Агентство, предоставляющее комплексные услуги в области маркетинговых коммуникаций, - это
Агентство, представляющее специализированные услуги в области отдельных видов маркетинговых коммуникаций, создание или размещение рекламы, - это
Без знания специфики и механизмов рекламной деятельности невозможно
Быстрая реакция на новые веяния на конкретных рынках - это
В зависимости от направленности рекламные кампании можно разделить на _______ типы
В зависимости от сроков поведения рекламные кампании можно разделить на ____ типы
В зависимости от численности работающих и стиля управления организационные структуры различных рекламных агентств, организация взаимодействия подразделений и специалистов могут
В организационной структуре выделяют такие основные функциональные подразделения, как служба
Важное место в осуществлении коммуникации занимает формирование
Важной особенностью рекламного менеджмента, с точки зрения принятия решений, является разработка и принятие решений двух типов
Взаимодействие рекламодателей и рекламных агентств может строиться по основным направлениям
Взаимосвязь предприятия или организации с рыночной средой достигаются посредством
Возможны три подхода к управлению рекламными кампаниями
Все рекламные службы, независимо от их размера, ориентируются на выполнение следующих основных функций
Всю совокупность функций рекламы можно разделить на
Всю совокупность функций рекламы можно разделить на _____ функции
Выбор того или иного рекламного агентства во многом зависит от
Выполненные на высоком профессиональном и художественном уровне, рекламные послания способствуют формированию у аудитории
Высокая эффективность рекламной коммуникации достигается при наличии у рекламодателя
Группа, оказывающая прямое или косвенное влияние на отношение или поведение человека, - это
Для формирования эффективной коммуникации рекламодатель должен
Договор может быть изменен или расторгнут
Долгосрочная цель сейлз-промоушн -
Если стратегические, тактические и творческие решения принимаются в рекламном агентстве, которому рекламодатель поручил управление кампанией, то управление рекламной кампанией может считаться
Завершая задание и представляя выполненную работу руководителю, менеджер как исполнитель решений должен
Задачей менеджеров в рекламных агентствах и менеджеров по рекламе на предприятиях и в организациях является
Законодательные и общественные нормы нацелены на то, чтобы реклама
Изменение или расторжение договора оформляется
Информационную функцию выполняет любое
Используемая, как правило, на последних этапах жизненного цикла товара разновидность рекламной кампании известной товарной марки (фирмы), уже завоевавшей признание и предпочтение у основной массы потенциальных потребителей, - это
К вопросам, связанным с рекламной деятельностью, имеют отношение люди,
К использованию печатной рекламы и информационных материалов относится
К использованию “стимулирующей упаковки” относится
К косвенным участникам рекламного процесса относятся
К прямым участникам рекламного процесса относятся
Комплекс мероприятий в области маркетинговых коммуникаций, проводимых в определенный период в рамках единой программы по достижению определенного воздействия на целевую аудиторию, - это
Комплекс принципов и методов организации, планирования, мотивации, контроля и информационного обеспечения рекламной деятельности - это
Краткосрочная цель сейлз-промоушн - это
Крупные предприятия, особенно выходящие со своей продукцией на внешний рынок, могут создавать собственные
Лицо, представляющее рекламное агентство и осуществляющее от его имени контакты с другими организациями, - это
Логика рекламного процесса охватывает деятельность
Маркетинговое понятие, отражающее основные этапы развития товара (товарного класса) с момента разработки до ухода с рынка, - это
Мероприятия стимулирования сбыта направлены на
Мероприятия стимулирования сбыта, направленные на потребление, преследуют цель
Можно предложить некоторые рекомендации по организации управленческого взаимодействия, сформулированные как “_____советов менеджеру по организации исполнения решений”
На протяжении всего периода своего существования реклама подвергается
На российский рынок, в том числе рекламный, оказывают влияние те изменения, которые происходят в
На успех деятельности предприятия на рынке в немалой степени влияет
Недобросовестная, недостоверная, неэтичная, заведомо ложная и иная реклама, в которой допущены нарушения требований к ее содержанию, времени, месту и способу распространения, установленных законодательством РФ, - это реклама
Независимо от своей продолжительности, каждая рекламная кампания включает в себя основные этапы
Независимость рекламного агентства работает на
Необходимость участия специалистов ряда функциональных подразделений в работе над заказом обусловливает необходимость применения организационных структур, получивших наименование
Непрерывное обновление товарного ассортимента приводит к
Несмотря на различия в структуре конкретных фирм, в большинстве организационных схем сохраняется один и тот же принцип, при котором
Неэтичная реклама нарушает
Обычно выделяют ____ тип(а) адресатов сейлз-промоушн
Определенную роль в организации отечественного рекламного бизнеса оказал (а)
Опровержение ненадлежащей рекламы, распространяемое в целях ликвидации вызвших его последствий, - это
Организационная структура рекламного агентства отражает
Организация и методы управления, направленные на повышение эффективности деятельности творческих коллективов, - это
Организуя исполнение решений (распоряжений), менеджер определяет
Основная и наиболее важная для рекламодателя категория получателей рекламного обращения - это
Основной принцип креативного менеджмента в рекламном бизнесе можно сформулировать следующим образом
Основные виды маркетинговых коммуникаций при планировании конкретных мероприятий используются
Основным документом, определяющим права и обязанности сторон в процессе разработки, подготовки и распространения рекламы, является
Особенностью управления рекламным агентством или рекламной службой предприятия можно считать сочетание
Осуществление юридическими или физическим лицом (спонсором) вклада в деятельность другого юридического или физического лица (спонсируемого) на условиях распространения спонсируемым рекламы о спонсоре, его товарах – это
Осуществляет по заказу рекламодателя творческие и исполнительские работы, планирование, разработку и реализацию рекламных кампаний, а также отдельных рекламных мероприятий и получает за это вознаграждение как от него, так и от средств распространения рекламы, - это
Планирование рекламной кампании учитывает ситуацию
Планирование, разработка и подготовка к публикации рекламных материалов, относятся к этапу рекламной кампании
По виду предоставляемых услуг агентства обычно подразделяются на агентства
По степени охвата рынка рекламные кампании можно разделить на _____ типы
По целям, времени действия, географическому охвату, используемым средствам распространения рекламы, интенсивности воздействия можно классифицировать
Постоянно поддерживаемые, направленные коммуникации с клиентами фирмы - это
Практически любой менеджер является также
Представляет общественные и государственные интересы и направлена на достижение благотворительных целей
При недостижении сторонами соглашения об изменении или расторжении договора, спор между ними может быть передан на разрешение
При рекламном информировании стимулируется
При трактовке понятия “комплекс маркетинговых коммуникаций” в настоящее время многие российские специалисты пользуются западной классификацией и выделяют в этом основные виды деятельности - это
Проблематика рекламного менеджмента является достаточно
Профессиональная деятельность в сфере маркетинговых коммуникаций - это
Профессиональная организация, предоставляющая своим клиентам полный или ограниченный объем услуг по планированию и организации рекламы по поручению и за средства рекламодателя, - это
Процесс осуществления необходимых исследований, последующего формирования целей и плана проведения рекламной кампании, а также творческая разработка рекламной идеи и рекламных посланий для выбранных средств распространения рекламы, - это
Процесс передачи рекламного обращения от источника информации к получателю, посредством определенного канала, и ответная реакция потребителя, возникшая в результате контактов с рекламным обращением, - это
Процесс представления идеи коммуникации, передаваемой адресату информации в виде текстов, символов и образов, - это
Разница между торговлей и маркетингом в том, что
Разновидность рекламной кампании, которая сопутствует первым фазам жизненного цикла рекламируемого товара, и, как правило, характеризуется интенсивностью мероприятий, высокими расходами, ориентацией на информирование целевой аудитории, – это реклама
Разновидность рекламной кампании, осуществляемая на этапах роста и зрелости жизненного цикла товара с целью закрепления осведомленности и знаний у таких категорий потребителей, как ранние последователи и раннее большинство, стимулирование сбыта рекламируемого товара, - это реклама
Разработка и осуществление побудительных мер, направленных на поощрение покупки или продажи товара и имеющих обычно краткосрочный характер, - это
Распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах и начинаниях для неопределенного круга лиц, - это
Реклама самым тесным образом связана
Реклама товаров промышленного назначения в основном отличается от рекламы товаров широкого потребления______
Реклама, в которой присутствуют не соответствующие действительности сведения, называется
Реклама, оказывающая не осознаваемое потребителем воздействие на его восприятие, в том числе путем использования специальных видеовставок (двойной звукозаписи) и иными способами, - это
Рекламная _______ – процесс передачи рекламного обращения от источника (коммуникатора) к получателю (реципиенту) посредством определенного канала и ответной реакции потребителя, возникшей в результате контактов с рекламным обращением
Рекламная деятельность может рассматриваться как специфическая область коммуникации между
Рекламная деятельность предполагает использование
Рекламная деятельность, нововведение, творчество и рыночная среда
Рекламная кампания в рамках одного района, учитывающая его особенности (традиции, быт, жизненный уровень и т.д.), - это реклама
Рекламная кампания является комплексом мероприятий, спланированных в (во)
Рекламная служба является частью
Рекламные агентства заметно разнятся по
Рекламный _______ – комплекс принципов и методов организации, планирования, мотивации, контроля и информационного обеспечения рекламной деятельности
Рекламный менеджмент осуществляется предприятиями (их рекламными службами) во взаимодействии с (со)
Рекламный менеджмент связан с разработкой
Рекламодателю и рекламному агентству целесообразно действовать
Рекламодателю и рекламному агентству целесообразно действовать совместно при
Рекламораспространитель несет ответственность за нарушение законодательства РФ о рекламе в части, касающейся _____ размещения рекламы
Рекламы в средствах массовой информации, сейлз-промоушн, паблик-рилейшнз и директ-маркетинг, отличаются
Решение, принимаемое единолично или коллегиально, - это
Решения принимаются автономно рекламными агентствами, осуществляющими рекламные мероприятия в странах, регионах, при
Роль отправителя в рекламной коммуникации выполняет
С целью соблюдения установленных норм и требований, в Законе РФ “О рекламе” определена ответственность
Сама рекламная продукция, творческие решения и качество исполнения рекламы, частота ее публикации также характеризуют
Самый незначительный просчет для рекламодателя в рекламной кампании влечет за собой существенные
Своеобразным “театром военных действий” рекламных кампаний становится
Сейлз-промоушн и паблик-рилейшнз вместе часто называют _________ видами рекламной деятельности
Система взаимосвязи фирмы с общественностью, направленная на формирование и поддержание позитивного общественного мнения, благоприятного образа фирмы (имиджа), на убеждение общественности в необходимости деятельности фирмы и ее благотворном влиянии на жизнь общества, - это
Соблюдение во всех точках и на всех уровнях сбыта выработанной концепции рекламной кампании и единообразия визуального представления рекламы, - это
Совместно с координирующим рекламным агентством учитывает поступающее с мест предложение об ассигнованиях на рекламу
Совокупность главнейших стратегических установок фирмы в сфере рекламы в рамках ее коммуникационной политики - это
Совокупность органов управления структурных подразделений организации и взаимосвязей между ними - это
Совокупность рекламных мероприятий, основанных на использовании одного вида рекламной деятельности или средства распространения рекламы, - это
Совокупность стратегических долгосрочных установок фирмы в сфере осуществления коммуникации в рамках ее маркетинговой политики - это
Сотрудник рекламного агентства, руководитель рабочей группы клиента, координирующий всю работу по заказу клиента от его получения до полного завершения, – это
Специализированные рекламные агентства работают
Специалиста, отвечающего за работу рекламной службы, обычно называют
Среди основных и наиболее часто употребляемых доводов критики рекламы - это
Средства массовой коммуникации и другие платные средства (каналы распространения), используемые для доведения рекламы до целевой аудитории, - это
Средства распространения рекламы в рекламном процессе обычно представлены
Средство паблик-рилейшнз, представляющее собой бюллетень, предназначенный для редакций газет, журналов, радио и телевидения, из которых они могу взять интересующую их информацию, - это
Стимулирование сбыта осуществляется с использованием
Структурное подразделение, занятое организацией мероприятий в области маркетинговых коммуникаций в рамках выработанной коммуникационной политики и маркетинговой стратегии, - это
Существенной характеристикой канала коммуникации является
Сфера деятельности по осуществлению информационных взаимосвязей предприятия с внешней средой в рамках выбранной маркетинговой стратегии, включающая в качестве своих основных направлений рекламу, стимулирование сбыта, формирование позитивного общественного мнения и прямой маркетинг, - это
Тип(ы) адресатов сейлз-промоушн – это
Товар - это
Управление, при котором решения принимаются рекламными агентствами на местах, но согласуются с центром, называется
Участниками рекламной коммуникации являются
Участниками традиционной коммуникации являются
Федеральный закон “О рекламе” был принят в
Формируя сообщение, коммуникатор должен исходить из того, что используемый код хорошо знаком
Целевая аудитория включает
Цель регулирования рекламной деятельности - это
Экономическая роль рекламы реализуется в том, что она способствует росту
Юридические или физические лица, до сведения которых доводится или может быть доведена реклама, следствием чего является или может являться соответствующее воздействие рекламы на них, - это
Юридическое или физическое лицо, осуществляющее полное или частичное приведение рекламной информации к готовой для распространения форме, - это
Юридическое или физическое лицо, являющееся источником рекламной информации для производства, размещения, последующего распространения рекламы, - это