_______________ (образ) фирмы – это отражение в сознании потенциальных потребителей коммерчески важных характеристик фирмы
_______________ агентство – это организация, собирающая и обеспечивающая новостями СМИ (газеты, журналы, радио, телевидение), государственные, общественные и коммерческие организации
_______________ аудит организации – это комплексные исследования, в ходе которых выясняется понимание целей, стратегии, тактики организации всем ее персоналом; анализ формальной и неформальной системы обмена информацией между сотрудниками; оценка морально-психологического климата и имиджа организации среди общественности
_______________ аудитория – это любая группа потребителей, которая проявляет реальный или потенциальный интерес к организации и ее товарам, оказывает влияние на ее способность достигать поставленных целей и на которую направлена коммуникационная деятельность (реклама, прямой маркетинг, продвижение продаж, паблик рилейшенз)
_______________ деятельность – это вид деятельности, в результате которой производится информационная продукция и реализуются сбытовые и иные цели промышленных, торговых и сервисных предприятий, общественных организаций или отдельных лиц
_______________ консультирование – это постоянная работа консультанта или консультационной группы в течение всего времени выполнения проекта в штате клиента с подчинением руководителю организации клиента
_______________ маркетинговая коммуникация – это взаимодействие отдельных форм комплекса маркетинговых коммуникаций, при котором каждая из них должна быть интегрирована и подкреплена другими инструментами маркетинга для достижения максимальной экономической эффективности
_______________ предприятия – это комплекс установок предприятия и перспективных программ действий, в рамках которых планируется достижение цели предприятия
_______________ представитель – это представитель фирмы-продуцента, который встречается с оптовыми и розничными торговцами с целью получения заказов и обеспечения бесперебойности товарных поставок
_______________ продажа – это один из способов продвижения товаров и услуг путем их устного представления либо аудитории приглашенных потенциальных покупателей (сбытовая презентация), либо в личной беседе с одним возможным покупателем (личная продажа) с целью продажи
_______________ СМИ – это отслеживание и анализ рекламы в различных каналах ее распространения, выдача эфирных справок с аудио- и видеозаписью рекламы
_______________ события – это мероприятия (церемонии открытия, приемы, презентации, конференции, дни открытых дверей, «круглые столы», выставки и т.д.), проводимые организацией в целях привлечения внимания общественности к самой организации, ее деятельности и продукции
_______________ соглашение – это договор, официально оформляющий сотрудничество сторон в целях оказания посреднических услуг при заключении контракта на продажу/покупку товаров, по которому совершается наем одного лица другим лицом (принципалом) для обеспечения принципалу деловых отношений с третьими лицами
_______________ стиль – это совокупность визуальных средств информационного характера, выражающих единство внутреннего и внешнего оформления предлагаемых данной фирмой товаров и охватывающих все стороны работы предприятия
_______________ услуги – это оказание коммерческих услуг заказчикам в области распространения информации об их товарах (работах, услугах)
_______________ фирма – это посредническая фирма, которая не закупает товар у продуцентов, а обычно имеет в наличии реализуемые товары и совершает операции по их купле-продаже от своего имени, но за счет владельца товара (клиента-комитента) и поэтому собственником товаров не становится
_______________ фирма – это посредническая фирма, которая не является представителем ни одной из сторон договора купли-продажи: ни фирмы-продуцента, ни клиента; ее основная обязанность – нахождение партнеров, которые заключают договор между собой, а фирма за это получает вознаграждение
_______________ – это известный на рынке образ марки данного товара (услуги), вызывающий в сознании покупателя доверие и выделяющий его в ряду конкурирующих
_______________ – это комплексное и многократное использование ПР-средств, а также рекламных материалов в рамках единой концепции и общего плана воздействия на мнения и отношения людей в целях популяризации имиджа, поддержания репутации, создания паблисити
_______________ – это крупный, периодически действующий и открытый рынок, собирающийся регулярно в одних и тех же местах в определенное время года и в установленный срок для демонстрации образцов товаров с целью заключения торговых сделок
_______________ – это лицо (физическое или юридическое), действующее по поручению другого лица (принципала) (в частности посредник в сбыте и рекламе товара); получает вознаграждение, оговоренное договором
_______________ – это одна из основных творческих профессий в рекламе, заключающаяся в создании рекламных текстов, слоганов, сценариев рекламных телероликов и радиоспотов, генерировании креативных идей и сюжетов
_______________ – это популяризация посредством СМИ организации, ее деятельности и персонала
_______________ – это посредническая организация, которая предоставляет своим клиентам полный или часть комплекса услуг по изучению общественного мнения и формированию общественных связей с целевыми аудиториями заказчика со значительным объемом операций, связанных с этими услугами
_______________ – это процедура составления оптимального плана размещения рекламы в СМИ на основе данных маркетинговых и медиаисследований
_______________ – это реализация опосредованной компьютерами гипермедийной среды, которая представляет собой совокупность информационных, торговых, развлекательных, рекламных и других ресурсов
_______________ – это специфическая форма товарных рынков на нерегулярной основе, место сосредоточения образцов различных товаров и заключения коммерческих сделок по выставленным образцам
_______________ – это способ консультирования, который предусматривает периодическую корректировку консультантом проекта, выполняемого самим клиентом, на всех фазах, кроме полевых испытаний
_______________ – это юридическое или физическое лицо, осуществляющее полное или частичное приведение рекламной информации к готовой для распространения форме
_______________ – это юридическое или физическое лицо, являющееся источником рекламной информации для производства, размещения и последующего распространения рекламы
_______________-проект – это предварительный план мероприятий по организации нового направления хозяйственной деятельности предприятия
Аналитико-прогностическая функция общественных коммуникаций направлена на
Брэнд представляет собой
В задании клиента ПР-агентству устанавливается(ются)
В рекламной деятельности (при оказании интеллектуальных услуг) к предмету рекламы относится(ятся)
В сфере маркетинговых коммуникаций получают развитие формы
В сфере маркетинговых коммуникаций, в настоящее время, наиболее сильно развивается следующая форма
Важной чертой директ-маркетинга, как маркетинговой системы, является
Видами консультационных проектов являются
Возможным переводом «паблик рилейшенз» на русский язык являе(ю)тся
Высокое качество исполнения рекламных работ предопределяет
Выставку как форму товарного рынка характеризует(ют)
Выставку как форму товарного рынка характеризуют
Директ _______________ – это интерактивная маркетинговая система, в которой используется одно или несколько средств коммуникации для получения определенного отклика покупателя (обычно в виде заказа) и/или для совершения сделки в любом регионе
Директ _______________ – это коллективное средство рекламы, включающее различные формы рекламных материалов (письма, проспекты, буклеты, каталоги, фирменные журналы, приглашения и др.), которые направляются респондентам по специально составленному адресному списку посредством различных методов рассылки (почтовая, курьерская, факсовая; доставка по почтовым ящикам, электронная почта)
Директ-мейл (продажа по почте) предусматривает рассылку
Для новых средств информации характерна(ы)
Для традиционных средств информации характерна
Договор рекламодателя с рекламным агентством включает в себя
Доходы рекламных агентств включают в себя
Зависимость вложений в сферу корпоративных коммуникаций от важности общественного мнения о фирме является
Задачей агентской фирмы являются действия от
Задачей брокерской фирмы является
Задачей комиссионера-посредника является реализация товара от
Задачей копирайтера может быть
Зеркальный имидж отражает
Из признаков рекламы не содержится в ПР
Инженер по _______________ – это разъездной представитель фирмы-продуцента, технически компетентный и способный играть роль консультанта, помогающий клиенту в решении проблем инсталляции и эксплуатации продукции производственного назначения
Инициатором установления связи с целевыми аудиториями является
Информационно-коммуникативная функция общественных коммуникаций направлена на
Информационное обеспечение через СМИ необходимо такому этапу маркетинговой деятельности, как
К видам ПР-институтов относится
К видам рекламных услуг относится
К видам рекламных услуг относятся
К вспомогательным участникам рекламных процессов относятся
К главным задачам маркетингового консультирования относится
К директ-маркетингу относится(ятся)
К задачам вспомогательных служб консультационных фирм относится
К задачам отдела исполнения заказов рекламного агентства относится
К задачам отдела исследования и развития рекламного агентства относится
К задачам производственного отдела рекламного агентства относится
К задачам работников СМИ относится
К задачам Российской ассоциации маркетинга (РАМ) относится
К задачам Российской ассоциации маркетинга (РАМ) относятся
К задачам творческого отдела рекламного агентства относится
К инфраструктуре рекламной деятельности относится
К инфраструктуре рекламной деятельности относятся
К конкретным целям ПР относится(ятся)
К конкретным целям ПР относятся
К направлениям маркетинговой деятельности в рыночной экономике относится
К наружной рекламе относится
К необходимым средствам обеспечения деятельности ПР-агентства относится
К нормам рекламы, согласно Международному кодексу рекламной деятельности, относятся
К основным принципам деятельности рекламных агентств относится(ятся)
К основным принципам деятельности рекламных агентств относятся
К основным субъектам общения в сфере ПР относятся
К основным субъектам общения в сфере ПР относятся
К печатной рекламе относится
К приемам и способам ПР-агентств в сфере делового общения относится
К признакам, характеризующим форму специализации рекламных агентств, относится
К принципам деятельности внешних консультантов относится(ятся)
К принципам организации консультационного бизнеса относится
К производственному профилю рекламной отрасли относится
К рекламе в прессе относится
К способам маркетингового консультирования относится(ятся)
К способам маркетингового консультирования относятся
К уровням ответственности специалистов-консультантов относится
К уровням ответственности специалистов-консультантов относятся
К услугам ПР-агентств в маркетинговых исследованиях относится
К услугам ПР-агентств в сфере делового общения относится
К участникам рекламного процесса относится(ятся)
К функциональным подразделениям агентства в ПР-деятельности относятся подразделения по связям с(со)
К функциональным подразделениям ПР-фирм в их профессиональной деятельности относится
К функциям общественных коммуникаций относится
К функциям общественных коммуникаций относятся
К функциям рекламодателя относится
К целевым аудиториям в системе общественных коммуникаций относятся
К целевым аудиториям в системе общественных коммуникаций относятся
К целевым аудиториям относятся
К целевым аудиториям относятся
К числу методов продвижения продаж относится
К числу методов продвижения продаж относятся
К числу посреднических фирм в торговле относятся
К числу форм специализации рекламных агентств относятся(ится)
Комиссионер в договоре купли-продажи является посредником в отношениях с(со)
Коммерческий _______________ – это разъездной представитель фирмы-продуцента, который не принимает заказы, а лишь информирует о новых товарах
Коммивояжер может выступать на рынке в качестве
Коммуникации в маркетинге выражают взаимодействие субъектов рынка, связанное с движением
Маркетинговое _______________ – это интенсивная профессиональная помощь со стороны специалистов по маркетингу, менеджменту и т.д., оказываемая в форме советов, рекомендаций и совместно вырабатываемых решений и управленческому персоналу организаций-клиентов для достижения ими своих целей путем рационального взаимодействия с рынком
Маркетинговое консультирование может осуществляться в форме
Маркетинговые _______________– это универсальный инструмент, который устанавливает, поддерживает и развивает связи между производителями и потребителями, промышленными, торговыми и сервисными фирмами, общественными и государственными организациями, их лидерами и обществом
Маркетинговым коммуникациям присуща следующая характеристика
Международный кодекс рекламной деятельности применяется к рекламе
Мониторинг СМИ – это
Общественные коммуникации в политической сфере поддерживает
Объектами деловых контактов в сфере ПР являются
Объектом общения в сфере ПР является
Одним из признаков классификации объектов консультирования является
Одним из факторов, который определяет темпы развития мирового рынка, является
Одной из основ этического кодекса в ПР-деятельности является
Одной из характеристик агентских соглашений является(ются)
Организационная структура рекламной службы фирмы зависит от
Организационная структура рекламной службы фирмы зависит от
Основами этического кодекса в ПР-деятельности являются
Основой заключения агентом договора с клиентом может быть
Отношения промышленных посредников с фирмами-продуцентами основываются на одном из следующих видов договоров
Отраслевая специализация рекламного агентства предусматривает ориентацию на
Отраслевая структура рынка маркетинговых коммуникаций отражает
Положительная роль рекламных агентств в экономике проявляется в
Порядок заключения договоров на осуществление рекламного процесса устанавливается
Правовое регулирование рекламы, согласно законодательству, охватывает проблемы
Предметом анализа бизнес-проекта при консультировании является
Предметом ПР-деятельности является
Предпочтительными для ведущих ПР-агентств являются заказы
Представитель по _______________ продаж – это представитель фирмы-продуцента, который организует рекламу и рекламные мероприятия непосредственно в месте продажи
Презентация – это мероприятия по представлению
При разработке инструментария в качестве способа маркетингового консультирования консультант
При сопровождении в качестве способа маркетингового консультирования консультант
Признаками классификации объектов консультирования являются
Проводимый ПР-агентством коммуникационный аудит организации-клиента включает в себя
Промышленные посредники осуществляют
Профессионализм в рекламном деле в наибольшей мере характеризуется
Прямые связи производителей товаров производственного назначения с потребителями обеспечивают
Развитие директ-маркетинга с доступом в Интернет обеспечивает такие виды деятельности, как
Развитие директ-маркетинга с доступом в Интернет обеспечивает такой вид деятельности, как
Размерная специализация рекламного агентства предусматривает ориентацию на
Разработка _______________ – это способ организации работ по консультационному проекту, при котором консультант разрабатывает концепцию сбора информации
Разработчиками этических кодексов в ПР-бизнесе являются объединения
Результативность работы ПР-институтов проявляется в
Серьезные структурные изменения на рынке России могут стать следствием деятельности
Снижение прибыльности коммерческой деятельности рекламных агентств может быть результатом
Содержанием профессиональной услуги является
Специализация рекламных агентств по средствам рекламы предусматривает ориентацию на
Специальные события – мероприятия клиента ПР-агентства включают в себя
Темпы развития мирового рынка определяются факторами
Территориальная специализация рекламного агентства предусматривает ориентацию на
Требования предпринимателей к специалистам ПР-фирм включают в себя
Целью маркетинговых коммуникаций является
Ярмарку как форму товарного рынка характеризует(ют)