Верны ли определения?
А) Дифференцированный маркетинг – это выступление в нескольких сегментах рынка с разработкой отдельного предложения для каждого из них
В) Дифференцированный маркетинг – это концентрация маркетинговых усилий на большой доле одного или нескольких субрынков в противовес сосредоточению их на небольшой доле большого рынка
Подберите правильный ответ
Верны ли определения?
А) Замысел товара – это процесс развития продаж товара и получения прибылей, состоящий из четырех этапов: этапа выведения на рынок, этапа роста, этапа зрелости и этапа упадка
В) Жизненный цикл товара – это проработанный вариант идеи, выраженный значимыми для потребителя понятиями
Подберите правильный ответ
Верны ли определения?
А) Идея товара – это усовершенствованные и обновленные варианты или модификации существующих товаров, а также абсолютно новые потребительские блага, которые впервые предоставляются потребителям
В) Идея товара – это общее представление о возможном товаре, который фирма могла бы, по ее мнению, предложить рынку
Подберите правильный ответ
Верны ли определения?
А) Исследование конкурентов – это получение необходимых данных для обеспечения конкурентного преимущества на рынке, а также в нахождении возможности сотрудничества и кооперации с ними
В) Исследование конкурентов – это неличное и не оплачиваемое спонсором стимулирование спроса на товар, услугу или деловую организационную единицу посредством распространения о них коммерчески важных сведений в печатных средствах информации
Подберите правильный ответ
Верны ли определения?
А) Канал распределения – это вид продвижения, который предполагает личный контакт продавца с покупателем, взаимодействие, общение с покупателем
В) Канал распределения – это совокупность фирм или отдельных лиц, которые принимают на себя или помогают передать кому-то другому право собственности на конкретный товар или услугу на пути их движения от производителя к потребителю
Подберите правильный ответ
Верны ли определения?
А) Конкурент – это лицо, группа лиц, фирма, предприятие, соперничающие в достижении идентичных целей, в стремлении обладать теми же ресурсами, благами, занимать положение на рынке
В) Конкуренция – это экономический процесс взаимодействия, взаимосвязи и борьбы субъектов рыночной системы (конкурентов) в процессе создания, сбыта и потребления материальных и духовных благ
Подберите правильный ответ
Верны ли определения?
А) Конкурентоспособность товара – это совокупность качественных и стоимостных характеристик товара, способствующих созданию превосходства данного товара перед товарами-конкурентами в удовлетворении конкретной потребности покупателя
В) Конкурентное преимущество – это характеристики и свойства товара, которые создают для предприятия определенное превосходство над своими конкурентами, а для потребителя – оптимальное сочетание потребительских характеристик товара
Подберите правильный ответ
Верны ли определения?
А) Контроль маркетинга – это процесс количественного определения и анализа результатов реализации маркетинговых стратегий и планов, а также осуществление корректирующих действий для достижения поставленных целей
В) Ревизия маркетинга – это комплексное, системное, беспристрастное и регулярное исследование маркетинговой среды, задач, стратегий и оперативной деятельности фирмы в целях выявления возникающих проблем и открывающихся возможностей и выдачи рекомендаций относительно возможного плана действий по совершенствованию маркетинговой деятельности фирмы
Подберите правильный ответ
Верны ли определения?
А) Концентрированный маркетинг – это обращение ко всему рынку сразу с одним и тем же предложением в противовес сосредоточению усилий на одном сегменте
В) Концентрированный маркетинг – это концентрация маркетинговых усилий на большой доле одного или нескольких субрынков в противовес сосредоточению их на небольшой доле большого рынка
Подберите правильный ответ
Верны ли определения?
А) Маркетинговые коммуникации – это процесс и средства взаимодействия субъектов маркетинговой системы (производителей, посредников, потребителей) по поводу согласования и принятия тактических и стратегических решений в маркетинговой деятельности
В) Маркетинг-логистика – это составная часть логистики распределения, которая связана с исследованием и оптимизацией всех видов потоков, сопровождающих физические перемещения товара по выбранному каналу, пути от производителя до конечного потребителя
Подберите правильный ответ
Верны ли определения?
А) Недифференцированный маркетинг – это концентрация маркетинговых усилий на большой доле одного или нескольких субрынков в противовес сосредоточению их на небольшой доле большого рынка
В) Недифференцированный маркетинг – это обращение ко всему рынку сразу с одним и тем же предложением в противовес сосредоточению усилий на одном сегменте
Подберите правильный ответ
Верны ли определения?
А) Новый товар – это конкретное представление, сложившееся у потребителей о реально существующем или потенциальном товаре
В) Образ товара – это усовершенствованные и обновленные варианты или модификации существующих товаров, а также абсолютно новые потребительские блага, которые впервые предоставляются потребителям
Подберите правильный ответ
Верны ли определения?
А) Паблик рилейшнз – это неличное и не оплачиваемое спонсором стимулирование спроса на товар, услугу или деловую организационную единицу посредством распространения о них коммерчески важных сведений в печатных средствах информации или благожелательного представления по радио, телевидению или со сцены
В) Паблик рилейшнз – это проработанный вариант идеи, выраженный значимыми для потребителя понятиями
Подберите правильный ответ
Верны ли определения?
А) Политика распределения – это направление действий предприятия по разработке и реализации распределительного комплекса маркетинга, входящих в него мероприятий по доведению продукта до конечного потребителя
В) Позиционирование товара на рынке – это действия по обеспечению товару конкурентоспособного положения на рынке и разработка соответствующего комплекса маркетинга
Подберите правильный ответ
Верны ли определения?
А) Потребительские товары – это товары, участвующие в процессе производства, – материалы и детали, капитальное имущество, вспомогательные материалы и услуги
В) Потребительские товары – это товары, предназначенные для конечного потребления людьми, населением, для личного, семейного, домашнего пользования
Подберите правильный ответ
Верны ли определения?
А) Предметная конкуренция – это любая форма сообщений, используемых для информации, убеждения, напоминания людям о своих товарах и услугах
В) Продвижение товара – это конкуренция, ведущаяся по различным маркам одного и того же товара, выпускаемого разными фирмами
Подберите правильный ответ
Верны ли определения?
А) Процесс распределения – это совокупность стадий, действий и методов по определению, выбору и привлечению потребителей, выявлению рациональных путей и средств поставки товаров согласно условиям договора, обоснованию способов и видов складирования этих товаров
В) Процесс распределения – это совокупность мероприятий, с помощью которых продавец, прибегая исключительно к современным средствам массовой информации, осуществляет реализацию товаров и услуг, используя почтовую связь, каталоги, прессу, компьютерные сети, телефон вместе с адресными списками и базами данных
Подберите правильный ответ
Верны ли определения?
А) Прямой маркетинг – это совокупность стадий, действий и методов по определению, выбору и привлечению потребителей, выявлению рациональных путей и средств поставки товаров согласно условиям договора, обоснованию способов и видов складирования этих товаров
В) Прямой маркетинг – это совокупность мероприятий, с помощью которых продавец, прибегая исключительно к современным средствам массовой информации, осуществляет реализацию товаров и услуг, используя почтовую связь, каталоги, прессу, компьютерные сети, телефон вместе с адресными списками и базами данных
Подберите правильный ответ
Верны ли определения?
А) Путь распределения – это способ, с помощью которого товары физически перемещаются от производителя к потребителю
В) Путь распределения – это направление действий предприятия по разработке и реализации распределительного комплекса маркетинга, входящих в него мероприятий
Подберите правильный ответ
Верны ли определения?
А) Реклама – это неличная форма предоставления информации о производимых товарах и услугах, открыто исходящая от определенного лица или организации, оплаченная ими с целью расширения числа клиентов и стимулирования продаж
В) Реклама – это совокупность, группа потребителей, одинаково реагирующих на один и тот же предлагаемый продукт и на комплекс маркетинга
Подберите правильный ответ
Верны ли определения?
А) Сегмент рынка – это неличная форма предоставления информации о производимых товарах и услугах, открыто исходящая от определенного лица или организации, оплаченная ими с целью расширения числа клиентов и стимулирования продаж
В) Сегмент рынка – это совокупность, группа потребителей, одинаково реагирующих на один и тот же предлагаемый продукт и на комплекс маркетинга
Подберите правильный ответ
Верны ли определения?
А) Сегментация (сегментирование) рынка – это разделение рынка на четкие группы покупателей, для каждой из которых могут потребоваться отдельные товары или комплексы маркетинга
В) Стратегическое планирование – это управленческий процесс создания и поддержания стратегического соответствия между целями фирмы, ее потенциальными возможностями и шансами в сфере маркетинга
Подберите правильный ответ
Верны ли определения?
А) Сегментирование рынка по географическим факторам – это разделение покупателей на группы в зависимости от образа жизни и особенностей личности
В) Сегментирование рынка по географическим факторам – это разделение рынка на различные географические единицы: государства, штаты, регионы, округа, города и т.д.
Подберите правильный ответ
Верны ли определения?
А) Сегментирование рынка по демографическим факторам – это разделение рынка на различные группы на основе таких переменных, как возраст, количество членов семьи, жизненный цикл семьи, пол, уровень дохода, род занятий, образование, религиозные убеждения, раса, поколение, национальность и социальный класс
В) Сегментирование рынка по демографическим факторам – это разделение покупателей на группы в зависимости от их знаний, квалификации как пользователей определенных продуктов
Подберите правильный ответ
Верны ли определения?
А) Сегментирование рынка по поведенческим факторам – это разделение рынка на различные группы на основе таких переменных, как возраст, количество членов семьи, жизненный цикл семьи, пол, уровень дохода, род занятий, образование, религиозные убеждения, раса, поколение, национальность и социальный класс
В) Сегментирование рынка по поведенческим факторам – это разделение покупателей на группы в зависимости от их знаний, квалификации как пользователей определенных продуктов
Подберите правильный ответ
Верны ли определения?
А) Сегментирование рынка по психологическим факторам – это разделение покупателей на группы в зависимости от образа жизни и особенностей личности
В) Сегментирование рынка по психологическим факторам – это разбиение рынка на сегменты с учетом технологий, используемых потребителями, статусом пользователя и объема требуемых товаров
Подберите правильный ответ
Верны ли определения?
А) Сегментирование рынка по технологическим факторам – это разделение покупателей на группы в зависимости от образа жизни и особенностей личности
В) Сегментирование рынка по технологическим факторам – это разбиение рынка на сегменты с учетом технологий, используемых потребителями, статусом пользователя и объема требуемых товаров
Подберите правильный ответ
Верны ли определения?
А) Стимулирование сбыта – это маркетинговая деятельность по стимулированию продаж путем кратковременных побудительных мер поощрения покупки или продажи товара или услуги
В) Личная продажа – это вид продвижения, который предполагает личный контакт продавца с покупателем, взаимодействие, общение с покупателем, в процессе которого устно представляются потребительские характеристики товара и принимается совместное решение о возможности (невозможности) купли-продажи товара
Подберите правильный ответ
Верны ли определения?
А) Товарная единица – это обособленная целостность, характеризуемая показателями величины, цены, внешнего вида и прочими атрибутами
В) Товарная единица – это общее представление о возможном товаре, который фирма могла бы, по ее мнению, предложить рынку
Подберите правильный ответ
Верны ли определения?
А) Товарная политика – это система, которая обеспечивает доставку товаров к местам продажи в точно определенное время и с максимально высоким уровнем обслуживания покупателей
В) Товарная политика – это многомерная и сложная сфера деятельности фирмы, требующая принятия решений о конкретных особенностях товарной номенклатуры, товарного ассортимента, об использовании марочных названий, разработке упаковки и организации сервисного обслуживания
Подберите правильный ответ
Верны ли определения?
А) Товародвижение – это система, которая обеспечивает доставку товаров к местам продажи в точно определенное время и с максимально высоким уровнем обслуживания покупателей
В) Товародвижение – это многомерная и сложная сфера деятельности фирмы, требующая принятия решений о конкретных особенностях товарной номенклатуры, товарного ассортимента, об использовании марочных названий, разработке упаковки и организации сервисного обслуживания
Подберите правильный ответ
Верны ли определения?
А) Товары длительного пользования – это материальные изделия, обычно выдерживающие многократное использование
В) Товары длительного пользования – это товары, участвующие в процессе производства
Подберите правильный ответ
Верны ли определения?
А) Товары кратковременного пользования – это товары, участвующие в процессе производства, – материалы и детали, капитальное имущество, вспомогательные материалы и услуги
В) Товары кратковременного пользования – это материальные изделия, полностью потребляемые за один или несколько циклов использования
Подберите правильный ответ
Верны ли определения?
А) Товары производственного назначения – это товары, участвующие в процессе производства, – материалы и детали, капитальное имущество, вспомогательные материалы и услуги
В) Товары производственного назначения – это материальные изделия, полностью потребляемые за один или несколько циклов использования
Подберите правильный ответ
Верны ли определения?
А) Товары – это мероприятия или выгода, предлагаемые любому лицу, но не приводящие к владению чем-либо
В) Товары – это все, что может быть предложено на рынке с целью удовлетворения чьих-либо желаний и потребностей, включая физические объекты, услуги, лица, места, организации и идеи
Подберите правильный ответ
Верны ли определения?
А) Уровень канала распределения – это процесс развития продаж товара и получения прибылей, состоящий из четырех этапов: этапа выведения на рынок, этапа роста, этапа зрелости и этапа упадка
В) Уровень канала распределения – это любой посредник, который выполняет ту или иную работу по приближению товара и права собственности на него к конечному покупателю
Подберите правильный ответ
Верны ли определения?
А) Услуги – это мероприятия или выгода, предлагаемые любому лицу, но не приводящие к владению чем-либо
В) Услуги – это все, что может быть предложено на рынке с целью удовлетворения чьих-либо желаний и потребностей, включая физические объекты, услуги, лица, места, организации и идеи
Подберите правильный ответ
Верны ли определения?
А) Формирование спроса – это проработанный вариант идеи товара, выраженный значимыми для потребителя понятиями
В) Формирование спроса – это мероприятия, с помощью которых производители и продавцы товаров и услуг побуждают потребителей совершить покупку
Подберите правильный ответ
Верны ли определения?
А) Цена товара – это количество денежных единиц определенной валютной системы, которые должен заплатить покупатель продавцу за весь товар или за единицу товара на согласованных базисных условиях
В) Ценовая стратегия – это определение (выбор) фирмой из всех возможных направлений действий в области ценообразования главного, обеспечивающего достижение поставленной цели в каждом конкретном месте и в каждый конкретный временной отрезок
Подберите правильный ответ
____________________ сегментация включает в себя такие переменные, как общественные классы, образ жизни, тип личности
________________маркетинг – обращение ко всему рынку сразу с одним и тем же предложением в противовес сосредоточению усилий на одном сегменте
_______________переменные – наиболее часто используемые в сегментировании факторы
_____________рынка по демографическим факторам заключается в разделении рынка на различные группы на основе таких переменных, как возраст, размер семьи, жизненный цикл семьи, пол, уровень дохода, род занятий, образование, религиозные убеждения, раса, поколение, национальность и социальный класс
Анализ результатов исследования обуславливает тот факт, что характер данных, которые необходимо собрать, зависит от того, какие конкретные ______________предполагаются
Анализ сбыта заключается в измерении ___________ объема продаж и сравнении с запланированным
Анализируя конкурентов, необходимо обязательно рассмотреть ______ переменные(х)
В зависимости от степени взаимозаменяемости продуктов можно выделить _______ уровня(ей) конкуренции
В результате ______________исследования определяются важные количественные соотношения и значения параметров, описывающих рынок
В результате сегментирования выявляются целевые рынки _________ уровней
Главный отличительный признак интенсивного экономического роста – это повышение
Даже если сегмент имеет подходящие размеры и темпы роста и является структурно привлекательным, компании следует ________________свои собственные цели и ресурсы применительно именно к данному сегменту
Дифференцированный маркетинг – выступление в ___________ сегментах рынка с разработкой отдельного предложения для каждого из них
Дифференцированный маркетинг, как правило, порождает _________ объемы продаж по сравнению с недифференцированным маркетингом
Для рынков товаров _______________применяется сегментирование по ситуационным факторам
Для создания конкурентной системы наблюдения обычно приходится пройти _________ ступени(ей)
Для того чтобы выделить _________, достаточно разделить сегмент на более мелкие составляющие и определить группу покупателей, которых объединяет желание получить особое сочетание благ
Если в том или ином сегменте покупатели занимают более ___________ позицию по отношению к продавцу, то они могут потребовать снижения цен и повышения качества товаров или объема услуг или настроить конкурентов друг против друга – и все это за счет снижения прибыльности компании
Если для расширения присутствия в некотором сегменте компания может задействовать сильные стороны своей маркетинговой деятельности, то она достаточно сильна, чтобы освоить этот сегмент, если же нет – осваивание такого сегмента будет слишком ______________мероприятием
Если компания не обладает сильными сторонами для успешной конкуренции в сегменте и не может их быстро укрепить, то ________________ выходить на этот рынок
Если освоение сегмента _______________потенциальным возможностям компании, то необходимо решить, хватит ли ей нужных навыков и ресурсов для того, чтобы в этом сегменте преуспеть
К методам разработки целевого рынка не относится
К разделам платежного баланса не относят
Компания должна оценить различные сегменты и принять решение относительно того, сколько и какие именно сегменты выбрать в качестве
Компания-осваиватель строит свою политику, используя ______________ лидера и его маркетинговые программы, зачастую улучшая их
Компания-плагиатор полностью __________ выпускаемые лидером товары, его систему распределения, рекламу и другие маркетинговые действия
Компания-подражатель ____________, внося некоторые изменения в комплекс предоставляемых услуг, рекламу, ценообразование и другие составляющие маркетингового комплекса
Конкурент – лицо, группа лиц, фирма, предприятие, ______________ в достижении идентичных целей, в стремлении обладать теми же ресурсами, благами, занимать положение на рынке
Конкурентная маркетинговая стратегия зависит от того, к какому ________ относится данная компания
Концентрированный маркетинг обеспечивает для ___________________ предприятий уникальную возможность обрести точку опоры относительно более крупных и лучше обеспеченных ресурсами конкурентов
Концентрированный маркетинг характеризуется концентрацией маркетинговых усилий на ________ доле одного или нескольких субрынков в противовес сосредоточению их на небольшой доле большого рынка
Лидер рынка не сталкивается с проблемой
Лобовая атака – атака _________ сторон конкурента с целью превзойти конкурента по основным направлениям: товарам, ценам, системам распределения, продвижению
Малая доля рынка, принадлежащая компании, свидетельствует о
Маркетинг ниши рассчитан на более __________ группу покупателей, потребности которых удовлетворяются конкурентами компании в недостаточной степени
Маркетинг сегмента занимает промежуточное положение между массовым и индивидуальным
Международная специализация производства – это отделение некоторых ____________ в разных странах
Многие продавцы считают, что _____________переменные: повод для совершения покупки, искомые блага, статус пользователя, интенсивность потребления, степень лояльности к товару, степень готовности потребителя совершить покупку и отношение покупателя к товару, – наилучшая основа формирования сегментов рынка
Множественная сегментация рынка – ориентация фирмы на два различных рыночных ____________или более, каждый из которых характеризуется отличительными совокупностями потребностей и предлагает специально разработанный план маркетинга для каждого сегмента
Мобильная оборона предполагает принятие активных мер по защите текущей рыночной __________с перемещением и расширением текущих рынков компании для создания базиса обороны и последующего нападения
На ____________этапе сегментирования рынка по поведенческим факторам, как только компания определит сегмент рынка, она должна изучить свойства и образ продуктов всех конкурентов и определить положение своего товара или услуги на рынке
На втором этапе сегментирования выявляют основные отличия потребностей в каждом __________
На втором этапе сегментирования рынка по поведенческим факторам анализируются _______________________________потребителей
На первом этапе сегментирования происходит формирование сегментов на основе
На последнем уровне сегментирования каждый покупатель рассматривается как отдельный
На третьем этапе сегментирования анализируют реакции потребителей каждого сегмента на ___________фирмы
На этапе выбора потребительских сегментов фирма должна принять ______ решений(я)
На этапе сегментирования рынка по поведенческим факторам собирают данные о
Наличие существующих или потенциальных ___________________может привести к ограничению уровня цен на товары компании и сокращению объема прибыли от данного сегмента
Недифференцированная программа стимулирования сбыта удерживает на __________ уровне затраты на рекламу
Недифференцированный маркетинг обеспечивает
Оборона с нанесением контрударов – это оборона при _______ конкурентов с быстрым реагированием и нанесением ответных ударов
Одним из способов анализа товаров является способ представления товара по ___________ схеме
Основными переменными при сегментировании по индивидуальным характеристикам не является
Основными переменными сегментирования по Ф.Котлеру, не являются
Основными факторами сегментирования по _____________признаку являются: отрасль, размеры потребителя и его месторасположения
Основными факторами сегментирования при сегментировании по системе организации закупок, не являет(ют)ся
Относительная покупательная способность также влияет на привлекательность
Первая стратегия направлена на укрепление в сознании потребителей
По способу потребления (использования) товары подразделяются на потребительские или товары ___________потребления и товары производственного (промышленного) назначения
Позиционирование товара на рынке – действия по обеспечению товару _______________ положения на рынке и разработка соответствующего комплекса маркетинга
Покупателей товаров производственного назначения сегментируют по ___________ характеристикам
После выделения сегментов очень важно проверить, существуют ли они на самом деле или были получены в результате случайных
После оценки разных сегментов компания должна принять решение, сколько и каких __________она будет обслуживать
Последним, ________, этапом процесса сегментации для компании является разработка плана маркетинга
Представители одной демографической группы могут иметь совершенно различные ___________________характеристики
При оценивании различных сегментов рынка компания должна учитывать ______ момент(а)
При сегментировании рынка компании подразделяют большие разнородные рынки на
Привлекательность сегмента уменьшается, если на нем уже действуют много сильных и агрессивных
Применение стратегии недифференцированного маркетинга может быть обусловлено _____________ различиями между сегментами рынка или уверенностью в том, что товар обладает привлекательностью сразу для всех сегментов
Применяющие недифференцированный маркетинг фирмы обычно разрабатывают предложение, ориентированное на _______ сегменты рынка
Применяющие недифференцированный маркетинг фирмы обычно разрабатывают предложение, ориентированное на самые большие сегменты рынка, если так будут поступать несколько фирм, то в меньших по размеру сегментах будет ощущаться
Применяющие недифференцированный маркетинг фирмы обычно разрабатывают предложение, ориентированное на самые большие сегменты рынка, если так будут поступать несколько фирм, то в этих больших сегментах разовьется
Проверку правильности выделения сегментов проводят, или анализируя, в свою очередь, полученную аналитическими методами статистику, или пытаясь воспроизвести полученные результаты на новых массивах данных, или, наконец, проводя _____________ эксперименты с выделенными сегментами рынка
Развитие новых _____________технологий и современных средств связи – электронной почты, факсимильной связи – означает появление неограниченных возможностей для совершенствования методов ведения бизнеса и позволяет компаниям обратиться к маркетингу, ориентированному на индивидуальных покупателей, т.е. индивидуальному маркетингу
Различаются ____ основных типа международного разделения труда
Рынки товаров производственного назначения можно разделить на __________, используя большую часть переменных, предназначенных для сегментирования потребительских рынков: географические характеристики, искомые блага, интенсивность потребления
С помощью _____________ маркетинга компания достигает в обслуживаемых ею сегментах (или типах) более сильной рыночной позиции, потому что обладает лучшими знаниями потребностей, характерных для данных сегментов, и имеет определенную завоеванную ею репутацию
Сегмент может обладать приемлемыми размерами и темпами роста, но не быть при этом привлекательным с точки зрения
Сегмент рынка – ________________, группы потребителей, одинаково реагирующих на один и тот же предлагаемый продукт и на комплекс маркетинга
Сегментацию можно рассматривать как некий компромисс между массовым ______________, предполагающим совершенно одинаковый подход ко всем потребителям, и индивидуальным маркетингом, ориентирующимся на индивидуальный подход буквально к каждому человеку
Сегментация (сегментирование) рынка – ___________ рынка на четкие группы покупателей, для каждой из которых могут потребоваться отдельные товары или комплексы маркетинга
Сегментирование потребительских рынков осуществляется в __________этап(ов)а
Сегментирование рынка по _____________ факторам заключается в разделении рынка на различные единицы: государства, штаты, регионы, округа, города и т.д.
Сегментирование рынка по _______________факторам - разделение покупателей на группы в зависимости от образа жизни и особенностей личности
Сегментирование рынка по _____________факторам предполагает разделение покупателей на группы в зависимости от их знаний, квалификации как пользователей определенных продуктов
Сегментирование рынка по технологическим факторам включает в себя разбиение рынка на сегменты с учетом ____________, используемых потребителями, статусом пользователя и объема требуемых товаров
Составление профиля сегмента связано с тем, что для каждого выделенного кластера составляется ____________, описывающий свойственные данному сегменту позицию, модель покупательского поведения, демографические характеристики и т.п.
Стратегия сегментации рынка по поведенческим факторам включает ________этапов
Стягивание обороны – стратегическое _________ по слабым позициям и концентрация ресурсов на более сильных сторонах
Существуют _________ стратегии(й) позиционирования
Товар в реальном исполнении –__________, созданный конструктором и технологом и обладающий определенными характеристиками
Товарная единица – обособленная _____________, характеризуемая показателями величины, цены, внешнего вида и прочими атрибутами
Третья стратегия заключается в том, чтобы ________ конкурентов с их позиции (т.е. «вытеснить» их или «потеснить» в сознании потребителя) либо осуществить репозиционирование, которое связано, как правило, с проникновением в новые потребительские сегменты или на новый рынок
Услуги – это мероприятия или выгода, предлагаемые любому лицу, но не приводящие к ____________чем-либо
Фланговая атака – нанесение ударов в ________ места компании-конкурента при противопоставлении им своих сильных сторон
Фланговая оборона – _________ занимаемой позиции в целом, при котором(й) уделяется особое внимание слабым местам
Формальная конкуренция имеет место, когда компания считает конкурентами всех, кто производит продукцию, призванную предоставить _____ услуги
Четвертый этап сегментирования рынка по поведенческим факторам – выбор _________ сегментов рынка, т.е. оценка и отбор одного или нескольких сегментов рынка для выхода на них со своими товарами
“Партизанская война” – периодические небольшие _________ без объявления “войны” с целью извести и деморализовать противника для укрепления своих позиций
