_________ воздействие обращения выражается в подсказывании человеку ожидаемых от него действий, «подталкивании» к покупке
__________ направлено (ен), (а) на создание товару определенной позиции среди аналогичных товаров, существующих на рынке, своеобразной ниши, которая нашла бы отражение в иерархии ценностей, созданной в сознании потенциального покупателя
___________ связаны с работой непосредственно с людьми, цель которой - узнать свойства и особенности рекламируемого предмета
«Если кто-то говорит о запомнившейся ему рекламе, она плоха, иначе речь шла бы не о ней, а о рекламируемом товаре», - сказал
«Каждое объявление должно рассматриваться как вклад в сложный символ, который и является образом марки как долгосрочный вклад в репутацию марки», - это утверждение
«Принудительное» образование связей можно использовать для выработки
Автором книги «Реальность в рекламе» является
Адресаты рекламного обращения, на которых оно не было рассчитано, - это
Активный характер носит метод
Анализируя технико-экономические и социальные характеристики рекламируемого товара, выделяют его стороны
Ассоциативное мышление может быть
Биссоциация, метафоры, юмор являются органичными для менталитета
В основе ______ лежит цель, достижение которой связано с удовлетворением определенных нужд и потребностей
В повседневной жизни у большинства людей с возрастом начинает доминировать
В рекламные материалы на местах вносится лишь небольшая конъюнктурная
В соответствии с теорией А. Маслоу, человеческие потребности носят характер
В ходе индивидуальных и коллективных мозговых атак и использования других методов возникают
Важным фактором конкурентоспособности рекламного агентства, рекламной службы предприятия являются
Важными источникам вторичной информации о рекламе являются
Ведущий специалист рекламного агентства, отвечающий за творческую сторону разработки рекламных посланий, - это
Воздействие на психику человека, связанное со снижением критичности восприятия внушаемого содержания и осуществляемое путем воздействия на чувства, - это
Возможность подтвердить сказанное - это феномен
Возможность получить информацию о неискренности сказанных слов - это феномен
Все лица, которые могут прочитать, увидеть или услышать рекламное сообщение, переданное конкретным источником информации, - это
График, который учитывает сезонные колебания спроса, при этом пик может приходиться как на период максимального спроса, так и, в отдельных случаях, на период спада, является
График, предполагающий публикацию рекламы в выбранных средствах через равные интервалы времени в течение всей кампании или какого-то отрезка времени, называется
График, сочетающий чередование периодов высокой рекламной активности и ее ослабления, является
Денежные средства, выделяемые на проведение мероприятий в сфере маркетинговых коммуникаций фирмы за определенный период времени, - это
Довод, доказательство в пользу рекламируемого товара, содержащееся в рекламном обращении, - это
Документ, определяющий цели рекламной кампании, реализацию ее основной идеи в выбранных средствах распространения рекламы, график проведения рекламных мероприятий в рамках установленного бюджета, - это
Дополнительный товарооборот под воздействием рекламы определяется по формуле, где среднедневной товарооборот до рекламного периода; П - прирост среднедневного товарооборота, %; Д - количество дней учета товарооборота
Если анализ вторичной информации достаточен для решения конкретной проблемы рекламного менеджмента, то рекламное исследование переходит в стадию
Если идея возникла вначале в виде фразы, то следующим шагом будет ее
Жесты, выражение лица, «язык тела» - это
Задачей рекламного менеджмента при разработке и осуществлении концепции и плана рекламной кампании является
Замысел проведения рекламной кампании, акции, мероприятия, определяющий цели рекламной кампании, ее идею, тональность (стиль) и главные рекламные аргументы, основные средства распространения рекламы, - это
Известно, что в среднем человек использует не более ____ возможностей своего мозга
Измерение выборки определенного числа образцов, объединенных в категории по заданным признакам, - это
Имя, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание, идентифицирующие товары или услуги одного или нескольких производителей (продавцов) и отличающие их от товаров и услуг конкурентов, - это
Информация, которая уже где-то существует, будучи собранной ранее для других целей, - это
Информация, собираемая впервые для какой-либо конкретной цели с использованием специальных исследовательских приемов и процедур, - это
Использование ситуационного маркетингового анализа товара, потребителя и рынка позволяет получить ответ на ключевые вопросы рекламной кампании
Используемые в рекламных обращениях мотивы условно объединяются в мотивы
Исследование «Медиа и маркетинг индекс» основано на
К целям рекламной кампании относятся
Классификация человеческих потребностей была сделана
Классификация человеческих потребностей, по А. Маслоу, - это потребности
Комплексное понятие, включающее все виды исследовательской деятельности, связанной с управлением маркетингом, - это
Копирайтеры должны обладать способностью
Левое полушарие мозга отвечает за
Логика концепции рекламной кампании основывается на четко сформулированных целях
Логику и направленность рекламных действий, выбор каналов рекламного информирования и успех рекламной кампании определяют
Метод ________ может быть индивидуальным и коллективным
Метод «мозговой атаки» был предложен американским специалистом
Метод творческой генерации идей, основанный на принципе отложенной оценки выдвинутых альтернатив (вариантов решений), - это метод
Мысль, получаемая за счет соединения концепций, суждений и образов, ранее не связанных друг с другом, - это
На втором этапе медиапланирования принимаются решения о
Набор символов и текст, передаваемые рекламодателем потребителю, - это
Наиболее распространенной формой представления результатов первичных исследований является
Наиболее эффективное решение в области планирования рекламной кампании можно выработать на основе
Напоминание покупателю о тех положительных эмоциях, которые доставили ему уже ранее покупавшиеся товары данной фирмы, является одной из задач
Направления первичных исследований в рекламной деятельности бывают
Обоснование целей рекламной кампании зависит от
Образ фирмы или товара; единство представлений и эмоционального восприятия у целевой аудитории, которые связываются с фирмой или товаром, - это
Общее число случаев восприятия данного рекламного обращения аудиторией - это
Один из приемов исследования в рекламной психологии, направленный на выявление ассоциаций, возникающих у исследуемых, с отдельными словами или высказываниями при последовательном чтении слов или заполнении пропусков в предложении, - это
Один из функциональных элементов рекламного менеджмента, связанный с принятием решений о выборе средств для размещения рекламы, о графике размещения в соответствии с концепцией рекламной кампании и определенным рекламным бюджетом, - это
Одной из задач рекламного менеджмента является содействие достижению высокой эффективности рекламных
Определяет временные аспекты и используемые средства распространения рекламы в ходе проведения рекламной кампании
Организация управления коллективом, ориентированная на повышение творческой продуктивности при решении нестандартных задач, создании новых идей, концепций, другой творческой продукции, - это
Ориентирован на два или более рыночных сегмента, для которых имеются отдельные предложения в рамках данной товарной группы
Ориентирован на конкретный сегмент рынка, для которого предлагается специфический товар
Ориентирован на особенности и запросы отдельных потребителей
Ориентирован на различные типы потребителей, которым предлагается товар
Основан на том, что рекламодатель, намеревающийся провести рекламную кампанию, планирует на рекламные цели определенную долю своего бюджета, основываясь на предполагаемом или реальном обороте, доходе или прибыли, метод
Основная мысль, внушаемая целевой аудитории, содержание рекламного обращения, - это
Основные подходы к разработке концепций рекламных кампаний - это
Основным инструментом сбора первичной информации в рекламном исследовании является
Основными направлениями рекламных исследований являются
Основными статьями рекламного бюджета являются расходы
Основными этапами творческого процесса как сферы рекламного менеджмента являются
Основывается на сопоставлении затрат на рекламу с доходами, полученными в результате подобных кампаний, и на нахождении такого их соотношения, при котором доходы оказываются максимальными, метод
Осознание воздействия рекламного обращения на сознание человека на когнитивном, аффективном, суггестивном и конативном уровнях легло в основу ряда моделей рекламных
Относительную эффективность рекламной кампании можно установить, оценивая
Отношение полученной прибыли к затратам - это
Оценка действенности рекламного обращения или рекламной кампании, осуществляемая как с позиции достижения целей рекламной кампании, психологии воздействия на целевую аудиторию и повышения осведомленности о товаре, так и с позиций произведенных затрат, - это
По способам воздействия на потребителя, рекламные послания бывают
Под функциональностью творческих решений в рекламе понимается их соответствие
Поддержка, модификация или внесение акцентов в словесное обращение - это феномен
Подход имиджа в 60-е гг. обосновал
Подход к разработке рекламной кампании с позиций имиджа предполагает акцент на
Подход к разработке рекламных кампаний и рекламных обращений, при котором акцент делается на особых потребительских свойствах товара, которых нет у товаров конкурентов или о которых они не заявили, - это
Подход к разработке рекламных кампаний, при котором главное внимание уделяется тому, как товар соотносится с товарами конкурентов в восприятии потребителя, какое место в его умственной классификации он занимает, - это
Подход к созданию долгосрочного предпочтения к товару или товарной группе на основе воздействия на потребителя товарного знака, упаковки, рекламных обращений и др. элементов, выделяющих товар среди конкурентов и создающих его образ, - это
Подход позиционирования сформулировали
Правильный выбор наиболее эффективных средств передачи рекламного обращения в значительной мере определяет успех всей рекламной
При использовании метода наблюдения во всех случаях необходимо соблюдать такие условия, как
При исследовании воздействия на потребителей отдельных рекламных средств применяется метод
При медиапланировании наиболее часто используются графики размещения рекламы
При необходимости срочно передать информацию о распродажах или презентациях, которые должны состояться в ближайшие дни, естественно применение
При оценке творческой стороны рекламных кампаний как на российском рынке, так и за рубежом, выделяются крайности
При разработке концепции и идеи конкретной рекламной кампании эффективным является проведение мозговой атаки с участием
При разработке рекламного послания учитываются уровни воздействия на потребителя
При разработке рекламной идеи и конкретных рекламных посланий необходимо творческое взаимодействие
При разработке рекламной идеи представляется исключительно важным учет особенностей
При создании интереса к закупке товаров промышленного назначения учитывается мнение
При формировании спроса на товары широкого потребления учитывается мнение
Признанным методом проведения качественных исследований является проведение
Принцип, основанный на поиске слабых, уязвимых мест в мыслительной работе, - это принцип
Проведение опросов требует
Программа достижения главнейших маркетинговых целей фирмы, разработка комплекса маркетинга, определение временных аспектов основных мероприятий и решение вопросов их финансирования, - это
Раздел прикладной психологии, занимающийся исследованием мотивации потребительского поведения человека и процессов воздействия рекламного обращения на психику, - это
Размер ассигнований на разработку и проведение рекламных кампаний определяется суммой средств, которую может позволить себе рекламодатель в конкретной финансовой ситуации, - это метод
Размер рекламного бюджета, - это пример ограничения
Разновидность маркетингового исследования, проводимого в целях обоснования рекламной политики, разработки рекламной кампании и контроля за их эффективностью, - это
Рассчитывается путем умножения величины охвата (в %) на частность и измеряется в пунктах
Реализуется путем систематического отслеживания рекламных действий наиболее опасных конкурентов и нейтрализации их собственными рекламными кампаниями, по возможности такой же или большей интенсивности, метод
Реклама обязательно должна содержать предложение покупателю, которое было бы, с одной стороны, интересным покупателю, с другой стороны, уникальным, т.е. не встречающимся в рекламе конкурентов, по выводам
Рекламная деятельность является одной из сфер, где использование принципов и методов креативного менеджмента является
Рекламная идея, выраженная в словесной форме, прежде всего в слогане, в ходе кампании реализуется
Рекламная модель DAGMAR была предложена американским рекламистом
Рекламная модель DIBABA была предложена
Рекламная формула AIDA переводится как
Рекламная формула AIDA предложена американским рекламистом
Рекламное исследование, целью которого является определение эффективности рекламного обращения (рекламной кампании) до момента их практической реализации, - это
Рекламное исследование, целью которого является определение эффективности рекламного обращения (рекламной кампании) после их практической реализации, - это
Рекламное обращение должно обладать следующими характеристиками
Рентабельность рекламы (Р) определяется по формуле, где П - прибыль полученная от рекламирования товара; U - затраты на рекламу данного товара
Решения в области медиапланирования по существу выражают определенную
С позиций менеджмента, каждый человек в определенной мере является
Самостоятельным разделом анализа рынка является изучение
Систематический сбор и изучение данных о проблемах, связанных с маркетингом товаров (продукции и услуг), - это
Случайные читатели какого-либо издания, не являющиеся его подписчиками, - это
Смысл ___________ заключается в том, чтобы не прерывать фазу творческой работы, пока не иссякнет поток новых идей
Совокупность конкретных приемов и методов доведения рекламной информации, выбранных для реализации концепции рекламной кампании в определенные периоды времени, - это
Совокупность потребителей, одинаково реагирующих на один и тот же набор побудительных стимулов маркетинга, - это
Согласно рекламной модели DAGMAR, акт покупки проходит фазы
Специалист рекламного агентства, разрабатывающий зрительную часть рекламного обращения, - это
Среднее число рекламных контактов представителей целевой аудитории в рамках конкретного графика размещения рекламы в течение определенного промежутка времени, - это
Стартовое условие разработки концепции рекламной кампании - это
Сумма ассигнований на рекламу формируется на основе определения конкретных целей рекламы, вытекающих из них задач и оценки затрат на их решение, - это метод
Суть рекламной формулы ______ состоит в том, что идеальное рекламное обращение в первую очередь должно привлекать непроизвольное внимание
Сущность ________ воздействия состоит в передаче определенного объема информации, совокупности данных о товаре, и т.п.
Творческий отдел объединяет копирайтеров, визуализаторов (художников), режиссеров, редакторов и других творческих работников, осуществляющих
Текстовик, как правило, журналист, разрабатывающий текстовые рекламные обращения, слоганы, статьи в сфере паблик рилейшнз, - это
Типы индивидуального восприятия рекламных сообщений, влияющие на их отбор в условиях большого потока разнообразной информации, воздействующей на потребителей, - это
Характерно мощное начало кампании с последующим ослаблением активности до определенного уровня для графика
Целью _________ воздействия является превращение массива передаваемой информации в систему установок, мотивов и принципов получателя обращения
Часть маркетинговой стратегии, связанная с комплексом вопросов использования маркетинговых коммуникаций для реализации целей маркетинга, - это
Часть тиража, которая не достигла адресата, - это тираж
Четкая, ясная и лаконичная формулировка рекламной идеи, сути рекламного обращения, - это
Число представителей целевой аудитории, вступивших в контакт с конкретным средством рекламы или сочетанием коммуникационных средств в течение определенного отрезка времени, - это
Чтобы выявить, в какой степени реклама повлияла на рост товарооборота, анализируют
Элемент рекламной коммуникации; процесс представления идеи обращения в символической форме, - это
Эффективность как уровень достижения целей рекламы (Э) определяется по формуле, где Пф - фактическое изменение объема прибыли; По - планируемое изменение объема прибыли; З - затраты на рекламу
Эффективность психологического воздействия рекламных средств характеризуется
Эффективность психологического воздействия рекламы на потребителя можно определить путем