магазине, – это _____ наблюдение
Наблюдение, которое предполагает, что люди знают о том, что за ними наблюдают, например, при проведении специальных экспериментов, – это ____ наблюдение
Наблюдение, при котором изучаются результаты определенного поведения, а не само поведение, – это _______ наблюдение
Наблюдение, при котором наблюдатель заранее определяет, что он будет наблюдать и регистрировать и все другие виды поведения игнорируются, – это ____ наблюдение
Наблюдение, при котором наблюдатель фиксирует в изучаемом эпизоде все виды поведения, – это ______ наблюдение
Наблюдение, при котором обследуемый не предполагает, что за ним наблюдают, – это _____ наблюдение
Набор процедур и логических алгоритмов, основанных на опыте экспертов, который может входить в подсистему поддержки маркетинговых решений, – это
Наиболее теоретически обоснованный и корректный подход к определению объема выборки основан на расчете
Определение количественной меры или плотности некоей характеристики (свойства), представляющей интерес для исследователя, – это
Определение средних оценок, величин ошибок, степени согласованности мнений респондентов и т.д. – это ________ методы обработки информации
Опросный лист для получения каких-то сведений – это
Под __________ расчета понимается, что расчетная величина не выйдет за установленные пределы
Понятие __________ характеризует величину несхожести (схожести) ответов респондентов на определенный вопрос
Понятие «__________» – это диапазон, крайним точкам которого соответствует определенный процент определенных ответов на какой-то вопрос
Постоянная деятельность, на основе использования определенных процедур и источников получения информации, по сбору текущей информации об изменении внешней среды маркетинга, необходимая как для разработки, так и корректировки маркетинговых планов, – это маркетинговая
При использовании __________ панелей одни и те же вопросы задаются участникам панели при каждом обследовании
При использовании __________ панели каждое обследование может иметь разные цели и при этом могут задаваться разные вопросы, причем задается только один или очень ограниченное число вопросов большому числу опрашиваемых
При использовании __________ подхода к анкетированию имеет место постепенный переход от широких, общих вопросов к узким, частным вопросам
Процесс, который заключается в том, чтобы создать такие условия, которые гарантировали бы влияние на зависимую переменную только одной изучаемой зависимой переменной, исключив при этом влияние побочных факторов, – это ________ эксперимента
Сбор первичной информации путем выбора однотипных групп обследуемых, выдачи им разных заданий, контроля за факторами, которые влияют на результаты, и сравнения различий в групповых реакциях – это ________ исследование
Система, ориентированная на источники и методические приемы, с помощью которых можно получить информацию о событиях и ситуациях, складывающихся во внешней маркетинговой среде, – это система
Систематический сбор, отображение и анализ данных по разным аспектам маркетинговой деятельности – это маркетинговые(ый)(ая)
Совокупность (единый комплекс) персонала, оборудования, процедур и методов, предназначенная для обработки, анализа и распределения в установленное время достоверной информации, необходимой для подготовки и принятия маркетинговых решений, – это
Совокупность неформальных эвристических приемов, догадок, интуитивных суждений и умение делать выводы, которые трудно анализировать явным образом, но которые составляют основу квалификации эксперта, приобретаемой им на протяжении всей его профессиональной деятельности, – это
Специальным образом выбранные для исследования объекты рынка фирмы, статистически отражающие интересующий фирму рынок в целом, – это
Считается, что шкала имеет начальную точку, если она имеет
Такая характеристика шкалы, как __________, используется, когда известна абсолютная разница между дескрипторами, которая может быть выражена в количественных единицах
Теория игр, теория массового обслуживания, стохастическое программирование, которые используются для стохастического описания реакции потребителей на изменение рыночной ситуации, – это методы маркетинговых исследований
Тестирование рынка, которое заключается в том, что участники потребительской панели получают специальные идентификационные карточки, которые они предъявляют при покупке товара, – это ________ тестирование рынка
Тестирование рынка, которое предполагает использование ограниченного количества данных о реакции потребителей на новый продукт, которые вводятся в модель, содержащую определенные предположения о планируемой маркетинговой деятельности, – это ________ тестирование рынка
Тестирование рынка, которое проводится специализированными исследовательскими фирмами, которые осуществляют реализацию товаров через определенных дистрибьюторов, поощряемых за участие в проведении эксперимента, – это ________ тестирование рынка
Тестирование рынка, при котором фирма испытывает продукты и другие переменные комплекса маркетинга через обычные каналы сбыта товаров, используемые конкретной фирмой, – это ________ тестирование рынка
Техника выведения заключения, производимого благодаря объективному и систематическому выявлению соответствующих задачам исследования характеристик текста, – это
Традиционно __________ являе(ют)ся самым(и) коротким(и) из всех видов обследований
Условное изображение реальной действительности, схематически выражающее внутреннюю структуру и причинно-следственные связи данного рынка, – это
Факторный и кластерный анализы, которые используются для обоснования маркетинговых решений, в основе которых лежат многочисленные взаимосвязанные переменные, – это ________ методы маркетинговых исследований
Цепочка умственных, логических построений, направленных на выявление сути анализируемого материала с определенной, интересующей исследователя в каждом конкретном случае точки зрения, – это
Цифры, факты, сведения и другие данные, характеризующие рыночные процессы и явления и необходимые для обеспечения аналитических и прогнозных потребностей маркетинга, – это
Членами __________ панелей выступают индивидуальные покупатели, семьи или домашние хозяйства
Шкала __________ обладает только характеристикой описания
Шкала __________ указывает только относительную разницу между измеряемыми объектами
Шкала __________ является единственной шкалой, имеющей нулевую точку, поэтому можно проводить количественное сравнение полученных результатов
Шкала для изучения __________ является специальным направлением применения модифицированной шкалы Лайкерта и предназначена для изучения системы ценностей, личностных качеств, интересов, мнений относительно работы, отдыха, покупок различных людей
Эксперименты, которые проводятся в реальных условиях: в магазинах, на дому у потребителей и т.д., – это ________ эксперименты
Эксперименты, при проведении которых соблюдаются определенные искусственные условия с целью исключить влияние побочных факторов – это ________ эксперименты