Компании, предоставляющие складские, транспортные или другие услуги, которые помогают компании складировать и перемещать товары от производителя к
потребителю, – это
Анализ, который позволяет определить факторы, влияющие на норму прибыли по чистой стоимости компании, – это
Атака сильных сторон конкурента с целью превзойти конкурента по основным направления: товарам, ценам, системам распределения, продвижению – это
Банки, инвестиционные компании, брокерские фирмы фондовой биржи, акционеры, оказывающие влияние на способность фирмы обеспечивать себя капиталом, – это
Банки, кредитные и страховые компании, а также другие учреждения, которые помогают финансировать сделки или страховать от рисков, связанных с покупкой или продажей товаров, – это
В отечественной литературе разделяют маркетинговую среду фирмы на ____ среду
В результате сегментирования выявляются целевые рынки четырех уровней
В сознании потребителя бывают следующие виды товаров-конкурентов
В стратегический аудит входят следующие составляющие: аудит
Вторым этапом целевого маркетинга является
Выступление в нескольких сегментах рынка с разработкой отдельного предложения для каждого из них – это маркетинг
Группа компаний, придерживающихся сходной стратегии на данном целевом рынке, – это
Действия по обеспечению товару конкурентоспособного положения на рынке и разработка соответствующего комплекса маркетинга – это
Деление сегментирования по географическим факторам заключается на
Деловые фирмы и отдельные лица, обеспечивающие компанию и ее конкурентов материальными ресурсами, необходимыми для производства конкретных товаров, – это
Деловые фирмы, помогающие компании подыскивать клиентов и непосредственно продавать им товары, – это
Из каких компонентов состоит маркетинговый комплекс
Из каких показателей состоит соотношение маркетинговых затрат и объема продаж
Изменения в плане маркетинга, которые организация осуществляет, чтобы приспособиться к неконтролируемой окружающей среде, – это
Измерение фактического объема продаж и сравнение с запланированным – это
К основным барьерам на входе в отрасль относятся
Какие виды анализов применяются для контроля
Какие виды конкурентов бывают
Какие выделяют виды олигополии
Какие необходимо пройти ступени для создания конкурентной системы
Какие обычно планы составляют компании
Какие понятия используются в стратегическом планировании компании
Какие стратегии может выбрать компания-последователь
Какие существуют способы обороны компании
Какие существуют типы компаний
Какие факторы образуют макросреду
Когда несколько компаний производят стандартный товар, по существу, одинаковый продукт – это
Когда несколько крупных компаний производят в чем-либо различающиеся товары – это
Компании, преследующие те же цели и придерживающиеся сходной стратегии, – это
Компания решает, какие действия ей предпринять по отношению к каждому подразделению, на этапе (ах)
Компания, которая боится того, что она больше потеряет, чем приобретет, ввязавшись в конкурентную борьбу, – это компания
Компания, которая в определении своей стратегии концентрируется на отношениях с потребителями, – это
Компания, которая копирует частично, внося некоторые изменения в комплекс предоставляемых услуг, рекламу, ценообразование и другие составляющие маркетингового комплекса, – это компания
Компания, которая полностью копирует выпускаемые лидером товары, его систему распределения, рекламу и другие маркетинговые действия, – это компания
Компания, которая стремится увеличить свою долю рынка, атакуя лидера и другие, входящие в первую десятку, компания отрасли – это компания
Компания, которая строит свою политику, используя продукцию лидера и его маркетинговые программы, зачастую улучшая их, – это компания
Комплекс мер, благодаря которым в сознании целевых покупателей данный товар по отношению к конкурирующим товарам занимает собственное, отличное от других и выгодное для компании место, – это
Комплексное, системное, беспристрастное и регулярное исследование маркетинговой среды, задач стратегий и оперативной деятельности фирмы в целях выявления возникающих проблем и открывающихся возможностей и выдачи рекомендаций относительно возможного плана действий по совершенствованию маркетинговой деятельности фирмы – это
Конкуренция, ведущаяся по различным маркам одного и того же товара, выпускаемого разными фирмами, – это конкуренция
Конкуренция, возникающая, когда компания видит конкурента в каждом производителе, участвующем в борьбе за деньги и потребителей, – это конкуренция
Конкуренция, возникающая, когда компания считает конкурентами всех, кто производит продукцию, призванную предоставить одни и те же услуги, – это конкуренция
Конкуренция, возникающая, когда товар, наряду с товарами других фирм удовлетворяет конкретную потребность, – это конкуренция
Конкуренция, которая имеет место, когда компания рассматривает в качестве конкурентов компании, производящие тот же продукт или группу товаров, – это конкуренция
Контроль, включающий в себя сопоставление текущего исполнения с годовым планом и при необходимости корректирующие действия, – это контроль
Контроль, который состоит в определении соответствия основных стратегий компании ее возможностям, – это контроль
Концентрация маркетинговых усилий на большой доле одного или нескольких субрынков в противовес сосредоточению их на небольшой доле большого рынка – это стратегия
Краткосрочный план, содержащий описание текущей ситуации, цели компании, программу действий, бюджет и формы контроля на предстоящий год, – это план
Лицо, группа лиц, фирма, предприятие, соперничающие в достижении идентичных целей, в стремлении обладать теми же ресурсами, благами, занимать положение на рынке, – это
Любая группа людей, которая проявляет реальный или потенциальный интерес к организации или оказывает влияние на ее способность достигать поставленных целей, – это
Маркетинг, который рассчитан на более узкую группу покупателей, потребности которых удовлетворяются конкурентами компании в недостаточной степени, – это маркетинг
Маркетинг, который рассчитан на большую группу покупателей, имеющую некую общую характеристику, – это ______ маркетинг
Маркетинг, характеризующийся концентрацией маркетинговых усилий на большой доле одного или нескольких субрынков в противовес сосредоточению их на небольшой доле большого рынка, – это маркетинг
Маркетинговая среда подразделяется на _____ среду
Микросреду «поставщики» составляют следующие элементы
Микросреду образуют следующие факторы
На какой ступени создания конкурентной системы наблюдения данные проверяются на степень достоверности и надежности, интерпретируются и систематизируются
На какой ступени создания конкурентной системы наблюдения ключевая информация рассылается соответствующим уполномоченным лицам или в ответы на запросы менеджеров
На какой ступени создания конкурентной системы наблюдения осуществляется наблюдение за действиями конкурентов, анализируются опубликованные в СМИ данные
Набор видов деятельности и товаров, которыми будет заниматься компания, – это
Назовите наступательные стратегии, которые может выбрать компания
Назовите основные типы контактных аудиторий
Назовите этапы сегментирования потребительских рынков
Нанесение удара конкурентами по всем направлениям: с фронта, флангов и тыла с целью ликвидировать преобладание конкурента на рынке – это
Нанесение ударов в слабые места компании конкурента при противопоставлении им своих сильных сторон – это
Направление деятельности компании, имеющее собственные миссии и задачи, которые можно планировать независимо от других направлений, – это стратегический (ое, ие)
Нахождение на рынке ниши в соответствии с оценкой возможностей фирмы, уникальностью товара, узкой специализацией, оригинальными формами обслуживания клиентов – это стратегия
Небольшая компания, обслуживающая некоторые части рынка, которые обычно не привлекают большие компании, – это компания
Оборона занимаемой позиции в целом, при которой уделяется особое внимание слабым местам, – это оборона
Оборона занимаемой позиции, возведение вокруг своего рынка всевозможных преград – это оборона
Оборона при атаке конкурентов с быстрым реагированием и нанесением ответных ударов – это оборона
Оборона, предполагающая нанесение ударов конкурентам до того, как они предприняли действия против компаний, – это оборона
Оборона, предполагающая принятие активных мер по защите текущей рыночной позиции с перемещением и расширением текущих рынков компании для создания базиса обороны и последующие его нападения, – это _____ оборона (ы)
Обращение ко всему рынку сразу с одним и тем же предложением в противовес сосредоточению усилий на одном сегменте – это маркетинг
Один из вариантов, классифицируемый по типам, – это конкуренты
Определение жизненно важных видов конкурентной информации, установление ее источников и назначение руководителя системы характеризуется как
Определение количества продавцов и характеристика товара – это
Определение областей стратегической деятельности фирмы по парам «товар-рынок» с помощью специальной матрицы выделения стратегических секторов по четырем группам товаров – это
Организации, приобретающие товары и услуги для использования их в процессе производства, – это
Организации, приобретающие товары и услуги для последующей их перепродажи с прибылью для себя, – это
Ориентация фирмы на два различных рыночных сегмента или более, каждый из которых характеризуется отличительными совокупностями потребностей и предлагает специально разработанный план маркетинга для каждого сегмента, – это
Основные демографические факторы макросреды – это
Основные научно-технические факторы макросреды фирмы – это
Основные политико-правовые факторы макросреды фирмы
Основные природные факторы макросреды фирмы – это
Основные составляющие внутреннего аудита – это
Основные социально-культурные факторы макросреды фирмы – это
Основные факторы и силы, которые будут влиять на организацию на протяжении последующих нескольких лет, – это план
Основные факторы макросреды фирмы – это
Основные экономические факторы макросреды фирмы – это
Основными переменными сегментирования, по Ф.Котлеру, являются
Основными факторами сегментирования по демографическому признаку являются
Особенности культурных и нравственных ценностей сообществ потребителей, формы культур, степень приверженности общественного сознания влиянию внешних факторов – это факторы
Отдельные лица и домохозяйства, приобретающие товары и услуги для личного потребления, – это
Оценка и отбор одного или нескольких сегментов рынка для выхода на них со своими товарами – это
Первым этапом целевого маркетинга является
Периодические небольшие наступления без объявления «войны» с целью извести и деморализовать противника для укрепления своих позиций – это
План, который создается для того, чтобы помочь компании использовать в своих интересах возможности в постоянно изменяющейся среде, – это план
Под взаимодействием каких факторов формируются цели конкурентов
Подтверждение того, что компания на самом деле достигла своих целей по сбыту, прибыли и другим показателям, установленным в плане, – это
Покупатель принимает на себя ответственность за выбор товаров и торговой марки – это маркетинг
Порядок проведения сегментирования заключается в
После оценки разных сегментов компания может принять одну из стратегий охвата целевого рынка. Это стратегии ______ маркетинга
Потребители, производители, промежуточные продавцы, государственные учреждения, зарубежные потребители – это
Процесс количественного определения и анализа результатов реализации маркетинговых стратегий и планов, а также осуществление корректирующих действий для достижения поставленных целей, – это контроль
Процесс макропланирования включает следующие составляющие
Разграничение рыночных сегментов и выбор одного или нескольких из них, а также разработка товаров и маркетинговых комплексов, которые ориентированны на каждый из отобранных сегментов, – это _____ маркетинг
Разделение рынка на четкие группы покупателей, для каждой из которых могут потребоваться отдельные товары или комплексы маркетинга, – это
Рациональное логическое построение, руководствуясь которым организация рассчитывает решить свои маркетинговые задачи и которые включает в себя конкретные стратегии по целевым рынкам, комплексу маркетинга и уровню затрат на маркетинг, – это
Рынок, на котором многие фирмы продают дифференцированный продукт, доступ на который свободен, на котором действует неценовая конкуренция, и фирма обладает известным контролем над продажной ценой, – это
Рынок, на котором небольшое количество продавцов, весьма чувствительных к политике ценообразования и маркетинговым стратегиям друг друга, торгуют с большим количеством покупателей, – это
Рынок, на котором представлена одна фирма, продающая конкретный товар или услугу, что позволяет ей выбирать любую цену из возможных в соответствии с кривой спроса, – это
Рынок, состоящий из множества продавцов и покупателей какого-либо схожего товарного продукта, где ни один отдельный покупатель или продавец не оказывает большого влияния на уровень текущих рыночных цен, – это конкуренция
С какими проблемами сталкивается лидер рынка
Сбор данных, используемых при разработке конкретных целей и стратегии бизнеса, – это
Силы, имеющие непосредственное отношение к самой фирме и ее возможностям по обслуживанию клиентуры, – это
Силы, способствующие созданию новых технологий, благодаря которым возникают новые товары и маркетинговые возможности, – это факторы
Сильная сторона компании, где позиция товара – это восприятие товара, предполагаемое потребителем, – это
Система ценностей и убеждений, разделяемая сотрудниками организации, коллективное сознание и менталитет компании – это
Ситуация, при которой фирма устанавливает низкую цену на свой товар при высоких затратах на маркетинг для быстрого входа на рынок и захвата максимально возможной его доли, – это стратегия
Совокупность активных субъектов и сил, действующих за пределами фирмы и влияющих на возможности руководства службой маркетинга устанавливать и поддерживать с целевыми клиентами отношения успешного сотрудничества, – это
Совокупность законов, государственных учреждений и структур, которые оказывают влияние и ограничивают деятельность компаний и отдельных лиц в данном обществе, – это факторы
Совокупность компаний, предлагающих рынку определенный продукт или группу продуктов близких субститутов, – это
Совокупность поддающихся контролю маркетинговых инструментов, используемых вместе для получения желаемой реакции целевого рынка, – это
Совокупность, группа потребителей, одинаково реагирующих на один и тот же предлагаемый продукт и на комплекс маркетинга, – это
Состояние и перспективы использования источников сырья и энергоресурсов, уровень загрязнения окружающей среды и степень влияния государства на интенсивность ресурсопотребления – это факторы
Стратегический план включает в себя следующие компоненты
Стратегическое отступление по слабым позициям и концентрация ресурсов на более сильных сторонах – это _____ обороны (а)
Стратегическое планирование состоит из следующих этапов
Стратегия сегментации включает _____ этапов (а)
Стратегия, по которой фирма решает выступить на нескольких сегментах рынка и разрабатывает для каждого из них отдельное предложение, – это
Существует _____ основных типов контактных аудиторий
Существует следующие уровни конкуренции в зависимости от степени взаимоменяемости продуктов: конкуренции
Существуют следующие типы стран с различными устойчивыми пропорциями распределения доходов
Товары, относящиеся к одной группе,– это _____ конкуренты
Третьим этапом целевого маркетинга является
Управленческий процесс создания и поддержания стратегического соответствия между целями фирмы, ее потенциальными возможностями и шансами в сфере маркетинга – это
Факторы широко социального плана, которые оказывают влияние на микросреду фирмы, такие как: демографические, экономические, природные, технические, политико-правовые и социально-культурные – это
Факторы, необходимые для развития страны для определения покупательской способности населения страны, – это
Факторы, представляющие особый интерес для маркетологов, поскольку они дают информацию о людях, из которых собственно и состоят рынки потребителей, – это факторы
Фирма, политика которой формируется в расчете на предполагаемые действия и реакцию конкурентов, – это
Фирмы, занимающиеся маркетинговыми исследованиями, рекламные агентства, посреднические конторы, консультационные компании и другие компании, которые предоставляют услуги, способствующие достижению целей компании и продвижению товаров на рынок, – это
Фирмы, помогающие компании в продвижении, сбыте и распространении ее товаров среди клиентов, – это
Формой индивидуального маркетинга является маркетинг
Четвертым этапом целевого маркетинга является
Экономический процесс взаимодействия, взаимосвязи и борьбы субъектов рыночной системы в процессе создания, сбыта и потребления материальных и духовных благ – это