Верны ли определения? А) XYZ -анализ – это один из вариантов математико-статистических методов анализа, используемый для исследования перспективности клиентской и ассортиментной политики предприятия В) XYZ -анализ – это метод анализа, который позволяет классифицировать клиентов предприятия в зависимости от стабильности их закупок и точности прогнозирования изменения их потребностей Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) АВС-анализ – это один из вариантов математико-статистических методов анализа, используемый для исследования перспективности клиентской и ассортиментной политики предприятия В) АВС-анализ – это метод анализа, который позволяет классифицировать клиентов предприятия в зависимости от стабильности их закупок и точности прогнозирования изменения их потребностей Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Базовый потенциал – это наличие активов, не представляющих конкретного преимущества на сегодняшнем этапе, которые в перспективе могут трансформироваться в базовые средства В) Базовый потенциал – это возможность достижения основных коммерческих целей предприятия, создания экономических ценностей и извлечения при этом прибылей Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Бюджет продаж – это осторожная оценка ожидаемого объема продаж, используемая, в первую очередь, для принятия решений по текущим закупкам, организации производства и денежных потоков В) Бюджет продаж – это предельно достигаемый уровень спроса на товары фирмы по мере увеличения ее маркетинговых усилий в сравнении с конкурентами Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Вербальные (описательные) показатели – это показатели, которые используются, как правило, при описании долговременных целей предприятия или явлений, количественное выражение которых трудно осуществимо В) Вербальные (описательные) показатели – это показатели, которые используются наиболее часто и разделяются на абсолютные, относительные и индексные Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Внешнее конкурентное преимущество – это конкурентное преимущество, основанное на отличительных качествах товара, которые образуют «ценность для покупателя» ввиду сокращения издержек или повышения эффективности В) Внешнее конкурентное преимущество – это конкурентное преимущество, которое базируется на превосходстве фирмы в отношении издержек производства, управления фирмой или товаром, создает «ценность для изготовителя» и меньшую себестоимость, чем у конкурента Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Внутреннее конкурентное преимущество – это конкурентное преимущество, основанное на отличительных качествах товара, которые образуют «ценность для покупателя» ввиду сокращения издержек или повышения эффективности В) Внутреннее конкурентное преимущество – это конкурентное преимущество, которое базируется на превосходстве фирмы в отношении издержек производства, управления фирмой или товаром, создает «ценность для изготовителя» и меньшую себестоимость, чем у конкурента Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Вознаграждение – это принцип организации маркетинга, согласно которому оплата труда персоналу за исполненную работу должна быть справедливой и, по возможности, удовлетворять персонал и предприятие, т.е. нанимателя и работодателя В) Вознаграждение – это принцип организации маркетинга, согласно которому восприятие внутренней и внешней среды сходится в одном центре – дирекции Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Геодемография – это наука, которая изучает и классифицирует стили жизни потребителей В) Геодемография – это дисциплина, изучающая взаимосвязи между географическим положением и демографическими характеристиками населения Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Горизонтальная стратегия маркетинга – это стратегия, которая предусматривается в случае, когда новый товар является «продолжением» серийно выпускаемого, он рассчитан на сформировавшийся круг потребителей и его производство осуществляется без серьезных изменений технологии на предприятии В) Горизонтальная стратегия маркетинга – это стратегия, которая предусматривается в случае, когда организовывается выпуск нового товара, а поэтому требуется разработка и внедрение новых технологий, освоение новых рынков и новых точек сервисного обслуживания Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Демография – это форма маркетинговой деятельности, в ходе которой продавец разграничивает сегменты рынка, выбирает из них один или несколько целевых сегментов (целевой рынок) и разрабатывает приемы маркетинга для каждого из них отдельно В) Демография – это наука о типах, способах и природе воспроизводства населения и факторах, обуславливающих и влияющих на этот процесс Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Диверсификация производства – это управленческий процесс создания и поддержания стратегического соответствия между целями предприятия, потенциальными возможностями и шансами в сфере маркетинга и представленный системой этапов В) Диверсификация производства – это одновременное развитие многих, не связанных друг с другом, видов производства, расширение номенклатуры и ассортимента производимых видов товарной продукции в рамках одного предприятия (концерна и т.п.) Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Дисциплина – это принцип организации маркетинга, согласно которому происходит наделение «органов» возможностью выполнять различные или однородные функции на обозримый период времени В) Дисциплина – это принцип организации маркетинга, согласно которому деятельность, манера держать себя, повиновение и усердие, внешние знаки уважения проявляются соответственно установленному между предприятием и его коллективом соглашению Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Дифференциация имиджа означает создание имиджа предприятия и его продукции, с лучшей стороны отличающего его от конкурентов В) Дифференциация имиджа означает наем и обучение более квалифицированного, чем у конкурентов, персонала для работы с клиентами Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Дифференциация персонала означает создание имиджа предприятия и его продукции, с лучшей стороны отличающего его от конкурентов В) Дифференциация персонала означает наем и обучение более квалифицированного, чем у конкурентов, персонала для работы с клиентами Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Единство распорядительства (командования) – это принцип организации маркетинга, согласно которому подчиненному может давать приказания относительно какого-либо действия только один руководитель В) Единство распорядительства (командования) – это принцип организации маркетинга, согласно которому на предприятии интересы каждого члена коллектива или его группы не должны ставиться выше интересов предприятия Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Задачи и цели предприятия – это подробный перечень целей и задач для каждого эшелона руководства, отражающий долгосрочные ориентации на какой-либо вид деятельности и соответствующее место на рынке В) Задачи и цели предприятия – это обобщенные представления или ожидания, определяющие поведение Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Закупки для нужд предприятий – это процесс принятия решения, посредством которого официальная организация констатирует наличие нужды в закупаемых со стороны товарных услугах В) Закупки для нужд предприятий – это процесс принятия решения, посредством которого официальная организация выявляет, оценивает и отбирает конкретные марки товаров и конкретных поставщиков из числа имеющихся на рынке Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Инициатива – это принцип организации маркетинга, который обеспечивается при отсутствии перестановок кадров по иерархии и увольнений с предприятия В) Инициатива – это принцип организации маркетинга, согласно которому на предприятии необходимо создание сотрудникам возможности обеспечения плана (предложения) и достижения успеха (положительного результата) Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Качественные показатели – это показатели, которые используются тогда, когда количественные характеристики вообще неприменимы В) Качественные показатели – это показатели, которые используются наиболее часто и разделяются на абсолютные, относительные и индексные Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Количественные показатели – это показатели, которые используются тогда, когда количественные характеристики вообще неприменимы В) Количественные показатели – это показатели, которые используются наиболее часто и разделяются на абсолютные, относительные и индексные Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Комплекс маркетинговых средств – это набор характеристик, свойств товара или марки, которые создают для фирмы определенное превосходство над своими прямыми конкурентами В) Комплекс маркетинговых средств – это совокупность выбранных разработчиком факторов для данной стратегии маркетинга как экономических, так и организационно-технических и технологических, которые, по мнению разработчика, являются определяющими для производства и эффективного сбыта производимой продукции (услуг) на конкретных потенциальных рынках сбыта Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Комплексный подход – это применение маркетинга как системы с использованием всех составляющих маркетинговой деятельности В) Комплексный подход – это совокупность методов и средств исследования сложных, многоуровневых и многокомпонентных систем, объектов, процессов, опирающихся на комплексный подход, учет взаимосвязей и взаимодействий между элементами системы Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Конгломератная стратегия маркетинга – это стратегия, которая предусматривается в случае, когда новый товар является «продолжением» серийно выпускаемого, он рассчитан на сформировавшийся круг потребителей и его производство осуществляется без серьезных изменений технологии на предприятии В) Конгломератная стратегия маркетинга – это стратегия, которая предусматривается в случае, когда организовывается выпуск нового товара, а поэтому требуется разработка и внедрение новых технологий, освоение новых рынков и новых точек сервисного обслуживания Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Конкурентное преимущество – это совокупность выбранных разработчиком факторов для данной стратегии маркетинга как экономических, так и организационно-технических и технологических В) Конкурентное преимущество – это набор характеристик, свойств товара или марки, которые создают для фирмы определенное превосходство над своими прямыми конкурентами Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Конкуренты – это несколько групп населения, фирм и организаций (предприятий), потребляющих товар для производственного и личного потребления или использования В) Конкуренты – это поведенческая категория продавцов и покупателей, соперничающих на рынке за более выгодные продажи и покупки новых товаров, новых технологий, новых источников обеспечения потребностей и т.п. Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Конкуренция – это состязание между товаропроизводителями за наиболее выгодные сферы приложения капитала, рынки сбыта, источники сырья В) Конкуренция – это повседневное (периодическое) изучение и корректирование факторов, обуславливающих ход выполнения стратегических и тактических планов Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Линейное программирование – это математический метод, который используется для выбора из ряда альтернативных решений оптимального В) Линейное программирование – это применение маркетинга как системы с использованием всех составляющих маркетинговой деятельности Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Лица, принимающие решения – это группа людей, которым принадлежит последнее слово в процессе покупки В) Лица, принимающие решения – это лица, функция которых на предприятии сводится к подбору поставщиков, информированию заинтересованных служб о возможностях рынка и его развитии, к ведению переговоров об условиях заказов Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Лица, фильтрующие решения – это лица, влияющие на выбор товаров или услуг В) Лица, фильтрующие решения – это группа людей, которые образуют «заслон» или в лучшем случае контролируют отношения между членами центра по закупкам и их средой (потенциальными поставщиками) и ответственным за приемку Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Маркетинговая стратегия – это основа действий предприятия в конкретных условиях развития рынка и его спроса с целью реализации поставленных целей предприятия В) Маркетинговая стратегия – это повседневное (периодическое) изучение и корректирование факторов, обуславливающих ход выполнения стратегических и тактических планов Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Маркетинговый контроль – это повседневное (периодическое) изучение и корректирование факторов, обуславливающих ход выполнения стратегических и тактических планов В) Маркетинговый контроль – это состязание между товаропроизводителями за наиболее выгодные сферы приложения капитала, рынки сбыта, источники сырья Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Многомерный анализ потребителей – это метод, направленный на ранжирование клиентов предприятия по нескольким признакам сразу, например, по объему продаж, скорости возврата средств, стабильности закупок, стратегической важности партнерства и т.д. В) Многомерный анализ потребителей – это метод экспертной оценки будущего, состоящий в организации систематического сбора мнений специально подобранных экспертов Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Модель Анзоффа – это матрица, позволяющая уточнить стратегии развития компании в терминах «продукт» и «рынок», а также оценить вероятности успеха и величины затрат В) Модель Анзоффа – это метод экспертной оценки будущего, состоящий в организации систематического сбора мнений специально подобранных экспертов Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Оперативная конъюнктурная информация – это документ, содержащий оперативную информацию, являющуюся сигналом об отдельных процессах, происходящих на товарном рынке В) Оперативная конъюнктурная информация – это документ, отражающий специфику конкретной ситуации или отдельного товарного рынка Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Пересекающийся потенциал – это наличие у предприятия активов, обеспечивающих эффективное использование других потенциалов, в частности, хорошо функционирующая система управления сбытом, финансами В) Пересекающийся потенциал – это потенциал предприятия, наличие которого приводит к потреблению ресурсов без какой-либо прибыли для предприятия Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) План развития хозяйственного портфеля – это обобщенные представления или ожидания, определяющие поведение В) План развития хозяйственного портфеля – это подробный перечень целей и задач для каждого производства, входящего в предприятие Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Подчинение частных интересов общим – это принцип организации маркетинга, согласно которому подчиненному может давать приказания относительно какого-либо действия только один руководитель В) Подчинение частных интересов общим – это принцип организации маркетинга, согласно которому на предприятии интересы каждого члена коллектива или его группы не должны ставиться выше интересов предприятия Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Поставщики – это несколько групп населения, фирм и организаций (предприятий), потребляющих товар для производственного и личного потребления или использования В) Поставщики – это группа различных по своей природе предприятий, организаций и отдельных лиц, принимающих участие в процессе материально-технического обеспечения ресурсами производственной и научно-технической деятельности предприятия Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Постоянство состава персонала – это принцип организации маркетинга, который обеспечивается при отсутствии перестановок кадров по иерархии и увольнений с предприятия В) Постоянство состава персонала – это принцип организации маркетинга, согласно которому на предприятии необходимо создание сотрудникам возможности обеспечения плана (предложения) и достижения успеха (положительного результата) Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Потенциал продаж компании – это осторожная оценка ожидаемого объема продаж, используемая, в первую очередь, для принятия решений по текущим закупкам, организации производства и денежных потоков В) Потенциал продаж компании – это предельно достигаемый уровень спроса на товары фирмы по мере увеличения ее маркетинговых усилий в сравнении с конкурентами Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Потребители – это несколько групп населения, фирм и организаций (предприятий), потребляющих товар для производственного и личного потребления или использования В) Потребители – это поведенческая категория продавцов и покупателей, соперничающих на рынке за более выгодные продажи и покупки новых товаров, новых технологий, новых источников обеспечения потребностей и т.п. Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Прескрипторы – это лица, влияющие на выбор товаров или услуг В) Прескрипторы – это группа людей, которые образуют «заслон» или в лучшем случае контролируют отношения между членами центра по закупкам и их средой (потенциальными поставщиками) и ответственным за приемку Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Прогноз продаж фирмы – это осторожная оценка ожидаемого объема продаж, используемая, в первую очередь, для принятия решений по текущим закупкам, организации производства и денежных потоков В) Прогноз продаж фирмы – это ожидаемый объем продаж продукции, основанный на оценке рыночной ситуации и утвержденном маркетинговом плане Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Программа предприятия – это обобщенные представления или ожидания, определяющие поведение В) Программа предприятия – это программное заявление, которое, с позиций рыночной ориентации, определяет предприятие с точки зрения его деятельности по удовлетворению конкретных нужд и запросов конкретных групп потребителей (сегментов рынка) Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Программно-целевое планирование – это применение маркетинга как системы с использованием всех составляющих маркетинговой деятельности В) Программно-целевое планирование – это один из видов планирования, в основе которого лежит ориентация деятельности на достижение поставленных целей Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Продуктовая дифференциация означает предложение разнообразного и более высокого уровня услуг, сопутствующих продаваемым товарам В) Продуктовая дифференциация означает, что продукт фирмы выпускается с характеристиками лучшими, чем у конкурентов Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Психографика – это наука, которая изучает и классифицирует стили жизни потребителей В) Психографика – это дисциплина, изучающая взаимосвязи между географическим положением и демографическими характеристиками населения Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Разделение труда – это принцип организации маркетинга, согласно которому происходит наделение «органов» возможностью выполнять различные или однородные функции на обозримый период времени В) Разделение труда – это принцип организации маркетинга, согласно которому деятельность, манера держать себя, повиновение и усердие, внешние знаки уважения проявляются соответственно установленному между предприятием и его коллективом соглашению Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Рыночная сегментация – это метод нахождения частей рынка и определения объектов, на которые будет направлена маркетинговая деятельность предприятия, управленческий подход к процессу принятия предприятием маркетинговых решений В) Рыночная сегментация – это метод, направленный на ранжирование клиентов предприятия по нескольким признакам сразу, например, по объему продаж, скорости возврата средств, стабильности закупок, стратегической важности партнерства и т.д. Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Сводный конъюнктурный обзор – это основной документ с обобщающими показателями рынка товаров широкого потребления В) Сводный конъюнктурный обзор – это документ, содержащий оперативную информацию, являющуюся сигналом об отдельных процессах, происходящих на товарном рынке Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Сервисная дифференциация означает предложение разнообразного и более высокого уровня услуг, сопутствующих продаваемым товарам В) Сервисная дифференциация означает, что продукт фирмы выпускается с характеристиками лучшими, чем у конкурентов Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Системный анализ – это применение маркетинга как системы с использованием всех составляющих маркетинговой деятельности В) Системный анализ – это совокупность методов и средств исследования сложных, многоуровневых и многокомпонентных систем, объектов, процессов, опирающихся на комплексный подход, учет взаимосвязей и взаимодействий между элементами системы Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Скрытый потенциал – это наличие активов, не представляющих конкретного преимущества на сегодняшнем этапе, которые в перспективе могут трансформироваться в базовые средства В) Скрытый потенциал – это возможность достижения основных коммерческих целей предприятия, создания экономических ценностей и извлечения при этом прибылей Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Снабженцы или представители фирм – это группа людей, которым принадлежит последнее слово в процессе покупки В) Снабженцы или представители фирм – это лица, функция которых на предприятии сводится к подбору поставщиков, информированию заинтересованных служб о возможностях рынка и его развитии, к ведению переговоров об условиях заказов Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Советники – это группа людей, которые образуют «заслон» или в лучшем случае контролируют отношения между членами центра по закупкам и их средой (потенциальными поставщиками) и ответственным за приемку В) Советники – это группа людей, имеющая отношение к решению о покупке товаров производственного назначения, которые подсказывают, какие продукты можно выбрать, к каким поставщикам обратиться, или предлагают информацию, способную воздействовать на выбор Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Содержимое хозяйственного портфеля предприятия – это объемы выпускаемой товарной продукции и работ промышленного характера (услуг) В) Содержимое хозяйственного портфеля предприятия – это подразделения, выпускающие товары (услуги) одной или нескольких ассортиментных групп, или работающие на обособленный рынок или его сегмент Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Специфические показатели – это показатели, которые могут использоваться для характеристики особой маркетинговой деятельности В) Специфические показатели – это показатели, которые используются не только для контроля маркетинга, но и для общего анализа деятельности предприятия Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Стратегическое планирование – это управленческий процесс создания и поддержания стратегического соответствия между целями предприятия, потенциальными возможностями и шансами в сфере маркетинга и представленный системой этапов В) Стратегическое планирование – это одновременное развитие многих, не связанных друг с другом, видов производства, расширение номенклатуры и ассортимента производимых видов товарной продукции в рамках одного предприятия Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Стратегическое хозяйственное подразделение – это объемы выпускаемой товарной продукции и работ промышленного характера (услуг) В) Стратегическое хозяйственное подразделение – это подразделение, выпускающее товары (услуги) одной или нескольких ассортиментных групп, или работающее на обособленный рынок или его сегмент Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Стратегия демаркетинга – это стратегия, которая предусматривается в случае, когда спрос на товар чрезмерный, в значительной мере (степени) перекрывающий предложение В) Стратегия демаркетинга – это повседневное (периодическое) изучение и корректирование факторов, обуславливающих ход выполнения стратегических и тактических планов Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Стратегия диверсификации – это стратегия освоения производства новых товаров, товарных рынков и видов услуг, включая не просто дифференциацию товарных групп, но и распространение предпринимательской деятельности на совершенно новые и не связанные с основными видами деятельности предприятия В) Стратегия диверсификации – это стратегия освоения новых отечественных и зарубежных рынков методом расширения не только экспорта товаров, но и экспорта капиталов, т.е. когда за рубежом создаются новые предприятия, выпускающие на местах (в бывших странах-импортерах) товары Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Стратегия дифференцированного маркетинга по товарам – это стратегия, при которой предприятие производит различные виды (модели) одного товара, отличающиеся потребительскими свойствами, качеством, оформлением, упаковкой и т.п. и предназначенные для различных групп потребителей на рынке, т.е. для большого количества сегментов рынка В) Стратегия дифференцированного маркетинга по товарам – это стратегия, при которой предприятие-производитель товаров (продавец) обращается ко всему рынку сразу с одним и тем же товаром, т.е. занимается массовым производством и продажей одного и того же товара для всех покупателей сразу Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Стратегия интернационализации – это стратегия освоения производства новых товаров, товарных рынков и видов услуг, включая не просто дифференциацию товарных групп, но и распространение предпринимательской деятельности на совершенно новые и не связанные с основными видами деятельности предприятия В) Стратегия интернационализации – это стратегия освоения новых отечественных и зарубежных рынков методом расширения не только экспорта товаров, но и экспорта капиталов, т.е. когда за рубежом создаются новые предприятия, выпускающие на местах (в бывших странах-импортерах) товары Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Стратегия конверсионного маркетинга – это стратегия, которая предусматривается в случае негативного, отрицательного спроса на товар В) Стратегия конверсионного маркетинга – это стратегия, при которой предполагается постепенное сворачивание операций и ликвидация бизнеса по производимому виду товара Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Стратегия концентрированного, целевого маркетинга – это стратегия, при которой предприятие-производитель (продавец) товара концентрирует свои усилия на одном или нескольких немногочисленных сегментах рынка, разрабатывает маркетинговые подходы, разрабатывает и производит товары в расчете на полное удовлетворение потребностей именно этих групп покупателей (потребителей) В) Стратегия концентрированного, целевого маркетинга – это стратегия, которая отражает углубление степени насыщения предлагаемыми товарами и услугами всех групп потребителей, выбор максимальной глубины рыночного спроса Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Стратегия массового маркетинга – это стратегия, при которой предприятие производит различные виды (модели) одного товара, отличающиеся потребительскими свойствами, качеством, оформлением, упаковкой и т.п. и предназначенные для различных групп потребителей на рынке В) Стратегия массового маркетинга – это стратегия, при которой предприятие-производитель товаров (продавец) обращается ко всему рынку сразу с одним и тем же товаром, т.е. занимается массовым производством и продажей одного и того же товара для всех покупателей сразу Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Стратегия отступления – это стратегия, которая предусматривается в случае негативного, отрицательного спроса на товар В) Стратегия отступления – это стратегия, при которой предполагается постепенное сворачивание операций и ликвидация бизнеса по производимому виду товара Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Стратегия поддерживающего маркетинга – это стратегия, которая предусматривается в случае, когда спрос на товар носит с общественной, правовой, здравоохранительной или другой точки зрения иррациональный характер и маркетинг преследует цель ликвидации такого спроса В) Стратегия поддерживающего маркетинга – это стратегия, которая предусматривается в случае, когда спрос на товар находится на оптимальном для предприятия уровне и задачей стратегии маркетинга является поддержание соответствующими мерами данного уровня на весь планируемый (рассматриваемый) период Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Стратегия поступления – это стратегия, которая предполагает сохранение предприятием-производителем товаров имеющейся (завоеванной) доли на рынке и удержание позиций на нем В) Стратегия поступления – это стратегия, которая предполагает активную, агрессивную позицию предприятия-производителя на рынке и преследует цель расширения своей доли на рынке Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Стратегия противодействующего маркетинга – это стратегия, которая предусматривается в случае, когда спрос на товар находится на оптимальном для предприятия уровне и задачей стратегии маркетинга является поддержание соответствующими мерами данного уровня на весь планируемый (рассматриваемый) период В) Стратегия противодействующего маркетинга – это стратегия, которая предусматривается в случае, когда спрос на товар носит с общественной, правовой, здравоохранительной или другой точки зрения иррациональный характер и маркетинг преследует цель ликвидации такого спроса Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Стратегия разрабатывающего маркетинга (креативная) – это стратегия, которая предусматривается в случае, когда спрос на товар незначительный (низкий) и его следует оживить, резко повысить В) Стратегия разрабатывающего маркетинга (креативная) – это стратегия, которая предусматривается в случае, когда спрос на товар отсутствует или присутствует потенциально, его необходимо разработать и реально создать Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Стратегия ремаркетинга – это стратегия, которая предусматривается в случае, когда спрос на товар подвержен рынком резким колебаниям и надлежит предпринять меры, направленные на его стабилизацию, выравнивание В) Стратегия ремаркетинга – это стратегия, которая предусматривается в случае, когда спрос на товар имеет тенденцию к снижению, надлежит принять меры по его оживлению и восстановлению Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Стратегия сегментации – это стратегия, при которой предприятие-производитель (продавец) товара концентрирует свои усилия на одном или нескольких немногочисленных сегментах рынка, разрабатывает маркетинговые подходы, разрабатывает и производит товары в расчете на полное удовлетворение потребностей именно этих групп покупателей (потребителей) В) Стратегия сегментации – это стратегия, которая отражает углубление степени насыщения предлагаемыми товарами и услугами всех групп потребителей, выбор максимальной глубины рыночного спроса Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Стратегия синхромаркетинга – это стратегия, которая предусматривается в случае, когда спрос на товар подвержен рынком резким колебаниям и надлежит предпринять меры, направленные на его стабилизацию, выравнивание В) Стратегия синхромаркетинга – это стратегия, которая предусматривается в случае, когда спрос на товар имеет тенденцию к снижению, надлежит принять меры по его оживлению и восстановлению Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Стратегия стимулирующего маркетинга – это стратегия, которая предусматривается в случае, когда спрос на товар незначительный (низкий) и его следует оживить, резко повысить В) Стратегия стимулирующего маркетинга – это стратегия, которая предусматривается в случае, когда спрос на товар отсутствует или присутствует потенциально, его необходимо разработать и реально создать Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Тактика (в маркетинге) – это выработка форм приспособления предприятия к конъюнктуре рынка В) Тактика (в маркетинге) – это управленческий процесс создания и поддержания стратегического соответствия между целями предприятия, потенциальными возможностями и шансами в сфере маркетинга и представленный системой этапов Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Тематический обзор конъюнктуры – это документ, содержащий оперативную информацию, являющуюся сигналом об отдельных процессах, происходящих на товарном рынке В) Тематический обзор конъюнктуры – это документ, отражающий специфику конкретной ситуации или отдельного товарного рынка Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Убыточный потенциал – это наличие у предприятия активов, обеспечивающих эффективное использование других потенциалов, в частности, хорошо функционирующая система управления сбытом, финансами В) Убыточный потенциал – это потенциал предприятия, наличие которого приводит к потреблению ресурсов без какой-либо прибыли для предприятия Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Удерживающая (оборонительная) стратегия – это стратегия, которая предполагает сохранение предприятием-производителем товаров имеющейся (завоеванной) доли на рынке и удержание позиций на нем В) Удерживающая (оборонительная) стратегия – это стратегия, которая предполагает активную, агрессивную позицию предприятия-производителя на рынке и преследует цель расширения своей доли на рынке Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Универсальные показатели – это показатели, которые могут использоваться для характеристики особой маркетинговой деятельности В) Универсальные показатели – это показатели, которые используются не только для контроля маркетинга, но и для общего анализа деятельности предприятия Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Функция управления и контроля маркетинга состоит из подфункций: организации стратегического и оперативного планирования, информационного обеспечения управления маркетингом, организации системы коммуникаций (связи) предприятия или фирмы, организации системы маркетингового контроля В) Функция управления и контроля маркетинга предполагает организацию системы товародвижения, продажного и послепродажного сервиса, системы формирования спроса и стимулирования сбыта (ФОССТИС), а также проведение целенаправленной ценовой политики и стратегии Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Целевой маркетинг – это форма маркетинговой деятельности, в ходе которой продавец разграничивает сегменты рынка, выбирает из них один или несколько целевых сегментов (целевой рынок) и разрабатывает приемы маркетинга для каждого из них отдельно В) Целевой маркетинг – это наука о типах, способах и природе воспроизводства населения и факторах, обуславливающих и влияющих на этот процесс Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Ценности – это значительное давление потребности на личность, необходимость удовлетворения потребности В) Ценности – это обобщенные представления или ожидания, определяющие поведение Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Централизация – это принцип организации маркетинга, согласно которому оплата труда персоналу за исполненную работу должна быть справедливой и, по возможности, удовлетворять персонал и предприятие, т.е. нанимателя и работодателя В) Централизация – это принцип организации маркетинга, согласно которому восприятие внутренней и внешней среды сходится в одном центре – дирекции Подберите правильный ответ
Верны ли определения? А) Экономико-математическое моделирование – это применение маркетинга как системы с использованием всех составляющих маркетинговой деятельности В) Экономико-математическое моделирование – это воспроизведение экономических объектов и процессов в ограниченных, малых, экспериментальных формах, в искусственно созданных условиях Подберите правильный ответ
Получение необходимых данных для обеспечения конкурентного преимущества на рынке, а также нахождение возможности сотрудничества и кооперации с конкурентами, - это
Процедура, направленная на рост сбыта и прибылей фирмы и слагающаяся из двух частей – стратегического планирования и разработки планов маркетинга, называется
______________ (в маркетинге) – это выработка форм приспособления предприятия к конъюнктуре рынка
______________ (оборонительная) стратегия – это стратегия, которая предполагает сохранение предприятием-производителем товаров имеющейся (завоеванной) доли на рынке и удержание позиций на нем
______________ (описательные) показатели – это показатели, которые используются, как правило, при описании долговременных целей предприятия или явлений, количественное выражение которых трудно осуществимо
______________ -анализ – это метод анализа, который позволяет классифицировать клиентов предприятия в зависимости от стабильности их закупок и точности прогнозирования изменения их потребностей
______________ -анализ – это один из вариантов математико-статистических методов анализа, используемый для исследования перспективности клиентской и ассортиментной политики предприятия
______________ анализ потребителей – это метод, направленный на ранжирование клиентов предприятия по нескольким признакам сразу, например, по объему продаж, скорости возврата средств, стабильности закупок, стратегической важности партнерства и т.д.
______________ дифференциация означает предложение разнообразного и более высокого уровня услуг, сопутствующих продаваемым товарам
______________ дифференциация означает, что продукт фирмы выпускается с характеристиками лучшими, чем у конкурентов
______________ конкурентное преимущество – это конкурентное преимущество, которое базируется на превосходстве фирмы в отношении издержек производства, управления фирмой или товаром, которое создает «ценность для изготовителя» и меньшую себестоимость, чем у конкурента
______________ конкурентное преимущество – это конкурентное преимущество, основанное на отличительных качествах товара, которые образуют «ценность для покупателя» ввиду сокращения издержек или повышения эффективности
______________ маркетинг – это форма маркетинговой деятельности, в ходе которой продавец разграничивает сегменты рынка, выбирает из них один или несколько целевых сегментов (целевой рынок) и разрабатывает приемы маркетинга для каждого из них отдельно
______________ планирование – это управленческий процесс создания и поддержания стратегического соответствия между целями предприятия, потенциальными возможностями и шансами в сфере маркетинга и представленный системой этапов
______________ показатели – это показатели, которые используются наиболее часто и разделяются на абсолютные, относительные и индексные
______________ показатели – это показатели, которые используются не только для контроля маркетинга, но и для общего анализа деятельности предприятия
______________ показатели – это показатели, которые используются тогда, когда количественные характеристики вообще неприменимы
______________ показатели – это показатели, которые могут использоваться для характеристики особой маркетинговой деятельности
______________ предприятия – это программное заявление, которое, с позиций рыночной ориентации, определяет предприятие с точки зрения его деятельности по удовлетворению конкретных нужд и запросов конкретных групп потребителей (сегментов рынка)
______________ производства – это одновременное развитие многих, не связанных друг с другом, видов производства, расширение номенклатуры и ассортимента производимых видов товарной продукции в рамках одного предприятия (концерна и т.п.)
______________ состава персонала – это принцип организации маркетинга, который обеспечивается при отсутствии перестановок кадров по иерархии и увольнений с предприятия
______________ стратегия маркетинга – это стратегия, которая предусматривается в случае, когда новый товар является «продолжением» серийно выпускаемого, он рассчитан на сформировавшийся круг потребителей и его производство осуществляется без серьезных изменений технологии на предприятии
______________ стратегия маркетинга – это стратегия, которая предусматривается в случае, когда организовывается выпуск нового товара, а поэтому требуется разработка и внедрение новых технологий, освоение новых рынков и новых точек сервисного обслуживания
______________ труда – это принцип организации маркетинга, согласно которому происходит наделение «органов» возможностью выполнять различные или однородные функции на обозримый период времени
______________ хозяйственное подразделение – это подразделение, выпускающее товары (услуги) одной или нескольких ассортиментных групп, или работающее на обособленный рынок или его сегмент
______________ – это группа различных по своей природе предприятий, организаций и отдельных лиц, принимающих участие в процессе материально-технического обеспечения ресурсами производственной и научно-технической деятельности предприятия
______________ – это дисциплина, изучающая взаимосвязи между географическим положением и демографическими характеристиками населения
______________ – это наука о типах, способах и природе воспроизводства населения и факторах, обуславливающих и влияющих на этот процесс
______________ – это наука, которая изучает и классифицирует стили жизни потребителей
______________ – это несколько групп населения, фирм и организаций (предприятий), потребляющих товар для производственного и личного потребления или использования
______________ – это обобщенные представления или ожидания, определяющие поведение
______________ – это поведенческая категория продавцов и покупателей, соперничающих на рынке за более выгодные продажи и покупки новых товаров, новых технологий, новых источников обеспечения потребностей и т.п.
______________ – это принцип организации маркетинга, согласно которому восприятие внутренней и внешней среды сходится в одном центре – дирекции
______________ – это принцип организации маркетинга, согласно которому деятельность, манера держать себя, повиновение и усердие, внешние знаки уважения проявляются соответственно установленному между предприятием и его коллективом соглашению
______________ – это принцип организации маркетинга, согласно которому на предприятии необходимо создание сотрудникам возможности обеспечения плана (предложения) и достижения успеха (положительного результата)
______________ – это принцип организации маркетинга, согласно которому на предприятии существует перечень руководящих должностей по предприятию в целом и его подразделениям, начиная с высших и кончая низшими
______________ – это принцип организации маркетинга, согласно которому оплата труда персоналу за исполненную работу должна быть справедливой и, по возможности, удовлетворять персонал и предприятие, т.е. нанимателя и работодателя
______________ – это состязание между товаропроизводителями за наиболее выгодные сферы приложения капитала, рынки сбыта, источники сырья
В зависимости от образования рынков по пространственному признаку выделяют рынки _____
В зависимости от формирования рынков по товарным группам выделяют рынки ___
Возможность достижения основных коммерческих целей предприятия, создания экономических ценностей и извлечения при этом прибылей – это ________ потенциал
Возможность достижения основных коммерческих целей предприятия, создания экономических ценностей и извлечения при этом прибылей, – это ______________ потенциал
Второй уровень качества продукта – это
Вторым этапом целевого маркетинга является ____
Выделяют ________ формы организации процесса установления диагноза конкурентной среды фирмы
Выработка форм приспособления предприятия к конъюнктуре рынка – это ________ маркетинга
Группа различных по своей природе предприятий, организаций и отдельных лиц, принимающих участие в процессе материально-технического обеспечения ресурсами производственной и научно-технической деятельности предприятия – это
Деятельность по определению соответствия основных стратегий компании ее воз можностям называется ____
Деятельность по сопоставлению текущего плана с го довым и при необходимости корректирование его называется _______
Дисциплина, изучающая взаимосвязи между географическим положением и демографическими характеристиками населения – это
Дифференциация ______________ означает наем и обучение более квалифицированного, чем у конкурентов, персонала для работы с клиентами
Дифференциация ______________ означает создание имиджа предприятия и его продукции, с лучшей стороны отличающего его от конкурентов
Дифференциация имиджа означает ___
Дифференциация персонала означает ____
Для стандартизированных товаров более пригоден ________ маркетинг
Единство ______________ (командования) – это принцип организации маркетинга, согласно которому подчиненному может давать приказания относительно какого-либо действия только один руководитель
Если большинство покупателей обла дают сходными вкусами, приобретают примерно одинаковые объемы товаров и ана логичным образом реагируют на те или иные рыночные усилия, то в такой ситуации наиболее подходящим является ______ маркетинг
К рациональным мотивам относятся ________
К эмоциональным мотивам относятся ________
Классификация поведенческих или психологических характеристик включает сегментирование по _____
Классификация физических характеристик включает сегментирование по _____
Когда ресурсы ограничены, лучшей стратегией охвата рынка является _____ маркетинг
Когда товар достигает в своем жизненном цикле этапа зрелости, более оправдан ______ маркетинг
Комплекс маркетинговых ______________ – это совокупность выбранных разработчиком факторов для данной стратегии маркетинга как экономических, так и организационно-технических и технологических, которые, по мнению разработчика, являются определяющими для производства и эффективного сбыта производимой продукции (услуг) на конкретных потенциальных рынках сбыта
Конкурентное ______________ – это набор характеристик, свойств товара или марки, которые создают для фирмы определенное превосходство над своими прямыми конкурентами
Конкурентное преимущество, которое базируется на превосходстве фирмы в отношении издержек производства, управления фирмой или товаром, создает «ценность для изготовителя» и меньшую себестоимость, чем у конкурента – это _____ конкурентное преимущество
Конкурентное преимущество, основанное на отличительных качествах товара, которые образуют «ценность для покупателя» ввиду сокращения издержек или повышения эффективности – это ________ конкурентное преимущество
Маркетинговая ______________ – это основа действий предприятия в конкретных условиях развития рынка и его спроса с целью реализации поставленных целей предприятия
Маркетинговый ______________ – это повседневное (периодическое) изучение и корректирование факторов, обуславливающих ход выполнения стратегических и тактических планов
Матрица, позволяющая уточнить стратегии развития компании в терминах «продукт» и «рынок», а также оценить вероятности успеха и величины затрат – это модель
Метод анализа, который позволяет классифицировать клиентов предприятия в зависимости от стабильности их закупок и точности прогнозирования изменения их потребностей – это ________-анализ
Метод нахождения частей рынка и определения объектов, на которые будет направлена маркетинговая деятельность предприятия, управленческий подход к процессу принятия предприятием маркетинговых решений – это
Метод планирования портфеля, кото рый оценивает стратегические элементы бизнеса компании с точки зрения темпов роста их рынка и относительной доли этих элементов на рынке, - это
Метод, направленный на ранжирование клиентов предприятия по нескольким признакам сразу, например, по объему продаж, скорости возврата средств, стабильности закупок, стратегической важности партнерства и т.д. – это ________ анализ потребителей
Модель ______________ – это матрица, позволяющая уточнить стратегии развития компании в терминах «продукт» и «рынок», а также оценить вероятности успеха и величины затрат
Набор видов деятельности и товаров, которыми будет заниматься компания, - это
Набор характеристик, свойств товара или марки, который создает для фирмы определенное превосходство над своими прямыми конкурентами – это конкурентное(ая)
Наличие активов, не представляющих конкретного преимущества на сегодняшнем этапе, которые в перспективе могут трансформироваться в базовые средства, – это ________ потенциал
Наличие активов, не представляющих конкретного преимущества на сегодняшнем этапе, которые в перспективе могут трансформироваться в базовые средства, – это ______________ потенциал
Наличие у предприятия активов, обеспечивающих эффективное использование других потенциалов, в частности, хорошо функционирующая система управления сбытом, финансами, – это ________ потенциал
Наличие у предприятия активов, обеспечивающих эффективное использование других потенциалов, в частности, хорошо функционирующая система управления сбытом, финансами, – это ______________ потенциал
Наука о типах, способах и природе воспроизводства населения и факторах, обуславливающих и влияющих на этот процесс – это
Наука, которая изучает и классифицирует стили жизни потребителей – это
Несколько групп населения, фирм и организаций (предприятий), потребляющих товар для производственного и личного потребления или использования – это
Обобщенные представления или ожидания, определяющие поведение – это
Объемы выпускаемой товарной продукции и работ промышленного характера (услуг) – это
Один из вариантов математико-статистических методов анализа, используемый для исследования перспективности клиентской и ассортиментной политики предприятия – это ________-анализ
Одновременное развитие многих, не связанных друг с другом, видов производства, расширение номенклатуры и ассортимента производимых видов товарной продукции в рамках одного предприятия (концерна и т.п.) – это________ производства
Основа действий предприятия в конкретных условиях развития рынка и его спроса с целью реализации поставленных целей предприятия – это маркетинговая ____
Первый уровень качества продукта – это
Первым этапом целевого маркетинга является ____
План развития хозяйственного ______________ – это подробный перечень целей и задач для каждого производства, входящего в предприятие
По видам субъектов рыночных отношений рынки подразделяются на рынки ___
По историческому месту потребления выделяют ______ виды потребностей
По пространственному признаку можно выделить следующий тип рынка
По степени активности действий, необходимых для удовлетворения потребностей выделяют ________ виды потребностей
По степени выраженности выделяют ______ виды потребностей
По степени настоятельности выделяют _____ виды потребностей
По степени ограничения конкуренции выделяют _______ рынки
По степени сопряженности выделяют ______ виды потребностей
По степени удовлетворения выделяют _____ виды потребностей
По уровню взаимосвязи товаров в процессе удовлетворения потребности выделяют _________ виды потребностей
По экономическому назначению объектов рыночных отношений выделяют рынки ___
Поведенческая категория продавцов и покупателей, соперничающих на рынке за более выгодные продажи и покупки новых товаров, новых технологий, новых источников обеспечения потребностей и т.п. – это
Повседневное (периодическое) изучение и корректирование факторов, обуславливающих ход выполнения стратегических и тактических планов – это маркетинговый(ая)(ое)
Подразделение, выпускающее товары (услуги) одной или нескольких ассортиментных групп, или работающее на обособленный рынок или его сегмент – это
Подробный перечень целей и задач для каждого производства, входящего в предприятие – это ________ развития хозяйственного портфеля
Подробный перечень целей и задач для каждого эшелона руководства, отражающий долгосрочные ориентации на какой-либо вид деятельности и соответствующее место на рынке – это ________ предприятия
Подчинение ______________ интересов общим – это принцип организации маркетинга, согласно которому на предприятии интересы каждого члена коллектива или его группы не должны ставиться выше интересов предприятия
Показатели, которые используются наиболее часто и разделяются на абсолютные, относительные и индексные – это ______ показатели
Показатели, которые используются не только для контроля маркетинга, но и для общего анализа деятельности предприятия – это _______ показатели
Показатели, которые используются тогда, когда количественные характеристики вообще неприменимы – это _____ показатели
Показатели, которые используются, как правило, при описании долговременных целей предприятия или явлений, количественное выражение которых трудно осуществимо – это _____ показатели
Показатели, которые могут использоваться для характеристики особой маркетинговой деятельности – это ______ показатели
Потенциал предприятия, наличие которого приводит к потреблению ресурсов без какой-либо прибыли для предприятия, – это ________ потенциал
Потенциал предприятия, наличие которого приводит к потреблению ресурсов без какой-либо прибыли для предприятия, – это ______________ потенциал
При использовании для охвата рынка массового маркетинга компания применяет стратегию ______ маркетинга
При осваивании одного или нескольких сегментов рынка фирма использует стратегию ______ маркетинга
Принцип организации маркетинга, который обеспечивается при отсутствии перестановок кадров по иерархии и увольнений с предприятия – это
Принцип организации маркетинга, согласно которому восприятие внутренней и внешней среды сходится в одном центре – дирекции – это
Принцип организации маркетинга, согласно которому деятельность, манера держать себя, повиновение и усердие, внешние знаки уважения проявляются соответственно установленному между предприятием и его коллективом соглашению – это
Принцип организации маркетинга, согласно которому на предприятии интересы каждого члена коллектива или его группы не должны ставиться выше интересов предприятия – это
Принцип организации маркетинга, согласно которому на предприятии необходимо создание сотрудникам возможности обеспечения плана (предложения) и достижения успеха (положительного результата) – это
Принцип организации маркетинга, согласно которому на предприятии существует перечень руководящих должностей по предприятию в целом и его подразделениям, начиная с высших и кончая низшими – это
Принцип организации маркетинга, согласно которому оплата труда персоналу за исполненную работу должна быть справедливой и, по возможности, удовлетворять персонал и предприятие, т.е. нанимателя и работодателя – это
Принцип организации маркетинга, согласно которому подчиненному может давать приказания относительно какого-либо действия только один руководитель – это
Принцип организации маркетинга, согласно которому происходит наделение «органов» возможностью выполнять различные или однородные функции на обозримый период времени – это
Программное заявление, которое, с позиций рыночной ориентации, определяет предприятие с точки зрения его деятельности по удовлетворению конкретных нужд и запросов конкретных групп потребителей (сегментов рынка) – это ________ предприятия
Продуктовая дифференциация означает ____
Расположите по порядку этапы выработки стратегических решений
Расположите по порядку этапы диагностики конкурентной среды
Расположите по порядку этапы диагностики конкурентной среды
Расположите по порядку этапы диагностики конкурентной среды
Расположите по порядку этапы диагностики конкурентной среды
Расположите по порядку этапы контроля за ходом выполнения годовых планов
Расположите по порядку этапы принципиальной блок-схемы процесса решения
Расположите по порядку этапы программы по развитию предпринимательства на предприятии
Расположите по порядку этапы процесса принятия решения на рынке товаров производственного назначения
Расположите по порядку этапы реализации инновационной политики
Расположите по порядку этапы стратегического планирования
Рыночная ______________ – это метод нахождения частей рынка и определения объектов, на которые будет направлена маркетинговая деятельность предприятия, управленческий подход к процессу принятия предприятием маркетинговых решений
С учетом соблюдения законности в экономике рынки делятся на _______
Сервисная дифференциация означает ____
Ситуация, при которой фирма устанавливает низкую цену на свой товар при высоких затратах на маркетинг для быстрого входа на рынок и захвата максимально возможной его доли, называется стратегией ______
Совокупность выбранных разработчиком факторов для данной стратегии маркетинга как экономических, так и организационно-технических и технологических, которые, по мнению разработчика, являются определяющими для производства и эффективного сбыта производимой продукции (услуг) на конкретных потенциальных рынках сбыта – это
Содержимое хозяйственного ______________ предприятия – это объемы выпускаемой товарной продукции и работ промышленного характера (услуг)
Состязание между товаропроизводителями за наиболее выгодные сферы приложения капитала, рынки сбыта, источники сырья – это
Стратегия ______________ маркетинга (креативная) – это стратегия, которая предусматривается в случае, когда спрос на товар отсутствует или присутствует потенциально, его необходимо разработать и реально создать
Стратегия ______________ маркетинга по товарам – это стратегия, при которой предприятие производит различные виды (модели) одного товара, отличающиеся потребительскими свойствами, качеством, оформлением, упаковкой и т.п. и предназначенные для различных групп потребителей на рынке, т.е. для большого количества (множества) сегментов рынка
Стратегия ______________ маркетинга – это стратегия, которая предусматривается в случае негативного, отрицательного спроса на товар
Стратегия ______________ маркетинга – это стратегия, которая предусматривается в случае, когда спрос на товар находится на оптимальном для предприятия уровне и задачей стратегии маркетинга является поддержание соответствующими мерами данного уровня на весь планируемый (рассматриваемый) период
Стратегия ______________ маркетинга – это стратегия, которая предусматривается в случае, когда спрос на товар незначительный (низкий) и его следует оживить, резко повысить
Стратегия ______________ маркетинга – это стратегия, которая предусматривается в случае, когда спрос на товар носит с общественной, правовой, здравоохранительной или другой точки зрения иррациональный характер и маркетинг преследует цель ликвидации такого спроса
Стратегия ______________ маркетинга – это стратегия, при которой предприятие-производитель товаров (продавец) обращается ко всему рынку сразу с одним и тем же товаром, т.е. занимается массовым производством и продажей одного и того же товара для всех покупателей сразу
Стратегия ______________ – это стратегия освоения новых отечественных и зарубежных рынков методом расширения не только экспорта товаров, но и экспорта капиталов, т.е. когда за рубежом создаются новые предприятия, выпускающие на местах (в бывших странах-импортерах) товары
Стратегия ______________ – это стратегия освоения производства новых товаров, товарных рынков и видов услуг, включая не просто дифференциацию товарных групп, но и распространение предпринимательской деятельности на совершенно новые и не связанные с основными видами деятельности предприятия
Стратегия ______________ – это стратегия, которая отражает углубление степени насыщения предлагаемыми товарами и услугами всех групп потребителей, выбор максимальной глубины рыночного спроса
Стратегия ______________ – это стратегия, которая предполагает активную, агрессивную позицию предприятия-производителя на рынке и преследует цель расширения своей доли на рынке
Стратегия ______________ – это стратегия, которая предусматривается в случае, когда спрос на товар имеет тенденцию к снижению, надлежит принять меры по его оживлению и восстановлению
Стратегия ______________ – это стратегия, которая предусматривается в случае, когда спрос на товар подвержен рынком резким колебаниям и надлежит предпринять меры, направленные на его стабилизацию, выравнивание
Стратегия ______________ – это стратегия, которая предусматривается в случае, когда спрос на товар чрезмерный, в значительной мере (степени) перекрывающий предложение
Стратегия ______________ – это стратегия, при которой предполагается постепенное сворачивание операций и ликвидация бизнеса по производимому виду товара
Стратегия освоения новых отечественных и зарубежных рынков методом расширения не только экспорта товаров, но и экспорта капиталов, т.е. Когда за рубежом создаются новые предприятия, выпускающие на местах (в бывших странах-импортерах) товары – это стратегия ____
Стратегия освоения производства новых товаров, товарных рынков и видов услуг, включая не просто дифференциацию товарных групп, но и распространение предпринимательской деятельности на совершенно новые и не связанные с основными видами деятельности предприятия – это стратегия _____
Стратегия, которая отражает углубление степени насыщения предлагаемыми товарами и услугами всех групп потребителей, выбор максимальной глубины рыночного спроса – это стратегия ________
Стратегия, которая предполагает активную, агрессивную позицию предприятия-производителя на рынке и преследует цель расширения своей доли на рынке – это стратегия
Стратегия, которая предполагает сохранение предприятием-производителем товаров имеющейся (завоеванной) доли на рынке и удержание позиций на нем – это стратегия
Стратегия, которая предусматривается в случае негативного, отрицательного спроса на товар – это стратегия
Стратегия, которая предусматривается в случае, когда новый товар является «продолжением» серийно выпускаемого, он рассчитан на сформировавшийся круг потребителей и его производство осуществляется без серьезных изменений технологии на предприятии – это _____ стратегия маркетинга
Стратегия, которая предусматривается в случае, когда организовывается выпуск нового товара, а поэтому, требуется разработка и внедрение новых технологий, освоение новых рынков и новых точек сервисного обслуживания – это _____ стратегия маркетинга
Стратегия, которая предусматривается в случае, когда спрос на товар имеет тенденцию к снижению, надлежит принять меры по его оживлению и восстановлению – это стратегия
Стратегия, которая предусматривается в случае, когда спрос на товар находится на оптимальном для предприятия уровне и задачей стратегии маркетинга является поддержание соответствующими мерами данного уровня на весь планируемый (рассматриваемый) период – это стратегия
Стратегия, которая предусматривается в случае, когда спрос на товар незначительный (низкий) и его следует оживить, резко повысить – это стратегия
Стратегия, которая предусматривается в случае, когда спрос на товар носит с общественной, правовой, здравоохранительной или другой точки зрения иррациональный характер и маркетинг преследует цель ликвидации такого спроса – это стратегия
Стратегия, которая предусматривается в случае, когда спрос на товар отсутствует или присутствует потенциально, его необходимо разработать и реально создать, – это стратегия
Стратегия, которая предусматривается в случае, когда спрос на товар подвержен рынком резким колебаниям и надлежит предпринять меры, направленные на его стабилизацию, выравнивание – это стратегия
Стратегия, которая предусматривается в случае, когда спрос на товар чрезмерный, в значительной мере (степени) перекрывающий предложение – это стратегия
Стратегия, при которой предполагается постепенное сворачивание операций и ликвидация бизнеса по производимому виду товара – это стратегия
Стратегия, при которой предприятие производит различные виды (модели) одного товара, отличающиеся потребительскими свойствами, качеством, оформлением, упаковкой и т.п. и предназначенные для различных групп потребителей на рынке, т.е. для большого количества (множества) сегментов рынка – это стратегия
Стратегия, при которой предприятие-производитель (продавец) товара концентрирует свои усилия на одном или нескольких немногочисленных сегментах рынка, разрабатывает маркетинговые подходы, разрабатывает и производит товары в расчете на полное удовлетворение потребностей именно этих групп покупателей (потребителей) – это стратегия
Стратегия, при которой предприятие-производитель товаров (продавец) обращается ко всему рынку сразу с одним и тем же товаром, т.е. занимается массовым производством и продажей одного и того же товара для всех покупателей сразу – это стратегия
Стратегия______________ (целевого) маркетинга – это стратегия, при которой предприятие-производитель (продавец) товара концентрирует свои усилия на одном или нескольких немногочисленных сегментах рынка, разрабатывает маркетинговые подходы, разрабатывает и производит товары в расчете на полное удовлетворение потребностей именно этих групп покупателей (потребителей)
Третий уровень качества продукта – это
Третьим этапом целевого маркетинга является _______
Управленческий процесс создания и поддержания стратегического соответствия между целями предприятия, потенциальными возможностями и шансами в сфере маркетинга и представленный системой этапов – это ________ планирование
Управленческий процесс создания и поддержания стратегического соответствия между целями фирмы, ее потенциальными возможностями и шансами в сфере маркетинга называется ____
Форма маркетинговой деятельности, в ходе которой продавец разграничивает сегменты рынка, выбирает из них один или несколько целевых сегментов (целевой рынок) и разрабатывает приемы маркетинга для каждого из них отдельно – это
Четвертый уровень качества продукта – это

Ширина сбытового канала, изображенного на рисунке (где треугольник - розничный торговец), равна…
Анализ, который позволяет определить факторы, влияющие на норму прибыли по чистой стоимости компании, – это
Атака сильных сторон конкурента с целью превзойти конкурента по основным направления: товарам, ценам, системам распределения, продвижению – это
Банки, инвестиционные компании, брокерские фирмы фондовой биржи, акционеры, оказывающие влияние на способность фирмы обеспечивать себя капиталом, – это
Банки, кредитные и страховые компании, а также другие учреждения, которые помогают финансировать сделки или страховать от рисков, связанных с покупкой или продажей товаров, – это
В маркетинге применение стратегии низких цен выгодно в случаях, когда...
В отечественной литературе разделяют маркетинговую среду фирмы на ____ среду
В практике маркетинга применение стратегии средних цен как одного из видов ценовых стратегий оправдано в следующих ситуациях …
В практике маркетинга ценовую стратегию «снятия сливок» характеризуют следующие утверждения …
В результате сегментирования выявляются целевые рынки четырех уровней
В сознании потребителя бывают следующие виды товаров-конкурентов
В стратегический аудит входят следующие составляющие: аудит
В теории маркетинга используют следующие методы ценообразования, ориентированные на ….
В теории маркетинга к элементам комплекса маркетинга традиционно относят следующие из нижеперечисленных …
В теории маркетинга стратегию неизменных цен как один из видов ценовых стратегий обычно характеризуют следующими утверждениями …
Вторым этапом целевого маркетинга является
Выступление в нескольких сегментах рынка с разработкой отдельного предложения для каждого из них – это маркетинг
Группа компаний, придерживающихся сходной стратегии на данном целевом рынке, – это
Группа товаров, объединяемых принципами функционирования, продажей одинаковым группам покупателей, способом продвижения на рынок и диапазоном цен называется …
Действия по обеспечению товару конкурентоспособного положения на рынке и разработка соответствующего комплекса маркетинга – это
Деление сегментирования по географическим факторам заключается на
Деловые фирмы и отдельные лица, обеспечивающие компанию и ее конкурентов материальными ресурсами, необходимыми для производства конкретных товаров, – это
Деловые фирмы, помогающие компании подыскивать клиентов и непосредственно продавать им товары, – это
Длина канала сбыта в случае, если фирма продает товар только через оптового торговца потребителю…
Из каких компонентов состоит маркетинговый комплекс
Из каких показателей состоит соотношение маркетинговых затрат и объема продаж
Изменения в плане маркетинга, которые организация осуществляет, чтобы приспособиться к неконтролируемой окружающей среде, – это
Измерение фактического объема продаж и сравнение с запланированным – это
К наружной рекламе не относится…
К основным барьерам на входе в отрасль относятся
Какие виды анализов применяются для контроля
Какие виды конкурентов бывают
Какие выделяют виды олигополии
Какие необходимо пройти ступени для создания конкурентной системы
Какие обычно планы составляют компании
Какие понятия используются в стратегическом планировании компании
Какие стратегии может выбрать компания-последователь
Какие существуют способы обороны компании
Какие существуют типы компаний
Когда несколько компаний производят стандартный товар, по существу, одинаковый продукт – это
Когда несколько крупных компаний производят в чем-либо различающиеся товары – это
Компании, предоставляющие складские, транспортные или другие услуги, которые помогают компании складировать и перемещать товары от производителя к потребителю, – это
Компании, преследующие те же цели и придерживающиеся сходной стратегии, – это
Компания Mary Kay продает косметику непосредственно потребителям, то есть использует…
Компания решает, какие действия ей предпринять по отношению к каждому подразделению, на этапе (ах)
Компания, которая боится того, что она больше потеряет, чем приобретет, ввязавшись в конкурентную борьбу, – это компания
Компания, которая в определении своей стратегии концентрируется на отношениях с потребителями, – это
Компания, которая копирует частично, внося некоторые изменения в комплекс предоставляемых услуг, рекламу, ценообразование и другие составляющие маркетингового комплекса, – это компания
Компания, которая полностью копирует выпускаемые лидером товары, его систему распределения, рекламу и другие маркетинговые действия, – это компания
Компания, которая стремится увеличить свою долю рынка, атакуя лидера и другие, входящие в первую десятку, компания отрасли – это компания
Компания, которая строит свою политику, используя продукцию лидера и его маркетинговые программы, зачастую улучшая их, – это компания
Комплекс мер, благодаря которым в сознании целевых покупателей данный товар по отношению к конкурирующим товарам занимает собственное, отличное от других и выгодное для компании место, – это
Комплексное, системное, беспристрастное и регулярное исследование маркетинговой среды, задач стратегий и оперативной деятельности фирмы в целях выявления возникающих проблем и открывающихся возможностей и выдачи рекомендаций относительно возможного плана действий по совершенствованию маркетинговой деятельности фирмы – это
Конкуренция, ведущаяся по различным маркам одного и того же товара, выпускаемого разными фирмами, – это конкуренция
Конкуренция, возникающая, когда компания видит конкурента в каждом производителе, участвующем в борьбе за деньги и потребителей, – это конкуренция
Конкуренция, возникающая, когда компания считает конкурентами всех, кто производит продукцию, призванную предоставить одни и те же услуги, – это конкуренция
Конкуренция, возникающая, когда товар, наряду с товарами других фирм удовлетворяет конкретную потребность, – это конкуренция
Конкуренция, которая имеет место, когда компания рассматривает в качестве конкурентов компании, производящие тот же продукт или группу товаров, – это конкуренция
Контроль, включающий в себя сопоставление текущего исполнения с годовым планом и при необходимости корректирующие действия, – это контроль
Контроль, который состоит в определении соответствия основных стратегий компании ее возможностям, – это контроль
Концентрация маркетинговых усилий на большой доле одного или нескольких субрынков в противовес сосредоточению их на небольшой доле большого рынка – это стратегия
Краткосрочный план, содержащий описание текущей ситуации, цели компании, программу действий, бюджет и формы контроля на предстоящий год, – это план
Лицо, группа лиц, фирма, предприятие, соперничающие в достижении идентичных целей, в стремлении обладать теми же ресурсами, благами, занимать положение на рынке, – это
Любая группа людей, которая проявляет реальный или потенциальный интерес к организации или оказывает влияние на ее способность достигать поставленных целей, – это
Маркетинг, который рассчитан на более узкую группу покупателей, потребности которых удовлетворяются конкурентами компании в недостаточной степени, – это маркетинг
Маркетинг, который рассчитан на большую группу покупателей, имеющую некую общую характеристику, – это ______ маркетинг
Маркетинг, характеризующийся концентрацией маркетинговых усилий на большой доле одного или нескольких субрынков в противовес сосредоточению их на небольшой доле большого рынка, – это маркетинг
Маркетинговая деятельность организации, связанная с выпуском новых товаров, включает следующие основные виды работ…
Маркетинговая среда подразделяется на _____ среду
Маркетологи компании по производству косметики провели исследование по определению спроса на духи. Было установлено, что при цене 600 руб. спрос составил 2000 флаконов, при цене 1000 руб. – 6000 флаконов, а при цене 1200 руб. – 4000 флаконов Маркетологи компании могут сделать вывод…
Микросреду «поставщики» составляют следующие элементы
Микросреду образуют следующие факторы
На какой ступени создания конкурентной системы наблюдения данные проверяются на степень достоверности и надежности, интерпретируются и систематизируются
На какой ступени создания конкурентной системы наблюдения ключевая информация рассылается соответствующим уполномоченным лицам или в ответы на запросы менеджеров
На какой ступени создания конкурентной системы наблюдения осуществляется наблюдение за действиями конкурентов, анализируются опубликованные в СМИ данные
На продолжительность мероприятий прямого маркетинга в наименьшей степени влияют…
На этапе предварительной подготовки к визиту для торгового агента наиболее важно…
Набор видов деятельности и товаров, которыми будет заниматься компания, – это
Назовите наступательные стратегии, которые может выбрать компания
Назовите основные типы контактных аудиторий
Назовите этапы сегментирования потребительских рынков
Нанесение удара конкурентами по всем направлениям: с фронта, флангов и тыла с целью ликвидировать преобладание конкурента на рынке – это
Нанесение ударов в слабые места компании конкурента при противопоставлении им своих сильных сторон – это
Направление деятельности компании, имеющее собственные миссии и задачи, которые можно планировать независимо от других направлений, – это стратегический (ое, ие)
Нахождение на рынке ниши в соответствии с оценкой возможностей фирмы, уникальностью товара, узкой специализацией, оригинальными формами обслуживания клиентов – это стратегия
Небольшая компания, обслуживающая некоторые части рынка, которые обычно не привлекают большие компании, – это компания
Оборона занимаемой позиции в целом, при которой уделяется особое внимание слабым местам, – это оборона
Оборона занимаемой позиции, возведение вокруг своего рынка всевозможных преград – это оборона
Оборона при атаке конкурентов с быстрым реагированием и нанесением ответных ударов – это оборона
Оборона, предполагающая нанесение ударов конкурентам до того, как они предприняли действия против компаний, – это оборона
Оборона, предполагающая принятие активных мер по защите текущей рыночной позиции с перемещением и расширением текущих рынков компании для создания базиса обороны и последующие его нападения, – это _____ оборона (ы)
Обращение ко всему рынку сразу с одним и тем же предложением в противовес сосредоточению усилий на одном сегменте – это маркетинг
Один из вариантов, классифицируемый по типам, – это конкуренты
Определение жизненно важных видов конкурентной информации, установление ее источников и назначение руководителя системы характеризуется как
Определение количества продавцов и характеристика товара – это
Определение областей стратегической деятельности фирмы по парам «товар-рынок» с помощью специальной матрицы выделения стратегических секторов по четырем группам товаров – это
Организации, приобретающие товары и услуги для использования их в процессе производства, – это
Организации, приобретающие товары и услуги для последующей их перепродажи с прибылью для себя, – это
Ориентация фирмы на два различных рыночных сегмента или более, каждый из которых характеризуется отличительными совокупностями потребностей и предлагает специально разработанный план маркетинга для каждого сегмента, – это
Основные демографические факторы макросреды – это
Основные научно-технические факторы макросреды фирмы – это
Основные политико-правовые факторы макросреды фирмы
Основные природные факторы макросреды фирмы – это
Основные составляющие внутреннего аудита – это
Основные социально-культурные факторы макросреды фирмы – это
Основные факторы и силы, которые будут влиять на организацию на протяжении последующих нескольких лет, – это план
Основные факторы макросреды фирмы – это
Основные экономические факторы макросреды фирмы – это
Основными переменными сегментирования, по Ф.Котлеру, являются
Основными факторами сегментирования по демографическому признаку являются
Особенности культурных и нравственных ценностей сообществ потребителей, формы культур, степень приверженности общественного сознания влиянию внешних факторов – это факторы
Отдельные лица и домохозяйства, приобретающие товары и услуги для личного потребления, – это
Оценка и отбор одного или нескольких сегментов рынка для выхода на них со своими товарами – это
Первым этапом целевого маркетинга является
Периодические небольшие наступления без объявления «войны» с целью извести и деморализовать противника для укрепления своих позиций – это
План, который создается для того, чтобы помочь компании использовать в своих интересах возможности в постоянно изменяющейся среде, – это план
Под взаимодействием каких факторов формируются цели конкурентов
Под насыщением товарного ассортимента в маркетинге понимают…
Под стабильностью рекламного сообщения при проведении рекламной кампании чаще всего понимают…
Подтверждение того, что компания на самом деле достигла своих целей по сбыту, прибыли и другим показателям, установленным в плане, – это
Покупатель принимает на себя ответственность за выбор товаров и торговой марки – это маркетинг
Порядок проведения сегментирования заключается в
После оценки разных сегментов компания может принять одну из стратегий охвата целевого рынка. Это стратегии ______ маркетинга
Потребители, производители, промежуточные продавцы, государственные учреждения, зарубежные потребители – это
Прием воплощения идеи рекламного обращения, опирающийся на определенные органы чувств целевой аудитории, называется …
Простая система сбыта предполагает…
Процесс количественного определения и анализа результатов реализации маркетинговых стратегий и планов, а также осуществление корректирующих действий для достижения поставленных целей, – это контроль
Процесс макропланирования включает следующие составляющие
Разграничение рыночных сегментов и выбор одного или нескольких из них, а также разработка товаров и маркетинговых комплексов, которые ориентированны на каждый из отобранных сегментов, – это _____ маркетинг
Разделение рынка на четкие группы покупателей, для каждой из которых могут потребоваться отдельные товары или комплексы маркетинга, – это
Рациональное логическое построение, руководствуясь которым организация рассчитывает решить свои маркетинговые задачи и которые включает в себя конкретные стратегии по целевым рынкам, комплексу маркетинга и уровню затрат на маркетинг, – это
Рынок, на котором многие фирмы продают дифференцированный продукт, доступ на который свободен, на котором действует неценовая конкуренция, и фирма обладает известным контролем над продажной ценой, – это
Рынок, на котором небольшое количество продавцов, весьма чувствительных к политике ценообразования и маркетинговым стратегиям друг друга, торгуют с большим количеством покупателей, – это
Рынок, на котором представлена одна фирма, продающая конкретный товар или услугу, что позволяет ей выбирать любую цену из возможных в соответствии с кривой спроса, – это
Рынок, состоящий из множества продавцов и покупателей какого-либо схожего товарного продукта, где ни один отдельный покупатель или продавец не оказывает большого влияния на уровень текущих рыночных цен, – это конкуренция
С какими проблемами сталкивается лидер рынка
Сбор данных, используемых при разработке конкретных целей и стратегии бизнеса, – это
Силы, имеющие непосредственное отношение к самой фирме и ее возможностям по обслуживанию клиентуры, – это
Силы, способствующие созданию новых технологий, благодаря которым возникают новые товары и маркетинговые возможности, – это факторы
Сильная сторона компании, где позиция товара – это восприятие товара, предполагаемое потребителем, – это
Система ценностей и убеждений, разделяемая сотрудниками организации, коллективное сознание и менталитет компании – это
Ситуация, при которой фирма устанавливает низкую цену на свой товар при высоких затратах на маркетинг для быстрого входа на рынок и захвата максимально возможной его доли, – это стратегия
Совокупность активных субъектов и сил, действующих за пределами фирмы и влияющих на возможности руководства службой маркетинга устанавливать и поддерживать с целевыми клиентами отношения успешного сотрудничества, – это
Совокупность законов, государственных учреждений и структур, которые оказывают влияние и ограничивают деятельность компаний и отдельных лиц в данном обществе, – это факторы
Совокупность компаний, предлагающих рынку определенный продукт или группу продуктов близких субститутов, – это
Совокупность поддающихся контролю маркетинговых инструментов, используемых вместе для получения желаемой реакции целевого рынка, – это
Совокупность, группа потребителей, одинаково реагирующих на один и тот же предлагаемый продукт и на комплекс маркетинга, – это
Состояние и перспективы использования источников сырья и энергоресурсов, уровень загрязнения окружающей среды и степень влияния государства на интенсивность ресурсопотребления – это факторы
Стратегический план включает в себя следующие компоненты
Стратегическое отступление по слабым позициям и концентрация ресурсов на более сильных сторонах – это _____ обороны (а)
Стратегическое планирование состоит из следующих этапов
Стратегия сегментации включает _____ этапов (а)
Стратегия, по которой фирма решает выступить на нескольких сегментах рынка и разрабатывает для каждого из них отдельное предложение, – это
Существует _____ основных типов контактных аудиторий
Существует следующие уровни конкуренции в зависимости от степени взаимоменяемости продуктов: конкуренции
Существуют следующие типы стран с различными устойчивыми пропорциями распределения доходов
Товары, относящиеся к одной группе,– это _____ конкуренты
Третьим этапом целевого маркетинга является
Три основные формы специализации сбытовых организаций…
Управленческий процесс создания и поддержания стратегического соответствия между целями фирмы, ее потенциальными возможностями и шансами в сфере маркетинга – это
Факторы широко социального плана, которые оказывают влияние на микросреду фирмы, такие как: демографические, экономические, природные, технические, политико-правовые и социально-культурные – это
Факторы, необходимые для развития страны для определения покупательской способности населения страны, – это
Факторы, представляющие особый интерес для маркетологов, поскольку они дают информацию о людях, из которых собственно и состоят рынки потребителей, – это факторы
Фирма, политика которой формируется в расчете на предполагаемые действия и реакцию конкурентов, – это
Фирмы, занимающиеся маркетинговыми исследованиями, рекламные агентства, посреднические конторы, консультационные компании и другие компании, которые предоставляют услуги, способствующие достижению целей компании и продвижению товаров на рынок, – это
Фирмы, помогающие компании в продвижении, сбыте и распространении ее товаров среди клиентов, – это
Формой индивидуального маркетинга является маркетинг
Четвертым этапом целевого маркетинга является
Экономический процесс взаимодействия, взаимосвязи и борьбы субъектов рыночной системы в процессе создания, сбыта и потребления материальных и духовных благ – это

Компании, предоставляющие складские, транспортные или другие услуги, которые помогают компании складировать и перемещать товары от производителя к потребителю, – это
Анализ, который позволяет определить факторы, влияющие на норму прибыли по чистой стоимости компании, – это
Атака сильных сторон конкурента с целью превзойти конкурента по основным направления: товарам, ценам, системам распределения, продвижению – это
Банки, инвестиционные компании, брокерские фирмы фондовой биржи, акционеры, оказывающие влияние на способность фирмы обеспечивать себя капиталом, – это
Банки, кредитные и страховые компании, а также другие учреждения, которые помогают финансировать сделки или страховать от рисков, связанных с покупкой или продажей товаров, – это
В отечественной литературе разделяют маркетинговую среду фирмы на ____ среду
В результате сегментирования выявляются целевые рынки четырех уровней
В сознании потребителя бывают следующие виды товаров-конкурентов
В стратегический аудит входят следующие составляющие: аудит
Вторым этапом целевого маркетинга является
Выступление в нескольких сегментах рынка с разработкой отдельного предложения для каждого из них – это маркетинг
Группа компаний, придерживающихся сходной стратегии на данном целевом рынке, – это
Действия по обеспечению товару конкурентоспособного положения на рынке и разработка соответствующего комплекса маркетинга – это
Деление сегментирования по географическим факторам заключается на
Деловые фирмы и отдельные лица, обеспечивающие компанию и ее конкурентов материальными ресурсами, необходимыми для производства конкретных товаров, – это
Деловые фирмы, помогающие компании подыскивать клиентов и непосредственно продавать им товары, – это
Из каких компонентов состоит маркетинговый комплекс
Из каких показателей состоит соотношение маркетинговых затрат и объема продаж
Изменения в плане маркетинга, которые организация осуществляет, чтобы приспособиться к неконтролируемой окружающей среде, – это
Измерение фактического объема продаж и сравнение с запланированным – это
К основным барьерам на входе в отрасль относятся
Какие виды анализов применяются для контроля
Какие виды конкурентов бывают
Какие выделяют виды олигополии
Какие необходимо пройти ступени для создания конкурентной системы
Какие обычно планы составляют компании
Какие понятия используются в стратегическом планировании компании
Какие стратегии может выбрать компания-последователь
Какие существуют способы обороны компании
Какие существуют типы компаний
Какие факторы образуют макросреду
Когда несколько компаний производят стандартный товар, по существу, одинаковый продукт – это
Когда несколько крупных компаний производят в чем-либо различающиеся товары – это
Компании, преследующие те же цели и придерживающиеся сходной стратегии, – это
Компания решает, какие действия ей предпринять по отношению к каждому подразделению, на этапе (ах)
Компания, которая боится того, что она больше потеряет, чем приобретет, ввязавшись в конкурентную борьбу, – это компания
Компания, которая в определении своей стратегии концентрируется на отношениях с потребителями, – это
Компания, которая копирует частично, внося некоторые изменения в комплекс предоставляемых услуг, рекламу, ценообразование и другие составляющие маркетингового комплекса, – это компания
Компания, которая полностью копирует выпускаемые лидером товары, его систему распределения, рекламу и другие маркетинговые действия, – это компания
Компания, которая стремится увеличить свою долю рынка, атакуя лидера и другие, входящие в первую десятку, компания отрасли – это компания
Компания, которая строит свою политику, используя продукцию лидера и его маркетинговые программы, зачастую улучшая их, – это компания
Комплекс мер, благодаря которым в сознании целевых покупателей данный товар по отношению к конкурирующим товарам занимает собственное, отличное от других и выгодное для компании место, – это
Комплексное, системное, беспристрастное и регулярное исследование маркетинговой среды, задач стратегий и оперативной деятельности фирмы в целях выявления возникающих проблем и открывающихся возможностей и выдачи рекомендаций относительно возможного плана действий по совершенствованию маркетинговой деятельности фирмы – это
Конкуренция, ведущаяся по различным маркам одного и того же товара, выпускаемого разными фирмами, – это конкуренция
Конкуренция, возникающая, когда компания видит конкурента в каждом производителе, участвующем в борьбе за деньги и потребителей, – это конкуренция
Конкуренция, возникающая, когда компания считает конкурентами всех, кто производит продукцию, призванную предоставить одни и те же услуги, – это конкуренция
Конкуренция, возникающая, когда товар, наряду с товарами других фирм удовлетворяет конкретную потребность, – это конкуренция
Конкуренция, которая имеет место, когда компания рассматривает в качестве конкурентов компании, производящие тот же продукт или группу товаров, – это конкуренция
Контроль, включающий в себя сопоставление текущего исполнения с годовым планом и при необходимости корректирующие действия, – это контроль
Контроль, который состоит в определении соответствия основных стратегий компании ее возможностям, – это контроль
Концентрация маркетинговых усилий на большой доле одного или нескольких субрынков в противовес сосредоточению их на небольшой доле большого рынка – это стратегия
Краткосрочный план, содержащий описание текущей ситуации, цели компании, программу действий, бюджет и формы контроля на предстоящий год, – это план
Лицо, группа лиц, фирма, предприятие, соперничающие в достижении идентичных целей, в стремлении обладать теми же ресурсами, благами, занимать положение на рынке, – это
Любая группа людей, которая проявляет реальный или потенциальный интерес к организации или оказывает влияние на ее способность достигать поставленных целей, – это
Маркетинг, который рассчитан на более узкую группу покупателей, потребности которых удовлетворяются конкурентами компании в недостаточной степени, – это маркетинг
Маркетинг, который рассчитан на большую группу покупателей, имеющую некую общую характеристику, – это ______ маркетинг
Маркетинг, характеризующийся концентрацией маркетинговых усилий на большой доле одного или нескольких субрынков в противовес сосредоточению их на небольшой доле большого рынка, – это маркетинг
Маркетинговая среда подразделяется на _____ среду
Микросреду «поставщики» составляют следующие элементы
Микросреду образуют следующие факторы
На какой ступени создания конкурентной системы наблюдения данные проверяются на степень достоверности и надежности, интерпретируются и систематизируются
На какой ступени создания конкурентной системы наблюдения ключевая информация рассылается соответствующим уполномоченным лицам или в ответы на запросы менеджеров
На какой ступени создания конкурентной системы наблюдения осуществляется наблюдение за действиями конкурентов, анализируются опубликованные в СМИ данные
Набор видов деятельности и товаров, которыми будет заниматься компания, – это
Назовите наступательные стратегии, которые может выбрать компания
Назовите основные типы контактных аудиторий
Назовите этапы сегментирования потребительских рынков
Нанесение удара конкурентами по всем направлениям: с фронта, флангов и тыла с целью ликвидировать преобладание конкурента на рынке – это
Нанесение ударов в слабые места компании конкурента при противопоставлении им своих сильных сторон – это
Направление деятельности компании, имеющее собственные миссии и задачи, которые можно планировать независимо от других направлений, – это стратегический (ое, ие)
Нахождение на рынке ниши в соответствии с оценкой возможностей фирмы, уникальностью товара, узкой специализацией, оригинальными формами обслуживания клиентов – это стратегия
Небольшая компания, обслуживающая некоторые части рынка, которые обычно не привлекают большие компании, – это компания
Оборона занимаемой позиции в целом, при которой уделяется особое внимание слабым местам, – это оборона
Оборона занимаемой позиции, возведение вокруг своего рынка всевозможных преград – это оборона
Оборона при атаке конкурентов с быстрым реагированием и нанесением ответных ударов – это оборона
Оборона, предполагающая нанесение ударов конкурентам до того, как они предприняли действия против компаний, – это оборона
Оборона, предполагающая принятие активных мер по защите текущей рыночной позиции с перемещением и расширением текущих рынков компании для создания базиса обороны и последующие его нападения, – это _____ оборона (ы)
Обращение ко всему рынку сразу с одним и тем же предложением в противовес сосредоточению усилий на одном сегменте – это маркетинг
Один из вариантов, классифицируемый по типам, – это конкуренты
Определение жизненно важных видов конкурентной информации, установление ее источников и назначение руководителя системы характеризуется как
Определение количества продавцов и характеристика товара – это
Определение областей стратегической деятельности фирмы по парам «товар-рынок» с помощью специальной матрицы выделения стратегических секторов по четырем группам товаров – это
Организации, приобретающие товары и услуги для использования их в процессе производства, – это
Организации, приобретающие товары и услуги для последующей их перепродажи с прибылью для себя, – это
Ориентация фирмы на два различных рыночных сегмента или более, каждый из которых характеризуется отличительными совокупностями потребностей и предлагает специально разработанный план маркетинга для каждого сегмента, – это
Основные демографические факторы макросреды – это
Основные научно-технические факторы макросреды фирмы – это
Основные политико-правовые факторы макросреды фирмы
Основные природные факторы макросреды фирмы – это
Основные составляющие внутреннего аудита – это
Основные социально-культурные факторы макросреды фирмы – это
Основные факторы и силы, которые будут влиять на организацию на протяжении последующих нескольких лет, – это план
Основные факторы макросреды фирмы – это
Основные экономические факторы макросреды фирмы – это
Основными переменными сегментирования, по Ф.Котлеру, являются
Основными факторами сегментирования по демографическому признаку являются
Особенности культурных и нравственных ценностей сообществ потребителей, формы культур, степень приверженности общественного сознания влиянию внешних факторов – это факторы
Отдельные лица и домохозяйства, приобретающие товары и услуги для личного потребления, – это
Оценка и отбор одного или нескольких сегментов рынка для выхода на них со своими товарами – это
Первым этапом целевого маркетинга является
Периодические небольшие наступления без объявления «войны» с целью извести и деморализовать противника для укрепления своих позиций – это
План, который создается для того, чтобы помочь компании использовать в своих интересах возможности в постоянно изменяющейся среде, – это план
Под взаимодействием каких факторов формируются цели конкурентов
Подтверждение того, что компания на самом деле достигла своих целей по сбыту, прибыли и другим показателям, установленным в плане, – это
Покупатель принимает на себя ответственность за выбор товаров и торговой марки – это маркетинг
Порядок проведения сегментирования заключается в
После оценки разных сегментов компания может принять одну из стратегий охвата целевого рынка. Это стратегии ______ маркетинга
Потребители, производители, промежуточные продавцы, государственные учреждения, зарубежные потребители – это
Процесс количественного определения и анализа результатов реализации маркетинговых стратегий и планов, а также осуществление корректирующих действий для достижения поставленных целей, – это контроль
Процесс макропланирования включает следующие составляющие
Разграничение рыночных сегментов и выбор одного или нескольких из них, а также разработка товаров и маркетинговых комплексов, которые ориентированны на каждый из отобранных сегментов, – это _____ маркетинг
Разделение рынка на четкие группы покупателей, для каждой из которых могут потребоваться отдельные товары или комплексы маркетинга, – это
Рациональное логическое построение, руководствуясь которым организация рассчитывает решить свои маркетинговые задачи и которые включает в себя конкретные стратегии по целевым рынкам, комплексу маркетинга и уровню затрат на маркетинг, – это
Рынок, на котором многие фирмы продают дифференцированный продукт, доступ на который свободен, на котором действует неценовая конкуренция, и фирма обладает известным контролем над продажной ценой, – это
Рынок, на котором небольшое количество продавцов, весьма чувствительных к политике ценообразования и маркетинговым стратегиям друг друга, торгуют с большим количеством покупателей, – это
Рынок, на котором представлена одна фирма, продающая конкретный товар или услугу, что позволяет ей выбирать любую цену из возможных в соответствии с кривой спроса, – это
Рынок, состоящий из множества продавцов и покупателей какого-либо схожего товарного продукта, где ни один отдельный покупатель или продавец не оказывает большого влияния на уровень текущих рыночных цен, – это конкуренция
С какими проблемами сталкивается лидер рынка
Сбор данных, используемых при разработке конкретных целей и стратегии бизнеса, – это
Силы, имеющие непосредственное отношение к самой фирме и ее возможностям по обслуживанию клиентуры, – это
Силы, способствующие созданию новых технологий, благодаря которым возникают новые товары и маркетинговые возможности, – это факторы
Сильная сторона компании, где позиция товара – это восприятие товара, предполагаемое потребителем, – это
Система ценностей и убеждений, разделяемая сотрудниками организации, коллективное сознание и менталитет компании – это
Ситуация, при которой фирма устанавливает низкую цену на свой товар при высоких затратах на маркетинг для быстрого входа на рынок и захвата максимально возможной его доли, – это стратегия
Совокупность активных субъектов и сил, действующих за пределами фирмы и влияющих на возможности руководства службой маркетинга устанавливать и поддерживать с целевыми клиентами отношения успешного сотрудничества, – это
Совокупность законов, государственных учреждений и структур, которые оказывают влияние и ограничивают деятельность компаний и отдельных лиц в данном обществе, – это факторы
Совокупность компаний, предлагающих рынку определенный продукт или группу продуктов близких субститутов, – это
Совокупность поддающихся контролю маркетинговых инструментов, используемых вместе для получения желаемой реакции целевого рынка, – это
Совокупность, группа потребителей, одинаково реагирующих на один и тот же предлагаемый продукт и на комплекс маркетинга, – это
Состояние и перспективы использования источников сырья и энергоресурсов, уровень загрязнения окружающей среды и степень влияния государства на интенсивность ресурсопотребления – это факторы
Стратегический план включает в себя следующие компоненты
Стратегическое отступление по слабым позициям и концентрация ресурсов на более сильных сторонах – это _____ обороны (а)
Стратегическое планирование состоит из следующих этапов
Стратегия сегментации включает _____ этапов (а)
Стратегия, по которой фирма решает выступить на нескольких сегментах рынка и разрабатывает для каждого из них отдельное предложение, – это
Существует _____ основных типов контактных аудиторий
Существует следующие уровни конкуренции в зависимости от степени взаимоменяемости продуктов: конкуренции
Существуют следующие типы стран с различными устойчивыми пропорциями распределения доходов
Товары, относящиеся к одной группе,– это _____ конкуренты
Третьим этапом целевого маркетинга является
Управленческий процесс создания и поддержания стратегического соответствия между целями фирмы, ее потенциальными возможностями и шансами в сфере маркетинга – это
Факторы широко социального плана, которые оказывают влияние на микросреду фирмы, такие как: демографические, экономические, природные, технические, политико-правовые и социально-культурные – это
Факторы, необходимые для развития страны для определения покупательской способности населения страны, – это
Факторы, представляющие особый интерес для маркетологов, поскольку они дают информацию о людях, из которых собственно и состоят рынки потребителей, – это факторы
Фирма, политика которой формируется в расчете на предполагаемые действия и реакцию конкурентов, – это
Фирмы, занимающиеся маркетинговыми исследованиями, рекламные агентства, посреднические конторы, консультационные компании и другие компании, которые предоставляют услуги, способствующие достижению целей компании и продвижению товаров на рынок, – это
Фирмы, помогающие компании в продвижении, сбыте и распространении ее товаров среди клиентов, – это
Формой индивидуального маркетинга является маркетинг
Четвертым этапом целевого маркетинга является
Экономический процесс взаимодействия, взаимосвязи и борьбы субъектов рыночной системы в процессе создания, сбыта и потребления материальных и духовных благ – это

В условиях конкурентоспособного рынка деятельность любой хозяйственной единицы обязательно проходит двойной контроль:
В условиях перехода России к открытой рыночной экономике борьба за потребителя на внутреннем и внешнем рынках требует создания и производства конкурентоспособных товаров:
Качество - категория, присущая не только рыночной экономике:
Качество выступает как второстепенный фактор конкурентоспособности товара:
Конкурентоспособность товара - важная рыночная категория, отражающая одну из существенных характеристик рынка - его конкурентоспособность:
Нормативные параметры отражают свойства продукции, которые регламентируются обязательными нормами, стандартами и законодательством на рынке, где эту продукцию предполагается продавать:
Объект стандартизации - продукция, услуги и процессы, имеющие перспективу многократного воспроизведения и использования:
Объем работ по стандартизации на предприятии зависит от масштабов производства и кооперирования, от номенклатуры и конструктивной сложности производимой продукции, степени новизны и интенсивности развития:
Особое место в программе управления качеством отведено экономическим методам:
Сертификация носит только обязательный характер:
Сопоставление продукции ведется по таблице сравнения параметров:
Стандартизация - одна из форм проявления объективных экономических законов общества, включая закон стоимости и закон повышения производительности труда:

Для осознания организационного принципа построения контроля маркетинга через обратные связи важно понять, как в системе управления предприятием увязаны информационная и коммуникационная функции:
Для ревизоров - сотрудников предприятия доступна часть служебной информации:
Затраты покупателя состоят из расходов на покупку и цены потребления:
Качество - совокупность свойств и характеристик продукта, которые придают ему способность удовлетворять обусловленные или предполагаемые потребности:
Конечный результат контроля - выработка корректирующих воздействий на управляемые факторы и рекомендации по приспособлению деятельности предприятия к контролируемым факторам:
Конкурентоспособность и качество - концентрированное выражение всей совокупности возможностей страны, любого производителя создавать, выпускать и сбывать товары и услуги:
Контроль в системе управления тесно связан с учетом и отчетностью:
Любой товар после выхода на рынок начинает постепенно расходовать свой потенциал конкурентоспособности:
Массовый маркетинг - реализация продукта в одном или нескольких выбранных регионах и наблюдение за реальным развитием событий в рамках предполагаемого плана маркетинга:
Позиционирование рынка - маркетинговая деятельность на целевых рынках, предполагающая анализ позиции продуктов комплекса маркетинга на выделенных сегмента рынка с целью выявления тех их атрибутов, которые способствуют завоеванию конкурентных преимуществ:
Процесс управления маркетингом - процесс, состоящий из анализа рыночных возможностей, отбора целевых рынков, разработки комплекса маркетинга, претворения в жизнь маркетинговых мероприятий:
Система контроля должна способствовать изысканию новых, соответствующих изменениям во внешней среде методов руководства производственно-коммерческой деятельностью:
Ситуационный анализ - исключительно действенный метод контроля за положением предприятия на конкурентом рынке:
Цель контроля - установить совпадение или несоответствие основных запланированных показателей реально достигнутым результатам по объемам реализации товаров и услуг, доходам и прибылям, рентабельности в целом, по отдельным товарам и по целевым рынкам, на которых работает предприятие:

Выбор единицы наблюдения зависит от товара и фазы развития рынка, на котором осуществляется сегментация:
Концентрированный маркетинг - концентрация маркетинговых усилий на большой доле или нескольких субрынков в противовес сосредоточению их на небольшой доле большого рынка:
Критерии, лежащие в основе сегментации рынка, должны способствовать росту понимания рынка:
Массовый маркетинг - массовое производство, распространение и стимулирование сбыта одного и того же товара для всех покупателей:
Необходимым условием сегментации является неоднородность ожидания покупателей и покупательских состояний:
Позиционирование может быть связано с обманом и дезинформацией потребителя:
Пробный маркетинг - развитие инновационных процессов в производстве и обращении для создания ноу-хау:
Процесс управления маркетингом - процесс, состоящий из анализа рыночных возможностей, отбора целевых рынков, разработки комплекса маркетинга, претворения в жизнь маркетинговых мероприятий:
Рыночные сегменты, в которых предприятие обеспечило себе господствующее и стабильное положение, принято называть рыночной нишей:
Сегментация рынка может производиться с использованием различных критериев:
Социально-экономическим факторам при сегментации рынка отводится довольно малое значение:
Суть метода многомерной классификации состоит в последовательной разбивке совокупности объектов на группы по более значимым признакам:
Тип потребителей А - "избирательный" - самый малочисленный:
Тип потребителей Б - "безразличный" - самый однородный по составу:
Цели предприятия могут быть заданы как количественно, так и качественно:

Анализ конкурентов - процесс выявления и оценивания конкурентов, работающих на данном сегменте рынка:
Анализ потребительской ценности позволяет выявлять области, в которых компания наиболее уязвима от действий конкурентов:
Возможности привлечения новых потребителей должны изыскиваться компанией только в пределах своего рынка:
Данное определение: "Группа компаний, которая следует одной и той же или сходной стратегии на данном целевом рынке" соответствует термину:
Данное определение: "Экономический процесс взаимодействия и борьбы субъектов рыночной системы в процессе создания, сбыта и потребления материальных и духовных благ" наиболее точно соответствует термину:
Дополнительная информация о конкурентах может быть получена при проведении первичного маркетингового исследования потребителей:
Если компания создает высокоспециализированный товарный ассортимент и выступает лидером отрасли в данной категории товаров, значит, она придерживается стратегии "концентрация":
Если компания сосредотачивает усилия на качественном обслуживании нескольких рыночных сегментов, а не всего рынка, значит, она придерживается стратегии "концентрация":
Завоевание доли рынка может достигаться долговременными вложениями в повышение качества:
Задачами конкуренции с точки зрения отрасли является определение конкурентов в области общих задач:
Изучение сильных и слабых сторон конкурентов может строиться на основе личного опыта и непроверенных слухов:
Источником информации для информационно-аналитической системы поддержки решений в области конкуренции могут являться только данные из публикаций:
Компания должна придерживаться только одной маркетинговой стратегии для всех видов деятельности и всех видов товаров в пределах одной компании:
Компания, избравшая стратегию "тесная связь с потребителем", обеспечивает высшую ценность с помощью точного сегментирования рынков и приспособления товаров и услуг к нуждам целевых потребителей:
Компания, избравшая стратегию "функциональное превосходство", работает над снижением издержек и созданием эффективной системы предоставления потребительских ценностей:
Компания, которая работает над сокращением периода разработки товаров, чтобы иметь возможность быстро вывести товар на ранок, придерживается маркетинговой стратегии:
Компания-претендент, которая предпринимает попытки превзойти конкурента сразу во многих отношениях, атакующая сильные стороны конкурента, придерживается стратегии:
Конкурентом признается предприятие, соперничающее при достижении идентичных целей, стремящееся обладать теми же ресурсами, плодами и занимать то же положение на рынке:
Концентрация усилий компании против слабых конкурентов требует меньше ресурсов и времени, чем против сильных конкурентов:
Маркетинговая стратегия компании должна учитывать только потребности клиентов:
Наиболее интенсивная конкуренция имеет место между стратегическими группами, а не внутри групп:
От расширения общего объема рынка больше всего выигрывают лидирующие компании:
Процесс сравнения товаров и процессов предпринимательской деятельности компании с товарами и процессами конкурентов или ведущих компаний других отраслей для поиска путей повышения качества товаров и эффективности работы компаний носит название:
Результаты исследований подтверждают, что с увеличением доли рынка прибыльность компании снижается:
Снижения затрат нельзя добиться, если компания владеет другим предприятием, деятельность которого не связана с основной деятельностью компании, но связана с затратами:
Согласно классификации маркетинговых стратегий по М. Портеру, существует только два вида стратегий позиционирования:
Согласно классификации маркетинговых стратегий по М. Треси и Ф. Вирзему, существует три вида стратегий предоставления наивысшей ценности:
Стратегия абсолютного превосходства по издержкам относится к выигрышным конкурентным стратегиям, по М. Портеру:
Увеличение доли рынка может быть достигнуто за счет повышения интенсивности использования товара:
Чем меньше стратегия одной компании похожа на стратегию другой, тем выше уровень конкуренции между ними:

В целевом маркетинге этапов:
Выбор целевых сегментов рынка - это уценка и выбор одного или нескольких сегментов:
Импульсивная натура является типом личности:
Индивиды являются уровнем целевого маркетинга:
Качественное исследование рынка - это:
Массовый маркетинг - это единичное производство, распространение:
Массовый маркетинг - это ограниченное число товаров:
Множественная сегментация - это ориентация на один рыночный сегмент:
Не являются основными переменными сегмента:
Ниши больше рыночных сегментов:
Основные переменные ситуционного фактора:
Первый этап стратегии сегментации - это:
Позиционирование - это бездействие по обеспечению товара:
Позиционирование основано на отличительном качестве:
Позиция товара - это время, которое занимает товар в сознании потребителя:
Понятие региональный маркетинг основано на юридических различиях:
Разнородные рынки делятся на большие сегменты:
Рынок подразделяется на среднюю активность:
Сегмент рынка - это:
Согласованность выбранного позиционирования является условием правильного позиционирования:
Средства массовой информации являются продвижением в рынке:
Статус пользователя является фактором товаров производственного назначения:
Стратегией охвата целевого рынка является конструированный маркетинг:
Существует 8 этапов стратегии сегментации:
Существует мебельный профиль компании:
Существует нецентрализованная организация закупочной деятельности:
Упор в стратегии - это ориентация групп потребителей:
Факторный анализ нужен для выделения сегментов:
Целевой рынок - это совокупность продавцов:
Численность населения США - менее 1 тыс. человек:

"Дойные коровы" приносят низкий доход:
"Звезды" - медленно развивающиеся направления деятельности:
"Собаки" - элементы бизнеса, не требующие большого объема средств:
Бизнес-портфель - набор видов деятельности и товаров:
Внешний аудит исследует аспекты деятельности:
Годовой план представляет собой долгосрочный план:
Группа, не являющаяся стратегическим элементом компании - это:
Компания составляет квартальный план:
Контроль - начальная фаза в цепи текущего планирования:
Объем продаж не является сводкой контольных показателей:
Определенная товарная группа может быть стратегическим элементом:
Отчет о результатах хозяйственной деятельности является главным финансовым документом:
Процесс управления маркетингом - один из этапов стратегического планирования:
Распространение товара входит в планирование комплекса маркетинга:
Расходы - издержки производства товародвижения:
Реализация является процессом макропланирования:
Регулярное исследование является ревизией маркетинга:
Сводка контрольных показателей является планом маркетинга:
Создание стратегического плана начинается с неполного анализа положения дел компании:
Среда претерпевает изменения непостоянно:
Стратегические цели - не компонент стратегического плана:
Стратегическое планирование - управленческий процесс:
Стратегическое планирование сотоит из четырех этапов:
Стратегия маркетинга - логическое построение:
Стратегия маркетинга не определяет построение структуры маркетинга:
Структура маркетинга включает стратегические цели как главные:
Текущий план - совокупность отдельно разработанных планов:
Торговые точки являются каналами распределения:
Цели и бюджетные ассигнования расписываются по месяцам или кварталам:
Этап II микропланирования - контроль и анализ результатов деятельности компании:

Базовая товарная единица, имеющая определенные характеристики и предлагаемая под конкретные цели - обобщенный товар:
В маркетологии товар рассматривается с точки зрения его потребительской стоимости:
Внешний вид товара, его упаковка - основной момент в формировании приверженности покупателя к данной марке:
Газеты, журналы, почтовые открытки не относятся к товарам массового спроса:
Единовременные экономические показатели - затраты на приобретение продукции:
Колебания конъюнктуры и изменения моды относятся к долговременным показателям внешнего формирования:
Марочное название - часть товарной марки, производимая тем или иным товаропроизводителем:
Обезличенность рекламы заключается в обращении к аудитории, состоящей из различных групп населения:
Определенный вид, рисунок, графика, предназначенные для идентификации товара или услуги с производителем товара или услуги:
Особенности производства и распределения товара не характеризуются условиями конкуренции и поведением покупателя:
Парфюмерия относится к товарам длительного пользования:
Позиция совершенствования и появления разновидности товара, его жизненного цикла относятся к этапу:
Показатели качества определяют конкурентность товара:
Потребительские товары массового спроса классифицируются:
Привлекательность, информативность и приглашение к совершению покупки - факторы продвижения товаров на рынке:
Присутствие или отсутствие клиента не является признаком классификации услуг:
Размер, внешний вид, конструктивные особенности, вес - составляющие объективных параметров товара:
Разработка товара делится на два уровня: товар по замыслу и товар в реальном исполнении:
Стоимость упаковки характеризует затраты производителя на упаковку товара:
Страхование имущества, облигации, ценные бумаги - товары:
Существуют три способа определения продукции: конкретный, расширенный, обобщенный:
Текущие экономические показатели - затраты на эксплуатацию продукции или на ее обслуживание:
Товар - продукт труда, произведенный для реализации или продажи:
Товар и услуга имеют материальную основу:
Товарная единица - обособленная ценность, характеризуемая показателями величины, цены, индивидуальной характеристики:
Товары классифицируются по степени долговечности, по способу потребления, по покупательскому спросу:
Услуга доставки товаров на дом не является особым видом товара:
Услуга, которая не может быть оказана без участия конкретного исполнителя является характерной особенностью:
Ювелирные украшения не относятся к товарам особого спроса: